Krnyezet s fenntarthatsg a digitlis vilgban kiemelten a fenntarthat termels s fogyaszts reprezentcijrl az j tpus mdiban

Kszlt a Studiare Kulturlis s Szolgltat Kft megbzsbl

a Norvg Tmogatsi Mechanizmus ltal tmogatott Fenntarthat fogyaszts, termels s kommunikci HU 0056 sz. projekt 4.4. Kommunikcis s kpzsi alprojektje keretben

rta: Pacsuta Pter Jnos, BSc termszetvdelmi mrnk

Konzulens: Czippn Katalin (ELTE)

rd, 2010. jnius 30.

Tartalomjegyzk
Bevezets ........................................................................................................... 3 I. ltalban az eszkzrl - Megjelens vagy jelenlt? ..................................... 4 I.1. A web 1.0 (hrportlok) ............................................................................ 5 I.2. Web 1.0 s a web 2.0 sszehasonltsa ..................................................... 6

II. A fenntarthatsg........................................................................................... 7 II. 1. A fenntarthatsg fogalma...................................................................... 7 II. 2. Fenntarthatsg s a digitlis vilg ........................................................ 7 II.3. Fenntarthat termels s fogyaszts......................................................... 9 II.4. Fenntarthatsgi utpik........................................................................ 11 II.5. A fenntarthat fejlds a jelen genercik felelssge........................... 11

III. A szocilis mdia, a web 2.0 eszkztrnak hasznlata .............................. 12 III.1. Hogy lehet becsempszni az kolgiai gondolatot a web 2.0-be? ..... 13 III.2. Mitl l?............................................................................................... 15 III.3. Hitelessg eldntse a msok szeme.................................................. 15 III.4. A zld bloghl szerepe s jelentsge a krnyezeti nevelsben....... 16

IV. Az kotechno paradoxon ........................................................................ 18 V. Konklzi s javaslatok............................................................................... 21 Mellklet: Kiegszt tanulmny ...................................................................... 22 A kiegszt tanulmny internetes hivatkozsai: ........................................... 24

Bevezets
Manapsg egyre tbb ember teszi fel a krdst, hogy mi az j mdia, mi a webkett? Az emberek tbbsge hozz van szokva az egyirny informciramlshoz, vagyis a nyomtatott mdia, a sugrzott rdi- s televziadsok fogyaszt oldalhoz. De mi trtnne, ha az adott jsgcikket azonnal megoszthatnnk bartainkkal, az adott rdiadst beilleszthetnnk a szemlyes hangtrunkba ahonnan jrasugrozhatjuk, vagy ha az adott televzis msort azonnal pozitv vagy negatv szavazattal lthatnnk el? Ez ugyanis a web 2.0: a felhasznlk ltal teremtett (lmny)kzssg, tartalomltrehozs s megoszts. Hogy ez mennyire eredmnyez jt a vilg szmra, vagy pp rosszat azt ksbb ltni fogjuk, de egyelre induljunk ki abbl a felttelezsbl, hogy korunk globlis problmit belertve a klmavltozst vagy a fenntarthatatlansgot is meg lehet -, st, minl inkbb meg kell jelenteni ebben a technoszfrban is. Nem elbe menvn a tanulmny megllaptsainak, de megemltve, ez a kijelents mr nmagban ellentmondsos, hiszen mg valaki ennek a problmnak az online megjelentsn dolgozik, addig nem mson dolgozik. Vagyis az id alatt, mg valaki egy szmtgpes terminl eltt l, addig ppen, hogy nem l fenntarthatan. Mindettl eltekintve az j mdia lehengerlen halad elre a maga tjn, teht a csupn divatos s trendi gymond pillanatnyi tartalmak mellett nem rt ha megjelenik az a fontos gy, hogy az emberi letmd legtbb aspektusa a Fldn jelenleg fenntarthatatlann vlt: vmillirdos folyamatokat vltoztattunk t az ipari forradalom ta eltelt 200 v alatt. Ennek kommuniklsra hatkony a fiatalokhoz is eljut csatorna lehet a web 2.0-s rsze is. Rviden bemutatsra kerl teht az j mdia eszkztra, a fenntarthatsg fogalma s az j mdiban val megjelense, az szocilis mdia alkalmazhatsga a fenntarthat fejlds s fogyaszts kommuniklsra, vgl a mindezt sszefoglal kvetkeztetsek s javaslatok. Ezen tanulmnynak nem trgya a legjabb genercis internet felhasznlst, a web 3.0-t trgyalni, mert taln belegondolni is rossz azon trekvsekbe, mikor az internet hlzatt kihasznlva minden adatot s eszkzt kompatibiliss irnyoznak tenni egymssal: htt a szmtgppel, autt a bankrfolyammal, felhasznlt a krhzzal. Ez nem egy szp s zletileg hatkony jvt1 eredmnyezne, hanem totlis, emberek feletti uralmat. Ennek a kutatsnak a clja rviden bemutatni a webkett lnyegi klnbsgt az eddig megszokott kommunikcis formkhoz kpest. A projekt clja, hogy krlnzznk a vilgban s az eredmnyek alapjn egy olyan csomag jjjn ltre, ami feloldja azt a mg sokak szmra misztikus gtat, ami a webkett fogalmt vezi s ezt a gtat lekzdve, a webkettes kzeget felhasznlhassuk a fenntarthatsg fogalmainak s elveinek ebben a szfrban val elterjesztsre. Teht tananyagot dolgozzunk azoknak, akik a leginkbb kpesek terjeszteni az zenetet.

The Future Internet: Service Web 3.0 - http://www.youtube.com/watch?v=off08As3siM

I. ltalban az eszkzrl - Megjelens vagy jelenlt?

A web nem nmagban s nmagrt egy cl, hanem egy eszkz. Sajnos ezt leginkbb a mindenron profitot termelni akar vllalatok fedeztk fl, s hasznljk nap, mint nap a webes felletet, mint a legjabb, leglczottabb s legmanipulatvabb marketingfogsok vivkzegt. Szerencsre a civil szfra, a trsadalmi szervezetek, a j clokrt kzd politikai formcik is kezdik felfedezni a webet, mint eszkzt a gondolataik, programjaik s megoldsaik eladsra. Fontos megklnbztetni, hogy mg a hagyomnyos mdiumoknl ltalban vve megjelensrl beszlhettnk, addig a webkett az lland jelenltre pt. A megjelens egy egyszeri alkalom, s gtat szab az interakcinak, mg a jelenlt az lland formldsra, vltoztatsokra, vlemnycserre pt. A webkett a felhasznlkat (user) alkotv (creator) vltoztatta! (1. bra) Ez viszont mg nagyobb idben is slyos ktttsget eredmnyez!

1. bra: A web 1.0 s a web 2.0 sszehasonltsa. (Forrs: http://www.sizlopedia.com/wpcontent/uploads/web1_0-vs-web2_0.png) A klasszikus honlapok s portlok a klasszikus rtelemben foglalkoznak a fenntarthatsggal, a tartalom szerkesztett s hitelestett, de nincs kialakult vita krltte, maga a fellet nem ad r lehetsget.

Az internetes hrportlok dnten az MTI tudstsaira alapozva, s nagyobbrszt azonos terjedelemben s tematikval rendszeresen foglalkoznak pldul a Jv Nemzedkek Orszggylsi Biztosa Irodjnak tevkenysgvel. A JNO 2009 vi jelentsbe szerepel: Az index.hu kivtelvel viszonylag ritkn jelentkeztek irodnkat rint nagyobb elemz anyagokkal, a hirszerzo.hu esetenknt szintn kzlt egyedi tudstsokat. Az elektronikus mdiumok gyakran szlaltatjk meg interjkban, vitamsorokban mind a biztost, mind az adott gyben kompetens munkatrsait. A tematikus krnyezetvdelmi msorokkal, illetve a greenfo.hu szakportllal egyttmkdsnk kifejezetten gymlcsz. A lapok internetes kiadsai nyitottabbak a nyomtatott lapoknl, tbbnyire kzelebb llnak a portlok gyakorlathoz.

