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¿Qué dicen los periódicos?
Refexiones y propuestas para el análisis
de la prensa escrita
p u b l i c a c i o n e s d e l a c a s a c h a t a
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¿Qué dicen los periódicos?
Refexiones y propuestas para el análisis
de la prensa escrita
Eva Salgado Andrade
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correción: Rita Goycochea y bulmaro sánchez
Formación y diseño de portada: pablo Guzmán de la cruz
primera edición: 2009
© centro de investigaciones y estudios
superiores en antropología social (ciesas)
Juárez 222, col. tlalpan, c.p. 14000, México, d. F.
difusion@ciesas.edu.mx
isbn 978-607-486-034-4
impreso y hecho en México
070.972
s719q salgado andrade, eva.
¿Quédicenlosperiódicos?:Refexionesypropuestas
para el análisis de la prensa escrita / eva salgado andrade.--
México : centro de investigaciones y estudios superiores en
antropología social, 2009
224 p. ; 23 cm.--(publicaciones de la casa chata)
incluye bibliografía.
isbn 978-607-486-034-4
1. periodismo - historia - México. 2. Medios de
comunicación - prensa - México. 3. comunicación escrita -
México. 4. opinión pública - México. 5. periódicos mexicanos.
i. t. ii. serie.
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[7]
Índice
introducción ............................................................................................................. 13
i. discurso periodístico y construcción de la “realidad” ................................... 17
¿Qué ofrece el análisis del discurso de la prensa? ....................................... 18
Laespecifcidaddeldiscursoperiodístico .................................................... 19
prensa, política y opinión pública .................................................................. 26
ii. prensa en México ............................................................................................... 35
una fugaz visión retrospectiva ....................................................................... 35
Revisión de la prensa contemporánea en México ....................................... 43
estrategias de supervivencia de la prensa en México ................................. 50
iii. ¿cómo se construye el discurso periodístico? .............................................. 65
Elementoslingüísticos,semióticosygráfcos .............................................. 65
los géneros periodísticos ................................................................................ 76
acciones discursivas de la prensa ............................................................. 85
autoconstrucción de hablante .................................................................. 87
construcción de interlocutores ................................................................. 88
construcción de adversarios ...................................................................... 88
construcción del referente ........................................................................ 89
iV. propuestas metodológicas para el análisis ..................................................... 91
la construcción del corpus ............................................................................... 91
construcción de macroestructuras temáticas .............................................. 99
interpretación a partir de los géneros ........................................................... 113
interpretación a partir de las fuentes ............................................................. 123
la fuente como tópico de la información ............................................... 125
Fuentesconfdenciales ................................................................................ 126
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los “especialistas” como fuente ............................................................... 127
agencias noticiosas ..................................................................................... 128
los protagonistas como su propia fuente ............................................... 130
intertextualidad en las fuentes ................................................................... 131
la opinión pública como fuente de información ................................... 133
la observación directa como fuente ........................................................ 135
las fuentes subrepticias .............................................................................. 136
interpretación a partir de las acciones discursivas ...................................... 137
autoconstrucción de hablante individual ................................................ 137
autoconstrucción de hablante colectivo ................................................. 138
construcción de interlocutores ................................................................. 140
construcción de adversarios ...................................................................... 142
construcción del referente ........................................................................ 143
V. propuestas para el microanálisis ....................................................................... 147
los actores ........................................................................................................ 149
las acciones ....................................................................................................... 165
las valoraciones ................................................................................................ 175
Figuras retóricas ................................................................................................ 181
alegorías ....................................................................................................... 182
elipsis ............................................................................................................ 183
enigma .......................................................................................................... 183
epítetos ......................................................................................................... 184
eufemismo ................................................................................................... 185
hipérbole ...................................................................................................... 186
ironía ............................................................................................................. 186
Metáfora ........................................................................................................ 186
Metonimia ..................................................................................................... 187
preguntas ...................................................................................................... 187
prosopopeya ................................................................................................. 188
Redundancia ................................................................................................. 188
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Índice 9
símil o comparación ................................................................................... 189
sinécdoque ................................................................................................... 189
implicaturas y presuposiciones ...................................................................... 191
conclusiones ............................................................................................................. 207
bibliografía ................................................................................................................ 211
Índice de gráfcas y tablas
Gráfca1.Génerosperiodísticosencadadiario .......................................... 116
Gráfca2.Accionesdiscursivasdelosgéneros
de opinión en 2000 y 2006 ......................................................................... 145
Tabla1.Temasidentifcadosenlacoberturaperiodística
sobre las elecciones (3 al 7 de julio del 2000) .......................................... 101
tabla 2. Menciones a candidatos o a partidos en la prensa
(3-7 de julio de 2000) .................................................................................. 106
tabla 3. Frecuencia de géneros periodísticos
entre el 3 y 7 de julio ................................................................................... 114
tabla 4. presencia de los géneros periodísticos
en cada diario ............................................................................................... 115
tabla 5 Formas de nombrar a amlo
en la prensa (3-7 de julio de 2000) ............................................................ 152
tabla 6 Formas de nombrar a fch
en la prensa (jun-jul de 2006) ..................................................................... 155
tabla 7 lópez obrador como sujeto (antes de las elecciones)
(julio de 2006) .............................................................................................. 166
tabla 8 lópez obrador como sujeto (después de las elecciones)
(julio de 2006) .............................................................................................. 167
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tabla 9 Felipe calderón como sujeto (junio-julio de 2006) ....................... 168
tabla 10 Felipe calderón como objeto (junio-julio de 2006) .................... 169
tabla 11 lópez obrador como objeto (junio-julio de 2006) .................... 170
tabla 12 Valoraciones sobre la democracia
el 3 de julio de 2006 .................................................................................... 178
tabla 13 Valoraciones sobre la democracia
el 4 de julio de 2006 .................................................................................... 179
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El diario a diario
Un señor toma el tranvía después de comprar el diario y
ponérselo bajo el brazo. Media hora más tarde desciende
con el mismo diario bajo el mismo brazo.
Pero ya no es el mismo diario, ahora es un montón de hojas
impresas que el señor abandona en un banco de plaza.
Apenas queda solo en el banco, el montón de hojas im-
presas se convierte otra vez en un diario, hasta que un
muchacho lo ve, lo lee, y lo deja convertido en un montón
de hojas impresas.
Apenas queda solo en el banco, el montón de hojas im-
presas se convierte otra vez en un diario, hasta que una
anciana lo encuentra, lo lee, y lo deja convertido en un
montón de hojas impresas. Luego se lo lleva a su casa
y en el camino lo usa para empaquetar medio kilo de
acelgas, que es para lo que sirven los diarios después
de estas excitantes metamorfosis.
Julio cortázar, Historias de cronopios y de famas.
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[13]
Introducción
[…] lo característico del lenguaje humano es que sirve para
decir lo que queremos decir, sea lo que fuere.
Fernando savater, Las preguntas de la vida.
en el marco de una creciente visión interdisciplinaria de las ciencias sociales,
a fn de comprender mejor la compleja realidad que nos circunda, van en
aumento las investigaciones que recurren al análisis del discurso.
1
una gama
creciente de esferas de la vida social, tales como la política, medios de co-
municación, publicidad, vida cotidiana, arte, ritos, costumbres, son algunos
de los temas para cuyo estudio este enfoque resulta valioso y, en ocasiones,
indispensable. de aquí se desprende la necesidad constante de compartir
refexionesteórico-metodológicassobrelasestrategiasaseguirparaanalizar
el discurso de la prensa escrita.
un punto esencial para iniciar esta ruta es considerar que el discurso,
específcamenteeldiscursoperiodístico,esunaherramientapoderosapara
el estudio de los procesos ideológicos que mediatizan las relaciones de
poder y de control con base en las cuales funcionan las sociedades. los
sistemas conceptuales que dan forma al discurso periodístico se alimentan
con los materiales del mundo social y se rigen por todas las formas en las
que opera ese mundo, ya sean educativas, éticas, intelectuales o políticas.
ante una avalancha de información y opiniones como la que supone la
1
también conocido como análisis crítico del discurso (acd) denominación hasta cierto
punto tautológica, puesto que todo análisis es, en esencia, crítico.
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Eva Salgado Andrade 14
prensaescrita,convienerefexionarentornoalasopcionesparaseleccionar,
clasifcar, sistematizar e interpretar los materiales discursivos contenidos
en los periódicos.
en el espectro de los medios de comunicación masiva, la prensa es un
discurso privilegiado que, si bien está lejos de ser objetivo, desde hace unos
cincosiglos(desdequeafnalesdelsigloxv comenzaron a circular las prime-
ras hojas sueltas) con frecuencia ha permitido a las sociedades contar con un
registro diario de su devenir o, al menos, de lo que aquéllas han considerado
trascendental, incluida la forma en que lo han valorado.
para acercarnos a la prensa como objeto de estudio, en el primer capítulo
efectuamosalgunasrefexionesacercadelarelacióndeldiscursoperiodístico
con la “realidad”, a partir del hecho de que es imposible captar una realidad
objetiva e imparcial, puesto que la forma en que percibimos el mundo exterior
es mediatizada por una serie de factores culturales. también se exploran las
relaciones entre periodismo y política, y la forma en que uno y otra contri-
buyen a crear, difundir y utilizar la “opinión pública”.
Enelsegundocapítulonoscentramosespecífcamenteenlaprensaen
México. en primer lugar, llevamos a cabo una fugaz mirada retrospectiva
acerca de la forma en que, a lo largo del siglo xx, el funcionamiento de la
prensa estuvo estrechamente ligado con circunstancias sociohistóricas espe-
cífcas,caracterizadasporelpredominiodeunpartidopolítico,alolargode
siete décadas. después se enfatizará la importancia de la prensa contempo-
ránea en México, al considerar, sobre todo, nuevas circunstancias políticas,
derivadasprincipalmentedelfnaldelahegemoníadelPartidoRevolucionario
institucional (pri)enlapresidencia,asícomodelanotoriainfuenciadelos
avances tecnológicos en las estrategias de producción y distribución de no-
ticias, circunstancia que ha dado lugar a una incuestionable nueva tipología
de la prensa impresa.
a partir de la revisión de periódicos que circularon en la ciudad de México
entre 2005 y principios de 2006, se examinan los elementos que permiten
la subsistencia e importancia indiscutible de este medio. entre los aspectos
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Introducción 15
revisados se encuentran el foro privilegiado que la prensa representa para las
opiniones, tanto las que provienen de actores legitimados, como de la inasi-
ble, pero determinante, opinión pública, ya sea espontánea o prefabricada; la
adaptación a nuevas circunstancias políticas sin un claro poder hegemónico o
conactoresmenosvisibles;laconfanzasocialcomoelementoquelegitimaal
discurso periodístico; nuevas formas de comercialización y consulta; estrategias
para captar lectores, y cómo incursiona en la multimodalidad.
en el tercer capítulo haremos una revisión de los principales rasgos que
defneneldiscursoperiodístico.Enprimerlugar,lapresenciasimultáneade
tresgrandeselementosdesignifcación:lingüísticos,semióticosygráfcos;
luego nos detendremos en la importancia de los géneros periodísticos, para
terminarconunapropuestadeidentifcacióndeaccionesdiscursivas.
una vez presentado el objeto de estudio, en el capítulo cuarto, proponemos
yejemplifcamosalgunaspautasmetodológicasdesdeunaperspectivamacro:
criterios de construcción del corpus; selección de unidades y construcción de
macroestructuras, para ello clasifcamos la información por temas, géneros,
fuentes y acciones discursivas. convencidos de la imposibilidad de aislar el
discursoperiodísticodecontextosespecífcosdeenunciación,ilustramosestas
propuestas con ejemplos provenientes de la vida política reciente en México,
como las elecciones presidenciales de 2000 y las de 2006.
por último, en el quinto capítulo, planteamos algunas posibilidades para
el microanálisis; es decir, acercamientos a los niveles sintáctico, semántico y
pragmático.Lapropuestainiciaconlaidentifcacióndeactoresenlaprensa:
quiénesfgurancomosujetosyquiénescomoobjetos;cómoselesnombra
e, incluso, cómo se les excluye en la reconstrucción de la realidad. después
examinamos las acciones en el discurso periodístico: quiénes son sus protago-
nistasyquiénessusbenefciariosoafectados.Desarrollamosluegoelpuntoen
tornoalaformaenquesevaloralarealidad,esdecir,estrategiasparacalifcar
oclasifcaralosactoresysusacciones.Untemamuyrelacionadoconlos
mecanismosdeconstruccióndesentidoeseldelasfgurasretóricas,decuyo
uso en la prensa se hará también una revisión. por último, proponemos algu-
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Eva Salgado Andrade 16
nasrefexionessobrelasimplicaturasylaspresuposiciones,esdecir,aquellos
elementos implícitos o inferidos necesariamente a partir del contexto.
este trabajo ha sido pensado para investigadores y estudiantes provenien-
tes de diversos campos de las ciencias sociales, principalmente antropólogos,
comunicólogos, sociólogos, lingüistas y psicólogos sociales, entre otros, todos
interesados en fenómenos capaces de materializarse en la prensa, tales como la
conformación de grupos de poder; el papel de la prensa en procesos electorales;
cómo se construyen, a través de los periódicos, formas de percibir al mundo;
el impacto de la globalización sobre realidades culturales diversas; manifesta-
ciones de racismo, exclusión e intolerancia que se hacen presentes en la prensa;
la imposición de ideologías dominantes, entre otros. en diversas experiencias
docentes y de investigación, hemos podido constatar la necesidad de propues-
tas metodológicas que ayuden a la toma de decisiones respecto a qué y cómo
buscarlo cuando se recurre a corpus periodísticos.Esperamosquelasrefexiones
y propuestas aquí contenidas contribuyan a esta tarea interdisciplinaria.
desde luego, existen trabajos recientes que tienen también objetivos simi-
lares. entre los autores que se han ocupado de trabajos teóricos, metodológicos
o empíricos que pueden inscribirse en el campo del análisis del discurso de la
prensa escrita destacan Van dijk (1997 y 2000), calsamiglia y tusón (1999)
chilton y schäffner (2002), Wodak et al. (2000), Fairclough (1995), Renke-
ma (1999) y Gee (2002), por señalar algunos. asimismo, hemos recuperado
propuestas donde se entrecruzan los ámbitos de los discursos de la política y
del periodismo, como los de Van dijk (1996 b), Fairclough (1998), Gauthier
(1998), Graber (1998), Wolton (2000) o Fonte (2002).
el análisis del discurso periodístico es un terreno que requiere de una
amplia exploración, pues la prensa está lejos de los augurios pesimistas que
pronostican su extinción; si acaso, sufre y se encuentra en un proceso de me-
tamorfosis merced al impacto de la tecnología. precisamente, estas cambiantes
condiciones, especialmente la forma como han incidido en México, exigen
refexionesconstantes,comolasqueaquícompartimos.
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[17]
I. Discurso periodístico y construcción de la “realidad”
A veces tengo la impresión de que una epidemia pestilencial
azota a la humanidad en la facultad que más la caracte-
riza, es decir, en el uso de la palabra […]
No me interesa aquí preguntarme si los orígenes
de esta epibidia están en la política, en la ideología, en
la uniformidad burocrática, en la homogeneización de los
mass-media, en la difusión escolar de la cultura media.
Lo que me interesa son las posibilidades de salvación.
italo calvino, Seis propuestas para el nuevo milenio.
con frecuencia, quienes recurren a la prensa para el conocimiento y la com-
prensión de diversos fenómenos sociales parten de prejuicios o nociones
equivocadas con respecto a este medio de comunicación. entre ellos está el
de asumir que es posible tener una percepción “pura” del mundo exterior,
olvidando que la forma como fragmentamos la naturaleza y la organizamos
enconceptos,surgedeconsensosoacuerdoscodifcadosenlaspautasdel
lenguaje. este hecho implica que ningún individuo puede describir la naturaleza
con absoluta imparcialidad, sino que está constreñido a usar ciertos modos
de interpretación aun cuando se crea libre.
al analizar la prensa, como ocurre con cualquier otra manifestación
discursiva, es posible descubrir pautas sociales de conducta y de visión del
mundo de las cuales difícilmente pueden sustraerse quienes intervienen en la
producción del discurso periodístico, cuyo principal propósito es dar cuenta de
lo que ocurre en el mundo. todo esto, lo resume Watzlawick (2000: 18) en una
frase breve pero reveladora: “el mundo circundante tal como lo percibimos
esinventonuestro”.Enestecapítulorefexionaremosprecisamentesobrela
forma en que la prensa “inventa” la realidad.
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Eva Salgado Andrade 18
¿Qué ofrece el análisis del discurso de la prensa?
los diversos actores sociales que intervienen en la construcción del discurso
periodístico están limitados por una serie de mecanismos lingüísticos y se-
mióticos,queasuvezobedecenacontextossociohistóricosespecífcos.Se
tratadeunprocesoqueabarcainfnidaddecircunstancias,quevandesdela
eleccióndeungéneroperiodísticoespecífco,lalíneaeditorialdeldiarioolas
circunstancias histórico-sociales en las que tiene lugar el acto periodístico.
existen prejuicios que suponen que los medios son una aguja hipodérmica
capaz de inyectar en sus lectores versiones unívocas de cómo concebir la reali-
dad. en este sentido, es pertinente considerar que el discurso periodístico es
un “complejo ámbito de naturaleza interactiva donde los sujetos y los grupos
sociales contribuyen directamente a la construcción social de la realidad” (be-
navides 1997: 169). esta interacción va más allá de consideraciones ingenuas
que suponen a los medios capaces de manipular la conciencia de sus lectores;
se trata de concebir a los medios como un escenario privilegiado en el cual
los seres humanos contemplan el mundo que los rodea por medio de diver-
sasformasrepresentativas:“niéstassonunpasivorefejodelmundo,nilos
espectadores las reciben pasivamente en el seno de sus vidas como formas a
obedecer o imitar sin más” (andacht, 2001: 36).
Ellenguajeperiodísticomásqueunsimpleefecto,refejoomemoriade
los procesos y de la organización social, es parte del proceso social. constituye
signifcacionessocialesyporendeprácticassociales.Haciadondeenfoquemos
la mirada o agucemos el oído, el lenguaje nos acecha, informa, condiciona,
ordena,especifca,guía,orienta,recrimina...Así,laprensaseconvierteenun
claro indicador del actuar de los individuos en todas las épocas; su discurso nunca
es una suerte de “espejo” de la sociedad, sino que las noticias son una cons-
trucción, una versión de la realidad moldeada en gran medida por las nor mas y
convenciones del discurso periodístico (patterson, 1998: 17). en consecuencia, al
analizar el discurso de la prensa nos acercamos al menos a una parte del contexto
en el que se han originado y que van más allá del hecho periodístico.
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I. Discurso periodístico y construcción de la “realidad” 19
el estudio de los problemas que atañen a la comunicación masiva tiene
difcultadesparaencontrarunaubicaciónprecisaenelmarcodelascienciasy
acontecimientos sociales. en efecto, la prensa, en tanto fenómeno discursivo,
social, cultural, histórico, económico, es objeto de interés de la lingüística,
la sociología, la antropología, la historia, la economía, la ciencia política o la
psicología. en consecuencia, guiarse por una visión interdisciplinaria es
la mejor opción para acometer su estudio.
Al refexionar sobre la importancia de los medios de comunicación se
pueden adoptar dos actitudes contrarias: o bien se les atribuyen todos los
males que agobian a la sociedad, o bien se cantan loas al poder transforma-
dor de su tecnología. Verón (1995: 201) llega al extremo de considerar que
los medios son “objetos de rechazo o de deseo pero se rehúsa considerarlos
como objetos de conocimiento”. al respecto es interesante la propuesta de
Wolton (2000: 12) en el sentido de que “la comunicación es, además de una
apuestateóricaycientífcafundamental,unaapuestapolíticaycultural,puesto
que mezcla de manera inextricable las dimensiones antropológicas, los ideales
y las técnicas, los intereses y los valores”.
La especifcidad del discurso periodístico
el discurso de la prensa representa un interesante punto de observación para
conocer la imagen que de sí mismos han fabricado los grupos sociales, la
forma como conciben su interrelación con otros y, en suma, la ideología que
modela sus conciencias, bajo la forma de un acervo discursivo que ha logrado
mantenerse vigente a pesar de la feroz competencia que le representan otros
medios de comunicación, incluso de los propios diarios en versiones digitales.
CasasúsyLadevèze(1991:27)referenalgunasdelasventajasdeldiariocon-
vencional, impreso en papel; el diario impreso, sostienen estos autores, tiene
la ventaja de pesar poco, no necesita energía para ser leído, puede doblarse
bajo el brazo, no se rompe si se cae al suelo. en comparación con la radio y
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Eva Salgado Andrade 20
la televisión, el usuario tiene la ventaja de iniciar la lectura informativa cuan-
doleplazcayporelordenqueprefera,permiteunaconsultaprácticamente
simultánea de todos los titulares, se almacena fácilmente, puede repetirse la
lectura siempre que se quiera, es viable decidir el ritmo de lectura y, desde
luego, se pueden obviar asuntos que no interesan.
Nopareceexageradoafrmarquelaprensa,consuscódigosrelativamente
estrictos de periodicidad, disposición de la información, siempre con una
primera plana donde una noticia destaca entre todas, y la permanencia que le
confereellenguajeescritoseconvierteenundiariooregistrodelassocieda-
des modernas, de lo que, día con día, los grupos de poder o de resistencia al
poder –si acaso y estos últimos tienen acceso a la prensa– han juzgado como
lo más destacado dentro de una inabarcable sucesión de hechos públicos y la
opinión que de ellos han merecido.
Aesterespecto,convienedetenernosarefexionarsobreelespectáculoya
cotidiano que ofrecen, por la mañana o por la tarde, las primeras planas de los
diarios, exhibidas en los puestos de periódicos, puntos de venta o expuestas
en las calles por los voceadores, “resumiendo” diversos puntos de vista sobre
lo más trascendente del día o las horas anteriores. independientemente de
que los diarios lleguen o no a manos de los lectores o suscriptores es inne-
gable que estos materiales impresos, así sea por medio de sus, en ocasiones
crípticos titulares principales, contribuyen, en mayor o menor media, a crear
climasdeopiniónespecífcos.
¿cómo podemos plantear la relación entre el discurso periodístico y la
sociedadafndeconocerporelanálisisdelprimero(eldiscurso)aspectos
de la otra (la sociedad)? Recordemos, por principio, que todos los discursos
nacen y se desarrollan en el seno de la comunidad, algo que benveniste (1978:
99) sostiene con dos proposiciones conjuntas: “primero, la lengua es el inter-
pretante de la sociedad; segundo, la lengua contiene la sociedad”.
