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Y S U HI ST O R I A S U LE N GU A JE

tOS CARTETES

John Bqrnicoqt

GG

Indice
A Allie con amor

l.

Carteles artísticos
I

Versión castellana de Justo G. Beramendi Diseño gráfico de la cubierta EstudiComa

l rH ¡rrimeros carteles linrlcles Art Nouveau l;urlr)lcsy simbolismo ( i a rt o l e s h i p p i e s

29 48 56

I

Lo moderno y lo profesional

73 73 93 110
l¿o

M r l v l n r l o n t o s r t í s t i c o s f or m a l e s a partede esta publicación, incluido diseñode la cubierta, Ninguna el puede reproducirse, o de almacenarse transmitirse ningunaforma, ni por ningúnmedio,sea éste eléctrico,químico,mecánico,óptico, de grabacióno de fotocopia,sin la previaautorización escritapor parte no ni ni de la Editorial. Editorial se pronuncia, expresa La respectoa la exactitudde la información contenida implícitamente, en este libro,razón por la cual no puede asumir ningúntipo de resoonsabilidad caso de error u omisión. en Mrryl¡¡¡¡1.¡¡¡oa artísticos decorativos E l r l l n o f i ¡ r d op r o f e s i o n a l r " I r r . . r : ( ) n t e m p o r á n e o sa ño s cu a r e n ta y ci n cu e n ta

I

Gártoles y realidad

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Fr l i l E r . k ) n l s m o 2000 Quintaedición, Firstpublished Thamesand Hudson,London,1972 by as A Concise History of Posters A 1972John Barnicoat oara la edición castellana Editorial Gustavo Gili.SA. Barcelona ISBN:84-252-0779-7 Printed in Singapore { Grrtcloa y sociedad ñ e n l l e r rrr r H r l t a c l l a t l r <r

183 183 204 222 2s7 262 266

i l k l i u l r r n¡ r o ¡ r u l a r l 'a t l F l É h y l r r r m o r l i s l i t l r , a ,r n v o l r ¡ c i ó ny g u e r r a

A g É r r r l l r : e l l r t c l e s t r i d i me n si o n a l e s O

Editorial Gustavo G¡li.SA
Tel.93322 81 61 08029Barcelona Rosselló,87-89. México, Naucalpan 5305O Vallede Bravo,21. Tel.560 60 11

e t k l l ¡ r U | ]lrÉ f t i c l a r . l r i nr l n i l r ¡ s t r a c i o n e s

lo habí a i trvr:rrl rrrkr s S e nef elder Aust r ia el año 1798.arl el + ¡qr.el caráctery las lim it aciones la publicidad han inf luido de É rvrr(:r)ri l a form a y dir ecciónde la pint ur a. Jules Chér et ( 1836. Per o su ver dader a apor t ación a l tr l rl ¡¡l or¡r tl cl r. sino cr eación. en l Bal Valent ino f l .fllrr¡r OlrÍrrct.¡rrtcl cs i tog r áf icos color con su pr opia pr ensa. A kri en aunquesu m ét odo ar.n vrrl nn 1{ }70. basadaen I os diseñosde ( E i crrtful rl cr )l l i :rctr lilt ujaba ect am ent e dir sus diseñosen la piedr a l i tur¡¡rttr rl nvol vir : lt do a la lit ogr af í aese car áct erde m edio dir ect o ¡r.a r t else inició con su r egr esoa Par í st r as una est ani r' fn rfe r¡i r:l n íutosc'n I nglat er r a.larte.En 1B5B Chér et r ealizósu pr im er diseño orr l i i rrl ¡ráfi r:o r:ol o r :O r phéeaux Enf er s.La f or m a del car t el que ha I legado nosot r os a rl rrl arl n osl os años y se debe a la coincidencia dos f act or es: de rl érl fl ñ rrrci oras nicasen la im pr esiónlit ogr áf ica la pr esencia y téc del | l rrI rl)i r ( )l rr' l rr:t.Est o ocur r ió por pr im er a t. ¡rerl r-rr:r.l orrt) dcspués.Y si n em bar go.1933) pezóa pr oduciren em | l arl r¡r.r l uri rrnaquinar ia ri inglesanueva. í an una f or m a secunrr ser rl nti ¡rtk. el ar t e no es pr inSi l rl nl rrras r:l ¡ri rl rrrcrrte comunicación.000¡ror hor a. de E n 1 866. cuandoel car t el acababa nacer .1. así =' . l l l l i l )) os uno de ellos. forman pa r t e t am biénde su lenguaje. con A ¡rnrl cdc l l evaral consum idor edio los m ovim ient os t í st icosdel m ar ¡l rl l o X X . La l i togr af í ano er a un pr ocedim ient o nuevo. Carteles artísticos Los primeros carteles per o las palabr as las y E l ar t e es cr eacióndel hom br e.ue ent oncescuandoem pezóa r ealizar f r. onceslos car t eles.. Pantomime. La 1891 . ent con su y tr¡l rr.i ri prescri tade publicidad pr opaganda. os car t eleshan m ant enidouna cur iosa I tpl rrr:i ri rr l a pi nt ur a en sus pr im er oscien años de exist encia. Hacia 1B4B a posibleya im pr im ir hojas a er rl ri l Fi É ¡1rl l l ).

P er o es t os d o s e j e m p l o sn o e ra n m a y o resque Ia pági nade un l i bro. Champfleury Les Chats.D esde un punt o de v i s ta té c n i c o .e l p ri me r a n u n c i oi m p re s oapareci do l ngl aterra.l al i to g ra fías e h abíauti l i zadoen generalsi mplem ent ec o m o u n p ro c e d i m i e n to a ra reproduci rotras formas de p ex pr es ióna rtís ti c a P e s e a e l l o . que eran habí adis e ñ a d od o s a n u n c i o sp a ra l a H i story of N apol eon para esta obra.A u n q u ee s ta s o b ra s y o tras si mi l areseran anunci os p y gráfi cas. l t r adic iónd e l a Ii to g ra fíaa p l i c a d aa l a i l ustraci ónde l i bros.Po r o tra p arte. pa ra e n c o n tra ru n p e q u e ñ oa n u nci ode este ti po en el que apunt ay a e l d i s e ñ on u e v oy s o b ri o q u e será despuésl a característi ca es enc ialde l c a rte l .En e l s i g l o XV II.a c i e n a ñ o s d e d i stanci a. d Es te s e n c i l l otra ta m i e n to sual no es tan oatenteen l a vi parecebasarseante obr a de Ch é re t.e n F ra n ci ase habíaconservado a . Hay que es p e ra ra 1 8 6 9 c u a n d oe mp i e z an aparecerl os cartel esde . por ejem pl o . a L o s a n u n c i o sp ú b l i c o sti e nen una l arga hi stori acuyos or í geness e re mo n ta na l a A n ti g ü e d a dN o obstante.Des d ee n to n c e s .Tony c om o una p ro l o n g a c i ó n e s u s i l u s tra c i ones d ) J ohannot (1 8 0 3 -1 8 5 2d i s e ñ ó u n a n u n c io. C q una c om po s i c i ó n u e l a me mo ri are ti e n e con faci l i dadporqueconsta ex c lus iv am e n te e fo rma s p l a n a s .q u i e n . de 3 EdouardManet. . 1896 - ) . e n 1 8 0 0a p a re c eBo n n e Bi e rre de Mars. es inic iar el e s tu d i od e s u e v o l u c i ó nc o n u n ej empl o más reci entecomo.su pequeñotamañohacía d dif í c il loc a l i z a rl a s n tre l o s d e m á s ma teri al espubl i ci tari os l os e de lugar espú b l i c o sd e s t¡n a d o s l a p u b l i c idad. p er a un ilus tra d o rd e l a p u b l i c a c i ó n e ri ó di caC hari varique se había es pec ializ a d o n te ma s c o ti d i a n o sD e n is A uguste B affet [1804-1860) e . de Manet.de c r eac ió nq u e h a b íate n i d o c o n Go y ay otras fi gurasde comi enzos de s iglo.L u i s X V o rd enóen 1761que l os establ eci m ient os f r a n c e s e sc o l o c a ra ns u s mu e s t rasparal el amente muro y al pegadas é l c o m o m e d i d ad e s e g u ri d a dcon l o que se anti ci póa l a a . en obra de W illiam Ca x to n (1 4 7 7 ). rel aci óncon el int egr ado s o r p a l a b ra s re p re s e n ta c i ones su libr o im pr e s o re s u l tad e m a s i a d o s tre c hapara que l as consi deremos e c ar t elespr o p i a m e n te i c h o s . ambos casos en Franci a. Ga v a rn i s e u d ó n i m od e Gui l l aumeC heval i er (1804-1866).erti cal esy rectangul ares a de un T iépolo C h é re t e s tu d i ó e n l a E c o l e d es B eaux-A rts P aríscuando .D onQui chotte (1845). c ar t eler a.s e prohi bi óen Franci a ocar col anunc iossi n p e rmi s op re v i o . c de E s t á jus t if i c a d oc o m p a ra re l d i s e ñ od e l os cartel esde C héret con l os v m ur alesy l a s c o mp o s i c i o n e s l a rg a d a s . t odo en las tra d i c i o n a l e s o mp o s i c i o n es l a pi ntura mural europea.e s p o s i b l efra z a r l a evol uci óndel cartel a t r av és de l a p á g i n ai m p re s a .que que habíareal i zado para l a er a en r ea l i d a du n a d e l a s 8 0 0 i l u s tra c i ones f am os a no v e l a .S e tra ta d e C h a mp fl eury' Les hats (3). a e n 1 7 1 5e n c o n tra m o s n a oi nturaanunci ando Y u sombri l l as plegables. a Chér et . representando y par ejas de jó v e n e sq u e b e b e n e n u n a p o s a da. más real i sta .

Lautrec.-1 i &ffi m M t:'{:f. Carnaval 1894: Théátre de l'Opéra. t:¡i ii:iÍl iA iffi.Divan Japona¡s. { a Jules Chéret. i+i l' 1893 Henri Toulouse. 1893 .

Autores como Joris-KarlHuysmansy Edmondde Goncourt. Sin em bar go.N o es que sus dis eñoss e a n o b ra s m a e s tra sd e l a rte publ i ci tari o.encontró un nuevo lugar para su obrai la c alle. s o n m a g n ífi c a s b ra s de arte.y l o ensanchó. Si n e mb a rg o l a g ra n a p o rta c ión su geni o es l a i ntroduc.Los carteles de Chéret aparecieroncomo una forma artística nueva y vital sobre las austerasparedesde esta ciudad remozada. Esta es la razón de que el nombre de Chéret haya llegado a oc up a re l p ri me r l u g a r e n l a h i s tori adel cartel .En una entrevista con el crítico inglés Charles Hiatt. Chéret aseguró incluso que para él los carteles no eran necesar iam ent eu n a b u e n afo rm a d e p u b l i c i d ad pero que. había reformadorecientementeparte de París. arqu¡tectode la nueva capital de Napoleónlll.todavíatrabajabacomo aprendizde litógrafo. En el caso de Chéret. como sól o él podía hacerlo con su experienciade litógrafo.SantaTeclarogando de . no que sus cartesi les . a i d e a d e q u e h a y q u e l i m i ta rsea despl egar nturasen l a l pi c alle par a l l e v a r e l a rte d e c a l i d a da l a s masases un error bási coen el que han ca íd o a me n u d om u c h o sp u b l i ci stas en i ntenci onados. así como incontablescríticos e historiadoresde arte de la época.1759) Tiepolo.E n l ugar de rei nterpretar o los gr and e sm u ra l e sd e l p a s a d op a ra e l públ i code su ti empo creando extensos lienzos de salón. Gra c i a sa l é x i to m a te ri alde esta exhi bi ci ónpúbl i cadel arte.Sus carteles combinan la técnica y la interpretacióntradicionalesdel gran arte mural con otro * 6 Giovanni por los enlermos peste.llamaron la at enc ións o b re l a e x p l o s i ó nd e c o l o r d ebi da a C héret. e p u e d ed e te c ta re n s u té c n i cade di buj o ci erta si mi l ¡tudcon s Fragonardy Watteau. Los urbanistas han admiradodesde entonces sus anchos bulevaresy sus amplios c r uc e s . se ha llegadoa decir que los carteles son una galeríade arte en la calle. El barón Haussmann. héret bi C aplic abala té c n i c a d e l l i tó g ra foi l u s tra dorde l i bros (2). aunquequizá con una regularidadexcesivamentemonótona. eran excelentesmurales. de ción de un tercer elemento que vino a sumarse a esas dos fuentes t r adic iona l e sp o n e r s u i n d u d a b l e e stríacomo di buj anteal servi ci o : ma del lengu a j ep o p u l a rd e s u ti e mp o .Muchos de los v iejos y q u e ri d o se d i fi c i o sd e l o s d í as de l a R evol uci ón habíansi do demolidosy en su lugar se estabaconstruyendouna ciudad moderna. Chéret hizo suyo el lenguajevisual del arte popularque se utilizabaen los programasde circo decorados-como el del Cirque Ranc yde m e d i a d o sd e l o s a ñ o s 1 8 6 0 . m ás d e mi l . aparte de la influenciade T iépolo.q u e e n a q u e l ti e mp o re p re sentaban tambi énuna sol uci ón práctica al problemade controlar con la artillería las revueltasdel pueblo.esta frase es una descripciónjusta.en cambi o. pero l a empleabaa u n a e s c a l ay c o n u n e s ti l o p ropi osde un maestrocomo Ti épolo ( 6) .

| ' t flrrnrl Toulouse . 1892 .Simp/icissimus.Lautrec. Beine de Joie.R llrrrrrrnn 1897 llroodor Heine.

gu e p rel udianel t ablón de anunc ios Los ci rcos y feri as ingr edi e n te s e n c i a l :e l s e n ti d od e l i d i omapopul ar.Chéret estableceya el carácter dinári ri r rl r:r¡rrol tra.Lo s c a r t e l e st r a d i c i o n a l e s s u d e s p l i e 9 Fe ria de Bar t olom é.rlcl cl cart el.f :l tri tol .r¡r cl cuadr o. c om o lo s d e Ba rth o l o m e w a i r (9 ) .1721. y l os enormesanunci osde l os ci rF q durantel a estanci ade C héret c os am e ri c a n o s u e v i s i ta ro nIn g l a terra en este país (2'l8) influyeronseguramenteen sus ideas.Losgrandes c uadr o sd e l o s p u e s to sd e v e n ta d e l as feri as y mercadosi ngl eses. e y l mu de I ngla te rra F ra n c i al l e v a b a n c h osaños decorando as cubi erc t as ( 16 ) d e s u s p ro g ra m a s o n d i s e ñosvi vos y al egres.r. En Bal Valentino.Los anuncios am er ic a n o s e i m p ri mía ne n s e c c i o n espequeñas s usandobl oquesde to nr¡¡l er¡r :r rrruyposibleque t odos est os elem ent oscont r ibuyer an l al aE l ¡ril r l i l r.E l payasoy las dos m uchachas ecenquer er salt ar n par a rrrmrr¡r. per of ue sin duda el esf uer zode un solo hom o hrF. ect o que acent úanlas inscr ipciones vadas f rl ef cur l ¡ari ¡r frrrl .sobretod o la super ior ( "Valent ino")que casi nos sugier e 17 .y Londr es .l oque co nf ir ió al car t el su car áct erespecí f ico.

1903 || | rlrf w¡q von Zumbusch.( l f ) t 10 Wilhelm Liszt.Cubiertapara Jugend (N."40). Ve¡ Sacrum Kalender. 1897 .

mencionaba Chéret como uno de a los precursoresmás importantesde este movimiento de las artes decorativas.El l l a ma ti v ou s o d e l n e g ro e n sus pri merasobras y el entrel azamientode las formas lÍsas entrañabauna ruptura con Ia interpretac ión t r a d i c i o n a ld e l o s c u e rp o ss ó l i d osy el hábi to de crear una i l usi ón de relieve. En aquel t i e m p o .Madaré. Les Girard.del mi smo modo que d otros lo han hecho en épocas posteriores (por ejemplo. obra de la Chéret tuvo un impacto significativo sobre Seurat.Roger Vadim en los años cincuenta) Su modelo favorito era una acfriz y bailarina . f 8941 o Pipperm int ( 1 8 9 9 ).efervescente transl úci do y E de la im p re s i ó nd e s u s c a rte l e ss e i nspi raba zásen el col ori dode qui q las alasd e m a ri p o s a u e C h é re tte n ía si empreante él cuandotrabaj aba.di sposi ci ón l as capasde . 18 7 9 1p o r e l c a rá c te rb u l l i c i o s ode Ia composi ci ón l os el emen.que m ur ió e n 1 8 9 4 ).ruptura que artistas más jóvenes como Toulouse-Lautrec y B onna rdl l e v a rÍa n ú n má s l e j o s .Mirar estos carteles es ca p ta r u n a e x tro v e rti d a i b e raci ónde l a fel i ci dad. y r iendo .1879 . de color con un mínimo de aparatotécnico da una sensaciónde espontaneidaden comparación con la cual parecenexcesivamente elaboradas s m uc ha sp ro d u c c i o n e d e l a c u l tu rad e masas. Esta conexiónse aprecia claramenteen Les Girard ( 12.l a i nscri pci ón parte i ntegranto .l a s i n n o v a c i o n e q u e s u poníasu obra resul tarían s más c lar as .un c ar te l tri d i me n s i o n a lEn e s te c a s o .sus lazos con Tiépolo son más patentes para nosotros de lo que quizá fueron para sus contemporáneos.i rre p re n s i b l e m e n te l i z e i rresponsabl e.Théátrede I'Opéra (4. Chéret creó un tipo de mujer joven que pronto se conv ir t ió e n re p re s e n ta ti v o e to d o u n conceptopopul arde l a mi sma d dur antel a s d o s ú l ti m a s d é c a d a s e l pasadosi gl o. y t os de d i s e ñ o l a rg o sy p u n ti a g u d o s . Aparte de su influenciasobre el Art Nouveau.H e n ry van de V el de.Ap a re c ee n l os cartel esde C héret bai l ando . Es probableque hoy encontremosla obra de Chéret más r epr es e n ta ti v d e l fi n a l d e u n a g ra n tradi ci óneuropeaque del comi enzo a de una nueva era artística. por ejemplo.i l ustran t5 JrrleaChérot. l públ i co l a l l amaba fe E "La Chérette" y las muchachasimitaban su aspecto.uno de l os grana des portavocesdel Art Nouveau.l o c u a l c o rro b o ran u estraafi rmaci ónde que era fundam en ta l me n te n p i n to r d e mu ra l e sy no publ i ci tari o. l equi val ente pictórico a la alegre expectación que provocael estampidodel tapón de una bote l l ad e c h a mp a g n e . n l o s q u e c o n s i g u eu n e fecto gl obalde l i gereza l i bertad e y m uc ho ma y o re s . ero B al u P Valentinoes todavía un diseño torpe si lo comparamos con carteles posteriorescomo. l c a rá c te rfl ui do.L eC h a h u t (1 8 8 9 -1 8 9 1 ) Le Gi rque (1890-1891).Dos cuadros de y es t e p¡ n to r. danes a C h a rl o tteW i e h e . o s a q u e n o o c u rre g e n e ral mente l as obras de C héret. es del dis e ñ o . c en cuyos textos son añadidosposteriormente(por un amigo. La c uid a d o s ay a l mi s moti e mp o s o b ri a.

r-'Mucha.tpál! l 13 Alphonse Mucha. 1897 Ir nl ¡'l rrrru.?::! :€ft lF ei:q. . Papier Job. 1894 Gi Luciter Girl. s monda.1904 15 Victor Schufinsky.\ i"( iseF jf .

de S rr obr a no f ue necesar iam ent popular La lit ogr af í a . C u b i e r tad e u n p r o g r a m ad e ci r co . 1 8 6 4 r1 r¡rurl hr o l l ¡' ¡¡¡s¡o escenar iom oder no. e l (1864-190' len cambi o. Hast aYvet t e G uilber t.¡onos libr os y de la pint ur at r adicionalde caballet e.por su parte. os cartel esde Lautrec l suponen el una am p l i a c i ó n p re c i a b l e e l o s l o g r osde C héret.L a u tre cre ci bi ó el encargode real i zaruno par a el mi s mo e s ta b l e c i mi e n to n 1 8 91con obj eto de presentara su e nuev ae s tre l l a .en un cartel titulado L'ElyséeMontmartre (1895). 24 lñ ^lirtinto.p e ro q u e no hubi erapodi doexpresar tan s enc il l ay d i re c ta m e n te e n trod e l a s convenci ones l a pi nturade su d de tiempo.l e (u c ons id e ra b a n m a i tre " .realizadopor Chéret diez años antes.representaban cabaretsde l os M ont m a rtreo e s c e n a sd o m é s ti c a s l a manerade C héret.e l a rte d e Se u ra t i mpl i ca una formal i zaci ón del por m undo n a tu ra lq u e a p ro v e c h a a c o n cepci ón fi ci al establ eci da l arti Chér e t. de E n c ua l q u i e rc a s o .l a l ín e a d e corati va eran arti fi ci osque Lautrec podí ae mp l e a re n u n c a rte l .Los diseñosde Laut r ecalejanal car t el de ya IE Ethrhl rrr. de C h é re t d i s e ñ ó e l c a rtel anunci ador l a i nauguraci ón del M o u l i n R o u g ee n 1 8 8 9 . H e n ri d e T o u l o u s e -L autrec acen).E sterel aci ona a d cartel con el arte del pasadoal tiempo que lo establececomo forma de expresión. l que quer í anim pr im ir I a ¡rrovocó a dim isiónde sus edit or es.en Le Cirque encontramoselementosque nos recuerdanSpectacle-Promenade I'Horloge. v o l v e re m o s e n c o n tra r s ta f ormul aci ón mpl i fi cada l a a e si en obr a de mu c h o sp i n to re sd e l a p ri merami tad del si gl o X X .p o r s u propi anatural eza. o n u n c o mentari o s decorati vo l a vi da que de s e desa rro l l a b a n l a s c a l l e s d o n d eaoareci eronos cartel es.Si n e m b a rg o. t uó el e s ti l o d e C h é re t. as í . .Su s c a rte l esfueron si empre pri merospasos en es t a d i re c c i ó n Ex p re s a n o n fi d el i dadel espíri tude l a época l l ama. E l esti l o de Laut r e cd e b e m u c h o a l e j e m p l o d e C héret.D ramati zó propi a su p y ex per i e n c i a e rs o n a ly u ti l i z ó e l c a rt el como medi o para expresarl a. o Luc ienL e fé v ree n El e c tri c i n e(1 8 9 5 ).i ón Laut r ecen las G oupil G aller iesde Londr es de I rri t-l l lllrrc rrn Iracas o.l a aportaci ón a de Lau tre ca l a e v o l u c i ó nd e l c a rte l f ue más al l á.la est r elladel espec25 . rl al Laut r ecelim ina los elem ent os Itc* l i r trtrrrl nlrl c l a obr a de Chér et exager ando cier t os aspect osexpr egl vt¡ql ¡tl rrttl i l s en ella. a crear una i ba v es pec i ed e ta q u i g ra fía i s u a l q u e p e rmi ti ríaexpresari deas de una f or m a se n c i l l ay d i re c ta . per rraneFarr.p e ro l o u ti l i zó para descri bi rl as vi das i nteri ores de los h a b i ta n te s e e s a s c a l l e s . el D i v a n J a p o n a i s(5 . L a i n fl u e n c i a e é s te creci ó cuandol os arti stasj óvenes d q c om pr e n d i e ro n u e e l c a rte l .M i entrasdi scípul os C héret como d de GeorgesMeunier.l as f or m as s e n c i l l a sy l i s a s . i róni coy satíri co.iii el us o d e l a mb i e n tec i rc e n s em á s q ue l a dependenci a l a natural eza de natural i sta l os años 1870. e l tl rrl arhr l o MarcelleLender que dedicóa la publicación iódicaaleMl .que debe mucho a L'Amant des Dans e u s e s(1 8 8 8 )d e C h é re t. p e ro e l e v á n d o l o un mundode i l usi onesmedi ante a un es t i l o c a s i a l e g ó ri c o . c da " f in d e s i é c l e " .L a G o u l o u e E s o b v i o el cambi ode esti l o: se pasa del .rhral l url rosi r.S e u ra th i z o i n c l u s ou n d i s e ñ oti po cartel -l a cubi ertade l a novela L'Hommeá Femmes (1889). Sus cartelestienen un carácterde bosquejoque es mucho menos patenteen los cuadrosy dibujos que realizósobre los mismos t em as.Lautrecrelacionael cartel con la evoluciónfutura de la pint ur aa l ti e m p o q u e c o n s o l i d ae s a forma de expresi ón.J a n e A v rl l . El e l e me n toc a ri c a turesco. e D t an c ara c te rís ti c a e l i m p re s i o n i s m o d de hecho.qui en. 1 8 9 3 )e s e n real i dadel retrato de una ami ga s uy a.

e r ¡ l t l t t f i n l r ¡ l r . r i c h Vi e n a . e n Fr a n ci a "L e Styl e m o d e r n e ". Ap a r te d e D i e Ju g e n d . '. ¡ r r r r r l . r 'l . q u e e m p e zó a d ¡ '.¡ l r . . y d e co m p o si ci ó n m á s va r i a d a . r r r 'l l r r l : ¡ s h i s t or i a s p o p u l a r e s. . H r t l r I l ¡ r l r . p u e s a b u n i a í '=i rr . l ¿ i l o : r r : t r t e l e s y l a s i l u str a ci o n e s q u e h i zo p a r a e sta r e vi sta i i '. . r r . ¡ ¡ r l : ¡ l r ¡ r l i r : i o n a c a d ém i ca y a co n sti tu i r a so ci a ci o n e s Se ce si o n i sta s. ? = ¡ {r t . . . . c i ó e n Mu n i ch o tr a r e vi sta . Jane Av¡il.La misma observacióndescriptiva apa rece en La Rue (1896). e =r e r i . M r r r . l i '. r ¡ r t i r l r ax l ) r o s i o n e s o r g á n i ca s y e sta b a e str e ch a m e n te r e l a ci o n a d a r e¡ ln llur¡lt:rcitin.otro cartel de Steinlen. r ! r '. r l t r t c t t l r :c n e l ca m p o d e l o s ca r te l e s. '¡ r ¡ ¡ . ¿ '. su b títu l o . : r r r r r ¡ i l r ( ':r.E l té r m i n o "Ju g e n d sti l " p r o ce d e p r e ci sa m e n te d e l Su ' 'r r ¡ l .manos metidas en los bolsillos. . r | . e n Esp a ñ a . L a ca r a cte r ísti ca e sp e cífi ca d e l f r r g e r r r l r l t l. . En l a p r i m e r a ci u d a d so n d e d e sta ca r l o s y '. 1899 . 1893 . se l l a m ó r . i É r l . q u e n o r m a l m e n te e J . . Si m p l i ci ssi m u s e r a m á S =á r i ri r ¡ r r l u r : : i u c o m p añ e r a . q . . l . 'e r r l ¡ r li r l . r l r o r c a j a da s so b r e u n a g i g a n te sca b o te l l a d e ch a m p a g n e i . á . E l d i se ñ o d e ca r te l e s fo r m ó p a r te d e e ste m o vi .Tambiénhay en su obra escenasdomésticascon niños y gatos que recuerdanel períodoazul dc P ic as s oS te i n l e np a rti c i p óa s i m i s m oen l a famosaseri e de di seños . 'l r . 1 . u r r t e r p r eta ci ó n i b a u n i d a a l a i d e a d e l o "n u e vo ". 1 '. ' i : i l r : ! i n u ( : v i t st é c n i ca s y n u e va s e xp r e si o n e s d e l e sp ír i tu . . r ¡ . Po r e j e m I r '! .Lautrec. H a b e r m a n n y Eckm a n n . r r r : o n f i g u ra ci o n e s l i n e a l e s q u e co n fr e cu e n ci a d e r i va b a n d e i 'r r r Í r i . E n A l e m a n i a . "M o d e r n i sta ". r ¡ r r ! r i l ) o n s a b l e s e l a r e vi sta D i e Ju g e n d ( 1 1 ) . s e d e sa r r o l l ó e n l o s d i ve r so s p a íse s d e Eu r o p a y e n l o s i =. ¡ r r u e b a q u e Ia i n te n ci ó n d e l o "fl u e vo " e r a i n te g r a r e l a r te . : . v i s t a. e n Au str i a . l r ¡ ( : í l s . ¡ i ." S t i l e L i b e r ty".l e u n a r ti sta co m o C h a r l e s R e n n ¡ e M a cki n to sh d e Gl a sJ . É r l l ¡ r r j b r l r v o n S t u c k.E l té r m i n o "Ar t N o u ve a u " se a p l i có a e ste m o vi . j t i r u r r : . "Se ce s. t l : r ! r . Pe r o e n to d o s | i . i É r t r . ! . . r ¿ i l l r l o r k r r H e i ne ( 1 8 6 7 .19 Théophile. r ¡ r r lrr r r rl r i r . n r ' l .l '¡ ¡ ¡ ¡ l ( t | . l a s ca r a cte r ísti ca s e sp e ci a l e s d e l Ar t |¡ r ¡ . . É r l e l r *EA r t N o u v e a u E l A r t No u ve a u fu e e l e sti l o m o d e r n o m á s ca r a cte r ísti co r É r ': ü r l .1 9 4 8 ) so n p a r ti cu l a r m e n te i n g e n i o so s. Si m p l i ci ssi m u s. l a s d o s p u b l i . l .N uncase ha cal i a o brado el efecto de todos estos carteles sobre uno de los más grandes artistas del siglo XX durante su juventud. r l i i r . r r l t .: . e l Ar t N o u ve a u d i o u n va l o r d e co r a ti vo y o r n a . q u e su r g e e n p a r te d e l m o vi m i e n to i n g l é s d e a 't F . l i t u y e r o n u n e sti m u l a n te i n ce n ti vo p a r a Io s d i se ñ a d o r e s.pero el paso del elaborado y nat ur ali s m o e l s i g l o XIX a Ia d e s c ri pci ón l a decoraci ón d senci l l asde gr an par te d e Ia p i n tu rad e l X X s e d e be parci al mente l a nueval i bera t ad c onfe ri d ap o r e l i d i o m a p o p u l a rd e l os cartel es. r n l o c s t i l o . I : s t e e sti l o . . r r r . . ) ti r : t l . r . . .AlexandreSteinlen. ld i s e ño d e ca r te l e s e s Ia fa n ta sía . Io s e scá n d a l o s y l a s ca r i ca tu r a s r . l r l r . l r ¡ r n 1 8 9 6 . f 9 4 ) f u e o tr o d e su s co l a b o r a d o r e s. '. En e l a ''t . r o r l r : s i g l o ."Se m a n a r i o M u n i q u é s d e l a Vi d a y . . r : n ( i r : r n B r e t añ a y l o s Esta d o s U n i d o s. t i t ¡ . E l a f á n p o r l o "n u e vo " i m p u l só a e sto s g r u p o s a r o m p e r . F r l '¡ r : r l r : l l e n a l e n tu si a sm o d e g r u p o s d e d i se ñ a d o r e s y e scr i to r e s . . ¡ l i l "( 4 0 ) .La Traito des Blanches. a F r ¡ i l . : r r r l o r r r r r s p a r e cía n p r o ce d e r d e l o s m a n u scr ¡ to s i l u m i n a d o s ce l r r = : i l l {! n r l ) {r r ¡ u e a n ti ci p a b a .i . : r r r . . f . : / t ) l t r : r o s . e n Al e m a n i a .y ( 2 0 ) L e o Pu tz 29 1 8 Henri de Toulouse . r <lE l c ar te l d e Fr i tz D a n n e n b e r g q u e m u e str a a u n a . des t ina d o s l a d e c o ra c i ó n ri g i n a ld e Le Ghat N oi r. p a r ti cu l a r m e n te e n a r q u i te ctu r a y d i se ñ o i= l o s e s t i l o s d e l si q l o XX. r a t l r ¡ r l n r r l o s . ' i u l r : i l ¡ o o q u e afe ctó ta n to a l a s a r te s m a yo r e s co m o a l a s m e n o == L r r r r ¡ . U n e sp ír i tu si m i l a r a l i e n ta e n l a L u ci fe r t *l r l { l \ l 'l r : V í c t o r S ch u fi n sky. l r l l : r r l c c o r a c ió n su p u so l a e n tr a d a d e n u e va s co n ce p ci o n e s = . 'e ¡ r '¡ ¡ l l ¡ ¡ ¡ 1 1¡¡r¡a r a l a re vi sta .

r 'r r r {.{-': .. p p Wi e r tz y Jo se p h Ste i n e r . e L a o b ra d e l o s s e c e s i oni stas enesesfue recopi l ada vi t:rr una no ta b l es e ri e l l a m a d a(1 0 ) V e r S acrum (R i to de P ri mavera). por s u c o mp o n e n te ró ti c o .¡. i l t t O cl a vía n p r i m e r p l a n o e n l o s a ñ o s ve i n te .¡.R ol l er (23J l . 1903 23 Alfred Roller. l r l r r r r n r r lE d e l . xi steuna rel aci ónmuy di rect. ai l t<l t Al tt'. L u ci a n Be r n h a r d .'. il. . Kl i mt y otros eran muy consci entes de ello. H a n s R u d i Er d t. . Los q div er s o sn ú m e ro sd e e s ta (re v i s ta D ue apareci eron entre' l8gBy 1gO:l pr es en ta n b ra s d e K l i m t. r ! r r i r ( l oen Au str i a y Al e m a n i a d u r a n te e l ca m b i o d e si g l o i . Al g u n o s e s r r r e l r .Cartel Para Ia XIV Exposiciónde la Secession d e Vi e n a .1 9 4 0re a l i z óc a rte l e se n l o s q ue aprovechó habi l i dadcomo ) sur dibujan tep a ra c re a r u n o s d i s e ñ o sq u e probabl emente atraíanal públ i r:r.:.i t:.Su s d i s e ñ o sy c a rte l e sson más del i cados que el carác t er algo (p e s a d o .r.'¿/it ¿v. Se c en Tambi r:n " s e infi l tra ro n " e n l a m u e s trad e T u rín (1902).escorri enteen el l os un orcl r:rr y un eq u i l i b ri oc a ra c te rís ti c o u e l o s di sti nguede l a asi metríaque q pr es en tag e n e ra l me n te l Art N o u v e au. 4 nl 'r r r ! r l n n ( : o s l o s d i se ñ a d o r e s d e ca r te l e s: ci ta r e m o s a Pa u l F . l r ¡ l ¡ ¡ ¡ r ¡ . 19 1 4 XKKffiMMWNffi . o Ol m uc ho so tro s .Ju l i u s Kl i n Ju e =. M o s e r (2 2 l . i t i l o . r i =fe É 'i r " t u r . a v e c e s d e l J u g e n d sti l . Ver Sacrum.y n o e s d e e x tra ñ a rq u e l o s C u a trodc Gl asgowexpusi eran l a en O c t av aE x p o s i c i ó n c e s i o n i s ta e l e brada Muni ch en 1900. l r h r F r t ! rr l r r l r ) n r l u na fo r m a vi su a l m e n te l l a m a ti va . .:. En Be r l ín n o e sca ' s E a i . Moderne Galerie. de la G l a s g o wSc h o o lo f Arts . . .[ 1869.H offmann. . y J u l i u s Me i e r-G ra e fe O tto B i erbaum fundaronen B erl Ín la r ev í s taP a n e l a ñ o 1 8 9 5 (5 1 ). 1 i =rli"r.t 22 Koloman Moser. h a ci a u n a e sp e ci e d e r e a l i sm o e xp r e si o n i sta . h e u r t r l r . 1 ¡ r l i c r r s. 1 3F _É . :i I wALW$W$W /r: f. 1 9 0 2 20 Leo Putz.r e E ent r e es ta s o b ra sy l o s d i s e ñ o sd e Macki ntosh(21) y sus col aboradorr::.tl R evi e W .v l"'-'"1. M u ch o s d e e sto s l . l ti l r r l i l M aC k i n t O S h . bri ch.ar l ts '.J o s ef S attl er (1867-1931) señó una di l r . rr l t .

t an bien r e_ IrFE ri i l trr{1. ans H d dos de la v o l u mi n o s a ro d u c c i ó n e a q uel l os -asoci ado 1 Unger ( E s te y -O rg e i n . 1 8 8 3 )l l e v a ron l J ugends ti a l m u n d od e l o s a ñ o sv e i n te . " 40 de Jugend ( 1997) . E rr¡ que él adm ir abam ucho el car t el Fr ance.A parti r de 1900.t l l l ¡utche.y el D eutscher erkbund.c o m o m o ti v o d o m i n ante.rr r:ol ores car t el de Kandinsky phalanx ünchen del Ausst ellung M l l ttttl l . los m ot ivosde f or m as f luidas. W t inua ev o l u c i ó nd e e s te e s ti l o d e tra b aj o. d des em b o c ó e s p u é sd e l a P ri me raG u erraMundi alen l a creaci óndel B auhau sfo c o d e l d i s e ñ ofo rm a l a b s tracto. rrl rl 25 Ofaf Gulbransson.:i l a cubier t adel n. obr as de Toulouse.N i k o l a u sGysi s y P eterB ehrens también con el grupo de Munich. muestra la conEf Wiener Werkstátten.CONRAD DRIHf R E n A l em ania. .ri l rl r). f undadoe n 1 9 0 7(G u s ta vKl i mt fu e u n o de sus mi embrosfundadores).Cartel para 1911 una exposición. 189 4 . a de von ¡ror obr l = i l l rfrrl hf r (11). obr a conser vó su si Frr| trrr r¡o e La RevueBlanche.8 9 6 ).nat ur alm ent e.G ham sabem os Fcgffal l l l i l l ) de B onnar d( 27) . era las Frrl .Conrad Dreher.rorr l os concept os diseño del gr upo BlaueReit er . I a l l É en. per o bast a uno com o l ái i l l r l l ovueB l anc he( 1894)par a dem ost r arsus dot es par a la com _ r' y frH E r.que existió desde 1903a 1932.Laut r ec. lil Los ejemplos más famosos de carteles francesesde €l yl ¡i rrrnrl r:rne" n. y hl l l ant.entre cuyos diseños cabe destacar (1910)y su famoso Der Kuss AllgemeineElektrizitátsgesellschaft ( ( 1898). del fu aunquec o n s e rv a n d o e rte s l a z o sc o n l os moti vos decorati vos entresacaunos pocosej ernpl os J ugend s ti lM e n c i o n a re m o s o l a m e n te . a decoraci ón l a f lor al de j a p a s o . p años:JohannC i ssarz. un di seño más abstracto. l l egar on enlazara t r avés de las f or m as pesadas los f a . y f ue ést e quien le enseñóla t écnicade l q l rt. 32 É ñ l 'l l rIo l l l rrnard. 1912 24 Emil Preetorius.i l ti l :i ol i ta ese sut il sent idodel hum or que cont inuóut ilizando | y E i l E i l rr i l ¡rrl ros di b ujoshast aque m ur ió en 1g47.¡¡rrrl ti lri l nnard hizo m uy pocoscar t eles. cuyaim _ de r¡r y en ¡rnrl 4rI l i l o reconocida 1911 al que se consider aba una hijuela ¡l cl l rrtl rrrrrl :ide Mu niCh. L o s c a rte l e sd i s e ñ a d o s(2 5 ) p or Ol af Gul bransson 1873-1 958) (n característi cas del numerosas y ( 24) Emi l P re e to ri u s .

m del especialm ent e 'le err¡¡rr vorsi ónpar¡sina.sl l u l rrrrrbi én habíauna ser ie de gr abados ót icos.1átlrttr:l i rr " 27 Pierre Bonnard.Ftance .Sa/on des -'ll I rrr¡Cne t ¡¡ll.e. Diseñosde est e t ipo habí anapar ecido loS en Frvrl l ori os de papel de algunosar t í culosdel Ext r em oO r ient e. l l ) 94 japoneses Lasf or m as inspir adas los gr abados en son uno l nn r:l r:rnentos ás signif icat ivos Ar t Nouveau.Grasset. cuyasobr as descr ibí an vida cot idiana la la en r. m ism o t iem po er Al rl urr ¡r i rrfl uerrciair ect asobr e el car t el eur opeo. d Hokusaio Ut am ar oper t enecí an la a F¡r rrnl ¡r'de U ki yo.Los f ql ro¡rori r¡rabados e Hir oshige. Num er" rttñnh rrl el esafi nesal Ar t Nouveau uest r anuna acusada m sim ilit ud :l e r rrtrr¡xl si ci ón I o que puedeconsider ar se ver sióneur opeade lo en la . ul d el r' frnhrrrcfl ej o de Ia vida cot idiana de ot r os aspect osm ás f ascinadoy rFr l r¡rtr:ni doun prof undoef ect o sobr e la publicidad pict ór ica.. cont ení aelernel t{ r:i c díseñoque ant icipaban rl evoluciones ut ur as ( por ejem plo.E rr.' tol )i l sado:os m ueblespint adosde William M or r is y el espí r it u l . gr abado japonés.Champagne. esent abaam biénr ef er encias un pr de t a . f l rrl rrurr)l )l es Josef Hof f m ann) .com o hem os vist o.1891 E l A r t Nouveauque.