I.1. A web 1.0 (hrportlok)

Br alapveten nem az j mdiba sorolhat weboldalakrl van sz, de mgis fontosak, ezrt hrom hazai hrpoltlt mutatok be. Magyarorszg online napi hrletnek meghatroz kt weboldala az Index s a NOL (Npszabadsg Online). Fenntarthatsgi szempontbl rviden jellemeznm ezt a kt, alapveten nem zld oldalt, valamint az online napi let minden tekintetben zld hrlapjt, a Greefo-t. Az Index2 elenyszve foglalkozik termszet- vagy krnyezetvdelmi hrekkel, cmadsai is inkbb a kattints szm maximalizlsa (nzettsg) fel hajlanak, mint a hr objektv rtke fel (Gejzr trt fel Budapesten adtk cml nemrg egy aut ltal kidnttt tzcsap hrhez). Nincs kln termszetre vagy krnyezetre irnyul rovata, gy nehz visszakeresni is az e tmkban megjelent hreket. Szakmai jsgrsrl s hozzrtsrl a ritkasgszmba men zld cikkek esetben ritkn beszlhetnk. A termszet s krnyezet gye nluk a tudomnyos s technolgiai fantasztikumok tmakrbe tartozik (technokrata hozzlls az kolgiai helyett). A Npszabadsg Online3 nll krnyezetvdelmi rovattal rendelkezik, de szintn a Tud./Tech. fmenpontbl elhvhatan. Ez klnsen vicces akkor tud lenni, mikor a technolgia rovatban tallhat cikkben egy jonnan feltallt technolgiai folyamatrl rnak, majd a figyelmes olvas ennek a folyamatnak a mellktermk gi krnyezetszennyezsrl a krnyezet rovatban olvashat, de mr egy kln cikkben. (Az kolgia ott kezddik, hogy a kln megjelentett de mgis, a valsgban az egymsbl kvetkez folyamatokat megtanuljuk egytt ltni. Okot s okozatt, elzmnyt s kvetkezmnyt, egy-egy folyamat f elemei melll az externlikat sem kifelejtve.) A Greenfo 4 pedig a zld hrek Alfja s Omegja. A hrek azonnal felkerlnek s frisslnek. Aki termszetvdelemmel, krnyezetvdelemmel, kolgival, fenntarthatsggal, fogyasztssal vagy fenntarthat termelssel foglalkozik, az megtallja a szmtst ezen a helyen. Egy nagyon komplex, informcigazdag, m mgis strukturlt s jl ttekinthet, napraksz weboldalrl van sz. pp ezrt nehz is tlltani a szerkezetet, pedig mr aktulis lenne webkettsdnie s szplnie az oldalnak, mert akkor nem csak azonnal betrhetne az ez irnt rdekld kzssgekbe, de j rtegeket is megnyerne magnak, ahonnan vrusszeren tovbbterjedhetnnek a hrek ezeknek a kzssgeknek a humnerforrst
2 3

http://index.hu/ http://nol.hu/tud-tech/zold 4 http://greenfo.hu/

kihasznlva..

I.2. Web 1.0 s a web 2.0 sszehasonltsa

Mg a web 1.0 az informcit nyjt, kinyilatkoztat, addig a web 2.0 a vlemnyezs lehetsgt biztostja. A web 1.0- a felhasznl olvassa, a web 2.0 az rja. A web 1.0 a honlapgazdk szntere volt, a web 2.0-t a kzssgek birtokoljk. A web 1.0 mg a honlapokrl szlt, a web 2.0 mr a blogokat jelenti. Ha a web 1.0 az egyirny kommunikcirl szlt, akkor ahhoz kpest a web 2.0 a prbeszdet, a trsalgst jelenti. A web 1.0 fellrl szervezett (top-down), mg a web 2.0 alulrl szervezdik a felhasznlk ltal (bottom-up). m mg a web 1.0 szerkesztett s megalkotott, a web 2.0 pont, hogy nyers. Ha a web 1.0 a szveget jelentette, akkor a web 2.0 a videk korszaka. Ha a web 1.0 professzionlis jelzvel illethet, mert kidolgozott tartalom kerl fel r, most a web 2.0 az amatr jelzt kaphatja meg, minden azonnal, szerkeszts nlkl megjelenik. A web 1.0 a birtoklst jelentette, a web 2.0 megoszts szabadsgt jelenti. 5 Emlkezznk ,hogy mr 2006ban a Time Magazin ltal vlasztott az v Embere cmet Te kaptad (2. bra), vagyis mi mindannyian. A Web 2.0 forradalom, s ebben a revolciban a legfontosabb pedig TE vagy! rja a Wikipedinak a 2006-os az ve emberrl szl cikke6.

2. bra: Mi lettnk az v Embere 2006-ban. (Forrs: http://upload.wikimedia.org/wikipedia/en/0/0f/Time_youcover01.jpg)

5 6

http://joedrumgoole.com/blog/2006/05/29/web-20-vs-web-10/ http://en.wikipedia.org/wiki/You_%28Time_Person_of_the_Year%29

A webkett lnyege, hogy egy tartalmat nem kell jra ltrehozni, hanem elg arra hivatkozni. gy teszek most n is, hiszen a helyett, hogy ennl bvebben fejtenm ki, hogy mi a web 2.0, inkbb csak az egyik legjobb szintn webkettes - kzssgi tallmnyban, a Wikipdiban megjelen web 2.0-rl rt szcikkre hivatkozok7. E szcikk szerint a hrforrsok, blogok s mikroblogok, kzssgi oldalak, kp- s vide megoszt oldalak, az online trkpalkalmazsok, az online irodai alkalmazsok, a meteorolgiai weboldalak kr alakult kzssgek vagy pp az online aukcis oldalak, mind a webkett rszt kpezik.

II. A fenntarthatsg
II. 1. A fenntarthatsg fogalma
Termszetvdelmi mrnkknt a fenntarthatsg fogalmnak szk rtelmt tudom csak elfogadni, mert beltom, hogy az emberi let minden kritriuma s forrsa a termszet erforrsaibl szrmazik. Teht fenntarthat fejldsrl beszlni csakis olyan rtelemben lehet, amilyen gyorsan a termszet tud fejldni. Ha ennl nagyobb mrtk az emberisg sszes fogyasztsa, akkor tbbet hasznlunk, mint amennyi van s lesz, teht hitelben fogyasztjuk el elre azokat a javakat, amik mg meg sem teremtek. Fenntarthatnak az a rendszer nevezhet, ami maximum ugyanannyit fogyaszt, mint amennyit a rendszer ltrehoz, de mg jobb, ha a rendszert gyaraptja. Pldul az kolgiai szemllet mezgazdasg a fldek, a Fld gazdagsgt (a biodiverzitst) nveli, mg a monokultrs, intenzv, gpiestett, kemizlt, nagytbls mezgazdasg a termszeti krnyezett elszegnyti, kizsarolja, vgl is a ltnek alapjait sznteti meg. A fenntarthatsg fogalmt azonban ktflekppen hasznlja a kznyelv. A valsgban is srn keveredik ez a ktfajta hasznlat. Beszlhetnk egyrszt a.) a rendszer hossz tv fenntarthatsgrl, mint mkdkpessgrl s b.) a fenntarthatsg fent vzolt szempontjainak megjelensrl a rendszerben. Ez a kett szorosan sszefgg, mivel nagyon nehz brmelyik rtelm fenntarthatsgrl beszlni egy brmelyik mdon fenntarthatatlan rendszerben.

II. 2. Fenntarthatsg s a digitlis vilg

Vajon fenntarthat-e s ha igen, milyen szinten ez a tendencia, ami tudomnyos- vagy informatikai fejldsnek hvva magt, megvltoztatja az letnket? Az adatok mulatba ejtek! A Facebook blogon 2009. szeptemberben lehetett olvasni, hogy szuper, mr 65 millian hasznljk az oldalt mobilrl. A 2010. februri poszt szerint ez a szm 100 milli s emelkedik. Ez szzalkokban 6 hnap alatt 70%-os emelkedst jelent. Az iPhone userek 23%a a twitterbl szedi a reggeli hreket, mg az gy krnykn. Az iPhone userek 48%-a lefekvs eltt nyom mg egy update-et a facebookra.8 rja a mosoda mikroblog a szocilis mobiltelefonos mdirl.
Web 2.0 - http://hu.wikipedia.org/wiki/Web_2.0 Social media vs mobil vs social media - http://mosoda.tumblr.com/post/488874579/social-media-vs-mobil-vssocial-media
8 7

Lefordtva a dolgot, a Facebooknak, az egyik legszlesebb krben ismert kzssgi oldalnak nemcsak norml internetes elrse n hihetetlen temben (3. bra), hanem a felhasznlk kzl mr tbb mint 100 millian mobiltelefonrl rik el az oldalt. Az iPhone (ami az egyik leginkbb webkettes alkalmazsokkal operl telefon a vilgon) felhasznlk fele frissti az online kzssgi oldaln az adatlapjt lefekvs eltt!

