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Published by: Eduardo Prádanos Grijalvo on Feb 19, 2013
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Midiendo la audiencia social de la televisión en España

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Tuitele para Marcas Medición de campañas

Coca-Cola en “El barco”
Un producto de:

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Un producto de:

Medición del product placement de Coca-Cola en “El barco”
MARCA EN CONTENIDO DE TV

Con la televisión social un product placement tiene doble impacto y además es medible de forma cualitativa

+

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Medición del product placement de Coca-Cola en “El barco”
EL BUZZ DE LA CAMPAÑA

Más de 3.100 usuarios han realizado 3.200 comentarios sobre la campaña de Coca-Cola mientras veían los últimos 7 episodios de “El barco”

800 700 600 500 400 300

Comentarios y usuarios únicos de la campaña
706 647 520 478 426 Comentarios Usuarios únicos 257 200 100 0 T3E8 T3E9 T3E10 T3E11 T3E12 T3E13 T3E14 197

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EL BUZZ DE LA CAMPAÑA

Aunque se reduce, el ruido sobre la campaña no se limita a la emisión, continúa los días posteriores

1000

Comentarios sobre la campaña

100

10

Comentarios sobre la campaña Episodio de “El barco”

1

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EL BUZZ DE LA CAMPAÑA

Mientras los espectadores que comentan “El barco” son en un 60% mujeres, los que comentan la campaña de Coca-Cola son mayoritariamente hombres Sexo de los usuarios que han comentado la campaña

40,4 % hombres % mujeres 59,6

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LA APORTACIÓN DE LA CAMPAÑA AL BUZZ SOBRE LA MARCA

Durante la emisión de “El barco” un 27% de todo lo que se habla de Coca-Cola en Twitter es debido a la campaña Un 43% en el caso del Episodio 14 % de buzz de la campaña sobre el total de la marca
120 100 80 60 40 20 0 T3E14

% Share of Voice de la campaña

T3E13

T3E12

T3E11

T3E10

T3E9

T3E8

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EL IMPACTO DE LA CAMPAÑA SOBRE LA AFINIDAD A LA MARCA

En los 7 días posteriores a comentar un episodio de “El barco” en el que aparecía Coca-Cola, los espectadores sociales de la serie han incrementado de media un 18,3% sus comentarios sobre la marca Un 80% en el caso de los espectadores sociales del Episodio 13
% Variación de los comentarios sobre la marca tras la campaña entre los espectadores sociales impactados
100 80 60 40 20 0 -20 -40 -60 T3E14 T3E13 T3E12 T3E11 T3E10 T3E9 T3E8 % Variación

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INFLUENCERS DE LA CAMPAÑA

@zonaelbarco, @JorgeBrown_ y @ZAPPINGmg las cuentas que han tenido un mayor impacto sobre otros usuarios con sus comentarios sobre la campaña

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PROGRAMAS DE TV CON MAYOR AFINIDAD ENTRE LOS USUARIOS QUE HAN COMENTADO LA CAMPAÑA Además de “El barco”, “Cine Cuatro”, “Hay una cosa que te quiero decir”, “Hermano mayor” y “El peliculón” de Antena 3 los programas que más comentan habitualmente los espectadores sociales que han comentado la campaña de Coca-Cola en “El barco”

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¿Qué ofrece Tuitele a marcas y anunciantes?

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Campaña

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Añadiendo las métricas de audiencia social

Monitorizando el impacto social de las campañas

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Branded content Acciones especiales en TV

Spots de TV

Campañas en Twitter (con TV o no)

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