1896 Los carteles más conocidosde Mucha están todos relasu r. P or ej empl o. o mi smo i ntento úni camente d Y copi ar la nat ur a l e z a n s u e s e n c i ami s ma . más regla que la imaginacióny la lógica.s i l a c o m p o s i c i ó n e l d i s e ñ oa consej aesos tonos.i n te ri o re s o mo e l real i zado -c ges F ou q u e t.Muchaer a consider ado f enóm eno inclusoen una hist or iade I os car t elescom o la l nr:nl menci onar lo ¡rara e¡rri t¡rpor McK ni ghtKauf f eren 1924. edi Años más tarde dejó Parísy vivió cierto tiempo en NuevaYork. érl l o (14): Gi smon da( 1894) ." d E s tas i g n i fi c a ti v a e s v iaci ón d es del natural i smo característica de gran parte del diseño Art Nouveau-aunque Grasset asegur as eq u e l e d i s g u s ta b a s te e s ti l o -. al cont em plar obr a se t iene la con de Itrr¡rrosi ón que el espí r it ude la act r izr ondapor t odos sus diseños. M u c h a l l e g ó a P a ríse n 1 B9 0 .m edieva l i s ta e ro n e l e m e n to se s e n ci al es ese cúmul o de factores fu en que s e d e s i g n ac o n u n té rmi n o s o b re cargado si gni fi cados. . tras del de c ual s e e s c o n d ía n n to s e s ti l o s y m a ni festaci ones transi ci ónde ta de las ar t e s d e l 1 9 0 Q. c t ono ex a c tod e s u s fl o re s .O u i z áte n g aque tomar el tal l o más armoni oso o elegir u n a l ín e ag e o m é tri c a u n o s col orespoco convenci onal es o que nun c ah a y av i s to e n e l mo d e l oq u e tenga ante mí. l l fuesen p v idr ier a so c a rte l e s . d obturadopor el B enac imi e n to . D emuestra e tambi énque l a c ons ide ra b l ei b e rta dd e q u e d i s fru ta ban as artes apl i cadas. e re mo sc re a r u n a rte ori gi nalsi n más model oque Ou la naturaleza.c a s i re c i é n naci do.. oes t am biénun indiciodel Est r' nrñ{rl or al i ncondi cional su consider able de cont r ibución Ar t Nouveau.u n a d e l a s mu e s tra smás típi cas del A rt N ouveau Y en c ualqui e ra e s u s v e rti e n te se s l a a s ombrosa abor cartel ísti ca d l de A lphons eM u c h a (1 3 ). y " N u e s tro n u e v oa rte e s sol amente. el de E l l cl uc l a respons able que le encar gar an pr im er car t el que t uvo .o el .. sól o debe ser.. al final c am biód e e s ti l o p a rac o n v e rti rs e n p i ntor de temasesl avos. o d íaa p l i c a rs e tambi éna l a pi nturapropi amente dic ha.amari l l o o r ojo.Com o pint or del m it o Ber nhar dtM ucha per Su ser rl cl l l ostró un com pañer o f ect o.) 36 2 9 A l p h o n s e M u ch a . e Muri ó en P r ag ae l a ñ o ' l9 3 0 .Si qui ero ver una pl antacomo e dec or ac i ó nn o v o y a re p ro d u c i rl a o n todos sus nervi osy hoj as.pues.Su l a rg av i d a d e t rabaj ocorre. l a y c ont inu a c i ó n e l d e s a rro l l o e n u e s tr oarte francés. d e hechoafectó.i urrnrkrs S arahBer nhar dt( 29).q u i e nta m b i é nd e s d e ñ ó u f ama como di señador cartel es s de par a hace rs ep i n to r. " parael j oyero Georent onc e sd e mo d a . u g é n eG ra s s e tmostrabaen Franci al a mi sma E que l os prerrafael i tas en inc linac i ó n a c i a l o s d e c o ra d o re s di eval es h me I nglat er raP a u lBe rth o n d i s c íp u l od e Grasset (28). di ce de su obra: . c am bio .El c a rte l . U n o d e l o s ra s g o sm á s si gni fi cati vos esa amal gama de gener ald e e s ti l o s y té c n i c a sq u e s e d i o haci a 1900era el hechode que y una f or m a a rtís ti c ap o d íaa fe c ta r. nunc at e n d ré mi e d o d e p i n ta r m i s fi g uras con el pel o verde.ati vo car áct erext r em ode sus diseñosel hechode que del suf Irdyrrri l el ol vi docuandoel Ar t Nouveau r ió un eclipsecom o est ilo cn y rl enrr¡rareci ó or alm ent e los añosveint e com o cor r ient epr e' en temp dem asiado un tl i erl rl rr el públ i co.p e ro c o n m e n o sfortuna.S u bra pasó por l a fase A rt N ouveau o dur ant el a c u a l d i s e ñ óc a rte l e se n e l e sti l o de decoraci ón bi zanti no" .y p ro y e c to sp a rag i g a n tescos fi ci osde exposi ci ón. af iciónpor las r opasy joyas viva. Sa/ondes Cenf.utilizandoal sin m is m o ti e mp o l a fl o ra y l a fa u n ad e F r anci acomo detal l esy si gui endo m uy de c e rc a l o s p ri n c i p i o sq u e h i c i eronde l as artes medi eval es go al t an c omp l e ta m e n te e c o ra ti v o . La de encontróen la per sonalidad la act r izuna r ealidad Ffrl l ¡ons gr' unr¡l añóN uevaYor k y su pr oducción penet r óen ot r o m undo.a l a evol uci ónde parti ci póen este i ntert odas la s d e m á s . N a c i d oe l a ñ o 1 860en el entoncesrei no de B ohem ia.páral el a l a a de Chér e t. (E n el caso de C héret.. q es pr oba b l e u e l a p é rd i d ad e v i s i ó n q u e sufri ó a parti r de 19j 0 i nfl uyera en s u de c i s i ó nd e c a mb i a rd e c a m p o .Es m uy a el urrl l k. a s í. 37 .

a n e A v ri l ). i n embargo. a. En L a H a b i ta c i ó n z u l (1901).y e n ú l ti mo té rmi n o c o n l as atrevi dascari caturasde Lautrc( par ec e nte n e r s u c o n ti n u a c i ó n i re cta en l as formas si mpl es y monu d m ent a l e sq u e a p a re c e ne n l a p i n tu r a de P i cassohasta fechas tan t ar dí as c o mo l o s a ñ o s tre ¡n ta . a P ar í se n 1 9 0 0 p e ro e n B a rc e l o n a a bíaconoci doya el di señofrancés . .C h a rl e s H i a tt.La Vie Parisienne. i casso P p habí ad i s e ñ a d o a rae s a ta b e rn au n c artel al esti l o del movi mi ento inglésd e A rte s y O fi c i o s . pens ad o s a ra a g ra d a ry a l e g ra r. col gadode l a pared. i att l os consi deraba H m edio a tra c ti v o sme d i o re p e l e n te s . l os de Lautrec.En Barcelona Gil t am bié n .por ej empl o. través . q u e l l e g ó a Pa r Ís e n l É f l| É l ¡ ¡ ¡ l r r t n o u r o en q u e n a ci ó Pi ca sso . A partede e su cartel Anís del Mono (el mono era la marca comercialde esta em pr es a ). a de la ob ra d e P a b l oP i c a s s o . 1 .to ca d o co n u n a g o r r a y co n l a s ?'I .p e n saba J dis eñó p a ra e l l a e ra d e ma s i a d o h o rri bl er pára el públ i co. i z o o tro ti tu l a d o P u tx i n e l { i s Gats.de habervi vi do tanto c om o C h é re t (n o v e n tay s i e te a ñ o s ).a p a re c e n n é l m o d e l osy ami gosy. dmondde E " G onc o u rts e q u e j a b ad e l a i n te rp re ta ci ón enfermi za"que hacíande " la m uje r l o s j ó v e n e sa rti s ta s m o d e rn os. d indir ec ta me n te n to d o s l o s d i s e ñ o sde cartel es. Blas y L'Assiette au Beurre.recordemosla Familiade Acró.co n so m b r e r o d e .h a b ías i d o a s i d u od e l a ta b ernacatal ana l s OuatreGats. l os dos ti enen eco h 4 en la produciónposterior de Picasso. Anl S d e l Ii l tál i l " l t l l g. Al g u n o s ca r te l e s y ! l c Í ! t E : i l l r r l l n r r r l i r : anu n co m e n ta r i o so ci a l d i r e cto : M o th u e t D o r i a t t F g J l r r r i l r r r r t r ¡lr r l os fu m a d o r e s. h publ i cadas revi stascomo en " f in de s i é c l e " a tra v é s d e re p ro d u c ci ones Le Rire.U n a d e l a s p ersonal i dades destacadas más de es e c írc u l ob a rc e l o n é s ra e l p i n to r R amónC asas (17). .I I táculo que se ofrecía en el Divan Japonais (y cuya cabezaqueda fuerir del c arte l d e l mi s mo n o mb rep o rq u eéste estabacl aramente dedi cado que el ál bum que Lautrec a una e s p e c ta d o ra . pues ayudóa estae blec er e l c a rá c te rd i re c to d e l c a rte l c omo forma artísti ca. presi di dopor A ri sti de B ruant que ha b ías i d o e l m o d e l od e o tro c a rtelfamosode Lautrec.¡ e l l l tl l l t i s p f r r ¡ r 'l r r u t z o I l r ó o p h i l e Al e xa n d r e Ste i n l e n ( 1 9 ) .u n o e n g u a n ta d o .¡ l :i i l :i . H a y u n a g u d oc o n trasteentre l os cartel esde C héret. r n l r ¡ rr l u r : o f r ece l u m b r e a l o tr o . . habríamuerto nada menos que en 196 1 L a c o n tri b u c i ó n e L a u tre ca l arte del si gl o X X se refl ej a . H r i H i l l r l i l r r irlrx ¡ r l o r an d o e l á r e a d e l co m e n ta r i O so ci a l e n l a S a r te S Vi Su a r e s i l r r r h l | i l r : 1 0 r r t r a ta d o p o r a r ti sta s co m o D a u m i e r .P i cassonos muestrasu A pr opio c u a rto . unque A des pué sd e é l n o h u b o n i n g ú nd i s e ñ ador cartel esde su cal i bre en de F r anc i ae l i m p a c tod e s u o b ra a fe c tó a l a pi ntura. i cassol l egó por pri meravez P .que E im it ab aa l c a b a re td e Pa rísL e C h a t N oi r. p y que parecían" feos' y des d e l u e g o d e j a b a nu n p o c o d e i n qui etud.E s to s l a z o scon el di seño de l os pri meros c ar t ele s . L o s c a rte l e sd e L a u tre c-sól o hi zo 31 durantesu corta v ida de 3 7 a ñ o s (1 8 6 4 -1 9 0 1 c o n s tituyen una ¡mportante aportaci ón a )la his t o ri ad e l c a rte l . Otro a rti s ta c u y o s c a rtel escontri buyeron despl azaal m ient o d e s d e e l n a tu ra l i s m o a c i a e l peri odi smonarrati voo descri oh 26 ( .Ta n to Ste i n l e n co m o L a u tr e c i . críti co de arte S un inglés .c a p tó p e rfe c ta mente el ementocari caturesco el de los d i s e ñ o sd e L a u tre ca l c o mp a rarl os con l a obra de H ogarthy B owlan d s o n(7 ) . bat as co n Mo n o (1 9 0 5 ). e M ay M i l to n (1 8 9 5 ) u n c a rte l d e L a u t rec.R e s u l tae x tra ñ opensarque.

..' trrl rl eci mient oopiedad Sam uelBing que dio nom br eal cier t o núm er ode diseños hizo de rrrl rr¡to. e " rrrocl ernas El ar quipar trr:i[41) es el r ealizado ael Jour naldes Vent esen 1897' t am biéndiseñóun car t el ( 31)' H tr:t:to ectorG uim ar d iSAZ'lgqü que sus Salondu Figarole Castel Béranger ( 1900) en el I x¡rosition ' m unas inscr ipciones uy a t ono' de .trIrf undadá 1899 en m ovi' de pr r.rri os que habí a (1900)m uest r at ut t ¡ én los ar t í culosde est a t ienda l l r¡rr:. La Maison Modetne. l90S ap. Exposition se ha dicho inclusoque los motivos orientalesen forma de herradura de las famosasbocasde Metro diseñadaspor Guimarden parís esiuoun en r eali d a d n s p i ra d a s n u n d i s e ñ oc a si i dénti coque aparece l os i e en carteles de Mucha. debido ar gran númerode encargosque recibía. Otros realizadores carteles francesescuya obra de reffeja la influenciadel estilo Art Nouveauson: Manuel orázi ui) (que trabajó entre 1880y 1905). conviene señalarque a veces trabajabasobre fotogáfías.rl e pai ti ci pación últ iplecom o est ar dedicadas la obr a de un solo caso.diseñadorde joyería para la famosatíen¿a de M eie r-Gra e fe u e l l e g ó a s e r u n c e ntro de di seño..su cart.i . uno de los m ás elegand " r ost r ospálidosy m elancólicos..el núm er ot ot al de m uest r asno podí aexcerrti r.1928) y t am biénel car t el par a ¡rrrriB i ng áiu"r sa.eproorci.r Mai sonM oder ne ( 1905ap.pero después se detecta una técnica menos brillante: gran parte de su obra fuá realizada por ayudantes..n Figaro le castel Béranger.1900 Hectof Guimard.' * r. con I a M aisonde I 'Ar t Nouveau' y que r ivalizaba r.los por quem uest r a. ) t iene int er és años'Un car t el ant er iorde M aur ice de m odaen aquellos .Hasta lBgz aproximadamente realizópersonatmlnte sus cartelesgrabándolos directamentesobre la piedra.. y no . Georg es Feur e ( lBG B. .i rgci dos s eñosvan acom pañados di 30 Manuel O¡azi.. ar t es aplicadas diseñó r posicióndel Salondes Cent ' M uchosar t ist asr ealizar on i . se celebr aban el n'o31 de I a ' ¡nl r)l es y por LéonDescham ps que t ant o podí an pat ItrrcB onápart e r ocinadas a m .. rf du salo.' ttu" ""*n en que para e st as exposiciones.ta(en cualquier m Los car t elesde De Feur enos pr esent an uJer es ' l ' !r cl centen ar ) .' .Zio un Io referentea sus complicadas corgaduras. la posturade la modelo.ll? .l (¡o) q 3B fi'l OUOEñ 'N )) IOrl..r. sino tam¡¡en pára .' li( ( tr\ v¡t . La t' ¡..

los artistas más importantesde tendencia . Mataloni (GaffaroZei. rltl iltl .rMignot y privat_Livemont (61) (cuya obrá refleja el esi¡lo ¿e "run El editor Augusr Benard.a u to r O e tA l c a l ai noyat (1894) en col aboraci ón t. El Prima EsposizioneInternazionaled'arte moderna decorativa del Bist of li pr esent ainf luencias Jugendst il. forl no (1902)de Leonar do fue LoonettoCappiello (1875-1942) uno de los artistas más conocidos de do estos años.la tradición de la publicidad y de ot r os espect áculos r em ont aa los siglos XVll y XVlll. El diseño de carteles en ltalia debía mucho a la gran cali¡l adtécni cade la f ir m a edit or ialRicor di.pero cuyo estilo era más bien el de un ilustrador.El diseñador rtl rrde si écl e" m ás f am osof ue Ar pad Basch ( 33) . 1900)y Adolpho Hohenstein..1900 ap.Otros carteles suyos (46).. 40 33 Arpad Basch.. En conjunto.qiql tl A '$ i ¡l sl tr !iq( . se 0l tcorrse de y Eslrczur Bippl.tienen ademásun caráctermonu' di lnontal. como lris (.otros-diseñadores fueron A dolpheC re s p i n (1 5 2 ). cuandoestua del Art Nouveau. rresenta una gran afinidadcon la res holandeses este período de ¡ S l ui ter. encargO finatesde ta década a Y":!:l de 1880unos diseñosa Armand Rasseníosse.Ronaifueron contemporáneos Chéret. lBgZ ap iLiiii lLri liii riillii L En Bélgica.La i nsól i tai magi nería rn de V el dey Fel i ci enR ops.@U ÉEE 32 Emile Berchmans. CervezasLibotte-Thiriar. cuyo cartel Tosca (1899)es un bello lung.. Cartel para las máquinasagrícolasKühnee.de t_ie¡á.prád" d".f898) y Eaposizione Electricitá (1899). EmireBerchmans(32J y bergasáá cierta importancia tlsyqt Donnay.Como muchosdiseñadores cartelesque trabajaron e¡e li. similar a los que trabajabanen parís a finares de sigro H"lr¡ n¡"unjer.. quehabí acr eadola base nece¡erla para la actividaden este campo. l * [(UJ irqor¡o¡ iQu rq..t . Victo.Max en Parísentre 1896y 1900. Art Nou' olrrmplo del arte "fin de siécle" con su mezcla de decoración vnnu y dramatismoteatral.u f(o¡¡EtBtRü t¡oCK cie Wrlr¡e¡1'5 ScoTclALE BASS ¿€9'J $fovT pATEALE En Hungría. que se habí af or m ado €lr París.Entre los artistas que trabajaron ¡raraBicordi citaremos a LeopoldoMetlicovitz.Era un particularmente hábil." los estilízadosque otras obras de el estilo de la escuelade Lieja a influenciade parís es evidente r en el Huile Russede Rassenfosse.Su obra fue reseñadaen la revista dlbuJante lh¡ Poster y uno de sus diseños apareció en Les Maitres de I'Affiche' a unn eerie mensualde carteles litografiados escalareducidaque editó ñr{tor.y por atada más adelante.como en Francia.

boom del cartel estabaen todo su el apogeo.El inglés F. in o ta m b i é nu n a n i ti d e zd e l ín e asque l o rel aci ona s con l os di seños europeos.los norteamericanos habíantenido ocasiónde ver revistasy ejemplaresde The yellow B ook .r escaparaieque había hecho EdwardPenfieldpara Harper's 1893y la pr im er aTi't "d rl ne (34).E n P arísse real i zaban l exposi ci ones de c ar t e l e sy e n 1 8 9 0e l G ro l i e rC l u b o rgani zó otra en N uevaY ork. l Mucha durantelas giras de SarahBernhardtpor el país. l pri mer E v olum end e l a p u b l i c a c i ó nn g l e s aT h e S tudi ocontenía artícul o i un s obr e las c o l e c c i o n e s e c a rte l e s (e l Art N ouveau d reci bea veces el nom br ed e " Stu d i oS ty l e " ) y e n 1 B9 g . .B e a l i z ó a ri o s d i s e ñ o sp a raT h e C hap B ook (48). veces e a r obaban o s c a rte l e sd e l a s c a l l e s . con el que v habíancolaborado también Toulouse Lautrecy Aubrey Beardsley. sól o uti l i zóel esti l o de no P ar í s . de s it uac iónre i n a n tea l l í: 42 J4 Edward Penfield' l)lceño para HarPer's.fue el primero en captarel ritmo cadavezmás rápido de la v ida en l a s c a l l e sy s u s c a rte l e ss o n u n l azoentre el mundopausado de f inale sd e l s i g l o X IX y l a n u e v ae ra de l os motoresy l a pri sa.pero r s e ha m a n te n i d o a s taa h o rae n tre u n g rupo reduci do especi al i stas. En los años 1890. E r nes tMa i n d ro n q u e h a b íae s c ri toe n 1884el pri mer artícul osobre . los c ar t e l e s (p u b l i c a d o n Pa rís )y e l pri mer vol umende una hi stori a e de los c a rte l e se n 1 8 8 6 s a c ó u n s e g u n do umenen l 896 (1886-i 895).F ra n kH a z e n p l u o Wi l l C a rquevi l l e[35). Se empezóa dar a c onoce re n e l P a rísd e 1 9 0 0 s u s o b rasson l as pri merasque apuntan y una apr o x i ma c i ó n o d e rn aa l d i s e ñ od e cartel es. vol A l año s i g u i e n tes e p u b l i c óu n a o b ra e s cr¡taporvari os autoresen l a que s e t ra ta b ae l te m a d e l o s c a rte l e sen otros países. h a c ía ne d i c i o n e s s p e c i a l e s Se para l os col ecci oni stas. de rrrorzo 1894 3 5 Wi l l C a r q u e vi l l e ' Lippincott's el .procedíade otro país.fue galar don a d e n 1 9 5 4c o n l a m e d a l l a e o ro del A meri canl nsti tuteof o d G r aphic h rts . su I (38) y.l o cual l es d da el c a rá c te rd e v e rs i o n e se mp o b re ci das l as obrasmás anti guas. excelentes Maga' rl. oue visitó los EstadosUnidos en los añ o s n o v e n ta n o s d a u n a d e s c ripci ón pri meramanosobre l a . Scotson. car t el ar t í st icoer a pr áct ide en desconocido los EstadosUnidos' Los únicos objetos r:flmente y muy originales. qui endi señó en 1889una cubiertapara Harper'sMagaziney varios cartelespara The Gentury.Muchasestán i nspi ram das en Chéret o en otros pioneros. significativoindicio del dec li v eg e n e ra lq u e e x p e ri m e n ta bya el extraordi nari o a entusi asmo que habí ad e s p e rta d oa a p a ri c i ó n e l os pri meroscartel es.Clark.Algunósse inspir aban sus ideas las 43 . La af ic ió na c o l e c c i o n a c a rte l e sd u ró poco entre el gran públ i co.Otros artistas norteamericanos esta épocafueron de E t hel Re e d .eran los carteles osa clase -por cierto. di señode cartel esA rt N ouveau U el es t á br ill a n te me n te p re s e n ta d o o r l a obra de W i l l B radl ey(1868p re 1962) . aear dsleyAr t ist ''ylasgr andesciudadespar ecí an y adapt aen por l rrundadas ellos. Tras una larga y destacada vida como grafistaen los EstadosUnidos.pero su obra constituyetambién una v er s i ó ns i m p l i fi c a d a e l o s d i s e ñ o s" fi n de si écl e" (204).en este caso de ltalia.se fundó l a revi staThe poster.P erodur ant elos últ im os m eses de a empezaron sonar el nombrey la obra de Aubrey Beardsley rlo 1894.c o m o B ra dl ey. h de The Posterfusíonócon The Art Collectóren 1900.Hast a el invier node '1894. todos l os cual es y t r abajar o n n e l e s ti l o A rt N o u v e a uAp arte de contempl ar a obra de e . Ed w a rdP e n fi e l d(1 8 8 6 -1926) A tambi éndi señóci erto num er o de c a rte l e se n l o s q u e .en París. si gi an de f ue su éxit o ent r e un am plio público. de En realidad. .as í c o m o l a o b ra d e a rti s ta sc o mo Grasset (28). r r a' pueblode cuat r o Inmafue di ez veces m ayor en Am ér ica'Cualquier t:t| artosteníaSu.en nglat e. l d En l o s Es ta d o s n i d o s .

y L o u i sB h e a d q u e re a l i z óa l g u n os .i osarti si as m uy int er esant esr abajando Par í s.B radl ey.lll ?RJ¡cEorweLÉs fÉtÉAfRB. cartel esl l enosde col ori do.adem ásde "af f ichesD a ese m ism o . ban a s u p ro p ¡até c n i c a .Clark. J a me sP ry d e .A Gaiety Girl. caudieuxy ot r os. trcs excepci ones. im puls oo ri g i n a la fu e n te si n g l e s a s c o m o l os prerrafael i tas W i l l i am . Jane Avr il.nos r elat ala dif er encia rlo actitudeshaciael cartel entre ParÍsy Londres: er an.Chér et en t r. sólo a ser em pezaba "El ar t e del car t el en lnglat er r a por DudleyHar dy.cuya Yellow G ir l par a el G aiet yTheat r eer a rOdi mi do 45 il i . u e h a b íae s tu d i a do parísantesde regresara q en para l ¡-c¡l aterra ir iiciarsu car r er acom o pint or . Por ejem plo.#i: 36 Cartelesen una calle de Londres. a la m ane rad e l A rt N o u v e a uEn c a mb i o .salvo dos o "En aquel t iem po los car t eles ingleses aunquehabí avacualquiercosa m enos llam at ivos.l a posi ci óndel A rt N ouveau . e Tambi én trabajaban el país el propio Scotson. c u a n d o o l v i ó c o m o Art N o u v e au nternaci onal i deasse v i sus aplic ar on o n g ra n l e n ti tu d (e l c a s od e l a veci naE scoci a c fue muy di fer ent e) . d e sdel uego.1895ap. en I nglat er r a ra a l g o e x tra ñ a A u n q u ee s te esti l o debíamuchode su e .o tro s l e i mi ta b anhastael extremode que uno : s e pr egu n ta b a" ¿ Es to l o h a h e c h oe l B i ngl és o el ameri cano?" " E l " B a m e ri c a n o D ra . ¡rt¡torde una notable obra para el Divan Japonais(5) . rlill rLlil rll :ll . caf é chant a¡ 1".^.otro artista de origen en inglés . y Toulouse-Lauhizo par troc qui en. rl i señosde mé r it o par a Yvet t e G uilber t . y M or r is .1899 37 Dudley Hardy.

E staba tambi énel cartel de Aubrey Beardsley (38) para el que se consideraba entonces el t eat ro má s a v a n z a d o e L o n d re s . u ri c eGre i ff enhagen.com o O t r os diseñador es cartelespara especDudleyHardy (32) y John Hassall (233). realizaron Aunquesus t em as er an sim ilar es un tácul osempl eando idiom apopular .abordaron juntos el problema 46 La aportaciónmás significativaa los cartelesArt pese a la est r echa por N ouveau par t e inglesaes la de Aubr ey Bear dsley. pr oducción opor ciona lazode unióncon un nuevo Su a que est abahaciendo una gr an apor t ación las ar t es en genl rrnl cnto y rr.refi ri éndose é1. Est ilí st icam ent e. obr a pertenece más al m ovim ient oinglésde Ar t es y O f iciosque al Ar t guar dacier t a r elacióncon los Sin i N ouveau nter nacional. a hiz o la s u g e re n c i ate n e mo s u n n u e v o cartel .' r¡rl a l os car t elesen par t icular . al de cl randes lisas de color y com posiciones r adicalsencillez.38 Aubrey Beardsley.o Pry d el l e g aa d e c i r q u e él y su col egaW i l l i am N i chol son. una Todaslas obr asque r ealizar on. cualquier r¡rbleaversiónhacia el carácterde "grito" que tenían los carteles. The Woman in White.1Bg4 39 Fred Walker.di señadas : por as a l a ri a d o s e d i v e rs a sfi rma s . ilizar on im aginer í a icat ur esca por (220) y su obra desmerececomparada. una ob ra i n te l i g e n te . ar em ossu . N o obstante.Lautrece influyóa su vez sobre la obra del gran en Fuer ondos pioner os el uso de di señador e m ánLudwigHohlwein. 47 . ándem asiado ca una considecaso. r odujer on de La obr a de SidneyRansom( que ut ilizóel seudónim o cit MosnarY end is) cuadr am ejor con el est ilo Ar t Nouveau. desde luego ése er a el caso del públicocam pechano la La Itrl¡laterra eduardiana. Ma más tarde de l a R oya Academy. ópera bufa y la farsa eran áreas de expresión e nrr l as que el público inglés podí at r at ar conf iadam ent un ar t e que o est dem asiado ilizado que les incit abaa pensarm ás n vcces result aba con lo anor m al. decenaapr oxim aGirl on a Sofa (1895)fue rechazada damente. em bar go.E steúl ti mo no d r ec ibióu n a a c o g i d amu y fa v o ra b l ee n el punchque. de p algunosejem plosbr illant es hum or popular . que también habíaestudiadoen París.elA venue (1994).buenosejem plosde Ar t Nouveau. 1871 .m ost r aba en rl o su obra co m o ilust r ador .Y lo hicieron. super f icies inglesésde aquel t iem po. para el primer númerode The Poster (1899) Los cartelesde r:r¡bierta cer est W al terC rane. sensit ivo r:ol l exi ón y l0 profundoson dos aspectosdel arte que suelen acogersecon susde y ¡rl r:aci a. ejemplo.l a obra de Bear dsley a I o bast ant e lexibley sigue const it uyendo que Se han dadoen la hist or ia m rrrr¡r el as i nf luencias ás im por t ant es cl pr un rl nl rl i seño. No de unos aficionados: podr í a que el t í t ulo apr opiado pensando ni añadi eron ngunainscr ipción. Cartel para el Avenue Theatrede Londres.en cam se rl o l a cuenta.El est et aa ult r anza asociaba f er l rl o.e ran como oasi s en el desi erto. car la ut de n l os contem por áneos Par í s. d E s t a era l a s i tu a c i ó nc u a n d od e c i d í converti rmeen arti sta del cartel . pero hoy se la consider a uno de los diseñosm ás ext r aor dinaentonces su ri os de aquel laépocaen t odo el m undo ( 50). Lo que exist e ent r e Suscar t elesy sus ilust r aciones.que h¡zo un cartel para el Pall Mall Budgety FrederickWalker ( 39) c u y a W o ma n i n Wh i te (1 8 7 1 )p a recíareal mente una reproducci ón am plia d ad e u n o d e s u s d i b u j o se n b l ancoy negro. cartelesde Toulouse.aunquede un modo que entoncesdebíaparecerpropio pegaronrecortesde papel sobre una tabla.Otras obras.son excepcionales.con la de Lautrec. pi ntarcuadros".

Seur at .To or opse int er esó am biénpor la obr a de Bear dsley y se W i l l i amMorr is.que en Franciava asociadoa aunquede un modo ¡ M a u ri c eD e ni s. de l rl cma. Sus repercu_ rra .Ia muj er. l y de E s u s e x p e ri e nci as l as esferasmás empíri cas a ' a . a l e x p re s a r.ya no es necesar io pr l 0s obj etosdent r ode los lí m it esnat ur alist as opiosde la visión unila' de l { )rali mpuest apor la t r adiciónilusionist a la pint ur ade caballet e.l os trac_ E ' e l a c i o n a d o con l os prerrafael i tas. expusocon Les XX. elem ent ode "voyeur ism eD e Sin desdeent onces. sól un EI car t el es una bander a.P a n .El ejem plom ás com er cial ejem plo que dem uest r a i rnpresi onantde sim bolism o e podríaaprovechar publicidadestos fenómenos. una i nformaci ón sual qué vi e c e s a ri a m e n te forma natural i sta.Tam bién a m uy conocidopor sus dibujosy gr ade que discur r epor t oda su El l l adoseróti cos. un una siluet aque sea expr esiva. d cl c i e d a dq u e n ecesi taba enmascarar senti sus rg e . padr e 13él gi ca. recen una y otravez en la pintura. o por su f or m a y color ido. en l ambi énen L es XX.cuyos gustos dores y. 0()rnposi ci ón im su {. si gno: in hoc signo vinces". Ar m andPoint . pat ent een la obr a de Rops.se trasladóa Europacuandotodavíaera muy j oveny en 1882conocióen Br uselasa Van de Velde. em rnul ti tud.Carteles y simbolismo iento s¡mbolista. p i c tó ri c o sd e l os arti stasasoci ados este a )c ta m e n te l cartel .n esta o br a apar eceuna m ezclade est ilización ar t if iciosAr t E de una r eciay honest abot ellade aceit epar aensaladas. rosi cruci ani smo l as acti vi dades y :u y a s e n s e ñ a nzas i gual aban papeldel el .tocraciade la tierra y el dinero. e noruegoy madre asiática.l a serpi ente. pasi ón e la rn c a rg a d a s e referenci as ási caso rel i gi osas. ur ió en 1928. Fran cia t nglat er r a. hechoen 1891. un al aplicable augeexpees Est ecom ent ar io per f ect am ent e por ri rnentado el car t el dur ant eel cam biode siglo.n estos añostambi én. E ste rena cim ient o la iconogr af í aue de gr an im por t anciaant o al El pi ntur acom o par ael gr af ism o.Jean. pasópor una f ase socialist a f inalm ent e convir t ió M i rl catol i ci smo. se t rr un cartel d e est e últ im o [ 42) .em obra se ha hechopublicit ar iam entacept able bargo.el el em ent om or alizador .or. Adem ás. d om inaral t r anseúnt e.l temas alegÓ r icos. en ella encont r am os nom ' Cr Chér et . p e s e al afán generalpor guardarl as d e c i r a l g o s o bre aquel l os camposde l a expel a l me n tee s tabanreservados Ia i magi naci ón. te simbolistaafectó al diseño de carteles iconografía como elementopictórico. Uno de sus cont em por áneos. ligadostodavíaál "lu""i"¡rrno nos ahorauna nlleva burguesía que no tiene . FélicienRops ( 1833. ostros en R ristas.su obr a est uvor epr esent ada el pr im er M Am S al onde l a Rose*Cr oix ( 1892)de Par í s ( Edm ond an.Ensory Khnopf f .a s í c o mo sobre el di señode cartel es. én am de [Jnabreve referenciabiográfica Tooropservirá para dar una idea de de ent exist ent es r e los diver sosgr upossim bolist as l as rel aci on es de Nacidoen Javael año 1858. n térmi nosequi val entes. uso de sí m bolosconf ier e ¡rural a disponer y tl i señouna re alidad una unidadpr opias. N ouveau. que se ) ri to s Ii tú rg i cos l a l gl esi aC atól i ca.1898) . sí m bolo es " Lo i mportant e encont r ar de sea capazde at r aerla at ención la r¡ue.Me dusa. obra de Josef : o l v i d a rta m p ocoque en aquel l os añosse rmb i oe n e l p ú bl i coque col ecci onaba obrasde . Ropsdiseñó tres carteles: Les Légendes l¿rmbién (44) muestrael elementomelodramático Ia vert¡ente de Flammandes er rnacabra su obr a. por tanto.Los zabanlas retorcidasconfiguraciones linealesy el Art Nouveaupara describir tanto lo sagrado g l o Xl X.te o s o fía .el cartel r d e e l l o e s (51) P an (1895).Toor opexpuso l rresde Gauguin. ar cel Sar luis ( 45) y Car losSchwabe t. aney WilsonSt eer .es segurala r:r)mo nrenteel cart el Delf t sche'slaolie[ 1895) del ar t ist a holandésJan Too' y r.cnoi r(43).< l p.ha t an 49 . reaLa mayoríade los pintores simbolistasdestacados M aur iceDenisdecí ade est os últ im os en 1920: l i ¿aron tambiéncar t eles.M uchoscuadr ossim bolist as ecencar t eles. esumi endo R mucho.si gnosant iguosy sÍ m bolosr osicr ucianos m ezclanunos con r ()trossi n excesivocuidadopor r espet arlas t r adicionales eglasde la par pict ór ica.' c o n c e b i d a s.pues sus cartel es (43) y a n to d o c u m e n tos.empl eaba. da la list a de los los de i nvi tadosa l a Vlll exposición Les XX.ni ña. s estaban :o _ s e n ti dd e lo espi ri tualen l a doctri nay l a o g l a te rra . festones decorativoscompuestosde se oj os.Léonar d car con est a sect a y diseñar on t eles cstuvi eron m bién r elacionados ta y t el ¡rara l a). métodosy elementosdecorativosde ese es)c e m o sc o moA rt N ouveau. color idosubjet ivoy su llam at iva aginesus t f de na. son ro n ti n e n tes e desarrol l aba procesosi mi l ar un :e s e n e s c ri torescomo H uysmans. n to ncesuno de l os grandespi l ares e rv i mi e n to" H i gh C hurch" formabacon l os preu n a c a d e n aq ue apuntaba rectamente di haci a giosa y artística en lnglaterra.

Le Journal des Venfes.ño página mus¡cal. ) . igg.40 Carl Strahtmann.Dise.típico de ejemplo de composición Jugendstil 41 Georges de Feure.

J¿ flIT I)(POSITIOI{ A FEVN. des apa re c i d d e l o s a d e fe s i o se n p a ñosmenoresque prol i ferarían o oc hent aa ñ o s d e s p u é s y ta mb i é nd e l os cartel esy grabados movi ..! A¡í1¡ CgtFifilEn rlÁn it rl¡i. .. t '! $M ji¡tirgnrr 5ii]flAt li[ I¡{ ii¡i¡p !i¡r: !¡tr ti \.!í vAt iltil !JA|n[{ tsl.. a o b ra d e Bo p s p ruebaque..r : r r . f F iio¡ril Vt\!É Fjei!i pji¡til Lib I i! nltilir{ L rfr!} i r ! ¿ 1 f . u e d e spuésseríael pri mer di rectordel a 52 . . i50 cL \ 1 ] r .. 1897ap. . . F u e u n o d e l o s fundadores D eutscher d del W er k bu n d n 1 9 0 7y . A¡il]A¡¡ rr¡\ BAFFI':¡ i¡ r lir jr r ! ¡ r t f ¡ .1o r1t iIjsil. ' . les Légendes Flamandes.!!t[!É ¡L IS\i¡\llY!Úlff !:: MA-RS c ' i : * " . 1r |q{ [ ] . . ru¡ C0lttñl¡ "r l0illfitltttl r ¡¡l¡r. .44 Felicien Rops. l t : : 42 Fernand Khnopff.pese a l os cambi os l de ac t itu d .. El n o m b red e V a n d e V e l deestá asoci ado muchosde a los pr og re s o s á s s i g n i fi c a ti v o s x p e ri mentados l as artes apl i cadas m por e a pr inc i p i o s e l s i g l o XX . c o m o b e l g a .1firr r r .. " J t r t : . ? . del m ient o u n d e rg ro u n d . e A q Rec om e n d ó Wa l te r G ro p i u s .ri'. .d e c i di óabandonar l emani aen 1914. 1891 43 Anónimo (posiblemente de Marcel Lenoir).irsrlks ANB ¡OIH t¡¡sr¡ fii¡iitI | iit¡r!1 ltiiniiiE¡ l¡| ¡i.MF i. 1858 .Salonde la Rose * "i3..¡rr lliitiH 1 !. r ir .5 r .IIR-A l) * Ú¡ t hr ¡ f r j h!irú.Slts hri tNltt iris¡fih:N t i r ú {\ r f i t {i l .l o s a rti fi c i o sp a rap re s e n tar semi desnudo el apenas han si ev oluc i o n a d o . Mérodak (Salon de la Rose + Croix).!rr Uit rii:GH L!i.-\ mJstt0i PflilI|lBt 45 Armand Point Y Leonard li¡¡rluis. f d@@ 1 PRI X t J Lr "f nlil \.i: vIffSTe¡ @ * t uF¡ . r r ) r r f ilt ii€t P¡ r iAüdlit r : u.ri Ullti¡l t{tr¡ir fl¡trti r r L. o mo p re c u rs o r a l a i magi nería C de más l i bre de los año s s e s e n ta . r . i : :.' !.iir L^it!!:. Les XX. Li¡¡l:. f ! r liills I firt.

19OO llr Will Bradley. /rls. Loie Fulter.46 Adolpho Hohenstein. The Chap Book. 1894 . i89B Manuel Orazi.