Sueleserunacostumbrereiterada,alrefexionarsobrelascaracterísticasdel
discurso de la prensa escrita, conceder importancia casi exclusiva a su función
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I. Discurso periodístico y construcción de la “realidad” 21
la prensa representa el registro diario de las sociedades modernas, de lo que, día con día, los grupos
de poder o de resistencia al poder han juzgado como lo más destacado dentro de una inabarcable
sucesión de hechos públicos.
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Eva Salgado Andrade 22
social. en efecto, la prensa cumple un importante papel como elemento de
cohesión social, legitimación política, formación de consensos, o para pro-
piciar,reforzaroreorientarcomportamientosespecífcosengrupossociales.
no obstante, otra de sus características distintivas, y a la que con frecuencia
no se le otorga la debida importancia en enfoques analíticos, es su carácter de
mercancía. antes de que llegue a nuestras manos, la información contenida
en periódicos o revistas, ha sido concebida y elaborada como parte de un
discurso que se ofrece para su venta, por compra directa o suscripción, a un
variado universo de lectores.
en una sociedad capitalista, los periódicos poseen, ante todo, el carác-
ter de una industria en la que la mercancía prefabricada será dar cuenta de
la realidad y la forma como la opinión pública debería reaccionar ante ella.
la mayor parte de empresas periodísticas en México son, en consecuencia,
negocios destinados a obtener ganancias o poder político, y no instituciones
de servicio a la comunidad.
2
como lo advierte con claridad Granados chapa
(1980: 100): “puestas a elegir entre la libertad de empresa y la libertad de pren-
sa, las compañías periodísticas optan por la primera”. así resume duverger
(1980: 164-165) la dependencia que los medios tienen frente al dinero: “las
emisiones de radio, los espectáculos de televisión, los artículos y las noticias
de los periódicos, es algo que sirve en principio para atraer el máximo de
clientes por medio de la publicidad, la cual constituye el fundamento de la
información capitalista”.
día con día, las empresas periodísticas tratan de asegurarse que los lectores
enpotenciaesténdispuestosaintercambiarsudineroporunavisiónfamante
(y efímera) de la “realidad” inmediata. Basta observar superfcialmente un
periódico para comprender en qué consiste el carácter de empresa económica
quehaytrasdeellos;enlasuperfciedeprácticamentetodosunaporciónno
2
Cabemencionar,comoexcepción,alosperiódicosofciales,comoelyadesaparecidoEl
Nacional, órgano gubernamental cuyo último número se publicó el 30 de septiembre de
1998.
Que dicen los periodicos.indb 22 16/10/2009 01:45:27 p.m.
I. Discurso periodístico y construcción de la “realidad” 23
es ocupada por noticias o información, sino por simple y llana publicidad. su
carácter publicitario radica también en el contenido supuestamente informati-
vo, al apoyar o promover a diversos grupos políticos o de la iniciativa privada.
las empresas periodísticas se ven obligadas a hacerlo porque de ello proviene
una parte considerable de sus anuncios y, por ende, de sus ingresos.
la visión del periodismo como una empresa no transcurre sin sobresaltos y
ha dado lugar a polémicas. por ejemplo, al analizar la prensa contemporánea
Enlasuperfciedeprácticamentetodoslosdiarios,unaporciónnoesocupadapornoticiasoinfor-
mación, sino por simple y llana publicidad.
Que dicen los periodicos.indb 23 16/10/2009 01:45:27 p.m.
Eva Salgado Andrade 24
en los estados unidos, prochnau (2001: 189-233) sostiene que, en tanto
que los periodistas dan a sus lectores la categoría de ciudadanos, para las
corporaciones que administran los diarios se trata de clientes. añade que,
aquelloquelosperiodistasconciertoorgullodefnencomoel periódico, es el
producto para la corporación. en lo anterior residen diferencias que van más
allá de sólo una elección léxica, y desde luego la prensa ha dejado de ser
pensada como la forma de cumplir la meta con la que hace varios años fuera
concebida: armar con la verdad a ciudadanos que se gobiernan a sí mismos.
Porúltimo,esteautorafrmaque,sibienesteidealnosecumplealaperfec-
ción, está presente en la mente de los reporteros y editores y es uno de los
mayores atractivos de quienes se consagran a tal profesión. por el contrario,
para las corporaciones –como se advierte por la publicidad, el cabildeo y las
relaciones públicas– lejos de aspirar al equilibrio, la justicia o la instrucción
de su público esta meta es, en esencia, parcial y publicitaria. esta situación es
certeramente resumida por Kapuscinski (2003: 22): “desde que se considera
una mercancía, la información ha dejado de estar sometida a los criterios
tradicionalesdelaverifcación,laautenticidadoelerror.Actualmenteserige
por las leyes del mercado”.
otra característica del discurso de la prensa escrita es su aparente caduci-
dad. en efecto, luego de conocer sus 24 (o menos) horas de vida y de gloria,
en el caso de los diarios, o un mes después de su publicación, para revistas
mensuales, el discurso de la prensa escrita pierde drásticamente su valor de
cambio. no obstante, otro destino aguarda entonces a los diarios y revistas:
ser preservados para su consulta posterior y convertirse en testimonio escrito
de visiones e interpretaciones de la cada vez más caótica y despiadada reali-
dad. en efecto, buena parte de investigaciones históricas recurren al discurso
periodístico como una valiosa fuente documental.
por cierto, las innovaciones tecnológicas han ejercido un notable efecto
en la temporalidad de la información. en primer lugar, su temporalidad ha
reducido sus límites. basta echar un vistazo a las páginas electrónicas de los
diarios, donde es práctica cada vez más común anotar la hora de publicación
Que dicen los periodicos.indb 24 16/10/2009 01:45:27 p.m.
I. Discurso periodístico y construcción de la “realidad” 25
de una nota determinada. así, las noticias frescas ya no son necesariamente
las del día. paradójicamente, la mayor facilidad para su consulta por medio de
internet prolonga la vigencia de los materiales periodísticos, pues la consulta
de la prensa “atrasada” dejó de ser privilegio de quien asiste a una hemero-
teca, y está al alcance de cualquier usuario de internet, previo pago de una
suscripción o incluso de manera gratuita.
3
todo esto, es sólo una constatación
decómolaproducciónyrecepcióndediscursossemodifcaenfuncióndel
contexto.
al circular a través de páginas de internet, los diarios aumentan en forma
drástica sus posibilidades de ser consultados desde cualquier parte del mundo.
así, las ediciones virtuales de la prensa se suman al torrente de información
que, en cantidad abrumadoramente creciente, puede ser consultado desde una
computadorapersonal.Estaabundanciadedatos,porcierto,noesunafuc-
tuación imprevista y accidental de la oferta informativa, sino que representa, a
3
como lo ofrecen, desde siempre, La Jornada o El Universal. por cierto, va en aumento
la tendencia mundial de volver gratuita la consulta por internet no sólo de las ediciones
diarias,sinotambiéndelosarchivoshemerográfcos,comohaocurridorecientemente
con el diario español El País.
la caducidad ha reducido sus límites. basta echar un vistazo a las páginas electrónicas de los diarios,
donde es práctica cada vez más común anotar la hora de publicación de una nota determinada.
Que dicen los periodicos.indb 25 16/10/2009 01:45:28 p.m.
Eva Salgado Andrade 26
decir de Roszak (1988: 199), una estrategia de control social utilizada de forma
deliberada y a menudo experta: “es uno de los medios principales de que se
valen actualmente los gobiernos y los grupos con intereses creados para oscu-
recerlosproblemasenbenefciopropio;deslumbranydistraenconmásdatos
‘crudos’ de los que la ciudadanía es capaz de digerir”.
Van dijk (1997: 30) sostiene que “es muy probable que no exista ninguna
otra práctica discursiva, aparte de la conversación cotidiana, que se practique
con tanta frecuencia y por tanta gente como son el seguimiento de noticias
en prensa y televisión”. sin embargo, hay que aceptar que, entre un público
amplio, la prensa es cada vez menos leída. así pues, surge la interrogante
de quiénes son los principales destinatarios de la prensa. un seguimiento
sistemáticodelaprensaysuscontenidosparececonfrmarqueestediscurso
escrito funciona eminentemente como un espacio de diálogo abierto entre
grupos de poder y grupos de resistencia al poder.
Prensa, política y opinión pública
para ahondar en la comprensión de las características del discurso periodístico,
es pertinente hacer una revisión somera a las características de otro género muy
relacionado con el de la prensa: el discurso político. si examinamos distintas
facetas de la vida política, ya sea formas de gobierno, creación de partidos
electorales, elaboración de planes o programas y cualesquiera de las múltiples
facetas de la política en la sociedad, nos daremos cuenta hasta qué medida
se encuentran determinadas por acciones discursivas, como lo comprueban
diversos hechos irrecusables: en primer lugar, entre quienes se encargan de
tejer o revertir los hilos de la conducción política, una serie de personajes
parecen reclamar, antes que otras peculiaridades, su carácter de hablantes o
productores de discursos, dicho esto sin connotación peyorativa alguna, sino
en atención exclusiva a un hecho innegable: activistas, religiosos, intelectuales,
comentaristas, politólogos o periodistas, ya sea que se ubiquen como actores
Que dicen los periodicos.indb 26 16/10/2009 01:45:28 p.m.
I. Discurso periodístico y construcción de la “realidad” 27
centrales, opositores, partidarios, críticos o analistas, dejan huella de su que-
hacer político precisamente en una serie de discursos, orales o escritos.
se advierte así una de las primeras “complicidades” entre el discurso
periodístico y el político, puesto que, en gran medida, es por medio del
primero como el segundo suele adquirir “visibilidad”. además esta relación
va en aumento, sobre todo en los tiempos recientes, cuando es un hecho
irrecusable que la política se ha mediatizado tanto que, en este ámbito, sólo
parece existir lo que aparece en los medios. según Giménez (1981: 127) el
discurso político es aquél que se produce dentro de la “escena política”, es
decir, dentro de los aparatos donde se desarrolla explícitamente el juego del
poder”. habermas (2004: 15) propone tajantemente que: “en política no se
mueve nada si no hay un tema que haga separarse y enfrentarse a los espíri-
tus”. sin duda, el discurso periodístico se convierte en un valioso escaparate
para estos enfrentamientos.
entre las razones que explican esta estrecha dependencia entre el discurso
político y el periodístico, encontramos que si bien este último no necesaria-
mente modela los juicios y opiniones de los lectores, sí es razonable suponer
queinfuyeenlosmarcosinterpretativosqueseaplicanparalacomprensión
de los acontecimientos sociales y políticos. así, de manera compleja, las nor-
mas y valores se transmiten por medio de las formas en que diariamente se da
cuenta, para los lectores, de los acontecimientos y las acciones que se juzgan
de interés periodístico. estos marcos de valoración no son individuales, sino
que se trata de acontecimientos o actividades sociales estereotipadas, que se
adquieren y cambian socialmente, por ejemplo mediante el discurso y pueden
ser típicos de un grupo social o una cultura.
otro aspecto de la estrecha interrelación entre discurso político y perio-
dístico se puede hallar al refexionar en torno a la construcción discursiva
de la identidad nacional. Wodak et al. (2000: 8) sostiene que los actos dis-
cursivos, entre ellos los de la prensa, pueden ser socialmente constitutivos.
en primer lugar, son en gran parte responsables de la génesis, producción y
construcción de condiciones sociales particulares. en segundo lugar, pueden
Que dicen los periodicos.indb 27 16/10/2009 01:45:28 p.m.
Eva Salgado Andrade 28
contribuir a restaurar, legitimar o relativizar un status quo. en tercer lugar, los
actos discursivos pueden emplearse para mantener y reproducir este último.
Finalmente, la práctica discursiva puede ser efectiva para transformar, des-
mantelar o incluso destruirlo.
dentro de la corriente de comunicación entre el estado capitalista y sus
“ciudadanos” la comunicación social de masas tiene actualmente una impor-
tante misión legitimante, esencial para dar certeza y credibilidad a actores o
instituciones políticas, sobre todo en momentos coyunturales. otras funcio-
nes estratégicas que también desempeñan los medios en el contexto político
son la coerción, resistencia, oposición, protesta o encubrimientos (chilton
y schäffner, 2000: 305-306). a nivel mundial crece la convicción de que los
periodistassonactorespolíticosdeinfuenciacreciente.Estefortalecimien-
to en parte se atribuye a los cambios en la comunicación, principalmente el
surgimiento de la televisión como un medio de importancia. los periodistas
tambiénsehanvistobenefciadosdeloscambiosenlapolítica,sobretodo
del debilitamiento de la función de los partidos.
existen diversos argumentos a favor de una estrecha alianza entre el es-
tudio de la política con el del lenguaje, si bien el análisis del discurso político
tiende a tomar su propio rumbo. aun así, hay varios entrecruzamientos, que
nodebieransorprender,entrelaspreocupacionesdelosflósofospolíticos
y los politólogos por un lado, y por el otro los temas en los cuales se han
enfocado los analistas del discurso político. si habría que buscar cuáles pu-
dieranserlasaportacionesespecífcasdelosanalistasdeldiscursoesposible
mencionarquelasinvestigacionesqueacometenelanálisisfnodeldiscurso
pueden aportar, además de nuevos enfoques, otras formas de entender la
política; así como novedosas vías para entender viejos problemas (chilton y
schäffner, 2002: 4).
según charaudeau (2002: 113-114) es posible agrupar los discursos
políticosentiposmásomenosestables,enfuncióndesusfnalidades.Así,
considera a las comunidades de opinión (queseidentifcanconladoxa o conjunto
de creencias compartidas; por ejemplo, creer en la democracia, en las insti-
Que dicen los periodicos.indb 28 16/10/2009 01:45:28 p.m.
I. Discurso periodístico y construcción de la “realidad” 29
tuciones, en la constitución parecen valores incuestionables); las comunidades
comunicacionales(queseencaminanaaccionesmásprácticasyespecífcas,por
ejemplo una campaña política) y las del discurso acerca de lo político, sin objetivo
político;enestecasonosetratadeunacomunidadespecífca,sinodeaquellas
situaciones circunstanciales de intercambio conversacional, donde “la actividad
del lenguaje es una actividad de ‘comentario’, cuya particularidad consiste en
no comprometer al sujeto que lo emite en una acción que le sería consecuti-
va. sin embargo, puede ser revelador de la opinión del sujeto que comenta,
sin que pueda saberse con exactitud cuál es su grado de compromiso con
ésta”(ibid.). las opiniones que se localizan en la prensa podrían ubicarse en el
Reforma 2 de julio de 2006.
Que dicen los periodicos.indb 29 16/10/2009 01:45:30 p.m.
Eva Salgado Andrade 30
último grupo, en tanto que quienes las emiten rara vez se comprometen con
la realidad valorada y pueden pasar por comentarios informales, susceptibles
desermodifcadosdrásticamentedeundíaparaotro,circunstanciaque,en
cierta forma, está relacionada con el carácter vertiginoso que asume la elabo-
ración del discurso de la prensa, donde la exigencia de temporalidad restringe
lasposibilidadesdeloscolumnistasyarticulistaspararefexionarentornoa
los juicios que presentan a sus lectores.
la importancia de la relación entre prensa y política se hace evidente en el
siguiente planteamiento de habermas (1981: 247); según él, los ciudadanos,
DOMINGO 2 DE JULIO DE 2006
MEXICO, DISTRITO FEDERAL • AÑO 22 • NUMERO 7850 • www.jornada.unam.mx
� Convocados a las urnas, 71.3 millones de mexicanos para elegir gobernantes
Hoy, cambio
o continuidad
� Programadas para instalarse, 130 mil 488 casillas en todo el país
� La Presidencia de la República y 628 sitios del Congreso, en disputa
� También se renovarán gubernaturas en Guanajuato, Jalisco y Morelos
� En la capital, competencia por GDF, Asamblea Legislativa y delegaciones
� El proceso comicial costó al erario 11 mil 892.1 millones de pesos
� Por primera vez se computarán votos de connacionales en el extranjero
Andrés Manuel López Obrador, candidato presidencial de la
coalición Por el Bien de Todos � Carlos Cisneros
Felipe Calderón Hinojosa, candidato presidencial del Parti-
do Acción Nacional � Cristina Rodríguez
Roberto Madrazo Pintado, candidato presidencial de la
Alianza por México � Marco Peláez
� 3 a 13; 31 a 33, y 35
A VOTAR
E
l país necesita muchos votos.
Luego de una campaña electoral
polarizada y polarizante, tras los en-
conos generados por el exceso verbal
de contendientes y autoridades, y con
la erosión de la credibilidad causada
por los propios responsables de las
PAG
2
La Jornada 2 de julio de 2006.
Que dicen los periodicos.indb 30 16/10/2009 01:45:31 p.m.
I. Discurso periodístico y construcción de la “realidad” 31
desintegrados como público, llegan a estar tan mediatizados por los ins-
trumentos publicísticos que pueden ser solicitados para la legitimación de
compromisos políticos sin que sean, por otra parte, capaces de participar en
decisiones efectivas. por otro lado, böckelmann (1983: 35) sostiene que los
medios de comunicación social organizados cumplen una importante fun-
ción de distribución y de sumisión al correlacionar las diferentes opiniones
públicas. añade que “mediante el proceso constante de comunicación y de
despachodetrabajoreferenteaopiniones‘ofciosas’,surgelaaparienciade
La Crónica 24 de julio de 2006.
Que dicen los periodicos.indb 31 16/10/2009 01:45:32 p.m.
Eva Salgado Andrade 32
una síntesis social general, de una voluntad común y de un contexto del sentir
enlazado democráticamente”.
es incuestionable la especial interdependencia entre el sistema político y la
comunicación social de masas: en la misma medida en que la opinión pública
organizada rige la comunicación política, el gobierno, las asociaciones y los
partidos reivindican la comunicación de masas. Que la comunicación masiva
organicelaopiniónpúblicanosignifcaquecree opiniones. lo anterior indica,
ciertamente, que las opiniones de los grupos políticos dominantes, dentro
de su contexto temático, tienen que llevar a cabo un proceso selectivo de la
comunicación de masas. de ese modo las asociaciones y partidos privilegiados
se aseguran una posición de prepotencia. la opinión “manifestada pública-
mente” cumple con ello una función adicional (böckelmann, 1983: 57).
el valor de la prensa reside cada vez más en la necesidad de los lectores
por encontrar y, con frecuencia, hasta adoptar como propias las opiniones
que cotidianamente se vierten a través de los periódicos. según Young (1986:
110), la formación de la opinión depende en gran medida de la prensa, la
radio y el cine: “estos medios de comunicación participan en la elaboración
de los modernos mitos y leyendas, a la vez que nos incitan a la acción”. a
pesar de la creciente inclusión de opiniones en los medios audiovisuales, las
que se difunden en la prensa gozan, aparentemente, de mayor aceptación y
reconocimiento. esta supremacía radica en diversos factores; uno de ellos
pareceserlasensacióndefnitudopermanenciadeloescritosobreotros
medios de registro (pese a que la tecnología ha aumentado las posibilidades
de consulta o almacenamiento de discursos audiovisuales). ong (1982: 81)
hace notar que existe la convicción de que “no hay manera de refutar un texto
directamente. después de una impugnación generalizada y devastadora, dice
exactamente lo mismo que antes”. sobre el mismo punto añade: “lo impreso
produceuna sensación de fnitud, de que lo que se encuentraenun texto
está concluido” (ibid.: 130). así, no sorprende suponer que la información
de la prensa esté revestida de una sensación de legitimidad, y desde luego de
permanencia, superior a la que se difunde por radio, televisión o internet. en
Que dicen los periodicos.indb 32 16/10/2009 01:45:32 p.m.
I. Discurso periodístico y construcción de la “realidad” 33
momentos de tensión política, se hace evidente que las opiniones encauzadas
por la televisión y la radio, a su vez han de ser legitimadas y preservadas por
la prensa.
conviene detenerse en el concepto de opinión, a la que Young (1986:
11)defnecomo“unacreenciabastantefuerteomásintensaqueuname-
ra noción o impresión, pero menos fuerte que un conocimiento positivo
basado sobre pruebas completas o adecuadas.” así, al hablar de opiniones
estamos frente a creencias socialmente compartidas. por lo tanto, las opi-
niones se ubican en la esfera de lo público. böckelmann (1983: 52) sostiene
que público no necesariamente debe entenderse como opuesto a lo privado,
sinoquesereferealostemas,intenciones,estructurasyoportunidades
que son “generales”, es decir, que gozan de omnipresencia. la esfera de
lo público, continúa el autor, se integra por especialistas (que argumentan
públicamente) y por consumidores (que asimilan de lo público). lo privado
no necesariamente excluye lo público, pues aquél está mediatizado por la
acción de los medios de comunicación social. en este sentido, la opinión
pública no se forma a sí misma a partir de diversas opiniones privadas,
sino que éstas son, en gran medida, consecuencia de lo que se difunde por
los medios masivos.
la opinión pública es, desde esta perspectiva, un elemento esencial de
lapolítica.Bourdieu(1984:222-223)planteaqueelcapitalespecífcodeun
dirigenteestansólounvalorfduciarioquedependedelarepresentación,la
opinión,lacreencia,lafdelidad.Elhombrepolítico,aligualqueelhombre
de honor, es un individuo especialmente vulnerable a las suposiciones, a las
calumnias, al escándalo, es decir, está expuesto a todo lo que amenace la creen-
cia,laconfanza.Ensuma,deacuerdoconBordieu,“elhombrepolíticoesel
que dice: ‘dios está de nuestra parte’. el equivalente de ‘dios está de nuestra
parte’ es hoy en día ‘la opinión pública está de nuestra parte’”. se desprende
de aquí una de las estrategias fundamentales de la política: constituir la idea
de que existe una opinión pública relativamente unánime, capaz de legitimar
y reforzar las relaciones de fuerza en las que se sostiene el poder.
Que dicen los periodicos.indb 33 16/10/2009 01:45:32 p.m.
Eva Salgado Andrade 34
para habermas (1981: 243), en ocasiones, lo que se pretende hacer pasar
por opinión pública es “más bien un plebiscito dispuesto a la aclamación,
un clima de opinión”. en este proceso de búsqueda de legitimidades y con-
sensos por parte de la opinión pública, se entiende por qué el estado y los
partidosbuscan“laconfanzadelindividuo,valiéndosemásdepersonasque
de programas y disposiciones, que pudieran parecer extraños, impenetrables
y abstractos al ciudadano” (böckelmann, 1983: 35). en todos estos procesos,
como advertiremos en los siguientes capítulos, la prensa desempeña un papel
de primera importancia.
Que dicen los periodicos.indb 34 16/10/2009 01:45:32 p.m.