3, bra: Tendencik vltozsa a napi oldalltogatottsgra egy hazai (IWIW) s egy klfldi (Facebook) kzssgi oldalon. Evolci? Ami jobb, az l tl. (Forrs: http://www.alexa.com) A tanulmnynak nem clzott terlete vizsglni ennek a vilgszerte kialakul magatartsmintnak a fenntarthatsgt, akr magnak a cselekvsnek, akr az informatikai httrnek. De gondoljunk csak bele, hogy a mindenki szmra internet elrs, mindenki szmra okostelefon, stb. nem tud megvalsulni minden emberre kiterjeden. Az internetes infokultra infrastruktrja nem nvekedhet hatrok nlkl. Egyetlen eszkznek, az iPhonenak is annyi trsadalmi, nyersanyagforrsi s kulturlis vetlete van (4. bra), hogy brmelyik rszegysg kimerlse szksgszeren az egsz struktra sszeomlsval jr.

4. bra: Egy j tpus okostelefon dekonstrult vetletei. (Forrs: http://greenr.blog.hu/2010/06/22/az_iphone_dekonstrualasa) Az idelis megkzeltse a fenntarthatsgnak kocentrikus, vagyis abbl a felismersbl indul ki, hogy az emberisg fejldse s szabadsga addig terjedhet, ameddig az eltart krnyezete, vagyis a Fld planta ezt lehetv tev folyamatai (az l rendszerek, a nyersanyagkpzds, a termszet njavt mechanizmusai) mkdnek. Ez az, ami biztos s vmillik tapasztalata igazolja jelenleg az emberisg szmra, hogy fenntarthat.

II.3. Fenntarthat termels s fogyaszts

A vgtelen fenntarts egyik gtja a vgessg. gy foglalhatnm ssze tmren azt az ellentmondst, hogy a jelenlegi informcis technolgikrl (mind az elmlet, mind maga az IT infrastruktra) gy gondolkozunk, mintha a Fld nyersanyagkszletei kimerthetetlenek lennnek. A fenntarthat termels s fogyaszts vizsglatnl hatatlanul szembeslnnk kell azzal, hogy nyersanyagforrsaink, a trgyaink molekulris ptelemei nem vgtelenl vannak jelen a Fldn. A termkek csomagolsa s szlltsa is risi globlis kihvs. De mi van akkor, ha pr vtizeden bell elfogy pldul az LCD TV-k gyrtshoz hasznlt inidium vagy az elemekhez hasznlt lom? (5. bra) A 5. brt 2009 prilis ta ismerem. Ehhez kpest 2010 jniusban mr a leginkbb techno-optimista SG.hu is tnyknt kzli9 , hogy fogy az indium s, hogy a plazma- s LCD kijelzk, valamint az rintkpernyk rohamos trhdtsa miatt
9

http://www.sg.hu/cikkek/75187/egyre_kevesebb_az_indium

egyre komolyabb nyersanyag-problmkkal kell szembenznik a gyrtknak. Elbb-utbb a technolgiai optimistk (durvn fogalmazva a technolgia majd mindent megold-ban hvk) is felismerik a technolgik Fldi korltait, vagyis pldul az rckszletek vgessgt.

5. bra: Meddig fog mg tartani? infgrafika a ritka fldfmekrl s azok sszestett fogyasztsrl vilgszinten. (Forrs: http://www.newscientist.com/data/images/archive/2605/26051202.jpg) Ahhoz, hogy egy fenntarthat vilgot ptsnk fel kell ismerni, hogy mik azok a vges forrsok (leveg, vz, fld, rcek, fosszilis energik) , amikre az egsz kultra s civilizci tmaszkodik s elhasznlsuk vagy beszennyezsk vissza fog hatni a fldi letre. A fenntarthat termels s fogyaszts krfolyamatokban gondolkodik az egyenesek helyett. Az ipari forradalom ta jellemz rnk az a korszellem (Zeitgeist), hogy a termszetre gy lehet (kell?) tekintennk, mint egy futszalagszeren letermelhet nyersanyagkszletre, a futszalag szerkezethez s mkdshez hasonlan, egyenes folyamatok tpllerejre: csupn mint inputra, amibl valamilyen emberi talakt folyamat sorn output (termk) keletkezik. Ilyen folyamattal nyl az ipari mezgazdasg mg a termfldhz - szebben mondva talajhoz is: a talaj csupn egy kzeg, ha hozzadok x mennyisg mtrgyt, y mennyisg rovarl szert s z mennyisg gnmdostott vetmagot, akkor lesz racionlis a gazdasgom. Ez gy viszont nem fenntarthat. Bemenetet s kimenetet, vagyis beletett s kivont anyagok gazdasgi egyenslyt rtkeli, de ez a termelsi md nem veszi figyelembe, hogy mindekzben maga a kzeg, valamint radsul a termnyt fogyaszt ember is belepusztul a szennyezettsgbe s helytelen hasznlatba. Ahhoz viszont, hogy ezt felismerjk, krfolyamatokban kell gondolkodni. Vgig kell gondolni, hogy mi lesz a vegyszerek sorsa a talajban, hova tr vissza az a bevitel utn, milyen mdon jut bele ms lncokba, amik megint csak nem vgesek (vgtrolk), hanem ppen, hogy tadjk, st felerstik a vegyszer hatst. A klnbz l szervezetekben felhalmozdott mrgek a szervezet elpusztulsval jra visszakerl a talajba s a folyamat kezddik elrl, mg vagy a vegyszer le nem bomlik, vagy a viv szervezet utols pldnya el nem pusztul. A klnbz nem csak agrikultrlis -

termel folyamatok gazdasgi racionalitsa csak akkor s addig magyarzhat, ha nem krfolyamatokban, nem valami nagyobb egysg rszeknt, nem az koszisztma rszeknt tekintnk rjuk s pusztt mivoltuk azonnal vilgoss vlik, ha a negatv mellkhatsokat, kzgazdasgi nyelven az externlikat is szmtsba vesszk. Ilyen, a krciklusokat bemutat rvid dokumentumfilm pldul a Story of stuff (magyarul: Trgyaink trtnete) a storyoftstuff.com weboldalrl.

II.4. Fenntarthatsgi utpik

Fenntarthatsgi utpiknak nevezem mindazt a mostansg terjed nzetet, ami valamilyen tetszleges technolgiai optimizmus mentn a fenntarthatsg fogalmt flrertelmezve, flremagyarzva egy valamilyen technolgia vilgszint bevezetsben ltja a jv kulcst. Ilyen utpista pldul az, aki a ritka fldfmek hamarosan kimerl vgessge ellenre a vilgszint infokommunikcis hlzatok bvlsben ltja megolddni a kzelg olajvlsggal a tvolsgok drgulsnak tnyt. Az internethlzat, vagy mobiltelefonok tovbbi bvtsre egyszeren pont azok a ritka anyagok fognak hinyozni, ami az alkotelemk. De ilyen utpia az thlzat vgtelen bvtsnek vzija a kzelg olajvlsg tkrben, valamint a kzgazdszok ltal oly szvesen flremagyarzott fenntarthat fejlds terminus is, ami ppen a fejlds vgtelen fenntartst irnyozza el, nem pedig egy olyan nvekedsi szintet, ami mindig fenntarthat maradna.

II.5. A fenntarthat fejlds a jelen genercik felelssge

"A fenntarthat fejlds olyan fejlds, amely kielgti a jelen szksgleteit, anlkl, hogy veszlyeztetn a jv nemzedkek eslyt arra, hogy k is kielgthessk szksgleteiket" ll a Brundtland jelentsben. A fenntarthat fejlds defincijt illeten a felels kolgusok azonban felhvjk a figyelmet a nvekeds (growth) s a minsgi fejlds (development) kzti klnbsgre. A Brundtland jelentsben megfogalmazottakrl10 Lnyi Andrs is, az ELTE trsadalomtudomnyi karnak docense, az llnc Magyarorszgrt koprt elnksgi tagja a kvetkezket mondja: egy rendszert akkor neveznk fejldnek, ha az nem li fel sajt ltalapjait, st gyaraptja. Teht ha valami fejlds, akkor az eleve fenntarthat, ha pedig nem, akkor nem is kell fenntartani, hiszen ppen, hogy nnn alapjait pusztt a rendszer. A Brundtland jelents foglalkozik a fenntarthatsg idbeni vetletvel, teht a kvetkez genercikkal, a jv genercival. gy fogalmaz a legtbb fenntarthat fejldsi definci, hogy a kvetkez genercikkal szemben csak olyan fejlds megengedhet jelenleg, ami legalbb ugyanolyan eslyeket ad nekik az letre. Ezrt hangslyozza Lnyi, hogy Az emberi vlasztsok nem szabadok s nem fggetlenek, ha egy generci eldnti, hogy mindenkpp atomenergit akar hasznlni, akkor azt is eldnttte, hogy a kvetkez nemzedkek nem dnthetnek szabadon afell, hogy akarnak-e elhasznlt ftelemeket a termfldjkbe, vagy betonszarkofgokban. A vgtelen nvekeds illzijt s lehetetlensgt A Lehetetlen Hrcsg rvid vide mutatja be (egyelre angol nyelven) a legjobban. ra lenne annak, ha a termszet vgtelen nvekedsre lenne belltva. Egy hrcsg a Fld egsz ves gabonatermst kpes lenne megenni csupn egyetlen nap s mg mindig hes lenne. hangzik el a kisfilmben. (6. bra)
10

http://www.nfft.hu/a_brundtland_bizottsag_es_a_fenntarthato_fejlodes/

A videt a NEF vagyis a New Economics Foundation11 adta ki. A NEF egy fggetlen gondolkod s cselekv harcegysg, a valdi konmiai jlt keresse inspirlja ket munkra, eredmnyeiket demonstrljk.

