You are on page 1of 3

‫הכוונה הטובה שחוללה מחלוקת ציבורית‬

‫קמפיין להעלאת המודעות לשואה מעורר‬
‫סערה‬
‫הכל החל ביוזמה של משרד פרסום לחבר את הנוער לזכר‬
‫השואה • לשם כך חילקו קעקועים להדבקה שמזכירים את‬
‫המספרים שהטביעו הנאצים ביהודים • כאשר מכוונים אליהם‬
‫את עדשת הטלפון הסלולרי‪ ,‬מציג המכשיר עדויות של ניצולי‬
‫שואה • "מדובר בזילות הקורבנות‪ ",‬טענו בחלק מארגוני‬
‫הניצולים‪ ,‬אך אחרים ברכו על היוזמה‪" :‬זה אפשר לנו להנציח‬
‫את אמא"‬
‫מאת יובל גורן‬

‫יוזמה של משרד פרסום גדול אשר נולדה מתוך כוונה לסייע לניצולי שואה עוררה אתמול‬
‫סערה ציבורית‪ .‬במשרד‪" ,‬באומן‪-‬ברריבנאי‪ ",‬הוחלט לצאת בקמפיין להעלאת המודעות‬
‫לשואה בקרב בני הנוער‪ .‬לשם כך תכננו לחלק קעקועים להדבקה על העור הדומים‬
‫למספרים שהטביעו הנאצים על זרועותיהם של היהודים‪ .‬כאשר מכוונים את עדשת‬
‫המצלמה של הטלפון הסלולרי על הקעקועים‪ ,‬עובר המכשיר לאתר אינטרנט שמציג את‬
‫עדויותיהם של ניצולי שואה‪.‬‬
‫במסגרת הפרויקט יצרו אנשי משרד הפרסום קשר עם עשרות ניצולי שואה שהביעו רצון לקחת בו חלק‪,‬‬
‫ובחודשים האחרונים ישבו עימם ותיעדו את עדויותיהם‪ .‬אולם למרות הכוונה הטובה‪ ,‬אותה יזמו מספר עובדות‬
‫במשרד שחלקן הן נכדות לניצולים‪ ,‬לא כולם אהבו את הרעיון‪ .‬היוזמה נתקלה בתגובות קשות מצד ארגונים‬
‫המסייעים לניצולי שואה‪ ,‬אשר טענו כי מדובר בגימיק קיצוני‪ " .‬העניין הזה גובל בחוסר טעם ברמה העליונה‬
‫ביותר ומהווה שימוש ציני בנושא השואה‪ ",‬טענה יו"ר מרכז הארגונים של ניצולי השואה‪ ,‬קולט אביטל‪ .‬לדבריה‪,‬‬
‫"דחינו את היוזמה הזו בשאט נפש‪ .‬לא יעלה על הדעת שילדים ידביקו מדבקות כאלה ‪ -‬זה פשוט זילות של‬
‫השואה‪".‬‬
‫מנגד‪ ,‬לא מעט ניצולי שואה ובני משפחותיהם‪ ,‬וגם ארגונים הפועלים לסייע לניצולים‪ ,‬הביעו תמיכה ברעיון‬
‫המקורי‪ .‬לדבריהם‪ ,‬כל יוזמה שתוביל להעלאת המודעות לזכר הקורבנות ולמצבם של הניצולים היא ברוכה‪.‬‬
‫כמה מהם אף פנו למשרד הפרסום וביקשו שלא לעצור את היוזמה‪.‬‬
‫"הרבה זמן רצינו להנציח את זכרה של אמא שלי‪ ,‬שכילדה בת ‪ 41‬שרדה את אוושויץ‪ .‬אחרי שפנו אלינו והבנו‬
‫שזה בא ממקום נקי וטוב ברכתי על כך‪ ",‬סיפר למעריב יצחק פארן‪ ,‬בנה של ניצולת השואה קלרה ציטרון‬
