P. 1
Promocija Putem Interneta

Promocija Putem Interneta

|Views: 350|Likes:
Published by Marko ivancik
Seminarski rad
Seminarski rad

More info:

Published by: Marko ivancik on Feb 26, 2013
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as DOCX, PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

05/10/2015

pdf

text

original

SADRŽAJ

1. 2. 3. 4. 5.

UVOD ................................................................................................................................. 1 PROMOCIJA ...................................................................................................................... 2 PROMOCIJA PUTEM INTERNETA ................................................................................ 5 ZAKLJUČAK ..................................................................................................................... 9 LITERATURA ................................................................................................................. 10

I

Na kraju krajeva internet štedi vrijeme i novac jer da se nešto kupit nije potreban odlazak u trgovinu. Internet je vrlo jako tržište i dnevno se na internetu okreću jako velike svote novca. 1 . Svi korisnici interneta barem su jednom naletjeli na promotivni dio na nekom od internet stranica.1. Upravo ta velika rasporstranjenost interneta je rezultirala tako velikom uporabom internet promocije. TakoĎer danas je jako razvijena internet trgovina. koje su upadljive korisniku svojim bojama i animacijama. UVOD Promocija putem interneta je vrlo interesantno područje marketinga zbog toga što je internet danas vrlo rasprostranjen. Velike mogućnosti interneta su takoĎer i aktivne reklame. poput vrlo popularnog Ebay-a.

godine. price.webasticno. Takav koncept marketinškog miska razradio je McCarthy još davne 1964.2. Promocija kao element marketinškog miksa je svaki oblik komunikacije izmeĎu tvrtke i kupaca. Danas bez promocije proizvod teško pronalazi kupca. place. Marketinški miks Izvor: http://www. promotion).com/wpcontent/uploads/2008/10/four_principles_of_the_mark. distribucija i promocija (4P . PROMOCIJA Promocija čini jedan od 4 marketinška miksa. Četiri marketniška miksa čine proizvod. 2 . učitano: lipanj 2012.gif. Uz odlčinu promociju i loš proizvod se može prodat. cijena. a to je znači da promocija uvjerava kupca kako baš taj proizvod za koji se promocija radi proizvod koji treba kupcu. Slika 1. Promocijom se utječe na odluke kupaca.product.

Kod neprofitnog marketinga. Slika 2. kap npr: stav od udruživanju EU. zatim da tvrtka na loš način prikaže ono što je htjela pa da potencijalni kupac krivo shvati poruku itd. Proces sastavljanja poruke se naziva kodiranje. tisak). oglasima i sl. Razlikujemo promociju u profitnom i neprofitnom marketingu. oglasni panoi. radio. rečenicama. Kada poruka doĎe do kupca onda ju on dešifirira i proba razumjet te u tom slučaju kupac odogovara na tu poruku na način da mjenja mišljenje. Pomoću riječi. kupuje proizvod i sl.png?w=630.com/2009/10/promocija. slikama. Pri odašiljanu poruka susreću se brojni šumovi u komunikacijskom kanalu. Promocija je način komunikacije izmeĎu tvrtke i kupaca. nego promocija je tu u ulolzi kreiranja pozitivnog javnog mjenja.Riječ promocija dolazi od latinske riječi pro movere što znači kretati se naprijed. učitano: lipanj 2012. izbjegavanje štetnog ponašanja-„Ako piješ.wordpress. Komunikacijski procesIzvor: http://pozegacv. rečenica tvrtka šalje odreĎenu poruku kupcima.files. 3 . Nakon što je takva poruka kreirana (kodirana) ona se šalje kupcu različitim medijskim kanalima (internet. TV. Ta komunikacija se zasniva na riječi. promocija nije usmjerena na poticanje kupnje i ostvarivanje profita tvrtke. a to su poruke drugih tvrtki. ne vozi“ i dr. Kod profitnog marketinga promocijom se želi utjecati na kupovne odluke potencijalnih kupaca.