6. bra: A Lehetetlen Hrcsg, teljes, fenntarthat fejldsi llapotban. (Forrs: http://www.impossiblehamster.org/)

III. A szocilis mdia, a web 2.0 eszkztrnak hasznlata

A szocilis mdia ketts termszettel br. Nagyon vals s vgtelenl virtulis. Tnyleg lehet vele embereket szervezni j gyekrt, ugyanakkor, ha a gp eltt l az illet, akkor pp nem paradicsomot nevel, teht megtveszt lehet, hogy tnyleg j gyet szolglunk-e ha online vagyunk aktvak A szocilis mdit azrt tartom fontosnak mgis, mert ha azok a krnyezeti nevelk, pedaggusok, egyetemi oktatk s iskolateremtk nem hasznljk ki az j mdia lehetsgeit, akiknek a leginkbb kompetencijuk lenne arra, hogy fenntarthatsgot kommunikljanak, akkor pp egy nagyon friss s a tudst szivacsszeren magba szv rendszert s rteget nem fognak tudni elrni. Ha nem ismerik meg a webkettnek a mkdst, akkor nem rik el a fiatalok j genercijt, s a hossz vek alatt feltrt tuds nem tall j gazdkra, az zenet (hogy mi a fenntarthat s hogyan legynk azok) nem r clba. A kzssgi oldalak olyan mrtkben terjednek, hogy ha ebbl kimarad az hossz idkig lhet let zenete (vagyis a fenntarthat let zenete), akkor az ezrt aggd emberek vilgszinten szzmilliknak nem fognak tudni gyorsan zenni.

11

http://www.neweconomics.org/

A web 2.0 olyan gyorsan s alapjaiban sztte t letnket, hogy megkerlhetetlen tnyezv vlt. Ha pedig egy j zenetet akarunk terjeszteni vele, akkor minden mkdsi elvt s lehetsgt ki kell hasznlni. Krds azonban, hogy mire az zenet kellen elterjesztdtt a webkett szfrjban, addigra a felhasznl maga is nem rlt-e bele, nem lett-e online fgg, nem lett-e az lete teljesen esetleges s nem vals interakcik ltali let-msolat, pszeudolet? Ez egy ints az j mdit felhasznlk szmra, mert egy zenet hitelessgrl meg kell tudniuk gyzdni. Viszont alkotknt, zenetltrehozknt sem ajnlott a fggv vls az online webkettes mditl, mert akkor a fenntarthatsg zenett terjeszt ember sem hitelesen javasolja, hogy "szllj ki s gyalogolj, "most kapcsold ki a gpet s menj kirndulni"! Azonban egszen biztos, hogy pont a fogyaszts tlltsnl a gp eltt l emberek fontos clkznsg lehetnek. Ha csak lnk a felttelezssel, hogy a magyar lakossg rengeteg felhasznljt magnak tud kzssgi oldalon, az iwiw-en fenntarthatsgi elveket s gondolatokat hinthetnnk el, akkor azt hiszem, nem tvedek nagyot, hogy azonnali s szleskr felismerseket okozhatnnk. Ha a tmegmdiba fenntarthatsgrl szl zeneteket csepegtetnnk, akkor sokak ismernk fel a jelenlegi rendszer fenntarthatatlan mivoltt. Ez mr csak egyszeren azrt is igaz, mert akik a megszoksaik rabjai a mdiafogyasztsi szoksaik tekintetben, azokra gy a legknnyebb hatni (gy fogadjk el hitelesnek az zenetet), ha azon a csatornn rteslnek, ami szmukra megszokott. Nagyon j, hogy van a web 2.0, mert addig se politizlnak (gondolkodnak etikai rtelemben vett jkrl s rosszakrl) a fiatalok, csak lnek egy szmtgp terminl szemlytelen rendszere eltt, azt gondolva, hogy milyen sok bartjuk van. Fogalmazott Lnyi Andrs a globalizci tmakrben tartott eladsban, majd folytatta. Addig se stlnak egy erdben, addig se veszik szre hogy nz ki az ptett vagy termszetes krnyezetk, egyszval nyugton maradnak elvlasztva egymstl, valdi kzssgi letet nem lvn. Termszetesen ez csak ltalnosan igaz, s szolgl az let szp ellenpldkat is. Vilgszinten is az egyik legnagyobb kerkpros felvonuls a Budapesten vente ktszer megrendezsre kerl Critical Mass, aminek most mg nagyobb tbort a webkett segtsgvel a webkettbl szervezett emberek alkottk. Az egsz Facebook s blogszfra izzott a kszldstl a rendezvny eltt s biztosan sok embert ezek a mdiumok trtettek arra, hogy vgl azon a szombaton a demonstrcihoz csatlakozva kerkprt ragadjanak.

III.1. Hogy lehet becsempszni az kolgiai gondolatot a web 2.0-be?

Az j mdia segtsgvel mris nagyon hasznos zenetek tudtak elterjedni. Ilyen kezdemnyezs a storyofstuff.com is, mely weboldal a trgyaink trtnetvel foglalkozik, azok fenntarthatatlan gyrtsrl informl minket s az elksztsk sorn alkalmazott eljrsok tarthatatlansgrl. Az ezen a weboldalon tallhat videk a vilghl tbbi videmegoszt portljnak segtsgvel terjedt el, s ma mr kedvelt tmafelvezet filmm, konferencik warm-up-jv vlt. De ilyen vide a Meatrix, a bogota, a plastic world, stb. is. A Home cm egszests mozifilm is youtube-on volt ingyenesen megtallhat a Krnyezetvdelmi Vilgnap alkalmbl. Vilgszerte elrhet lett azon a napon angol felirattal s ezek utn, idvel a klnbz nyelvekre lett szinkronizlva. Tavaly ta idn mr a magyar

TV is adsra tzte. A mvszmozik ltogatk nlklisgt, a szuperprodukcik lekrzhetetlensgt jl megkerlve, az ingyenessg s megoszthatsg varzsval minden egyes internettel rendelkez eszkzre, azaz emberek szzmilliihoz kerlt egyszerre. A webkett csods is tud lenni!
Tallatok a webkettes mdiban a fenntarthatsg fogalmaira val keresskor: A youtube-ot csakis angolul hasznlva - a termszetvdelem vagyis nature conservation kifejezsre 898 vide tallatot ad. A fenntarthat fejlds - sustainable development fogalmra 4750 videt tall gy cmkzve. Fenntarthat fogyasztsra (sustainable consumption) mr sokkal kevesebbet: 126-ot csupn. Mg fenntarthat termelsre (a sustainable production terminusra) 120 videtallatot ad, de ezek kztt els oldalon hozza a Trgyaink trtnete (Story of stuff) cm dokumentum- s oktatrvidfilmet. A Civiljutub nev hazai zld videmegoszt a fenntarthat termels kifejezsre nem ad tallatot, de a fenntarthat fogyasztsra 6 videval rvendezteti meg a magyar ajk embereket. A Google Keressi Trendek a Magyarorszg terletn vizsglva a fenntarthat fejlds fogalmt 2004 ta regisztrlja, s azta, a kezdeti 50 pontrl (a szzbl, azaz szz viszonytott keressi tallatbl) 40 ponton stagnl a kifejezs grafikonja. Egyltaln nem tnik gy, mintha az interneten egyre gyakrabban keresnnek r a fogalomra. St, terleti eloszlst tekintve is csak Budapesten s Pest megyben mutatja a Google, hogy a fogalom irnt rdekldtek volna persze ebbl nem az kvetkezik, hogy vidken fenntarthatatlanabbul lnnek, csupn a vros s vidke kzti informatikai elltottsg klnbsgt indiklja.