[35]
II. Prensa en México
es claro que analizar el discurso de la prensa requiere conocer las circunstan-
cias sociopolíticas en las que se ha gestado y, hasta donde sea posible, tener
un panorama general de la importancia que tiene este medio en la actualidad,
para saber cómo ha evolucionado a la luz de nuevos esquemas en la política,
cómo se ha convertido en intermediaria entre diversos actores sociales, o cómo
se transforma ella misma en actor político. en consecuencia, en este capítulo
nosenfocaremosarefexionarsobrelatrayectoria,funcioneseimportancia
de la prensa contemporánea en México.
Una fugaz visión retrospectiva
uno de los principios rectores del análisis de discurso es la necesidad de
tomar en cuenta el contexto de enunciación; ello implica un examen, así sea
somero, de los antecedentes del objeto de estudio. la consabida máxima de
que el conocimiento del pasado sirve para comprender mejor el presente es
más que mera fórmula retórica. una fugaz vista en torno a las relaciones de
la prensa con el poder político a lo largo del siglo xx, permitirá una mejor
comprensión de las circunstancias imperantes en la actualidad.
el desarrollo de la actividad periodística a lo largo de las décadas de
gestación y consolidación de un partido hegemónico estuvo estrecha-
Que dicen los periodicos.indb 35 16/10/2009 01:45:32 p.m.
Eva Salgado Andrade 36
mente determinado por factores políticos. después de los años álgidos
de la Revolución, donde la prensa, al ritmo de las circunstancias, podía
cambiar de bando de la noche a la mañana, la llegada de Álvaro obregón
al poder representó el inicio de una transformación de los vínculos del
gobierno con la prensa.
el caudillo consideró esencial su relación con la prensa, cuya libertad
pregonaba una y otra vez. a pesar de que durante su administración varios
editores fueron hostiles a su gobierno, toleró todo cuanto se publicó en contra
suya, aunque su actitud no habría de ser del todo pasiva. Fue obregón quien
popularizó la consigna de que “nadie resiste un cañonazo de cincuenta mil
pesos” (castañeda, 1980: 290) como un arma infalible para ganar las simpa-
tías de la prensa. se dice, asimismo, que fue el primer presidente en convivir
con los periodistas en forma por demás amigable y cortés. en varios de sus
informes de gobierno, al referirse a la prensa recalcó la libertad de la que ésta
gozaba (salgado, 2003: 128). estas declaraciones, sin embargo, comenzaron a
adquirir tintes retóricos, pues paulatinamente la prensa se convertía en vocero
incondicional de las actividades presidenciales. por ejemplo, en el gobierno de
plutarco elías calles, entre los años de 1924 a 1928, sorpresivamente, varios
periódicossedeclararonenemigosdelcatolicismo,comorefejodelasper-
secuciones religiosas durante la administración callista; algunos otros, como
El Universal y Excélsior recibieron críticas por ocuparse poco del conficto
religioso (torres, 1999: 22).
Altiempoqueelgobiernoencontrabalafórmulaquetanefcazleresul-
taría para perpetuarse en la presidencia, se gestaban otros mecanismos para
tener en la prensa a un gran aliado. destacan, durante el periodo cardenista,
la instauración del departamento autónomo de prensa y publicidad, para
centralizary,portanto,controlartodalainformaciónofcial,asícomolacrea-
ción en 1935 de productora e importadora de papel, s. a. (pipsa), organismo
estatal que durante décadas se encargaría de la distribución del papel periódico
para diarios y revistas. si bien tal medida se tradujo en una disminución de los
precios para la adquisición de papel, permitió también que el gobierno tuviera
Que dicen los periodicos.indb 36 16/10/2009 01:45:32 p.m.
II. Prensa en México 37
uncontrolmásefcazsobrelaprensa.Essignifcativoque,enelemblemático
año de 1968, se prolongara 30 años el decreto que amparaba la existencia de
pipsa.Otrasestrategiasfueronlaregulacióndelapublicidadofcial,asícomo
la compra de acciones de las empresas periodísticas.
en el gobierno de Manuel Ávila camacho se registra un paso decisivo
en la institucionalización de la información, al crearse la dirección General
de información, dependiente de la secretaría de Gobernación. la prensa se
convirtió en un valioso recurso propagandístico para difundir la doctrina de la
“unidad nacional”, útil mecanismo para reforzar el presidencialismo. era común
el pago de inserciones de prensa, el lanzamiento de proclamas o la organización
de innumerables actos de apoyo por parte de la prensa hacia el gobierno.
con Miguel alemán se creó un departamento de prensa para cada de-
pendencia gubernamental, y se establecieron los “pagos extraordinarios”
para periódicos y periodistas, como una muestra palpable del fenómeno que
se conoce como “adaptación institucional” (peimbert, 2002: 4) de la prensa.
Fue también durante su gobierno, en 1949, cuando se se profesionaliza el
quehacer periodístico, al fundarse la primera escuela de periodismo, la “carlos
septién García”, mientras que en 1952 se instituyó el festejo del 7 de junio
como el día de la libertad de prensa, rito que año tras año refrenda la unión
entre prensa y gobierno.
en 1954, al inaugurar la nueva planta de pipsa, adolfo Ruiz cortines rei-
teró a los editores de periódicos su “absoluto respeto a la libertad de prensa”,
altiempoqueexteriorizósuconfanzaenquelosperiodistasserviríancon
efcaciaylealtadalapatria.Laindicaciónfueseguidacabalmente;losvalores
del partido Revolucionario institucional (pri),“alqueporciertoseaflióel
sindicato nacional de Redactores de prensa por acuerdo de su Vi conven-
ción anual (1954), lealtad, obediencia y apoyo a los ideales de la Revolución
Mexicana fueron la cohesión social que propagaban entusiastamente medios
impresos y electrónicos” (Fuentes-berain, 2001: 5).
durante las décadas siguientes, los diarios se convirtieron en grandes
empresas con abundante publicidad y contratos, a los que se sumaban las
Que dicen los periodicos.indb 37 16/10/2009 01:45:33 p.m.
Eva Salgado Andrade 38
comisiones ocultas, mejor conocidas como “embutes”, “chayotes” o “igualas”
(torres, 1999: 93). a decir de scherer y Monsiváis (2003: 150-156), la prensa
promovió“laculturadelcinismo”,codifcadadesdeelPartidoNacionalRevo-
lucionario (pnr) y potenciada por el pri. a lo largo del siglo xx, la censura es
el gran instrumento del poder, y “actúa bajo las órdenes de cuatro poderes: el
gobierno federal y los gobiernos locales, la iglesia católica, los representantes
de la Familia y los enviados del gobierno norteamericano” (ibid.). un ejemplo
de este ambiente de complicidad prensa-gobierno, se obtiene al constatar có-
mo muchos diarios guardaron silencio ante los indignantes actos de represión
ofcialde1968y1971.
en este contexto destacan, por divergentes, episodios como la salida de
scherer del diario Excélsior en julio de 1976 (a unos meses de que concluyera el
sexenio de luis echeverría) lo cual dio lugar a la creación de dos importantes
publicaciones: la revista Proceso y el diario Uno más Uno. las transformaciones
del clima político en el país, aunque incipientes, propiciaron un resurgimiento
de la prensa crítica.
en el gobierno de carlos salinas de Gortari, la prensa comenzó a perder
supapeldeelogiadoraofcial,comoconsecuenciadeimportantescambios
en las relaciones prensa-gobierno. por ejemplo, se eliminó la vieja costumbre
deincluiralosperiodistasenlasnóminasofcialesyseanuncióquesólovia-
jaríanenlascomitivaspresidencialesperiodistasfnanciadosporsuspropios
medios. en 1990, se liberó la importación de papel periódico, con lo cual las
empresas periodísticas dejaban de estar sujetas al control ejercido por pipsa
(carreño, 2000: 7). en 1993 se suprimió la presencia del jefe del ejecutivo
en el día de la libertad de expresión.
en el marco de una creciente libertad de prensa y una mayor pluralidad
política, los medios dieron cuenta de la crisis que se gestaba en el presiden-
cialismo,comolorefejabanlosdramáticosepisodiosde1994,lasatrocidades
cometidas en acteal y aguas blancas, el acoso a los militantes perredistas, el
aumentodelnarcotráfco,elfraudequerepresentóelFobaproaylaexacer-
bación de la crisis económica (Valles, 2004: 77).
Que dicen los periodicos.indb 38 16/10/2009 01:45:33 p.m.
II. Prensa en México 39
sin las mordazas a las que durante años estuvieron sujetos, los medios
generaron “entornos preocupantes”, porque dentro del aliento de las liber-
tades democráticas de México se transgredieron otros derechos, al privar el
afánsensacionalista,ladifusiónderumoresyfltraciones,olasinvasionesal
periodismo de la intimidad (levario, 2002: 14). la prensa es también, merced
a la “entronización de las encuestas”, el nuevo oráculo político; “los periódicos
saben que las encuestas son las ocho columnas alternas o porque encierran
la verdad o porque su sola emisión obliga a la realidad a comportarse de otra
manera” (scherer y Monsiváis, 2003: 313).
en este nuevo contexto, los medios de comunicación fueron un factor
importante en las elecciones del 2000. en la noche del domingo 2 de julio,
cuando las principales cadenas de radio y televisión difundieron los resultados
La Jornada 3 de julio de 2006.
Que dicen los periodicos.indb 39 16/10/2009 01:45:33 p.m.
Eva Salgado Andrade 40
preliminares de la jornada electoral, se avizoraban transformaciones radicales
en el escenario nacional. por primera vez en décadas, el futuro presidente no
seríaunpriísta.Demaneraofcial,estainformaciónfueratifcadahacialas
once de la noche, cuando el presidente del instituto Federal electoral (ife),
José Woldenberg, anunció que las encuestas de salida daban al candidato
del partido acción nacional (pan) entre 39 y 45 por ciento del total de la
votación. Frente a este hecho, insólito en la historia, lo fue aún más que,
escasos minutos después, el presidente ernesto Zedillo, a través de la radio
y la televisión, reconociera y felicitara públicamente al panista Vicente Fox
por su triunfo.
los medios de información dieron salida a torrentes de palabras para
informar y opinar en torno a este acontecimiento que cimbraba la vida del
país. términos como alternancia, democracia, hegemonía y transición eran profu-
samente incorporados al acervo léxico del discurso político y periodístico.
la euforia, sorpresa, satisfacción, incertidumbre, desconcierto o nostalgia de
políticos, periodistas, intelectuales, líderes obreros, campesinos y religiosos
se tradujeron en voces públicas del más variado origen, que se aprestaron a
examinar la nueva condición del país frente a uno de los episodios políticos
de mayor impacto en los últimos setenta años.
El“fn”delpartidoúnicofueunmomentodecatarsisparaunaprensa
que, durante décadas, mantuvo una relación cómplice con el partido en
el poder. según su línea editorial, cada diario se valió de formas distintas
para expresar su alegría, desconcierto o incertidumbre ante el porvenir. en
este sentido, algunos recurrieron profusamente a los géneros informativos,
para mantener una posición “neutra” al usar a personajes de un bando (tal
vez incluso distinto al suyo) para lanzar ataques a los de otro. unos más
no dudaron en fungir como actores políticos, ya fuera el periódico en su
conjunto (por medio de editoriales) o bien, por voz de sus columnistas o
articulistas; los motivos para esto no siempre obedecieron a una toma de
postura,puesrefejarontambiéncómo,enformacreciente,venderopiniones
es un negocio redituable.
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II. Prensa en México 41
luego de las elecciones de 2000, cuando aparentemente llegaba a su
término la hegemonía priísta en la presidencia, las relaciones entre la prensa
y el poder dieron un giro radical. años atrás, en 1982, el entonces presidente
José lópez portillo había lanzado una declaración muy reveladora en torno
a la sujeción que los medios de comunicación tenían con el grupo en el
poder. “no pago para que me peguen”, decía, a propósito de la decisión
gubernamental de cortar el fnanciamiento por publicidad a los medios
críticos a su gobierno. dicha situación causó indignación al tiempo que
sintetizó, magistralmente, una situación prolongada por décadas, donde
al amparo del ocultamiento y complicidad de gran parte de la prensa, el
presidencialismo se había consolidado. en el 2001, a un año de iniciado
sugobierno,VicenteFoxprofrióvirulentaseinsólitasacusacionesauna
prensa contraria a mostrarse complaciente con el poder: “hemos estado
bajo una metralla impresionante por una sarta de babosadas [...] ya dejé de
leer una buena cantidad de periódicos” (Fuentes, 2002). entre una y otra
declaración, la relación entre el poder político y los medios de comunicación
se había transformado radicalmente.
a partir de entonces fue indudable que el país experimentaba una cre-
ciente libertad de expresión en la que habían dejado de existir personajes o
instituciones intocables (como durante años lo fueron el presidente, el ejército
y la Virgen de Guadalupe). los medios exhibieron, denunciaron e, incluso,
investigaron por su cuenta las irregularidades, la inacción gubernamental o
las políticas erráticas. esta estrategia encontró en México una tierra fértil:
la corrupción, la politización de la justicia o la judicialización de la política, la
voracidad con la cual, casi desde que empezó el sexenio, diversos grupos se
disputaban el poder para el 2006, se convirtieron en el espectáculo nuestro de
cada día. estas nuevas circunstancias fueron de gran interés para los analistas
sociales, así como para los propios periodistas.
4
4
entre otros podemos citar a trejo (2001), Fuentes-berain (2001), peimbert (2002), le-
vario turcott (2002), scherer y Monsiváis (2003), además de tesis y artículos en la propia
prensa escrita.
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Eva Salgado Andrade 42
durante los años del gobierno foxista dejó de ser tan marcada la tradicional
separación de medios gobiernistas o prensa independiente, al menos no como
lo era años atrás. al no existir más un poder hegemónico, capaz de articular un
esquema que le asegurara su permanencia (como ocurrió durante las décadas
priístas), cuando la prensa desempeñó un papel importante, ésta tuvo que buscar
su subsistencia con otros mecanismos. entre los nuevos esquemas editoriales,
encontramos el de concebir a la información y a la opinión, exclusivamente
como negocio, sin más credo político que el que ofreciera mayores ventas. para
obtener las mercancías, si la noticia no llega por sí sola, una posibilidad fue
incluso convertirse en detective (ejemplos recientes se encuentran en Reforma
y Milenio Diario); o mantener en forma inveterada los esquemas probados de
vender noticias sensacionalistas, donde La Prensa ocupa el peldaño de honor;
o dirigirse a mercados locales en diversas entidades del país, como ha ocurrido
desde tiempo atrás con El Sol de México, de la organización editorial Mexicana,
empresa que agrupa la nada desdeñable cifra de 70 periódicos.
una opción más fue la de mantener una posición plural (sobre todo
al convertirse en foro de distintas opiniones), capaz de venderse al mejor
postor, por ejemplo El Universal. en no pocas ocasiones, su destino estuvo
invariablemente asociado al de los grupos políticos a los cuales se adhería;
la desaparición de Novedades y el debilitamiento de Uno más Uno son prueba
de ello. otro grupo es el de la prensa que se gesta, en forma encubierta, al
amparo de grupos o personajes asociados con la política.
en mayor o menor medida varios de los diarios anteriores buscaron
aumentar su fuerza de ventas al explotar el interés creciente de los lectores
en torno a la vida íntima de personajes célebres, principalmente gente del
espectáculo o el deporte, pero también varias personalidades de la política se
vieron involucradas en estas nuevas condiciones de aparente transparencia
en la información.
por último, se encuentra la prensa concebida, sin rodeos, como un actor
político, y en la que, aunque con divergencias, es posible encontrar puntos
comunes entre la línea editorial del periódico y la de sus columnistas o arti-
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II. Prensa en México 43
culistas. desde luego, esta visión política no aparece reñida con sus posibili-
dades de convertirse en un negocio redituable, como lo constatan los tirajes
y la presencia constante de La Jornada, que a la fecha parece mantener una
posición política claramente crítica hacia el actual gobierno panista.
hay que admitir que en los últimos años la situación parece dar un nuevo
giro, y que la aparente independencia de los medios con relación al gobierno
ha mermado. al menos, así se ha podido constatar en el marco de una serie
deconfictospolíticosquehancimbradoalaopiniónpúblicayenloscuales
varios medios masivos, sobre todo aquellos que son controlados por los
monopolios informativos (que abarcan televisión, radio, medios impresos e
internet), parecen dejar atrás la división que se supone debe existir entre el
poderpolíticoylospoderesmediáticos.Episodioscomoelconfictopostelec-
toralluegodejuliode2006,larepresiónenAtenco,elprolongadoconficto
popular en oaxaca, han merecido, en términos generales, una cobertura in-
sufcienteypocoplural,circunstanciaquenopocosanalistashancalifcado
como un retroceso con respecto a la efímera libertad de prensa que fuera tan
pregonada a lo largo del régimen foxista.
Revisión de la prensa contemporánea en México
Afnalesdemayode2006,enelmarcodeunadelasmásreñidasypolémicas
contiendas electorales en México, el ifedaba a conocer las cifras ofciales
respecto al destino de los gastos de campaña: 71% se destinó a las televiso-
ras, 15.3% a promocionales en radio, en tanto que a la prensa escrita sólo se
canalizó 0.3%, por debajo incluso de 3% invertido en internet. esta abismal
diferencia entre el exiguo presupuesto que los partidos políticos en campaña
destinaron a la prensa, comparado con los millones de pesos empleados para
comprar publicidad televisiva o radiofónica llevaría a suponer que la prensa
agonizaba. paradójicamente, en el marco de dicho proceso electoral, la prensa
jugó un importante papel. en el escenario de campañas mediáticas agobian-
Que dicen los periodicos.indb 43 16/10/2009 01:45:34 p.m.
Eva Salgado Andrade 44
tes e insólitas en la vida política nacional, aunque cuantitaviamente aparece
minimizada, la prensa impresa fue un actor privilegiado.
cabe hacer algunas precisiones con respecto a la importancia que en tér-
minos cuantitativos tiene la información que, sobre política, se difunde en los
medios masivos. según la encuesta nacional de cultura política y prácticas
ciudadanas 2001 (encup), la información sobre política se recibe en un alto
porcentaje por medio de la televisión (79.8%), seguida de radio (26.6%), en
tanto que sólo 19.7% de los encuestados dijeron enterarse de política por me-
dio de la prensa. estos datos corroboran lo que sartori (2001: 109-114) apunta
con relación a la video-política, en el sentido de que una elevada proporción
de electores (para estados unidos señala que la cifra asciende a cuatro de
cada cinco) decide su voto a partir de la información televisiva.
no obstante, la esfera de la política tiene muchos más elementos que los
que se marcan en tiempos electorales. si bien la democracia, sobre todo en
sistemas de elecciones directas (como ocurre en México), pareciera reducir-
se a la participación ciudadana al voto, un auténtico régimen democrático
conlleva más aspectos, tales como la legitimación de procesos o la expo-
sición de plataformas electorales, los cuales, por cierto, van dirigidos a un
universo cuantitativamente más restringido que el de los electores comunes
y corrientes, pero no por ello menos importante, como son los grupos de
poderoinfuenciapolítica,económicaosocial.Enesteterrenoeldiscurso
de la prensa escrita goza a todas luces de supremacía con respecto a los
medios audiovisuales.
Laprensaessindudaunproductocomplejo,puesenellaconfuyenuna
industria, un negocio, un medio de información y entretenimiento, además de
representarunservicioyuninstrumentodeinfuenciapolítica(Sohr,1998:
12). en un panorama donde lo que parece abundar es la información, tanto
local como internacional, merced a la globalización en las comunicaciones,
que hace posible vivir casi al instante, mediante radio, televisión e internet,
la información generada en cualquier punto del planeta, es sorprendente
que la prensa goce aún de vitalidad. una de las razones que contribuyen a
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II. Prensa en México 45
ello radica en la supremacía que siempre se ha atribuido al lenguaje escrito
sobre el oral, característica que ya comentamos en el primer capítulo.
el relativo predominio de la prensa escrita sobre los medios audiovisuales
puede comprobarse en el hecho de que es común que varios noticiarios ra-
diofónicos y televisivos, sobre todo en emisiones matutinas, tengan secciones
fjasparaleeryaveceshastacomentarlanotaprincipal,eleditorialocolum-
nas de los periódicos. por el contrario, es poco habitual que los periódicos
den cuenta en forma sistemática de la información u opiniones de la radio
o la televisión, salvo cuando la propia información televisiva o radiofónica
se convierte por sí misma en noticia, como ocurrió a mediados del sexenio
foxista en México con los llamados videoescándalos, fenómeno mediático
estrechamente relacionado con la entonces inminente contienda electoral.
es difícil olvidar la profusa difusión que en 2004 la televisión comercial dio a
diversos videos que mostraban a políticos en presuntos actos de corrupción.
5

Asimismo,tenerunacolumnaenprensaescritaconferemayorprestigioy
seriedad a los comentaristas de radio o televisión.
las circunstancias actuales de la política, caracterizadas por una creciente
polarización de la sociedad en todos sus niveles (gobernantes, líderes políticos,
grupos económicos, sociedad en general), que alcanzó proporciones inusita-
das en el marco del proceso electoral de julio de 2006, hacen necesaria una
mayor circulación de opiniones, que tiende a ir en sincronía con una mayor
democratización de la sociedad, cuando, a primera vista, queda atrás, poco a
poco, un sistema hegemónico de transmisión del poder presidencial (si bien
en los tiempos actuales esta democratización parece vivir un retroceso). estas
5
como ocurrió en febrero de 2004 con los videos que mostraban al Niño Verde, presi-
dente del partido Verde ecologista, negociando un aparente soborno; o en octubre del
mismo año, cuando se dieron a conocer grabaciones de René bejarano y carlos imaz,
políticos perredistas “sorprendidos” mientras guardaban billetes en bolsas y portafolios
que, después se supo, provenían del empresario argentino carlos ahumada, involucrado
en acciones de corrupción con autoridades delegacionales, en una acción que luego se
relacionaría con los intentos por enturbiar el camino de andrés Manuel lópez obrador
como candidato del partido de la Revolución democrática (prd) a la presidencia.
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Eva Salgado Andrade 46
circunstancias, desde luego, se han gestado a lo largo de casi dos décadas y
tuvieron un momento cumbre en julio de 2000, cuando por primera vez en
70 años un partido distinto al pri llegó a la presidencia.
la transición política en México de ninguna manera es una circunstancia
de excepción, ya que una gran parte de la sociedad global ha registrado modi-
fcacionesenelámbitodelopolítico.Reconocidosanalistasdeldiscursohan
llamado la atención sobre este factor y la forma como incide en el discurso;
por ejemplo, Fairclough (1998: 146) sostiene que hay una percepción general
de que la política está en proceso de cambio, en transición; para muchos,
afrma,setratadeunacrisisdelapolítica.