B auhau sp a ra s u c e d e rl ee n e l p u e s to.Muri ó en 1957. ól o di señó un , S c ar t el ( 5 5 ) -p a ra l o s p ro d u c to s l i m e nti ci os a Tropon(' l B 97J )-, pero r ealiz ót a mb i é nu n a s e ri e d e d i s e ñ o sp ara esos fabri cantes. u sol i tari tr S c ar t el s i g u e s i e n d ou n a m u e s trac l a v edel A rt N ouveau cual qui era en de s us v e rti e n te s . o n é l d e mo s tróa d mi rabl emente C hastaqué punto puedec o n tri b u i re l c a rte l a l p ro g re s o del di señoy se anti ci póa ci ertas innov ac i o n e p o s te ri o re s e l a p i n tu raabstracta s d decorat¡va. L o s s i mb o l i s ta s i c i e ro notras aportaci ones l a evol uh a c ión del d i s e ñ o p i c tó ri c oq u e a fe c ta ronel curso de l a pi nturay de. dis eñop u b l i c i ta ri o : e s a rro l l a b ad i v ersosaspectos una sol a i dea d n de dent r od e u n a m i s m a o b ra d e a rte . D e e ste modo pcdíantratar si mul táneam en te l p a s a d oy e l p re s e n te o d i ferentesaspectos un mi smo , e de t em a c omo ,p o r e j e m p l o ,e l .s a g ra d o "y el " profano" .A demás,combinabanl a s fo rma sd e a rte p a raq u e Ia mi sma i deapudi eraexpresarse pic t ór ic a , j s i c ay o ra l m e n te L a M i s a S ol emneque se ofi ci óel i 0 de mL l . m ar z ode 1 8 9 2e n S a i n t G e rma i nI' Au x e rroi s puedecal i fi carse apropi adam ent ed e a c o n te c i m i e n to s i c a ly I i túrgi co;en el l a se combi naron mu la m ús ic ad e l s o b re h u ma n o g n e ry una fi guraque entraríaa formar Wa par t e de l o s c írc u l o s " a v a n t-g a rd e d e pri nci pi osde si gl o: E ri k S ati e. , Los c ar te l e sd e l a R o s e f C ro i x p re s e n tan mi smo carácl ermul ti facéel t ic o m ostrá n d o n o e l e s p íri tud e l s i g l o X IX con el vocabul ari o otra s de époc a.E l e mp l e og rá fi c od e e s to s mé todosforma partedesdeentonces del lengu a j e e l o s c a rte l e s . n e m b a r go, d Si hastal os añossesentano apar ec e ría n a g e n e ra c i ó n a p a zd e d e scubri rl o preñadas si gni fi cau c de do que esta b a ne s ta s o b ra s (5 4 ).

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^ 49 Josef Rudolph Witzel,Jugend, 1900 ap'

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Garteles hippies En n o v i e m b red e 1 9 6 5s e cel ebróen l a U ni versi tyA rt G aller yde l c a mp u sd e Be rk e l e y(U n i v ersi dad C al i forni a)una expode s ic iónt it u l a d a" J u g e n d s ti y Ex p re s i o n i smo l os C artel esA l emaen l nes " ( 49 ). E s tee p i s o d i ofu e d e g ra n i n teréspara l os di señadores un de r r uev o ti l o a rtís ti c o-e l c a rte l h i p p y -, abi garrada esti mul ante es y f or m a de d e c o ra c i ó n u e d e b e m u c h oa l A rt N ouve y al si mbol i smo q au do pr inc i p i od e s i g l o . L o s p u n to sd e c o i nci denci a son numerosos. E n pr im e r l u g a r,l o s d i s e ñ a d o re d e l c a rtel hi ppy recurrenmuchoal s pas ado, o m o s i é s te c o n s ti tu y e ra a rte i ntegrante su experi enci a; c p de es t ilí s t ica me n te a b l a n d oe l p a s a d o arti ci pa h , p del presente. n di seño U c om o F un k yF e a tu re s(5 3 ), h e c h op o r BobertMcC l ayen l os años s es ent a, o s re mi te a l o s c a rte l e sd e l a B ose+ C roi x.E n l os años i 990, n y P eladan s u s s e g u i d o re s e s e n tía nd e si l usi onados el materi al i smo por s de un m u n d oq u e h a b íad e mo s tra d o s ta r vacío; un sectorde l a e s oc iedad e l o s a ñ o s 1 9 6 0re s u c i ta ría sa búsqueda cual i dades d e de esoi 56

y Las l ar gast únicas, lasbar basal vient o,las dr ogas el un¡ sexo ri tual es. com o hippies'El cult o a lo ext r avasim bolist as t son expresi o n"J un que ha m a ganteña vuel t o con f uer zar enovada una sociedad at er ialist a t écnicossin ser por ello m ás sap ,l utti pti caOo or m il sus r ecur sos bi a (s2). y m El car t el hippy es m ás br illant e, ás elabor ado m ás algunosm ét odosem . que su pr edecesorse han r esucit ado accesi bl e de pi"u¿o" poi lo. diseñadores los años noventa,pero exagerándolos de los años sesenta'Young v ámpl¡tilandosus efectos' En dos carteles (60) de Víctor Moscoso-ex - estudiantede Albers- y Avalon blooár al Ballroom tá¿) ¿e Bob Schnepf,se obtiene un efecto deslumbrante ent y at ur diral espect ador r elayuxtaponer color escom plem ent ar ios iando los mot¡vos.Dos óbras de Will Bradley (48) -The GhapBook
57

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3¡oii:e¡s B:gq¿rsfa,i

,lrr¡ofSattler,Pan, 1895 -l 6fr llormanos Beggarstaff, Girl on a Sofa, 1895

sobr e ar t e deber í a "El objet ivode t odos los com ent ar ios pr con nueSt r a opiaexpehacer obr asde ar t e y, por analogí a ni l r ¡rl l ora de en par a nosot r os, lut gar m enos'La f unciónde rl rrrrr:imás r eales il, "eso es deb l rrr:r' rti ca er í aser m ost r ar"cóm o es lo que es", e incluso que signif ica"" l l r¡rrces" , en lugar de indicar"lo en Ho aquí la clavede m uchoscar t elesdiseñados los por la "sociedadde que abogan desdelos com er ciales 1960, rrttor; . | i l l fsLrmoD alos que pr opugnanAm or " o "Paz" ( 57,58) com o hast ía. lll0sof Muchos de estos carteles confían en su atractivosensualy ant en una A i l l )onen r upt ur acon las act it udesm ant enidas décadas er ioa poní aa punt o t écnicasdest inadas t r ansm it ir e l diseñador cuando r,,,,,

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?? Bob Masse,Cartel para el Teatro K¡tsilano, Vancúver.1968

53

Robert McOlay,Funxy Feafures,1968

( 1894-1 8 9 5 ) v ¡c to r B i c y c l e s -s e b a sanen y una confusi ónsi mi l ar.E n es t os d i s e ñ o s , e me z c l ad e l i b e ra d a mente decoraci ón s la vegetátc;n las ins c ri p c i o n e s a raq u e re s u rtem á s di fíci rdi sti ngui rer p r1n" a¡" . P , ar eci d aa m b i g ü e d a d ed e d i s e ñ os e encuentran l a s s en obra de (l i mt. Ni en 1 8 9 0n i e n l g 6 0 s e d e b e e s ta c o nfusi ón un i ntento a de eraborar un c ódi g oi n te l i g i b l es ó rop a ra ro s i n i ci ados, no que en ambos si casos se pretendeapelar más a ros sentidosque a Ia razón. presentar Ar un dibujo confuso-cosa que puedeparecercontradictoria iratándosede un m ed i od e c o m u n i c a c i ó n - e l a rti s t a nos está di ci endo: deja que el efecto caiga sobre ti, que pase a través de ti, " D i sfrutá, úsalo,vívelo". Esta actitud ha despertado siempre ciÍti"us. SusanSontagOeciaen un ensayoescrito en i964 y publicadoen Evergreen Review:

54 Víctor Moscoso, Hawaii PoP Rock Festival,1967

56 Palladini. . l' '' i ::' '::il .t: I '. '..1897 . ti. L\t: 'i.i.Medusa. '.: lt¡ .1968 ( ss Henry van de Velde.. TroPon. 'l : : . rri t lii llt. '".

1967 ¡ 58 P e t e rM a x .ln lrr tipografíay el uso de la litografía en offset. Esto ha posibilitado t In trrorl ucci ónn ser ie de obr asen color y las gr andes ir adasde los e r. elementosimbolistadel Art Nouveauredujo lo que plrh lrr habersido un arte. car t el hippyt iene a uluE ofectosmás amplios debido a la revolucióntécnica que han expe' de rtl rerrtado el í nt er im los pr ocedim ient os im pr esión:el desar r ollo en . C. el blrrerrrrbargo.incluyendocuadrose incluso prendasde vestir. L o v e . l as dim ensiones un cult o pr ivado. l ¡rovaracompar t en int im idadde la par eddom ést ica la y llr los diseñosde Beardsley los carteles de Toulouse Lautrec. de anl rl rl o privadas.rltnlcs fotográficosen blancoy negro. l'lg Pen. entendidocomo religión total a escalawag El de nñrtnno. Organist ot the Grateful Dead Band. de ¡*rntlrlos decoración.B ri gi tteBar doty Kar l M ar x se codeancon num er osas uchachas 57 Loren Reh bo ck.Las empresaseditoras han aunquet am bién lo han hecho aprove char se est a sit uación. pe ac e. 1 9 6 7 69 Bob Seidemann. lrro¡rrr:nsas bastante Hoy es posible coleccionarreproducciones llnr:rrsde cartelesy fotografíasdel tamañode un cartel que parecen com o t casi univer sal ant o en Eur opa l rrrl rrrr adqui ri do una unif or m í dad com o el Che errk¡s E stados Unidos ( 59) . Hér oesr evolucionar ios con W. junt o a im ágenes M ar leneDiey de Mrrr.1966 .l ra S tei nlenhan r eapar ecido m trtr:h. Fields.

Cercle Artistique de Schaerbeek.El car t el que ( hi zo P aulC hr ist odoulou 62) en 1967par a la ElliotShoeCom pany de Londres cons t it uyeun ejem plode cit a dir ect a.Livemont.(i0 Víctor Moscoso.ondi ci onadcuyosgust osr espect oa la exper iencia o visual son m uy sofi sti cados. consecuencia a la publicidad est e f ur or por los par La de r. Privat.l r{ { I '{ i.en un mural decorativo. Salade G r abados Vict or iaand Alber t La del Museumde Londr eslas ha cat alogado una list a exhaust iva que en lnuestra la gran popularidadalcanzada por esta clase de materialesen l os años sesent a: o/ .1 T.Sus f uent esf uer onlas obrasde B ea r dsley. l :ste constant e bom bar deo los sent idosacabacr eandoun público de r. Young Bloods. 1897 por rnóni masque posandel m odo ya est ablecido FelicienRopsy ot r os.artel es s ido en gener alconver t irel anunciocom er cial. 1967 rl . i I {. incluso ha e r:l cartel político.así como enlazarlos carteles rl e l os años 1 970con los diseñosde hacecas¡cien años.

el É al l Mal l y M agaz i n ee l d i s e ñ od e l a c u b i e rtad él yel l ow ' B ook.l a E ntrada de Herodías. vol V l V . n rngraterra.EIIiot: Atice Boots.Lisístrata ar eng a n d o l a s mu j e re sd e Ate n a s .el hastío de lo bueno y el gusto por lo extrava$ante"' " E r d i s e ñ oc o n ti e n ee rementos tomadosde ras i rustraci ones de Be a rd s l e y L a Ma ra v i i l o s a i stori ade V i rgi ri o a H er H echi cero.e l b e s o d e J u d a s .- de Itrropade 1880y los de la Calif or nia 1960' No obstante. n c l u i d a sl a D a n z ad e l V i e ntre. E Mal oó 63 Milton Glaser (Push Studios). V un autorretrato.Mesal i nasal i endo a del baño.1967 .ñ" oti to y _elA r te N e g ro . los Ojos de Herodes.DYlan. a a l os c om ic sy a l o s me d i o sd e c o mu n i c a ci ón aparecen con frecuenci a ros en c ar t ele sd e l o s d i v e rs o sm o v i m i e n tos underground. Sganarel l e el Mendi go.La Toilette y la portada. s. 1g67 lllen. aunqueésta puedeestar mezcrada c on es ti l o s d e l p a s a d o ." l .la reciente proliferaciónde cartelesy seu- 62 Paul Christodoulou.L a s re fe re n c i as l a ci enci a fi cci ón. " Los carteles de los años sesentase alimentantambién de la imagineríacontemporánea. S alom é .l a Muj er eñ l a i Luna.

1967 . F¡i lrlndburyThompson.Flower Ch¡\d.Bob Schnepf. Avalon Ballroom.

est uvonor m alm ent e elacionado a r con la ntu ¡ri ra. r¡rre l os ca r t elesse r ef ier e.r anst formaciónpatenteno sólo en los diseñadores carteles. gu noselem ent os al del diseñof or m al apar ecen com o decor ación.fue considerado generalun compromiso en ontre unos pr incipiosm ás r í gidosde diseñoy la m odadecor at iva que surgió como resultadode la apariciónde nuevasformas. ilizadopar a It¡nci ón.pese a su pálidaelegancia. plicaun diseñocon visión de r lm f trturoque enlazaarte con industriaen la era de la tecnología. e se puso de m anif iest o los años inm ediat am entpost er ior es 1g00.s 9.El segunrkr factor. ut rkrscri bi el diseñodecim onónico. car áct erde los dos f act or esm encionados. nnti l i sti co B raveN ew Wor ld per o. lnevit ableG rnente.ienenm uchode t n$oque aho r allam am os "cam p". hastael augede la inf luencia Bauhaus los pr im er ost r eint a ( 267).el modernismodecorativo-considerado un estilo retrógrado ¡rrlrLe Corbusiery sus partidarios. en a ( parala exposición OO JoostSchmidt. y esto. del hacia1900.69). 1923 . Cartel Bauhaus. l pr im er oest á í nt im am ent e elacionado el concept o E r con de que ocupó el lugar del t ér m ino ( or nam ent oD.i o cuandose aplicaa las ar t es. del en y el segundoconcidecon la primera etapa decorativade la sociedad de consumoque se inicia t r as la Segunda uer r aM undial. El m oder nism oor m al alcanzar í a sí nt esisen el m of su y rl erni smo decor at ivo del Bauhaus cabe dist inguiren él dos per í odos: cl pri meroa bar cadesdelas post r im er í as Ar t Nouveau.t' - .sino en el de propi oP i ca sso. repr esent abaundam ent alm entun t r abajo individual en lo f e y. iban El que a forjar las nuevasformas tanto de los cartelescomo de la pintura. Dos factores parecenhaber actuadoen esta épocade rrrodo deci s ivo:el diseñof or m al m oder noy el m oder nism o decor at ivo ({ i tl . como veremos.prósperoen una época de abunrl nnci a.Los añosveint e par ecenr espir arun opt im ism o que se r esum een el t í t ulo de un libr o de Aldous Huxley.com o si r epr esent ase una solución el tllseñoque el tiempo hubiesecolocadocompletamente margende al l orl osl os de m ásest ilos.El ejemplo más cl aro e n est e sent idoes la t r ansf or m ación las posibilidades de formal esde l diseñocubist aen una decor ación casi neoclásica. Lo modernoy lo profesional Movlmientosartísticos formales El t ér m ino "m oder no"ha llegado suger irun cier t o a v¡u.

67 Gispen. los nume_ r os os c a m b i o sd e e s ti l o d e l o s d i v e rsosmovi mi entos artísti cosdel s iglo X X ti e n e n s u o ri g e ne n l o s a ñ o s 1900-1912. lo representaba 75 . o s p ri meroscuadroscubi stasde pi casso L 74 M En en y B raqueapa r ecier on 1908.del artista a la desde realidad. constructi vi smo o De S ti j l .1 9 2 8 . mu por una s ec uel ad e l a P ri me raGu e rraM u n d i al . l o s d adaístas y naci eron l a angusti a de que provocóaquellaabsolutadesesperanza. Ehmcke.1927 PPFSSA 6 8 N ó c k u r .Rotteñam -Soufh American Line.pues el cubism oer a cubi stasde la r ealidad. . Aparte de esto.búsqueda que es más patenteen los que llamamosaquí el " M ov im i e n to sa rtís ti c o sfo rm a l e s " .Este ya no tenía por qué registrar su visión de un objeto como prescribíala tradición pictórica secular. n l o que conci erneal di seño E o a Ia influenciade estos catastróficos acontecimientos sobre los movimientos artísticos. entrg" " tdeello. La pintura cubista suponíaun nuevo lenguajepictórico Sin embargo. de posrenacent ¡ sia la r épr esent ación -u"" áour" aproximación _intelectual y sensual. por tanto. E¡étcito y Armada ro aunqu el a l ín e ad i v i s o ri ae n tre e l mu ndodel si gl o X IX y el nuevoy m ec an i z a d o n d od e l XX s u e l e c o n s¡derarse. E l fu tu ri s m opareci óanti ci parse l a naturaa lez ade l a g u e rrame c a n i z a d a . conveni enci a.l el ementomás i mE portantedel diseño de esta épocaes la búsqueda un nuevoorden de estructural. siem pr evolví ana ella.ü. elcubist aanalizabaloqueélsabí adeeseobjet oque desdetodos los ángulos él tenía-ante y. Ouadrat. alevichexpusosu pr im er a blanco' á¡rt Jrp*i"at¡sta..e stascorri entesartísti cas di eron se a c onoc e re n tre 1 9 0 8y 1 9 1 7 . En c u a n toa l p ú b l i c o .un cuadradonegro sobre fondo holandés vanguar dist a el m ovim ient o ván ool ruurg f undó en 1g17 D e S ti j l . P r e s s a .C o m p á r e s e este tratam¡entoformal con el métodcr m á s t r a d i c i o n a ld e l a f i g 6 9 '09 1928 Pressa.quemuchosotros pintoresque se habíanmantenidofieles a la tradición Los cubist asaplicaban ilusionist a.i-¡"terminado.sólo podemosencontrardos nexos importantes ent r e la g u e rray e l a rte . 70 Wfadimir Lebedew. por pr eocupado lo r eal' De hecho'los cubist as un bási camen t e ar t e tenían muchasmás cosasque decir sobre el arte y la realidad.por mucho que se alejaranlos que tendía a la abstracción. 1913.c omo el cubi smo.

una entidad independiente señalarque en nu evar ealidad sí m ism a.l rncdi ode hacercuadr osen ser ie.teflog. d 6rif$ú0bs@ú&i.¡¡E $. y el de A dem ásde los descubr im ient os Br aque Picasso' Légerse dejó sent ir t am biénsobr e los de efcr.ul nl rr¡r¿rci ón la com o senSor ial: m ayO r í a t f ue una r evolución ant o int elect ual r.que La obra de arte es.00. de de cl rrtanto una búsqueda los pr incipios la f or m a com o una pr ot est a r:ontraas artes de salón". o[l einet o[be¡[ rrrñs tarde a Ozenfanta decir en Journeythrough Life (1932)que que .Dronionburg. l a pri meraEscuela Pur ist ade 1918. - . l)r'ocesos Los procesosde este tipo haríanel ochentapor rrrorlernos Gutenberg.i i t.1926.d ff. si r ealm ent e er esase de ". tüúIr@. 1921 !l en Ozenfanty Le Corbusierdeclaraban Aprés le Gubisme de l l l l l t| ): " Lo que exigim osal ar t e es pr ecisión'La necesidad un por sí solo ha llevadoa una osadageom eque i l rrhrrr puedaser ef ect ivo Iri rrrr:i tidel esp í r it uque penet r acadavez m áSen t odas nuest r as n IriRffi\Fl llor¡dle t¡t6frth& S. ¡d f¡ebs0fl Xlf dnift! s[Jrfrút¡m¡. sri nU 16-00 Dronio. pronto los descubriríanlos mecánicoso semiautomáticos. €. el m aest r or ealizar í a r est o a m ano". trofói.to l a obra de Fer nand t rrátl r)l os.Utiúe[ fleütc¡. .i rt¡¡todernaen lazaba descubr im ient os I t ttttt. Los problede de nr¡rs l a pérdidade "t oque per sonal"en la ejecución t ales obr as de encont r ar int e¡¡rrr i mportancia secundar ia: . consider aba el genioest aba err ln capacidad invención. disent í adel cubism o. pues.@n &d.Der Spirilismus.Cartel para los cigar rillosMo dia no 72 Walter Kampmann. ofiffi.rrl rtnr¡ro el rl rrrnrrtc si gl oXX.En I a m ism a obr a af ir m aque quer í aencont r ar l que r.la más importantede todas.¡¡E ¡t¡y()una dir artí st icadel siglo XX f ue el r esult ado ect ode la cel ucurri cnte ver que el Es de dos f igur as: Br aquey Picasso. im por t ant e r.Es int er esant e r. 71 Robert Béreny.l i nter ésde Légerpor los elem ent os écnicosde la civilizaE cubist ascon el espí r it u los r. y el r:l cnto del trabajo.

Dépót Nic olas . hay que decir que en Paríshubo disea (1 ñador esc o mo (7 3 ) C a s s a n d re 9 0 f-1968) que adoptaron l enguaj e el de los m o v i m i e n to s rtís ti c o sfo rm a l e sy l o apl i caron cartel publ i ci a al t ar io. Etoile du Nord.75 Cassandre. bar (1932)es una brillanteexcepción-. n u n d e s c ri p ti v o a s a j el l e n ode col ori do.traza la poética estampade un parís vivo graciasal espectáculo visual y sonorode los modernosmedios public it a ri o sto d o e l l o p re s i d i d op o r l a il umi nada .se habíaconvertidoen una realidadsocial.0. Cassandre utilizó rara vez el montaje (99) -Wagon. 1935 i '7 4 Dra ns y . p E escri bi óque el cartel habíadejadode ser un objeto de exposiciónpara convertirseen una "máquinade anunciarD. Ca s s a n d re " ra e l s e u d ó n i m o e Jean.*rtNrcoLAs ftrrr-" €rttjptf". TorreE i ffel .E n l a i n troducci ón una publ i caci ón e a flamadaPublicité (1928-f 929).que e d habíanacidoen Ucrania. 1922 Respecto esto.En 1921ya fue capazde demostrarque la m ec aniza c i ód e l d i s e ñ o-e l s u e ñ od e l os futuri stasy de Mohol yn Nagy. pero simuló los efectos del montaje fotográficocon diseñoscuidadosamente trabajados. 1927 I . . '73 Cassandre. l íneascubrende m odot an dir ect o.aunquepresentó s us c om p o s i c i o n e m e c a n i z a d as i n d e sbordar marcode l a pi ntura s s el par is ina . parte integrantedel procesorepetitivo en de la c omu n i c a c i ó n n s e ri e . los veinticuatro A . Nlcolas.Mari e Moreau.

istintos través a de los c u a l e sv e mo s c ó m o u n h o mb rese di sponea tomar un aperi ti vo.en El equivocados. assandre e e C repres ent a a q u í e l m o v i m i e n to l mo d od e u na secuenci a nematográfi ca: a ci los tres panelesdel cartel muestrantres instantesd. o c ual s ig n i fi c a e n fra n c é s l a a c e p ta c i ón gradualde al go.o tro s l o c o l o c a ne ntre l as artes decorati vas y. i nd ust r iam oder nay I a t écnicapr ogr esiva uest r anf enóm eLa no El paral el o s.aplicarondespuésestos descubrimientos tal modo que su l rrfl uenci a r e el diseñode car t elesf ue m ás dir ect aque la del pr opio sob r. una rama de l a pi ntura. pal abra . cam ino sigue abier t oa t odos com o a ¡rti nci pi o aPlicar . a formalízada diseño que cassandretomó de las corrientesartísticas al abstractasy que le llevarona realizarcartelescomo L'lntrasigeant. ovim ient os que t. A U QU IN GU I .a l g o q u e e s ta m b i é ne l n o mb redel producto. neoplast icism o debe considesi rrrrs per Es rrrrseuna concepción sonal. m o pint ur ay com o escult ur a. Est e no debe af ir m aren él su per sonalidad.En ot r os paí ses. ant¡gu as m oder nas. actua r í aen cont r ade sus obligaciones. pr of esional com unicación. el desar r ollológico de t odas las y su nt= tos. lo c ual e s e rró n e o .al go que es bueno. El cartel exige una absolutarenuncia Si por parte del ar t ¡ st a. bebi dava cubri eny e La do es c a l o n a d a me n te fi g u ra . Er en al al < .omoD e S ti jl o el const r uct ivism o. la l " D ubonnet" .E s d i fíc i l d e te rm i n a re l l ugar que corresponde cartel al ent r e la s a rte s p i c tó ri c a s U n o s l o c o nsi deran . r. " el estabapreparando Cassandre Con estas palabras.bueno y exact o. M ondr ian a oscribíaen 1942: su pr opiovalor t "Aunque el neoplast icism oiene ahor a puede consider ar se una co Irrl rínseco.1g34 DUBfl' DUB0t IIUBÍ|TilEI V IN TON I(. de la de Van Doesbur g. Los r ót uloss i l a b e a nta m b i é ng ra d u a l m e nte. car t el no es ni pint ur a est rni opi ni ón.del bebedor.patria del cubismo. rnediosque le ofrecen una u otro. lo hi ci era. na uti l i zaci ón U y t an dec o ra ti v a l l e n ad e h u m o rd e l a s níti dasl íneasdel puri smo pr uebal a s e n o rme sp o s i b i l i d a d e q u e tenía el nuevodi señosometi do s a un tratamientodecorativo.i L a s e ri e d e tre s c a rte l esque di señóC assandre para Dubon n e t[7 6 ) e n 1 9 3 4e s u n b u e n e j e mpl odel uso de una di sposi ci ón pr ec is ad e e l e me n to s x p re s a d o s n idi omapopul ar. E n 1 9 3 3re s u m íad e e s te modo sus opi ni ones sobre el papelde l d i s e ñ a d o r e c a rte l e s : d . para la arquitecturadel futuro.ami no exp er t o. " Mondrianreconoceclaramenteen este pasajeIas reper' artíSticosfOrmalesSgbrenuestro entorno.ti p o ro b ot.¡r¡l¡neS loS mOvimientos de suizode los añoscin' com o el m ovim ient o Inrrl ol a obra del Bauhaus 76 Cassandre. sino algo dif er ent e. Puedecompletar la nueva ¡rrcparación existente en el modo de establecerpuras relacionesy rurru¡tectura r:olorespuros. án igualm ent e aunquea m enudout ilice los te ni decorado at r al. la cuyapupi l a des c r ib eu n c írc u l oc o mp l e top a ras u brayar más su reacci ón. Cassandre unió a otros se diseñadores del Parísde los años treinta cuya obra contribuyóa desar r ollare l e s ti l o d e c o ra ti v o e a q u e lti empo y sobre l a que vol veremos d m ás ade l a n te D e m o m e n ton o s l i m i taremos esa aproxi maci ón . se conver t ir í a ás t ar de en una y se oomo resul ta do su inf luencia.Dubon. un ¡ri deque prop or cione enlaceclar o. lo s abo re a fi n a l m e n te x p re s as u c o mpl acenci a.Actualmente es una expresiónde nuestra época mom rl orna.Con Dubonnet.los diseñadores o est e m ovim ient o de ot r as cor r ient eslocales i deasi ni ci al e sde m -como el pur ism o.Dubonnet.ubi smo. donde desdePar í s. Dubo . a nat ur alque en francesesobtuvieransus París.Desar r olló nuevas ór m ulas rel a cionado sc había por que I a conseguida el m l rastal l egara una conclusión ás disciplinada decor at iva. no equivalent es. volvió a Holanda En 1915M ondr ian f las con el cubism o. en las pr im er asf ases de su pic' al cvol uci ónhab í anconsider ado cubism osu punt o de r ef er encia de t(lrico.que sur gier onde é1. f undó de rrrr1917el grupoDe St ijl ( 265) que ext endióla r upt ur ainicialde los las r:r¡bi stas un int ent ode t r ansf or m ar f or m asde vida. t endencia que m r:r¡bi smo.

78 Otto Baumberger. en medi opara i n t r oducir ellasun elem ent ode la r ealidad. Forsfer.Willem Sandberg Wim Grouwell han continuadoen Holanda con ese diseño formal e imaginativo.per t enecient e a una seri e que se ocupade la r elaciónent r e gr andeslet r assim ples.se de de extrapolación los experimentos Werkapreciauna interesante man.sus decora' cartelesexpresanmodelospictóricosen lugar de disposiciones ti vas.1927 80 OskarSchlemmer.ltTrgNr¡. en Alicia en el Paísde las Maravillas.E n el car t el de Rober tlndiana( 103) .Braquey Boccioni en habíanusado las inscripciones sus pinturasde caballetecomo Wer km an.gran parte de su obra original fue destruidadurante la Libey ración.Noel ( 1969) .idea que habí asido r ápidam ent e endida y dadaístas. Los insólitos logrosde este último tuvieron un brusco fin cuando le mataron durante la ocupaciónde Holandaen la SegundaGuerra Mundial.¡ xbiE é ANIO HODIAI'O uEltE\l uc nr u SoC¡AUSTTSC HE |(uNs r E r UNST de Ratón. en cambio. 82 . y al usarlos de este modo.la disposiciónde los dist¡ntos tipos de letras producíael efecto de "collage" que ya habíanlogrado los montajesde Las otros movimientosartísticoscontemporáneos.de Lewis Carroll.salvo que en los diseñosde Werkmanse había invertido el procesode utilizaciónde los tipos en pintura.8S|)7 iilffi!tElill'1i""á'[3"'. letras formabanla por cubist as ent l magen(100). Graphic 7S Jan Tschichold.1930 Re Brücken G¡osse Design.En los diseños de Werkman.'^'J8r¡ñióo iliñ INJE_9."pintaba" con los tipos.

En Asymmetric Typo. naci doen 1902.y p o r e l l o buscaestímul osy conoci mi enh t os en e l e s tu d i od e ta l e s p i n tu ra s q ue comuni canl as formas vi sual es . del m un d o m o d e rn oy s o n l o s m e j o resmaestrosdel ordenvi sual .Progresosen /os transportes dutante el Primer PIan Quinquenal. Klutsis.f929)de Eleazar 85 . su libro The Great Experiment:RussianArt 1863-1922' señalael nexo existente entre la obra de camilla Gray. c una l íneaobl i cuaequi l i bra una instantánea cinematográfica cortadaen círculo. de Nos encontramos nuevo con Keaton.más conocidopor El Lissitzky telfung (.Prokofieva y ( Bodchenko 189í . desdelos elem ent os presi ónque nos m ir a f ijam ent e Stenberg. sin embargo." En su cartel para phoebuspalast (1927).fo rj a rl o s n u n a enti dad.Las obras de arte e "abstracto" son creacionessutiles de un orden conseguidoa partir de elem en to ss i m p l e s y o p u e s to s Es to e s preci samenteo que l a ti po_ .Tschicholdusa la f ot og ra fía o m o e l e me n to" a b s tra c to" .La instantánea de Buster Keaton. i y recur r iendo a l c o n tra s te .E n a m b a s . l¡¡ u a z ¡ Y 82 El Lissitzky. s c ri b i ó l o s i g u i e n te: e . la línea 9 É :f N I f l¡¡ q l E t¡¡ 6 G d . gr aphy (1 9 3 5 ). ángulosen que este último solía colocarsu cámarason patentesen los carteles Los complicadosmontajesde Potemkin. del anunciadores Acorazado Aussse reflejantambiénen carteles (82) como Russische Eisenstein Markovich.abstracta" y l a nueva " L a c o n e x i ó ne n tre l a p i ntura t ipogr a fían o e s tá e n e l u s o d e fo rmas " abstractas" si no en l a si mi l i tud .que en este caso aparecerodeadode balas de cañón y raíl esde modoque las f or m asde la f ot o f ija se r epit enen el diseño total del car t el.. Pravda. a su vez.Los elementosformales se un c"it"l ruso de los hermanos "n en utilizan decorativamente este cartel de cine. Cartel para Ia Expo' sición Rusade Zurich.I U n a d e l a s i n fl u e n c i a s más si gni fi cati vas sobre el di seño (2 que se graduó " f or m a l " fu e l a d e J a n T s c h i c h o l d 9 ). 1929 81 Boris Prusakov. en la Academia de Diseño de Libros de Leipzig. 1927 es forma ángulo recto con unas letras sin palo cruzado..1956) la del DzigaVer t ov ( 85) del A l exander Hombrecon la cámarade cine y Kino. arti sta debe hacer pri mero el un es t u d i o c i e n tíf c o d e l o s m a te ri a l esdi sponi bl es después. 1929 83 G.y su pétrea exdel diseñof or m al. l gr af í ae s tá i n te n ta n d o a c e r.Corro a ver Ia embestidade Khaz..así como el efecto proLos de duci dopor las pr im er aspelí culas Eisenst ein.la conal tribución de los constructivistas diseño del cartel "abstracto" fue En considerable. de los m é to d o sd e tra b a j o .

con un par de oj os y una sonr isa. n gr upode br illant es t ist aseur opeos Feininger .la cunaor iginaldel Bauhaus.ni agua.Nagy. cielo. Tinta Pelikán (fotograma) 1924 Malevichdescribióla naturaleza de este nuevo lenguaje al comentarotra corriente. U ar K l ee.dibujadoo pintado.Y cada super f iciepur a y sin e rnarcast¡ene más vida que un rostro.uatroaños de vida. r ealism oque es pur aun ¡¡rente form al por que no hay m ont añas. t ení a ent onces que r.Tzaray Schwittersa una conferenci aen Weim ar . Schlem m er( 80) .Nagy. En1922.Cada f or m a ni ¡¡uténti ca s un m undo en sí m ism a. 1928 86 El Lissitzky. La confrontación opinionesentre estas figuras de fue quizámenos fecundaque la idea de que tales contactoseran posi bl es. f del que pronto se convirtió en el representante central del nuevo espíritu... lt t en. EI hombre con la cámara de cine. E stono qui er edecir que hubier asiem pr eun "est ilo Bauhaus".Arp.pero el efecto generaldel nuevo formal i smo consolidó Alem ania. Golpead a los Blancos con la Cuña Rojat.(Las formas del suprematismoestán imbuidasde las nrismasfuerzas que las formas vivas de la naturaleza.. " Los estilos que crearonlos diversosmovimientosartísti cos durant elos pr im er osaños del siglo XX dejar onsu im pr ont asobr e r:l diseñocoetáneode carteles.Richter.' 86 . 9 1 9 f ' 85 Dziga Vertov.K andinsky. Mucho m ás im por t ant e ue la pr oxim idad pr opioBauhaus..el supremr.Lissitzky. Alber s y ot r os- Ef Lissitzky. suprematismo El rl s una nue vaf or m a de r ealism opict ór ico. M oholy. sino l nás bi en que los elem ent os por aglut inados est a inst it ución const it uyeron una alternativaconjuntaa la universalmente admiradaescuela de P arís. se en Van Doesbur g invit ó a Moholy.

trucos fotográficos.Nagy. i com par am os m ont aje.ti!tr? MoholvNasv'Mititarismus (roton. com pr ender em os seguida ci onados que real men t e a posiblecr ear una nuevar ealidad er "viva" a par t ir de de l as i mágene s I a f ot o f ija.' ' 88 89 LaszloMoholy. por ej emplo. gul o de cám ar a.podí anusar secom o elem ent oscr eat ivosen los ef el S óartel es.lg2S ap. Circo y Variedades..Hannah en de Cir cusand Var iet y ( 89) .Nagy. icazper o ( m uer t o". pneumatik.de una obr a r Hochcon los elem ent osper f ect am ent eelade. 1926 i"i". ) .ánlas técnicasnuevasdel cine (88) -montaje. en En los pr im er osañosveint e conf luyer on Alem ania duranteeste período varios movimientosartísticosy fue precisamente 87 Laszlo Moholy .

Aquellos seis años desastrososafectaronmuchó al 90 91 . y estos carteles se selecciona"Los diseños colores de subjetivasy en ban fundamentalmente función de consideraciones ent oncesse consider ódeseabledevolver sin emoci onal e s. en d último término.M ax Bill y Leupin. ose consiguió escalanacional Est f g¡raci as minist er iodel I nt er ior . fue un mero intermediarioentre el contenido de un mensaje y el receptor del mismo. Bauhaus El fue reorganizado entonces en los Estadosunidos. sin embargo.rítmicos y formas y métricos de la música se ilustrabancon las correspondientes ópt icas. em bar go.Steinleny Amiet.. a los carteles la mayor capacidadposible de comunicai información. y más reInternacional ci entemente. La serie de carteles diseñadospor Müller-Brockmann para l os concier t osdel Zur ichTonhalle( 1960ap') const it uyeun buen ejemplo del cartel abstractoque surge de los anterioresfenómenos' Comentandoestos carteles. con los primeros carteles comenzó una nue v ae ta p ad e d e s a rro l l o . Apenassalida de la depresióneconómicaque se había iniciado en los Estadosunidos. del bi di mensi onal objet o que quedar educidoa un sí m bolo.su propio autor decía: . E n 1 9 2 9y 1 9 3 0 . Dessaudesde i925 a 1g32. Los car t elesde concier t ohechosant es de 1960se con elem ent osf or m alesest r ict os y m edios de diseño m uy di señaban com o expr esiónsim bólicade las leyes E si mpl es.Es teú l ti m o tu v o su sede en W ei mardesde l gl g hasta 1925.El Bauhaus supusono sólo un cambio en el diseño.e l ta ma ñ o . parte de la obra de Schwittersy también de Van Doesburgcon lo que actuó como punto de convergencia las ideas Dadá y de Stijl. t dependenciaecnológicacr ece sin cesar . a i n fl uenci a Joost S chmi dtsobre l os l de c ar t ele sB a u h a u s(6 6 ) l l e v ó a l d i s e ñ ode cartel estri di mensi onal es como estructurasde exposición..e s to si gni fi caque el conteni doqueda def inid op i c tó ri c a m e n te m b i é nme di antel a i mpresi ón.desde Gutenberghasta los primeros carteles.dinámicos. Suiza. de de ¡laís.Nagy lanzó la idea del tipo sin mayúsculas.del objeto unida por un lado. sta es ra ta E t ar ea e s e n c i a ld e l d i s e ñ o v i s u a l -ti p o gráfi co.al ser aceptado.. f or m as selecciónde colores que interpretasenel contenido ernocionalde en l a composi ción cuest ión. cuandoel Bauhaus tuvo que abandonar sede de Weimar. y una sim plif icación a unos rótul os sencillosy f or m ales.Los factores temáticos.crucial de la reconstrucciónde posguerracuando se echaron los c im ien to sd e l a i n te g ra c i ó n e l d i s e ñ oy l a pi ntura. par a disponerel color y el dibujo' puramente tipogr áf icos posterioresa 1960 (90) pre'Los carteles de concierto l I I li Suizafue el país que siguió más de cerca la evolución del Bauhaus. hasta una transformación la sociedadmismá.y los m at ices del t ono m ediant ela d secuenci as e. entre otros.. stabanpensados innatasde la música. suiza se vio cercada por la segunda Guerra Mundial.Mohol y-N agy d escribíaen 1924: "La tipografía.Entre los numerososdiseñadores a mencionaremos Grasset. M La "Nueva Objetividad" se basa en dos elementos del di señosui zo cuyos or í genesse sit úan en los años veint e: una lmagen realista -y usualmentemuy precisa. at t er ( 178) . idea que fue llev adaa l a p rá c ti c ap o r H e rb e rtB a y er (1g24).El desasu rrollo de un tipo Bauhaus procedeen específicose inicia hacia 1923.yfinalmente se trasladó a en B er lí ne n 1 9 3 3 . ñ o e n q u e l o s n a z i sp resi onaron a paraque se real i zaran cambios en el personaly los programasa fin de adecuarlosa los idealesdel nacionalsocialismo. por ot r o. Walter Allner y Herbert Bayer (262). l c o l o r y l a di sposi ci ón e del materi alti pográfico (letras y signos) tienen un fuerte ¡mpactovisual. Los movimientosartísticosformales nacidosen Europahabíanejercido una influenciadirecta en todo el mundo a través del Bauhaus. Esto implicabamétodos ni sin decoraciones objetivos secundarios.Nagy fue el principalresponsable los nuevos de elementosque aparecenen la tipografíadel Bauhaus en las técnicas y public i ta ri a s e s d e 1 9 2 3h a s tae l c o mi enzo d del períodoD essau(1925).sino tam_ bién un a tra n s fo rma c i ó n e l p a p e l d e l di seño en l a soci edady. suizosde cartelesde rango seño.aunquenaturalmente un modo distinto a como afectarona otros países. de pasoadel ant e el desar r ollo un lenguajeint er nacional sí m bolos de en paso necesariopara unas nacionescuya interde comunicación. La organizaciónde estos posibles efectos visualesconfieretambién una validez v is ual a l c o n te n i d od e l m e n s a j e .La apariciónen Berlínde un departamento fotográfico y artístico-comercial dirigido por peterhansfortalec ió la in fl u e n c i a e l c a rte l fo to g rá fi c o d para l os " stands" sobre el di seño del B au h a u s(1 9 3 2 ). am osapor la m aest r í ade sus al t tení at am biénuna dist inguida r adiciónen el cam podel di' ortesanos. continuaronla obra del Bauhaus América tras su en "expulsión" de Europa.En Suiza no habíauna salida real para la publicidad'por para que lo que fue necesariocultivar Ia actividadartísticaorganizada a pudi erasobrevivirel gr af ism o. supuso un Esto dio lugar a un cartel abstracto que." Moholy . de Mohofy . n o empezóa tener en cuentael hecho u de que l a fo rma .

aunquelos ef ect os dejándose sent ir en sucesivas del di seño de cor at ivocont inuar í an oleade das. l a E xposi ci ón Ar t es Decor at ivas Par í ssupusoel punt o culm ide de nante de otro capí t ulode la hist or iadel diseño. O ilI l|O D E }ISTAIJ$S LLAII KlJ ISI[| LLU KREFEL 1903lll }llLHEL}'I. 93 90.Jos. En 1925.Brockmann.cada vez menos intensas.La exposicióncelebradaen París en 1900proclam óel pr incipiodel f in del Ar t Nouveau. imitadoreshasta los años cuarenta.con er ritmo' Los textos integradoscon rógicay apricados diversos en colores posibilitan la creación de un cartj cargaOo tensión y de am bie n temu s i c a l e s .H KAISER v0l{z01{Al 2AucusT Bts o 91 Thorn Prikker..los talentos auténticamente creadores están ocupadosya en otras cosas. Exposición holandesa de Kreleld.ich. períodoen que la pleam arpr ocedent e los Est ados de Unidos int r oduci ría el emen t osf r escos en el est ilo de diseño.ef cartel de conciertopara el Ayuntamiento Zu. 1960 de .1903 Mov¡m¡entos artíst¡cos decorativos Actualmentees un lugar común afirmar que las grandes exposiciones conmemorativas las diversas corrientes artísticas de suel enanunciarla m uer t e del est ilo en cuest ióny que cuandolas organi zaci ones icialeshan conseguido of acum ularsuf icient es ondos f y obras para montar la muestra. . Müller .

col or B E el de Les F a u v e s l. or ej empl o. i u d a dq u e s i g u i ó si endo duranteeste período c el pr in c i p a lc e n tro mu n d i a ld e l a rte .Art Déco" se encuentrapresente en los diseños de artistas como para el modisto Paul Poiret (en La Gazettedu Bon Ton Boussingault de 1914apa r eceun ejem plode est os diseños) . lo que debem osacept arla dos lí neasevolut ivasdist int asen los car t elesde de exi stenci a cubist a ( y es inclusom ás una 1910-1939 : que sur ge de la abst r acción 92 Ta blonespublic it ar ios la Alem an i ad e 1 9 1 7 en 93 Lupus.del iunto con el texto y el avión-cuadro cartel. La "angular idad'que uno asociaa buenapar t e del . en E n I ngl a te rral. parti cul armente de " s ignif i c a ti v a s Ia s e ri e d e d i b u j o sq ue muestranl a metamorfosi s e de un hombre-anuncio una forma cubista de foto fija y retrato. Bikola Bücher. en 94 95 . A l eP en m ania.o s d i s e ñ o sd e Io s g ra ndesmodi stoscomo P aul P oi ret y la obra de Jean Cocteau prepararonel camino a un estilo decorativo al que a n i m a ría n l te ri o rm e n tel a s n umerosasi nfl uenci as u que grav it ar on s o b re Pa rís .EI pr opio Poir et por el detestaba cubism oy su aust er idad.Que uno de los fundaen dores del cubismo ufilizarasus descubrimientos estas actividades de e decorati vas r a una buenapr uebade que los r epr oches los pur istas -según los cuales.aunquepor un cam ino totalmentedistinto al de la austera influenciade los movimientos artísti cosfo r m ales. ta tri buyeron m biéna la evolucióndel car t el.La vi si ta de l os bal l etsrusos es s ólo u n e j e mp l od e l o q u e a c a b a mos deci r.o s c a rte l e smá s s i g n i fi cati vos i nspi raron l as formas se en y s enc ill a s l i s a s d e l o s " h e rm a n o s D eggarstaff.l a s d e l i c a d a sc o n fi g u ra c i o n es produj eron secesi oni stas una v ar ian tey l a s p e s a d a s rma s d e l J u gensti lde Muni ch otra di sti nfo ta. 1924 El diseño del cartel decorativoeuropeoparece haber ev oluci o n a d o n l o s d i fe re n te sp a ís esentre 1gl 0 y 1939en funci ón e de los fa c to re s l o c a l e sd e l d i s e ñ o d ecorati vo. y ambas aparecenconstantemente los carteles alemanes.P i casso señó de di dec or a d o s c u b i s ta s " p a ra l a Pa ra d e D i aghi l ev.la obr a de los cubist ascar ecí ade "pr ecisión"del cubism ocondecor at ivas Las posibilidades cstabanj ustif icados. n Franci a.

