Szponzorált energiaoldal

az [origo]-portfólión
Egyedi megvalósíthatósági tervezet
és online-hirdetési ajánlat
 Energiaportál

Hitelesség, érdekesség, közérthetőség

Tervezett Energiportálunkat a hazai tudományos ismeretterjesztés vonatkozó
szegletének legolvasottabb, és a szakma és a közönség által egyaránt hiteles
oldalának építjük föl.

Friss híreket, tudományos háttérinformációkat, dossziékat teszünk közzé, hasznos,

érdekes és elgondolkoztató összeállításokat, szolgáltatásokat teszünk mindenki
számára elérhetővé.

A szakértők által írt, de hangsúlyozottan közérthető cikkeket képek, galériák, video-

filmek színesítik. Az oldal fő közönségét főként magasan képzett középkorú férfiak
adják, azaz a 30 és 49 év közötti AB-kategóriájú férfiak.

Az oldal a Gas.hu és az EMFESZ szponzorálásával készül, így folyamatosan

akciók, játékok, illetve előfizető-toborzás is zajlik – ezzel egyszerre szolgál imidz-
soldalként és állandó hirdetési, lead-gyűjtési felületként is a szolgáltatónak.
 Lehetséges domainek:

A domain és ezzel együtt a portál nevének megválasztásakor kétféle koncepciót

követhetünk: az egyik a hagyományos, az „energia” szót tartalmazó domain, illetve a
másik egy afféle fantázianév bevezetése.

Ha hagyományos nevet szeretnénk a portálunknak, akkor elsősorban .com vagy .net

végződésű domaineket ajánlunk:

Energiaportal.com/net
Energiak.com/net
Energialap.com/net
Energiaoldal.com/net

magyar, -hu végződésű domainek

között kevés a szóba jöhető
szabad cím:

Azenergia.hu
Energikus.hu
Energialink.hu.
 Pozíció
Mivel hasonló, elsősorban a nagyközönség számára készülő oldal jelenleg nincs a
magyar neten, különösen nem nagy portálhoz kötődően, így az Energiaportál szeg-
mensében egyértelműen egyedülálló és piacvezető oldal lesz a magyar neten.

Az oldal egyaránt elképzelhető az [origo] Tudomány, Üzleti Negyed, vagy Itthon

rovatának, illetve az [origo] partneroldala, a Hg.hu-nak a részeként – a közönség, a
tematika és praktikus okok miatt legelőnyösebb a Tudomány rovat mellé társulás.
 Tematika, célközönség
Minden fontos, a nagyközönséget leginkább érdeklő területet lefed a rovat az energe-
tika terén.

Elsődleges célközönsége 30-49 AB kategóriájú férfiak és nők.

Alapelv:

a tudományos módszerrel született eredmények közlése,

a szakmai kompetencia mindenkori érvényesítése,
közérthetőség,
érdekesség,
hitelesség.

Nem favorizáljuk az energiafüvet csak azért, mert zöldnek tűnik és nem is keltünk
pánikot a nem megújuló energiaforrásokkal kapcsolatban. Doktriner “parancsola-
tok” helyett arra igyekszünk ösztönözni a felhasználókat, hogy érdemben gondolják
végig a lehetőségeket és azok hatásait, s olyan információkat kínálunk, melyek bir-
tokában ezt valóban meg is tehetik. A rovat objektív, megbízható forrásokból, szakértő
szerzőkkel és szerkesztőkkel dolgozik. Sok originális tartalom készül, részletes in-
formációkkal, háttéranyagokkal, a szakértők bevonásával.
 Médiafelületek
Az oldal a legmodernebb technológiai megoldásokkal készül, szabadon,
modulárisan átrendezhető, színezhető.

Exkluzív környezetben fogadja be mind a hagyományos bannermegoldásokat

(250x250 pixeles, 728x90 pixeles leaderboard, 468x120-as magnum),

728x90

250x250 468x120

mind az egyedi hirdetési megoldásokat (képes termékajánlók, display-ek, kapume-

goldás, layer, peel-off stb.)

Az oldalszponzoráció felületei természetesen folyamatosan változtathatók, rugal-

masan alkalmazva a kommunikációs

 Megoldások, elrendezés,
keresőoptimalizáltság
Energiaportálunk a könnyebb átláthatóság és a dinamikusan megjeleníthető tartalmak
érdekében állandó rovatok helyett dossziékban és cikksorozatokban gondolkodik.

Mivel az alrovatok látogatottsága a nagy portálokon elenyésző, ezért az érkező lá-

togatókat a cikkeken, illetve a cikkoldalakon kell megfognunk, új oldalakra terelnünk.

Ennek megfelelően a kiemelt tartalmakat, az EMFESZ-nek fontos akciókat nem a

rovatoldalakon, hanem a (címlapról is elérhető) cikkoldalak jobboldali hasábjában
helyezzük el. Itt jelennek meg a dossziék, az EMFESZ játékai, előfizető-toborzó akciói
stb. is.