A kzssgi mdia ereje jelents! Egy jl pozcionlt kzssgi vide risi mdiavisszhangot is kelthet! Mert akr az is elkpzelhet, hogy Fbri Sndor nem ms csatornn, mint a youtube-on bngszve tallt r arra a vicces, civilek ltal ksztett videra, ami a dunakeszi tzeglp krli klvrit mutatja be humorral (az Auchan ellen), s dnttt gy, hogy beleteszi sajt show msorba! Lsd a dunakeszi tzeglp mdiakampnyrl szl mellkletet. A web 2.0 eszkzei, azaz a legismertebb online felletek, online mdiumok: twitter, tumblr, facebook, blogok, youtube, civiljutub, wiki. Youtube: a legnpszerbb videmegoszt oldal, ahol a felhasznlk a sajt tartalmaikat tltik fel s osztjk meg. Teht teljestik azt az elvrst, amit a webkett kritriumnak tekintettnk, hogy a felhasznlbl alkot lett, egy kretor. A fellet ingyenesen hasznlhat, de profitorientlt, ezrt kis reklmcskokat alkalmaz. Szleskren vdik a szerzi jogokat, ezrt nem kerlhet fel brmilyen vide. Civiljutub: A youtube-bal ellenttben, ez egy uniklis hazai nonprofit kezdemnyezs, amit fknt civil zld szervezetek hoztak ltre, hogy a pldartk oktatvideikat, eladsaikat, egyesletket bemutat videkat egy helyen tehessk kzz. Magyarorszgon sajnos nem szles krben ismert. Blogok: A blog sz a web s a log sz sszeolvasztott vltozata, teht eredetileg egy virtulis, webfelleten vezetett naplflesget jelentett. Ez volt az els vltozata a blogoknak, a web 1.0-s, amikor sajt naplknt ltk meg s hasznltk a szerzk ezeket a felleteket. Hamar kiderlt azonban, hogy aki fontos informcikat kzl, vagy igen sajtsgosakat, annak hrrtke van. gy lett a web 2.0 segtsgvel a befel rsbl, magunk szmra naplzsbl kifel rs, vagyis msok szmra trtn zenetszerkeszts. Mint blogger mondhatom, hogy gy runk, mintha senki sem olvasna minket, aztn csodlkozunk, hogy a

volt tanraink is megdicsrnek a blogon rtak miatt. l kzssg alakul ki a blog krl, akik kommentrokat fznek a szvegekhez, vitznak, tovbbi linkeket osztanak meg. Twitter: Ez a mikroblog rvid (150 karakteres) szveges zenetek kzzttelt s apr hivatkozsok (linkek) megosztst teszi lehetv. Kitn hrterjeszt eszkz tud lenni, vrusszeren tud vgigterjedni segtsgvel benne akr egyetlen hr is, ha azt a felhasznlk elg rtkesnek vagy rdekesnek tlik meg. Facebook: A legszlesebb krben hasznlt kzssgi oldal, ahol a felhasznlk sajt adataik feltltsvel, majd egymst megtallva (ismerskk vlva) interakciba lphetnek egymssal. Az oldal sokkal jobban oldotta meg a tbb 10 konkurens oldallal szemben a sajt profil kialaktst, a ltrehozott oldalak felhasznlhatsgt, a klnbz csoportok s azok jegyzeteinek, fotinak, esemnyeinek a kezelhetsgt. Az zenfal szolgltatsa mkdik a f hrcsatronaknt a msokrl s msoktl jtt frisstsek folyamaknt: ez a knny megoszthatsg szintn nagyon alkalmas pldul a fenntarthatsg zeneteinek elterjesztsre. Habr mindig lnie kell a gyannak, hogy a virtualits Viszont ltvnyosan ssze tud csdteni embereket konkrt, j, zld gyekrt. Tumblr: szintn mikroblog szolgltats. Szveg, fot, vide rvid, kis formtumban oszthat meg rajta, ami az egynre szabhat megjelens miatt mg szebben tlalhat, mg meghatbb felletet tud eredmnyezni. Ezek a mini webszjtok, amik egy-egy tma kr csoportosulva, tmk ltal kln csoportokba rendezdve, egyedi megjelenssel brva krbejrjk a klnbz zld gyeket, sokat segtenek a hlzat bezldtsben. A linkelhetsg, vagyis a megoszthatsg alapvet: nem kell egyenknt bemsolni a hivatkozsokat rokonainak e-mail cmre kldve, hanem egyetlen gombnyomssal lthatja az sszes ismersnk, ha valami rdekeset talltunk. Egyetlen gombnyomsra az ismerseim ismerseinek ismersei is megkapjk nem a teljes videt hanem az arra mutat linket, gy egy nap akr tbb ezren is megnzhetik pldul a videt, ha a Mexiki-bl felett replve felvtelt ksztettem a mobiltelefonommal az olaj lngolsrl

III.2. Mitl l?
Mint mr felvetettem, a webbkett lnyege (s kockzata), hogy lland jelenltet ignyel. Ha nem l pr napig a felhasznl a szmtgp el, illetve ha nem csatlakozik mobiltelefonjval a vilghlra, akkor lemarad a folyamatosan frissl hrekrl. gy nem adja tovbb az informcit, nem vlaszol a sajt blogjban a sajt bejegyzsre jtt 200 komment-re, akkor lncolat a rszrl megszakad, a jelenlt elvsz, s a msik oldalon l embertrsa rdekesebb tmk fel evez. A webkett emberignyes folyamat s mg a nagyvllalatoknak monopliumi helyzetkbl addan sok forrsuk van arra, hogy embereket foglalkoztassanak a vllalat termkeit blogokon keresztl eladni, addig egy fenntarthatsggal foglalkoz civil egyeslet nem tud forrst teremteni arra, hogy 2-3 ember az online mdival napi szinten foglalkozva a fenntarthatsg elveit mint termkeket el tudjk juttatni a webkettbe az azt felhasznlkhoz.

III.3. Hitelessg eldntse a msok szeme

A web 1.0 s 2.0 sszehasonltsbl kiderlt, hogy a webkett az amatrizmusrl, a felhasznlk ltal generlt adatokrl, a szerkesztetlensgrl szl. Teht hatatlanul felmerl a

hivatalossg krdse: nincs egyetlen forrs, rengeteg van, a PET palackok vi ellltsnak szmai, az olaj elegendsgnek vszmai tg intervallumok kztt repkednek. Szksges a bzt az ocstl elvlasztani. A webkettn gyangy szembejhet egy marketingfogssal lczott vsrlsra buzdt zenet, mint egy szinte szndk vlemny. Mert a webkett kiaknzhat tulajdonsgait felismertk a nagyvllalatok is, akik mra mr a hagyomnyos reklmtechnolgik alkalmatlansgt ltva tovbbra is el szeretnk adni klnbz termkeiket. Teht a webkettt is thatja a manipulci, a legjabb marketingtechnolgik s stratgik alkalmazsa ez rthet is: a fogyasztnl sokkal elrbb jr az idvel s pnzzel bven rendelkez reklmcg. De a felkszletlen prktorok zenetei ugyangy megtallhatak, mint a magvas, hiteles gondolatok, s ltalban minden llts ellenkezje is. Ezrt alapvet a kritikussg, az zenet milyensgnek felismerse, a hangvtel s fogalmazsmd rzkelse tovbbra is fontos. Az oldalon jelenlv linkekbl, az ott mkd letbl, a kapcsolatrendszerbl, a hivatkozsokbl kell kvetkeztetni arra, hogy mennyire fogadjuk el az ott szerepl gondolatokat.