Le Corbusier despreciaba las llamadasartes decorat¡vas.itpt""*. "moderno" en formal y decorativo.dirección presentetambién tanto en la obra de Braque como en la de Picasso. contribuyótambién a difundír el estilo de París por los EstadosUnidos. un artículo publicado y en en L'Esprit Nouveau (1924).i" de cambio técnicaen esa hay "" Sin áná" i'ágo.yaposde tergado al peor sitio.pero la decisión fue vetada por el representante francés en el mismo.precisa que ella) y otra basadaen las configuraciones decorativas angularesque también están presentesen la evolucióndel cubismo.l .. Cassandrerealizó en los EstadosUnidos diseños para Harper's Bazaary se ocupó también de la decoraciónteatral. pues. parisino nuevomundo muy representativo también época.que ejerció una gran influenciatanto a través de su obra como de su escuelade diseño. muy real. Paul Boulard.quien.la tipografíapasa a ser parte integrantede una representación implícita de la realidad. por ejemplo' los en á"r artista"que uno encuentra' es5s.De este "o" de la palabra modo.Carlu utilizó algunosartificios propios de las Artes Decorativasde París. de Cassandre. como u¡ agros messieur".. que existía entre los artistas de aquel tiempo.Le Corbusier. Los carteles de Cassandrese inspirabanen parte en la obra de los puristas -como ya hemos señaladoal comentarEto¡le du Nord (75) y Wagon-bar(99). Production(1945). terre (1934) que suponen una dirección más decorativaque el cubismo.il'. Paul Colin. Se disimula efectodel fotomontaje.agarrauna llave inglesa que abrazala primera (product¡on" como si fuera una tuerca.máxime si tenemos en cuenta la antipatía.al que nunca se le ha podido negar la fuerza expresiva y la sencillez. sufrió ciertas discriminaciones en la Exposiciónde Artes Decorativas 1925:su pabellón.Es {e.está representado este en libro por su estudio para el cartel Bal Négre (104). 94 FrankNewbould... embargá."ll1o ¿os.l""luso la 1"t.a su vez.justificado que dividamoslo Parece.la versión en neón (f 935) de su cartel Cuisine Electrique (96) poseía también estas características. 97 . especialmente Jean Carlu (nacidoen 1900).ese comotema del "caféchantant" al sucedido iliá"p""ti"ulo que náUia de La mr"i"aiesy de variedades' actividad músicos de los carteles de vida la Lo""iii"'aaket suponía continuación la v cantantes "oto .i".Este procedimientoes típico de las primeras obras de Carlu.. Hizo otras incursiones en estos carteles "mixtoso como sus diseños para Osram y Martel..y en parte en la decoraciónneoclásica. o su Gordon Bleu realizadoen colaboracióncon Glaude Lemeunier.ñ. un importante En papelimpreso-' las obras el ¿e i¿eas-iesúe lienzoal transferencia fuesende pincel superficiáles' marcas las Carluy Colin.a su vez. Posteriormente. que es todo un símbolo. El jurado internacionalle había concedidoel primer premio.Este brillante diseño relacionaclaramenteel cartel con la pintura decorativade la 96 1922 Ventnor.En su America's Answer . Una gran mano enguantada. Au Bucheron[95].reproducciones pictóricasde estas úftimas o (gagsDcaricaturescos ampliadospara alcanzar tamaño el de un cartel." t"nut"rita es indistinguibl" ninguno oe no hay el iffi. norñáitlnt" invisibles d"'l-u-9:.Su estilo está relacionado asimismo con otros diseñadores del Parísde entonces. en la tradición de Meissonier).condenaba al "falso cubismo" (también atacó el primer cartel de Cassandreque alcanzóuna amplia difusión.'p". fue rodeadopor una valla de 5 m de altura.El rótulo se ext¡endea todo lo ancho del cartel.como ponen de manifiestosus carteles Gréce (f 933) y Angle."iü. carteles en los inmaculados son o de "collage"."f1"¡ubaen tos cartelesde los i.donde los carteles y los tablonesde anuncios tendían a ser fotografíasrealistas.

r S 99 99 Cassandre. 1924 96 Jean Carlu. 1953 a . Mffe Rahra (1927 ap. El LondonPassenger TransportBoard (97) de Jean Dupas es una de sus pinturas característi casde los años t r eint a.) de BernardBecan.ñd D¡$ 6.artel es mpr esionist as.bar.Le TransportGratuit de Pierre Fi x-Masseay el car t el que hizo PauletThevenez( 98) en 1924son u todas obras típicas dentro del estilo "Art Déco'. Londonpassenger TransportBoa¡d. 1932 Go out by "Generat.f ue la obr a de Dalí y Tanguy en l o referent ea la t écnica"im per sonal"de la ejecución.' 98 PauletThevenez.CuisineElectrique. d¡l ro8.Composition . m i rnpl i ca El aspecto exterior de las superficiespintadas por los constructivistas y l os arti sta sde De Sit jl puedenhaber sido una f uent e obvia de inspide raci ón. M er cier .Bus ) ) with Letter O. 1927 100 HendrikWerkman. Otra f uent e. influenciadel diseño parisino sobre los carteles .como lo ha sido par a las dur as com posiciones los años sesenta.s. Car t elescom o ( 109) Coint r eau ( 1926)de A. par ecer est o es una concesión la i en oxacti tudreq uer idapor la pr oducción ser ¡ e de aquel t iem po e que la decor ación ism a se inclinabahaciael f or m alism o.quedanreflejadostambién en su cartel Soirée de La Gala pour I'Enfance.. Al r.ést a m enos obvia. 19SS 97 JeanDupas.Los diseñosde G eor gesLepapepar a modistosque aparecíanen la Gazettedu Bon Ton y Les Ghosesde para los interesadosen el diseño Poiret-dos fuentes indispensables de aquellaépoca.Wagon .Cartel para el sistemaeurítmicode Jacques Dalcroze.

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1922). L. según él' el púb l i c od e 1 9 2 4a p l i c a b ai n d i s c ri mi nadamente cual qui ercol a a insólitamentemoderna. nos de ent pone en.resencia un cuerpo de obras tan notable como el de produci do Par í s. ya con una "futurista"". En su libro admite que son pocos los carteles de su tiempo "diseñadosya sea con una finalidad"cubista". diseñadoresy agentesfrancesesuna organizaciónque no existía en otros países. Elpint or Edwar dWadswor t h.muchos diseños franceses siguieron ligados a su pequeñopredecesor:la página impresa.los carteles no tuvieron en Franciauna difusión tan amplia entre la comunidadcomo en Inglaterra.Evie de Roop (1923)de A ub r ey Ham m ond Bobby's ( 1928)de V. algo patente también en su cartel London Museum (19221 realizadopara los UndergroundRailways. Los ejemplos más interesantesse deben a diseñadorescomo Tom Purvis (London and North Eastern Railway) o Frank Newbould (94) (Ventnor. o a placenteros carteles de viajes. como puede apre_ ciarse en la sensitiva obra de picart-Le-Doux de Nathan-Garamond o La union de I'Affiche Frangaiseproporcionó a los grabadores. recuerdanlas obras de P r y dey N i c h o l s o n . FrederickCharles Herrick es otro diseñadoringlés cuya obra muestra conexionesestilísticas similares.decorativosse extiende desde antes de la primera Guerra Mundial hasta bastantedespués de finalizadala Segunda. L. .p. cartel (101) RoyalM ail ( el único inglés exhibidoen la Exposición de A rtes D eco r at ivas Par í sen 1925) . publicada r e 1910y 1921. como si estuvieran pensadospara un libr o.Los p¡ntoreshicierondiseños que luego eran reproducidoscon fidelidad y complementados con textos. BobbY's' 1928 W la decoracióngeométrica._ la shell oil o la lmperial Airways encargaroncarteles u nur"roso" diseñadores franceses.No obstante. de par No m enossignif icat ivos a la hist or iade los car t eles fueronl as obr as r ealizadas Aust r ia y Alem ania. inofensivas vistas con más o menos buen qusto.cuyos dibujos. de cuyo cartel anunciadordel EnglischeGraphik (1923) demostrabasu gran comprensión los posiblesef ect os del diseñosensacionalist a. Organizaciones británicas como el LondonTransport.La i d e ad e q u e e l c a rte l d e b ía s s¡ l ¿ " gal ería de arte de l a cal l e" sugeríaque sus autores tanto podían ser pintores destacadoscomo ar t is t as" c o m e rc i a l e s " D e s g ra c i a d a m ente.én su 102 CA f¿P E T SOUTH AMERICAN SERVICE THE ROYAL MAIL STEAMPACKETCO .por eiemplo.Royal Mail' 1921ap' 102 V. de constituyeun nexo de unión con la vanguardiainglesa.sin embargo. Apar eceun nuevo elemento estilístico: el retorno a una interpretacióndecorativa 101 FrederickCharles Herrick. esto di o l ugar a seri es de . . Sus diseños son un compromisoentre lo decorativo y lo formal. Danvers. que pueden ser muy típ'icos del período pero no por ello suponenuna contribuciónimportante al diseño de carteles. as que suponenadem ásuna evoluciónsist een obr y máti caque par t e del diseñosecesionist a Jugendst il. dos adjetivos que.sencíllos y lisos. Danver s( 102) y son también piezas características este período. exam ende las en Un pági nas l a r evist a Das Plakat .

1 0 4 P a u l C o l i n , Ba l N é g r e

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1 R o b e r t l n d i a n a ,i Vo e /, 9 6 9

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del realismo.Los principaresrepresentantes de este nuevo estiro, s i es q u e re s u l tap o s i b rea g ru p a ra e stas i ndi vi duari dao" " , son-' -' Ludwig H o h l w e i n (1 8 7 4 -1 9 4 9 ) L u c i anB ernhard y tnu" ¡Jo i ee3l . A m bos u ti l i z a ro ne r c a ra c te rís ti c o i buj o ri so y er "n d di seño si mpri fi cad. que s e h a b ía nc o n v e rti d oe n ra e s e n ci a-de poderosa ra i magi nbrrá de los carteres desde Tourouse-Lautrec sus variantes y en otros paí s es (c o mo l a s o b ra s d e p ry d e y N ¡chól son en l ngl aterra). n (125) E Her m a n nS c h e rre r (1 9 1 1 ),H o h l w é i nnos presenta una concepci ón realista plasmadacon gran economíade medios.t_as somOiái, m ent e ma rc a d a ss o n e n re a ri d a d r fondo der carter. , e "frrur" en s í m i s m a u n a i n n o v a c i ó n e n tro d er di señoprano d -en " o,o¡ru,-' ros cai teres Art Nouveauno existen- se convierte aquí en un elemento deco_ rativo,aunquesu forma real venga dictada por la observación. Al acentuarer contraste e.ntreruces y sombras,er artista sugiere er r eliev e e n u n a o b ra b i d i m e n s i o n aq ue,además, l está al i saáapoi l o, dibujo-s los tejidos que se irustranen er carter.uonrwein de empreaua s uper f i c i e s i s a s d e c h e v i o to ta rtá n que frecuentemente l " col ocabao en el di s e ñ o ,n o l i te ra l m e n ted e s d e l uego;aunque , muy bi en pudi era haber s ed a d o e l c a s o .Es c u ri o s oq u " eñ aquel l as smas mi teó¡ras Picassocolocaseun trozo de rejilla simuláda en su Bodegón con A s ient o d e R e j i i l a (1 9 1 i -1 9 1 2 ). o h rwei nuti ri zópor pri me-ra H vez este
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& aoii!

f flfi Julius Klinger,Jacobinier,1927 ap.

107 Jupp Wiertz,VogueParlüm,1927

r¡rétodo 1908en sus carteles ConfectionKahl y Kunstgewerbehaus en Wollweber.Audi-Automobil(1912) es otro ejemplo de esta Gebrueder tri cni ca H ohlwein. de Convieneseñalarque los gr andescar t elesr evoluciona' Hohlweindio est ri os de C uba (261) r esucit ar on os m ét odosen 1969. a r¡ntratami entom ás convencional la im agenr ealist aobt enida aisladas color y de un m odo t ot alm ent edir ect o de rnedi ante manchas Lloyd Br em en ( 1912) . Ensus últ im os car t eles oomoen N ordd eut scher sc alejó del carácter decorativode su obra anterior para hacer suelt asque les dabanel aspect ode "cuarl i señoscon pi nceladas rl rosu.sustema s ( m iem br osde la clase m edia en t r aje de et iquet ay gr no ofi ci al esde l as colonias) alcanzar on an popular idad sólo en Car l M oos pr esent a A l emani asi no tam bién en los Est adosUnidos. rrnaaproxi mac ión ilar al pr im er est ilo de Hohlweinen Lessingand sim . Co. Cigarettenfabrik(1910)
107

105 Lucian Bernhard, priestct

L u c i a nB e rn h a rd a c i ó en V i ena,estudi óen l a A cadenr¡,r n de Munich y vive actualmenteen Nueva York. Sus carteles tienen y un carácter decorativo,redondeado lujoso,basadoen la realidad; pero cada uno constituye en sí mismo una obra son descriptivos, (1905?), Mampes-Likóre(1909), acabada: Berliner Sitzmóbel-lndustrie Luc e B o rc h (1 9 f4 ), Ma n o l i Gi b s o n -Gi rl(19f3-1914). ri ester (105) es P un buen ejemplo de su afición a presentarun solo objeto,en este caso a escala monumental. cartel para Verkadee'sBiskwie [19,f9) Su ilus t r a e l p ri n c i p i od e l " Sa c h -PIa k a t ( cartel -hecho) formul adoen " 1905;se trata de un bodegónpreciso,claro, nada emocionaly con una m eti c u l o s ap re c i s i ó ne n l o s d e ta l l es. l o l argo de su carrera, A Bernhardha mostrado siempre un gran interés hacia el uso de textos, hasta el punto de que ha dado su nombre a var¡os tipos de letras. Otros carteles decorativosalemanesson Vogue Parfüm (107) de Jupp Wiertz, Marouf (1935ap.) de Marfurt, el cart el ( 110 ) p a ra l o s c i g a rri l l o sG a b a (1 924ap.) hechopor Fri tz B uchol z, del es t u d i od e H a n s N e u ma n n ,y (1 0 6 ) Jacobi ni er(1927ap.) de Jul i us

108

E. McKnight Kauffer,Flight ol brrds (dibujo para un cartel), 1919

1 0 9 J e a n A . M e r ci e r ,C o i n tr e a u ,1 9 2 6

La importanciader giafista profesionar había s ur gid od e l i n te rc a m b i o n tre ra s b e i l as-artes e y ras artes apti caaas 110 . Gi speny D ol l i ers ( 1915a p .pot. a tu qr" i ur_ bién s e d e j a n s e n ti r a v e c e s l a s i nfl uenci as "n cubi stas ejem p l o .int er cam bioque.Men's Weekly K ling e r.o. 1] 1 F r i t z B u c h o l z .a su vnz.tenía su o r igen en las pr im er ascor r ient esde diseño del siglo XI X' y La "liaison" ent r e el diseñador la indust r iat iene un precedenteen el encargoque la firma Tropon hizo a Van Inrnprano rl n V el de en l os años 1890y del que nació el f am oso car t el de 1898' De nnl como un prospectoy sus diseños para los empaquetados.El d i s e ñ oa n ó n i m oti tu l a d o (129) l mperator (1914 ap. ' Gi pk" ns.). il¡o5 113 Keiichi Tanaami. C Gul bransson o P r eeto ri u s mp l ía nl a n o ta b l ec o n tri üuci ón' al emana. 1 9 2 3 ll2 Sauf Bass.Caba. auncom par ar lo A ún se uti l i za y es int er esant e que r¡ue obtenido independientemente.1923 ) 114 AubreyHammond.BUililTHfi t5lrll55l .parareramente producíaoiro fenóm"no qu" se afectaríaar papeld e l o s c a rte l e se n ra p u b ri c i d ad generar en y. utilizó el Bauhaus. Bunny Lake ís Missíng.j 3 3 ) de K ampmann. nl pri mer ti po sin palo cr uzadode los nuevosdiseñosdel siglo XX. c r ga r r ¡ i l o s .D i b u j o p a r a u n c a r t e l c i . .) ti ene t am bi é nu n c a rá c te re s p e c ífi c o u e no aparece q en ros di señosde P ar í s . 1926 St ot 115 Willard Elms. e " o.En lnglaterra. un tem' l¡rrnientos ejemplo de coordinacióncompleta de diseños. ) F. El diseñadorprofesional Au n q u e l o s m o v i m i e ntosartísti cosmodernoshabÍan c ont r i b u i d o l o s c a mb i o se s ti rís ti cos a exper¡mentados er d¡sel o por de carteles. en úrti motérmi no. Mary's the Lake.la Allgemeine Elektrizitátsgesellschaft lkrhrensuna serie completa de diseños que iban desde los encabe' del papel de cartas hasta el edificio de su sede. 1924 ap. a rte l e sc o mo l o s re a l i z a á o"po. modo encargó a Peter ¡lrnilar. con el t ipo sim ilar . 111 Eviede Ropp. rl ur'tuvo l ugar en los años del cam bio de siglo. también a su estiro. ap. 110 Estud ioHa ns Neum ann. ¡rruno I ronk Pick se encargóde elaborar un conjunto de elementos de diseño ¡rnrael LondonUndergroundRailwaysque dieron al complejo sistema Edward Johnston rlo transportesde la metrópoli un modelo coordinado' que f ue un rl l señópara l a m ism a or ganización "t ypef ace" en 1916. n l o s c a rte l e s (6 7 .

€* re @ ! +* .

1g65 117 Jacqui Morgan.St Raphael' 957 1938-1 . EtectricCrrcus..19r. G aulor s es .11 6 Don ald B r un.r r 118-124 CharlesLoupot y Atelier.

St¡ l l e r .HermannScherrer.1 9 0 8 1 ( tzS Ludwig Hohlwein.1911 . 9 0 7 .1 2 6 L u c i a n Be r n h a td .

pri mer di rector de publ i ci dad de esta compañía.Ad ri a n o OIi vetti .La profundidady el dinam is m o d e l a fo rma i n d u s tri a ls u rg e de Ia acumul aci ón tal es rel ade c ione s .a l i g u a l que Ia i ndustri apermanece nal i t er ad a ." . por atracciónmutua y dejara algún rastro.ÉÉt 1 rl ü oliYetti 1 2 7 G i o v a n n iP i n t o r i . encaigó en de se 1928d e l a c o o rd i n a c i ó n e l o s d i s eños. d Marcel l oN i zzol i (i 38j no sól o dis eñ óc a rte l e ss i n o ta m b i é nm á q u i nas escri bi r ol ¡vetti . Naturalmente. . cuandoprocede la no s ó l o d e u n d i s e ñ a d o ri n d u s tri a lsi no de al gui enque está j ugando 118 128 M.e n o tra s p a l a b ra ss u rg e d e una pol íti cacul tural . Dudovich. Oliveni ) . la que luego sería presidente. forma de un cartel. E ntre l os de es por l a i ndus_ " El a rti s ta q u e s i mp l emente consul tado t r ia s i g u e s i e n d oé l mi s mo .U n a re l a c i ó ntra n s ¡to ri a ó l o podríadefi ni r a ambaspartes s m om e n tá n e a m e n ten c l u s o e n e l caso de que esa rel aci ónse i ni ci ara i.t E n l ta l i a . Ol¡vetti 82 Diaspron l" : .

Im per at or( de Das Plak at ) .Denneils Lexikon al diseño'ir r em ediablem ent e l rn papel en la polí t icagener alr espect o diseñadopor un artista independiente' r:s distinta de la de un Jurt"l pasarona formar p-roducto Los carteles que retle¡a-rieiespíritudei años cincuent a' en publicit ar io los uái t" ¿" 1 despliegue Los consultoresProft gruP osd e est udiosY las com Pa l os de cursos de diseño gráfic "r"u'"ión que podría haber a de organización loJ años sesenta. 1914 e Diseño Gráfico de Werkkunst121 .130 Paul Scheurich.cabe destacar En ap. 12 9 An ón imo.

.o r l o q u e s u d i s e ñ o d e te rmi namuy frecuentementea p l f or m a r ea l d e l p ro d u c toq u e e s tá tra ta n do" (135). s c hule.en Wu p p e rta l L a o b ra d e l a rti s ta-hombre negoci osprofe. lógic adel p a p e l q u e j u e g a e l d i s e ñ a d o r profesionales el cuerpo de diseñadores fue en gran parte el respons able de l a fo rm a q u e a d o p tól a p u b l i c idad comerci alen l os cartel es y del per í o d od e d i s e ñ od e c o ra ti v o e l o s años cuarenta ci ncuenta. d 132 RudolPhAltrichterATD (lJna pequeña nación también quiere vivir)' 1964 l 122 . t odos los c a rte l e sp u b l i c i ta ri o sEs to p odríaparecerl a concl usi ón profesi onalS i n embargo. c r eadord e c a rte l e so ri g i n a l e s .una revista de diseño que. 1960 ap. si stema de d de o dis eño grá fi c ou n i fi c a d oe x i s te n tee n c ual qui erempresa (247) si stema . L a p o s tu rad e l d i s e ñ a d o rprofesi onalquedó resumi da en la presentaciónde Neue Grafik.u n a i m agenestabl eci da mucho ant es de q u e (e l a rti s ta p ro s c ri to ' s e c onvi rti eraen cri teri o de int egr ida d . dis eñof or m a l :.E staspal abras ant ic ipane l d e s a rro l l o e l a c o o rd i n a c i ón di seños. n a tu ra l me n te n l a g ra n tra di ci ónde l os arti stascapaces -e de deleg a rs u tra b a j o e n o tro s . de s ional es . proyeca t ando y c re a n d ol a o b ra to ta l . durante s u ef í m erav i d a . Pirelli. s e p one un énfasi sespeci alen el . c tú a i n dependi entemente.E l d i s e ñ a d o r o d e rn oya no es el servi dorde l a m indus t r ia c o m o ta m p o c oe s y a u n d i b u jantepubl i ci tari oni un arti sta . que ademásestá relacionado con Ia forma del productoy engloba .re p re s e n tó o s p u n to s de vi sta de l os di señadores l pr of es ion a l e sc o mo p o d e m o sv e r. i mp re g n ándol con todo el peso de su a per s onal i d a d .131 Crosby / Fletcher / Forbes.

E ¡ ."únwfffi*¡i* 134 Eugéne Cordier.J?.¿¿í." Max rr:!i.Th e Goo d Rewar d. 1916ao * 7.Zrlri.t 1 I :9-liüftn€$# I 1@ffiJJ 133 Do lliers.'. d .

1 9 6 8a p .1960 . irr I 126 127 .1950 ) . 1g7 EugenioCarmi. Henr¡on.135 Karl Gerstner.1968 ) 138 Marcello Nizzoli.Los "so¡¡snrporáneosDaños cuarenta y cincuenta F. H.Go Super NationalBenzole.Olivetti. K. Ficha de computadora para Prinzl Bráu.Seña/de seguridad.

ll Lexikon g¡S¿ffi At EotrNO CARM' o l i vetti .

y Hans Erni producen elegantes muestrasde este estilo.se int r oducen en el di señode car t elest odos los t r ucos de la cám ar acom o los l del treinta. numer osos diseñor esr enuevan En convenciones.por ot r o lado. sus sofi sti cados E ckersl ey(140) . en Francia.l a publ i ci dad .y F.a l me n o se n l o q u e s e re fi e real desarrol l o una nuevai made giner í a .RaymondSavignaccontinuó con Tom com o M a Colle ( 226) . La i dea s subyacentees demostrar cómo puedendisfrutar los pasajeros (de un t r en m o d e rn i z a d o a ra q u e d é l a i mpresi ónde un vi aj e aéreo) del p paisaje que desfila ante sus ojos a través del cuadro-ventanilla. i n l l e g a ra s e r ni l o uno ni l o otro.Henr ion ( 136) por el uso del realizaronnumerososdiseños que se caracterizan mensaj esen cilloy dir ect o de los car t eles. ó Muchoscartel es han ut i l i z a d oe s te a rti fi c i o d e l a p a ntal l aesbozada para enmarcaruna c it a v i s u a l o s i mp l e m e n te a ra d a r una i magendel moderni smo p técnic o d e l a e s tru c tu rafo to g rá fi c aEn cual qui ercaso. como puede apreci arse ra:.oe u en A la am b i g ü e d a dl:a i ma g e ne s s i mu l t áneamente y descri pti va esti l i zada. Semanade Kiel.Las interpretaciones estilo de la Escuelade Parísya eran monedacorr ient een los car t elesgr aciasa las obr as de Cassandr e ahor ael em pleode est as y otros. E l c on to rn od e e s ta ú l ti ma re c u e rd al a forma de una pantal l ade ci ne o de te l e v i s i ó n c o n l o q u e s e i n s i n úaque nuestravi si ón está condi .Cartel para GeneralPost Office.dadanoKane de Orson Welles incorporaban muchos elementosde la t r a d i c i ó nma n i e ri s taL a s té c n i c asci nematográfi cas habían . Horrores ) ) . 139 HerbertLeupin. c iona d aa h o rap o r l a b ú s q u e d a p ti c a de l a cámara.1952 El car t el de EugeneM ax Cor diert iene un doble signif ir:ado:por un lado están los dos pasajerosdisfrutandode la prometida del c experi enci a inem at ogr áf ica paisaje. Cartelpara una imprenta Lausana. nte todo. en c in e y te l e v i s i ó nre d u j o l a i m p o r tanci a del cartel en l a publ i ci dad v is ual . abs t ra c tay re a l i s ta . diseños. pero ahora l a i nfl uenci a der ci ne sobre el aspecto de los carteles sería mucho mayor aún. Suiza.En I nglat er r a. H'K.Herbert Leupin (139) -Cartel para una imprenta de Lausana (1959). Ferrocarriles A lem a n e s(1 9 5 5 )d e Eu g é n eMa x C ordi er (134) es un buen ej empl o de los a rti fi c i o sm a n i e ri s ta s ti l i z ados este período. en obr as d e Mo h o l y -N a g y E l L i s s i tz k y. de 1959 r31 141 Hans Hillman. NATE NEIEII IlE COMMONWfAT¡ffMINMUM LENERRAÍT AF 1A APPltlS fO 7HE ARI¡¡Ji coMrcNwrall! OENfRÁUY AÑD ¡O CIRÍ¿IN QIAFR COUN¡iIT' 140 Tom Eckersley. ya inf lui d os o b re e l d i s e ñ o d e l o s c a r tel es.G ener al Post O f f ice ( 1952) . 142 Akiro Uno.1964 década de 1960 del Mar del Silencio.

t l : KislerWs*he .2 8 . 2 1 " . J u n1 9 i I .

j empro a vi E de eto es " r " ornpon" nt" " neg ro " d e l h u m o r s u rre a l i s ta .gri tar en alt o" que t ant o disgust aba Cr aneen un ver dader o ¿rl ari do. de l ¡cl l asartes nunca hubier ancubier t ouna f unción m uy r eal en el cor rrrcrcado. or iginó en la m ayor í ade los paí sesno m edit er r áneos Se y sus raícesse r em ont ana m uchossiglos at r ás. "Est aspalabr as walt er cr ane expr esanuna i l r::.1950 . en rnentereal i s t adel t em a. rr sc convi er t aen una especiede her áldicao de pint ur ade em blem as. (inocente. no .Se t r at a del m ovim ient ollam adoexpr ear rri oni smo. con el vulgar nl nri smohechode gr it ar en alt o. S r¡rrc habíatom ado im pulsoa f inalesdel siglo XlX. la pr esent ación una exposicelebr ada ese año en el St edelijk ci ón sobre el "Ar t e en Publicidad" 135 lli.la m ism a asociación ot comercialson cont r ar iosal ar t ist a y const it uyen r os t ant os Irr(l oo de muerto s.se convir t ier on una soluciónpar a la publ i ci dad cuandoRolandHolst y Alber t Hahn t om ar onpar t e en una de En di scusi ónpúblicasobr e I a cuest ión. 't fr. enér gicay em ot ivadeclar ación t í st icaque supusouna en im al ¡rl l ernati va nat ur alism o per ant e gr an par t e de I a pr oducción rftrci monónica. Esta primera fase.artela menos que se lim it e a sim ples anunciosde dir ecciones . e habí apasado ios años en Par í s rcal i zado de y podemossu ponerque su obr a suf r ió la inf luencia los car t elesde y de l oul ouse-Laut r ec ot r os. junt o con un t r at am ient opur aEn 1917. diseño Munch. posf Oflice Lines ot Communicaflon. el dis e ñ od e c a rte l e s .de enrazar con los carteles de los años treinta. relativa.i n em bar go.os com o si las r rrr:ti tud sup er ior idad espect oa las ar t es aplicadas. y 3. Tem o que haya algo esencialm ent e vulgar en la idea rl nl r.una de las pr incipales r ient esar t í st icas.La principal característicadel período posterior a ¡a S egu n d a u e rraM u n d i a re s e r i n te nto."-cuyo espíritu se refrejaa menudo tanto en ra purñcidao como en Ias películasmás popularesdel período_.Est af or m a de r:xpresi ón adq uir ióvigenciacon las pint ur asde Van G ogh y Edvar d es signif icat ivo El G r it o.& t "a . Carteles realidad f x¡rresionismo 143 Jean Lewitt y George Him. n n "" "irnpriu¡f d E ros años sesenta. s. Per o el est ablecim ient o los m ét odos y em con cxpresi oni stas. diseño de Jan Lenica ( 235) par a sobre l os cart eles.. de i nfl uenci a. iba a elevar la al ¡ri rrtura ni v el del gr it o. t en E l empl eode las t écnicasexpr esionist as la publicidad r ansf or m ó a cse. el Por ejem plo. esas t écnicas.tfpi . iit lrl . e b i d oc a s i s i empre a art¡stas d total mente pr of e s i o n a l i z a d os e c o n v i e rte .u" A " "n una época de incertidumbrey adopta una aproximación más erotica y em o c i o n a l l a p u b ri c i d a d _s u a r . " " " pto.un ej em plo par t icular m ent e var Est por M unch en 1895.. c on l a c o m p l i c a d a a tu ra re z a e ra E ra N ucrear.i.bastante G di fíci r. sus f or m as acusadam ent e ocionales sus ejer cer í aa su vez una inf luenciasignif icat iva l rri l l antes color es. dir W ozzeck(19 64)es un descendient e ect o de la obr a de M unch.

. Red Star Line..... ) 146 G. lglg .:::..i-T 144 Hendrik Cass¡ers.Auer. . :: ..:'.t . M. Lámparasde Gas Bec ..t .Bíer: Cabatet. Mataloni..1914ao. r::' 145 Jo Steiner.l . .:iila. i:'.189S . .r..:..:lt.:.':.:::.

entre l a fal ta oe c omo al go con un propósi tofi rme. Es de arte o una exposición. las condicionessociales en que vivimos. No hay ningunanecesidad decir la o y t vcrdada gri tos por queést a puededeclar ar se r anquilam ent e sin (:orgar as ti nt as. sati sfacer total menteanár quica. " l Albert Hahn expresabala opinión contraria en Schoonhoid en Samenleving(Amsterdam. las cosas no se producenpara de sino. para exposición ) X?í.¿Porqué no un gr it o." Aunque Hahnsost ení alos m ism os punt osde vist a que convenient e R ol andH ol st sobr e la pur ezadel of icio." E n re s p u . B H que era conti nua- en r:lónde esta línea de razonamiento. un ar t e de la calle. S fo que se le pida que haga.si es eso lo que se .utilizará normalmenteacusadoscontrastes pues así se consiguela at r acciónm ás de col oresy for m as sencillas.el artista "gritará" o cargaráel acento de algún otro modo. .pur o y sim ple. .o ra n d o rs tp u bri cóun artícuro.Según necesi ta? i el ar t ist a es aut ént ico. l nmedi ata.1929): que nos int er esaes un t ipo de ar t e "El ar t e publicit ar io r¡uepuedaverlo todo el mundo. .M us eu m d e Ams te rd a m .por el cont r ar io. Aunque este intercambiode ideas se refería inicialmentea los estamos ante dos actitudes fundamentalesque carteles holandeses.Al hacerlo. o l a n dH o l st escri bi ó B que l os arti stas del c ar t er te n ía na h o ra ra ra ra o p o rtu n i dad de servi r a un fi n prácti coar mismo tiempo que satisfacíanra necesidad de producir urrio¿"""o-. . un gr it o. .irti .st á pint adocon los color es de la bander aim per ialalee 139 l liitr l l il' o" Cartel la 148 oskar Kokoschka. ( . . una sim ple pieza O de rl o i nformaci ó n.por r egla gener al. . n p o i ntentarcombati resa fal ta y en ni ngúnmomentofue deqra¡u el l oque despreci amos. un anunciopuedeser dos cosas. Over kunst en kunstenaarsI las 1923) .consider aba clar os uti l i zarl as úl tim ast écnicasgr áf icaspar a llegara los r esult ados Elogiaba los car t eles y si mpl es que exigí a una buenapublicidad. de RolandHolst pero creía que había otras formas de trabajar' que y el (gri toDpodí aocuparel lugar de la inf or m ación las exigencias de la litografía mediante el uso de colores audacesy formas sencillas.popul arci en por cien.13#::. naci onal i sta. algo t a n p u ro y b e l l o c o mo p o s i b l e : r tan atract¡vo hoy. una m aner a nec esidades hum anas. no se l i mi taro n a ese paí s. En cias capitalistasy nuestro mundo es el de la competencia. ' declaró en un artículo aparecidoen la Posteriormente (De SocialistischeGids): revistadel PartidoObrero Socialdemócrata "Desgr aciadam entvivim os t odaví aen unas cir cunst ane.ut¡uo. El car t el que diseñó Er nst Ludwig Kir chneren 1910par a el movimiento artístico alemán llamadoDie Brücke (149) es un Apasionadamente ejemplo característicodel cartel expresionista. hast a su gr it o es bello.e s ta u n a ta q uede l a publ i caci ón a comerci al De B ed ri j fs re c ra m e .cuya naturalezamisma le permita per sonasa las que les im por t am uy poco el Infl ui ri ncl usoen aquellas nuncahan pensadoen visit ar una galer í a orte y que.y com o tal .:1""r:8. él per t enecen siguient eslí neas: A f A msterdam.

