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홍보 기획서

- 설문조사 –

이글루스 서비스팀

제안배경

이글루스는 최근 1인 미디어(블로그,동영상)가 이슈임에도 불구하고 언론에 자주 언급되지 못하고 있습니

다. 현재 언론사 (노컷뉴스, 스포츠칸)를 통한 정기적인 코너가 ‘이글루스에 좋은 글이 있다.’ 라는 메시지

를 전해주고 있는 상황입니다만 신규서비스 런칭, 내부 이벤트, 홍보 포지셔닝 불안 등 PR적인 이슈거리가

존재하지 않아 공식보도자료 아이템이 부족한 것으로 판단됩니다. 브랜드란 눈에서 멀어지면 마음에서도

멀어지듯 주기적인 보도자료로 인해 이글루스의 존재를 알릴 필요성을 느낍니다.

목적

1. 이글루스의 홍보메시지 인식화/인지도 향상

2. UV 증가

홍보메시지

1. 이글루스는 블로그들의 생각이 모여있는 공간이다.

2. 블로거들의 생각이나 의견, 행동들은 일반인들과 다르다.

홍보아이템

설문조사 결과발표

홍보노출 예상자료

적극적으로 정보를 수용하고 알리기 좋아하는 네티즌들은 영화정보를 가장 많이 유통시키는 것으로 밝혀

졌다.

전문블로그 이글루스(www.egloos.com)에서 전체 블로거 500명을 대상으로 설문조사를 벌인 결과 영화

관련 블로그가 17.9%로 1위를 차지했다.

트랙백은 네티즌이 블로그 혹은 뉴스에 자신의 블로그에 쓴 관련글을 등록하는 커뮤니케이션 방법으로 트

랙백 수가 많은 블로그는 그만큼 많이 유통되었음을 의미한다. 대중매체에서 만나보기 힘든 블로거들의 독

특한 감성과 마니아적 감수성이 양질의 콘텐츠를 생산해내기 때문인 것으로 풀이된다. 영화 트랙백에 이어

사진 관련 블로그 트랙백이 16.6%로 2위를 차지했으며 음악(15.3%), 음식(12.3%), 도서(12.1%) 관련

트랙백이 뒤를 이어 문화 예술 분야 정보가 블로거들 사이에서 가장 활발히 유통되고 있음을 확인할 수 있


다.

허진영 이글루스사업부 부장은 “문화 예술 분야에서 프로와 아마추어의 경계가 허물어지고 전문성을 갖춘

이들이 등장하면서 블로그를 통한 양질의 콘텐츠 유통이 확대되고 있다”며 “다수 블로거들의 선택을 받은

정보가 더 활발히 유통되는 구조가 결과적으로 콘텐츠 질의 향상으로 이어진다”고 설명했다.

고려사항

1. 물론 설문조사의 시작은 이글루스에서 진행되지만 설문조사의 결과값은 이글루스뿐만이 아닌 전체블

로그들의 의견이 조합된 값이어야 그 의미가 더욱 증대가 됩니다. 개발팀장님과 의견을 나눠본 결과

현재 www.polldaddy.com 의 형식과 같이 설문조사창을 타업체 블로거가 퍼갈수 있고 퍼간 창을 통

한 설문조사 결과는 모두 이글루스로 집계가 가능하다고 합니다. 개발시간이나 일정은 길지 않다고 들

었습니다.

2. 획기적인 설문 제목 아이템의 확보입니다. 뭔가 다른 생각을 소유하고 있다는 포지셔닝을 갖게 하는

것이 목적이기 때문에 제목 컨셉은 가장 대중적이고 최근 이슈화 되고 있는 주제를 바탕으로 구성해

야 할 필요성을 느낍니다.

3. 블로거들의 생각이 다르다고 알리려면 우선 블로거라는 집단의 정의가 필요합니다. 정확한 인지도 결

과는 아니지만 아직까지 대중들은 블로그나 블로거라는 단어에 익숙하지 않아 보입니다.(네이버가 많

은 양의 마케팅을 했음에도 불구하고) 예를 들어 블로거라는 집단을 ‘OOO한(적극적인, 참여적인..)

네티즌’이라고 다가가기 쉬운 표현을 찾아야 할 필요성을 느낍니다.

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