Kod naglašavanja vrijednosti proizvoda ulazi promocija koja dokazuje kako je proizvod vrijedan u smislu cijene i kvalitete.com/2009/10/promocija_2. 4 . Diferenciranjem proizvoda nastoji se objasniti različitost proizvoda. cijenom. Sve navedene promotivne aktivnosti imaju cilj početnu i ponovnu kupnju prozivoda i usluga te se na taj način stvara jedan odnos izmeĎu kupca i tvrtke u kojemu kupac ako je zadovoljan proizvodom stalno kupuje taj proizovd a možda i ostale proizvode ako tvrtka ima široki asortiman.files.wordpress. učitano: lipanj 2012. dizajnom itd. odnosno kako je taj prozivod koji promoviramo bolji od drugih prozivoda.jpg?w=630. Prozivod se može diferencirati kvalitetom.Slika 3. Šumovi u komunikacijskom kanalu Izvor: http://pozegacv. Ciljevi promotivnih aktivnosti su:    Informiranje Diferenciranje proizvoda Naglašavanje vrijednosti prodizvoda Informiranje označava proces u kojemu se kupcu daje do znanja gdje se prozivod može kupiti i po kojoj cijeni.

3. 5 . učitano: lipanj 2012.2 milijarde ljudi1 dok u Hrvatska broji 2. PROMOCIJA PUTEM INTERNETA U zadnjem desetljeću internet je doživio veliki razvoj.animat.2 milijuna korisnika2. Google promocija Izvor: http://www. U Hrvatskoj je to 50% populacije. http://www. Tako veliki broj korisnika internetom razvio je i marketing putem interneta.com/stats.internetworldstats.jpg. 1 2 http://www. TakoĎer sve specifikacije nekog proizvoda te dojmovi kupaca mogu se dobiti preko interneta odnosno iz kućnog naslonjača. Prednost promocije putem interneta je brzina kojom poruke mogu doći do korisnika te raširenost interneta. Uz marketing razvila se i internet trgovina gdje praktički se ne treba odlazit do trgovine kako bi kupili odreĎeni proizvod što štedi vrijeme i novac.htm. Postoje internet stranice koje su specijalizirane za promociju kao što su primjer Google programi poput Adsense i Adwords programa.org/sites/default/files/Website-Promotion. Slika 4.internetworldstats.htm.com/eu/hr. učitano lipanj 2012. Smatra se kako je broj korisnika na svjetskoj razini premašio 2. Promocija putem interneta uzela je jako veliki udio marketinga i sve se više razvija. učitano lipanj 2012.

učitano: lipanj 2012.bika. Tvrtke plaćaju svoje oglase na internetu prema odreĎenim kriterijima a to su: popularnost stranice na kojoj se promovira tvrtkin proizvod. Njuškalo logo Izvor: http://www. Banneri su napravljeni tako da osim riječi sadrže i boje.Promotivni banneri se prave na način da budu upadljivi i lako prepoznatljivi na stranicama a ujedno i ne dosadni za korisnika.png. te ako korisnik traži odreĎene prozivode koje ga zanimaju ujedno se njemu svaki sljedeći put pojavljuju oglasi vezani za proizvode koji bi mogli zanimati korisnika.Prilikom promocije nekog proizvoda ili usluge Google omogućava izbor korisnika za koji se taj prozivod promovira na podacima koje Google sakuplja a to su dob korisnika. broj korisnika koji posjećuje stranicu gdje se taj proizovd promovira. Kroz ključne riječi pretrage koje se stavljaju uz promociju te odabrano područje. Cijena takvih istaknutih oglasa iznosi oko 50 kn mjesečno gdje se takvi oglasi pojavljuju istaknuti na vrhu stranice. Slika 5. Samo oglašavanje na Njuškalu je besplatno dok istaknuti oglasi se plaćaju. Kod promocije putem interneta prisutni su razni banneri odnosno oglasi u obliku promotivnih dijelova. Google skuplja podatke o navikama korisnika. sklonosti i sl. Primjer možemo uzeti popularnu oglasnu stranicu Njuškalo. područje.net/image-w160/njuskalo-logo-180-1296558320. Takvi oglasi uvelike poboljšavaju broj korisnika koji će vidjeti taj oglas a samim time i zainteresiranost korisnika za kupnju prozivoda ili usluge. zatim animacije koje skreću pozornost korisniku prilikom pregledavanja sadržaja na internetu. točno se cilja na dobnu skupinu. 6 .