149 Ernst Ludwig Kirchner.Die Btücke' 19OO .

por ejem plo ( 153) . Polonia.el cart el de cine alem ánexplot óa f ondo los ar t if iciosexpr esi oni stas: ahí est á. G aligar i (1919)de S tah l.del dr am a de cada individuor:orrvi erte cart el en algo m ucho m ás dinám icoque t odo lo que el i nspi ra rla decor ación t Nouveau.(rsmi co quien. com o m ovim ient oar t í st ico El auge del expr esionism o coi nci di ócon el desar r ollodel cine. Henri GustaveJossot (Sales Gueules. habí anexplor ado en l fl (:l entes nuovoscami no s:Vallot t on ( suizo) Van G ogh y Van Dongen ( holan.Der Sturm . obr as de Kokoschka( 151) (Der Sturm) y Káthe Kollwitz pertenecena la segundacategoría.que.ssily Kandinsky.El gabinet edel Dr . un WojciechWeiss pr oducir í a diseño mi smo año su c ont em por áneo para una usoi ré e"de ar t ist asque es una pobr e im it aciónde la decoraci ónpari si na.Cartel para la exposiciónde la Nueva Unión de Artis_ tas. se em pleaba m ism o el los que i di omaque en e l m at er ialf ilm ado. En casosde est e t ipo.aunqueviví an y t r abajaban Par í s. l a obra de Mari Bauer ( M ar ius Alex Jacques)const it uyeun t em pr ano los En cj empl o de este t ipo de car t eles.en sus m om ent osde po ol cmpl i fi cado r la obr a de Kandinsky ornociónmás ¡ntensa. ste sent ido del dr am a. publ i ci tari o 143 lii lilitl ill 150 Wa. rl nses). En Holanda.Neudam m a la pelí cula ( 1926) .Las pr im er aspelí culasalem anas de este estilo fueron notablesmuestrasde arte expresionista.Los elem ent osexpr esionist as aparecenen Metropolis de Fritz Lang encuentranun eco en el cartel par que hizo Schulz. i deal en el ci ne". la exper iencia un pint or ncuyo im pulsocr eadorf luye de un sent im ient o P r:orno echstein que su volunt adm oldeay t r ansf or m a".19 09 151 Oskar Kokoschka.el pr im it ivism ode G auguinencorrtróuna enérgicasalidaest ilí st icaen las obr as de los pint or esde E D l e B rücke. Munch ( nor uego) Adem ás. car t eleshan t enido Teodor Axentowicz o menudo un marcadocarácter expresionista. di señóen 1898uno par a la Szt ukaAssociat ionque es en r ealidaduna fuerte y enérgica.pero ese versión expresionistadel Art Nouveau. Ar ¡rrrdi era ( Paul Fecht erdist ingueen Der Expr essionism us1919) un rkls aspectosfundamentales: expresionismointenso que se caracy de ext l ori za por un i ndividualism o r em o.Ar pke.Lotte violent os hacia los cont r ast es E i snerha señalado ue"la inclinación Q -que en l a l i ter at ur aexpr esionist a m anif iest a ediant eel uso m se por el de frases en " stacat t o".1899) y l os dos carte lesde St einlenm uest r anun uso sim ilar de ese dr am aLe tl smo pi ctóri coque uno asociasiem pr e al expr esionism o: Pet it S ou (1900)y un car t el hechopar a sí m ism o en l903. pr im er t ipo queda El r. Est o es per f ect am ent e de hecho. En Francia. retira del mundo exterior y logra un transse r:t¡ndental i sm o visual con f or m as y color es libr es que son indepenLas rl l entesde l a l ógicade las apar iencias. .y la innat aaf ición de los alem anes y evident em ent e una salida ar t í st ica cl aroscuro l a som br aencont r ar on aplicablea los car t elesy.

Caligari. "de m ayo ( 1965) .el expresionismoha enconcomo RomanCieslewicz-recordemos. para el film Moriarty. la próxima a las imágenes resulta inquietantemente representación 145 . 152 EdouardDuyck y Adolphe Crespin.M 163 Otto Stahl-Arpke. En tiempos más recientes.car t el El por Jef im Cwik ( 155) en la Unión Soviét ica.dibujadocon trazo grueso y oscuro.su cartel para El Proceso (154) de Kafka (1964). 1894 . por trado representantes ejemplo.cuyos car t elesde br illant ecolor idoest án enm ar cados por un grueso contornonegro.tipifica la En fuerza expresivade que es capazel expresionismo. encuadr e real i zado de un puño cerrado.o Waldemar S w i erzy (189) .Alcazar Roval_Bruxelles Sans . este caso.1919 Will Dyson diseñó un cartel de dramatismoparecido En lnglaterra. El Gabinetedel Dr.Esta técnica de subrayarenérgicamente en su el di buj o encu ent r a m áxim aexpr esión l.Géne.

Hans Falk ha realizadouna serie de composicionesdecorativasy pictóricas en las que emplea brillantes bandasde color que recuerdan ls5 Jefim Cwik." p i n tu ra sd e a c c i ó n "-o l as obras l l amad?s en Francia. o el em pa s tey l a p i n c e l a d ag ru e s a .l sobre los carteles.m onolí t ¡ c a s u e m u c h o s re g íme n e s u t ori tari os q a han empl eadoen srl pr opagan d a i s u a l .en un cartel realizadopor Roger Excoffon en 1964. como el gesto di storsi ol rrrth. aunqueesta vez la gruesa curva des c r it a p o r e l p i n c e l d e l a rti s ta s u g e r ía " el eganci a" E n S ui za.1965 abstracto.r:. 1. diseñadorJac Jongert Arte en Publicidaácelebrada logr ablem ediant ela pur ezadel diseño. .' de MaYo. 147 154 Roman Cieslewicz. a t púedeal canzarseam bién lim it ándose r epr oducirel ar t í culom ism o con lo que éste se convierte en un agente publi' bluru y bellamente. 1964 . di j o: " La fuerzapublicit ar ia. el en Rotterdam. El Proceso.artistas como Georges Mathieu han podido adaptar un es t ilo pic t ó ri c oa l d i s e ñ o d e c a rte l e s (A i r France). n tae s l a v e rs a ti l i d a d e l e x p res¡oni smo i cadoque Ta d apl E x c of f onp u d o u ti l i z a r l a m i s m a té c n i c a para l a B al l y S hoe C ompany (una fábrica de zapatos) en 1965. sta mi sma conrE pañí a em p l e ó ta mb i é n l a ma rc a -g e s to pi dadel pi ncel bi en cargado rá -para sugerir velocidad. Realismo sobr e en hablando una exposición E n junio de 1919.La técnica se convirtió en el tema de muchas pinturas expresionistas abstractasde los EstadosUnidos y otros paí s es .h a n dej adotambi énsu ¡mpronr. v i L a s té c n i c a se x p re s i o n i s tas. o n l a s c otachi sr.

u n a re p ro d u c c i ó n el contri buyea i nspi rarconfi f ianz ae n e l o ri g i n a l . .c it ar io p a ra l o s fa b ri c a n te s "S i n e m b argo.al ext ender se.anuncio. a el pr opio chér et hizo diseñosde carácterdescriptivo.}$\. 1897 der ór'er de k¡eteekenis modet.Moreau.ayudaa que el productose c onv iertae n u n e l e m e n tofa m i l i a r d e l a experi enci a del i ndi vi duoy.como charité-secoursFamillesMarina Naufragés (1893).Cartel para una conferencia sobre arte moderno.ha l l egadoa formi rr par t e de l a e x p e ri e n c i a i s u a l . s'x nlrq} ${q"¡s${r'$ SaP}üeq' " N$CIRSCrnnñnxfr. P eroen esta época. Werkman.192t. {yr q. a ocasi ones l a pr áct icapr im it iva de "ilust r ar " el t em a del anuncio.Y a h e m o s v i s to que l a i l ustraci ónde l i bros 156 H. de lit y con l as del i cadas ogr áf í as r 49 .Nélat ont r abajóenest eest iI oyI at r adición.h a n e mp l e a d oel método publ i ci tari ode pres ent ar u n o b j e to a i s l a d oq u e .Ex i s te notras razonesque i mpl i canel v uso extensivo de esta re-presentación objeto a lo largo del tiempo del La representación meticulosade un objeto en venta. Herbolario. @ f firu &re e n i et l edem t -l G.Crucerosdel Norte.c o m o i magensi mpl e. N. muchoscríti cos han cons ider ad oq u e e l c a rte l s e h u n d e h a s ta el ni vel de una i l ustraci ón de c at á l o g oc u a n d os e l i mi ta a re p ro duci rel productocomo tal y quc. La forma en que Chéret y otros establecieron io "ono""tos de cntoncesl a combinaciÓ n palabr ae im agendio a los car t elessu ha pese a lo cual. lugar hoy. q en c onse c u e n c i a .1920 157 Hemelman. en E n c ualq u i e rc a s o .cont inuó (180) con los carteles de Léon y Alfred Choubrac. lasiécnicasde im pr esióny el consolidado de l enguaj e l os car t elesim pidier onque el diseño r ealist ase conf unHast u¡ei a óon l a página.hechaseguram ent e a e s c a l ad i s ti n ta d e l a d e l o ri gi nal . en luga r d e e s o . 158 Eitaku Kano.el diseñador vuelt o en num er osas carácterespecí f ico. s E l desde Léger a An d y W a rh o l .u e s e a fá c i l m e n tereconoci bl e l a ti enda. 19 ne kulnst opVrüdaq fta¿r'( van {iuur indebovenzaal de O &" l a x" m oni e. L a i l u s tra c i ó nd i re c ta e n l os cartel eses tan anti gua c om o el c a rte l mi s mo . n real i dad. Lez i n q l us t F I a Y e l d d I ra r e t l i c h t b e e {d e v¡ d c¡e ¡¡r KONINKTIJKE HOTIANDSC${D &[&VS fueunadeIasp r áct icaspr ecur sor asdeldesar r o|loinicialde|a al car t el t al com o dio pi ¡rubl i ci dad ct ór icaque.comoLavabos ( lbels com o L'Escar m ouche1893) .os arti stas.e l a rte d e l c a rte l d e b e ser un ej erci ci ode sofi sti cadrr:i c om bin a c i o n e d e p a l a b rae i m a g e n .

Una c om bina c i ó n i m i l a r d e re tra toy e s ti l i zaci ón rt N ouveau s A aparece en { 152) Al c a z a rR o y a l (1 8 9 4 ). . P y C l ouet. un m E l di señoganador ení a un t r at am ient o"or ient al" per o est abaconcet bi do con un realism ot í picam ent e occident al.i E l c ar t el d e l j a p o n é sEi ta k uK a n o (1 5 8).y Les petits Groisés (1900). Los car t elesholandeses 15 1 .M o n g o l d . Estos carteles son preciosos documentossobre las modas de la época.H erbol ari o(1997). hasta Forain en 1891y Toulouse-Lautrec en 1897 (La ehaine Simpson) realizaroncarteles para Ia nueva . 1 5 9 B u r k h. s or los d e G e o rg eB ra u m ü l l e -A m e l a ng' sche K unsthandl ung r (rg03)y EdmundEdel.In c l u s ol o s c a rte l e sbri táni cosde l as pantomi mas. Berliner Morgenpost (r902) y Bertiner volksZeitung V Ttr"RN j:-. ( r e0 9 ) . como en l os di seños m ás r oc o c ód e F ra n c i ae s ta b a ni l u s tra dosa menudode una manera . Mu c h o sc a rte l e si n g l e s espara productoscomerci al es o es pec t á c u l o s re s e n ta n n tra ta mi e n tonatural i sta. Chapellier los Choubr ac( 174) t am biéndiseñar on carteles en los que aparecíanhombres. p en los qu e e s ta b amá s j u s ti fi c a d al a fa ntasía. Rotterdam Londres. e E l 160 Bart van der Leck.La Gigale Générale (f 899). Aunque un cl j urado. .M if liez) De Beer s. encaramadosa aquellosenhiestosaparatos. r ealis t a. rnáqui na. p u prácti cacomún en num er os o s a ís e s .y sobre todo mujeres.1919 - organi zó conc ur sopar a el diseñode una t ar jet a publicit ar ia. 190S Otro tema que se prestabaa la interpretaciónrealista com o el ( 144) cran l os vi aj es por m ar . Festival Federal de Ia Canción Suiza. n 1 8 9 0 u n c o me rc i a n te n té de A msterdam.compu est opor ar t ist as pr of esionales. seleccionó com o fi nal i stasunos d iseños r ealizados la m aher aor ient al.e l c a rtel real i zado por D uyck y C resprrr en B r us e l a sL o s p ri m e ro se j e m p l o sa l emanesde di seños reai i stas .B usset. al (Jean de Paléologue)M ist i ( M ist i. decidió a él conceder premio especialal anuncioque consider ó ás adecuado. B randsma E .muestra un dis eñ o m u y o b j e ti v o e n u n p a ís c u y as descri pci ones del " passi ng s hown de l a c a l l e v a n a s o c i a d a s s u a l mente Iaesti l i zaci ón. u a Muchos c ar t elesd e e s p e c tá c u l o s e fi n a l e s d e si gl o uti l i zaban método d un dir ec t ame n te e s c ri p ti v od e p re s e n taci ón actri cesy bai l ari nas d de en unos t em p ra n o se j e m p l o sd e " e s tu d i o artísti co" (" pi n_ups":) La B oi te á F ur s y (1 8 9 9 )d e A l e x a n d reGrü n e n p arís que conti eneunos ve¡nte retratos. E l f ur or que desper t óel ciclism o dio lugar a num er osos carteles sobre el tema (221).

1961 . i n embargo. 162 Gan Hosoya.Esto oc ur r ió so b re to d o e n l o s E s ta d o sU n i d os.) d e C a s s i e rso l os de V an der Leck (160) c ons t it u y e n j e mp l o sc l a ro s e i l u s tra ti vosde una técni caque después e ha r enac i d om u c h a sv e c e s e n to d o s l o s países. Las em pre s a sc o m e rc i a l e s e a q u e l l asoci edadque se desarrol l aba d 161. 1968 de Artes Visualesde Nueva 163 GeorgeTscherny.En estos cartelespara las Cervecerías Sapporo. tratami ento gr abadop e rm i tíatra n s mi ti ru n a i m a g e nfi el de l os mi smos. y la fotografía fue aceptadaen los carteles.E l hábi l t r abajod e a rti s ta se s p e c i a l i z a d oe n e l bl ancoy negro como Frank s B r angwy n(1 8 6 7 -1 9 5 6 )n In g l a te rra e guíanmanteni endo vel es e s ni q de c alida dre p re s e n ta ti v a u e l a c á m a r ano podíai gual ar. a S esos cartel es inv it ana u n e x a me nmá s a te n toy a q u e se i nsertanen l a tradi ci ón de los gr a b a d o s n c o l o r d e b a rc o s . re a l i s m os e e mp l e a b a e n e ral mente El que exi gíael duc t osde g ra n c a l i d a d p u e s e l c u i d a d oso .pensadospara estimularla sed. e L o s c a rte l e sq u e i l u s tra ban con preci si ónl os nuevos r ec ur s osme c á n i c o s e l s i g l o X X n o a gotanel campodel di seño d g para anunci arpror ealis t a.Red S t ar L i n e (1 9 1 4a p . S empezaron surg¡rfotógrafos al f inal de l a Pri m e raG u e rraM u n d i a l . ste mundocomo de E juguet e e j e rc e u n a tra c ti v ou n i v e rs a ly graci asa el l o l a vi si ón tópi ca del m is mo e s e n te n d i d a l p ri m e r v i s tazo. a c om o A r n o l d G e n th e (f 8 6 9 -f 4 2 ) c a p a cesde competi rcon Ia i magen 9 obtenida a mano. donde una gran parte de la publici d a d e to d o ti p o a d o p tóu n a p resentaci ón d natural i sta.Cartel para la Escuela York. i n embargo.el empleo del montajepermite introducirun elementode fantasíaen el intenso enfoquede los detalles.

q en E uropa hubier ani n c l i n a d ora b a ra n z a e r ra d od er reari smosi todo d nubi esl dependid o e l a s d e c i s i o n e s e ro s h o m bresde negoci os. En ál 23. u e ta mb i é np o d íaa d o ptaruna expresi ón q humorísti ca. Lyendecker.pero el factor más importanteha sido v er t ¡ gino s a m e n tes a b a nl a p i n tu rare al i stapara l a pági napubl i ci tari a u y el t ablón d e a n u n c i o sSi g u i e n d o l ín e a decorati va esti l o . ha si do descar_ tada cada vez más en favor de una versión tridimensionuL.c o m o hemos vi sto. la mayoríay sólo ocasionalmente apareceun diseño rno¿erná.Howard Scott. o t odas pint adasponiendo rnuchocuidado en los detalles. Ia de A rt Nouv eaul.Diseñadores como RuzzieGreen. 1924apareceel cartel de Lyendecker En per del que se hi ci e r onvar iasver siones. mucho.han contribuidot am bién a m ant enerest a t r adiciónr ealist a en la publicidadcomercial. 1927 ap. Lfd'. lrDld . Berlín. o s c a rte l e sre a l i s ta s-natural i stas con L son.. a 154 165 Taller Yva.europeo. entre otros detalles. posesiónde su bollo. i ncruso . d d Las artes decorativasde París..Kokudo Keikaku Co. iologiatiu lá en c olor .que ha sido aparecetodavía en la feliz atacadopor un codicioso compañero. 1968 _ru.o s c a rte re sn o rte a me ri c a n os dependían más de ras demandas del co m e rc i o d e m a n d a s u e . podemosreer ro si guient e: .o movimientoscomo De stijl y el constructivismo estabandemasiadoarejados geográficay artísticamente ros Estados de unidos c o mo p a ra e j e rc e ru n a i n i ru e n c i á sufi ci ente.Chesterlietd Cigarcttes. gr an t ablón de anuncios( 164) dio una nueva dimensióna estos retratos naturalistas. pD. a¡rtiu"to o s ir nboli s ta q u í o a l l á ..en el cartel de Lyendeckerla respuestasentimental está provocada. W el ch sumi ni st r aban reflejabanuna concepciónpopular de la sociedadde consumo.1926 Pero esto implicabala supremacíaen el diseño de r:artelesde una tendenciaque había experimentadouna continua The DancingGouple' ovolución. er a en ge n e ra r s a c e p ta b reE n 1 g 4 l e ste procesohabía má . n rugar¿e ei l o.. niño.L a té c n i c a p l a n ad e l c a r tel .Jelsbach& Co. e l fo to mo n ta j ey e r a e ró g ra foti enden a aerodi nami zar ei c ar t el am e r¡c a n o ...Paul Rand y Jack Sus obr as diseñosde exact it udim pecable. consegui do inc lus omi n i mi z a rro s e fe c to s d e ro s e sti roseuropeosque habían llegadoa los Estadosunidos a finaresde ra décadaant'er¡or. C. 166 Yusaka Kamekura.por las recién planchadasropas de EI fi estaque l uce la par ejade bailar ines. El dulce y las pecas de su rostro están representadoscon precisión clínica. pintura de Holman descr ibeel H unt que repro dujoel Tim es en m ayo de 1854.como l a i l ustradaen las Dr ake'sCookiesde Welch ( 1956) 'donde se Un combi nael humor con el r ealism of ot ogr áf ico.como el alemán Hohl' w ei n. ra E im agenr e a l i s ta .l 164 J. ' I nf or m eA n u a r d e r N e w y o rk A rt D irectors.La calculadarespuestaa este fiel de real i smoes si milar a los sent im ient os que hablaJohn Ruskinen Ia su descripciónde The Awakening Gonscience.Otros artistas. Lester Beall. Ruskin efecto de doloroso realismo que producentodos los detalles secundarios.

Esto nos lleva a considerarel paso que nos conduce rnásal l á de l a realidadcuandouna im agenr ealist aes aisladay nor de E ampl i ada. una de las más importantes f uent esd e i n fl u e n c i a n d i v i d u a s o b re el di señoen general-i ncl ui dos i l los carteles-. d La f ot ogr a f ti e n e s u s p ro p i a sre g l a s . .una técnica desarrollada peifecía y c ionadap o r M o h o l y -N a g y M a n R a y ). ai 156 sí con f idelidad.por ejemplo. más compleja que el método directo citas directas del l ll i Swirnwear i l 167 Anónimo. y un ent o rn oq u e l a p u b l i c i d a d s ta b aayudando crear. de a Una apr oxim ación est e pr ocesode f abr icación mundo real.los fotogramas (fotograf sin cámara.má s atracti voy vi sual mente más r ic o. "Aparte de la fotografíanormal tenemos. Así se presentabala imagen d"l m undo id e a l d e l c i u d a d a n o u n fa n te un mundoque poái a comprarse tri . o d e j a d e ser l a pági nai nfl adade una n revista. La calidad del fotógrafo es un factor dec is iv op a ra e l é x i to d e c u a l q u i e ra e l as tareasque emprenda.T s c h i c h o l d s c ri b e en el epígrafeti tul ado e e ía " T ipogr aía .Si n e mb a rg o m u c h o sc a rtel es l o fían todo al efecto . t odo.E n l a s u b o rd i n a c i ó n d e c u a d a ese todo radi cael val or de su a a ut iliz ac ió n . efectos de la fotografíasobre el diseño los de c ar t e l e stu v i e ro n l a m i s m a p ro c e d enci a que l as restantesi nfl uenc ias v an g u a rd i s ta s .rti s ta s d e l a ta l l a de Mohol y-N agy E l Li ssi tzky A y ex pr es a ro n u s i d e a s n o s ó l o c o n e l l á pi z si no tambi éncon l a cá_ s mara. que pued ate n e r e s ta i ma g e n . per o cr eandoal m ism o cs preci so repr esent ar lo ti empo una nue va r ealidad. e a En Europa.l l la inf lue n c i a e l a p u b l i c i d a d to g rá f i ca revi stas:un cuadro d fo en s at inad oy re a l i s taq u e s e e n s a n c h ó asta al canzar as proporci ones h l 'peif"ctu de un tablón de anuncios. Bañadores Nelbarden. ' La obra de Tschichold.La fotografía y la tipografía iban de la mano en los trabajos pionerosde Piet Zwart y Jan Tschichold.fo to g ra f y d i b u j o .en c u a n toe l e m e n tod e l d i s e ñ o . . l esp ect áculo una im agenper f ect am ent e m al que en un gigant eint r oduceya un elem ent ode f ant así a. ía basadas l os mi smos en pr inc ipio sq u e Ia n u e v ati p o g ra fía . 1969 New Place . .as doía l bles exposiciones otras combinaciones(como el extraordinario y autor et r at ode El L i s s i tz k y )y e l fo to m o n ta j e.sus usos son ahora tan variadosque estaríamosperdidos sin ellos.El mé to d on a t uralde l a representaci ón ctópi rica es actualmentela fotografía.e' ha converti do Y el efecto de esta fantasíase intensificasi la imagen es banal (213) inher ent ea est a o si se expl otade algún m odo la incongr uencia par a gr it ar m ás A vec es los int ent osde los publicist as si tuaci ón. su libro Asymmetrit En T y pogr a p h y . transmi tenmás cosas y las dic e n má s d e p ri s a . son las que han hecho posible el naci' precisamenteestas escaramuzas que luego han sido m mi ento de l as muest r asindí genas ás excit ant es como m at er iapr im a par a sus obr as por ar t ist ascom o claes uti l i zadas y Ol denburg To m Wesselm ann. La fo to g ra fíae l d i b u j o y l a ti p o grafíason partes de un sol o . muestra claramentecómo debe relacionarsela fotogr af í a. ual qui era el l as o todas C de puedenu ti l i z a rs ea l s e rv i c i od e l a e x p resi óngráfi ca. Las i mágeness o n a m e n u d ome j o re sq u e l a s p al abras.c u y p ri m e rae d i c i ó nd a ta de 1935 (l a ci ta que va a a c ont inua c i ó n s tá to ma d ad e l a tra d u cci óni ngl esade B uari Mcl ean e public ad a n 1 9 6 7 ). . y al to que sus ri vales cr ean una at m ósf er ade super r ealidad.Paraque el mismo producto pueda formar realmenteparte de un auté n ti c oc a rte l p u b l i c i ta ri o(1 6 7 ) es necesari o sl ar un obi eto. por mucha fuerza exclusivode una fotografíade grandesdimensiones.la fotograf negati va.c on l os restantescomponentes del m is m o .: f no " L o s s i g n o sy l a s l e tra s de l a sal a de composi ci ón s on los ú n i c o s m e d i o s d e q u e d i s p o n ehoy l a nuevati pografía. puedenayudar a c ons eg u i ru n m e n s a j emá s c l a ro .

A parti r 158 J.Ma Jolie.y no e ra . etc."S i comparamos ti d la f or m a en q u e c u b i s ta sy fu tu ri s ta se m pl eaban as l etras en sus l pint ur as s e g u ra me n te o s e x p l i c a re m o sa di ferentenatural eza .c rA b rrR a a N NG. de c r ear un a i ma g e n re a l i s ta fu e i n tro d u ci da . por otra parte. del pas ado E n c a mb i o . A unque los fu tu ri s ta sa p ro v e c h a ro n l g u nastécni casde l os cubi stas. n mo vi mi entoartísti coformal .L as l etras son si empre may ús c ulasan ti g u a s l o q u e c o n s ti tu y eu n víncul o con el mundo cl ási co . todos ellos artistas-poetas que utilizabanlas propiedades formales de la tipografía-a veces para hacer un cartel-poema. i ü* el ú: E ..S P LOB s S E S I O NE et c . c a s i podríamos i fi carl as c cal de gotas de sentimiento en la.**-:"fllillffiHrHA-r ril:::.-.. como B asta.Eil DEn PLAATI'Eü' zú¡ r tr"io' XAARÍVERKOOP I t¡"' Z5-E¡tc rlr¡ S¡r¿¡¡¡tl¡¿ Balrtl¡g. poem ade gigant es El de por R a oulHaussm ann 1919encont r óeco en los t r abajos en concebi do que aparecieronen Bhinozeros. n l de las inf luen c i a s n j u e g o . per iódic o. real i dad.* * s. rL. u b i e rare s u l ta d ou na convenci onal nturade h pi c aballet e.l o s d a daístas b refl ej anl a desesper ac ión de un m u n d o m e c a n i z a d o e n l o q ueci do y por l a guerra. dis eñost om a d o sd e l a v i d a c o ti d i a n ac o mo l os cl i sés y el papel de . por B raque pi casso y c on s us ex p e ri me n to s u b i s ta s a s í c o m o por B occi oniy sus col abo_ c ..c o mo e l c u b i smo. mbos A m ov im iento s mp l e a ro n i ta s p i c tó ri c a sde ti pografíacaóti ca (168).austera interpretación de la r ealid a dq u e s u p o n íae l c u b i s mo .Tet. c En su cuadro La Gargade la Caballería. n l a s i n s c ri p c i o n es e futuri stasencontramos agr es iv oss ímb o l o sfo n é ti c o sq u e tra n s m i tenun mensaj e.^ ¡.'*E t#-'m DAGEIJJKS AAJ{ DILICE¡ftlf.IMU LTA N E ITA . f E- i 1b4' ::' I1' f .V O OOo o o o o .de FerdinandKriwet y Frans Mon. u Tampocoera Dadá..5383. e n n i n g ú ns e n ti d o . s on as oc ia c i o n e s o n e l m u n d o re a l .o n l o q u e s e anti ci póal arte del montaj e. La Haya.. d e n o s e r p o r e sto.ie F*rJri." .Journal.s obre l a pági nai mpresanaceri r una nuev are p re s e n ta c i ó n p o g rá fi c a e t i po pi ctóri co.e n l o s q u e a d e m á ss e u ti l i z a ndi versosti pos de l etras. Las ideas y las posibilidades en en f or de decorati vas l a s inscr ipciones nam ent alesuer on llevadas ella com er cial."*"u.Pernod. mucho más al l á d e lo que er a posibleen la publicidad y obr as de Klaus. Boccionidemuestraque la int r oduc c i ó n e u n p a p e l d e p e ri ó d i c oc rea l a sensaci ónde estar anrr: d un r epor t a j ei n me d i a to .Cartel para un recital Dadá. -e c uandos ea n e c e s a ri ou ti l i z a re m o s s o cuatro col umnaspor pági na tre y v eint e t ip o s d e l e tra d i fe re n te s Po n d remos percepci ones . . basabaen l a real i dad se y ejer c ió un a i n fl u e n c i a i re c tas o b re e l di señode cartel esa través d de los ex pe ri m e n to s p o g rá fi c o s".E n u n a o b ra c u b i sta.G unt er E n sus pági nashan apar ecido Dienst. as t a .5a. r ¡nThcalgr-Bur.Pet er Rolf . pese a todo y s u c ar ác t e rmo d e rn o ..- Den H¡ag.. y t an t í pic a d e l a p ro p a g a n d a o l Íti c a . de E l sensaci onal i sm de las im ágenes.. Al a rte fu tu ri s ta l e p re o c u paba di nami smo l a agi tay el c ión c ont in u a c u a l i d a d e s m b a sd e g ra n importanci a . a t am biéns e h a i mi ta d o s u n o ta d e i n m e d iatez sensaci onal i smo. Zr¡l ü o . El fu tu ri s m o .Rhum.E s to y en contra de l o que se conocc ti c om o ar m o n íad e u n a c o mp o s i c i ó n s c r i bía Mari nettien 190g-. DE HAAÍ{ & Co.-.. " apresuradas " en c ur s i v ay " c h i l l i d o " e n n e g ri ta s .desecho Kur t Schwit t er sy o buena parte de los temas de los fotomontajesde John Heartfield proceden Ia ca lle y de la pr ensapopular .P i c a s s oh i z o a l g o p a re c i d oe n sus ci tas di rectasde l a r ealidady e n s a n c h ól a s p o s i b i l i d a d e s e esta nuevavía i ncl uyendo d objet ost r id i m e n s i o n a l e s ..l as ci tas fragmentari as e oe palabraso letras como Valse. ..'. 1 59 . su obra. Concert. para l a publ i a c idad.n Int. r ador esde l mo v i mi e n tofu tu ri s ta .n Papeslr. 1923 de esta rama secundarialos movimientosartísticos crearon nuevos a esti l os que fuero n absor bidos su vez por el diseñode car t eles.- 168 Kurt Schwittersy Theo van Doesburg.Bra q u eempl eóen sus composi ci onu. t¡po mi xto uti l i zado p En el en los av is o sp o l íti c o sy l o s p ro g ra m a s e musi c-halde l os si gl os d l XVlll y XIX es el antepasado directo de esta variedadtipográfica.Bar.un movimientocompletamenteopuesto a las v eleidades e l i c i s ta sd e l fu tu ri s mo . B as t a.:::" ii' ¡KLR' ZOHDAG 28 JAIIUARI des f 3 na m i ddags N tr s -l b - - c*tr-I-'i. revista alemanade arte caligráfico Ia que empezóa pu blicar se 1960. e c y c on lo que p e rte n e c e n a a l m u n d o d e l a publ i ci dad popul ar. ..

evelación r l a l ógi ca raci onalpar a sust it uir lapor una asociación bit r ar ia ar de i mágenesdel mundo r eal. que Freudqueríadecir que no le int er esaba ant o la par anoia t sim ulada Y de l a obra de D alí com o el m ét odo de sim ulación.per m it ir al inconscient e sur es tol .Germriin i l FRENCH RAILWAYS Los sur r ealist as am biénut ilizar onlos m ét odosdat que se exy daístasde l a yuxtaposición la sor pr esa.Est o da lugar a una exper iencia nuevo de ti po. es que Dalí par a I a "pr oducción"o inducción habíai nverti doel pr ocesonecesar io de l as mani festa ciones r ealist as.CuandoAndr é Br et ondeclar óen 1924que el dadaí sm o habíamuerto y proclam óel advenim ient o sur r ealism o. decir . Rousillon (Ferrocarriles Franceses).Jazz St Germain.169 Salvador Dalí. Fre uddijo en cier t a ocasióna SalvadorDalí que lo que no más l e i nteresab a sus cuadr oser a el elem ent o"conscient eD. pue dedef inir secom o I a r evelación una nueva E l surreal i smo de posible cuandose pr escindede di mensi ónde l a re alidad. 1968 St.Suponem os. r odujo int del un movi mi entocu ya vit alidades t odaví apat ent een los set ent a. 1969 17O Tetsuo Miyaharu. y de (169) . Ar el i nconsci ente com o ha señalado nold Hauser . I a sacudida de peri menta ver u na asociación al insólit ao inesper ada elem ent os de real i stas (170).

a l " e s ti l o " q u e u ti l i z a .con i ndependenci a d e lo que s e hay a d i c h o . que pro v o c ae l d e s c u b ri rq u e l a i ma genno es l o que se sac udida Metamorphoses. Las en a mo anteri ores l a pr esent ación públicodel m ovim ient o. Lo s d i s e ñ a d o re s e c a rte l e sh an uti l i zadoel surreal i smo d p or t r es r az one smu y s i mp l e s . procedi mi ento podemosencontrarejemplosde surrealis' Naturalmente.171 Grandville. 1854 . obr as de de Arcimboldo en el siglo XVl.el empl eodel real i smo h ac e de s u obr a a l g o fa mi l i a r y a c e p ta b l eE n segundol ugar.mientras que la de Dalí s i g u e s i e n d oe v i d e n te . Ias fantasíasantropomórficas fuentes de inspiracióna los surrealistasde los años veinte. Muchos cartel esy anunci osde ciclism o. o es visualm ent e y o just if icaciones. y que s u m ét od o . Naturalmente.l a c r eac iónilógi c ad e i m á g e n e sE n c a mb i o . const it uyeun valioso de necesi dad expl i ca ciones para e xhibir un pr oduct o.P e r o. l parecehaber hurgado . acusaci ón que srl La de obr a es dem as i a d o o me rc i a ly e x h i b i c i o n i s ta probabl emente debe. hay dentro de este movimiento otros pintores con derecho a reclamar una parte apreciable de es t a c ont r ib u c i ó np e ro h a s i d o l a o b ra d e Dal í l a que más ha . n c u a l q ui ercaso. c onquis t ado i ma g i n a c i ó n o p u l a r.l o c i e rto e s q u e to d a l a obra de D al í está b as adaen un r e a l i s m ov i n c u l a d oa l m u n d o s urreal i stade l os sueños.Fouxel & Dubois.com o el Ter r ot ( 173) de Tam ango 163 * .En p ri me r l u g ar.1896ap' suponíaactúa como un enérgico recordatoriode ésta' En tercer es l ugar. pon ías u s i n g e n i o sté c n i c o se n l o s escaparates vi tri nas.dentro del surrealism o I í cit o pr esent aruna m ism a idea de posible. c se al m enos en parte . l a . ex y aunque la obra de Duchampes necesariamente oscura.ha tenido un tremendo ¡mpacto sobre la publicidad. é p e n el s ubc ons ci e n te a ra c re a r u n a i m a g i n e ría. u e Ie h a p e rm i ti d oo b te n e ral gunosresul tados q de verdaderovirtuoso en las artes visuales. sin Est vai i os modos si mul táneam ent e. 172 FerdinandLunel.él .como p la E Duc ham p.

r65 . el diseñadorD'Ylenest abaut ilizando ci en 1924una i ma giner í a r echam ent eelacionada est r con la del sur r ealismo en sus carteles par a la Com pañí a Shell ( 179) . La inf luencia del sur r ealism osobr e los car t elespasa por dos fases di st int as.En r ealidad. . 174 Choubrac CyclesHumber.173 Tamango. no de los m ér it os de la "avant . I t- I I I üf 'F (1898)o el cartel anónim opar a Danger f ield and Co. r evelanlas exi tensi ones stent esent r e el hom br ey la m áquinaen la nuevaer a tecnol ógi ca.la segunda G com ¡ enza los años en y ci ncuenta aún n o ha t er m inado. el que en popularf ue una de las pr incipales uent es el cartel de i nsp ir ación f de materi aspri mas.buenapr uebade ello es Alf r ed Jar r y y los celestialesciclistas de su saga La Pasiónconsiderada como una escal ada cl i sta.*. ferrof Cycleset Automobiles. pr im er a va desde los años veint e hast a La el fi nal de l a S eg unda uer r aM undial.gar de"ue pr ecisam ent e U f saber expl otarel elem ent ode f ant así adel ar t e ingenuist a. térmi nospubl i cit ar ios al ó ? r'1 fu"r. 1896. o su t r aducción a quedaconf inada nivel de la decor ación.ap. la pr im er af ase t enem osuna En per ci ta di rectay fi el del m ovim ient osur r ealist a. 1898 ' o¡/' '4.

la publicidad rropuedequedars e ezagada espect oal m at er ialexhibidoen el cine r r y l a tel evi si ón. ¡ nt ent apr opor cionar se una vál vul ade escapea est e desasosiego haciendo uso públicode una Irnagi nería ol entay cor r om pida.omol as i mágenes escalof r iant es John Hear t f ielden la pr im er a de Irrseo el surreal i sm olí r ico pr oducidopor los Push Pin St udiosen krs años sesentaq ue r ecuer dala inocenciadecor at iva 1930. n la pr im er af ase .l os di señador es car t elesse apr opiar on l a composi ci ón surr ealist a. Moralis.es decir . de l )croestas excepciones lim it an a subr ayarel hechode que el se propi a m ent e surreal i smo dicho alber gaba su seno t ant o las en vi si onesmacabras un M ax Er nst com o la t r anquilidad de apar ent e de por la luna de un Paul Delvaux. 176 T. Cartel teatral sueco.Est o es per f ect am ent e visible en el cartel de C a ssandr e br e Solair e. hecho. sur N i que decir t iene que exist en excepciones est a r egla. Am Los punt alesde la pint ur a por en " metafísi ca' de M or andiy De Chir ico apar ecen. 1938ap. a r.Dur ant ela segunda ase.ant o en la publicidad vi t com o en la rnayoría l os mediosde com unicación. un I Skawonius. dado krs pai saj esi l umi nados De (l ue nuestrasoci edadcadavez t iene m enos pelos en la lenguapar a r¡ri tara l os cuatrovient os sus inquiet udes. 1952 .t r as las t er r ibles teat f paz de rcvel aci ones l a guer r aque t er m inó en 1945y la inquiet ant e r¡rre gui ó.o$f)eci al mente r al. ejem plo. Grecia. cualquier de En caso.l a publ icidad r ecogidoen gener allos aspect osm ás si ha y nl rri estros terror í ficos de la im aginer í a r ealist a.hast a el f inal de la E de elem ent osde {l uerra. com o la ilum inación eat r aly las alar gadas t sombrasde D al í (1 69) y De Chir ico.

E s t e apa re c ee n l o s d i s e ñ o sd e S a v i g nac ya en l a segundafase s de I a pub l i c i d a d u rre a l i s ta . n de l es t e s en ti d ore c u e rd a n o s tra b a j o sd e exposi ci ón D al í (B ai nyTaxi ) Tambi én d o s u obr a p a ra l a ti e n d a n e o y o rq u i n a e B onw i t Tel l er. fhe Times. 1l)!'' p c ar t el r e a l i z a d o o r M a h l e r e n l o s a ñ o s trei nta.Los montaj es< surreaen h f is t as " t ri d i m e n s i o n a l e s e c h o sp o r G umi tsch (270-273) el mi smo E per í odos o n u n a s d e l a s o b ra s m á s i n sól i tasde esta corri ente.por un lado.take T HE T I M E S 177 George Him. 1935 . El teatro atrajo la atención de Cocteau.Es te l e n g u a j es i m b ó l i c o-surreal i sta acompañado más suti l es . d e modo que bastabacon o int r oduc i ru n o d e e s o s e l e me n to se n un escenari o en un anunci o Existe aún otro elementoque st para establecerla atmósferaadecuada.19 5 2 ).E l e me n to s en de las nu b e so l o s c o rti n a j e ss e c o n v i rti eron símbol osaceptabl es del " ex t e ri o r" o e l u i n te ri o r" (1 7 5 ). : t om ó de l s u rre a l i s m od e p re g u e rra e l uso del humor y el absurdo' y. r ec uer d a n o s e s tre c h o sl a z o sq u e u n Ían en aquel t¡empo l a publ i l c idad y e l m u n d os u rre a l i s ta . fodos /os caminos conducen a Suiza. p teatral escomo l a representaci ón y de Cas s a n d re o r o tro .e nl a o b ra (177) de GeorgeH i m (The ha T im es . al c ar t el d e s d e e n to n c e s U n a d e l a s i nterpretaci ones de las técnicas surrealistases el cartel Todos los caminos conducen a S uiz a ( 1 9 3 5 )d e H e rb e rt M a tte r (1 7 8) donde l o que pareceser l a 168 178 Herbert Matter.

Sh e l l .1 9 2 4 .Lavabos ( tzo J e a n D'Yl e n . Choubrac.180 A.

u e e n s u ti e m p o parecíaser l a excepci ón.. Es pac ioE x t e r i o r . i que se anti ci paron L o s fo to m o n ta j e s e J o h n H eartfi el d.:rl:::.l ü:i. Cartel matográficobrasileño. D. 1931 182 FranciszekStarowieyski..Car t el de c ine par a Ch e l s e aG l r l s d e A n d y Wa r h o l . l ementos y E extravagantes er ót ic osa p a re c e n n c a rte l e sc o mo C h el seaGi rl s (183) de A l an e A ldr idgeo e n l o s d e M a rti n Sh a rpy Mi c hael E ngl i sh.P . K lausW ar w a sy Sta ro w i e y s k h a n c re a douna i magi nería vaj eque i sal p es ac ept a d a o r u n a s o c i e d a de n d u re c i da.a l c ombi narse.:l. T' er s r z t e v on Le¡ pz ¡ g: ".Par teitag der SPD i. .(1931). q La obr a de H e a rtfi e l d .i t. mezcl aban y y p los ar t ific i o s s u rre a l i s ta s d a d a ís ta s a ra consegui r cartel esde gran f uer z apol íti c a (1 8 1 ):P o r l a Gri s i s d e l C ongreso del S . a e ró ti c a i m a g i nería L surreal i stauti l i zada 1 83 Ala n Aldr idge.:.::iL:".*'.:t. ha enc on tra d o h o rato d a u n a g e n e ra c i ón di señadores a que l e de im it an. )¡.Desde Poppy con Amot.1967 ( P á g i n a ss i g u i e n t e s 185 Pet er M ax . aunquel a inf luenc ia u rre a l i s tas u e l e c o n fu n d i rse i beradamente otros s del con elem ent o se s ti l ís ti c o s .Z u m K ri se n . P. Por Ia crisis del Congreso del S..D .1n rif.He i n z E d e l ma n ne n s u c a rte l p a r a un fi l m de B uñuel (227). 1 9 6 i 1 184 Milton Glaser (Push Pin Studios).. 1 9 6 7( P á g i n a s i g u i e n t e s ) s . q consti tuyenuna nuev ar ea l i d a dq u e re s u l tae x tra ñ a m e n terreal . d a los t r ág i c o sh o rro re sd e l a p e rs e c u c ión l a guerratotal .:t:tii:ll 181 Jo hn Hea rtfield( Helm ut Her z f eld) .:il.1969 f ot ogr af í ad e u n p a i s a j emo n ta ñ o s o s en real i dadel montaj ede e v ar ias f ot o g ra fía sn a tu ra l i s ta s u e . (fotomontaje).:.

