You are on page 1of 1

DEL 5 A L’11 DE GENER DEL 2013

L'ECONÒMIC

9

EMPRESES
de penjades al web, organitzades per temàtiques: art, teatre, moda, gastronomia, món natural, religió, música, etcètera. FILOSOFIA YOUTUBE. “Vam abraçar la filosofia de Youtube, on l’usuari és el protagonista, i nosaltres només hi posem la plataforma tecnològica.” Descarten fer un web de comerç electrònic de cromos. “Entraríem en batalles de drets d’autor per les fotografies, i hi ha la logística, els estocs de paper...” Els usuaris obren un perfil quan s’inscriuen: un 55% són homes de 20 a 50 anys. La xarxa permet enviar missatges a la resta d’usuaris, així com intercanviar cromos. “Els usuaris constitueixen comunitats, perquè a través d’Ilustrum coneixen gent afeccionada com ells. Sovint, després es troben en llocs reals per sopar”, explica Abelló. El joc consisteix a completar col·leccions que han creat altres usuaris o bé engegar-ne una de pròpia. Cada col·lecció ha de tenir entre 140 i 270 cromos (ilustrums). La col·lecció ha d’anar acompanyada de preguntes relacionades amb la temàtica (trivies).

ILUSTRUM USUARIS REGISTRATS

30.000
TREBALLADORS INVERSIÓ

10 500.000
P Ilustrum no té seu social, sinó que la desena d’empleats fan teletreball a Tarragona, Barcelona, València i Valls. Enguany, Ilustrum incorporarà un tercer soci, la identitat del qual ha preferit no revelar. Hi aportarà mig milió d’euros per millorar la plataforma. En un sol any de vida, aquesta xarxa social ha sumat 30.000 usuaris únics diaris. El 80% són de l’Estat espanyol, i l’empresa vol obrir-se pas en el mercat nord-americà el 2013.

Albert Abelló amb les targetes de visita d’empresa d’Ilustrum, que reprodueixen cromos de les col·leccions. JOSÉ CARLOS LEÓN

Els cromos virtuals d’Ilustrum s’apunten a l’abonament Premium
RESULTAT. En dos mesos, el 13% dels 30.000 usuaris diaris s’han passat al sistema de pagament. OBJECTIU. El 2013, vol obrir-se camí als Estats Units
EVA POMARES TARRAGONA

L’usuari és el protagonista de la xarxa, perquè hi crea la majoria dels continguts
Les proposa el creador de la col·lecció o altres usuaris. Com més respostes encertades i més ràpid es contestin, més sestertius s’obtenen per comprar cromos virtuals i enganxar-los a l’àlbum. Sumant totes les col·leccions, la xarxa ja inclou unes 170.000 preguntes classificades per producte, i supera així qualsevol joc tradicional de pregunta-resposta. La competició és el motor d’aquesta xarxa. Obtens i canvies cromos, i alhora vas sumant punts que contribueixen que pugis d’estatus, des d’esclau fins a emperador. Però hi ha usuaris que no es conformen només amb jugar i, a través de l’eina Creatium, pugen fotos al web per tal de dissenyar i engegar la col·lecció que els vingui de gust. Un cop Ilustrum n’ha aprovat els continguts i la qualitat d’imatge, s’incor-

Ara, l’intercanvi de cromos a la plaça del poble es pot fer en una altra plaça, aquesta amb milers de persones interessades i connectades alhora. El lloc és Ilustrum, una xarxa social creada a Tarragona fa dos anys, on el que preval és jugar i aprendre a través de les col·leccions de cromos. Després d’un ràpid creixement, acaba d’estrenar un sistema d’abonament Premium. En els plans de futur d’Ilustrum no hi entren els anuncis que no siguin de la mateixa empresa. “Sóc antipublicitat a internet. Personalment, la tinc bloquejada al navegador. A més, no hi aporta diners”,

assegura Albert Abelló Lozano, copropietari amb el seu pare de la xarxa. El fet, però, és que fins ara han invertit mig milió d’euros i dos anys de feina per posar en marxa una xarxa en què jugar és pràcticament gratuït. L’usuari pot comprar amb targeta Sestertius (la moneda pròpia d’aquesta xarxa). Però, si no ho fa, diàriament des d’Ilustrum se’ls recarrega el compte. “M’agrada que la gent jugui gratuïtament, però som una empresa. I el que més m’agrada és que vulguin pagar per jugar.” Defensor que la feina digital també és feina i cal recompensar-la, el novembre passat Ilustrum va posar en marxa l’abonament mensual Premium. Costa 3,95 euros al mes i dóna dret a un plus

d’avantatges, com ara un major nombre de sestertius, facilitats per localitzar els cromos que falten i un sistema més senzill per enganxar-los als àlbums. N’estan contents: “Esti-

Suma 170.000 preguntes classificades, més que qualsevol joc tradicional
màvem que, en un primer moment, es passarien a l’abonament entre un 10 i un 15% dels usuaris. Anem pel 12,7%.” Ilustrum preveu tancar l’any amb uns 50.000 usuaris diaris i, a través de l’abonament,

aconseguir beneficis. “Creiem que fins a un 80% continuarà jugant gratuïtament, però el 20% se subscriurà. A poc a poc, a l’Estat la mentalitat sobre el pagament es va obrint pas.” Ilustrum va néixer arran de l’èxit d’un àlbum tradicional sobre el jubileu tarragoní. “La gent buscava els que li faltaven per completar-lo. Em va demostrar que els cromos no estaven morts”, explica Abelló. La raó de ser d’Ilustrum són les col·leccions virtuals. Unes 30.000 persones s’hi connecten diàriament per jugar-hi, tot i que el nombre d’enregistrats és superior.“Hi tenen tot el poder, dins del joc, perquè són els que creen les col·leccions.” Ja n’hi ha unes dues-centes

pora a la xarxa. Al llarg d’aquests dos anys, les que acumulen més jugadors són la de banderes del món i la dels Simpson. “A internet no hi ha d’haver censura, però naturalment no acceptem col·leccions pornogràfiques, ni feixistes ni racistes...”, puntualitza Abelló. El web està disponible en català, espanyol i anglès, però el 80% dels usuaris són de l’Estat espanyol. La resta de jugadors estan ubicats majoritàriament en països sud-americans, Itàlia, Portugal i França. Comencen a haver-hi jugadors nord-americans, un mercat en el qual Ilustrum ja ha posat els ulls. Entre els projectes per a l’any 2013, hi ha un viatge al cor del negoci dels jocs per internet, Califòrnia. “Volem conèixer aquell mercat i comprovar si interessa el producte.” De fet, ja han rebut algunes ofertes de compra, però les han descartat: “De moment, no ens interessa vendre. Ilustrum ens agrada i hi creiem tant, que no és la prioritat.” Ara mateix estan enfeinats a renovar el disseny del web. “Si muntes una botiga tradicional al carrer, només has d’esperar que els clients vinguin, però a internet t’has de renovar constantment per satisfer les experiències que, diàriament, et demana l’usuari.”