Az oldal keresőoptimalizáltsága az [origo] tudásbázisára támaszkodva a lehető

legmagasabb színvonalú lesz, ezzel pedig külön olvasói forrásra is lelhetünk majd.
 Cikksorozatok, dossziék:

Energiakonfliktus-sorozat a világban, a történelemben

A nagy összefüggések, a világ valódi mozgatórugói elemzésének szentelt, részletes,
érdekes és izgalmas tematika, háborúkkal, területszerzési akciókkal, hatalmi zónák
kiterjesztésével. Hidegháborútól az orosz energiapolitikáig, olajhercegségek, Irán,
amerikai beavatkozás az arab világban, atomhatalmak. .

Magyar szénhidrogénkészletek,
-kutatások, -koncessziók
[origo]-s tapasztalat, hogy az olvasók imádják a magyar sikertörténeteket, szívesen
dédelgetik a magyar olaj- és földgázkincs gondolatát, különösen érdekli őket a legú-
jabb koncessziók sorsa, igyekeznek fülön csípni a magyar ásványkincsek elherdá-
lását, kiárusítását.

Gázenergia, gázfogyasztás, alternatív gázszolgáltatók

A gazdasági világválság kibontakozásával és elmélyülésével párhuzamosan egyre
nagyobb szerep jut, és egyre hangsúlyosabbá válik a kiadások, rendszerek optimal-
izációja.

A gáz mint a minden háztartásban jelen levő és praktikus megoldás kifejezetten fon-
tos és kiemelt téma. Sorozatunk a közérthetőség jegyében beszél a gázfogyasztásról,
ezzel az EMFESZ alapgondolatát is állítva a középpontba.

Természetesen nemcsak ebben a sorozatban, de szinte minden cikkben, ahol ez

lehetséges, törekedni fogunk a gondolat sugallására, hogy egyetlen döntéssel
jelentősen olcsóbbá tehetjük háztartásunkat. Ennek szemléltetésére egy közösségi
számlálót is beépítünk az oldalba, ennek bemutatását lásd később.
 Cikksorozatok, dossziék:

Könnyedebb, bulváros témák,

pl. orosz energiamilliárdosok
A kevéssé szofisztikált réteg eléréséhez szükségünk lesz egy könnyedebb rovatra is,
itt kisebb híreket, milliárdosportrékat, érdekességeket mutatunk be a legtehetősebbek
életének bemutatására.

Háztartási praktikák
Praktikák a spórolásra, az energiamegtakarításra, az olcsóbb éjszakai áram
lehetőségeinek kihasználása.

Zöldgondolat
Hibridhajtású járművek, passzívházak, utólagos épületszigetelési technológiák, érde-
kességek és lehetőségek annak sugallására, hogy a gáz is a környezettudatos m
goldások egyike.

Interjúk
A szakma hazai képviselőivel, szolgáltatók, döntnökök, a kormányzati szféra emberei.
A portál presztízsének növelésére, és az EMFESZ vezetőinek bemutatására egyaránt
szolgálhat
 Az oldal tervezett elemei, szolgáltatásai:

Állandó Gas.hu-rovat
A Gas.hu portál lekövetése, akcióinak, anyagainak tükrözése, portálkörnyezetben. Ez
a megoldás azért fontos, mert „hivatalosabbá”, hitelesebbé teszi a szolgáltatót.

Worldometers-szerű alkalmazás
Valós idejű számlálók a világ statisztikáiról. Szemünk láttára nő a világ lakossága,
fogynak az olajkészletek, a fajok, nő a szemét mennyisége, vagy épp a mobiltelefo-
nok száma. Látványos, akár vírusmarketingként is felhasználható megoldás, melyet
a felhasználók egészen biztosan körbeküldenek egymásnak. Első látásra átlátható,
szponzorált megoldásként Iphone-ra is alkalmazható, vagy IWIW-alkalmazás is
készülhet belőle.
 Az oldal tervezett elemei, szolgáltatásai:

Közösségi energiakalkulátor (evidence based)

Az oldal fejlécébe épített számláló, melyet a felhasználók adatai alapján frissítünk
és állítunk össze: mennyit spórolt egy átlagos lakossági/közületi felhasználó évente.
Természetesen az adatokra ráhatással tudunk lenni magunk is.

Regisztrációs nyereményjátékok
„Nyerd meg egyéves fogyasztásodat, cserébe játssz velünk, add meg az adataidat” –
folyamatos adatbázis-építés a Gas.hu számára.
 Promóció, Gas.hu-kampányok

Promóciós és hitelességi szempontból az energiaoldalnak mindenképp indokolt

csatlakoznia, bekerülnie egy nagy portál alá.

A kiemelkedő látogatottságú és presztízsű tartalmi felületek, a témák minőségi tála-

lása és az olvasói elfogadottság az [origo]-portfólió alá kerülést irányozza elő.