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|87 Teissig. 189 WaldemarSwierzy. 177 188 TadanoriYokoo. Leni cademuestr aque la inquiet udque se m anif est aba las visiones en de l os años vei nte y t r eint a se ha conver t idoen el lenguaje acept ado que ha seguidoa la Segunda por todos en el p er í odode incer t idum br e GuerraMundi al . lgSB TRIOMF DER TE. l os pri merosart¡st asque r eint er pr et ar on lenguajesur r ealist adesde el el ángul ode l a so ciedadde posguer r a( 184) . Polonia. Carnaval.L a obr a de Tom i Unger err ef leja t am biénuna souno de ci edadnenferma "y est á vinculadaa la de Saul St einber g.CARNAVAL OP MARS NAAR VENIJS . 1966 L 186 Pieter Brattinga. y hasta B ratti ngaen Holanda Teissig ( 187) en Checoslovaquia. Laboratoriode Juegos. 1969 .Cartel turístico polaco. El em pleo del sur r ealism o en estos térmi no ses univer sal lo usan desde los PushPin St udios : y P eter Max en l o s Est adosUnidoshast aTadanor Yokoo ( 188) y i desdeAr m andoPaelt or r es Ar gent ina en S hi geruMi w a (19 1) en Japón. Cartel Dara un film lrancés. y En apar t e a de Ia obra de S ta r owieyski( 182) y Cieslewicz ( 15a) la pr oducción de .reXXNIEK HAMDORFF LAREN 15 F' E BR U ARI 1 9 58 d ¡l or l a publ i ci dad e los años set ent ahace que los car t elesde pr eguerraparezcan su lado inocent es discr et os.1968ap.

SPEND in M a z u r y . YOUR ' te n th e l a n d o f th o u sa n d HOLIDAYS IN POLAND l a ke s .

1969 "Una sim ple colecciónde sueñossin las asociaciones de en del que sueña . sin el conocim ient o las cir cunst ancias que no ocurri eron. 191 S hig eru Miwa .190 TadanoriYokoo. 192 Harry Gordon. 19 68ao .como convención las ar t es visuales. Tan per evi denci acarecequizáde sent idopar a la diagnosis. escr ibí a euda Andr é Br et on. 1968 ap. Cartel teatral. hecho nacer al gunasde l as ideas m ás f ecundasde la hist or iadel ar t e en gener al del di señode car t elesen par t icular . me dice naday m e r esult adif í cil im aginarque pueda aislada Fr deci rl e al go a a lguien". o com o ha de método. Wonderwall. rBt . Ca rtel anunc iadorde la c olec c iónThe M o d e r n A m e r i c a n S hort S t orie s.

pues es la expresióndel idioma popular la que confiere al cartel un lugar único entre las artes. Una fluye hacia arriba desde el nivel del arte populary suele capor su integridady un cierto ingenuismo.Los cartel essuel en r ef lejar el idiom a popularpor quesu f unción es Dadoque la com unicación tanto comuni ca t iva com o de decor ación.Cartelesy sociedad l El idioma popular iili tL tl i ii til Un cartel nunca puede ser oscuro.los carteles han influido en ocasionessobre otras artes. visual es la primera justificaciónde su existencia. Black pool. menudose piensaque los car t elesson necesar iam ent e A ent un compromi so r e var ios est ilos. 1912 ap. Ya l os constructivismo.como le ocurre al empresariode un espectácul o. Y dada la existenciade problemastécnicos de diseño -tanto en lo que se refiere a la impresión como a la estética. en ciertos públicos esperan un alto grado de maestría técnica.i llil lil' Jo hn Hassa ll.De hecho. ha sido precisamentela faceta populardel cartel la que ha cautivado la imaginaciónde los pintores. I . El diseñadorno puede permitirse el lujo de expresaruna idea personal que l as generacionesut ur as a lo m ejor son capacesde descif r ar . m uchoscasoses necesar io En hablaral públicono profesi onal u n lenguajepopular aunquet am biénhay veces en que . f No.Y para ello ha de trabajar teniendoen cuenta a su público.difícil de entender.él tiene que lograr un contacto directo. El idioma popularpresentados corrientesprincipales. hemos comentadoalgunos de ellos: Art Nouveau.el aspectode los carteles viene gobernadoprincipalmentepor factores artísticoprofesi onal es: est ilos de m oda y los m edios de expr esión. surreal i smo. otra fluye racterizarse La hacia abajo y normalmenterecibe el nombre de cultura de masas.el carácter peculiar de los carteles en cuanto tales viene determinadopor la naturalezay la intensidadde la influenciapopular sobre su aspecto.per o ya hem osvist o que m uchas veces expresanideas visuales formalmentetan puras como podamos encontrarlasen un cuadro. 183 . Cuandose ha producidoesta interacción.

m as aslas d e s l u m b ra n te s c o mp e n s a s l a soci edadde consumo. n a m b o scasosesto es fal so. 1890 2"" Ultinrcsrecuerúosdel Sar¡¡etnto Zeferino frfttrtínt 194 Thomas Theodor Heine.1913) . d S s on el s í mb o l od e l a re v o l u c i ó n(.r.es la pr op a g a n d a o me rc i a lo p o l íti c aq ue general mente si do c ha pr ediger i d a a ra q u e n o o fe n d ae l p a l a d arde l as masasde consunrr p dor es . Gusfay Schiebel and Company de como si l uce el c ar áct erpr et encioso lo "Kit sch".ífi t. n to s ¡ p re s e n tal a i n genui dad arte popul ar ta del I I LÁ TERNIBLH HO6HK tlel 17 cleAgosto rle 189O. Ia notabl eobra gr áf icade José G uadalupe al carácterdramáticodel género la tremendafuerzaexpresiva añadió t del arte mej i cano.s e h a ce de tal maneraque parec{ l un r ef lejog e n u i n od e l p u e b l o . así que podemosiniciar su hist or iacon los pr iiner osdiseñospict ór icos.:.p a rauna soci edadque no l os pos ee) r e s u mee l e fe c to d e l c a rte l q u e despl i egaante l os oj os de l ar. a exvotos se Todasestas i mágenesim pr esionant es r eunier onen un t odo con quien Posada( 1851. (i y f als a que su e q u i v a l e n te x a c toe n l a l i bre soci edadde consumo: e el c ar t el q u e p re s e n tal o s b e n e fi c i o s materi al es como l a médul a doc t r inald e o tro ti p o d e ré g i m e n ). hechacon los m at e' como l a " l i teratur adel pat í bulo' decim onónica.r..Royaf. re de Pe ro . de ri al es más mel od r am át icos la r eser vapopular que t iene su de en contraparti da Ia alegr e publicidad los cir cos. estamos E s im plem e n te n te u n a p ro y e c c i ó n á b i l d e l as fuerzasen el poder.1896 ap.E l a s p e c tomá s p e l i g ro s od e e s ta si tuaci ónes que ambas c or r ient e sl l e g a na p a re c e ri d é n ti c a sEn otras pal abras.. €s el di serro hec ho por F ra i p o n t(1 9 6 ) h a c i a 1 9 0 0p ara el puebl ofrancésde R oyar T iene f or ma d e c u b i e rtap a ra fo l l e to p ro vi nci ano de eti queta o p dec or at iva a ra u n a c a j a d e q u e s o .las f er ias y las del de corri dasde toros. l doc t r inar i a e l c a rte l d e l e s ta d oto ta l i ta ri o. de el c ar t el e n i d i o m ap o p u l a rh a b l a l a mi s ma l enguaque Ia masa de s us es pec ta d o re s . .1893 i j ) ) .La Tetr¡bleNocñe. d que presentauna i magerr y de c iudad a n o s te ma s s a ti s fe c h o s c ooperadores magenno meno:.Amara Blanqui.. .Mu c h osde l os cartel esreal i zado:j en esta época para productosdomésticospresentanun mundo en el que el co n s u m i d o r o d ía re c o n o c e rse sí mi smo. El car t el popular ha pasadode una sit uacióna ot r a sin que ningunapudier aelim inar lo. 197 Henri Guydo. La dec lar a c i ó n e l p re s i d e n tei n d o n e s i o ukarnode que l os fri gor. Los diseñospopular es las hojas volander as si gl o X IX que tra t abande las huidasde cr im inalest ienen un pailust r adaspor los pr im it ivos ral el o esti l ísti coen las desvent ur as de que se l l evaban las lglesiasit alianas la m ism a época. a h U n e j e m p l o d e c a rte l e n l a tradi ci ón" fol k. La er r ible Noche ( 195) es un buen ejem plode 1 85 196 GustaveFraipont.pero no pasó p a m uc ho t ie m p o a n te s d e q u e e l p u b l i c i s tadescubri era que podía pr oy ec t aru n m u n d od e Iu j o e i n c u l c a re n el consumi dorl a i dea de que bas t a b ac o n c o mp ra re l p ro d u c top ara accedera ese mundo.s e a c u a l fu e re l a n a t ural eza sus orígenes. 195 José GuadalupePosada.a aproxi mar..

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Cartel de teatro. el c ar t el h a b ía a l c a n z a d o n n i v e l m á s a l to. fi es m uy la rg a .. si n granri . pr eoc upac i o n ee s ti l ís ti c a s l. e s p l éndi da obra.r...hem o s d e e x a mi n a rl o s e s fu e rz o s l as i mprentasl ondi nen de s es .Cartel de toros.. M agaz ine )o d e J o h n H a s s a l l-Wh e n Kni ghtsW ere B ol d (C uando los c aball e ro s ra n o s a d o s .M a d r i d .y c o mo fu e n te d e i n s p i raci ón para l os cartel es. 1895 ) .c om o D a n g e rfi e l d n d C o .Pa rae n contrarcartel esque presenr. L a m a y o ríad e e s ta s m uestras (200) del arte poprrt. o mo y a h e mos vi sto al habl ardel c .1 8 5 6 198 Anónimo.el i di oma popul arera u .f99) r. a Al g u n o sd i s e ñ o sd e D u d l e yH ardyen l ngl aterra(S t p:.es t e t r at a mi e n to e ro y p ri mi ti v o .' I a hor r end ac u a l i d a dd e u n i n te n top o p ul arde crear al egorías coml . (1 9 8 ).ti e n e n l a m i s m a cual i dad. . 1900)y A m a ri s (1 9 0 0 ). . te ti p o d e c a rte l e sp re sentaen A l emani adi seños Es m ás r edon d e a d o y d e c o ra ti v o sc o mo l a s dos obras real i zadas s .L a h i stori ade l os cartel €sde t..Lrt' . ru e b a e e l l o s o n l a s obras de A nqueti ny V al l ot P d t on.j 9 0 0 1 A Greek S l ave (U n escl avogri e... H 1 9 9 A n ó n i m o . Car t el en c írc u l od e Ma d ri d ( j 9 0 6 ).l . d urante l os años 1890. t r ans m it id op o r p ¡n to re sc a p a c e sd e p roduci rcartel esque. el Cab o u rg(2 0 1 ) d e " P a l " o e l E u g é ni e uffet de Meti vet (1893 j B M uc hos c a rte l e sd e S te i n l e n . conr par ablea l o s d i s e ñ o sd e c i rc o s y fe ri a s de l os que C héret obtuvcr par t e de s u p ro p i a e x p e ri e n c i aU n o d e l os más ori gi nal es (. aunqueambos ar t is t asf u e ro n c a p a c e se n o c a s i o n e s e produci robras más profed s ionales E n F ra n c i ad o n d e a j u z g a r p o r l as críti cas contemporáne¿i r . nat ur aly s e n c i l l a . por O r t m annen 1 9 1 2 : e i z e m i t Ga s s y O d eon. 1906 ) 201 Jean de Paléologue(Pal)' Cabourg. e ...rr e t ienen un g ra n mé ri to a rtís ti c o .. compuestoe impreso en Danger f i e l d C o ..ri camente dec or ada n o ro . r ealis m on s o c i a l oe ra n d i s e ñ o se x c e p c i onal es con un fuerte cont enido pop u l a r. c adas . & 2Oo Anónimo. U n cartel (229) del cher.o g ra b a nu n a expresi vi dad s descri pti va. . 1 8 9 6a p .C ar te ld e to r o s c¡ r cu l a r .

f. ru' toSffiwrupff üAF& cRRNrD.Soi .

van Caspel. I)rryr y c r es pin ) o p o r e l h o l a n d é s a s s i e rs .f ue. u n d i s e ñ o to s c o y a mateurconsegui rá empre y si c ier t a ac e p ta c i ó n n tre e l p ú b l i c o . I'Apétit¡|.O t t ok ar Sta fl (B a s k a ).r. com o ya hem osvist o.no quier e leer lo.Tom Pur visy G r egor yBr own dabanvigencia de popul aren Ingl ater r a los exper im ent os loq "her m anosBeggar sa sencillasy económ icas i aff " .y gr andesdiseñador es Lautrec. de E n 1956. car t el de los años veint e t ení a que 0traertanto l a ate ncióndel m ot or ist acom o la del ociosot r anseúnt e.Los car t eles rnayoría consi der aba de FrankN ew bou ld ( 94) ... a l m enos. escri tor publicit ar io los Est adosUnidos.Campari. p por t alent o.Hay que cont ar let oda Leonet t oCappiello( 204)' que l a hi stori aen unos seis segundos". el par a ac ep ta rl o s d e s c u b ri mi e n to s s sofi sti cados l os arti stas má de pr of es ion a l e s u e h a b Ía nc o n tri b u i d o cambi arel aspectode l os q a c ar t elesd e l a s c a l l e s . G.cuyos cartel esti enen €l mi :. ocupó una posi ci óndom inant ecom o diseñadoren Fr anciadesde de comi enzos si glo hast a los años veint e. at r ac t iv og e n e ra l d e mu e s tra n u e l a n atural eza q anecdóti ca l os de dis eñosp o p u l a re s o d ías e r i n te rp re ta da art¡stasde verdader. U n d i s e ñ o o b j e ti v oy d i re cto será si empre atract¡vo par a la ma y o ría .C a r t e lp a r a u n a e x h i b r . e de la nat u ra l e z a e l i d i o m ap o p u l a ra p l i cadoal di señode cartel es d Des puésd e l a Pri m e raG u e rraM u n d i a l . 1 9 1 0 2O4 Leonetto Cappiello.ograban hor a una acept ación ás gener al'El pr edom inio l com o Toulouserl e l a senci l l ezque ellos. públ i cose vi o condi ci on¡r. . lmprcnta de Amsterdam. a 202 J.r. W. H. belgas qu e u ti l i z a b a n l i d i o m a re a l i s ta (E venpoelB assenfosse.E s to i n d i c ata mb i é nq u e e l a rte popul arse conci besi empr.. ás que el nivel gener alde las vallaspublim a r:i tari as. 193 . c . 1921 l l m el cartel de cal i da d.Es to sdos el ementosson constr. P ero el desa r r ollode est as f or m ulaciones El tenía otras j usti fi caciones.rrr. Hepner ' un decíaque al di señ arun car t el "uno ha de suponerque la gent e que l o ve no puedeo.: . e .que h a b ía nre p re s e n ta d o l fi l o d e l nuevo si gl o l a excepci ón.habíanestablecidopasabaahora a formar parte de lo que la del com o t écnicaapr opiada car t el. 1905 203 G h o b s o r . en t ér m in o s re a l i s ta s .. s í c o mo l o s re al i zados a por l os di señadorr:r. 1 aér ea . r.L o s d i s e ñ o sd e J a mes pryde y w i l l i am N i chol s on.

{t &i ">rl .se seguí an com di real i zando señ osm ás convencionales. rnentalpasó al ar t e del siglo XX. aunqueDelacr oix.vi l ratami ento sua l. o los de Poulboty 205-207 .. Paratraducir este rápido mensajetelegráficoa una forma lisas de r permanent e a necesar io ecur r ira conf igur aciones er vi sual la contornomuy si m ple. A la izquieida. .m ás que a not as lineales. Aunque lí nea se percibe con mayor rapidez.i '( r t.Tres ejemprosde pubricidadar aire libre que muestranIa nueva significación que adquiereel trabajo del diseñadoróuandosus resultádoi se contemplanen la calle.la configuraciónlisa y su forma-bloque quedal i teral ment eim pr esaen la m ent e com o una im agenper sist ent e. puedaparecernos últ im o de los viejos m aest r osm ás que el inno' el vadoroue en realidader a.una calle de parís en los anós ciñó*n. ¡ f : :lt rFrf i. t ant oen lo r ef er ent eal m ét odocom o a la disciplina com o Chér et . . Esta nueva taquigrafíapermitió al cartel conservarsu efectividad en ¡ropul ar l os añ os veint e y t r eint a'Al m ism o t iem po.rt\ Wrr 194 . a la derechay en la página s¡guiente. calles alemanascuarentaaños antes ti: z.

y en parte d d t am biéne n fre n ta rs e l i n c re me n to e vel oci dadque ya hemos a d m enc iona d oe l ta b l ó n d e a n u n c i o sa me ri cano l evó l a i magena una . . 9 6 8 ( Fo to s: ci 1 David Hockney) Dr ans yen F ra n c ¡a(7 4 ). u en 196 . reci bi ó ahorael i mpactoque s upus oel c re c i mi e n toe n d i me n s i o n e s ese mi smo di seño. Los di señosque c am pear o n o b re e s o s ta b l o n e sfu e ro n real i zados un períodoen r)l s en que. i m i t a r o nde sp u é sl a co m p o si ci ó n n e m a to g r á fi ca .CARPETIIG IDRAPERIES 208. que tanto habí a inf l u i d oe n e l d i s e ñ o d e c a rte l e s.E l mej or de ejem plod e e l l o s o n l a s g ra n d e sc a rte l e ras l os E stadosU ni dos.L a e v o l u c i ó nd el i di omapopul ar. .precedente de d i r e c t od e l a s p a n ta l l a s e ci n e p a n o r á m i ca s. l que posteriormenteimitaría el cine en las nueva escala (208-2101 div er s asv e rs i o n e sd e l a p a n ta l l ap a n o r ámi ca(2j 2). d 2 1 0 .1968 en (Foto: David Hockney).c om o h e m o s v i s to . a cubrían t am bién la s fa c h a d a sd e l a a rq u i te c tu r a urbanacreandouna forma de dec or a c i ó n rb a n ab a s a d ae n te ra m e nte el i di omapopul ar.. Publicidadde grandesdimensiones los EstadosUnidos. E s t os m ura l e sd e s p l e g a b a n c h a c h a s i gantescas traj e de baño g mu en o plat os d e h u m e a n te s l u b i a sa l b o rd ede l as carreteras. 209 Los grandespanelespublicitarios los EstadosUnidos. e l e s ti l o p re d o mi nante tanto en el cartel g c om o en l a p u b l i c i d a d rá fi c ad e l o s Es t adosU ni dosera el real i sta. de E n par t e r e s u l ta d o e l a n e c e s i d a d e " gr¡tar más al to" ..

En Midnight Gowboy. U n o d e l o s u s o s má s s i g n i fi cati vos l a i magenpopul ar de de los carteles por parte de un artista es la obra secreta de Duchamp E t ant Donn é s .o s s u rre a l i s ta s mbi énuti l i zaronl a publ i ci dad L ta popular .los carteles Bec-Auermostraban una joven semidesnudaque sostenía una lámparade gas car ( ñéal i e r .1906.L a p ro p i a e x p o s i c i ó n t i l i zó Ias técni casde exhi bi ci ón c u pr opiadde l o s ma n i q u íe s e s ti d o sd e l o s escaparates. s p E s p re c i s o .s i tu a c i ó na d e c u a d a m e nte dícul apara l a parodi a ri de Duchamp. e c de M uc hosan u n c i o se ra n y a i m á g e n e s u rr eal i stas purasy bastaba s con re-pres entarl as. (146) .que mostrabauna multitud congregada bajo un ondulant e o rs é . y i M ic helang e l o to n i o n in o s m u e s trae n Zabri ski eP oi nt l os frescos An c olor es y l a v ív i d a p re s e n c i a e l a s fo rm as artísti casde l a soci edad d de c ons um o . .C uanto de mayor es la c ar t e l e ra m á s o fe n s i v are s u l tap a r a l os urbani stas .en l os pri meros años v einte ..y ya V er m ont h a s e g u i d oe l e j e mp l oa c o m i enzos 1970. l os A anunc ios e h a n l l e g a d oa c o n s i d e ra r rofanaci ones pai saj e.c a p ta ro nl a s p o s i b i l i d a d e s ó mi casde estos sol emnes c anunc ios Pi c a b i a R e n éC l a i r l o u ti l i z a r onen su fi l m E ntr' acte(1924) .e x a mi n a rel efecto del cartel popul ar sobre la pintura y la escultura a fin de identificar la naturalezaexacta del idiom ap o p u l a re mp l e a d o n l o s c a rtel es. En la mayoría de los casos. u e s . e Y Marcel Duc ham pa d a p tóu n a n u n c i od e Es m a l teS apol i nque rezaba" A pol i nére E s m alt ado "L a i l u s tra c i ó nm o s tra b au n a si tuaci óni ncongruente.agarracon una mano 199 . 1936 con una serie de carteles popularesen los que se anunciaban de l ámparas gas y que er an de un géner om uy sim ilar a los num e' rosós carteleé de ciclismo que aparecieronen los primeros años del siglo.una de la s ú l ti m a s m a n i fe s ta c i o n ed e l dadaísmo. E de de c onc epc ió n ri g i n a l m e n te a l i s ta . l u i d aIa d e l o s c a rte l e s . ShirleY TemPIe. y p t í pic am en te o p u l a r: n a j o v e n mu c h a c ha u con su mej or vesti do que pint abas u c a m a .Dum as1893)y M at aloni ( 1895)r ealizar on t eles encendi da.o r l o que es l íci to afi rmarque p la c ar t ele rap o p u l a rh a e j e rc i d ou n a i n fl uenci a enormesobre el as pec t oex te ri o r d e l a p i n tu rad e s d e 1 9 4 5.. a des puésde m u e rto . y . cartel popular para Savon Gadum (apodadoBebé El Cadum ) er a c i ta d o c o n fre c u e n c i ap o r a q uel l osque.En los últimos años sesenta.dos destacadosdirectores europeos de c ine m o s tra ro nl a rg a ss e c u e n c i a s e anunci osen dos pel ícul as d ambientadas los EstadosUnidos. 1 9 36se presentóa l a exposi ci ón inc En de ar t e s ur re a l i s ta e l e b ra d a n e l M u s eo de A rte Modernode N ueva c e York un diseño -The Lawn Party of the Boyal Worcester Corset Gompany.D u c h a m ps e h a b íafa mi l i ari zado su j uventud en 198 211 Anónimo. a en 1916-1917.Todo v esto r elac iona l s u rre a l i s mo o n l a s fo rma s popul ares l a publ i ci dad.re a l i z a de n tre 1 9 4 6y 1966.y exhi bi daen 1968.y C assandre s Io por l a c it ó en el a ñ o 1 9 2 8e n s u d e s c ri p c i ó n e un P arísatrapado d public idad l a s i l u m i n a c i o n e s a j o u n a s onri sai nfanti l y una Torre y b E if f el r es p l a n d e c i e n te . sensi bl esy m ás f as c in a n te s o n s u s b a n a l e si má g enespara muchospi ntores.En el últ im o. una joven que sólo lleva encim a una de este ti po falda transparentebajo los pechos desnudos. l re s u l ta d od e l a i n c o n g i uenci a estas i mágenes. l mi smo ti empo.. p s del hastael punt o de q u e e n H a w a i s e p ro h i b i ós u p resenci a en 1927.John en p S c hles ing e r re s e n tau n a a s o m b ro s a magende N uevaY ork. a s i d o una mi tol ogíay una fantasírr o re h nuev asqu e l o s p i n to re sh a n a c e p ta d o pi damente rá como materi a pr im a par a s u s p ro p i a sd e c l a ra c i o n e s .

encont r óuna soluciónal di' lema de los artistas creadoresdel siglo XX: adoptar una tercera La posición y crear arte a partir de una actitud determinada.el cuadrosól o puede . de se r Los col orespuro s. sin em bar go.cándol aen un museo. " El propio Léger se beneficiaríatambién de este inter' cambi o.nacido en a H ol andael año 1906. ojos. us obj et os sencillosy aisladosest abaninspir ados( com o S dedicada de G señal óC hri stopher r eenen su pr esent ación la exposición a la obra de Léger que organizóen 1970la Tate Gallery de Londres) en publicit ar ias com o las publicadas en típi cas di sposiciones L'lllustration. señalesde tráfico y los avisos' en su E l col or habíaconquist ado I iber t ady er a en r ealidad sí m ism o.1967 (Foto:David Hockney un gir as o lm i e n tra smi ra c o n a te n c i ó ne l respl andor l a l ámpara de de gas que t i e n e e n l a o tra . solución de Léger es distinta: super f isolam ent e " En 1919pint é un cuadr out ilizando Er una ci es de col or pur o.azules.de est e m odo. el la E ste no presen t aba im agenpopulary sent im ent aldel Bebé Cadum por lo que se r ef er í aya si no el envol toriom oder node un dent í f r ico. e donde se guarda Ia mayor parte de su producción. en par t icularcon Q y l as di mensi ones la lisur a de los m ur alesgigant escos.El cuadr oer a. uchamppreparó D un c uadr od e e s ta i ma g e n" K i ts c h " . v er s e. sent í a c una banal i dad oncept ual y de por l os m aniquí es los escapar at es los per sonajes de fasci nado y desconocidos y l a s car t eler as. h a n e e s ta r e n g u a rd i ac o n tra l a banal i dad l os l ugares d de c om unesy l a fa l ta d e v i d a d e l a re s p e tabi l i dad.An te ta n fo rm i d a b l ei magi nería.am ar illos.E n m a rc a n d o l cartel .t ot alm ent eindependient e objet o que ant ey ri ormentel o hab í acont enido apoyado. a y posi bl eproduci rpr of undidad dinam ism osin t onos ni m odulaciones. casi si empre de r epr oducirgr andesgest os.nos 212 La escala publicitariade los EstadosUn¡dos. de a una forma má s cont em por ánea la publicidadpopular . del Teníauna vi da nueva. uizá los cuadros grandesy las vastas cartelerasfueran la expresiónconjunta visual a la de un conti nent enuevo e inm ensoque cr eabaI a im aginer í a Los cuadrosse ocupaban escala adecuadapara sus necesidades. Los artistas creadores s iem pr e.p e ro cui dandomuchode que l a obr¿r t er m inadao c u p a s eu n l u g a r d e h o n o r.a m o d o d e (v o y e u rDe s c u d ri ñ a n do través de dos aguj eros a que s e ha n p ra c ti c a d o n u n a p u e rtad e l Museo de Fi l adel fi a. eadospor diseñador es cr l os comi cs . La publicidadfue la primera en beneficiarsede estos resultados.se t r asladÓ los Est adosUnidos en 1926. En 1924Stuart Davis pintó un cuadro subtitulado que reproducÍa diseño de un car t el par a la past a de dient es O dol.al m enos uno de l os arti st as en cuest ión.los escaparates.t écnicam ent e. escapar on est a pint ur a las hacia los carteles. uchampatacó ambos D objetivos tomandocomo tema la imagende un cartel banal y colo- propagaban alaluz los fabricantesde papel higiénicoy desodorantes Se que int r igabaa De Kooning.unas compl i cadas e cañeríasde gas sustituyen la decoraciónorgánicaArt Nouveau ent onc esd e m o d a . El nexo realmente importante entre los carteles y las y bel l asartes l l egó con I a nuevapint ur aam er icana.e n efecto. r evolución.Williem de Kooning.

en toda Ia 202 or ient ac ió n o c i a ry e s p i ri tu a r0 " .j j J j T' ti vo' Roy Lichtenstein.. c om er c ial. comprensiónde nuestros modernosiconos modificabalá ói"""ná¡" ir ónic a de l a M u j e r. de cr a E st e m undo ar t if icial. H a y mul ti tud de mensaj es l o ). s u p o n g oq u e e r uso der arte comerci ar como t em a de la p i n tu ra . r v e zy l o s p a q u e te sd e c i g a rr¡l tá s." p C o mo e x p re s i ó nd e l a p reocupaci ón un pi ntor por de la bús qued a te rn ad e u n ma te ri a lq u e n o e rodeadot.s o o l g a b ad e c c l a paréd de su estudi o) y así. cont r ibuye am biéna oscur ecerlas f uent es. Me i nteresa. pr oducidosu pr opiam it ologí ay se esper aque com o nuest r ar ealidad. de l os Últ im osañ o s c i n c u e n tae x p ro ra ro n r e norme e tamañode ras j arras de c . la. pero muchosmenos métooos s e c omuni caal go de l o que se r q u i en se l e comuni ca? e este D v no perci bi mosl a la 213 Cuandoes de grandesdimensiones. go q ue.' m or t ec inaa u re o ra e ro a c e p ta b re . 1970 (Foto:David Hockney) en i " . ra D i o s a N e g ra ti e ne una sonr¡satorci da. e de gran pubri ci dad dir igida a l g ra n p ú b l i c o : " D e K o o n i n ge s ta b ap e n sando ros ídorosfemeni nos en nor t eam e r¡c a n od e ro s a n u n c i o s e c i g arri i l os(en s d un estud¡á.. pos ibles e p a ra re r mé to d o d e r c o n te n i do.. publicidadadquiereuna nueva significación la calle.. aspectosde la sociedadde consumo. e. entrevistadopor Gene Swensonen . medi os Los ¡a rtede mi pai saj e. y otros muchosar t ist as han basadosu ar t e en la im aginer í a la de cartelera.Era d i fíc i l c o n s e g u i ru na pi ntura l o bastantedespr ec iableco mo p a ra n o p o d e r c o l g a i l a . cuyos cuadros . anteo a pl l a cuesti ónde si er." d e l a s comuni caci ones.o. recort.Hess afirma que ra üi¡á wornu. i n e m b a rg o s u g i e real go espúreo S .La presentación de Thomas B : H9: : u u n a e x p o s i c i ó n o b re s u o b ra.. c u pi todo el mund.aunquesea ésa en par t e la int enciónde las palaal bras de Li chten st ein.su .la acept em os Tom Wesselm ann. s te c o mentari o " rte d e de Li chtenstei n es honr adoy si n c e ro . hiz o a s i g u i e n ted e c l a ra c i ó n o b re el l s A rte pop rl " ó" prüi Á l " pr egunt a " ¿O u ée s Arte p o p ? " ." 2 y en su seri e H i ghwayel ef ect o de la posiciónr eal de los t ablones del m undo nat ur al de anunci osen e l paisajey la ext r añacom binación con l a i magen re alist a agr andada. es t abaac o s tu m b ra d o e l l o .artesanossin pretensionesartísticas. 1963. s operaci ón.8" ki nd to youri _ron" .re s p o n d i ó: ' N o Io s é . de los añ o s c i n c u e n tafu e c o n c e b i d a n-ürmi nos .e n l a s m u c hachas cuyas fotografías desfi l ¡rrr por toda ra ciudad sobre ros raterares de ras furgonetasde correos. En In g l a te rra R i c h a rdSmi th.o. su ar t e: el com ic y los dibujosanim ados.W ayne Thiebaud.i u.. 203 . L o ú n i c o q u e todos a ó¿¡ubun' " . Claes O ldenbur g B amos (216).i . n h a ra fo c h o rreando ntura.._ y lo pegó s o b re e l ro s tro ). t perfectamente válidas. como público.i " . el M nosotros.oi gubui o¿" . eado por el public¡ st a par t ir ha de l a real i dad... e ro a l p a re c e rn o l o o d i a b a nbastante. to do el mundo l o .Allan D'Arcangeloemplea en su cuadro Smoke Dream N. boc ade u n p e q u e ñ o n u n c i oOe C a m " el a _. o . y procedi óa demostráiqu" ' podía realizarsetoda una serie de obras sobre este rrprári". E r a c as i ace p ta b l e o l g a r. s i el ebrada l onJrá" l l año 1968 d e s c ri b ec o n mi n u c i o s i d a d r i nterés . y en las modelos con sus extraordinarios pechoJ tun e¡"rnpiui par t ic ula rme n te o p i o . "n e ae xooni ng p* * " r.

1929 I f 16 Mel Ramos.1 9 6 8 Carteles y humor I I El h u m o r s e u ti l i z afrecuentemente publ i ci dad por en la s en c i l l ara z ó nd e q u e e s u n i n g re di ente esenci alde l a vi da.?14 Yoshitarolsaka.. y s u as o c i a c i ó n o n u n p ro d u c tos u s ci tahaci a éste sent¡mi entos c de y c or dia l i d a d b u e n av o l u n ta d Su a p l i caci ón uni versaly l as bufonadas . Japón 215 TsunetomiKitano.La Reinadel CafsuP. y e s m u y p ro b a b l eq u e l a g e n te retengael cuadroresul tanteal t iem po q u e e l x p u l s a e l a m e m o ri al a trági cay documentada denci a d evi de un a c o l i s i ó n . es . Cartel para la TBS Radio. es una sal i da vál i da co par a la s te n s i o n e sd e u n mu n d oc o mpl ej o.Cartel para los alml cenes Takashimaya. int r as c e n d e n te s .Cartel de la exPo científicapara niños de unos grandesí ce n e s.1965 217 Susumi Eguchi. mo l a p re s e n c i adel bufón. y " Ll eve a su fami l i a a dar u n a v u e l ta " a c o n s e j au n c a rtel para l a prevenci ónde acci dent es . Tambi énse empl eanl os juegos d e p a l a b ra s l a s fra s e s d e d obl e senti do. 204 20s .

numerosos par l os cartel espar a los espect áculos isinosde los años 1890 ( Chér et y Toul ouse-La ut r ec) on t r aducidosa idiom a f r ancés con la f uer Y de < l bra D udl eyHar dyy John Hassall.fuerzadebida al hecho de que sus lr 218 Joseph W. hechoque NikolausPevsnerseñalóen 1936en un ensayo un poco ser ia de m uchosdiseñosanglosajones sobre l a aproxim ación En del con las obr as cont em por áneas cont inent e. En el cartel para la Exposiciónde Arte lndustr¡al c elebr a d a n N u re mb e rg l a ñ o 1 g 9 6se empl ea un montaj econ e e c uer po sd e b e b é sy c a b e z a s e a d u l tos.Monopole. d N Ingl aterra es 206 219 Jean D'Ylen. e l c a rte l h umorísti co-popul ar del ti po era que pr e s e n taa u n h o mb ree b ri o e n tre un numerosogrupode bebe_ dor es . Spa.r¡ui zás país c uyo nom br ese asociasiem pr e al hum or de los el r. aunquesus car t elesno er an uno no puede a de cal i dadcom par able la de los diseñosf r anceses.1g56 rl j I i E n Au s tri a .artel es. hum or er a el gr an niveladorpopulary se aplicaba Com o ya hem os vist o. o obstante.El m i s m o ti p o de humor apareceen l os masivos grupos de bebés que tanto éxito alcanzaron las tarjetas en postales de la época. Cinco payasoslamosos (xilografía). { )n comparaci ó n a el l rrgl aterra. Morse. por menos de captar su fuerza real.apar t e de la publicidad.Mu c h a so b ra s re a l i z a d a s o r Schl i essmann 1gg9son vap en r iac ione sd e e s te te ma . cam pos. 1924 .

Asíes como perdió e l b a r c o . E l es t il o d e H a rd y (3 7 ) v a ría d e s d e l a seguri dad A Ga¡etyGi rl de ( 1895)a l p a rti c u l a ri s m o e Oh ! Wh at a N i ght! (220). l ej os de l ograr a la hom o g e n e i d a q u e c a ra c l e ri z aa o bra de un Toul ouse-Lautrec. n críti co d a U pretendi ói ncl usoque inglés d e l a é p o c a . 1 8 9 8a p . qué noche!.{ <. .1897ap.Una noche fuera: ¡Oh.cartel muy d c ar ac t e rís ti c o e c i e rto ti p o d e h u m o rteatral i ngl ésque aún se pract¡ca d D u ra n tel o s a ñ o s v e i nte y trei nta.1: 220 Dudley Hardy.l l e v a d od e s u p a tri oti smo. c dis eño ss e s l tu a b a n l n i v e l d e l h u morpopul ar.La pequeña cotittaiba en bicicteta.U no de d de los c arte l e smá s v i g o ro s o sd e H a s s a l l(233) es S kegness(1909).por el l o. la v er s a ti l i d a d e H a rd ye ra s u p e ri o ra l a monotonía C héret. d l r ealiz a ro n i s e ñ o sq u e s u b ra y a b a n nte todo l o parti cul ar. l a vi ñeta de comi c y los di b u j o sa n i ma d o ss e c o n v i e rtenen nuevasfuentes de i nfl uenci as 208 221 Robert Bailey.

M auz an.ffitc s12. Gulnness. A.N c3 1_ 3 5 |(c¡trgrtrox w¡¡Nl ffi 223 Kosel .Gibson. Bisfo . ago.l q tJ.1934 225 Will Owen. cuya r eper cusión sobr e er diseñode car t er es L.-*n26-so ) . 1g2g sobre el humor gr áf ico. 1g24 M 211 224 John Gilroy.Parafuerza. Humanic.