‫שנפטרה לפני כשנתיים בגיל ‪ " 78.‬דרך הפרויקט הזה ילדים ובני נוער ייחשפו לקלטות בהן אמא סיפרה על מה‬
‫שעבר עליה‪ ,‬על חייה כשורדת אמיתית‪ .‬לרתום את הטכנולוגיה של היום כדי להתחבר כך לדור הצעיר זה דבר‬
‫מבורך‪ ,‬אני ממש רואה בזה סוג של צוואה שלה‪ .‬תמיד היה חשוב לה שיזכרו את מה שקרה שם‪".‬‬
‫גם עו"ד אביבה סילברמן‪ ,‬מנכ"לית עמותת "אביב" המסייעת ניצולי שואה‪ ,‬הביעה אתמול תמיכה ביוזמה‪.‬‬
‫"הניצולים החיים בקרבנו הולכים ומתמעטים מדי יום‪ .‬עלינו לדאוג לכך שכל אחת ואחד מהם חיים בכבוד‬
‫וברווחה ומקבלים את כל הזכויות המגיעות להם‪ .‬לעיתים‪ ,‬על מנת להעביר את המסר‪ ,‬אין ברירה אלא לנקוט‬
‫בצעדים העלולים להיראות קיצוניים‪ ",‬אמרה‪" .‬אם כתוצאה מהקמפיין הזה נצליח להגיע לעוד ניצול שואה אחד‪,‬‬
‫או לילדיו או נכדיו על מנת שידאגו למיצוי זכויותיו ולכך שיחיה מבלי שייאלץ לבחור בין אוכל לתרופות ‪ -‬ביצענו‬
‫את שליחותנו‪".‬‬
‫במשרד הפרסום "באומן‪-‬בר‪-‬ריבנאי" ניסו להדוף אתמול את הביקורת הקשה שהוטחה בקמפיין‪" .‬הרעיון היה‬
‫לגרום לבני הנוער‪ ,‬שלצערי הרב יותר ויותר מנותקים מזיכרון השואה‪ ,‬להבין שמאחורי הקעקוע הנורא הזה יש‬
‫אנשים אמיתיים‪ ,‬שחלקם עדיין חיים כאן לצידנו‪ ,‬ולהביא אותם לשמוע את סיפוריהם ואולי אף לפגוש אותם‬
‫פנים אל פנים‪ ",‬הסביר יוסי לובטון‪ ,‬מנכ"ל המשרד‪.‬‬
‫לדבריו‪" ,‬ראינו מה קרה בשנה שעברה‪ ,‬כשלקחו בני נוער להצגה 'שואה' ונאלצו להפסיקרותה בגלל שהם החלו‬
‫להשתולל‪ .‬זה היה בסך הכל עוד ביטוי למשהו שהדור הקודם לא היה מעז לעשות בשום אופן‪ ,‬אבל כנראה‬
‫שהדור החדש מתרחק מזה והנערים הולכים ומאבדים קשר עם הניצולים שעדיין חיים‪ .‬זה בדיוק החיבור‬
‫שביקשנו לעשות בקמפיין הזה ‪ -‬בין זכר השואה והניצולים עצמם לבין הנערים שמתנהלים כבר בעולם החדש‪".‬‬
‫גורמים במשרד הפרסום "באומן‪-‬בר‪-‬ריבנאי" סיפרו כי עו ד במהלך צילומי עדויותיהם של הניצולים הם הביעו‬
‫סיפוק רב מהפרויקט‪ ,‬וסיפרו כי עצם הפעילות גרמה להם הקלה בכך שידעו שסיפורם ימשיך להתקיים‬
‫באמצעות חשיפת בני הנוער לנושא‪.‬‬

.

‫ניצולת השואה קלרה ציטרון‪ .‬שהונצחה במסגרת הפרויקט‪ .‬למעלה‪ :‬כרזת הקמפיין‬ ‫צילום מהאלבום המשפחתי‬ .