III.4. A zld bloghl szerepe s jelentsge a krnyezeti nevelsben

A zld bloghl egy bloggerek (blogokat hasznl, kommentrokat r, bejegyzseket gynevezett posztokat r kzssg) ltal alkotott egymsra mutat linkgyjtemny, amibe csak hitelesen zld emberek (vagyis jabb zld blogok) kerlhetnek be, hiszen maguk a bloggerek ellenrzik (bngszik nap mint nap) a blogot amit a msik r. A Zld bloghl teht ez egy olyan hivatkozsi csomag, amit ha valaki vgignz, akkor nagy hlyesget nem fog tallni, csak rengeteg tmt, tbb ezer blogbejegyzst a fenntarthatsgrl gondolkod emberektl. Az ilyen tmj blogokat alapveten valamilyen szakmai alappal rendelkez-, vagy a tmt rgta kutat emberek kezdik el rni, ezrt a szakmaisg a legtbb esetben megalapozott. A bloghl ezek utn az egyes emberek szakmai szrjnek megfelel zld blogokkal tud csak bvlni. Az albbi levllel terjedt el a Zld bloghl tlete: Szerencsre vagyunk egynhnyan, akik sajt blogunkban krnyezeti s trsadalmi krdskrkkel (is) foglalkozunk. Sokunknak megvan a maga szakterlete, legyen ez a klmavltozs, az olajcscs, trsadalmi vagy gazdasgi kritika, az egszsggy. Ez gy teljesen rendben is van. s mgis, mindezen tmk valahol mindig kapcsoldnak. Sokfle szempontbl kzeltjk meg a dolgokat, s gyakran egymsnak ellenttes vlemnyeket is kifejtnk. A trsalgsunk azonban elaprzdik a klnfle frumokon. Erre egy olyan megoldst szeretnk javasolni, amely nem ignyli, hogy egyetlen portlon tmrljnk, s mindenkinek nagy szemlyes szabadsgot nyjt. A bloghl alapja az, hogy egyms rdekesnek tartott blogjaira (mg ha azok tartalmval nem is rtnk mindig teljesen egyet) egy Zld bloghl (vagy ahogy tetszik) cm alatt egy linkgyjtemnyt tesznk ki. Ennl is tovbb lehetne menni azzal, hogy idnknt a ms blogokon olvasott, szmunkra legnagyobb hats bejegyzsekrl runk rvid ajnlkat a sajtunkban, kifejezve egyetrtsnk vagy pp ellenvlemnynk, vagy akr csak nhny link formjban. gy elrhetjk, hogy ha egy ltogatt egy helyen egy tma megragad a hlban, az ne szabaduljon knnyedn. Ehhez n csak egy kezdlkst szeretnk adni, s nem fogok tbb ilyen krlevelet kldeni, mert innentl nincs kzponti szerep. Nem kell mindenkinek mindenkire linkelnie, teljesen szabad a vlaszts, mg a klcsnssg se knyszert erej. Ha csak nhny szlon csatlakozol a hlhoz, mr azzal is ersted annak teljes mkdst.

Most olyan blogokat gyjtttem ssze, amelyeket egy ember r, vagy felgyel, de amennyiben tudtok mdot kzssgi s hrportlok bevonsra is, szabad a lehetsg. Valamint gy is biztos kihagytam nhny szemlyes blogot, de brki csatlakozhat a hlhoz mr azzal is, hogy egyetlen ember hivatkozik r, s gy a hl mentn egyre tbben rtallunk. Az j jvevnyeket azzal is segtheted, ha a bloghl mkdsrl is rsz. A Zld bloghl autentikusan zld rsztvevi:

A termszet trvnye Aftermodern Alapok blog Az let Szeretete BeGreeny Bioetika blog Biokmia blog Birtalan Balzs naplja CsoCsodalom Fenntarthat Fejlds s Erforrsok Kutatcsoport Egy lhetbb vilgrt Greenpeace blog Greenr A zld objektv Jand blag Kknek lenni zld Kiszivrgott olaj s klma Klma MA. s holnap? Krnyezetblog Permakultra praktikk Szilvi vilga Sztefan blogja Vdegylet Zld film ZldMt Zld-sg Zs Zld blogja

Nhny Zld bloghl tag rszletesebb bemutatsa (a teljessg ignye nlkl): Jand blag Jank Andrs a Szegedi Tudomnyegyetem PhD hallgatja, matematika a szakterlete, m sajtos lettrtnete mgis a fenntarthat letmd keressre irnyozta. A jelenlegi kultra ugyanis egyik elhallgatott lelki negatv kvetkezmnye az nkp felbortsa. Tmren: ha nem fogyasztunk eleget, akkor nem vagyunk j emberek s essnk depressziba!. Ezt Andrs tlve, s abbl kiszakadva egy kultrakritikus zld emberr vlt, aki a jelenlegi npusztt kultra pszicholgiai vonatkozsait trgyalja. A jelenlegi dominns kultra nem fenntarthat: sajtossga hogy lelkileg gy lltja be az embereket, hogy elfogadjk a fennll rendszert, ne tiltakozzanak ellene, jnak, a lehet legjobb rendszernek gondoljk. Amikor ez a kp sszetrik az emberben, akkor hajlamos depresszira, amire nem a gygyszerek jelentenek megoldst, nem az emberben van a hiba, hanem a rendszerben. Hosszan r s fogalmaz a blogjban, bejegyzseihez trelem, id s sszpontostott figyelem kell. Birtalan Balzs naplja

Birtalan Balzs ri vnkkal megldott ember, a Daniel Quinn ltal rt knyvek hazai fordtja, vagyis ha valaki, akkor nagyon jl rti Izmael s B trtneteinek a lnyegt. Quinn egy igaz kolgiai r, regnyformra sikerlt tltetnie a fenntarthatsg val gondolatvilgt. Ennek megfelelen Balzs gyakran r blogjban a fenntarthatsg tmakrben. Nla tallhat meg magyarul Quinn egyik rtkes eladsbeszde. Alapok blog Fehr Zoltn trsadalomtuds jelenleg joghallgat - politikafilozfiai krdseket vet fel a blogjban, a jelenlegi modern politika dogmit kezdi ki gyes megltsaival s ajnlja helyette az kopolitika nzpontjt s eszkztrt. Fenntarthat Fejlds s Erforrsok Kutatcsoport (FFEK) Fleg Hetesi Zsolt, az ELTE TTK oktatja, az FFEK vezet kutatja ltal szerkesztett blogszeren felptett s bejegyzsrl bejegyzsre frissl weboldal. Tmk a fenntarthatsg, az olajcscs s az utna kialakul energiavlsg. Tematikus tartalommal s felttlenl rdekes tanulmnyokkal tallkozhat az olvas a kzeljv energia- s kokatasztrfinak jslatairl. Sztefan blogja Sztefan egy msik rendszert hasznl, ami kedveztlen a terjedst illeten, de kedvez abbl a szempontbl, hogy abban a blogrendszerben is kpviselve van a fenntarthatsg elve, mint megolds a jelenkori problmkra. rdekessg, hogy nem a blogok vilgnak kezdete alatt felntt huszonves genercihoz tartozik, hanem azon idsebbek kz, akik a web 2.0ban teljestik ki zld kesszlsi vgyukat. Ennek megfelelen a blog sokkal rettebb, mintsem a fiatalokra jellemzen heves. Mindenkpp olvassra rdemes. Greenr A zld objektv A GreenR A zld objektv blog egy egyedi kezdemnyezs sszefoglalni s egytt lttatni mindazokat a hreket s esemnyeket, amik az emberisg fennmaradst alapjaiban fenyegetik. Mirt rdekli az emberisg fennmaradsa a blog termszetvdelmi mrnk fszerkesztjt? Mit is jelent valjban ez a hivats? Nem nclan csupn a termszet vdelmt, hanem annak felismerst, hogy a termszet psge s erforrsai nlkl az ember sem ltezhetne. Teht a termszetvdelem, az kzvetve emberisgvdelem. Heves, indulatos s csapong a blog nyelvezete, ami hol igen, hol nem felttlenl vlik krra.

IV. Az kotechno paradoxon

Az kotechno paradoxon egy ltalam kitallt eszmefuttats. Azt az nellentmondst hivatott ugyanis megvilgtani, hogy a fenntarthatsg fogalmnak online elterjesztsnek eleve nem a fenntarthat letmd ad alapot. Az a technikai appartus, ami egy blog mkdtetshez kell mr eleve nem a fenntarthatsg jegyben jtt ltre, nem gy lett tervezve. Hogy gy mondjam, az online let, a virtulis valsg nem az zenetek egyszeri s hatsos megjelentsnek ad keretet, sokkal inkbb az lland megjelens miatt, az lland elenysz s elsikkad figyelemnek, teht a hatstalan zenetkzvettsnek. A fenntarthatsg problmjnak online megjelense nem mst mutat, minthogy globlis szinten vltozott meg minden egyn lete, s embertrsai helyett virtulis embertrsaival virtulis beszl s virtulis vitzik. Vagyis az id alatt, mg valaki egy szmtgpes terminl eltt l, addig ppen, hogy nem l fenntarthatan: nem lltja el a sajt jra-trgyait, sajt