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clase de hum or que se habí a en en desarrol l ado lnglat er r a. " negr o) o " e n fe rmo " .f u e i g u a l m e n te p re c i a b l e n l as comedi asteatral esy a e cinematográficas.por ejem plo.E s te c a m b i o d e énfasi s no se l i mi tó a l os c ar t eles . urante D la S egund aG u e rraMu n d i a l .Ma Colle. En l o s a ñ o s q u e s i g u i e ro na l a guerra. pr of undoc a m b i o e n l a n a tu ra l e z a e l h umor mi smo.Cartel para el film de Luis Buñuel.década de 1950 ley ( 140) y Ab ra m Ga me ss e a j u s ta na l nri smo esquema. Los de Heinz Edelm annson ejem plos car act er í st icos de este humor.este ti po de dis eño c on ti n u ós i e n d o e l p ri n c i p a lm e d i o de expresaruna si tuaci ón c óm ic a.S i n e m b a rg od u ra n tel o s a ñ o s ci ncuentase produj oun . en QU €?corl sr: jaban " no h a b l a rd e ma s i a d o " . las t ar jet aspost alesde ' 226 RaymondSavignac.de Paris en Francia y Sedotta e Abbandonataen ltalia reflejan la del gener aldel hum or negr o.l os i nte nt osde im pr esionar de poner de m anif iest o o por par t e del anunciant e del diseñador una fal ta de i nhibiciones La no dej abannadaa la im aginación. El Angel Exterminador.La Traversét: 214 227 Heinz Edelmann. imágenes de l os carte lesse hicier onm ás y m ás at r evidasdur ant elos años o sesenta. y esta evol uci ón d ha c ont inu a d o e s d e e n to n c e sN o s re fe ri mosal empl eo del humor d . 1968 . Est as y ot r as pr oducciones aceptaci ón que em pleaban rn¡smoti po di eron lugar a car t eles anunc¡ ador es cl mi smo i di oma . las Con el creciente interés por lo extravagante. Kind Hearts and Goronetsen lnglaterra. n a rti s ta d e P u n c h s e a p r ovechó cartel es u . l e s ti l o c a ri caturesco K ennethB i rd e de ( F ougas s e ).

p o r e j e mpl o. Buenaparte del humor de los carteles underground juega con el contraste entre el y "establishme¡¡1" esta nueva sociedacl alt er nat i v aa fi n d e d e mo s tra rh a s taq ué punto puedendesaparecer .d e l a v i da y de l a muerteal mi smo . Ias restriccionessobre una de las partes en contraste con el carácter m ons t r uo s o e l o rd e n s o c i a l tra d i c i o n alE l humor negro habl a de d . La con sus carteles realizadospor artistas co. 191a ap. contraste en c on el es ti l o y e l i n g e n i od e .a mayoríahaci endogal a d l de una fantasíadesbordante.producen v er s ione sp o rn o g rá fi c a s e l h u m o r v e r nácul o. ) . guer r asy e x te rmi n i o d e a m o r. Madame fussaud. Baska. prensaunderground.228 Peter Blake. 1968 los lugare sd e v e ra n e oq u e h i z o D o n a l dMcGi l l .se convi erten ahora en materia prima para las más sofisticadasrevistas satíricas y par a lo s c a rte l e ss a l i d o sd e s u s p re n sas.moMartin Sharp. t iem po y e n u n o s té rm i n o s p i c tó ri c o stan fantásti cos como pl ausi bl es.Ios di buj osde B eardsl ey para Lysistrata. 216 229 Ottokar Stafl. Muchos carteles de este tipo son presentadosdeliberadamente como obra de aficionados.s.

no c om o u n a n e g a ti v av a c i e d a d .205-207 231).E n l o " c a m p Dp a re c ee s ta r l a sol uci ónal probl emade cómo s er un dan d ye n Ia é p o c ad e l a c u l tu rade masas. Tanto el dandy de las novelas de Huysmanscomo Ia actitud (cornpr de hoy im plic anu n a s o l u c i ó ne s té ti c aa l o s p robl emasde l a vi da. u e consi steesenci al mente en adopt arun a p o s i c i ó nq u e s e c o m p l a c ee n el evar al rangode i mportante obra de arte algún elemento exangüe. fantástico o fracasado. L o s c a rte l e sd e l a p u b l i c i dad comerci alse han vi sto af ec t ados a mb i é np o r e s te c a m b i od e cl i ma: se ha puestode moda t lo " c am p" .230 Desplieguede cartelesen Margate. si do susti tui do ha q en el s iglo X X p o r Ia a c ti tu d (c a mp . 1908 a p.).Se propone el absurdopor el absurdo como tuerza positiva. l dandydeci moE y nónic o. G r an par t e d e l h u m o r a b s u rd od e l o s d a daístas era en real i dad hum or neg ro q u e p a re c e h a b e rs ea d a p t ado ahora a una formul aci ón enfática.La nueva pr es ent ac i ó n e l a rte " K i ts c h " d e c o n s u moo de obras de arte " c?rnp" d alt am ent ee s ti l i z a d a s(2 2 8 ) (c o mo g ra n parte del A rt N ouveau) puedenex i g i r b a s ta n tec a ri ñ o y s i mp a tíahaci a el ori gi nalpor parte de los que Io reinterpretan.c on s u p re te n d i d o re fi n a d oa b urri mi ento.Kent (véanse y figs. 218 231 Carteleslondinenses los años 1890 ) de .

232 GeorgesMeunier. 190t ) .Automobiles Ader.Skegnesses tan fortificanfe. 1913 233 John Hassall.

p ar a anim ara los posiblesvolunt ar ios:"G ee! I wish I wer e pi ncel áda. consider abauer a al iba de l ugar l a l iger ezaque nor m alm ent e asociada car t el anunal Com o alt er nat iva car t el her oico.En los Est ados Ú ni dos. de Chr ist y en idiom a popular ( 239)' da) fue otro r et o de La evoluciónm ás signif icat iva la hist or ia del car t el 223 .real i zar on am biéncar t elesde guer r a. que p u e d ap a re c e r. d l bél enf oc a b a n l o s mi s mo s té rmi n o sq ue l a publ i ci dad e comerci al .l as consi gnas l as s de f uer za se n e l p o d e r s e p re s e n ta b an n traspasarl os l ími tes acepsi t ados .l as obr as de Char lesDanaG ibson ( cr eadorde la "G ibson Gi rl" ) y H owar d ChadlerChr ist y apunt anya el car t el publicit ar ioque ya gozaba am despuésde la guer r a. L o s c a rte l e sb é l i c o s de l a P ri meraGuerra Mundi al pr es e n ta b a nn v a ri a b l e m e n te l c o nfl i ctocomo una cruzada. p areceel cartel pol íti copropi amentc .Frank Brangwyny spencer Pryse (244) realizaronen Gran un que nos pr opor cionan de B retañaunas lit ogr af í as est ilo docum ent al Pr y t er r ible de la vida en las t r incher as.cuyos di seños y c ont r i b u y e ro n l a e v o l u c i ó nd e l a pi ntura. n este senti do. ideol ó g i c oe n l a p ri m e ra .m uchoscar t elesde guer r aer an sim ples cuidadoen que no pusier ondem asiado de compi l aci on es im pr esor es ent que hubi eseuna r elaciónadecuada r e im ageny t ext o. p las c o n mo c i o n e s o l íti c a sd e R u s i ay otros paísesseñal aron una nuev ad i re c c i ó na l c a rte l p o l íti c o . nvi ertaa su hi j o).Política.Es tas i tu a c i ó nc a m b i óa l fi n al de l a P ri meraGuerraMundi al .rr ta pr ed o m i n a n te o b re l o q u e d e b ías e r un cartel .De hechouno per cibesolam ent elos ojos y .Los car t elesde Kát he Kollwit zy de Fai vre (O n les aur a! . ojalá f uer a un hom br e! ) .Hohlweinpr odujovar ios car t elesde sus t em as se r ef er í an guerraque m uest r anuna gr an hum anidad: de a i recuentement e los pr isioner os guer r a. La im aginer í a om ánt icase em pleót am biénen una un Unidos. i e Los había de do s a mp l i o sti p o s : l o s q u e s e o c upaban del recl utami ento l os y que s o l i c i ta b a n i n e ro e n fo rma d e préstamode guerra.Fr ed SpeardiseñÓ car t el en el que apar ecí a l os E stados del com o r esult adodel hundim ient o madrey su hijo ahogándose Lusi tani a(23 6) . o ent r e 1 8 7 0y l a Pri m e raG u e rraM u n di al . uranteestos años se D ut iliza ro n mb i é ne n l a g u e rray e n l a pol íti ca. dicela chica con unia man' (¡C ar am ba. pint adacon f r esca y viva chri sty uti l izó la im agende una m uchacha. lwant you f or t he Navy ( Te quier o par a la Ar m aforme de mar iner o. demás d A es t ab a nl o s c a rte l e sq u e d i v u l g a b anas atroci dades guerra. dent r o de la ot r a gr an cor r ient e:el car t el diseñados muchosfueron artístico. que se ci ta con más frecuenci a E l c a rte l d e re c l u ta mi ento es el d i s e ñ a d oe n Gra n B re ta ñ ap or A l fred Leete (237) Y our Gountry . yse incluso llevó rel ato fi el par consi gol as p iedr aslit ogr áf icas a gr abar lassobr e el t er r eno' E n contrastecon est o.pero dada l a convenci .los her idosy los vet er anos' de alem anes pr im er af ila . s eña l a b a i re c ta m e n te l p ú b l i c oe n un ataquefrontal que no dej aba d a lugar a l c o mp ro mi s o .l oscartel esse asoci aron al ar t e y a l c o m e rc i o . o m o n o l o apreci aron e c tampocol os di señadorr. o n e x c e p c i ó n l a obra de C héret y de l os C de c ar t e l e sd e a rti s ta s c o m o T o u l o u se-LautrecMucha. l a punta del dedo de Lor d Kit chenerel gener alde r eclut am ient o' aunqueest e diseño se ha conver t ido En Y es sufi ci en t e.:. G ipkensy Otros di seña dor es t E rdt. se ñabíaref er idoa ella con las palabr as"nos m ait r es en publicit é".. c E l m e j o r e x p o n e n te e e s te a n a c roni smo seguramente cartel d es el satírico de SeymourChwast contra la guerra: War is good business. dedo apuntando e el 222 y l a mano. e 1 8 7 0a 1919.revolucióny guerra El c a rte l s e c o n s o l i d óen l a soci edadcomo un m€di o rl l y ex hib i c i ó n c o mo o b j e to b u s c a d op or l os col ecci oni stas. r ealidad.La publicidad er icana aparecería Er f echa t an t em pr anacom o 1886. a c o n s e c u e n c i a e e s to fue que.l os famososcartel esde Montgomery por muy crudo F lagge n l o s E s ta d o sU n i d o s ) E l c a rtel de Leete. a publ i ci dad i ca se . . S muchosgobi ernosno apr ec i a ro n s te c a mb i o .a n te d o s fa s e s d i s ti ntasen l a hi stori adel cartel . Need sY o u (T u p a ís te n e c e s i ta Je n el que un dedo casi acusador . el mul (l rl Fue indus tri a l i z a dd e fi n a l e sd e l s i g l o X IX el que hi zo posi bl esu aspecto. un su despuésen o bjet o de br om as.mé to d o ss i m i l aresse empl earon l os demás en paí s e sb e l i g e ra n te s(p o r e j e mp l o . inv es t y o u r s o n (L a g u e rrae s u n b u en negoci o. ci adoi de product osdom ést icos.hasta l os años ci ncuentrr. i E s t am o sp u e s . a E los de e s te ú l ti mo ti p o n o c o rre s p ondían l a habi tualfórmul a a c om e rc i a le n q u e e s ta b a nb a s a d o s casi todos l os cartel es.pe r o nada m ás. En Alem ania. L d los c a rte l e sp o l íti c o sh a n s e g u i d osi endo para muchosuna vari ante m ás d e l a p e rs u a s i ó n o me rc i a lo una forma " artísti ca" del anunci o. i n embargo. m ensajesigue const it uyendo O de inequí voco aquellaguer r a. t r os diseñosr epr esent aban recordatori o en l a l uchacomo una avent ur acaballer esca la que am bos bandos l i nvocabana im agende San Jor ge. f se de Dadala gr avedad la cont ienda.l os cartel esrefl ej aban a gene ra l m e n teo s e s ti l o s d e mo d a e n decoraci ón habl aban l o el lengu a j emá s i n te l i g i b l ep a ra l a mayoría.en l os l de que ca d a b a n d op re s e n ta b a l o tro como un vi l l ano. nestM aindr on en dL gran repu t ación.Ber nhar d. de c a rte l e s . 1916)son ejem plosde diseñosbien dibujados y emocionalesque recuerdanmucho la Libertadguiandoal pueblo r de D el acroi x( 240) .en l a s egu n d ad e s d e I9 1 9 h a s taa h o ra . s s u c i n to . a dic ho .v e mos una cabeza.

$f iY f N( iL: t . J t _t t J t . / p t A t ( A T .N 234 Ju lius Eng elh ar d.) Ltr & fi ( ) t. 1918 2 3 5 J a n L e n i c a . lAt {t ) . Delk a. t t ..) cK vllN t) R ( ) w( .Wo z z e c k . [r ( i N c tl l ]. $ t.tN .¡It.t( ) ( iliAflilt:t uN0 t) tit. l. 1 9 6 4 ) .

algunosd e l o s c u a l e sc o n s ta nd e h a sta catorce i l ustraci ones narrat iv as c on p i e s ti p o s u b títu l o .MayaPa d k ov s k i. E l poeta l c d Mayakovskyhizo los diseños más famosos de esta serie (242).q u e h a b íap a rti c i p a d o n e l re novadoi nterésgeneralpor l as e t r adic ion e s a t¡v a sd e s a rro l l o s ta n o t abl ecombi naci ón poesíae n .o s b o l e ti n e se s ta bannumerados. c o n s u c o mb i n a c i ó n e i l u straci ón texto.G SECfuALo|E]I|OK¡IATA rtÁFl: A ¿TAAGV ¡va.nes¿d?¡ del ?38 MichaelBiro. 1914 r ec uer d a n a s e c u e n c i a i n e má ti c a e l as vi ñetasdel comi c.Cartelantiguerra SDP. ami l l aGrayC P r ok of ie v a a s e ñ a l a d ol a i n fl u e n c i a el i cono saqradoy del h d " l ubok" [ un dis e ñ od e l a rte p o p u l a rru s o mu y apreci ado hastafi nal esdei s iglo X I X ). 1914 I . ste método E c olec t iv op a ra l a re a l i z a c i ó n e c a rte l esfue adoptado d paral el amente 226 mr'rAlElIEN HABORTJ F D"I AU]\KASI¡AG/A VASARSIAP El.T .u s u a l mente estarci dos.ElJOlrlt l-l3T csNEPGY ULE !5T A TATTERSAALTAN.Enllst. e de q im agen. MINDENMUNTÁ¡UATrAKo[t ELIE¡ L Á TÓMEGMESZAPI.Es m u y s i g n i fi c a ti v o u e l a p roducci ón estos di señosse de llevaraa cabo posteriormentemedianteun esfuerzocolectivo y que las c opia ss e h ¡c i e ro ny d i s tri b u y e ra n rápi damente para exhi bi rl as en las " ve n ta n a s Dl. con l o que se y c r eabau n a s e c u e n c i a u n e s q u e m ad e i nformaci ón.\ p J NEEDS 236 Fred Spear. Tu pais fe necesifa. 1915 237 Alfred Leete. rti e n d o e este nexo de uni ón.sobre l a obra d y y de Lar io n o v G o n c h a ro v a .

'4O Jufes . 1916 LA 4 .On |es aura!.W A ffi I -H.Abel Faivre.$ffi 239 Howard ChandlerChristy. 1917-1918 '. Te quiero para Ia Armada.

polí t icay ot r a ar t í st ica.o se m ar chaban exilio o se suicidaban.Fox de de H ol l yw ood.aunquesu s secuelascont r ibuer on la evolucióndel ar t e a en otros países. l os ca r t elespar a los cochesFI AT ut ilizabanlas t écnicas ya fami l i aresen t odo el m undogr aciasa la am plia dif usiónde los pl anosde presen t ación los f ilm s de la Twent iet hCent ur y. al al gunosfueron en viadosa los cam posde t r abajof or zado. l ar de A l gunasconstrucciones est e t ipo se ut ilizar on am biénpar a la de t publ i ci dad en comer cial. Y a hem os t r at ado del const r uct ivism o cuant o en rnovi mi ento artísticof or m al con inf luencia sobr e el diseño de car t eles.que obj com de evocaban os esp lendor es quit ect ónicos la Rom alm per ial.por el Grupo N oviem br een Ber lí n. f undado 1918por M ax Pechst ein en y H ans R i chter.La obr a de Senecapar a Buit oniPast at iene el m ism o y carácter.Pr op los que se im pr im í ay en di stri buíal a i nform ación)por y par a la Revolución. O ccident eexist í aent onces En l a creenci agener alde que los inquiet ant es diseñosdel ar t e de vanguardi a eran una hijueladel m undosoviét ¡ co. en A l gunosdi señoso f icialesdel r égim ende M ussoliniconsist í an en monol íti cos etost r idim ensionales. 1969 243 Anónimo. EI sentidodel saludo hiileriano 231 francesa Rusia. a obr a com binada L del pint or y el poet a f ue uno de que supusouna apor t ación eal a la l os productosde la Bevolución r que pr om et e desar r ollar se hi stori a de l os car t eles. polí t ica. V esni n en sus edif iciosvanguar dist as a per iódicosque par contaban con grandespant allas sobr e las que se podí a pr oyect ara di ari o l as noti ci a sde la pr im er apágina.1939) os car t elesse por nuevast écnicas. n compar ación E con ést os. com o la r ealizada 1933por For t unat oDeper o para l a fi rma C am par io los diseñosde Pier oTodeschini par a el Salone del Motore (f 931 ) . que apoyaron l a s f uer zasde Fr ancodur ant ela guer r ahabí anhecho a buen uso de l os s ist em asde pr opaganda los años pr ecedent es. "vent ana" La técni cade l os cart elesRO STA ue m ás t ar de const r uidar ealm ent e f por A . sin em bar go. hubo dos revoluciones. ligadas una por ejem plo. pr opios Los de arti stasde vanguar dia se quedaban Rusiadondesu obr a per dí a o en poco a poco vi tal idad. puest os let r as. Hay millonesdeflás de mí. contrala intervención en 1920 ) Mayakovsky. apor t ación aún m ás en el futuro con la cr ecient eint er dependencia las ar t es. Cartel 242 Vladimir cubano. f de que l a di stri buciónm asivade bolet inesy pr opagandauese llevada a cabo (como en los t r enes Agit . de La pr oducción en colect ivade car t elesr eapar ece las y obras republ i can as com unist asr ealizadas M adr id y Bar celona en .Lenin Y odi ó desde un pri ncipioa los f ut ur ist asr usos y encont r óla vida bohemiay los extraños experimentosde un Mayakovskymuy embarazosospara l os o bjet ivosidealist as la Revolución. caracteri zan Los r egí m enes com o el f ot om ont aje. Est durante l a Guerra Civil Española( 1936. Evident el )ero no hemos di cho nadaaún de su signif icación Inente.Gartel cinematográfico ) . hecho cntre sí por fuertes lazos.el m ovim ient oper diót oda inf luencia su paí s de en ori gen. cabo de Al ci erto ti empo.el car t el de Xant i ( 248) en el 241 John Heartfield. el com o lo dem uest r a.

.

ttflotÁt ¡ottf coutcn' I lrt' Trades Union Congress !úd I lrc l-abour PartY Labour Par t Y I l rrr P arl i amenta r Y ilNrs $[lt{ j..I}.* REFusE G€RmnK 2 4 5 A n ó n i m o .to ilroRG w&R PRsF[SGGmnKe '&{ibs ttt *'iliJi:ii.ilf r".191O i|oRE WIR ! g ---" ..: .C a r te ld e l Pa r ti d oL a b o r i staBr i tá n i co '1 9 3 4 ..i.x1.Parados.fil.1'?.. ¡rL l¡ üC! ! I ANiY lr i to 244 Gerald SpencerPryse. -.. rcmKtE55'.

1968 " 247 Cuzin.246 Hirokatsu Hijikata.1971 . ¡No más Hiroshimas!. Serie de carteles de los E s t u d i o sM i c h e l i n . París.

to d o s l o s c a rte l e sd e g u e r ra de l os años trei nta resul tan ins ignif ic a n te a l l a d o d e l m u ra l q u e p i n tó P i cassopara el P abel l ón s E s pañol l a Ex p o s i c i ó n e P a rís (1 9 3 7 ). 1934 249 Manche.A unque fíci l mentepuede de d di q c ons ider a rs e u e e l Gu e rn i c ae s u n c a rtel .el . p podem osv e r q u e e s te g ra n m u ra l s u p e racon mucho a cual qu¡era de s y las pant ag ru é l i c ac a rte l e ra sp u b l i c i ta ri as que P ¡casso fue muy audazut iliz a n d ol o s d e s c u b ri m i e n to q u e habíahecho en l os años s t r eint a en e s te c u a d roq u e mi d e 7 . o n s u é n fa s i sen l as formas dramátl cas c y s enc illas.3 metros... Musso/ini. 238 parala exposicién 250 Voskuil..5 X 3 . t '248 Xanti.Sind.. E n A lem an i a e l " re a l i s m on a c ¡o n a l s o c i al i sta" . utilizadoen los PaísesBaios auár¡stus 1936 que apar ec eMu s s o l i n id a l a i mp re s i ó nde una retór¡caconvenci onal .t. Cartel conmemorativa losJuegos de OlÍmpicos por organizados los nazis 1936 ) en Éebouw de Éeelvin 531 .obra V oskui l (250).si recordamos a i nfl uenci a l que el dis e ñ o d e c a rte l e s . u d o h a b e rte n i d o s o b re l a s p ri merasobras de P i casso. Cartel nazi de reclutamienl. encontróeco en cartel es c om o el de l o s J u e g o sOl ím p i c o sd e 1 9 3 6. de S in em barg o .

En los EstadosUnidos.Los métodos de la comufluía a través nicaciónde masas habíancambiadoy la propaganda del cine y la radio.Glen Grohe y Jean Carlu realizaronalgunas Porfiry Krylov y Nikolai obras de mérito. los secretos de los respectivospaíses.Mijail Kuprianov. 240 para acabar con la guerra' 1917-1918 252 Henri Montass ier.Ben Shahn. La máguina . En Rusia.Se redujo la publicidadde consumoy los carteles se dedicarona aconsejaral personalcivil sobre el meior modo conservarsus víveres o guardar de cultivar plantas alimenticias. 251 Hapshash and the Coloured Coat. UFO MK 11..Henry Koerner.1967 Los carteles producidosdurante la SegundaGuerra en Mundial no aportaronnada nuevo a los logros ya conseguidos la evolución general del diseño de carteles.

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253 MieczslawTomkiewicz,¡Al Oeste!,1945 254 Anónimo, Asesino (Cartel antiamer¡cano publicadoen Franciapor los nazis),1943

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f¡el c S ok olovpro d u j e ro n ¡e rto n ú me rod e c artel esque se mantenían es a la t r adi c i ó n d e l a rte p o p u l a rru s o . A p a rti r d e 1 9 4 5s e p ro duceun cambi o si gni fi cati vo en la opiniónm u n d i a la c e rc ad e l a g u e rra ,que ha dado l ugar a l a cons lder ablep u b l i c i d a dq u e h a n re c i b i d o l os cartel es anti guerra(259). E l ¡ No M á s Gu e rra ! (1 9 2 4 )d e K á th e K o l l w i tz (255) ha encontrado un t r ágic o ec o e n e l ¡N o Má s H i ro s h i ma s!(1968)de H i rokatsu(246). P er o es t e c a m b i oe s má s d e c o n te n i d oque de esti l o,pues el uso del r ealis m oo d e l a s á ti ra c o mo m e d i o d e d i suasi ónpubl i ci tari a ha no apor t adon a d a n u e v oa l a s p e c tod e l o s cartel es. e l l ega a una nueva S 242

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255 Káthe Kollwitz, No más guerra, 1924

f or m a c u a n d oa p a re c eu n ti p o e s p e c i alde di seño,por ej entpl o, por que l o s c a rte l e ss o n o b ra d e u n g r upo mi nori tari oen el seno de una m ayo ríah o s ti l ,e n c u y o c a s o l a i m presi ón,a di stri buci ón l a y l c oloc ac i ó n a n d e s e r o p e ra c i o n e s l andesti nas, h c hechoque afectará t ant o a s u d i s e ñ oc o mo a s u e s ti l o .

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L o s s u c e s o sd e m a y o d e 1968en P arísfueron una oc as iónd e e s te ti p o ; tra s c i e n a ñ o s d e respetabl e evol uci ón, cartel el s ur gió sú b i ta m e n te o m o u n me d i o d e comuni caci ónoven y vi ri l j c en la c iu d a dq u e l e h a b íav i s to n a c e r.U na vez más,como en el caso dc los c ar t e l e sR O S T A e l a R u s i are v o l u ci onari a, d profesi onal es e p inex perto s a rti c i p a ro n n u n s i s te m a col ecti vode el ecci ónde di seños e e im pr e s i ó n L a s s e ri e s d e c a rte l e sre sul tantes . estabandesti nadas ex c lus iv a m e n te l u s o ,y l o s e s tu d i a n tes B el l asA rtes responsabl es a de de s u pro d u c c i ó n e u tra l i z a ro n u a l q ui eri ntento de converti raquel l a n c ac t iv ida de n u n me rc a d op a ra l o s c o l ecci on¡stas. cartel estenían Los el carácter de panfletospreparados toda prisa; devolvíanel sentido a de lo ur g e n tea u n m e d i o d e c o mu n i caci ón que,en l o que a l a i nf or m ac i ó ni n s ta n tá n e a e re fi e re ,h a b íasi do desbancado l a radi o s por y la t ele v i s i ó n C u a n d ol o s c o mp l e j o ssi stemasde l a comuni caci ón . de m as a sn o s o n c a p a c e sd e " c u b ri r" un campo de l a i nformaci ón, los c ar t e l e sp u e d e nte n e r u n g ra n i m p acto, especi al mente retornana si s u c ar ác te rp ri mi ti v o ,e n l u g a r d e s e g ui r si endoesas sofi sti cadas obras de ar t e a l a s q u e e l p ú b l i c o h a l l e g a d oa acostumbrarse. En l a i n tro d u c c i ó n u n a col ecci ónde estas obras presena t ada en f o rm a d e l i b ro , U s i n e -U n i v e r si té-U ni decl araque " l a expeon r ienc ia n o s h a e n s e ñ a d o l p e l i g ro d e l a ambi güedad l a necesi dad e y de inc orp o ra rl a s c o n s i g n a s o mo p a rte i ntegrante c del di seño.La sinceridady la fantasíasólo son efectivascuandointerpretany refuerp z an el at a q u el a n z a d o o r l a c o n s i g n a' . Y e l a rti c u l oa ñ a d e , fi ri éndose A tel i er P opul ai re: re al l " Cons is tee n u n ta l l e r d o n d es e p ro y e ctan os cartel es,yvari os tal l eres donde s e p ro d u c e n(i m p re s i ó np o r e l procedi mi ento seri grafía, de lit ogr af íae s ta rc i d oc á ma rao s c u ra , tc.J.Todosl os mi l i tantes , , e , - obr er os , e s tu d i a n te sa rti s ta s , tc .- del A tel i er P opul ai re reúnen e se diar iame n te n u n a A s a mb l e aG e n e ral La mi si ón de esta A sambl ea e . no es s o l a me n te l e g i r e n tre l o s d i v e r sosdi señosy consi gnas e suger idas pa ra l o s c a rte l e s , i n o ta mb i é ndi scuti r todos l os probl emas s polí t ic os" . L a d i fi c u l ta dp ri n c i p a le r a evi tar l as di scusi ones y inac aba b l e s c o n s e g u i rq u e e l p ro c e sode di seño e i mpresi ónsi gui era s u c ur s o ; l a s d e c i s i o n e sc o l e c ti v a sp odíantomarse en cual qui er m om ento . e m p l od e e l l o e s l a p á g i n aLa Ghi enl i tc' est l ui ! del l 9 de Ej
244

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256 Atelier Populaire,La Chienlit c'est luil, 1968

pu a en mayo de 1968, blicada r espuest a "La Ref or m eoui, la Chienlit non!" del gener alDe G aulle ( 256) . Los carteles del Atelier Populairetenían el impacto de l a pa labr ay la im agen;t oda la ser ie se m ant ienedent r o di recto de las tradicionesdel auténticodiseño de carteles:el anunciopopular y el pl i ego i mpresode los que sur gió en su dí a. En los últimos años sesentase puso claramentede que l a evolucióndel car t el por los canalesdel com er mani fi esto cialismo habíatropezadoal fin con una vigorosa alternativaexpresiva: 245

I

que dif undeunas f or m as éxi to l a asi mi l a ción una pr opaganda de que el at r act ivode de expresi ón tan popular es. ejem plo, pr obable Por es l os di señostradicionales sea m ás f uer t e que el de los det alles adi ci onal es sim bolism odel Par t ido; m ism o t iem po,algunos del al el ementosde e st a últ im a clase pasar ána f or m ar par t e de la t r adi ci ón.Los di se ñoschinos m ás int er esant es son las gigant escas i mágenes l os dir igent esy de los sí m bolosdel Par t ido( 257) . de A su modo,son com par ables la publicidad a com er ciala gr an escalade l os E stadosU nidos, aunquela pr opaganda Est e es dif er ent e del de l a del Oeste :su im aginer í a ha pr oducido no aún el m ism o gr adode banal i dad. záse deba est o a que sus m ét odosson m ás lent os y Oui y menos sofi sti cados, a que los pr oduct os inalesdebenat r aer a una f más básicasy tradisociedadpreocupada todavía por necesidades E ci onal es. l A rte Pop polí t icode paí sescom o el Tibet o las naciones de l ati noameri canas iliza aún los m ediost r adicionales exhibición. ut en son una sociedadque cr ea sus pr opios Los E stados n idos, cam bio, U que luego se mi tos popul ares par t ir de los "m ass m edia",im ágenes a proyectan todo el m undodif undiéndose cult ur ascon diver sos por a gradosde desa r r ollo. En ningunaot r a par t e se ha dejadosent ¡ rest a inf luencia com o en Cuba,geogr áf icam entte pr óxim aa an dual tan i ntensam ent e l os E stados nidosy t an alejadaal m ism o t iem po en lo cult ur aly U cubanahan alcanzado una l o i deol ógi co. s car t elesde la Bevolución Lo mereci dafama; el aspect om ás int er esant e est e súbit o f lor ecer de en del tal ento estr ibapr ecisam ent e la dualidadde unos car t elesque se i nspi ranen Occident epar a su est ilo y en el Est e par a su m ensaje. de Los di señadores cubanoshan disf r ut ado una l¡ ber t ad expr esión de mucho mayor que la que solem osim ag¡ naral pensaren una sof En ci edadbasadae n el com unism o. sus car t elesapar ecen r ecuent es com er cialy de los car t elespsicodélicos, ci tas de l a publicidad A rte P op,de comic o cinem at ogr áf icos la sociedad consum o de de y Hay a norteameri can a. t am bién r ef er encias Picasso a los car t eles Num er osas asconf unden obr deliber adam ent e teatral esde P olonia. dif i mágenesnaci dasde sit uaciones er ent esper o visualm ent e El es emparentadas ot r os aspect os. color r ojo,por ejem plo, el nexo en de uni ón entre una im agenque m uest r aun r ost r o cubier t ode sangr e y l a sugerenci a un anunciode bar r a de labios. de m Est econt r ast eent r e la br ut alidad ás cr uda por un lado y la moda apaciblepor otro encuentraun eco en los cuadrosde Erro (el arti sta i sl andésG undm under undm undsson) , especialm ent e la en G Aquí se logr a el cont r ast eoponiendo seri e de l os úl tim os años sesent a. con m uebles"Sear s Boebuck"a una im aginar ia un i nteri or subu r bano Viet cong. Par aello,se r epr esent a una par ed i nvasi ónde guer r iller os escenar io dom ést icocom o un car t el m ur al que lit er aldel aci cal ado La mente se desbor da sobr e la habit ación. m ism a idea de com binar
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257 Cartel del gobiernocomunistachino

los c ar t el e s i d e o l ó g i c o sq u e ta n to p o d í anexpresari deol ogías íti cas , pol def inidasc o mo l o s i d e a l e sd e l a n u e v ageneraci ón. cartel es, Los y bander as c u a d ro sd e l g o b i e rn oc o mu ni sta C hi na han hechouna de es pec t ac u l aa p o rta c i ó n l a h i s to ri amundi aldel cartel .A l i gual que r a en O c c ide n tea l g u n o sd i s e ñ o sd e e s te t i po se i nspi ranen el arte , popular . o s " n i e n h u a " ,o c u a d ro sd e A ño N uevopara l a Fi estade l a L P r im av erafo rma n p a rte d e l a i m a g i n e ría , tradi ci onalchi na.H an si do adapt ado s l o s fi n e s c o m u n i s ta sc o m o suel e ocurri r con l os di seños a , en idiom a p o p u l a r: l a i ma g e n .fo l k " se ha sumado l a i conografía a comunista.En este momento uno se preguntahasta qué punto tendrá 246

1967 7 258 William Weege. r 967) . 1967 dos elementosantagónicossubyaceen la más conocidacombinaci ón de sexo y violenciade Fuck t he G I A! ( ¡ Jódet ea la clA! . ¡Jódete a Ia CIA!. William Weege ( 258) .259 Seymour Chwast (PushPin Studios). obra del nortea m er icano 249 . Acabemos con el mal ¡ aliento.

cuba.como las que cuba ha y presentana ciertos premios internacionales. sin embargo quu "" lbs carteles cubanosson únicos precisamentepor una fusión de los estilos decorativosde Occidenteconseguidaen ausenciade la incesantepresión económicaque se da en este último.en las paredesy ventanas.describe asi el papel de l c a rte l e n C u b a : "En las casas.coñviene IO]IGl]UE ilE T]IIRD olt]tuil$ lmRmll0üll ryVMA ilERilAMililT .En estos dos últimos países. d 250 E ste ( plagio" univer salpodr í adar la f alsa im pr esiónde producidouna enfadosaantologíade tendencias.tras usarlos y disfrutarlos. los carteles recientesde ese país demuestraque tos artistas han aprovechado máximo el lenguajeestablecidoen los carteles desde al un extremo a otro del mundo y desde el primero al último de los cien años de ex i s te n c i a e l c a rte l (2 4 3 )." Al analizarla contribuciónde estos carteles. revistas o los anunciosde las bienes de consumo (2611y han introducidouna nuevavisión. Los carteles reflejantambién el absoluto anonimatode las decisionescolectivasque han dado lugar a su composición. pese a que los responsables su produc_ de ción aseguranque no existe ningún mercadode coleccioñ¡stas y que los carteles. P.los nuevos carteles y las nuevascarteleras han sustituiáo al cuadro de un flamenco. 251 . El resultado suele ser un diseño en el que la expresióncreadoradel pintor se que en todas partes va aproximaal lenguajede la comunicación Esta evoluciónha asociadoal trabájo de los grafistasprofesionales.existen limitaciones estr¡ctas sobre la naturaleza los diseños y en el caso de china de existen incluso conveniosprecisos que definenminuciosamente el método para interpretarlos. apelar a o explotar el sensacionalismo. son destruidos. en los extensosy sencillosdiseñosque cotas impresionantes alcanzado Adelaida de Juan describe expresanel espíritu de la Revolución. Viva Ia Tercera lnternacional Comunista Los diseñadores los carteles cubanosestán sometidos de a menos restriccionesoficiales que sus colegas de la Rusiasoviética o la R. todas las tradicionesde la historia del cartel En es t án abier ta sa l d i s e ñ a d o r n d i v i d u a l e l m ás somero examende i . ahí su rarezay el alto precio que han alcanDe zado en el mercado. China.el calendarionorteamer¡cano.EdmundoDesnoes.no debemos olv idar que s u s e d i c i o n e se s tá n l i mi ta d a spor l os probl emas técni cos de la reproducción.una nue_ va preocupación. escritor y crít¡co cubano. sexo sin el o la ilus ión d e u n a v i d a a ri s to c rá ti c a .260 Anónimo.

no un ar t e del p u e b l o .Su sra ícesdeberíanpenetrar pr of undam e n te n e l m i s m o c e n tro d e l a s masasdel puebl o.(E l A rte P op de l a public idad o m e rc i a lc o n s ti tu y eu n e s ti l o " cárTl p. S i n embargo.9 Esos dos frentes se acercan cadavez más el uno al ot r o. tanto en l os cartel escomo en la pint ur a . pr ec is am en te n c o n trad e e s ta te n d e n c ia.e n l o s c a rte l e sy e n l a p i ntura. cuyas ya opinioness o b re c i e rta s a c ti tu d e sv a n g u a rdi stas hemos comentado dijo: " E l ar te p e rte n e c ea l p u e b l o .debem o sl u c h a r e n d o s fre n te s " . la B us ias ovi é ti c ama n tu v ol a p o l íti c ad e p roduci rcartel esheroi cos y c uadr osde e s ti l o n a tu ra l i s tae l a rte c u banose ha desarrol l ado . espej o que se . desde l a pi nturaal di seño gr áf ic opor q u ea s í s e s i e n te má s e n c o n ta ctocon el puebl o. ra u n n a tu ra l i s mo s tri c to . a que l e pl antean en c am bio. os sí fu e ro n i n te n to sre a l e sd e p r oduci run model ode qenui no es ar t e popula r.D urantemuchosaños. quiz áse n C u b a h a y ay a u n s o l o fre n te. i n v e rs a me n te . e e John B ergerha habl ado del " nat ur a l i s m o o c i a l i s tad i s fra z a d o e real i smosoci al i sta" .)E l c a r tel de Martínez.E l pres ident e M ao h a d i c h o : .Losmisterios organismo yugoslavá). tooz ) I . pero c de or í gene sd e ma s i a d o c i e n te s . y er a adem ása c a d é mi c o p re te n c i o s oSe daba a l as masasun " arte de m as as D desd e a rri b a .. e di ce que S general mente y af ir m ó:" Has ta a h o ral a p i n tu rap e rs e g u ía respuestas q s oluc iones l o s p ro b l e m a s u e e l p ro p i oarti sta se habíapl anteado. e E Leni n.p un m edio de e x p re s i ó na u té n ti c a m e n te o pul ar.l o s o b j e to sy l a s a c ti tu d esde l a pi nturay l a escul t ur a s e m ue v e nh o y e n to d o e l m u n d o h a ci a l os métodosde comunic ac iónde m a s a s .pues. que l a di recci ónofi ci al a gran Es i mp o rta n tec o m p re n d e r que es c alada lu g a r. re Lucía. l r esul tadoes menos pasti che má e que ot r as c i ta s d e d i fe re n te sfu e n te s q u e tambi énaparecen l os en c ar t elesc ub a n o sM a rtín e zh a e v o l u c i o n ado . un natural i smo a pr et endepa s a r p o r re a l i d a d En o tra s p a l a bras. . .D ebería e p s er c om pr e n s i b l e a ra e s a s ma s a sy a ma dopor el l as" . De h e c h o . i I ü..o s c a rte l e sd e l os estudi antes mayo de l de 1968.E s ta mo sc o n tra . o r l o s e s ti l o s q u e s u rg e nen l as bel l asartes. p c om o s iem p re .E Occi dentemi ra 254 (cartel unapelícula WR del de 263 Anónimo. n l i teraturay ar t e. o s e s fu e rz o s o l e c ti v osque di eron l ugara l os L c c ar t elesdel v i e j o R OS T A. p u b l i ci dad E la hace i ncursi ones. n 1925. el c oloc aant e e l p ú b l i c oe s e n e l fo n d o u n a i mageny no un refl ej o l de lo r eal: " A s í e s c o m o q u e re m o sq u e o s veai sD . que es di verti do. era. lo que s e es ta b ad a n d oa l a s ma s a sru s a s. m ues t r ahas taq u é p u n to e s te e s ti l o c u b a notradi ci onalactúacomo bas e de las i n fl u e n c i a s s re c i e n te s .n o s e l e s p e rmi tíap arti ci par.en este s d c ont ex t os e e n ti e n d ee l n a tu ra l i s mo o mo una répl i cabastantepoco c s elec t iv ay o p u e s taa u n re a l i s m oq u e Bergerdefi necomo un ¡ntento m uc ho m ás a mb i c i o s od e c a o ta r l a re a l i d adtotal .e l a rti s ta g rá fi c ore s p o n d e l o s probl emas a ot r os " .l a tendenci aa produci r obr as del t ip o " c o n s i g n ay c a rte l " q u e s o n correctasen sus opi ni ones polí t ic a sp e ro d é b i l e se n s u e x p re s i ó n E artísti ca.E l arte sovi éti co .

cual esqui era sean sus pretens¡ones como arte. cel ebrada Mo nzaese m ism o año.de la cultura de masas. 1970 ( Los coches.desde la sociedadcontroladadel Este hasta la "libertad para todo" del oeste El arte del pueblo y el arte para el pueblo pueden constituir dos áreas d¡stintasde expresión. ci arl os. debe ante todo hablar al pueblo. Her ber tBayerdiseñóvar ios quioscos( en la ilustración 267 apareceuno de ellos) y sugirió que esos "stands" en adem ásde anunmi ni aturase uti l izar anpar a vender los ar t í culos. Junto con los objetos de escaparate realizadospor Artur Gumitschen los años treinta (270-273). Car lu r ealizóot r as obr as del m ism o t¡po para diversas firmas.M m e Yeldo r ealizó f am Ias efi gi esde varias per sonalidades osasque ya habí ansido representadas los carteles. E stabahecha con alum inio pulim ent ado. pocos ejem plosque van a cont iLos nuaci ónson una sim ple indicación est e t ipo de obr as. Deper ohizo en 1927su Pavilion( 266) .Durante en todo el períodoque abar caest e libr o. m osaicos Jean C arl u. pero convieneno olvidarque el diseñode car t elesha exper imentadoen numerosasocasionesanter¡oresformas más plásticas que el anunci oco nvencional.Aristide Bruant. cartel es ei medio de El t r ans m is i ó n e a mb o sti p o s d e m e n s a j e s d gráfi cos.y calificadode "t ipoplast icism o en arqui tectóni co. pertenecen mundosur r ealist a.de V.For t unat o y que le habíanencargadolas firmas Besteti-Tumminelli Travers Bros. los diver sosest ilosque se a sucedi eron l os car t elesf uer on ext r apolados t r es dim ensiones.de cobr e. Otra obra de interés es Miss Blanche.por ejemplo.E n l tal i a. al 257 ..anuncio268y 269) son ejem plost í picos de una forma muy corriente de publicidad. que hi zo su apar iciónen 1927y expr esaba concepciones las de D e S ti j l . 264 Emory Douglas.bajo esta luz la propaganda oficial de la unión soviética. de cuatro col ore sy t ubos de neón. y el Este ve del m is m o m o d o l a p u b l i c i d a d e l a s o ci edadcapi tal i stu consumo. E n l a fi g ur a 96 se r epr oducela G uisineEléct r ique( 1935) . de E n la Fr anciade pr incipiosde siglo. Trick or freat (cartelde los Black Panther). Apéndice Garteles tridimensionales Los años setenta están presenciando renacerde la el en i nterrel aci ón entr e el diseño planoy la expr esiónt r idim ensional las artes. en E n 1924. Hussar (265). d áe E l idiom ap o p u l a re m p l e a d oe n l a p u b l i ci dad varía desdel a verdadera imagen "folk" hasta la versión (camp.Fue presentadoen la TerceraExposiciónde Artes Decorativas..

