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Semiótica

La palabra "semiótica" viene del vocablo griego semeion, signo, y se trata del estudio de éstos y su función en la sociedad. Ferdinand de Saussure fue el primero en proponer que las palabras eran signos y que se componían de dos imágenes: una acústica, a la que llamó nombre, y otra mental, llamada concepto. A partir de esto, aparecieron distintas teorías que apuntaban a un concepto parecido. Los signos son cualquier medio que haga referencia o esté en representación de otra cosa, un objeto, una idea o un sentimiento. Al medio, ya fuere imagen, sonido, etc., fue nombrado como significante, y es toda imagen percibida de primera mano (en el caso de comerciales, carteles y películas) y el significado explícito, directo de las palabras. El segundo elemento, más subjetivo e inestable, fue llamado significado, y se asocia al uso o evocación que el primero pueda dar. Asimismo, encontramos tres tipos diferentes de signos: - Icono: signo que guarda relación directa con aquello que representa; su significado es inmediato, sin connotaciones, y puede identificarse con facilidad. - Índice: signo connotativo, cuyo significado puede variar según el contexto con el que es percibido. Puede representar muchas cosas. - Símbolo: signo cuyo significado es delimitado por la sociedad, además de ser aceptado por todos. Dentro de esto, encontramos las dimensiones del significado: - Denotativo: significado directo, fácilmente entendible; las definiciones del diccionario suelen ser denotivas, ya que su función principal es informar y no profundizar. - Connotativo: significado subjetivo, relacionado al contexto del receptor; también se le conoce como “doble sentido”.