lelmiszert, nem rendelkezik a sajt szabadidejvel, nem csolja az esvztroljt, hanem l egy kijelz eltt. Az kotechno paradoxon a lokalitsok megsznsvel jr problmkban is kitkzik. Sarkos pldval lve, amint egyre tbben csatlakoznak az ilyen globlis virtulis hlzatokhoz, gy lesz ennek a hlzati infrastruktrnak egyre nagyobb az energiaignye, a szn-dioxid kibocstsa, a krnyezetkrost hatsa pp az, ami ellen, ezen a hlzaton globlis petcik mentn millik csatlakoznak s kvnjk embertrsaiknak is, hogy csatlakozzanak a rendszerhez, hogy alrhassk azt. A kr rdgi s nbeteljest. A fenntarthatsgot most csak az informatikai infrastruktra kereteire vettve, nem pp az lenne a legjobb megolds, ha minl tbben lecsatlakoznnak a hlzatrl s visszanyernk sajt valdi letket? Ezt viszont a rendszer nem tmogatja. Nem is tri, egyenesen tiltja! Akiknek a virtulis letbl elegk lett s szabadulni kvntak minden aspektustl, azoknak j alkalmazsok segtettek a fggsg vgleges megszntetsben, vagyis a virtulis ngyilkossgban: ezek a programok a Suicide Machine s a Seppukoo. A Facebook egyenesen drasztikus mdszerekkel vetett vget a 2009 decemberben vrusknt terjed leiratkozsi hullmnak: a Suicide Machine-t blokkolja, a Seppukoot blokkolja s perrel is fenyegeti a cg. Annak, aki visszatrne a val vilgba, marad a fradsgos kzi leiratkozs.12 - rja az Index az A facebook betiltotta a virtulis ngyilkossgot cm cikkben.. Olyan voltam, mint brki ms. Mindig online lgtam, csetelgettem, pkolgattam... rendben mentek a dolgok. De valami hinyzott az letembl. Hinyzott a csaldom, a felnv gyerekeim, a felesgem... mg arra sem volt idm, hogy vacsort fzzek nekik. s akkor nagyszer dolog trtnt: felfedeztem a Web 2.0 Suicide Machine-t. hallhatjuk rgtn kezdsknt a 2010-es sorsdrmt, a virtulis ngyilkossgot megknnyt Suicide Machine nev program reklmvidejban. Ennek rohamos sikert ltva a Facebook technikailag le is tiltotta az alkalmazst, hiszen zleti alaprdeke, hogy minl tbb felhasznl csatalakozzon a rendszerhez, akiket utna a mr (a web 3.0-as) clzott reklmfogsok tudnak mg tbb - fogyasztsra brni. Pedig a megvilgosodott emberek csak a sajt letket akartk lni jra. (7. bra)

12

http://index.hu/tech/net/2010/01/07/a_facebook_betiltotta_a_virtualis_ongyilkossagot/

7. bra: Vissza akarom kapni az letem! lltja a webkettes alkalmazsok betibl kirakott fenyeget mondat. (Forrs: http://mosoda.tumblr.com/page/2 illetve http://evrd.net/post/3149/)

V. Konklzi s javaslatok
Lthatjuk, hogy megkerlhetetlen tnyezv vlt a webkett az emberek mindennapi letben. Ezrt fontos, hogy megjelenjen benne is a fenntarthatsg kpe. Fontos, hogy akinek zenete van, az ebben a szfrban is zenjen, mert vrusszeren (gyorsan) tud terjedni az informci. A webkettben val rszvtel idt ignyel. Ez nem felttlenl jelenti az adott ember sajt idejt, mert a feladat kiadhat. (Klfldn mr bevett gyakorlat, hogy a tanrsegd pldul blogolja a professzor kutatsi eredmnyeit.) Ha zenetet szeretnnk eljuttatni, akkor hitelesek legynk, ha pedig bngsznk, akkor nagyon tudatosan kell a sok berkez zenet kzl vlogatni. Dnteni kell, ami a referenciarendszer s az r nvvel vllalt hitelessge alapjn vlhat knnyebb. A blogszfrban mr kezd megjelenni a fenntarthatsg zenete (lsd Zld Bloghl), de szksges lenne, ha mg tbb hiteles egyn vinn vlln a virtulis vilgban is. A jelen genercik felelssge, hogy ezekkel a webes eszkzkkel az letmdvltst gyorstsuk, de felelsen hasznljuk. A fenntarthatsg zenete azokhoz is eljuttathat, akik nem az internet rendszernek rszei. A webkettn keresztli terjeszts a fiatalok j genercijt fogja meg, k pedig msokra hatva jrulhatnak hozz a vltozshoz annak a korosztlynak az letmdjban, akik nem lnek a web adta lehetsgekkel. A web 2.0 hasznlata politikai nyomsgyakorlst is eredmnyezhet. A Krnyezetvdelmi s Vzgyi Minisztrium llamtitkrnak pldul azt a 3500 alrval rendelkez petcit adtk t a dunakeszi tzeglp gynek kivizsglst krve benne, ami alrsok az interneten gyltek a petci linkjnek terjesztsvel. A web 2.0 mindenkppen srgetni tudja a vltozst de pp azzal a folyamattal teszi rabjv az alkalmazjt, mint ami ellen utn tenni kellene a belle val kiszllskor. Valamint nem lehet cl a teljes webkettsts sem, mert mr nincs is annyi ritka fldfm s energia, amennyi a terjedshez, az eszkzeihez, a struktra kialaktshoz kellene.

Mellklet: Kiegszt tanulmny

A webkettes mdia hasznlhatsga a fenntarthatsg zenetnek kommuniklsra egy gyakorlati pldn keresztl: a dunakeszi Auchan elleni civil mdia-hbor precedense
Egy-egy gy csak a mdia s a tmegek ingerkszbt ttrve kpes rendezdni. Az Auchan mdszereirl - hogy Budarsn is lpos terletre ptette risi ruhzt - cikkezet a Npszabadsg Online mr 2005-ben (Az Auchan csodi (http 1)) s 2006-ban (Tnyleg lehetnek csodk az Auchan krl (http2)) is. Mgis ez nem nyert orszgos ismertsget, n rdiknt sem hallottam az esetrl. Ezek a cikkek is elzmnyknt szerepeltek abban a novemberi 1-i NOL hrben, hogy A hipermarket megeszi a lthatatlan lpot (http 3), ez egy nappal azutn trtnt, hogy a Greenfo-n megjelent a Lthatatlan lp cm hr (http 4). Ezek utn pp termszetvdelmi jog s szakigazgats tantrgybl kszlve az llamvizsgra az sszes hazai nagyobb sajtorgnumnak elkldtem a hrt, felhvva a figyelmet az gy pldtlan voltra, itt ugyanis a termszetvdelmi trvny egy eddig nem megszokott mdon lett kijtszva s megsrtve. Vlasz csak az llnc Magyarorszgrt koprttl rkezett. k biztostottak arrl, hogy az gy mell llnak, s ennek eleget tve a trtnteket a honlapjukon folyamatosan nyomon is kvettk. Itt fontos megjegyezni azt a mdiaelmleti igazsgot, hogy a tmegmdiban tetszeni annyi, mint jra felismerni. Azaz a mdiumok, akikkel kzltem a botrnyos esemnyt, azrt nem szerkesztettk hreik kz a dunakeszi tzeglp gyt, mert nem volt eltte ehhez hasonl szenzci. (Teht csak ezek utn a tzeglppal trtntek szles ismerete utn fogja a mdia a hasonl esemnyeket szenzciknt kezelni, ktve az elzmnyeket ehhez a precedens rtk pereskedshez. Rviden teht, ami igazn hr s szenzci lenne, azt a mdia nem tudja, hogy kezelje, s ezrt nem lesz szenzci, csak ksbb, nagy nyoms rn.) Az eddigi s a ksbbi hrek f tartalmi eleme volt a Tzegt honlap (http 5), ahol a dunakeszi tzeglp krli klvria rszletes lersa s kronolgija slyosbtotta s igazolta a civil zldek aggodalmait az Auchannal szemben. Az llnc Magyarorszgrt s a Greenfo hrkzlsre az online hrportlok is tmertk venni az gy szlait. Ezek utn indult virgzsnak a web 2.0. Ltrejttek az els lesjt blogbejegyzsek, fotk s rvidhrek az Auchan botrnyos tettrl, mg kpregny is szletett a korrupt szakrtrl, aki szerint a lp szraz (http 6). A lpos terlet kr szervezett sta alkalmval egy civil termszetvd ltal kszlt - s az Indafot kpmegoszt portlra feltlttt - fotkat cmlapon kzlte az Index.hu hrportl (http 7). A fotkon egyrtelmen lthat volt, hogy a terlet szp, termszetvdelmileg rtkes s nem szraz a lp sem. A tzeglp honlapja folyamatosan bvlt az jabb fejlemnyekkel, s kvetve az gy sajtmegjelenseit mg tovbb szlestve a hrcsokrokat, gy juttatvn el a azokat egyre tbb internetezhz. Az els, decemberi tntets keltett igazn visszhangot. A hrkzlsbe bekapcsoldtak a rdik, a regionlis s orszgos televziadk s a nyomtatot sajt is (http 5). Egy l-Auchan akcis jsg is megjelent, ami kihasznlva az Auchan mdiaflnyt az keretkbe helyezte bele kifacsart humorral a termszetvdelmet (http 8). A dunakeszi tzeglp gye azonban az interneten nyert nagy nyilvnossgot, mgpedig egy vide megoszt portl, a Youtube segtsgvel, ugyanis a civil aktivistk nagyon frappns s egyszeren rthet, humoros rvid videt ksztettek (Auchan parkol vdett lp helyn?