Szponzorált tematikaként, rovatként az oldal bekerülne az [origo] szerkesztőségi vérk-

eringésébe, témáival, cikkeivel, akcióival folyamatosan jelen lenne a vezető ma-gyar
online média-portfólió felületein.

Emellett a rovat klasszikus (banner, hírlevél stb.) és kevésbé klasszikus online-

kampányeszközökkel kapna médiatámogatást a teljes [origo]-portfólión, beleértve
a legnagyobb magyar közösségi oldalt, az IWIW-et, a legnépszerűbb hazai
levelezőrendszert, a [freemail]-t és a vezető magyar videomegosztó portált, a Videát.
 [origo]-bekerülés, szponzorcsomag

Az [origo] megfelelően kiválasztott portfóliótagja alá kerülés nyomán az energiaoldal

elérhető lesz a rovat/oldal menüjéből és főoldaláról.

Emellett számos tartalmi és hagyományos online-promóciós eszközzel támogatjuk a

rovatot:

Folyamatos cobranded-bannerkampány a teljes [origo]-portfólión

(kapcsolódó, releváns oldalakon).

IWIW- és-vagy a [freemail]-kilépőoldali tartalmi megjelenések.

Cikkek, tartalmi megjelenések az [origo]-címlapon és egyéb kiemelt tartalmi

felületeken.

Szöveges hírlevél-megjelenés a minden [freemail]-felhasználónak (mintegy 3,5

millió) küldött hírlevélben.

Tartalmi, szöveges és képes ajánlók [origo]-rovatokban.

 Önálló Gas.hu-pr-promóció

Az energiaoldal kiterjedt és minőségi tartalmai, kampányai mellett a Gas.hu már-

kanév és a szolgáltatás népszerűsítésére egyéb kommunikációs eszközöket is föl-
használunk:

Cikksorozatot indítunk az [origo] Vállalkozói Negyed rovatban, az intézményi

fogyasztóknak.

Gas.hu-, illetve kapcsolódó interjúk szintén a Vállalkozói Negyeden.

Cikksorozat a megújult [origo] Női Lapozón kifejezetten nőknek, Stahl Judittal

fémjelezve.

Regisztrációs nyereményjátékok folyamatosan.

IWIW-applikáció szórakoztató flashjátékkal.

Promóciós cikkek a Hg.hu-n.

 Önálló Gas.hu-marketingkampány

A Gas.hu oldalra mutató ct-bannerkampány a teljes [origo]-portfólión.

Direktmarketing-levelek releváns célcsoportra szűrt [freemail]-felhasználóknak.

Fixbannerkampányok a Progmedia jelenlegi (party.[origo].hu, Fürdőzz.hu) és

2009-es fejlesztésű saját oldalain.

Gerillamarketing-kampányok
A Gas.hu által szponzorált energiaportál és ez EMFESZ-gázszolgáltatás köztu-
datba bevezetésére érdemes igénybe az alacsony költségvetésű és megfelelően
körültekintő lebonyolítással igen hatékony gerillamarketing-eszközöket is.

A internetes közösségi fórumokon, portálokon és alkalmazások célszerű használata

jelentős eredményeket hoz.

A gerillaeszköztár az egyértelmű fórumaktivitás mellett a legmodernebb vírusmar-

keting-videók készítését és terjesztését, illetve a médiatematizálás széleskörű
eszközeit is tartalmazza.
 Megvalósítás

Ütemezés
A reális, körültekintő és alapos weboldal-fejlesztési munka ütemezése
portál-előkészítéssel (szponzori, fejlesztői, szerkesztői egyeztetésekkel, részletes
specifikációval, teljeskörű dizájnnal 2-4 hét), a tényleges tartalom- és weblapfejlesz-
téssel (programozással, illesztésekkel, szerkesztőségirendszer-fejlesztéssel, alkal-
mazásokkal 4-6 hét), illetve a teszteléssel és a szájt kiélesítésével, a promóciók elin-
dulásával (1-2 hét) összesen mintegy 2-3 hónapot vesz igénybe.

A minimális megvalósítási idő 7 teljes hét.

 Költségvetés:

Az energiaoldal és a Gas.hu-promóció költségei három lépcsőben jelentkeznek.

Az első a weboldal elkészítésének és meghatározott ideig tartó (javasoltan egy teljes

évig) fönntartásának büdzséje. Ez az oldal összetettségétől és szerkesztési-frissítési
igényeitől függően mintegy 3,5 és 5 millió forint közötti összegre tehető.

A második lépcső az oldal szponzorált rovatként való bekerülése az [origo]-portfólió

alá. Ennek összege főként a hozzáadott promóció (portfóliós médiatámogatás) mér-
téke, nagyságrendje határozza meg.
Ennek a részköltségnek a nagyságrendje havi 700 000-től 1,5 millió forintig terjed.

Emellett az önálló Gas.hu-promóciók (ct, ppc, pr, gerilla) költségével kell szá-
molni. Ezen kampányok költsége nagyban függ a reklámfelületek mennyiségétől, a
promóciók nagyságrendjétől.