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Medios de comunicación masiva, industrialización cultural y

construcción de las identidades.

Los medios de comunicación masiva revelan primordialmente en la
sociedad ciertas pautas de intercambio de información para la
vida cotidiana, con pautas y esquemas que son interiorizados
como practicas culturales, por lo que los medios pueden ser
presenciados según el grupo de seres humanos y la forma en que
son apropiados.

Según Jorge Rivera a los medios se les entiende
fundamentalmente como los mecanismos de difusión que alcanzan
al público en general y que contienen publicidad.

Los medios de comunicación masivos de comunicación son
cambiados y transformados por la constante reorientación que
sufren los factores ideológicos, culturales, económicos, políticos,
sociales y tecnológicos de la sociedad, misma que es influida y
mediada por dichos medios, presentándose un fenómeno de ciclos
de continuo reacomodo.

La noción de industria cultural, sustenta que la cultura y sus
prácticas se convirtieron en una fábrica de productos en serie,
donde todo producto se convierte en mercancía para un público
determinado y no hay producto o servicio que no esté cruzado
por una lógica de industrialización.

Los medios de comunicación masiva han evolucionado de forma
exponencial a causa de la expansión de los centros
industrializados y la creación de grandes perímetros
poblacionales, provocando así el desarrollo técnico-científico de los
medios de comunicación masiva.

La cultura además de estar conformada por las prácticas
comunicativas y las expresiones artísticas, tendrá siempre la
posibilidad de crear identidades, posibilidad que no puede
desligarse de la economía bajo un esquema globalizante. Cultura
es un conjunto de conceptualizaciones de los conocimientos,
creencias, percepciones, actitudes, expectativas, valores y modelos
de conducta que las personas aprenden creciendo en una
sociedad dada y estos conceptos están mediados por los medios
de comunicación masiva, además de una identidad entendida
como la conciencia de lo que es uno mismo y lo que son los
otros.

La identidad individual está relacionada con la lealtad a la
formación de un proyecto de vida, de ideales de amistad, de amor
y solidaridad, como el núcleo de la personalidad; la definición de
identidad está sometida a la influencia de los medios de
comunicación masiva, que revitaliza los contextos nacionales como
condicionantes básicos de la identidad, e impulsa a construir una
definición del término.