Faircloughafrma,asimismo,queconvieneconsiderarque,enlarelación
prensa-gobierno, los actores en juego son, por una parte, “políticos profesio-
nales”, por otra, “informadores y opinadores”, y también va en aumento la
importancia de una categoría de “expertos de varios tipos”: analistas políticos,
investigadores, políticos en un sentido poco tradicional del término (como
representantes de nuevos grupos sociales, tales como ecologistas, activistas
en derechos humanos), así como la “gente común”, quienes confuyen de
manera creciente en el discurso periodístico, aunque desde luego con mayor
o menor intermediación de la propia prensa.
a la luz de un examen de las opiniones que se vierten a torrentes, sobre
todo en momentos caóticos como el que vivió México en el año electoral de
2006,noesaventuradoafrmarque,entretodoslosopinadores profesionales,
los de la prensa escrita parecen tener un mayor reconocimiento. tal vez ello
se debe a que, por razones estrictamente cronológicas, son los que han tenido
mayor presencia en el panorama informativo. asimismo, es evidente la mayor
profundidad que pueden dar a sus opiniones, sin que se vean limitados por
aspectos de tiempo o de formatos radiofónicos o televisivos. es probable
que también contribuya el hecho de que, desde su surgimiento, la prensa fue
considerada un vehículo para transmitir información y opiniones, en tanto
que la radio, la televisión o, en los últimos tiempos, internet, suelen asociarse
más con la diversión y el entretenimiento.
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II. Prensa en México 47
las hipótesis anteriores se ven reforzadas si tomamos en cuenta la proli-
feración de espacios televisivos o radiofónicos donde participan columnistas
o articulistas que gozan de reconocimiento en la prensa escrita. por otra
parte, en varias ocasiones, estos profesionales parecen tener una relativa
mayorlibertadenlosperiódicosqueenradiootelevisión;afndecuentas,
ello también puede obedecer a una menor (aunque no por ello inexistente)
presión por parte de los editores de medios impresos que aquéllas impuestas
por los monopolios de los medios audiovisuales. en este sentido, un ejemplo
reciente lo tendríamos en el marco de la contienda electoral de 2006, donde
los principales oponentes fueron un candidato de izquierda (andrés Manuel
lópez obrador) y otro de derecha (Felipe calderón). es evidente cómo los
medios audiovisuales ejercieron mayor control sobre las opiniones que ex-
ternaban sus periodistas, en tanto que en prensa fue posible advertir cómo
algunosperiódicosidentifcadosmayoritariamenteconladerecha,comoRe-
forma, abrían cotidianamente sus espacios a opiniones disidentes de su línea
editorial.Afndecuentas,la“pluralidad”esunfactorquetambiéninfuye
en las ventas de un periódico.
conforme la sociedad avanza hacia su democratización (camino que co-
mo se ha visto no está exento de polémicas y puntos de vista discordantes),
no sólo son preciadas las opiniones de expertos, como señalábamos arriba,
sino que los ciudadanos comunes y corrientes se sienten cada vez más com-
pelidos, alentados o inducidos a externar su punto de vista. no obstante,
seríaingenuosuponerquelaopiniónaforayestratadademaneraneutral;
es práctica común que los periódicos abran espacios a sus lectores no tanto
para dar salida a inquietudes ciudadanas, sino más bien para avalar su postura
política, abierta o subrepticia, frente a episodios políticos, escudándose en el
“juicio del pueblo”. ello conlleva una presencia cada vez mayor de la opinión
pública, no sólo como un factor demagógico, sino como una presencia real
de la forma como la sociedad valora las opciones que se le presentan.
en la prensa escrita la opinión “pública” se canaliza principalmente a
través de dos géneros discursivos. uno de ellos, que en el marco del pro-
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Eva Salgado Andrade 48
ceso electoral de 2006 aumentó considerablemente su presencia, es el de
las encuestas; el segundo es la creciente participación de los lectores como
opinadores, por medio de las secciones de correspondencia que dirigen a los
periódicos. cabe advertir que, tanto las encuestas como las cartas de lectores
han cobrado importancia creciente, de tal suerte que parece más que perti-
nente sumarlos a los géneros de opinión tradicionales, como los editoriales,
artículos de opinión y columnas.
a nadie escapa el hecho de que las encuestas fueron un factor (real o indu-
cido) que tuvo gran peso en el escenario electoral de 2006. así, las encuestas
se convierten en el termómetro implacable e “imparcial” que permite saber
cómo la sociedad o un grupo representativo de ella valora el desempeño de
sus personajes políticos, o anticipa a éstos las posibilidades que tendrán para
ser favorecidos o no con la aceptación popular, generalmente manifestada por
medio del voto. si bien la información que arroja una encuesta es polémica,
es incuestionable la popularidad que tiene como instrumento de medición de
la opinión pública. es práctica frecuente que los propios periódicos diseñen
y apliquen sus propias encuestas (como Reforma o Excélsior) o bien, que den
amplia difusión a las que llevan a cabo otras empresas.
Merced a las nuevas tecnologías se ha hecho posible que los periódi-
cos entablen una mayor retroalimentación con su público, al ser cada vez
más populares los mecanismos para realizar encuestas o sondeos, además
de los foros para correspondencia, blogs o la creación de espacios para
conversaciones o chats de lectores con personajes destacados. estos nuevos
recursos tecnológicos han propiciado una extensión del concepto de las
cartas de los lectores.
durante años, muchos de quienes hacían investigación sobre prensa en
México se guiaban por cómodas fórmulas canónicas: la recopilación de acervos
de prensa con frecuencia partía de operaciones binarias: los medios podían
considerarsedederechaodeizquierda;prensaofcialistaoprensavendida;
prensa de cobertura nacional o local; prensa “seria” o sensacionalista. en la
actualidad se han vuelto parcialmente obsoletos estos criterios de rígida cla-
Que dicen los periodicos.indb 48 16/10/2009 01:45:34 p.m.
II. Prensa en México 49
sifcacióndelaprensaendiferentespolosdelespectropolítico,geográfcoo
informativo;almenosenvariosperiódicos,sinunaposturapolíticadefnida,
estaubicaciónsuelesercoyunturalysujetaamodifcarsesegúnloscriterios
del mejor postor.
las circunstancias actuales de la vida nacional, en la que abundan acuerdos,
pactos, alianzas y confrontaciones cotidianas entre quienes integran la clase
política, convierten en terreno fértil la acción de periódicos que centran su
fuerza de ventas en los hallazgos o primicias que los pongan al descubierto.
esto contrasta notablemente con la situación vivida por décadas en gran
partedelaprensamexicana,lacual,debidamentefnanciadaconestrategias
como el “embute” o “chayotazo” convertía en negocio el ocultamiento de
la información.
en los recuentos de historia de la prensa, con frecuencia se recuerda
el trabajo que en 1972 realizaron bob Woodward y carl bernstein, repor-
teros de The Washington Post, el cual dio lugar al escándalo de Watergate y a
la renuncia del presidente Richard nixon, como una muestra palpable de
las imágenes heroicas y pioneras de la prensa de investigación. en los años
recientes en México, y luego de la apertura que supuso el nuevo orden polí-
tico, son varios los momentos en que un periódico ha puesto en jaque a las
estructuras políticas .
Fuentes berain (2001) hace un análisis de estos asuntos en “prensa y po-
der en México”. en el texto sostiene que los políticos no tienen un particular
aprecio por los periodistas y por la prensa, y cita como ejemplos las deno-
minaciones que los periódicos recibieron del presidente Vicente Fox quien
los llamó el “círculo rojo” o “los contreras”, en tanto que Rosario Robles se
refrióareporterosdelperiódicoReforma como “la Gestapo”, en alusión a
las varias ocasiones en que hicieron públicas irregularidades en su gestión al
frente del partido de la Revolución democrática (prd). añade la autora: “el
poder está resintiendo al contrapoder, y este fenómeno no empezó el 2 de
julio del año 2000, muy a pesar de los afanes foxistas por explicar la historia
nacional alrededor del momento de su elección”.
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Eva Salgado Andrade 50
a todo lo largo del sexenio foxista, fue visible cómo sus erráticas políticas
dieron lugar a constantes y profundos cuestionamientos de diversos sectores
sociales; los medios de comunicación, y en especial la prensa impresa, desem-
peñaron funciones que corresponderían a instancias gubernamentales. nunca
como ahora se antoja verdadera la consideración de que, a los tres poderes
que rigen el destino de la vida nacional (ejecutivo, legislativo y Judicial) se
suma con fuerza creciente un cuarto poder. aunque también parece ocurrir
que los poderes políticos, en estrecha alianza con grupos económicos, actúan
encaminados hacia metas comunes. es especialmente visible cómo algunos
periódicos han acrecentado su poderío económico al dictar el curso que debe
seguir la vida política. las columnas, los trascendidos, los editoriales, están
llenos de episodios que han tenido su origen en la propia prensa.
Estrategias de supervivencia de la prensa en México
Muchos periódicos que durante décadas se adueñaron del esquema periodístico
nacional deben competir ahora con otros más recientes, por ejemplo Reforma
(que se comenzó a publicar en 1993), o Milenio Diario (que inició en 2000, de
manera coyuntural con la intensa campaña electoral). entre los “decesos” están
el de Novedades, que dejó de publicarse en 2000, después de las elecciones, o
la casi inadvertida existencia de diarios de información general que en otros
tiempos gozaron de reconocimiento, como ocurre con Uno más Uno.
por otra parte, la monopolización en los medios también ha contribuido
en estas transformaciones del escenario periodístico. esta situación de mono-
polio no es privativa de México. Roberts (2001) y otros presentan múltiples
referencias a la forma en que las cadenas de prensa estadounidenses se vuel-
ven cada vez mayores y dominantes, al extremo de ostentar la propiedad de
cerca de 80% de los casi 1 500 diarios que circulan en los estados unidos. de
acuerdo con estos autores, la industria periodística estadounidense se encuen-
tra inmersa en uno de los mayores cambios de sus 300 años de historia. las
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II. Prensa en México 51
adquisiciones, traspasos, corporativización, compra o venta que han originado
que los diarios pequeños o propiedad de empresas familiares estén ahora en
manos de monopolios informativos, han cambiado la naturaleza y papel de
la prensa. si bien esta monopolización es la tónica en una sociedad global,
suexpansiónhacialasformasdepropiedaddelaprensaresultacatastrófca,
a decir de algunos analistas.
en la arena en que se convirtió el escenario político del país, sobre todo
como resultado de la contienda electoral y postelectoral de 2006, no es raro que
la publicación de diversos medios adquiriera un incuestionable carácter de pan-
fetoyseconvirtiera,asimismo,enmecanismosdiseñadoscasiexclusivamente
para favorecer o afectar a algunos de los personajes públicos.
en tanto productos culturales, algunos periódicos suelen ser elemento
emblemático de un país; en consecuencia, se encuentran permeados de una
suertedelegitimidadquelesconferendécadasdelaborperiodísticaininte-
rrumpida.Losfactoresqueinfuyenenestaconfanzasocialnosereducen
necesariamente al mayor o menor tiempo que un periódico tenga de per-
manencia en la escena nacional, como ocurre por ejemplo con El Universal,
que se ha publicado en forma ininterrumpida en la prensa nacional desde
octubre de 1916, sino también a su papel protagónico en algunos episodios
de la historia del país. por ejemplo, sería difícil excluir a Excélsior, autollamado
“el periódico de la vida nacional”, de una catalogación de prensa con arraigo,
sibiennoseríaaventuradoafrmarque,entiemposrecientes,prácticamente
vivía de la fama, cuando luego de varias crisis internas, en octubre de 2000 se
disolvió como sociedad cooperativa. Fue adquirido fugazmente por Miguel
aldana ibarra, empresario y antiguo jefe de la interpol México, que en enero
de 2003 desistió de su oferta. en medio de constantes disputas por su direc-
ción, un nuevo episodio de su historia se dio en 2006 al ser adquirido por
olegario Vázquez Raña, propietario de otros medios de comunicación que
conforman el Grupo imagen; en el marco de las elecciones de ese año, con
nuevo diseño e incorporando en sus planas a destacados analistas políticos,
Excélsior aumentó su presencia.
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Eva Salgado Andrade 52
es evidente que muchos lectores, a los que propiamente se puede deno-
minar“públicocautivo”,seidentifcanconunperiódicoenparticularyque
les resultaría difícil cambiarlo. este fenómeno muy probablemente obedece
a un proceso de construcción de identidades. por ejemplo, comprar, leer o
incluso portar uno de estos periódicos (como ocurre en ámbitos académicos
con La Jornada) responde además de la búsqueda de información o de opi-
niones,tambiénalanecesidaddeidentifcarseconotrosactoressociales,con
los que el lector asume compartir opiniones. para el analista es importante
tomar en cuenta estos patrones identitarios, pues le darán pistas sobre una
importante dimensión pragmática a partir de la cual se construye la informa-
ción u opiniones, en atención, principalmente, a la preconcepción de los que
se suponen lectores asiduos o constantes del medio.
en estos nuevos esquemas políticos, cobra fuerza un estilo de periodismo
que,felaloscánonesdelaprensaestadounidensequeseostentacomoinde-
pendientedeinfuenciasgubernamentales,sepregonacomoprensaplural,sin
que el propio periódico asuma una postura política constante que a la postre
pudiera resultarle comprometedora. una de las consecuencias de este factor
es el hecho de que, en tiempos actuales, gran parte de los principales diarios
parecen avalar su neutralidad con respecto a grupos y actores políticos, razón
que probablemente explique el hecho de que comienza a quedar en desuso la
publicacióndeeditorialesfrmadosporlospropiosperiódicos.
esta postura aparentemente “neutral” resulta cuestionable, ya que existen
otros mecanismos que permiten saber hacia dónde se inclinan las tendencias
políticas de un periódico. podríamos citar, entre otros, el uso que se hace de
secciones como “cartas del lector” o la publicación de encuestas y sondeos ,
que al tener como materia prima un supuesto manejo “imparcial” de la in-
formación, pueden en realidad dirigir, hasta cierto punto, las opiniones, a
pesar de que el periódico como empresa pretenda ostentarse como ajeno
a grupos de poder.
la prensa se enfrenta a nuevas formas de comercialización, que van
desde la venta directa hasta sofsticados esquemas virtuales. En el primer
Que dicen los periodicos.indb 52 16/10/2009 01:45:35 p.m.
II. Prensa en México 53
caso, conviene recordar cómo, a fnes de 1994, apenas un año después de
que comenzó a ser publicado, Reforma sostuvo un conficto con la Unión
de Voceadores y expendedores de periódicos de México, que se negó a
distribuir ejemplares en los quioscos y otros puntos de venta, situación que
parecía amenazar la subsistencia del periódico. sus editores, con el apoyo de
reporteros, colaboradores, algunos diputados federales, artistas e intelectuales,
decidieron crear su propio mecanismo de venta directa al público. de este
modo, no sólo pudieron remontar la situación adversa, sino que aumentaron
considerablemente su fuerza de ventas; de hecho, el mecanismo de contar
consuspropiosvendedoresresultótanefcazquehasidocopiadoporotros
periódicos, entre ellos el longevo El Universal.
Por otra parte, la tecnología ha diversifcado los canales mediante los
cuales se difunden los periódicos; así, éstos se ofrecen para su consulta en
internet, o en quioscos virtuales en formato pdf, o se hacen envíos directos
a los lectores, ya sea por medio de palms o minicomputadoras portátiles o
aun a teléfonos celulares según se va generando la información. también se
pueden solicitar “alertas informativas” y recibir por correo electrónico infor-
mación constante y personalizada sobre los temas de interés para cada público
específco.Dehecho,lalectura“convencional”deperiódicosenInternetestá
siendo desplazada por innovaciones como la que plantea la tecnología Rss –del
inglés Really simple syndication (“difusión realmente simple”)– herramienta
que permite consultar en un mismo lugar los titulares y los resúmenes de las
noticias de varios sitios, sin tener que ir a cada uno de ellos, o esperar a ser
notifcadovíacorreoelectrónico.Paraellosehancreadoprogramascono-
cidos como “lectores” o “agregadores”, algunos disponibles en internet de
manera gratuita como FeedReader, RssReader y sharpReader. existen también
otras opciones como los servicios online de bloglines, MyFeedster, MyYahoo
o integrados a navegadores como Mozilla, safari y opera. así, un creciente
número de periódicos se pueden leer desde cualquier parte del mundo. el
concepto de periódico de circulación “nacional” se vuelve en realidad obsoleto; de
hecho, gran cantidad de los periódicos son de circulación “global”.
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Eva Salgado Andrade 54
Estatecnifcacióncrecientedelasformasdedifundirlainformaciónde
losperiódicoshallevadoamodifcarlapercepcióndeltiempoylaperdura-
bilidad de la noticia, de tal suerte que la información “fresca” ya no es la que
ostentan los periódicos a lo largo de la mañana, pues muy probablemente en
internet ya se ha actualizado la información. es común, por ejemplo, encontrar
que las noticias, en las ediciones de la prensa en internet, aparezcan no sólo
fechadas, sino con la hora exacta de su publicación.
otra innovación tiene que ver con la tan reclamada falta de continuidad
en el tratamiento de las noticias. ahora, cualquier lector, con sólo entrar a
una edición de internet, puede encontrar notas relacionadas y otras herra-
mientas de búsqueda interactiva. Muy atrás quedó la época en que los diarios
eran los únicos que podían disponer para sí de bibliotecas y archivos, a los
que según Young (1986: 122) se llamaba “la morgue” entre los periodistas.
ahora, cualquier lector, aun con incipientes conocimientos en el manejo de
internet o hipertextos, puede rastrear y construir, en minutos, su propio re-
portaje, proceso que en otros años habría implicado un paciente trabajo de
semanas, con el inconveniente de que mucha de la información era de plano
inaccesible. además, tiende a ser más funcional y durable un corpus virtual,
con materiales digitalizados, que disponer de archivos originales en papel
periódico,susceptiblesdeunmayordeterioroyconmásdifcultadesparasu
reproducción y envío.
en el panorama actual, la venta de casi cualquier producto encuentra en
ladiversifcacióndelosconsumidoresunaestrategiainteresante.Dejandode
ladolosdosperiódicosdedicadosainformaciónfnanciera(El Financiero y
El Economista) es interesante advertir la proliferación en los últimos tiempos
de periódicos especializados en deportes. a los ya clásicos Esto y Ovaciones
(deportivos que alcanzan tirajes cercanos a los 250 000 y 150 000 ejemplares
diarios) se han sumado títulos como Récord o Estadio. asimismo, periódicos
de información general incluyen secciones deportivas que, incluso, se pueden
adquirir en forma separada, como ocurre con Cancha, del periódico Reforma.
Resulta difícil pensar que un periódico pueda subsistir ofreciendo a sus lectores
Que dicen los periodicos.indb 54 16/10/2009 01:45:35 p.m.
II. Prensa en México 55
información limitada a un espectro de la realidad; no obstante, se establece
una especie de complicidad entre el periódico y sus lectores para exprimir
al máximo las posibilidades informativas monotemáticas. por ejemplo, los
periódicosdeportivosofrecenparala“afción”materialesestadísticos,pun-
tajes, promedios, pronósticos, entretelones de diversas facetas del negocio
deportivo: contrataciones, intercambios, rencillas entre atletas, entrenadores,
un solo encabezado o una fotografía capaces de llenar las expectativas de una población ávida de
información, es todo lo que algunos periódicos necesitan para su subsistencia diaria.
Que dicen los periodicos.indb 55 16/10/2009 01:45:36 p.m.
Eva Salgado Andrade 56
managers, clubes y federaciones, y otro tipo de informaciones y de opiniones
que les garantizan el interés constante de sus lectores.
en el aciago panorama económico de ahora, y ante la cada vez menor
costumbre por la lectura (de todo tipo de materiales, incluso del periódico),
algunos diarios prácticamente cada día salen a la calle en busca de compra-
dores. el gancho evidente está en la primera página, y el material básico
es lo sensacional, lo que escapa por completo de las normas establecidas;
el tipo de información es diverso, puede ser de tipo político (por ejemplo,
escándalos y corrupciones, de los que el México contemporáneo ofrece mu-
cho material), desastres (huracanes, incendios terremotos o cualquiera otra
catástrofe), fenómenos dignos del anuario de Ripley, revelaciones de la vida
íntima de personalidades. un solo encabezado o una fotografía capaz de
llenar las expectativas de una población ávida de información, que mediante la
adquisición eventual de un periódico hace suya esa primera página o, incluso,
ese primer encabezado, es todo lo que algunos periódicos necesitan para su
subsistencia diaria.
desde que a principios del siglo xx hizo su aparición el Yellow Kid, las no-
ticias de corte amarillista siguen siendo redituables. Mientras más descarnado
y cruento sea lo informado, mientras más vísceras o mutilados sean capaces
de describir en sus páginas, las primeras planas, las cabezas del terror, siguen
convirtiéndose en un mecanismo que genera ventas.
la prensa “pasatiempo”, en cierta forma emparentada con la prensa ama-
rillista, explota otro tipo de recursos: la exhibición de cuerpos, generalmente
femeninos, para solaz de sus lectores. Gran parte de los diarios vespertinos
pueden ubicarse en esta categoría. cabe recordar, por ejemplo, la segunda
edición de Ovaciones (salgado, 1983) la cual durante años era adquirida por
lectores varones, ávidos de recrearse con la famosa “página tres”, de la cual
un porcentaje considerable se destinaba a presentar fotografías de voluptuosas
mujeres ataviadas con minúsculas o de plano inexistentes indumentarias.
al gozar todavía de un gran prestigio como medio de difusión, las planas
de los diarios suelen ser espacio privilegiado para la colocación de anuncios,
Que dicen los periodicos.indb 56 16/10/2009 01:45:36 p.m.