1922 266 FortunatoDepero Pabellón.1927 2 6 7 H e r b e r t B a ye r . Q u i o s c o d e p e r i ó d i co s ( o b r a d e l a B a u h a u s l .V . Miss Bla nc he ( c ar t elesde De St ijlJ . Hu ssar.1 9 2 4 .

pasta dentífrica. .Leche. 270-279 Artur Gumitsch.q¡'¡ps zapatos. peluquería. s A n u n c i o st r i d i m e n s i o n a l ed e l o s a ñ o s tr e i n ta .[il]$wAN"' r *LL*L¡T L {.

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Dresde. Amsterdam."40). 1). Londres. En el estudio de Chéret había también bustos de Houdon y copias en escayolade MiguelAngel y Donatello. 1904.Tiépolo ron ampliadosdespués. Formabaparte de la serie titulada La Ménagerie Socla/e. Victoria and Albett Museum. Existe un cartel anónimo dedicadoa este grupo. 1721 . Londres. 15 Victor Schufinsky Lucifer Girl.los que apaconsigue una composic¡ón cuerpos de reciero nin ic ialm ent e on gr andesdic flotantesque adquiereun nuevo asmensionesfueron reducidos oostepecto en el diseño similar de Chéret. V. 1 8 9 8 . Guildhall Att Gallery. Londres. Mucha recibió el encargo de diseñar este cartel para Sarah Bernhardtcon muy poco tiempo.Lautrec Diva n J a p o n a i s . 13 Alphonse Mucha Papier Job. 11 Ludwig von Zumbusch Cubiertapara Jugend (N. 1759.1894. 14 Alphonse Mucha Gismonda. 110 Félix Fénéon.2). 1 8 9 3 . Metropolitan Museum oÍ Art. 12 Jules Chéret Les Girard. gando fuegos".calificabaa 14O éste como el "Tiépolodel double Colombier" (véasenota a la ilustr. Oleo sobre lienzo. Moeurs du demimonde era una novela de Victor Jozé (Victor Dosky. evidentemente. Existenotras versionesde este cartel.Rodin y Edouard Manet Besnard. Victoria and Albert Museum. la mujer de la derecha tiene el pecho cubierto.escritory crítico con122 temporáneode Chéret. 1891.Correggio.Este ejemTiépolo. por permitir la reproduca ción de un cuadro de Martínezy de cartelescubanosrecientes. 10 Wilhelm Liszt Ver Sacrum Kalender. E. a por habernosced¡do las fotos de los panelespublicitarios. Victoría and Albert Museum. 30 41 65 6 82 G io v a n n iT i e p o l o 70 SantaTecla rogandopor los enfermos 82 de peste. En Los carteles que aparecieronprimero este boceto para el altar de la Cateen versionesde pequeño tamaño fuedral de Este.1879. 1897.constituye seguramente tipo de influenciaque el afectó a la obra de Chéret. Adquirido mediante intercambio.Jules Chéret Bal Valentino.Relación de ilustraciones Expresamos nuestroagradecimiento Peter Adam.París. 1869.Lautrec Reinede Joie. Stedel¡ik Museum.con su característicacomposiciónilustrativa las de actuacionesde los artistas. Premio de Roma y Cézannele llamaba Bíb Ii othéque Nationale. los Médici y reproducciones fotográficas de obras de Velázquez.reproducciocuatro que se diseñaronpara una expinturascenitalesde nes de numerosas posiciónen local cerrado. en una de ellas. Londres. Se dejó sin term¡nar la mitad inferiordel cartel porque no hubo tiempo para completarlos complicados motivosde inspiraciónbizanti n a . conocía a fondo la vida del circo. David Hockney.Degas. A finales del siglo XlX.1869. 17 Ramón Casas An ís d e l M o n o . El triple diseño realizadopara Le Cirque Rancy e s típ i co d e l a p u b l i ci d a dci r ce n se . Pogos Fund.así como de los diseñosque plo da idea (e lo que eran las compo. despuésde 1889. Reine de Joie. 16 An ó n i m o Programade circo. El único impresor disponibleen aquel momentoera Lemerc¡er.2).1903. Victoria and Albert Museum.1937.1899.hizo Miguel Angel para el sepulcro de siciones mudas de Chéret. I Thomas Theodor Heine 1 S i m p l i c i s s i m u s.La Bernhardtquedó encantada por la originalidaddel diseñoy Mucha hizo en lo sucesivonumerosas obras para ella.Esta modificaciónse debió a una orden de la Prefectura Policíade Parísque de considerabael cartel indecente.hizo vaciadosde los bailarinesde Java que partic¡paron en la Exposicióncelebradaese año y para los que había diseñadoun cartel. cerca de Padua. 7 Henri de Toulouse. 3 Fragonard.Este último había ganadoel Champfleury Les Chats. 1q 1 Portada. cuya composición recuerdamucho la de Les Girard de Chéret (ilustr. un escritor polaco). 1893. al personaldel y y al de la Bibliotecay Sala de lmprentadel Stedelijk Museumde Amsterdam Victoria and Albert Museum de Londres. 5 Henri de Toulouse.Watteau. Pari s. B. 8 9 7 .1 8 9 3 . Nueva York. Si comparamoslas ilustraciones 2 y 6 veremosla notableconexión existente entre el arte de Chéret y el de una de sus fuentes.por su ayuda en la búsquedadel material necesario. 19 Théophile.AlexandreSteinlen La Traite des Blanches. I Fair (Feriao mercadode Bartholomew Bartolomé). Londres.Chéret reproducíaen escayola los miembrosde los bailarines y. Sabemosque éste tenía en su estudio Panel perteneciente una serie de a de la rue Brunel. 1864ap. Hasta las piernasde las figurassus2 pendidasen el vacío parecenuna réJules Chéret plica inversadel diseño de Chéret. la Pantomime(ilustr./2 Colo mbier Jésus Co lomb ier Gra nd Aig le Do ub le Co lom bier Do ub le Gra nd Aigle Quadruple Colombier QuadrupleGrand Aigle 41 x 60 x 70 x 61 x 110 x 122 x 140 x 164 x 220 x 4 Jules Chéret Carnaval1894:Théátre de I'Opera. Amsterdam. 266 267 . el panel de la derecha. 1892. riormentepara los coleccionistas. "ese bombero que siempreestá apa- Henri de Toulouse.Lautrec Ja n e Avr i l . Boceto para un cuadro de la Catedral de Este. Verlag der Kunst. Chéret hizo amistaden Inglaterracon un grupo de payasosy. La Pan tomi m e. 1897. ErnestMaindron enumeró en Les afliches l//usfrés las siguientesdimensionesnormales de los cartelesfranceses(en centÍmetros y con márgenesincluidos): 1 /4 Cofo mbiet 1. Collection ol the Museum of Modern Att. Stedeliik Museum.Londres. The Phoites.

Librairíe Documents. París. Victoria and Albert Museum.Presentó un exótico "light show" en el que aparecíavestidacon largastúnicas y transparentes cubierta con velos en de interpretaciones muy personales ciertos motivosdel Art Nouveaucomo "La danza de la serpiente". París. Nueva York. 21 Charles Rennie Mackintosh The Scottish Musical Review. como dice Boston.1912. Museum für Deutsche Geschichte. Bremen.La aportaciónde Bonnard al lenguajede los cartelesno está solamenteen los pocos que realizó. it makes me "tired". E. Albertina. m e " f a t i g a " . Foto Giraudon. 1911. 1900ap. 1896.1 9 0 5a p . 1903. 47 Manuel Orazi Loie Fuller.) 26 Pierre Bonnard La Revue Blanche. 22 Koloman Moser Ver Sacrum. 39 Fred Walker The Woman in White (La mujer de blanco).) Victoria and Albert Museum. Bibliothéque Nationale. 42 Fernand Khnoptf Les XX.20 Leo Putz Mod ern eGa ler ie. A. Collection of Robett Pincus .you know. 29 Alph o n s eM u c h a Salon des Cents. Collection ol the Museum of Modern Att. Aubrey Beet de Beets. 43 Anónimo Mérodak (Salon de la Rose * Croix). 1894. pues. 34 Edward Penfield Diseño para Harper'sMagazine. 1900. Sotheby and Co. Kunsthalle.fue fundada por los hermanos Alexandrey Thadée Natanson. pues. 1897 ap. Revue La Blanche. Frances. 38 Aubrey Beardsley Cartel para el AvenueTheatre. Bibliothéque Nationale. 35 Will Carqueville Lippincott's.1 8 9 5 . Viena. V.1 8 9 1 . 28 Eugéne Grasset Salon des Cents. Londres. /s posfed all about the town. Este cartel fue uno de los exhibidos de el año 1965en la Univers¡dad Caliy fornia (Berkeley) atrajo la atención de los diseñadores ¡óvenes. Paris."'. 30 Manuel Orazi La M a i s o n M o d e r n e . Londres. 1900. Adquirido mediante intercambio.) 25 Olaf Gulb ran s s on Con rad Dreh er . Verlag der Kunst. You'rc gett¡ng quite a hlgh renown. Foto Giraudon.1894. 44 Felicien Rops 1858.1897. 40 Carl Strahtmann Diseño de una página musical. Londres.como en la bufanda del muchachoque apareceen este cartel.que se publicó entre 1gg1 y 1903. As Bosfon says. París. Foto Aerolilms Ltd. 1897ap. 36 Cartelesen una calle de Londres. Dresde. Copyright Bibliothéque toyale Albett 1.Bonnard aplicó a muchasobras suyas de esta época la técnica de los dibujos y la textura lisos. Collection of the Museum of Modern Art. 27 Pierre Bonnard Fr an c e. Musée des Arts Décoratils. 23 Alfred Roller Cartel para la XIV Exposiciónde la Secessionde Viena. Btuselas (Cabinet des Estampes/. 49 Josef RudolphWitzel Jugend. 1 8 9 5a P. un interesante lazo de unión entre los abigarrados diseñosde los años sesentay los cartelesde 1900.Londres. Your comedy ol Leers.que era hermanade y Margaret. Los otros tres eran su esposa MargaretMacdonald.Witten. B. Nueva york. y Mackintosh(1868-1928) sus compañeros de la GlasgowSchool of Art eran conocidospor el nombre de "Los Cuatro". 33 Arpad Basch Cartel para la maquinariaagrícola Kühnee.Herbert McNair y la esposade este último. Museum für Deutsche Geschichte. 45 Armand Point y LéonardSarluis Salon de la Rose + Croix. gitl Your J apanese-Rosett¡ is nof a thing to be desired. Este procedimiento decorativo fue empleadotambiénen los diseños J uge n d s t i ly e n c a r t e l e sa l e m a n e si n mediatamente anterioresa la Pr¡mera G ue r r a M u n d i a l . 24 Emil Preetorius Ca rtel p ara una ex pos ic ión. Donaciónde Mrs Lillian Nassall. s u ch i ca m e d i o i a Po nesa medio Rosett¡no resulta. 41 Georges de Feure Le Journal des Ventes. 37 Dudley Hardy A G a i e t yG i r l . D. 48 Will Bradley The Chap Book. 1900 ap. Tfirs sorf ol stuft I cannot Putt. 50 Hermanos Beggarstaff Girl on a Sofa (La muchachadel sofá ) .Gonstituye. como ya sabe. Londres. su comedia de Guiños se exhibe Por toda la ciudad. Les LégendesFlamandes. Victoría and Albert Museum. sino en toda su obra en general. 1891. (Señor Aubrey Cerveza de Cervezas.1896. A. Foto Giraudon. 32 Emile Berchmans CervezasLibotte. 1 8 9 8 . 31 Hector Guimard ExpositionSalon du Figaro le Castel Béranger. no puedo ensalzar tamaña porquería. está usted alcanzando un gran renombre. 125) de Hohlwein.Thiriar.1896): Mr. d e s e ab l e . 46 Adolpho Hohenstein l r i s.1914ap. La reproducciónde este cartel de los 268 269 .C h a m p a g n e .1871.desd e l u e g o .1896. Muchos diseñadoreshicieron carteles para la bailarinaamericanaLoie Fuller. 1894. Brian Readecita en su estudio sobre Aubrey Beardsley(publicadoen 1967) el siguienteextracto del poema "Ars Postera" de The Battle ol the BaYs (Owen Seaman. Berlín (R. Ciudad de Nueva York.La arquitectura los diseños muralescreados por este grupo eran más estilizados que el cartel que se reproduceaquí. que debutó en Parísel año 1893en el Folies Bergére.E j e m p l od e e l l o e s e ! cartel Hermann Scherrer (ilustr. 1899. 1902.1894. Berlin (R. Victoria and Albert Museum.marzo de 1894. D. La revistade vanguardia.

organista de la agradecidaBanda de los Muertos).1 96 8. 1967 (Sangrejoven). 1 73 Cassandre Nicolas. Donaciónde Philip Johnson.Beggarstaff(WilliamNicholsony James Pryde) procede de un número de Das P/akafpublicadoen 1914. 63 Milton Glaser Dy la n . Nueva York. Nueva York. 52 Bob Masse Cartel para el KitsilanoTheatre. Este cartel anunciabala inauguraclón de un nuevo servicio de coches Pullman en la línea París.Dubonnet. El cartel anunciauna películaque trata el tema del empleo de las técnicas de montaie cinematográfico -sobreimpresiónde una imagen sobre otra.1 9 3 0 . 55 Henry van de Velde Tropon. V. 56 Palladini Med usa. 1930.Bruselas Amsterdam. 9 2 1 . Copyright 1971 Petet Max Enterpri. Verlag der Kunst. 58 Peter Max Love (Amor). 1919. no se aprec¡arlan bien los taiantestrazos de este sencillo dibujo. 68 Nók u r Pr es s a . si se reprodujesen hoy. 71 Robert Béreny Cartel para los cigarrillosModiano. 1966 (Pig Pen.Los editoresde esta revistadecidieron imprimirloen coloresvivos que acentuasenel dibujo liso de un modo casi "abstracto". Este cartel y su compañero(ilustr. 1967. Collect¡on ot the Museum ol Modem Art. 1967. 57 Loren Rehbock Pea ce (Paz). 85 Dziga Vertov El hombre con la cámara de clne. B. Londrcs. Collection ol the Museum ol Mode¡n Att. 64 Bob Schneff Avalon Ballroom. Stedeli k M useu Amstetdam. Paris. 80 Oskar Schlemmer Grosse Brücken Revue. Paul lribe (m.69) tratan el mismo t€ma pgro con estilos distintos. 74 Dransy Dépót Nicolas. Stedeliik Museum. Cartel diseñadopara ColumbiaRecords por Push Pin StudiosInc. Donacióndel diseñador. NuevaYo¡k. Veilag der Kunst. Este cartel se utilizó para anunciar Medusa. 1927. i 62 Paul Ghristodoulou Elliot: Alice Boots (Elliot:Las botas de Alicia). V. E.1927. 83 G. Víctoria and Albert Museum. Privat . Nueva York. 1928. E. 59 Bob Seidemann Pig Pen. 270 271 . Collection of the Museum ol Modern Art. Distribuido por Pt¡nt Mint.1967.1968. 61 T. /nc. 1 9 2 9 . Collectíon of the Museum ol Modern Att. E.l g 2 B 70 Vladimir Lebedew Ejércitoy Armada Rojos. Donación de Walter Grooius. . Fondo de compras. 53 Robert Macclay Funky Features.1967. 1935. 66 J oos t S c h m i d t Car t e l p a r a I a e x p o s i c i ó nd e l a Bauh a u s . 51 Josef Sattler Pan . 1935. Dunn . Calilornia. l 9 2 3 .74)'y Cassandrelo hizo posteriormente. Nueva York. 84 El Lissitzky Golpeada los blancos con la Cuña Roja. 1927. 1 9 2 8 .1 96 8. B. ses. Foto Giraudon. 1897 . 75 Gassandre Etoile du Nord.1926. Amsterdam. 65 BradburyThompson Flower Child. en consecuencia. Beproducido con permiso de Lorin Gillette. Amsterdam.y. 1 9 6 7 . Verlag der Kunst. B.Dubon. la producciónde Emilio Carballido presentada FestivalInternaal cional de Arte celebradoen el Teatro Jiménez Ruedade la ciudad de Mé¡ico con motivode la XIX Olimpíada.18 95 . 78 Otto Baumberger Fo r ste r .Neynell Keele Ltd. Es interesante también ver cómo captó Das P/akaf las posibilidades de esta sobria composicióny su atractivopara el público de 1914.i934. D¡esde.Livemont Cercle Artistiquede Schaerbeek. el Primer Plan Quinquenal. i¡ Stedl k M useum. Dresde. 82 El Lissilzky Cartel para la ExposiciónRusa de Zu r i ch . 86 El Lissitzky Tinta Pelikán. Organ¡st the Grateful of Dead Band. 1967. 1897. m.1922. Nueva York. 72 Walter Kampmann D e r S p i r i t i s m u s. 76 Cassandre Dubo . 1935)fue el creador de la imagende Néctar (y de su compañera Felicité). Klutsis Progresos en los transportes durante 1929.Vanco uver. Collection ol the Museum oÍ Modern Art. 1967 (La niña de las flores). Victoria and Albert Museum. Dresde. Bibliothéque Nationale.1924. Collection of the Museum ol Modern Art. la imagen en tradicionalfue dotada de un trasfondo más progresivoque se anticipó en varias décadasal desarrolloposter¡or ópticos en pinde los movimientos tura. 67 G is p e n Rotterdam South America Llne. darfan la impresiónde un y diseñotradicional. Nueva York. La mayoría de las versiones actualesdel cartel original han adquiridocon el tiempo un colorido más suave por lo que. Londrcs. 79 Jan Tschichold Graphic Design. V.1919. 1927. Collection ol the Museum of Modern Art. San Francisco. 54 Victor Moscoso Hawaii Pop Rock Festival.const¡tuyo una demostración de la aplicación de est€ mismo método al diseño de carteles. 77 Piet Zwart Either.Dransy la empleó en 1922 (ilustr. 69 Ehmcke P r e s s a . 81 Boris Prusakov Corro a ver la embestida de Khaz. 60 Victor Moscoso Young Bloods.

Poster Pfi nts. 1933. 130 Pa u l Sch e u r i ch Dennerts Lexikon. 1903.Texas. 1923. Florian KupÍerberg Verlag. 1926 ap. 89 Laszlo Moholy.M u n k. 111 Fritz Bucholz Diseño para un cartel anunciadorde cigarrillos. Olivetti Ltd. E. Berlin (R. Reproducído con permíso de The Sfudio. 93 Lupus Riko la Büche r .1923. 126 Lucian Bernhard Sti l l e r . 1927. de 104 Paul G o l i n Bal Négre. Nueva York. 114 Aubrey Hammond Evie de Ropp.Nagy Milita rismu s 1924. Diseñado para la destilería de Jacob Jacobi. Mercier el ritmo con la gimnasia. L. Stedeliik M useum. 103 Robert Indiana Noel. Reproducido con permiso de The Sfudio. Stuttgart. quien pasa por varias etapas evolutivas hasta convertirel anuncio en un mural gigantesco acorde con otros diseños similaresdel entorno. McKnight Kauffer Flight of birds (Vuelo de pájaros). B. 108 E.Las ilustraciones muestrantambién el diseño aplicado a coches y al interior de autobuses. 110 EstudioHans Neumann Caba.). 95 Cassandre Au Buche ron . 1932. 109 La euritmia. por Dalcroze que procedía de Ginebra.El anuncio luminosoes una ampliación 98 PauletThevenez Cartel anunciadordel sistemade euritmia de Jacques Dalcroze. Al diseño anónimo utilizadopor la firma de St Rapahelsiguió la versión más formalista de Loupot. 1938-1957. Nueva Yo¡k. 1925ap. Gartel para los perfumes y jabones Caba. 129 An ó n i m o lmperator (tomado de Das Plakat). Reproducido con permiso del artista. 90 Josef Müller . Reproducidocon permisode The Studio. Dresde.87 Laszlo Moholy. 117 Jacqui Morgan Electric Circus. 107 Jupp Wiertz Vogue Parfüm.1926. 128 M. 125 Ludwig Hohlwein H e r m a n nSch e r r e r . Pennsylvania. 1969. Danvers Bobb y 's . 106 J uliu s K l i n g e r Jacobinier. 94 Frank Newbould Ventnor. 102 V. 1935.ap.. 1924. 1 9 1 4a p . Donación de Peter M u l l e r. BibIi othéque Nationale. Collection oÍ the Museum ol Modern Art. 100 Hend r i k We r k m a n Compositionw¡th Letter O. Ferrocarriles 135 Karl Gerstner Ficha de computadorapara Prinzl Bráu.fue inventada Coint r e a u . D. Amstetdam.. 1960. ( U n a p e q u e ñ an a ci ó n ta m b l é n quiere vivir). Paris.o sistemapara coordinar Jean A. 99 Cassandre Wagon.Brockman Cartel de conciertopara el Ayuntamiento de Zurich. 1968 ap. 1919 . 118-124 Charles Luopot y Atelier St Raphael. Donación del diseñador. Victoria and Albert Museum. Ol¡vett¡Ltd. Reproducido con permiso del art¡sta. 272 273 .1965.1955.Nagy Pneumatik. Londres. 1927 ap. . V. 91 Thorn Prikker ExposiciónHolandesaen Krefeld. A. 133 Dolliers The Good Reward (La buen'arecomp e n sa ) .1 9 1 6a p . Collection ol the Museum ol Modern Art. 1923. Diseñado para los grandes almacenes Nieman-Marcus Dallas. a ñ o s se se n ta 132 Rudolph Altrichter ATD . 92 Tablonespublicitarios la Alemania en de 19 17 . 134 Eugéne Max Cordier Alemanes. 1964. 1 9 2 6 .1924 ap.1 9 1 1 .1965.bar. 1921ap. Florian Kupterberg Verlag. 1 9 0 7.1924.1927.1 9 0 8 127 GiovanniPintori Olivetti82 Diaspron. 1 9 2 8 . 113 Keiichi Tanaami Men's Weekly (Semanariopara hombres). Reproducido con permiso del attista. 1968. Mainz. 88 Laszlo Moholy.Nagy Circo y Variedades. 116 Donald Brun Gauloises. Museum Íür Deutsche Geschichte. Conshohocken. 1922. 112 Saul Bass Bunny Lake is Missing. 131 Crosby / Fletcher / Forbes Pi r e l l i . Consta de 92 secciones conmutadas con un intervalode 30 segundos. Dudovich Olivetti. 1969. 115 Willard F. Verlag der Kunst. 105 Lucian Bernhard Priester. Mainz. Elms St Mary's of the Lake. 101 Frederick Charles Herrick Royal Mail. 97 Jean Dupas London Passenger Transport Board. Esta hoja de programación está relacionada con una gran señal luminosa de 30 m de longitudpor 6 de altura. 96 Jean Carlu Guisine Electrique.

C. Dresde. 177 George Him The Times. 1g9S. 159 Burkh . 152 EdouardDuyck y Adolphe Crespin Alcazar Royal. Amsterdam. 1923. 1926 158 Eitaku Kano Herbolario. Stedelijk Museum. Sus cuadros. 1965. 175 Skawonius Cartel sueco de teatro. Bruckmann Verlag. 146 G. 145 Jo Steiner Bier: Cabaret. 148 Oskar Kokoschka Cartel para la exposición de verano de la Unión de Artistas. Cartel para la exposición de la Nueva Unión de Artistas.). 1926. 1950. 1964. 1968. 1919. r36 F. Reproducido con permiso de Anton Sailer. 156 H. Caligari.Mongold Festival Federal de la Cancíón Suiza. Werkman Cartel para una conferencia sobre arte moderno. Ejemplode esos diseñosde Carmi en los que las instrucciones presense tan con un lenguajede señaiesconciso y visual. 1969. 164 J. 138 Marcello Nizzoll Olivetti. P aris. Muntch. 168 Kurt Schwitters y Theo van Doesburg Cartel para un recital Dadá celebrado en La Haya. D. Karl Thieing. Tokio.N o o r . 1961. 1910. K. Collection ol the Museum oÍ Modem Art. 169 SalvadorDalí Franceses). Bruxelles Sans-Géne. 1919. 163 George Tscherny Cartel para la School of Visual Arts. 1938 ap. 160 Bart van der Leck Rotterdam Londres. Stedeli¡kM useum.Lo incluimos aquf como ejemplo del carácter altamente técnico que ha adquirido la labor del diseñad-or los ülen timos años sesenta. 144 Hendrick Cassiers Red Star Line.1896ap.. Reproducido con permiso del artista. 141 Han s Hillman Semanade Kiel. que se anticiparonal estremecedor de antropomorfismo Max Ernst. Amsterdam. Reproducido con permiso de Biiutsu Shuppan. 1 39 Herbert Leupin Cartel para una ¡mprenta de Lausana. Reproducido con permiso de Eckhard Neumann.presentan muchos ejemplos similares al de esta ilustracióncomo. La Vie Privée et Publique des Animaux. Reproducido con petmiso del artista. A.i919. 1909.del cartel convencional. 1. Reproducido con permiso del artista. 1927ap. Nueva York. 1952. Este cartel se diseñó para la revista Bruxelles Sans . 172 FerdinandLunel Rouxel and Dubois. 142 Akira Uno Horroresdel Mar del Silencio. aunque la hoja misma actúa como una brillante forma de diseño publicitario. 167 Anónimo Bañadores Nelbarden. NuevaYork.1854 Gr a n d vi l l ee r a e l se u d ó n i m od e Je a n lgnace lsadore Gérard. M. Foto Eileen Tweedy. Kreleld. 1905. Terrot Cyclesand Automobiles. 1914ap. 165 Atelier Yva. Olivetti Ltd. 171 Gr a n d vi l l e Metamorohoses. 1964. 153 Otto Stahl ..El elementodel anuncio relacionado con los carteles proporciona una clara conexiónen esté contexto. Lyendecker Chesterfield Cigarettes. 161-162 Gan Hosoya Carteles para las CerveceríasSapporo. Moralis Grecia.Tokio. 1894. 176 T. por ejemplo. Bi bl i oth éque N ation ale.' de mayo.Sha.Géne y aparece en él un imaginario auditorio compuesto por personalidadesfamosas y celebridades locales. Berlfn Jelsbach& Co. Ltd. Reproducido con permiso de Bilutsu Shuppan-Sha.Film Aktiengesellschaft. Sociedad Culturcl Japonesa. Amsteúam.1896ap. Berlin (R. 157 Hemelman Grucerosdel Norte. Tokio. Par i s. 155 JefimCwik 274 275 .¡ . Reproducido con permíso del artista. Stedeliik Museum. Mataloni Lámparasde Gas Bec -Auer. 1952. 147 Karpellus Koh. Munich. 1959. 140 Tom Eckersley Cartel para la General post Office. 150 Wassily Kandinsky. 166 Yusaka Kamekura Kokudo Keikaku Co.1897. 1g2i.1920. 14 3 Jan Lewitt y George Him Post Office Lines of Communication. 170 Tetsuo Miyahara Jazz St Germain. 174 Choubrac Cycles Humber. 149 Ernst Ludwig K¡rchner Die Brücke.1950. Roussillon(Ferrocarriles 1969.i968. 137 EugenioCarmi Señal de Seguridad. 1952.1968. 173 Tamango 1898. 151 Oskar Kokoschka Der Sturm.Arpke El Gabinete del Dr. Reproducido con permiso del artista. CIub de Dircctorcs Artísticos de Tokio. H. Kaiser Wilhelm Museum. Museum lür Deutsche Geschichte. 154 Roman Cieslewicz El Proceso. N.1960. obra que terminó en 1867. Sotheby and Co. Bibliothéque Nationale. Donación de Universum .1968. Henrion Go Super NationalBenzole.

From-Poppy. 208-210. Pat ls. am.La imagenestereotipada se ha utilizadopara vender cualquier cosa. 220 Dudley Hardy A Night Out: "Oh What a Night!" r80 A. Library oi Congress. 203 Chobsor Cartel para una exhibiciónaérea.Monopole.pueblo francés de veraneo en la costa del Canal. G. de José María de Cossío (Espasa Calpe. Constituye un contrastecon algunos pretenciosos diseños que. 1906. Londres. 182 Franciszek Starowieyski Cartel brasileñode cine.). 216 Mel Ramos Catsup Queen. 1856. Washington D. Tomado de Los foros. Donación de Bernard Davis. Bubbles. 1896aP' 199 Anónimo Cartel en círculo de Madrid. y posteriormenteutilizadocomo anuncio.178 Herbert Matter Todos los caminosconducen a Suiza. Tokio. 1910. D. Este modesto cartel de Hassall está claramenterelacionado con la instantánea fotográfica. Sociedad Cultural Japonesa.1895. Choubrac Lavabos. i968. 1970. Foto Eileen TweedY. 184 Milton_Glaser (Pushpin StudiosInc. 192 Harry Gordon Wonderwall.por Pears Soap. 219 Jean D'Ylen Spa .En nuestros oídos suena lelano el grito de la vivaz muchachade Chéret.la imagineríacamP. D.llena de calor Y feminidad. 1924. que fue comprado. 196 Gustave Fraipont Royat. 188 fadanori Yokoo Laboratoriode Juegos. 1969. Foto Eileen Tweedy. Copyr¡ght 1970. como la indusTanto los publicitarios tria del espectáculohan utilizadola imagen de la muier como símbolo sexual para producir una criaturaestereotipadade piel artificialmente suave y perpetuasonrisa. 1896 ap.with Love (Desde poppy con Amor). desde ropa interior hasta coches. 191 Shigeru Miwa Cartel anunciadorde la colecciónThe Modern American Short Story.1969.. 1968 ap.1958. Stedetiik M useum. pese a todo. u i Stedelik M use m. A. México. S. Nueva York. i967. 218 Joseph W.1965. Morse Cinco payasosfamosos.). Amsterdam. 197 Henri Guydo Amara Blanqui. 193 1. Reproducido con petmiso del aftista.)' Madrid. Londres' 18 6 Pieter Brattinga Garnaval. 276 277 . Tomado de Los Toros.1969. Propiedad del Fondo Editorial de la Plástica Mexicana. 1 81 John Heartfield(HelmutHerzfeld) Por la crisis del congresodel S. Stedel iI k M useum. Bi bl iothéque Nationale. 212 Publicidadal aire libre en los Estados Unidos. A. Cinecenta Ltd.1921 ' Sotheby and Co. Takashimaya. pubticado por Motit Edit¡ons. 179 Jean D'Ylen Shell. Reproducido con permiso del artista. Copyright del Banco Nacional de Comercio Exteilor. 1967' Victoria and Atbert Museum. Amsterd 187 Teissig Cartel-polaco para un film francés' 1966. 1924. aparecieronen el siglo XlX. 205-207 Publicidadal aire libre en la Francia de los años cincuentaY en Alemania ( 1 9 2 1y 1 9 1 7 ) .1968. 189 Waldemar Swierzy Cartel polaco de viajes. Sotheby and Co. 1968 a p . sobre el tema de los niños.1905. van CasPel lmprentade Amsterdam. Nueva York. C. 195 José GuadalupePosada La Terrible Noche. aquí renace como un ob¡eto de . 1 83 Alan Aldridge Cartel de c¡ne para Chelsea G¡'rlsde Andy Warhol. de José MarÍa de Cossío (Espasa CalPe.fue el escenapor Marcel rio elegido inicialmente Proust Para su obra Balbeck' 202 J.1968ap. 194 Thomas Theodor Heine GustavSchiebeland Company. Cabourg.1856. F. 190 TadanoriYokoo Cartel de teatro..I'Apéritif. detestable para las partidarias de las Women's Liberationy absurdopara numerosas personaspero. 193 John Hassall Blac k p o o l . 1935. 198 Anónimo Cartel de teatro compuesto e impreso & por Dangerf¡eld Co. Beproducido con permiso del artista. Reproducido con Permiso de The Studio. 1936. p. 213 Pubticidadal aire libre en Francia. Reproducído con permiso del att¡sta. Collection ol the Museum oÍ Modern Art. 1893. El ejemplo más famosode estos últimos era el cuadro de Sir John Millais.. 1890. Reproducido con permiso del artista. 201 Jean de Paléologue(Pal) Cabourg. A. 214 Yoshitaro lsaka Cartel para la TBS Radio ef"áttéi"nuncia que la cadenajaponesa TBS invita a los jóvenes a Par' ticipar en un programatitulado "Joven Gi u d a d a n o ". 215 Tsunetomi Kitano Cartel para los grandesalmacenes 1929. terriblemente eficaz durante décadas como símbolo capaz de atraer la atención d e l p ú b l i co . Collection of the Museum ot Mode¡n Art. Reproducido con permiso del artista.1 9 1 2a p . 1 85 Peter Max Outer Space (Espacio Exterior). S. Reproducido con permiso de The Stud¡o.S. 211 Anónimo ShirleyTemple. Madrid. Amsterdam. 204 Leonetto Cappielto Campari. 200 Anónimo Cartel de toros. 217 Su su m i Eg u ch i Cartel de una exposicióncientífica para niños organizadapor unos grandes almacenes.

Londres. 1897 ap. 251 Haoshashand the ColouredCoat uFo Mk il. Kent.1943. V. 250 Voskuil Cartel para la exposiciónconmemorat¡vade los Juegos Olímpicosorganizados por los nazis en 1936. lmperial War Museum. 1968. 1924.|9 7 1 . Foto Camera Press.Gibson Cartel para la HumanicShoe Co. 234 J uliu s E n g e l h a r d Delka . Londres. Cereóos Foods Ltd. 243 Anónimo Cartel cubano de cine. dijo en cierta ocasión que el cartel tiene con el arte of¡cial la misma relaciónque un puntapié en las posaderascon los buenos modales de la gente bien educada. 1917-1918. Imperial War Museum. 257 Cartel del gobierno comunista chino. 255 Kathe Kollwitz No More War (No más guerra). Viena. Victoria and Albert Museum. El sentido del saludo hitleriano.1924. 225 Will Owen Bisto. 233 John Hassall es Skegnessls So Bracing (Skegness tan fortificante). 240 Jules . 9 6 8 . Amsterdam. ¿4 1 249 Manche utilizado Cartel nazi de reclutamiento en los PaísesBajos durante la Segund a Gu e r r a M u n d i a l . 232 GeorgesMeunier AutomobilesAder.en el barrio londinensede Chelsea. ¿¿4 230 de Despliegue cartelesen Margate. 231 de Carteleslondinenses los años 1890. 238 M ic h a e l B i r o Cartel antiguerradel SDP. 239 Howard Chandler Christy I Want You for the Navy (Te qulero para la Armada). Bibliothéque Nationale. 19 14 a p. Mad¡id 242 Vladlmir Mayakovsky Cartel contra la Intervenclón francesa en Rusia.r e a l i zó muchos cartelesde gran originalidad y diseñó una fachada tridimensional (que representaba coche) para una un tienda de King's Road. Londres.. Londrcs.peep Rode a Cycle (La Pequeña cotilla en bicicleta). 1934. Mauzan Mago. 237 Alfred Leete Your Country Needs You (Tu Pafs te nec e s i t a ) . Londrcs. 221 Robert Bailey Little Bo . Parls. 1967.1898 ap.(Un a no ch e f uer a: ¡ O h qué noc he! ") . 1968.notable por la agudezade su ingenioy la sobriedad de su dibujo. 241 John Heartfield Hay millonesdetrás de mí. The Labour Party Library.. 228 Peter Blake MadameTussaud's. Bibl iothéque Nationale. P arís. Cuzin Serie de carteles de los Estudios M i c h e l i n d e P a r ís. Foto AeroÍilms Ltd. 1969. Savignac. Foto Eileen Tweedy. 2 22 L. 227 Heinz Edelmann Cartel para el film de Luis Buñuel E/ Angel Exterminador. 1928. Las ilustraciones reproducen exactamente los mismos diseños pero realizados a escala reducida sobre plástico con destino a las cartelerasdel metro de París. ElsevierNederland N. lmperial War Museum. Gu inn ess). 1 9 1 5 .. 246 Hirokatsu Hljikata 1 ¡ N o m á s H i r o s hi m a s!. fabricantes de B¡sto Gtavy.1968.Abel Falvre O n le s a u r a ! . 1914. 223 Kosel. 278 279 . Ltd. 1 9 1 4 .Su artista más co n o ci d o .1 934. 253 MieczslawTomkiewicz ¡ Al Oe ste !. Reproducido con permiso del attista y de Madame fussaud's. Reproducido con permiso de The Studio. 236 Fred Spear Enlis t . Lond¡es.uno de los más grandesdiseñadoresde carteles. Londres. Foto: cottesla de Galerie St Etienne. Arthur Guinness Son and Co.años c¡ncuenta. 235 Jan Lenica Wozzeck. A. 244 Gerald Spencer Pryse 1910. Stedel¡i k Museum. 245 Anónimo Cartel del Partido Laborista Británico. 256 Atelier Populaire La Chlenlitc'est lui!. 254 Anónimo Asesino (cartel antiamericano publlcado por los nazis en Francia). 1913. Colección de Peter Adam. 1964. lmperial War Museum. Galería Redor. The Labour Patty Libraty. La imagen del estado totalitario y de su caudillo adopta la misma forma que la empleadaen la primera páglna del Leviathande Thomas Hobbes (1651). Nueva York. Jo hn Gilro y Guinness for Strength (Para fuerza. . 1920. Foto Aerofilms Ltd. 252 Henri Montassier La Machine á Finir la Guerre (La máquina para acabar con la guerra).1 9 4 5 . 226 RaymondSavignac Ma Golle. Workless (Parados).M i ch a e lEn g l i sh . 1 9 1 6 . Foto Eileen Tweedy.el "Blbendum" (el hombre gordo hecho de neumáticos)es objeto aquí de un tratamiento dinámico y abstracto que sugierevelocidady quizá el movimiento de una gran pantallade cine (producto ésta del tablón publicitariode escala -su superficieera de 16 m2y cuando se los contemplaaisladamente parecen cuadros gigantescos con una referenciamfnimaal producto. Londrcs. 1909.1917-1918. Osiris Visionsdistribuíalas producciones de este estudio. Victoria and Albert Museum. 248 Xanti Mussolinl. 1 9 1 8 . Amsteñam.1934. El antiguodiseño de O'Galup. 1908 ap. Londrcs. Londres. 229 Ottokar Stafl Ba ska. Reproducido con permiso del artista.

268 Anónimo LámparasRoyal Ediswan. Londres. 266 Fortunato Depero Pabellón.1927. 264 Emory Douglas Trick or Treat (Engaño o Trato).Los misterios del organismo (cartel para un film yugoslavo). 270-273 Artur Gumitsch Anunciostridimensionales los años de treinta.1970. 280 .1967. Coche. 269 Anónimo ElectroluxLtd. Hussar Miss Blanche [carteles de De St¡jl).1924. Londres. 1971. Colección de Petet Adam. 261 Anó nim o Cartel político cubano. Cortesia de Art and Arl¡sts. 262 Raúl Martlnez Cuadro.258 William Weege Fuck the CIA! (¡Jódete a la CIA!). Colección de Peter Adam. 265 V. 259 SeymourChwast (Push Pin Studios Inc. 267 Herbert Bayer Quioscode periódicos(obra Bauhaus). 1927.anuncio. o Komintern. Gartel de los Black Panthers. Conshohocken.Cocheanuncio. Fue disuelta en 1943. Postet Pilnts.) End Bad Breath (Acabemos con el mal aliento). fue creada en 1919y alentó durante muchos años la revolución contra los pafsescapitalistas. 1927.Pennsylvanía. 263 Anónimo WR . 1970. 260 Anó nim o ¡Viva la Tercera Internac¡onal Comunista! La Tercera Internacional Comunista. Reproducido con perm¡sode Dilys Powell. 1966. 1967.1927.

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