(http 9)), hogy felhvjk minl tbb ember figyelmt. Rvid id alatt risinak szmt, 40.000-es nzettsgnek rvendhetett az zenet, majd a hazai viszonyok mellett mg elkpesztbbnek szmt 180.000-es nzettsget is tllpte. Vagyis a videt a Google keresmotorja els oldalon hozta tallatnak mg akkor is, ha csak annyi volt a keressz, hogy Auchan. Ez az Auchannak egy fogyasztk ltali lejratst jelentett, amire csak egy (mg PR marketing szakrtk ltal is nevetsgesnek vlt (http 10)) tltsz, l-videval vlaszolt (http 11). A tzeglp megvdsnek esemnyeit figyelemmel ksrte a Greenr A zld objektv blog is (http 12). Blog mivolta s clkznsge is lehetv tette, hogy amit a hrek nem rhattak le nyltan fogalmazva, az itt kzrtheten megjelenthetett, ugyanis akrmennyire is politikailag korrekt akar lenni a mdia, csak kimondva, amit ki kell, rtik meg mg tbben, mirt fontos a tzeglp megvdse egy multinacionlis hipermarkettel szemben. Fbri Sndor nem tudni, hogy az online vagy az offline mdibl rteslt-e de cstrtk esti show msorban tbb milli tv nznek mutatta be azt a viccvidet, melyben a fszerepl felolvassa a szakrti vlemnyt (miszerint a lp szraz) majd a kamera nagytotlra fkuszlsa utn kiderl, hogy mindezt a szraznak vlt tzegt kells kzepn, derkig r vzben tette, rmutatvn az gy abszurditsra (http 13). A Tudatos Vsrlk Egyeslete csatlakozott az llnc Magyarorszgrt ltal a decemberi tntetsen kihirdetett Auchan bojkotthoz s segtett a bojkott orszgos kampnny fokozsban (http 14). Ezek utn mr az online s az offline mdia, az online mdiban a webegy s a webkett egymst jraismtelve, adta (jra s jra) kzre az gy rszleteit: egyre tbb kellemetlen szlra rmutatva. Ez a hrdiverzits csak akkor trt meg, mikor az Auchan sajttjkoztatra hvta az jsgrkat, aminek szervezsre a Hill and Knowlton kommunikcis cget breltk fel (http 15). Ez az a cg, amelyik stratgit dolgozott ki, hogy hogyan lltsk az amerikai kzvlemnyt az blhbor mell (http 16). Az Auchan sajttjkoztat utn minden jsgr tbb, lvezeti cikkeket tartalmaz zldben knnyebb Auchan szatyorral tvozott (http 17) s a kommunikcis cg nyomsa sem maradt el: az sszes hrportl ugyanazzal a cmmel jelentette meg hrt, miszerint az Auchan megvdte a Tzeglpot. Ezt csak az rnykolta be nmikpp, hogy a sajttjkoztat helysznl szolgl hotel eltti kztrre szervezett alternatv sajttjkoztat rsztvevit (4, majd ksbb az ottmaradt 2 embert) a rendrsg tbb hullmban igazoltatta, majd nem tudni mirt, feljelentette (http 18). A televzis megjelensek folyamatosan szmtgpesen fel lettek vve s kln egy olyan gyjtoldalra kerltek, ami videk online npszerstsre hasznlatos (http 19). A tzeglp gyrl szl rdiadsokat is felvettk s a tzeglp e-mailes levelezlistjn terjedtek. Ha kzssgi mdirl (social media) van sz, akkor ma mr llthatjuk, hogy egy ilyen gy mell a Facebook-ra rdemesebb csoportokat ltrehozni, ugyanis az Iwiw nem mkdik. Az Iwiw elrhetetlen, megbzhatatlan, mkdskptelen, ezrt lettelen. Ez statisztikailag is kimutathat, a kt oldal ltogatottsga teljesen ellenttes tendencit mutat (http 20). Nem csoda, hogy az Iwiw Mentsk meg a dunakeszi tzeglpot! klubhoz 100 ember csatlakozott s a klub inaktv, mg a Facebook-on 424 ember tagja a Mentsk meg a dunakeszi tzeglpot csoportnak. St a kapcsold Bojkott Auchan csoportnak 1820 tagja van s mindkt csoport aktvan mkdik. Facebook-on (nem vletlenl, hiszen minden tekintetben jobb kzssgi oldal, mint az Iwiw) nagysgrendekkel tbb embert rhetnk el zld zenetnkkel! Ugyanis a hrek, az esemnyek, a fotk, a milyen csoporthoz csatlakoztam pp, stb. bartokkal s ismerskkel trtn megoszthatsga magval vonja annak lehetsgt, hogy

k is megosszk az ismerseikkel s zldnek tudott bartaikkal ezeket, amivel terjedst, vrusokhoz hasonl terjedst lehet elrni. Jelenleg mr annyi tmogatja akadt a tzeglpnak, hogy annak termszetvdelmi rtkeit s az gy klvrijt bemutat vndor plaktkillts valsulhatott meg, melyet rengeteg helyszn vr killtknt. Legutbb a Fld Napja kapcsn, az llatkertben, de Dunakeszin a Dunakeszi Civil Kontrol ltal szervezett tntetsen is lthatta ezt a killtst a nagyrdem. Az MKKP, azaz a Kovcs Gergely mvsz ltal alaptott utcamvszeti viccprt, a Magyar Ktfark Kutya Prt is felfigyelt az Auchan rveinek sllyedsre, ezrt az lplaktot - amit nem tudni kik raktak ki a 6-os villamos vonaln a megllkban - lefotzta s honlapjra feltlttte (http 21). gy az eddigieknl mg egy nagysgrenddel nagyobb rteg s szubkultra is rteslt az Auchan termszet irnt feleltlen viselkedsrl (http 22, 23, 24). A dunakeszi tzeglp esete orszgszerte ismert lett, a helyi nkormnyzat s az Auchan sem brta az rvek slyos nyomst. Szerencsre az gy mr tisztzott stdiumban van, a hatsgok megllaptottk az elz rendelkezsek (melyek a lp beptst tettk volna lehetv) trvnysrt mivoltt. Mr csak kevs hinyzik a tzeglpos terlet termszeti vdettsghez s jbli srthetetlensghez. Maroknyi lelkes termszetvd is tud orszgos ismertsget generlni egy gyhz, ha a mdit, fleg az online azaz internetes mdit jl hasznlja, mint eszkzt!

A kiegszt tanulmny internetes hivatkozsai:

http 1: http://www.nol.hu/archivum/archiv-362065 http 2: http://www.nol.hu/archivum/archiv-417265 http 3: http://nol.hu/belfold/a_hipermarket_megeszi_a_lathatatlan_lapot http 4: http://greenfo.hu/hirek/hirek_item.php?hir=22761 http 5: http://www.tozegto.freeweb.hu http 6: http://stripgenerator.com/strip/311625/lap-nem-lap/ http 7: http://indafoto.blog.hu/2009/11/23/ fokuszban_a_lathatatlan_lap_dunakeszi_pacsker_fotoi http 8: http://elolanc.hu/index.php/dunakeszitozeglap/10269-akciosujsag-dunakeszi http 9: http://www.youtube.com/watch?v=wRWj6IA_4VE http 10: http://karma.blog.hu/2010/01/29/auchanturfing http 11: http://www.youtube.com/watch?v=YbjH8k3SGdI http 12: http://greenr.blog.hu/tags/tzegtavak http 13: http://www.youtube.com/watch?v=8oeYv9aLzgE http 14: http://www.tve.hu/hirek/nyilt_level_az_auchannak http 15: http://greenr.blog.hu/2010/02/18/dunakeszi_tozegtavak_25 http 16: http://www.nonprofit.hu/files/9/0/8/2/9082_zoldrefestes.txt http 17: http://m.blog.hu/gr/greenr/image/lp/SDC15209.JPG http 18: http://www.freeweb.hu/tozegto/auchan.pdf http 19: http://www.indavideo.hu/tag/dunakeszi_termeszetvedelem http 20: http://kocka.blog.hu/2010/05/11/facebook_es_iwiw_tendenciak http 21: http://mkkp.hu/auchan1.jpg http 22: http://hvg.hu/itthon/20100216_egyen_on_is_mocsari_novenyt http 23: http://hetivalasz.hu/itthon/botranyos-plakat-mindenki-az-auchanon-rohog-27371/ http 24: http://subba.blog.hu/2010/02/16/az_auchanban_az_arak_a_lapban_jarnak_1