II. Prensa en México 57
a tal extremo que éstos dan la impresión de ser de mayor interés que la in-
formación o las opiniones. tal vez, a diferencia de otras épocas, en las que
era común la venta de espacios pequeños (octavos o hasta dieciseisavos de
página), algunos diarios comercializan en forma creciente planas completas.
así, comprar un periódico parece ser la posibilidad de enterarse de ofertas
de centros comerciales, nuevos modelos de autos, equipos de cómputo o de
telefonía celular, a tono con los moldes que se generan como producto
de la economía global. dentro de esta categoría cabría también la prensa que
recurre, en forma creciente, a la ya añeja costumbre de incluir suplementos
especiales de los más variados temas: moda, tecnología, autos, infantil, es-
tudiantes, salud, belleza, gastronomía, entre una nómina creciente, y donde
parece haberse erosionado por completo el sentido original de un periódico
como aquel medio que cada 24 horas ofrecía información fresca, oportuna
y novedosa. es interesante comentar la existencia de periódicos gratuitos,
como lo es actualmente Publimetro en la ciudad de México, donde ofrecer
información se convierte en gancho para que los lectores acepten recibir sin
costoalgunoundiariocuyofnanciamientoprovienesólodelapublicidad.
la creciente irrupción tecnológica de la que hablábamos antes y las
facilidades que ofrece para el diseño y diagramación, han dado lugar al
surgimiento de periódicos cuyas características se asemejan en mucho a
un portal de internet. la función primordial del periódico, informar u
opinar, queda así minimizada al encontrar en sus páginas un acervo com-
pletodeconsejos,sugerencias,fotografías,mapas,gráfcas,horóscopos,
suplementos diversos sobre salud, autos, niños, moda y computación,
entre otras posibilidades.
este fenómeno hace recordar lo que ocurre con los teléfonos celulares de
diseñocadavezmássofsticado:aparatosqueson,almismotiempo,cámaras
fjasodevideo,radiorreceptores,reproductoresdearchivosenformatoMP3,
agendas, calculadoras, beepers, barómetros, despertadores para cualquier re-
gión del mundo, radiolocalizadores, pero que la fuerza de la costumbre nos
haceidentifcarlescomoteléfonos.
Que dicen los periodicos.indb 57 16/10/2009 01:45:36 p.m.
Eva Salgado Andrade 58
doble portada de La Jornada, publicada el 26 de abril de 2005.
Que dicen los periodicos.indb 58 16/10/2009 01:45:37 p.m.
II. Prensa en México 59
algo similar ocurre con algunos periódicos que, en ocasiones acompañan
las secciones tradicionales del periódico con más de una docena de suple-
mentos de variada naturaleza. surge aquí el cuestionamiento de hasta dónde
todo el acervo discursivo contenido en cientos de páginas puede considerarse
como la construcción discursiva de la realidad inmediata.
Estacategoríabienpodríadefniralosperiódicosconmayorestirajes,
generalmente editados por empresas fuertes y cuya fuerza de ventas (directa,
por suscripción o consulta en internet) radica en la posibilidad de atraer simul-
táneamente a un público amplio: los amantes de lo sensacional, los grupos de
intereses especiales en los deportes, negocios, alta sociedad; en el panorama
periodístico actual podríamos citar al relativamente reciente Reforma (fundado
en 1993) y El Universal (el decano de los periódicos impresos), diarios que por
cierto han entablado una feroz competencia por los lectores. esta propuesta se
ajustaaladefniciónqueYoung(1986:119)ofrecedel“periódicomoderno”:
“Suvariadaclientelarefejalasdiferenciasindividualesdeunavidasocialy
unaestratifcaciónsocialmuycomplejas”.
dentro de este tipo de prensa, como se hace ya desde hace décadas, es
común la inclusión de suplementos dirigidos principalmente a mujeres, los que
dan cuenta de bodas, cenas, despedidas de solteras, bautizos, de gente de la
élite o de celebridades (del mundo del espectáculo, del deporte o incluso de
la política). “a falta de títulos nobiliarios […] estas noticias aumentan nuestra
autoestimaynutrennuestraidentifcaciónconlagentebien”(Young1986:
137). en este espectro, goza de gran aceptación la gama de información “ne-
gativa”, tales como divorcios, separaciones, escándalos, infdelidades, sobre
todo de personajes públicos.
Contralasprediccionescatastrofstasdequelasnuevastecnologíaspropi-
ciarían la desaparición de las tradicionales, para algunos medios la existencia
de internet, lejos de representar competencia, se ha tornado en un impor-
tante aliado. de ser el villano de la película, internet se ha convertido en el
salvador de algunos medios impresos; de hecho, Roberts (2001: 17) reporta
que algunos periódicos están empleando sus sitios en internet de una forma
Que dicen los periodicos.indb 59 16/10/2009 01:45:37 p.m.
Eva Salgado Andrade 60
un solo encabezado es capaz de llenar las expectativas de una población ávida de
información.
Que dicen los periodicos.indb 60 16/10/2009 01:45:41 p.m.
II. Prensa en México 61
más rápida e imaginativa para mantenerse actualizados a toda hora, que los
tradicionales portales de búsqueda, tales como Yahoo o Google. desde hace
más de dos décadas, cuando la tecnología distaba de ser tan avasalladora, ong
(1982: 134) preveía una situación similar:
el procesamiento y la distribución espacial de la palabra como secuencia, inicia-
dos por la escritura y elevados a un nuevo orden de intensidad por la imprenta,
son incrementados todavía más por la computadora, la cual aumenta al máximo
el sometimiento de la palabra al espacio y al movimiento local (electrónico), y
perfecciona la secuencia analítica al volverla virtualmente instantánea.
la complejidad del mundo moderno parece haber hecho estragos sobre el
antiguo concepto de que siempre había una noticia capaz de llevarse la nota
de ocho columnas. ahora es fácil encontrar diseños de primera plana, donde
hay dos, tres o más notas que, a juzgar por el tamaño de la letra y otros recur-
sostipográfcos,tienenlamismaimportancia.Tambiénexistensituaciones
como la de La Jornada, en donde la contraportada cumple, en ocasiones, la
función de primera plana alternativa. en este mismo diario se ha registrado
también una innovación en el diseño, al menos en México, consistente en
lainclusióndeunadobleportadagráfca.Asíocurrióloslunes25deabril
de 2005 y 17 de julio de 2006, para dar cuenta de dos megamarchas que
congregaron cada una más de un millón de manifestantes: en ambos hechos,
la portada exterior mostraba a doble página fotografías del impresionante
mar de personas que se dieron cita en el paseo de la Reforma.
Otraportadadoblequeresultabasignifcativa,tantoporeldiseño,como
por el suceso referido, fue publicada el 2 de septiembre de 2006, para ilustrar
el insólito episodio en el cual los diputados del prd tomaron la tribuna para
impedir que el entonces presidente Vicente Fox leyera en la cámara de di-
putados su último informe de gobierno.
por otra parte, las facilidades que conlleva la aplicación de la tecnología
enladiagramaciónyeldiseñodelaprensahantraídoconsigoinfnidadde
Que dicen los periodicos.indb 61 16/10/2009 01:45:41 p.m.
Eva Salgado Andrade 62
variantes en el diseño. las tradicionales ocho o cinco columnas de los periódi-
cos de tamaño estándar o tabloide han dejado su rigidez, y ahora es posible
encontrar primeras planas complejas, pletóricas en imágenes y en fotografías.
asimismo, es notorio el “préstamo” de códigos lingüísticos y semióticos entre
un medio y otro. por ejemplo, las típicas entradas noticiosas de los noticiarios
de radio y televisión tienen su símil en la prensa, que en muchas ocasiones
destina la primera página sólo para hacer llamadas a noticias en interiores.
Kress y Van leeuwen (1998: 187) advierten que existe una tendencia
creciente en la que el texto escrito ya no se estructura por medios lingüísticos,
por medio de conectores verbales u otros mecanismos de cohesión; ahora, en
cambio, la escritura depende cada vez más del diseño, la disposición de bloques
de texto, fotografías y otros elementos gráfcos. Los periódicos y revistas,
por ejemplo, son más que sólo medios escritos, por lo que cabría referirse
a ellos como multimodalmente articulados, es decir, que quienes los producen
hacen un uso cada vez mayor y más deliberado de una gama de modos de
representación y comunicación, que coexisten dentro de un texto dado (Kress,
leite-García y Van leewuen, 2000: 374). en estos nuevos textos, si bien lo
escrito puede considerarse dominante, diversas funciones “prosódicas” o
gramaticales son desempeñadas por recursos visuales. los autores sostienen
que también podría operar un recurso contrario, en el que lo estrictamente
lingüístico puede ver disminuida su importancia, incluso al extremo de que
el mensaje se realice primordialmente a partir de lo visual.
por otra parte, la tradicional idea de que un periódico sólo muestra foto-
grafíafjadeberíaserpuestaarevisiónsiasumimoscomounhechocotidiano
que los periódicos presenten videos en sus ediciones de internet.
Otracaracterísticaquecobrafuerzaeslamodifcacióndelas“rutasde
lectura” (Kress y Van leeuwen, 1998: 206), es decir, del supuesto orden en
que el lector atiende la información escrita; en el caso de la prensa escrita apa-
rentemente inicia con la lectura de la primera plana, en tanto que, en páginas
interiores, se leen primero las páginas nones y luego las pares, circunstancia
que,porcierto,infuyeenelcobrodeanunciospublicitarios.Adiferenciade
Que dicen los periodicos.indb 62 16/10/2009 01:45:41 p.m.
II. Prensa en México 63
diseños que podríamos considerar más tradicionales en la prensa, es creciente
la introducción de diseños abigarrados, donde es imposible detectar cuál ruta
de lectura es la más plausible entre todas las que son posibles a la vista.
por último, cabe mencionar como una característica de la prensa contem-
poránealascontinuasmodifcacioneseneldiseño.Atrásquedaronlostiempos
en que, si algo era inamovible, era el diseño del periódico. esto desde luego
no es azaroso. cabe recordar que vivimos en una sociedad crecientemente
visual; construido en este contexto, el lenguaje periodístico “debe inventar,
a veces, los elementos, los ritmos expresivos y las palabras, los medios y los
“modos” de transmisión que más se adapten a la naturaleza del hecho ob-
servado” (dallal, 2003: 52). tal vez uno de los retos para los analistas será
encontrar o por lo menos aproximarse al sentido (si es que lo tienen de forma
intencional), de plecas, recuadros, pantallas, colores, variantes en la tipografía
o en la disposición de los textos, entre otros muchos elementos.
parece razonable suponer que, pese a los vaivenes políticos, culturales y
tecnológicos, a la prensa impresa le resta aún larga vida. si bien su naturaleza
original ha experimentado varias transformaciones, día con día los periódicos
puestos en circulación dan cuenta de una parte, si se quiere mínima y parcial,
de las noticias y las opiniones que diversos grupos de poder, incluidos desde
luego los propios medios, ofrecen entre sus lectores para contribuir a que la
realidad sea percibida de una forma determinada. de este modo, la prensa
acentúa su carácter multifacético: actor social fundamental, elemento cons-
tructordeidentidades,vehículodeeducacióninformal,propagadorayrefejo
de valores y creencias globalizadas y producto multimodal e interactivo, entre
otras muchas posibilidades.
Que dicen los periodicos.indb 63 16/10/2009 01:45:41 p.m.
Que dicen los periodicos.indb 64 16/10/2009 01:45:41 p.m.
[65]
III. ¿Cómo se construye el discurso periodístico?
De cualquier modo, todas las “realidades” y las “fanta-
sías” pueden cobrar forma sólo a través de la escritura, en
la cual exterioridad e interioridad, mundo y yo, experiencia
y fantasía aparecen compuestas de la misma materia
verbal; las visiones polimorfas de los ojos y del alma se
encuentran contenidas en líneas uniformes de caracteres
minúsculos o mayúsculos, de puntos, comas, paréntesis;
páginas de signos alineados, apretados como granos de
arena, representan el espectáculo abigarrado del mundo
en una superfcie siempre igual y siempre diferente, como
las dunas que empuja el viento del desierto.
italo calvino, Seis propuestas para el nuevo milenio.
al igual que todos los sistemas discursivos, el de la prensa se rige por códigos
a los cuales difícilmente puede sustraerse. por principio, cabe señalar la triple
naturalezadelossignosqueloconforman(lingüísticos,semióticosygráf-
cos). después, es innegable la importancia de los géneros periodísticos en la
construcción y recepción del discurso periodístico. por último, es pertinente
refexionarsobreelsentidoque,enunmarcohistórico-socialespecífco,es
posible advertir en el discurso de la prensa. estos aspectos serán examinados
en este capítulo.
Elementos lingüísticos, semióticos y gráfcos
los elementos que integran el discurso de la prensa pueden agruparse fun-
damentalmente en tres grupos interdependientes: lingüísticos, semióticos
ygráfcos.Así,elsentidodeloescrito(elementoslingüísticos)nopuede
comprenderse sólo atendiendo a lo que se dice, sino que es fundamental
considerar cómo se dice (elementos semióticos), que, específcamente,
Que dicen los periodicos.indb 65 16/10/2009 01:45:41 p.m.
Eva Salgado Andrade 66
en la prensa escrita son recursos tales como la tipografía, la colocación
(desde luego cambia el sentido de una nota si aparece como la principal
de primera plana o si ocupa un lugar pequeño en alguna página interior),
la sección (no es igual, por ejemplo, que una noticia relacionada con per-
sonajes de la política se encuentre en la sección nacional que en la nota
roja), la fuente (quién es el enunciador de una nota), o el lugar que el texto
ocupa en el conjunto de la nota (encabezado, subencabezados, primer
párrafo o resto de la nota).
en el lenguaje periodístico, el uso de un género u otro añade también
elementos de sentido; nadie objetaría el valor diferencial que adquiere un he-
cho noticioso si se le transmite como nota informativa, reportaje, entrevista,
columna o editorial, por ejemplo.
el concepto de recursos semióticos es sin duda muy abarcador en el
lenguaje periodístico y puede comprender elementos aparentemente nimios,
como el empleo de tipografías en cursiva, por ejemplo para ironizar sobre las
declaraciones de algún funcionario, o entrecomillar declaraciones.
Losrecursosgráfcos,comofotografías,caricaturas,diagramasymapas,
entre otros, no pueden analizarse sin tomar en cuenta sus elementos lingüís-
ticos y semióticos. en este apartado examinaremos algunas de las caracterís-
ticasespecífcasdeestoselementosycómoinfuyensobreelsentidodelo
expresado en la prensa.
al igual que cualquier otro discurso, el de la prensa escrita tiene diversos
estratos: sintáctico, semántico y pragmático (de Moragas, 1980: 51). en el
nivel sintáctico se estudian los signos lingüísticos (palabras, secuencias, uni-
dades completas) y las relaciones de los signos entre sí. en el nivel semántico
se atiende la relación entre los signos y la realidad designada. por último, el
nivel pragmático se ocupa de la relación entre el signo y el sujeto que lo utiliza,
proceso en el cual es imprescindible contemplar las circunstancias del lugar
y tiempo de la enunciación.
los elementos pragmáticos no pueden concebirse, desde luego, como de
naturaleza estrictamente lingüística, puesto que, para entender el discurso en
Que dicen los periodicos.indb 66 16/10/2009 01:45:42 p.m.
III. ¿Cómo se construye el discurso periodístico? 67
interacción, entran en juego elementos semióticos, tales como la página donde
aparece publicado determinado material, cuál es la fuente de información o
elgénero.Así,encuantoalafuentesonsignifcativaslasdiferenciasentre
materiales suscritos por un periodista, una agencia o informaciones anóni-
mas, entre un testigo directo o un intermediario. por tanto, resulta pertinente
citar la diferencia entre discurso directo e indirecto, fenómeno para cuya
comprensión podemos recurrir a los planteamientos teóricos de la polifonía;
es imprescindible, en este ámbito, recordar que fue bajtín (1981: 279) quien
rompió con la concepción de que un único sujeto hablante coincidía con quien
emite materialmente el mensaje, pues en realidad en un mismo discurso se
hacen presentes múltiples voces (Reyes, 1984: 42-86).
de ninguna manera se trata de proponer un análisis individual de cada nivel,
sino de concebir al discurso como una unidad, donde simultáneamente entran
enjuegocadaunodeestosniveles.Así,sielanálisisselimitasóloalomanifes-
to, se corre el riesgo de encontrar, con mucho esfuerzo, lo que se presentía a
menudo. “casi no se tiene el sentimiento de tocar estructuras más ocultas pero
más profundas de la información” (Mouillaud, 1968: 26). cuando se estudia el
discurso como una producción social, como necesariamente ha de estudiarse
a la prensa, esta incursión hacia diversos niveles no sólo es deseable, sino que
se impone como una condición. esto, lejos de desdeñar el plano sintáctico, lo
ubica en primerísimo lugar. los productos verbales se organizan básicamente
sobre una trama sintáctica
6
que proporciona el fundamento para la ocurrencia
de diversos elementos y relaciones entre los mismos:
algo ocupa el lugar del sujeto gramatical, si el sujeto no está tácito, y si lo es-
tá, ello señala una ausencia: el verbo principal predica algo de ese sujeto; los
complementos agregan información acerca del mismo [...] esta red constituye
a nuestro juicio un nivel de trabajo que es fructífero e imprescindible para un
6
lo cual nos lleva al reconocimiento implícito de que el lenguaje verbal es el principal y
másbásicosistemadesignifcación.
Que dicen los periodicos.indb 67 16/10/2009 01:45:42 p.m.
Eva Salgado Andrade 68
análisis de discurso que quiera evitar la trampa del contenido y el aplanamiento
de los materiales (carbó, 1984: 8).
el análisis sintáctico no garantiza resultados rigurosos e inobjetables. si
consideramoslasinfnitasposibilidadesdeelecciónycombinacióndesignos
que tuvo cada hablante (en cuanto a la prensa el universo es amplio y puede
comprender reporteros, articulistas, editores, diagramadores, propietarios
delasempresasperiodísticas,gruposdepoderalosquesereferelainfor-
mación) y sabiendo que contamos sólo con información mínima sobre sus
circunstancias de enunciación, presuponemos que sólo es posible realizar un
análisis sintáctico desde una perspectiva parcial –la del analista, desde luego–,
yque,afndecuentas:todoanálisisesparcial.Esta“subjetividad”enelaná-
lisis sintáctico está también estrechamente ligada con el hecho de que no hay
consenso o verdades inobjetables en la gramática de la lengua.
7
de beaugrande y dressler (1981) señalan, de acuerdo con los plantea-
mientos de la lingüística textual, que es conveniente que cualesquiera que
sean las unidades seleccionadas para el análisis, deben estudiarse como un
todo relacionado, que se produce en una determinada situación pragmática;
en ésta, cabe esperar que intervengan elementos como los que proponen
chilton y schäffner (2002: 30):
las personas (yo, tú, ellos) o deixis de persona
las relaciones sociales o de actitud entre los enunciadores y sus intérpretes
(deixis social)
el lugar de la enunciación (aquí, ven, allí, ir): deixis espacial
el tiempo de la enunciación (ahora, tiempos y aspectos verbales): deixis tem-
poral
7
Quizás por ello noam chomsky (1976) se pronunció por la construcción de una gramá-
tica universal, que denominó como generativa y transformacional y que, lejos de buscar
reglas precisas del funcionamiento de lenguas concretas, tendría como objetivo esencial
examinar cómo se genera la lengua.
Que dicen los periodicos.indb 68 16/10/2009 01:45:42 p.m.
III. ¿Cómo se construye el discurso periodístico? 69
desde luego, aislar e interpretar elementos como los antes mencionados im-
plica una labor exhaustiva que no siempre llega a buen término. por ello, es
frecuente que al trabajar con el discurso de la prensa, sobre todo cuando los
corpus son extensos, sea necesario editarse el material a analizar. para acotar
un poco esta tarea, conviene recordar, como se esbozaba arriba, que en el len-
guaje periodístico los elementos sintácticos tienen diferencias fundamentales
según el lugar que ocupen con relación al resto. así, no es igual estudiar un
encabezado, ya sea el principal o no, incluyendo todos los elementos que lo
componen; limitarse al primer párrafo, o bien, hacer el análisis de materiales
completos.
a reserva de explicarlo con más detalle en el siguiente capítulo, se advierte
por ahora que una opción interesante para el análisis de discurso de la prensa
es limitarse a explorar el encabezado, con todos los elementos que lo integran
(subencabezados, sumarios y llamados, entre otros) y el primer párrafo de cada
unidad seleccionada. Finalmente, esta selección no es del todo arbitraria, pues
al redactar sus materiales los periodistas, reporteros, comentaristas, colum-
nistas o editorialistas suelen iniciar con lo que a su juicio puede garantizarles
la atención de sus lectores. por otra parte, la propia práctica del periodismo
hafjadosuinterésprecisamenteenesasprimeraslíneas.
en cuanto a los elementos semióticos, es esencial considerar que los
periódicosylasrevistasrepresentanunespaciosignifcante,unasuperfcie
depapelimpresaenlacualelcontenidoespecífcodelolingüísticoesdeter-
minado por elementos de naturaleza diversa, que si bien tienen como materia
primaalodiscursivo,estánrevestidosdesignifcacionesadicionales:eltextoy
tamaño del encabezado, el ir o no acompañado de subencabezados, balazos,
llamadas, sumarios y en general todos los elementos diseñados para interesar
al lector y para guiar su lectura.
en un primer momento, el de la búsqueda e interpretación de elementos
semióticos, el punto de partida es un mapeo o disección de la superfcie
impresa. aquí se podría optar por evaluar y encontrar sentido al número
Que dicen los periodicos.indb 69 16/10/2009 01:45:42 p.m.
Eva Salgado Andrade 70
un mismo acontecimiento, distintas formas y elementos para construirlo…
Que dicen los periodicos.indb 70 16/10/2009 01:45:47 p.m.
III. ¿Cómo se construye el discurso periodístico? 71
de páginas, de columnas o secciones donde se ubica el material a analizar.
en cada periódico, de acuerdo con su propia estructura, los valores que se
atribuyenaestoselementosdiferen.Porejemplo,unavariaciónconsiderable
enelgrosordeunaediciónespecífcadeundiarionodebierainterpretarse
como un mero producto de la casualidad.
el primer elemento es, obviamente, el encabezado con todos sus com-
ponentes (balazos, subtítulos, resúmenes). la brevedad con la cual se redacta
cadaunadeestasseccionespermiteinteresantesrefexionesencuantoalnivel
pragmático de la lengua, concretamente en relación con la red de sentidos
(sociales, políticos, culturales) inscritos en los textos y que deben ser recons-
truidos por el interlocutor; así, lo escrito, en esta oportunidad el discurso
periodístico, funciona sólo como “indicaciones” o referencias a otros discur-
sos, y en ocasiones se remite sólo a dar pistas a los interlocutores sobre los
conocimientos almacenados en su memoria que deben evocar para recuperar
el sentido de lo expresado (chilton schäffner, 2002: 122).
otro elemento de importancia para el análisis son las fotografías, si asumi-
mos que el manejo de las imágenes está lejos, desde luego, de ser neutral, por
tanto,representaunaaccióndiscursiva,esdecir,unaformaespecífcadehacer
algo. así, no sólo se trata de consignar si, por ejemplo, la primera plana incluye
o no tales o cuales fotografías, sino atender a las variantes de esta inclusión,
visibles en elementos como el encuadre (en full-shot o medium-shot, por ejemplo),
la situación, el lugar, los elementos que componen la imagen, qué otras imágenes
compiten con ésta y su tamaño relativo en función de la imagen principal.
cada imagen, lejos de constituirse como una representación neutra, se
convierte en un enunciado visual cargado de motivaciones, intenciones, creen-
cias, expectativas, reacciones y convenciones comunicativas de los propios
usuarios, por señalar algunas posibilidades (pericot, 2002: 27). en consecuen-
cia, la fotografía “que aparece como género informativo en un periódico no
lo hace en forma unívoca y su grado de información exige diversos niveles
de interpretación que han de buscarse en la competencia del lector de prensa
(Vilches, 1984: 75).