Slika 6. 7 .beautifullife. Kod takvog načina postoje programi koji u svojoj bazi podataka sadrže mailove korisnika koji su na nekoj od stranica gdje su gledali neke proizvode koji ih zanimaju ostavili mail. Prilikom odabira oglašavanja može se napravit banner te stavit kojem profilu ljudi se želi neki prozivod ili usluga promovirat. Promocija putem interneta ide uz pomoć bannera ali takoĎer i uz promotivne mailove. učitano: lipanj 2012.jpg. Primjer ciljanog oglašavanja je socijalna mreža Facebook. Prvo se napravi promotivni mail koji se šalje svim korisnicima koji su u bazi podataka. Primjer bannera Izvor: http://www.info/wp-content/uploads/2009/12/09/04.

Ciljna skupina korisnika dijeli se prema državi. zanimanju te kada se to sve odabere dobivamo i broj korisnika ciljane skupine. Primjer Facebooka je jako interesantan jer broj korisnika u Hrvatskoj koji ima otvoren Facebook profil iznosi 1. Slika 7. Primjer Facebook promotivnih bannera Izvor: 8 . Kada korisnik klikne na banner uzima se odreĎena cijena od iznosa novca predviĎenih za taj oglas. dobi. Kod pravljenja promotivnih bannera za Facebook odreĎuje se dnevni iznos novaca koji se želi utrošit za promociju.4 mil. spolu.

ali iz osobnog iskustva mogu reći da je kupovina preko interneta jednako sigurna kao kupovina odlaskom u trgovinu. Možda su danas ljudi malo i skeptični zbog moguće prevare. Na puno jednostavniji način se dolazi do ciljane skupine ljudi.4. kataloga. radio. Vrlo je ekološki što se tiče potrošnje promidžbenih letaka za promociju putem novina. Vjerujem da će se internet kupovina u sljedećih 5 godina razviti duplo. Možda je čak i sigurnija kupovina preko interneta jer je veća mogućnost da se izgubi novčanik i dokumenti putem do trgovine nego da nas netko prevari na internetu. novine. Mogućnosti interneta pružaju veliki broj ljudi koji posjećuju intrnet što nije slučaj za TV. ZAKLJUČAK Promocija putem interneta je danas nezaobilazni dio marketinga svake tvrtke. 9 . prospekata.

. Varaždin.net/image-w160/njuskalo-logo-180-1296558320.. http://www. http://www.bika. http://www. Dvorski.beautifullife.internetworldstats.com/eu/hr.jpg 9.org/sites/default/files/Website-Promotion. Inovativni marketing. Vranešević.files. Dobrinić.com/wpcontent/uploads/2008/10/four_principles_of_the_mark. Staničić. LITERATURA 1.animat. 2008.htm 6. http://pozegacv. T. http://www. TIVA.png 10 .gif 2.com/stats.wordpress.com/2009/10/promocija_2.wordpress.5.jpg?w=630 4.internetworldstats. 5.webasticno. S.files. http://pozegacv. D.htm 7. S..jpg 8. http://www.info/wp-content/uploads/2009/12/09/04.com/2009/10/promocija. http://www.png?w=630 3.

You're Reading a Free Preview

Download
scribd
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->