Que dicen los periodicos.indb 71 16/10/2009 01:45:47 p.m.
Eva Salgado Andrade 72
asimismo, se toma en cuenta la presencia de otros encabezados o llamados
a noticias que también se colocan en la primera plana, y que tratan de integrar,
parasucomprensión,distintoselementossignifcantes:colocación,cohesión
y tamaño con respecto al encabezado principal. otro factor que resulta de
interéseslamodifcaciónquesufrióeldiagramadocotidianodelosdiarios,
para desplazar, por ejemplo, el editorial o una columna de la primera plana.
una vez dispuestos los materiales en grupos ordenados, ya sea por fuente
o género, incluso antes de entrar al terreno del análisis de lo discursivo, es
importante detenerse en la estructura de cada unidad. aunque aparente-
mente sólo cabrían dos componentes (encabezado y texto), en la vida real
un elemento esencial del discurso periodístico, es el encabezado y todos sus componentes (balazos,
subtítulos, resúmenes…).
Que dicen los periodicos.indb 72 16/10/2009 01:45:47 p.m.
III. ¿Cómo se construye el discurso periodístico? 73
la estructura es más compleja. así, en el primer elemento (encabezado)
cada periódico presenta variantes sustanciales. en cuanto al discurso pe-
riodístico se añade un elemento fundamental, que es el encabezado, unidad
formada por la cabeza y todos los demás elementos que pretenden guiar la
lectura o poner énfasis en ciertos aspectos del contenido de los materiales.
en el caso, muy probable, de que el tema no coincida con el encabezado,
estaremos frente a un elemento nada desdeñable para el análisis, al tener
evidencias de cómo se pretende guiar la lectura hacia aspectos que no son
parte sustancial de la nota en cuestión. Más aún, si este encabezamiento
ocupa la primera plana (o la página principal de una edición virtual), la nota
encuestiónadquiereunamayorsignifcación.ParaRivadeneira(1984:51)
los encabezados son “la zona que preside la información de un material
impreso; el campo donde se localizan los elementos de presentación del
hecho que se va a referir”. es indudable que el encabezamiento periodístico,
dado que constituye un resumen de la información, es una operación que
afecta el procesamiento por parte del lector.
andrés Manuel lópez obrador, candidato
presidencial en 2006 por la coalición por
el bien de todos (La Jornada, 2 de julio
de 2006).
Felipe calderón, candidato presidencial en
2006 por el partido acción nacional (El
Universal, 6 de julio de 2006).
Más que una representación “neutra” de la realidad, en la prensa cada fotografía es un enunciado
cargado de motivaciones, intenciones, expectativas…
Que dicen los periodicos.indb 73 16/10/2009 01:45:48 p.m.
Eva Salgado Andrade 74
La ubicación, en tanto elemento signifcante, se modifca de acuerdo
con el medio. tomemos como ejemplos contrastantes un periódico como
La Prensa¸ donde aún se estila destinar prácticamente toda la primera plana,
incluida la fotografía, a una sola nota, frente a otros diarios como La Jornada o
Reforma, cuya primera plana se conforma de encabezados, balazos o llamadas
a páginas interiores de un número variable de materiales, y donde incluso se
puede llegar a situaciones donde dos notas comparten importancia. además,
en este último diario, la contraportada es frecuentemente una extensión de
la primera plana.
otro elemento a considerar es cuando los materiales aparecen con llamada
en la primera página o en la cuarta de forros de algunos diarios, si bien el texto
lo lingüístico, lo semiótico (ubica-
ción,colores,recursostipográfcos)
ylográfcoconfuyeneneldiscurso
periodístico.
Que dicen los periodicos.indb 74 16/10/2009 01:45:49 p.m.
III. ¿Cómo se construye el discurso periodístico? 75
completo se encuentra en páginas interiores. la ubicación, como elemento
signifcante,serelacionaademásconlaseccióndondesepublica.Así,incluso
enperiódicosquetienenunasecciónespecífcaparanoticiaspoliciacasode
nota roja, si eventualmente dieran cuenta de un delito cometido por algún
alto funcionario o alguna operación relacionada con políticas nacionales de
combatealnarcotráfco,lomáscomúnesqueseenvíenalaseccióndein-
formación nacional.
El emplazamiento, otro elemento de signifcación semiótica, se refere
a la contigüidad de una nota con otras, que pueden incluso contrarrestar
lainformacióndeaquéllaoaumentarsupesoespecífco.Porejemplo,sise
encuentra en una página la información con respecto a algún funcionario
acusado de corrupción, si ocurre que junto a esta misma nota se diera cabida
a una entrevista con el propio personaje desmintiendo la acusación, podría
interpretarse, obviamente, como un elemento de lectura adicional que puede
cuestionar el sentido de la primera nota, o al menos introduce un elemento
de polémica en torno a la verdad de tales aseveraciones.
Esigualmentesignifcativoelnúmerodecolumnasqueabarcaeldiseñode
cada unidad. si bien el tradicional concepto de las ocho columnas ha sido ya
desplazado al aumentar en complejidad el diseño y recursos tecnológicos de
losdiarios,todavíaesposibleencontrarsignifcaciónadicionalaesteaspecto.
no se atribuye la misma importancia a una nota publicada a lo ancho de cuatro
o cinco columnas que a la de sólo una, aunque este aspecto tampoco puede
valorarseentérminosfjosparacadadiario,puesdependerádelasvariantes
detectadas en cada uno de ellos.
Loselementosqueañadentambiénsignifcaciónaldiscursoperiodístico
soneltamañoytipodeletra;recursostipográfcostalescomousodenegritas,
cursivas, entrecomillados; elementos de diseño como recuadros, sombreados
y color, entre otros.
por último, el discurso de la prensa se integra también por una serie de
elementosgráfcoscomofotografías,caricaturas,mapasydiagramas,porseña-
lar algunos, los cuales, por cierto, van en aumento ante la creciente aplicación
Que dicen los periodicos.indb 75 16/10/2009 01:45:49 p.m.
Eva Salgado Andrade 76
de nuevas tecnologías en la confección de periódicos. Ramonet (2003: 11)
llega al extremo de sostener que “es cada vez más inútil querer analizar a la
prensagráfcaaisladadelosotrosmediosdeinformación.Losmedios(ylos
periodistas) se repiten, se imitan, se copian, se responden y se entremezclan
al punto de no constituir más que un solo sistema informativo”.
Ununiversodeespecialsignifcaciónenlaprensaescritaloconforman
las fotografías y las caricaturas políticas. en cuanto a las primeras, más allá de
consignar su aparición, cada una de ellas representa mensajes susceptibles de
complejos análisis, donde entran en juego las aportaciones de la semiología
de la imagen y de la comunicación no verbal, a las cuales se suman otros ele-
mentos, como el pie de foto o el crédito al autor de la fotografía (bien sea una
persona o una agencia de prensa). de cualquier modo, la imagen no puede
desligarse de su contexto de origen y su lectura e interpretación depende de la
forma en que se articula con los demás elementos lingüísticos y semióticos.
Dentrodeloselementosgráfcosquedatambiéncomprendidalacaricatura
política, género que sin lugar a dudas se coloca entre los más importantes
dentro de los de opinión, y cuya lectura y análisis plantea un rico horizonte
derefexionesentornoalnivelpragmáticodelalengua.
Los géneros periodísticos
Larefexiónentornoalosgénerosperiodísticosnopuedehacersealmargen
de un tema mayor, como lo es el de los géneros en el discurso, uno de cuyos
más reconocidos estudiosos es Mijail bajtín, quien advierte que “la indife-
rencia frente a los detalles de los aspectos genéricos del discurso llevan, en
cualquier esfera de la investigación lingüística, al formalismo y a una abstrac-
ción excesiva, desvirtúan el carácter histórico de la investigación, debilitan el
vínculo del lenguaje con la vida”. añade que, “en cualquier esfera existen y
seaplicansuspropiosgéneros,querespondenalascondicionesespecífcas
de una esfera dada” (bajtín, 1982: 251-252).
Que dicen los periodicos.indb 76 16/10/2009 01:45:50 p.m.
III. ¿Cómo se construye el discurso periodístico? 77
Unarefexióninteresantesobrelosgénerosdiscursivoslaproporcionan
chilton y schäffner (2002 : 20):
estos se pueden describir como combinaciones convencionales y típicas de
características contextuales (situacionales), comunicativo-funcionales, y estruc-
turales (gramaticales y temáticas). en otras palabras, el análisis de los géneros,
sus estructuras, a macro y micro nivel, está relacionado sistemáticamente con la
función comunicativa que estos géneros cumplen (o pretenden cumplir).
8
si bien la taxonomía de géneros periodísticos plantea varios retos y polémicas,
y con frecuencia no responde a los dogmatismos académicos, es interesante
considerarsilanotaseprodujoconunafnalidadexplícitadesóloinformar
(aunque bien sabemos que la objetividad de la información periodística es
una falacia), o si se planteó como un medio ad hoc para transmitir la opinión
de un vocero autorizado, como ocurre con los columnistas o articulistas.
Espertinenteclasifcarlasunidadesdeanálisisenfuncióndelgéneroenel
que se enmarca desde el momento de su producción, pues ello habrá de darnos
una pauta valiosa respecto a la función discursiva de quien los emite. así, en
cuanto a los géneros informativos (nota informativa y crónica), sabemos de
antemanoqueelsupuestofnconelquehansidorealizadosesinformar sobre
lo que ocurrió. es obvio que al hacer un análisis detallado de este tipo de pro-
ducciones discursivas, saldrán a la luz elementos que harán posible aseverar
que quien las escribió difícilmente puede eliminar sus opiniones en torno a los
acontecimientos. no obstante, es interesante contar con una estrategia para sa-
berdeantemanocuálhasidolaaccióndiscursivaespecífcaquesepersigue.
el discurso periodístico suele agruparse en tres grandes subgéneros:
informativos, interpretativos y de opinión. Vale la pena hacer algunas pre-
8
“they can be described as conventional, typical combinations of contextual (situational),
communicative-functional, and structural (gramatical and thematic) features. in other
words, in analyzing genres, their structures, both at macro- and micro-level, are systema-
ticallyrelatedtothecommunicativefunctionthesegenres(aremeantto)fulfl”.
Que dicen los periodicos.indb 77 16/10/2009 01:45:50 p.m.
Eva Salgado Andrade 78
cisiones, porque pese a la inobjetable distinción entre unos y otros, existen
varias condiciones que la cuestionan. de hecho, todos los géneros de la prensa
podrían catalogarse como informativos, puesto que dan forma a una visión de
la realidad a través de un discurso, sea nota informativa, crónica, entrevista,
editorial o ensayo, por ejemplo. de la misma forma, todos los géneros están
autorizados a formar parte de la nómina de los de opinión, porque en cada
nota, crónica, entrevista, reportaje, ensayo, es imposible eliminar la opinión de
quien la escribe, sea esto consciente o no, explícito o no. la mejor prueba de
lo anterior es que difícilmente habrán de encontrarse dos notas informativas
idénticas en torno a un mismo hecho noticioso.
la información no puede aislarse de una perspectiva ideológica, de
sistemas de normas y valores en torno a las relaciones sociales. ello explica
por qué dos periódicos que informan sobre un mismo hecho generalmente
producen informes diferentes (Renkema, 1999: 185). claro está que podría
tratarse de un boletín de prensa, publicado sin cambios por dos o más medios
(aunque,desdeluego,presentaríandiferenciasenloselementosdesignifcación
semiótica, tales como ubicación, diseño y tipografía, entre otros). aun así es
posible presumir que ambos medios opinaron que el boletín podría publicarse
tal y como fue enviado.
no obstante la intrusión de la opinión en los géneros informativos, y la
de la información en los opinativos, más allá de una cuestión taxonómica, el
reconocimiento de los géneros periodísticos resulta de extrema importancia
para la producción, recepción y, por ende, análisis del discurso periodístico,
puesto que por el solo hecho de inscribirse en una u otra categoría cualquier
unidad de análisis adquiere de antemano ciertos factores de valoración y de
interpretación. ¿puede dudarse que cuando un hecho periodístico es elevado
al rango de editorial de prensa adquiere por este solo factor una valoración
distinta? en este sentido, y aún asumiendo que las reglas de creación de los
génerosperiodísticosnosonrígidasoinamovibles,alclasifcarcadaunidad
deanálisisdentrodeungéneroespecífcoesposiblecontarconevidencias
respecto a la intención original que se tuvo al producirla y de los marcos o
Que dicen los periodicos.indb 78 16/10/2009 01:45:50 p.m.
III. ¿Cómo se construye el discurso periodístico? 79
modelos con los cuales se acometerá su lectura. de cualquier modo, “cada
génerocumpleunafunciónespecífcaquerespondeadiferentesnecesidades
sociales y a la forma de satisfacerlas” y los modelos de texto sólo pueden
confgurarseenelmarcodeunsistemadegéneros”(Edo,2003:71).
Esinteresante,porotraparte,laadvertenciaqueparaefectosdeclasifcación
de géneros periodísticos formula campbell (1994: 15), quien señala que éstos
no constituyen compartimientos estancos, pues se entremezclan y se enriquecen
con elementos formales de otras disciplinas, sin embargo, siempre es posible
reconocer, para cada texto periodístico, cuál es el género determinante.
el asunto de los géneros es sin duda polémico y estamos lejos de que
exista un consenso. de acuerdo con trejo delarbre (2001: 25), “aún están
construyéndose los paradigmas capaces de explicar el comportamiento de
los medios y sus interacciones en y con la sociedad […] quizá no hay actores
sociales tan cambiantes como los medios de comunicación”.
una vez advertido lo anterior, nos adherimos a la taxonomía convencio-
nal, según la cual los géneros se agrupan en informativos, interpretativos y de
opinión,queasuvezcomprendenlossiguientesgénerosespecífcos:
Géneros informativos: nota informativa, crónica e infografía (es decir, una fotografía,
con su correspondiente pie de foto, que por sí misma constituye una unidad
de información).
Géneros de opinión: editorial, columna, artículo de fondo y, en forma creciente,
encuestas y cartas de los lectores.
Géneros interpretativos: entrevista y reportaje.
desde luego, no todos los autores están de acuerdo con esta división tripar-
tita; hay quienes sostienen que en realidad no hay más que dos: informativos
(que incluyen los que en la primera opción se señalan como interpretativos,
es decir, entrevista y reportaje) y de opinión. si bien es cierto que esta segunda
Que dicen los periodicos.indb 79 16/10/2009 01:45:50 p.m.
Eva Salgado Andrade 80
propuesta tiene como un argumento fuerte el hecho de que en todo discurso
periodístico hay una interpretación, tal parece que se trata de una nomenclatura
pocoafortunada,segúnlomuestralaevidenciaempírica.Ejemplifquemosesto
con una comparación sucinta entre notas informativas (género informativo)
y reportajes (género interpretativo). en el primero, el punto de partida es el
interés de dar cuenta de un hecho reciente, revestido de valor periodístico
incuestionable, y que se juzga del interés inmediato de la opinión pública,
es decir, que no surge necesariamente de la iniciativa del reportero, y que en
casos extremos ni siquiera exige la presencia de un periodista, un ejemplo
sería cuando se reproduce un boletín de prensa emitido por algún actor social,
comolaofcinadeprensadeunadependenciagubernamental.
por el contrario, un reportaje (que puede derivarse de una nota infor-
mativa) no siempre tiene su origen en un hecho periodístico; por cierto, va en
aumento la práctica de generar la información a partir de la iniciativa de
los propios periódicos, al dar seguimiento a una noticia generada en días
pasados, o como un elemento de denuncia de algún proceso, no necesaria-
mente coyuntural, que se juzgue de interés público. en esta última situa-
ción, se puede hablar de una mayor profundidad en la elaboración de los
materiales periodísticos. esto ocurre también con las entrevistas de prensa,
que traslucen determinado interés por convocar y exponer directamente
otras versiones de voceros autorizados en torno a un acontecimiento que
puede tener o no el factor de inmediatez periodística. así, de acuerdo con
el planteamiento anterior, lo que parece evidente en esta taxonomía es que
la denominación de interpretativos resulte incluso poco afortunada, pero
indudablemente refeja la necesidad de disponer de una categoría aparte
para comprender la forma de producción, recepción y análisis de los dis-
cursos periodísticos.
Muy probablemente, esta taxonomía doble (limitada sólo a lo informativo
y opinativo) tiene su explicación en la propia práctica del periodismo. según
edo esta división se mantuvo vigente durante el siglo xix y principios del xx,
y sólo a partir de la segunda mitad del siglo xx aparece y se consolida una
Que dicen los periodicos.indb 80 16/10/2009 01:45:50 p.m.
III. ¿Cómo se construye el discurso periodístico? 81
tercera actitud ante la actualidad que ahora forma parte de la práctica diaria
del periodismo: la interpretación.
si en la década de los cuarenta ya se hablaba en estados unidos del Interpretative
Reporting, en europa Ferdinand terrou y otros especialistas hablaban en 1958
del periodismo de explicación y, al mismo tiempo, en la universidad de syracausa,
también en eeuu, se hablaba del reportaje en profundidad o depth-reporting. en
cualquier caso, e independientemente del nombre que se le quisiera otorgar,
se trataba de un modelo informativo nuevo, de otro modo de tratar la noticia
esencial en el periodismo moderno porque la intepretación proporciona relieve
aloshechos,lossitúaensucontextoy,porencimadetodo,revelasusignifca-
ción (edo, 2003: 47-48).
desde luego, el periodismo interpretativo o de investigación exige de un mayor
tiempo de producción y de una mayor especialización de quien lo practica,
circunstancias que no siempre son viables ante el ritmo vertiginoso que im-
pone la producción de diarios. al respecto, Mouchon advierte:
impulsado por la urgencia de la producción diaria y por las expectativas engen-
dradas por la aceleración de la técnica, el periodista se encuentra con frecuencia
limitado en sus posibilidades de investigación. si no pone cuidado, la realidad
que comunica pierde validez. al convertirse en el espejo de las representaciones
dominantes o al ceder a la lógica del espectáculo que preside la esfera audiovi-
sual, el periodista alimenta el escepticismo popular y da argumentos para poner
enteladejuicioelcontratodeconfanzaqueconstituyelabasedelquehacer
informativo (Mouchon, 1998: 55).
sin embargo, en los últimos casi diez años desde que Mouchon señalaba las
difcultadesdeinvestigaciónaqueseenfrentaunperiodistalascircunstancias
han cambiado; en efecto, el desarrollo en los medios de almacenamiento y
reproducción de la información, que en ocasiones se antoja casi inverosímil
Que dicen los periodicos.indb 81 16/10/2009 01:45:50 p.m.
Eva Salgado Andrade 82
(piénsese, por ejemplo, que con internet cualquier persona tiene a su alcance
la información inmediata sobre prácticamente cualquier tema, generada en
cualquier parte del mundo), sin duda ha facilitado la labor a los otrora heroicos
periodistas, que ahora, en cuestión de minutos, podrían escribir un reportaje
que hace escasas dos décadas les habría tomado semanas de búsqueda.
por cuanto a los géneros de opinión, una revisión de los principales pe-
riódicos que actualmente circulan en México arroja una observación intere-
sante: la voz de los propios lectores, en forma creciente por iniciativa propia
o convocados por nuevos esquemas de la prensa, se hace cargo de la función
de opinar, mientras que va en desuso la práctica de publicar un editorial, que
diera cuenta de su posición frente a la noticia principal. de hecho, en tiempos
recientes sólo La Jornada y El Universal publican editoriales diariamente. al
carecer de editoriales, los periódicos ostentan una supuesta postura política
neutral frente a los acontecimientos, al tiempo que la función editorializante
queda a cargo, sobre todo, de columnistas o articulistas y, en franco aumento,
de los lectores comunes y corrientes.
esto explica la importancia que han adquirido gradualmente las opiniones
como las que se difunden por medio de las cartas de lectores; género que,
por cierto, parece sufrir una metamorfosis. durante décadas, el espacio de
correspondencia servía primordialmente para dar a los lectores espacios para
hacerpúblicassusdenunciasoconfictosfrentealasautoridadesoprestadores
deservicios:quejasporinsufcienciaenlarecoleccióndebasura,alumbrado
público, pavimentación y falta de transporte, por ejemplo. en cambio, ahora,
en varios diarios esta sección sirve principalmente para hacer públicas las
posturas o pronunciamientos de los lectores frente a hechos noticiosos. un
fenómeno que también aumenta es la evidente cabida que los columnistas dan
en sus colaboraciones habituales a las opiniones de sus lectores, al extremo
de que hay columnas armadas prácticamente a partir de sus correos.
Frente a fenómenos como los anteriores, parece necesario replantear la
tradicional dicotomía que años atrás se establecía entre información y comunicación,
en función de la cual se asumía que los medios masivos cumplían esencialmente
Que dicen los periodicos.indb 82 16/10/2009 01:45:50 p.m.
III. ¿Cómo se construye el discurso periodístico? 83
la tarea de informar, en vista de las nulas posibilidades de retroalimentación.
la tecnología ha aumentado considerablemente la interacción del público con
los medios. en este sentido, consideramos que debe ampliarse la tipología
tradicional de los géneros de opinión, que ubica como tales sólo al editorial,
la columna, el artículo y la caricatura política, para incluir también en esta
categoría a las encuestas y las cartas de los lectores.
en cuanto a las encuestas, a pesar de lo que comúnmente ocurre en la
prensa, es una falacia presentarlas como una información que representa el sentir
de la población frente a un tema. si tomamos en cuenta los múltiples factores
que intervienen para producir una encuesta (tamaño y representatividad de la
muestra, la forma en que se plantean las preguntas y sus posibles respuestas,
momento histórico-político en que se realizan) es evidente que se trata de un
géneroquemásquerefejarneutralmenteelsentirdealgúngrupodepoblación
se convierte en un aval para respaldar la opinión encubierta de quien diseña,
aplica y hace pública la encuesta. Ya habermas (1981: 268) había advertido
que “las investigaciones y sondeos de opinión desempeñan la tarea de llevar
a esa realidad a gremios e instituciones, a los que toca la función de buscar
lacoincidenciaentrelaconductadelapoblaciónylasfjacionespolíticasde
fnesuobjetivos”.
en un análisis que hace de los sondeos, considerados como respuestas
que se dan a preguntas formuladas por un entrevistador, sartori (2001: 77-
78) plantea que las respuestas dependen ampliamente del modo en que se
formulan las preguntas, y de quién las formula, y que frecuentemente quien
responde se siente “forzado” a dar una respuesta improvisada en aquel mo-
mento. por ello, la mayoría de las opiniones recogidas por los sondeos son
débiles, volátiles, inventadas para tener algo que decir o producen un efecto
de rebote de lo que sostienen los medios de comunicación.
por otra parte, las cartas de los lectores, como planteamos, parecen au-
mentar considerablemente su presencia en la prensa escrita mexicana como
una estrategia para hacer pública la opinión pública. sobre este género, Young
(1986: 141-142) expresa que:
Que dicen los periodicos.indb 83 16/10/2009 01:45:51 p.m.
Eva Salgado Andrade 84
si bien algunos de los que escriben cartas a los diarios desean simplemente ver
sus nombres e ideas en letras de molde, al parecer la mayoría de ellos están au-
ténticamenteinteresadosenlasituaciónalaquesereferen.Sedesconocenlos
criterios que emplean los periódicos para efectuar la selección entre los miles
de cartas que reciben. tal vez los empleados de los periódicos tampoco tienen
claro el sentido de la selección. como resultado de las observaciones realizadas
sobre los tipos de cartas publicadas por distintos periódicos, nos inclinamos a
creer que la selección recae principalmente sobre las cartas favorables al perió-
dico y su política.
las cartas de lector como mecanismo para ganar la legitimidad casi es una
calca de lo que lyotard (1991: 51-60) propone en su “Memorando sobre la
legitimidad”. este autor señala que el totalitarismo, amparado en el lenguaje
de la legitimidad, es una de las cuestiones más radicales en la medida en que
funciona sin recurrir a entidades que con frecuencia no atinamos a cuestionar,
tales como poder, sociedad, pueblo y tradición, entre otras. para ello explica
cómo la narración tradicional se basa en la combinación de diversas suge-
rencias, tales como hacer creer, hacer saber, convencer, hacer decidir. se trata
de relatos con un carácter orgánico, totalizante diría lyotard, que en nada
favorece el análisis y que se ajusta a los esquemas de política deliberativa que,
enformasdegobiernorepublicanas,sebasaenlafsiónyquizátambiénel
estallido de la identidad popular
en el marco de las opiniones transmitidas por medio de la prensa impresa,
los caricaturistas políticos gozan de un lugar excepcional, por su capacidad
para transmitir sus opiniones, de una forma magistralmente sintética. desde
luego hay que admitir que la caricatura política ha desempeñado un papel
pionero y esencial en la búsqueda de una mayor libertad de expresión. es
evidente cómo, al irse rompiendo tabúes en la prensa escrita, la caricatura
hatenidounpapelfundamentalenestadesacralizacióndelafguradelos
protagonistas de la política, especialmente de los presidentes. la crítica mor-
daz, amparada en lo “inocuo” de los dibujos, convierte a los caricaturistas
Que dicen los periodicos.indb 84 16/10/2009 01:45:51 p.m.
III. ¿Cómo se construye el discurso periodístico? 85
en personajes indispensables para la crítica cotidiana de la vida política. el
humor,camufadoenlafguradelanimus jocandi (intención festiva de jugar,
de bromear, que impide tomar en serio la declaración de voluntad, que no
es punible por la simple manifestación verbal), reviste una inconmensurable
capacidad crítica en diversos terrenos de la vida social.
Acciones discursivAs de lA prensA
otro elemento esencial en la construcción del discurso periodístico tiene
que ver con la dimensión pragmática, es decir, con el sentido o intención que
conlleva, en función de las circunstancias específcas de enunciación, y
que puede englobarse bajo el concepto de acciones discursivas de la pren-
sa. esta propuesta parte de la teoría de los actos de habla, introducida por
austin (1982: 45-46) en 1962, según la cual “el acto de expresar la oración
es realizar una acción, o parte de ella, acción que a su vez no sería normal-
mente descrita como consistente en decir algo”. según el autor y la teoría
reformulada pocos años después por searle (1994 [1966]) hablar implica
una tricotomía, en la cual podemos distinguir tres actos distintos: locución,
ilocución y perlocución. el acto locutivo es el que se efectúa por el simple
hecho de decir algo. el acto ilocutivo es el que se efectúa al decir algo. el
acto perlocutivo es el que se lleva a cabo por haber dicho algo, es decir, se
referealosefectosproducidos.
las acciones discursivas son muy distintas de otro tipo de actuar. ha-
bermas (1990: 67) las defne como “actos con los que un hablante puede
entenderse con otro acerca de algo en el mundo”. no solamente lo que se dice
conlleva un mensaje; es preciso atender también a la forma como se dice.
trasladando los planteamientos anteriores al análisis del discurso de la
prensa,identifcamoscomoacto locutivo a cada una de las unidades discursivas
que la componen, en tanto son “la emisión de ciertas palabras en una deter-
minadaconstrucciónyconunciertosignifcado”(Austin,1982:138).
Que dicen los periodicos.indb 85 16/10/2009 01:45:51 p.m.
Eva Salgado Andrade 86
Laidentifcacióndelasaccionesdiscursivasdelaprensasevetambién
enriquecida al tomar en cuenta los aportes de Jakobson (1981: 353) al plantear
las funciones que corresponden a cada uno de los elementos en el proceso
de la comunicación. su propuesta tuvo como punto de partida el modelo de
bühler, que se limitaba a las funciones emotiva, conativa y referencial, y a
las tres puntas de este modelo: la primera persona, el destinador; la segunda,
el destinatario; y la tercera persona, de quién o de qué se habla. Jakobson
añadió a estas funciones la fática (encaminada a reforzar el canal), la poética
(centrada en el mensaje) y la metalingüística (que se refería al propio código
con el que se elabora el mensaje). no obstante, advertía que, aunque se dis-
tingan seis aspectos básicos del lenguaje, sería difícil hallar mensajes verbales
quesatisfcieranunaúnicafunción,esdecir,quesóloatendieranaunode
los elementos de este proceso. la diversidad no está en un monopolio por
parte de alguna de estas varias funciones, sino en un orden jerárquico de las
mismas. la estructura verbal de un mensaje depende, primariamente, de la
función predominante. pero incluso si una orientación hacia el contexto –la
llamada función referencial– es el hilo conductor de varios mensajes, “el lin-
güista atento no puede menos que tomar en cuenta la integración accesoria
de las demás funciones en tales mensajes”.
dado que consideramos la existencia de tres géneros discursivos básicos
en la prensa (informativos, interpretativos y de opinión) la acción discur-
siva fundamental es la de informar, que equivaldría, por cierto, a la función
referencial de Jakobson. otra acción discursiva esencial es la de opinar, que
encaja con lo que Jakobson denomina función emotiva, al estar centrada en
el emisor, quien ofrece su punto de vista en torno a algo. esta opinión no ha
de ser necesariamente la del propio columnista o periódico, pues es bastante
factible que, en tanto que fungen como mediadores-testigo, se trate de una
valoración que algún sujeto político fltre por medio del periódico. esta opinión
podrá ser positiva (para adular, alabar, honrar, festejar, celebrar…) o negativa
(criticar, refutar, rebatir, desmentir, contradecir…). si bien existen diferencias
de matiz entre cada uno de los anteriores ejemplos, es conveniente agruparlos
Que dicen los periodicos.indb 86 16/10/2009 01:45:51 p.m.
III. ¿Cómo se construye el discurso periodístico? 87
endoscategoríassufcientementeabarcadoras:aprobar o criticar. por último,
cabe recordar la función propagandística que se ejerce a través de la prensa,
por lo cual se propone una cuarta categoría: persuadir, que corresponde a la
función conativa según el esquema de Jakobson.
cabe advertir que estas cuatro funciones (informar, aprobar, criticar o
persuadir) no tienen correspondencia precisa con los géneros discursivos, pues
es bastante probable que una nota informativa sea redactada de tal suerte que
refeje,demaneraevidente,laopinióndequienlaescribey,porelcontrario,
que un editorial o artículo de fondo se limite a describir o narrar, con poca
o nula valoración, acontecimientos periodísticos, o bien a informar, esto es, a
dar cuenta de opiniones ajenas.
Ademásdelapropuestaanteriorparacalifcarlasaccionesdiscursivasque
cumple la prensa, otra posibilidad útil para el análisis consiste en utilizar las
mismas categorías aplicadas al estudio de discursos políticos (salgado, 2003:
55-70), según la cual la prensa cumpliría las siguientes acciones discursivas:
Autoconstrucción de hAblAnte
en cuanto a la prensa resulta útil la subdivisión de esta categoría en hablante
individual y hablante colectivo. en el primero, el sentido del discurso periodístico
tiene como motivo principal exponer el sentir, valoraciones, emociones o ideas
del propio periodista. en el segundo, el de hablante colectivo, el periodista no
se expresa a título personal, sino que sin ambages expone sus opiniones como
partedeungrupo,conquienpersonalmenteseidentifca,social,culturalo
políticamente. por su naturaleza, este tipo de acciones discursivas conciben
al discurso de prensa como un discurso político, es decir, el periodista asume
su papel como un actor político autorizado para expresar su punto de vista
y generar acuerdos o disensos; en consecuencia, resulta interesante, para
analizargénerosdeopinión,aplicarestacategoríaypoderidentifcarasícuál
es el papel que desempeña el periodista o el periódico en un determinado
Que dicen los periodicos.indb 87 16/10/2009 01:45:51 p.m.
Eva Salgado Andrade 88
contexto político: ¿hacer explícita su posición personal?, ¿esgrimirse como el
representante de algún grupo y, como tal, exponer sus demandas?, ¿construir
mensajes explícitos hacia algún personaje político?, ¿manifestar su disenso
frente a algún actor o hecho político?, ¿hacer evidente su “neutralidad” frente
a lo comentado?
construcción de interlocutores
según bajtín (1982: 285), el destinatario de un discurso puede representar un
grupodiferenciadodeespecialistasenalgunaesferaespecífcadelacomu-
nicación cultural, o bien un público más o menos homogéneo, un pueblo,
contemporáneos, partidarios, opositores o enemigos, subordinados, jefes,
inferiores , superiores, personas ajenas, etc.; también puede haber un destinata-
rioabsolutamenteindefnido,unotro no concretizado […] y todos estos tipos
y conceptos de destinatario se determinan por la esfera de la praxis humana y
delavidacotidianaalaqueserefereelenunciado.Eneldiscursoperiodístico,
los destinatarios, es decir los interlocutores, pueden ser, en primera instancia,
los propios lectores o bien otros actores sociales insertos en el contexto de la
enunciación periodística, cuyo punto de vista resulta coincidente con el del
diario o los periodistas.
construcción de AdversArios
Enestacategoríaseubicanlosdiscursosperiodísticosespecífcamenteenca-
minados a manifestar qué actor o qué proceso político actúa a contracorriente
de un orden social deseado. aquí, el periodista se construye a sí mismo como
una especie de conciencia colectiva, autorizado para señalar culpables o ame-
nazar a quienes pudieran desquiciar el statu quo.
Que dicen los periodicos.indb 88 16/10/2009 01:45:51 p.m.
III. ¿Cómo se construye el discurso periodístico? 89
construcción del referente
los discursos que se inscriben en esta categoría serían, en teoría, todos aquellos
clasifcadoscomogénerosinformativos,entantoquecumplenconunodelos
objetivos de la prensa: dar cuenta de la realidad. Ya hemos visto, sin embargo,
que esto es una falacia, puesto que no existe sólo una realidad, en el momento de
percibirla, ni tampoco en el de construirla. en cuanto a los géneros de opinión,
cuando nos enfrentamos a una categoría como ésta, el colaborador, articulista o
columnista renuncia expresamente a la autorización que le concede el género para
darsupuntodevistayprefereinstalarse,encambio,enunasituaciónneutral.
Lascategoríasarribadescritashanprobadosuefcaciaendiversoscasos
concretos de análisis de discurso periodístico, en tanto permiten sistematizar
los hallazgos relacionados con la función que cumple cada discurso analizado,
tal y como se demostrará en uno de los aparatos del siguiente capítulo.
acciones discursivas de la prensa
autoconstrucción de
hablante singular
(el opinador)
autoconstrucción de ha-
blante colectivo (el opinador
y sus lectores, directos o
indirectos)
construcción de inter-
locutores (los lectores,
directos o indirectos)
construcción del referente
(contexto sociopolítico de
la enunciación)
construcción de adversarios (acto-
res políticos, lectores o no, ubicados
en una situación política divergente
a la del opinador)
Que dicen los periodicos.indb 89 16/10/2009 01:45:52 p.m.
Que dicen los periodicos.indb 90 16/10/2009 01:45:53 p.m.
[91]
IV. Propuestas metodológicas para el análisis
Éranse una vez los mass-media. Eran malos, como se sabe,
y érase un culpable. Y estaban las voces virtuosas que les
acusaban de sus crímenes. Y el arte (¡ah, por fortuna!)
que ofrecía alternativas a quienes no eran prisioneros de
los media.
Bien, todo ha terminado. Hay que volver a preguntarse
qué es lo que sucede desde el principio.
umberto eco, La estrategia de la ilusión.
en este capítulo se comparten algunas experiencias que, en la práctica,
han resultado útiles al analizar la prensa escrita. no se trata, desde luego
de recetas invariables; si acaso, un solo planteamiento debe considerarse
inamovible: la prensa sólo puede ser examinada a la luz de su contexto de
enunciación. a grandes rasgos, estas sugerencias metodológicas abarcan
los siguientes pasos: construcción del corpus; defnición y sistematización
deunidadesdeanálisis;registrodelasunidadesmássignifcativas,ycons-
trucción de macroestructuras (a partir de temas, géneros, fuentes o acciones
discursivas). una vez realizados estos procedimientos, el analista estará en
condiciones de emprender múltiples vías que se abren con los acercamientos
sintáctico y semiótico.
La construcción del corpus
pese a su aparente simplicidad, el procedimiento de recortar un fragmento
delmundodiscursivolosufcientementerepresentativoparahacergenera-
lizacionesaplicablesacontextosespecífcos(Carbó,2001:5)implicavarias
refexiones.Laconstruccióndeuncorpusconfabledeningunamaneradebe
ser un ejercicio aleatorio o improvisado, sino que presupone una parte esencial
Que dicen los periodicos.indb 91 16/10/2009 01:45:53 p.m.
Eva Salgado Andrade 92
en la ruta del análisis crítico del discurso y, en consecuencia, ha de apoyarse
encriteriosfrmesyfundamentados.
desde luego, las decisiones esenciales sobre la extensión y medios espe-
cífcosqueconformanelcorpus tienen que tomarse a partir de la pregunta
generaldeinvestigación,paracuyoplanteamientoespecífcopuedenservir
como guía las siguientes interrogantes:
¿Qué es más importante: el hecho noticioso o la forma en que se construyó?, es
decir, ¿qué tiene más peso, la realidad o el discurso que sobre ella se realizó?
¿importa comparar cómo se da cobertura a un acontecimiento noticioso es-
pecífcoobuscamosindagarcómodiversosfenómenossocialesinfuyenenla
construcción de la noticia?
¿interesa comparar en diversos periodos el tratamiento de algún tema?, ¿qué tan
extenso deben ser los periodos a analizar para responder la pregunta?
¿interesa advertir cómo un periódico da relevancia a un acontecimiento noticioso,
o bien cómo un periódico da cobertura a un acontecimiento ya considerado
como noticia en otros medios?
¿Quién o quiénes son o eran los actores sociales principales de los hechos in-
vestigados y de qué forma participaron o no en la construcción del discurso de
la prensa en México?
¿cuál es la importancia de la prensa en relación con el fenómeno social sujeto
a estudio?
¿existe un acontecimiento noticioso o se trata de un hecho periodístico fabri-
cado?
Que dicen los periodicos.indb 92 16/10/2009 01:45:53 p.m.
IV. Propuestas metodológicas para el análisis 93
Unavezdefnidoslosobjetivosgeneralesyespecífcosdelainvestigación,
el siguiente paso es seleccionar los periódicos o revistas con los cuales se
trabajará. aun cuando a priorisehayadefnidocomoobjetivodelainvesti-
gación el análisis de un periódico o de una revista en particular, es necesario
emprenderelanálisisconmetasmuyprecisas,afndenoincurrirenejercicios
estériles:
¿Qué buscamos en un medio en particular?
¿Quéfuncióndesempeñaenuncontextoespecífco?
¿existen momentos especiales en su historia que convenga retomar?
¿Quién detenta la propiedad del medio?
¿ha sufrido cambios en su línea editorial?
¿Qué se sabe o se presupone sobre el universo de sus lectores?
Otro aspecto esencial es defnir el periodo que comprenderá el corpus. de
acuerdoconlospropósitosdelainvestigación,aquélpodríafuctuardesde
undía,hastasemanas,mesesoaños.Unejemploespecífcodeconstrucción
de corpus correspondiente a un periodo extenso, es el que se empleó para
una investigación que pretendía obtener una visión panorámica de la pre-
sencia de las lenguas indígenas en el escenario discursivo nacional (carbó y
Salgado,2006),conelfndeacercarsealasrepresentacionescompartidas,
que se adquieren y cambian socialmente, y que se tornan visibles mediante
el discurso (en este caso el de la prensa escrita) y que pueden ser típicas de
un grupo social o una cultura. para ello se partió de una base de datos que
reunía 657 noticias, reportajes, entrevistas, artículos y ensayos publicados en
la prensa nacional durante dos etapas, que comprendían en total siete años:
1989-1991, para detectar el proceso de tratamiento, consulta y reforma del
artículo4ºconstitucional,y1992-1995,paraidentifcartemasvinculadosa
indigenismo, autonomía, derechos indios y diversidad cultural. la búsqueda
se realizó en los 13 principales diarios de información general que, por esos
años, se publicaban en el país: El Día, El Financiero, El Heraldo de México, El
Que dicen los periodicos.indb 93 16/10/2009 01:45:53 p.m.
Eva Salgado Andrade 94
Nacional, El Sol de México, El Universal, Excélsior, La Jornada, La Prensa, Novedades,
Ovaciones, Reforma y Uno más Uno.
en otro ejemplo, el corpus abarcó sólo cinco días, del lunes 3 al viernes
7 de julio de 2000 en diez de los principales diarios de información nacio-
nal que en el 2000 circulaban en la ciudad de México: El Sol de México, El
Universal, Excélsior, La Crónica de Hoy, La Jornada, La Prensa, Milenio Diario,
Novedades, Reforma y Uno más Uno. en esta ocasión, se trató de advertir có-
mo había reaccionado la prensa luego de los resultados electorales del 2 de
julio de 2000, cuando por primera vez en casi siete décadas no resultaba
triunfador un candidato del pri. las preguntas a las que se trató de dar
respuesta fueron: ¿de qué forma seguían latentes, en su forma y contenido,
las fuerzas de poder que durante décadas permanecieron vigentes? ¿cuál
era el mapa que se presentaba sobre las relaciones políticas en el país? ¿se
podría encontrar en esos días la génesis del nuevo reacomodo? si la prensa
se convertía en un actor político renovado, ¿sería viable suponer que se
importabanmodelosdeotrospaíses,específcamentedeEstadosUnidos,
para hacer una prensa cada vez más mercantilizada y ajena a los vaivenes
de la política? ¿podrían encontrarse en ese momento algunas pistas de la
creciente monopolización de la prensa, en la que dos o tres periódicos se
disputan el mercado, en tanto que parece casi milagrosa la subsistencia de
otros? (salgado, 2007).
Unavezdefnidoelperiodoylosdiariosaanalizar,elprocesodeconstruc-
ción del corpus deberá proseguir con decisiones en torno a cuáles materiales
incluir en él. para ello se requiere tener siempre presentes los objetivos del
análisis, así como el contexto en el cual está inscrito el problema a investigar.
tomemos como ejemplo la investigación antes mencionada, que pretendía
conocer cómo respondió la prensa frente a los resultados electorales de julio
de 2000. entre los cientos de materiales publicados no todos se referían explí-
citamente a los resultados de las elecciones presidenciales, pues algunos tenían
como tópico otros resultados, los de gobernadores o cargos de representación
popular, y sólo se ocupaban tangencialmente de dar cuenta de las elecciones
Que dicen los periodicos.indb 94 16/10/2009 01:45:53 p.m.
IV. Propuestas metodológicas para el análisis 95
para presidente. se desprende de aquí la importancia de considerar el tópico
o tema principal de cada unidad para determinar su inclusión en un corpus.
de acuerdo con las peculiaridades del lenguaje periodístico, por regla general
aquél tendría que desprenderse necesariamente del encabezado o titulares o,
si acaso, del primer párrafo de cada unidad de análisis.
otra decisión necesaria para la construcción del corpus está relacionada
con los géneros. en este sentido, pueden seguirse fundamentalmente dos
caminos:elprimeroseríaque,apartirdeuntemaespecífco,serecopilaran
absolutamente todos los materiales, y que, ya en el proceso de sistematización
yalprocederaclasifcarporgéneros,seencontraraelsentidodeunosobre
otros. por el contrario, se puede decidir seleccionar un género y no otros,
cuando así lo exija la propia investigación. por ejemplo, si se quiere saber el
clima de opinión que rodeó la construcción discursiva de una nota en ciertos
días, la búsqueda puede restringirse precisamente a los géneros de opinión.
o bien, si se quiere saber cuáles actores políticos fueron considerados de
especial interés en la construcción discursiva de cierto hecho, la búsqueda
podría limitarse a la selección de entrevistas propiamente.
un paso muy conveniente para analizar el discurso de la prensa escrita
consiste en el diseño de una base de datos
9
que permita registrar cada uno
de los elementos que integran las unidades del corpus. idealmente al registrar
y sistematizar todas las unidades del corpus, cada una tendría que incluir los
siguientes elementos:
9
el programa access, de Microsoft, es una opción interesante, pues al combinar la posibi-
lidaddetrabajarlainformacióncomotablasoformularios,asícomodefltraroalfabeti-
zar los diferentes campos, ofrece al analista la posibilidad de realizar lecturas individuales
de cada nota, incorporando categorías de análisis según se requieran, o bien disponer de
vistas macro, organizadas según los diversos elementos registrados para cada unidad: por
diario, fecha, género, tema, fuente, sólo por señalar algunas.
Que dicen los periodicos.indb 95 16/10/2009 01:45:53 p.m.
Eva Salgado Andrade 96
periódico
Fecha
página
sección
autor
encabezado
subencabezados
primer párrafo
texto completo
tema
Género
acción discursiva
Fuente
una decisión trascendental, sobre todo cuando se trabaja con corpus extensos,
es saber si se analizará toda la nota o si se optará por una parte de ella. Re-
tomando los planteamientos de la lingüística textual beaugrande y dressler
(1981) indican que es conveniente sean cualesquiera las unidades seleccionadas
para el análisis, que éstas se estudien como un todo relacionado. es práctica
común que se elija sólo el análisis de encabezados, ya sea el principal o bien
todas las unidades que lo integran (subtitulares, balazos, resúmenes, llamadas);
sinembargo,estaopciónconfrecuenciaesinsufciente.Unasituaciónextrema
se presenta cuando se analizan columnas, que con frecuencia no llevan más
título que aquél con el que cotidianamente se publican; también puede ocu-
rrir que, como consecuencia de las variantes estilísticas propias del género, el
encabezado difícilmente pueda servir como un elemento de análisis. se trans-
criben, a manera de ejemplo, encabezados con los cuales diversos columnistas
titularon sus contribuciones un día después de las elecciones de 2006:
“¡Ah, chingá!” (“política cero”, Jairo calixto albarrán, Milenio Diario,
3/07/2006).
Que dicen los periodicos.indb 96 16/10/2009 01:45:53 p.m.
IV. Propuestas metodológicas para el análisis 97
“… credo” (“el búho no ha muerto”, pedro Ferriz de con, Excélsior,
3/07/2006).
desde luego, sobre todo cuando se trabaja con corpus extensos es difícil
emprender el análisis completo de todo el texto. una opción interesante es
seleccionar sólo el primer párrafo. esta decisión no es del todo arbitraria;
como sostienen armentia y caminos (2003: 81), el primer párrafo es “uno
de los elementos más importantes en la estructura de las noticias y junto
con la titulación completa una de las partes esenciales en la redacción de las
noticias”. así, si se trabaja con géneros informativos, por ejemplo, es sabido
que en el titular, subtitulares o primer párrafo, por regla general, quedan
establecidos los tópicos principales del hecho noticioso, que comúnmente
se expresan por las clásicas preguntas periodísticas: qué, quién, cuándo,
cómo, dónde. asimismo, al escribir géneros de opinión los columnistas o
editorialistas suelen iniciar con lo que, según su experiencia, puede garan-
tizarles la atención de sus lectores o bien, con la información o juicios que
determinarán el tipo de columna o artículo que pretenden elaborar. cabe
recordarquelosgénerosdeopiniónsuelenclasifcarsecomoinformativos,
deliberativos o combativos, taxonomía que proviene del orden de presen-
tación de los elementos que conforman este tipo de notas: información,
juicios generales y opiniones.
la propuesta de atender sólo el primer párrafo para tener una visión de
conjunto de todos los materiales a analizar, puede combinarse con algunos
acercamientos a los materiales, de tal suerte que algunos pasos del análisis
podránfjarprecisamentelamiradaennotascompletas.
para determinar el tema de cada una de las unidades de análisis resulta
de gran ayuda la lectura del primer párrafo; sabida es la práctica de que, al
momento de redactar los encabezados, haya poca relación con el arranque
de la nota. por ejemplo, en una de las columnas publicadas el 7 de julio de
2006, en el marco del conteo dado a conocer por el instituto Federal electoral
(ife), el encabezado era el siguiente:
Que dicen los periodicos.indb 97 16/10/2009 01:45:53 p.m.
Eva Salgado Andrade 98
“las cuatro victorias de ugalde” (“cubículo estratégico, carlos Mota, Milenio
Diario, 7/07/2006, p. 3).
los juicios contenidos en el primer párrafo (sobre cuya veracidad, en este
caso, el único responsable sería el propio columnista) abordaban muchos más
tópicos, como puede advertirse en seguida:
todo quedó transparentemente demostrado ayer: que los mexicanos no quere-
mos cambiar nuestro modelo de país; que deseamos continúe la espiral de pros-
peridad actual; que cada día más pobres salen de esta condición. Que además de
ello, luis carlos ugalde es el más valioso árbitro electoral que jamás hubieramos
tenido, y que Felipe calderón pinta para buen estadista.
o bien puede ocurrir que, luego de la etapa de recopilar corpus, y cuando se
iniciaelanálisishayapocaclaridadsobreelsignifcadodealgunostitulares;
por ejemplo:
“lo llaman cadáver” (Diario Monitor, 2/07/2006, p. 6).
titular que, necesariamente, requiere de la lectura al menos del primer párrafo,
para aclarar el sentido de tan críptica redacción:
aunque en público insisten en que no hay molestia con cuauhtémoc cárdenas
solórzano por su negativa a sumarse a la campaña presidencial de andrés Ma-
nuel López Obrador, una publicación perredista –no ofcial–, encontrada en
la sede nacional, critica fuertemente al otrora líder moral del perredismo por
aceptar el nombramiento del presidente Fox para encabezar la conmemoración
del bicentenario de la independencia.
Que dicen los periodicos.indb 98 16/10/2009 01:45:54 p.m.
IV. Propuestas metodológicas para el análisis 99
Construcción de macroestructuras temáticas
al trabajar con corpus de prensa escrita, conviene tener presente que el encabe-
zado, sus titulares, el primer párrafo o el texto completo, independientemente
de que se trabaje con todos o con algunos de estos elementos, representan
una unidad por sí mismos. citamos aquí otro ejemplo también proveniente
de los materiales periodísticos publicados con motivo de las elecciones de
2006 cuyo encabezado anunciaba:
pan, la carta secreta para impugnar (José Gerardo Mejía y laura baptista, Diario
Monitor, 7/07/2006, p. 2).
Si el analista tuviera que defnir el tema sólo a partir de la línea anterior,
probablemente lo construiría como “postura del pan ante los comicios”.
sin embargo, si tomara en cuenta el subencabezado el tema necesariamente
cambiaría:
no sólo con las casillas, el prd también denunciará con spots la “injerencia de
Fox” en el proceso electoral del 2 de julio.
Aquí, probablemente, clasifcaría la nota como “Postura del prd ante los
comicios”. pero si su selección de corpus comprendiera también el primer
párrafo, advertimos nuevos elementos que seguramente quedarían englobados
en un tema distinto:
ante la “abierta injerencia” del presidente Vicente Fox en el proceso electoral,
la coalición por el bien de todos comenzó la defensa de sus votos con la im-
pugnación de 50 mil de las más de 130 mil casillas que se instalaron en el país.
Sinduda,defnireltemadecadaunidaddeanálisisesunaoperaciónbastante
más complicada de lo que parece a simple vista y, desde luego, es imposible
Que dicen los periodicos.indb 99 16/10/2009 01:45:54 p.m.
Eva Salgado Andrade 100
que lleve a resultados similares entre un analista y otro, es decir, que la infor-
mación pudiera agruparse en campos temáticos idénticos. slakta (1971: 95)
proponequeloscampossedefnenporsusrelacionesconotrasunidades,las
cuales se establecen a partir de la experiencia, del conocimiento preciso de la
realidad social. en efecto, como todo analista puede constatar, al enfrentar
directamente el corpus, hay que realizar ajustes a los campos temáticos pre-
vistos. innecesario es decir que, ya en el contexto discursivo real, los campos
previamente determinados exigen su agrupación en otros campos, o bien
resultantanespecífcosqueesimposibleagruparlos.
el proceso que implica la reducción de sentido o construcción de macroes-
tructuras temáticas, sin importar cuán empírica y diversa sea su naturaleza,
puede seguir ciertas reglas que, desde luego, no son invariables, pero conviene
mencionarlas puesto que sirven como punto de referencia para entender el
procesodedefnicióndelostemas.DeacuerdoconVanDijk(1996:47-52)
existen tres macrorreglas por medio de las cuales los escuchas o lectores de
un discurso hacen la correspondiente y necesaria abstracción que les permite
comprenderlo, almacenarlo, reproducirlo y –añadimos nosotros– analizarlo:
supresión, generalización y construcción.
en la supresión, se eliminan los elementos que pueden supeditarse al
tema principal; en el discurso periodístico existen además otros mecanismos
gramaticales que ayudan a que esta función se realice; están, por ejemplo,
los propios recursos lingüísticos –tales como el orden de palabras, detectar
quién es el sujeto gramatical–, además de los recursos tipográfcos, como
el tipo y tamaño de la tipografía y el uso de recuadros, subrayados, colores,
entre otros.
para ilustrar este punto presentamos en detalle los resultados obtenidos
durante la investigación sobre prensa y elecciones en julio de 2000, así como la
interpretación derivada de la construcción de una macroestructura temática.
en total, este corpus estaba formado por 838 unidades (pertenecientes
a todos los géneros periodísticos) las cuales se agruparon en 32 temas
(véase tabla 1).
Que dicen los periodicos.indb 100 16/10/2009 01:45:54 p.m.
IV. Propuestas metodológicas para el análisis 101
TAbLA 1
Temas identifcados en la cobertura periodística sobre las elecciones
(3 al 7 de julio de 2000)
Tema Frecuencia %
derrota del pri 177 21.12%
Futuro político 103 12.29%
compromisos de Fox 86 10.26%
triunfo de Fox 70 8.35%
ernesto Zedillo 52 6.20%
Reacción internacional (eua y “el mundo”) 44 5.25%
Jornada electoral 42 5.01%
transición 35 4.18%
Resultados de la elección 34 4.05%
Repercusiones en la economía 27 3.22%
irregularidades de la jornada electoral 23 2.75%
pan 18 2.15%
democracia 15 1.79%
cuauhtémoc cárdenas 13 1.55%
Reacción nacional (iglesia católica, evangélica) 13 1.55%
Francisco labastida 12 1.43%
ife 10 1.19%
Reacción nacional (organizaciones obreras y campesinas) 10 1.19%
otros candidatos 8 0.95%
prd 8 0.95%
personalidad de Fox 7 0.84%
campaña electoral 6 0.72%
Familia de Fox 5 0.60%
Reacción nacional (gobernadores y funcionarios federales) 5 0.60%
Reacción nacional (unam) 4 0.48%
encuestas 3 0.36%
Reacción nacional (poder Judicial) 3 0.36%
amigos de Fox 1 0.12%
elecciones anteriores 1 0.12%
logros del pri 1 0.12%
Reacción nacional (la familia de Juan Quiroz) 1 0.12%
triunfo del pri 1 0.12%
total 838 99.99%
Que dicen los periodicos.indb 101 16/10/2009 01:45:54 p.m.
Eva Salgado Andrade 102
Resulta claro que el mayor interés fue informar, opinar o interpretar en
torno a la debacle, adiós, aniquilamiento, desmantelamiento, ruptura, caída del
muro revolucionario, declive, muerte o extinción del dinosaurio, partido hege-
mónico, dictablanda, viejo y descompuesto partido casi único, pri-gobierno, tricolor,
pri-tanic, y las reacciones de los priístas derrotados, llorosos, en desbandada,
agonizantes, acéfalos, desmoronados, fracturados, en retirada, insurrectos,
furiosos, desgastados, en shock.
en primer lugar, ilustramos de qué forma se determinó el tema para cada
unidad. Veamos la siguiente nota:
Califcan en eu como históricas y limpias las elecciones.
UnahistóricavictoriadelopositorVicenteFox,elfndelpredominiomáslargo
de un partido político y ambiente de limpieza y justicia fue lo más trascendente
de las elecciones mexicanas, concluyó hoy la prensa estadunidense (La Prensa,
4/07/2000, p. 3).
en el encabezado, el sujeto gramatical es la tercera persona del plural, sin
precisar de quién se trata (recurso por cierto muy socorrido en la redacción
detitulares),conespecialénfasisdellugardondeseprodujolacalifcación
(estados unidos), en tanto que en el primer párrafo el sujeto es la prensa
estadunidense. si bien se habla de temas como la victoria de Fox y el am-
biente de limpieza de las elecciones, estos temas se suprimieron, al tomar en
cuenta las características del resto de los materiales pertenecientes al corpus
específco.Lostemasresultantessegeneralizaronparaubicarlosbajo“reac-
ción internacional”.
aun cuando varios temas podrían haberse englobado en uno solo, a lo
largo del análisis se hizo evidente la necesidad de separarlos y atender así
las especifcidades que ayudaran a una mejor comprensión del fenómeno
discursivo en su conjunto. así ocurrió, por ejemplo, con “jornada electoral”,
“ife”, “irregularidades de la jornada electoral” y “democracia”. en primer
lugar, se ubicaron las unidades que daban atención especial a los comicios,
Que dicen los periodicos.indb 102 16/10/2009 01:45:54 p.m.
IV. Propuestas metodológicas para el análisis 103
con un claro tono de aceptación y reconocimiento ante lo ocurrido el 2 de
julio, sin hacer referencia a la labor del ife, sino más bien concibiéndolo
como el producto de una acción colectiva de los votantes. por el contrario,
en el segundo rubro, el centro de atención fue el ife y su desempeño en la
organización de las elecciones. se consideró interesante crear un apartado
especial para consignar las denuncias de la prensa en torno a las irregularida-
des en la jornada electoral. por último, bajo la categoría democracia se incluían
las consideraciones generales y, en ocasiones, abstractas respecto al sentido
de la democracia, como un derecho del pueblo, independientemente de los
resultados electorales.
Secrearontambiénrubrosespecífcosparaelpan y el prd, principales
actores junto con el pri en esta contienda, en tanto que para los otros partidos,
cuya presencia fue considerablemente menor, se abrió un solo campo. otro
de los temas que resultó pertinente desagregar fue el de “reacción nacional”,
quepermitióidentifcarcómoeraregistradalarespuestaantelaalternancia
por parte de distintos sectores sociales.
la derrota del pri no sólo fue el tema que obtuvo más frecuencia acu-
mulada, sino que durante los cinco días de la muestra se mantuvo siempre en
primer lugar: el total fue de 177 ocurrencias (21.12%) del total, es decir, poco
más de una quinta parte. no era asunto menor: después de siete décadas de
presidentes del pri o de los partidos que le antecedieron, los diarios otorgaron
una atención privilegiada al asunto.
después de 71 años de régimen priísta, ¿qué país esperaba a los mexi-
canos ya instalados en la era de la alternancia?, ¿qué sería del pri una vez
perdida la presidencia? abordar el futuro político fue el segundo tema en
importancia (103 registros, 12.29%). con excepción del 6 de julio, cuando
gran parte de la atención de la prensa estuvo centrada, por un lado, en dar
cuenta de la ruptura declarada entre ernesto Zedillo y los priístas, y por
otro en reclamar a Fox el cumplimiento de sus promesas; los demás días se
mantuvo una frecuencia casi constante al hablar de las expectativas ante el
nuevo esquema político.
Que dicen los periodicos.indb 103 16/10/2009 01:45:54 p.m.
Eva Salgado Andrade 104
entre el 3 y el 7 de julio, en los periódicos se transitó de la incertidum-
breydelescepticismo,hacialaconfanzaenqueelprocesotendríaunfnal
feliz. el 3 de julio, voces autorizadas como la de carlos Fuentes advertían
del desafío por venir:
la agenda para México en el siglo xxi, después de las elecciones federales de
ayer,esdesafante,aseguróellaureadoescritormexicanoCarlosFuentes(No-
vedades, 3/07/2000, p. 1).
otros columnistas, desde sus espacios cotidianos, hacían a sus lectores lla-
mados en aras de la conciliación y la concordia:
es seguro que en muchas conciencias haya alboroto y en otras duelo. en todas
debe haber ánimo de conciliación. hayamos amanecido con el mismo régimen
presidencial que data de hace siete décadas, o hayamos comenzado a sustituirlo,
es preciso que prevalezca un ánimo de concordia (Miguel Ángel Granados chapa,
“plaza pública”, “hoy y mañana”, Reforma, 3/07/2000, p.11).
al cabo de la semana, los suspiros de alivio ante la tranquilidad con la que se
aceptaron los resultados electorales fueron la tónica:
normalidad democrática. el país pasó la prueba de una contienda presidencial
cerrada, y de la alternancia misma, en la presidencia de la República. ha que-
dado demostrado que un nivel alto de competitividad electoral no es sinónimo
de conficto o deslegitimación postelectorales y que el triunfo opositor en la
presidencianohasignifcadoundesastrenacional(RubénR.GarcíaClark,Uno
más Uno, 7/07/2000, p. 12).
El futuro político se debatía entre refexiones sobre la agenda desafante,
nuevas costumbres políticas, el nuevo papel del pan, los mitos derrumbados,
el pri como oposición, la innovación gradual, el reacomodo de fuerzas, los
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IV. Propuestas metodológicas para el análisis 105
retos de la democracia difícil y la pluralidad política, nuevos espacios demo-
cráticos, nuevos escenarios sociales, así como la expectativa y el temor que
ello planteaba.
pasada la conmoción y la euforia, el tercer tema fue recordarle al vencedor
los compromisos de campaña: 86 registros (10.26% del total). en vista de que
el lunes fue fundamentalmente de júbilo, hubo escasos registros (apenas 9 de
219);aldíasiguiente,seacabólafesta,antelocualseduplicólafrecuencia
(19) y se mantuvo en niveles muy constantes a lo largo de la semana: 19 el 5
de julio, 20 al día siguiente y 19 el 7 de julio.
los tres periódicos fuertes del momento no perdieron su protagonismo
y asumieron el papel de recordar al ganador la obligación de cumplir sus pro-
mesas de campaña. El Universal (con 18 notas), La Jornada y Reforma (con 13
notas cada uno), encabezaron la lista trayendo a la agenda temas como el de
un gabinete plural, profesional y no improvisado, integrado por los mejores
elementosmercedalaefcazaccióndelasprincipalesfrmasdehead hunters,
resolverlosproblemasdelcampo,tenerunnuevorégimenfscal,deudapública
manejable, resolver el problema de chiapas (en los famosos quince minutos
quefnalmentenollegaron),daratenciónprioritariaalcampo,diseñarunplan
para el crecimiento sostenido durante 25 años, reorganizar las fuerzas armadas,
combatir la pobreza, y muchos otros que al calor de las campañas políticas, a
la postre terminaron por convertirse en promesas de falsos Mesías.
el cuarto lugar lo ocupó el triunfo de Vicente Fox; doblemente festejado,
puesto que el 2 de julio coincidió con su cumpleaños, la luna de miel entre
el candidato triunfador y la prensa se encontraba en pleno apogeo. “buena
suerte. vfq”, “buenos días, Vicente Fox”, eran algunos de los entusiastas
saludos que recibía desde el espacio periodístico. las crónicas y notas infor-
mativas daban cuenta del festejo y la algarabía que produjo su triunfo entre
lospanistasylosnumerososafliadosal“votoútil”,que,másqueelegirun
candidato, habían votado en contra de un partido.
al buscar sentido a las cifras, surgió un punto de comparación, consistente
en la forma en que discursivamente se construyeron los contendientes: ¿quién
Que dicen los periodicos.indb 105 16/10/2009 01:45:55 p.m.
Eva Salgado Andrade 106
fue más importante: el candidato, su partido o la alianza partidista, como
ocurrió con el pan y el pri? en los resultados condensados en la tabla 2 se
aprecia con claridad que los grandes contendientes fueron Vicente Fox (y no
su partido o alianza partidista) y el pri (y no su candidato). indudablemente
el triunfo fue de Vicente Fox, no del pan (“Fox tira al pri”, decía Reforma
en su encabezado principal) y menos de alianza por el cambio, coalición
de partidos que formalmente obtuvo el triunfo. Finalmente, destaca la gran
similitud que se obtiene al contabilizar las menciones explícitas al prd o a
cuauhtémoc cárdenas, en tanto que la alianza por México, coalición partidista
quepostulóaesteúltimo,escasamentefguróenelescenario.
TAbLA 2
Menciones de candidatos o partidos en la prensa
(3-7 de julio de 2000)
¿Candidatos o partidos? En titulares En subtitulares En primer
párrafo
Total
Vicente Fox 185 217 446 848
pan 13 27 55 95
alianza por el cambio 0 14 70 84
pri 103 128 401 632
Francisco labastida 4 26 68 98
cuauhtémoc cárdenas 5 22 50 77
prd 14 23 39 76
alianza por México 0 1 15 16
el escenario nacional recibió con entusiasmo a Vicente Fox, mencionado
en 848 ocasiones, como el ranchero, el de las botas¸ el que demostraba que sí
se pudo, sí se pudo, el que “convenció a la ciudadanía”, quien se sentía a toda
máquina, el panista, el guanajuatense, “enemigo de los estilos narcisistas, pre-
potentes y caciquiles”, partidario “de hablar con franqueza, sin rodeos y sin
rebuscamientos”, “Vicente” a secas, el que prometió un gobierno incluyente,
el hombre, el buen católico y sobrino de una monja por añadidura, el que se echó
Que dicen los periodicos.indb 106 16/10/2009 01:45:55 p.m.
IV. Propuestas metodológicas para el análisis 107
a la bolsa a periodistas extranjeros, el que ofreció negociar “al tú por tú” con los países,
por ejemplo. en cambio, el pan, partido que lo llevaría a la presidencia,
debió conformarse con sólo 95 referencias y alianza por el cambio con 84.
esta evidencia numérica se complementa con las reiteradas manifestaciones
de Fox en el sentido de que gobernaría él y no su partido:
Fox: “el pan ya me formó, ahora me tiene que dejar ir”.
“Nomemuevenlasambicionesdesmedidasdepoder.Alfnalquiengobiernasoy
yo, el que la riega soy yo, no mi partido”, expresa en entrevista (elena Gallegos
y Juan Manuel Venegas, La Jornada, 6/07/2000, p. 1).
la entonces vocera y luego Primera Dama, Martha sahagún, también lo dijo
de manera muy clara (por cierto, una lectura detenida del siguiente párrafo
habría ahorrado muchas sorpresas ante el protagonismo que presenciamos
durante los años de gobierno foxista):
todos los que “trabajamos de cerca con el futuro presidente”, Vicente Fox
Quesada, “conocemos perfectamente su forma de pensar, y cuando señala que
tendrá absoluta independencia del partido [acción nacional] para gobernar y
armarsugabinete,esporqueasíserá”,afrmólavoceradelcandidatotriunfador
en los comicios del 2 de julio, Martha sahagún Jiménez (“el gobierno del gua-
najuatense, independiente de an,ratifcan”,JuanManuelVenegas,La Jornada,
7/07/2000, p. 5).
el otro gran triunfador de la contienda fue ernesto Zedillo, quien mereció el
quinto lugar en la frecuencia de temas, y a él se le destinaron 52 notas; los días
enquesufguraadquiriómayorinterésperiodísticofueronellunes3yeljueves
6. un día después de las elecciones, ocho de los diez periódicos mostraron su
satisfacción o su estupefacción ante el hecho de que, desde los pinos, a las
23:10 horas (incluso antes de que el ifeemitieraresultadosofciales)Zedillo
dirigió un mensaje a la nación para informar que el próximo presidente de
Que dicen los periodicos.indb 107 16/10/2009 01:45:55 p.m.
Eva Salgado Andrade 108
la República sería Vicente Fox Quesada e invitarlo a reunirse con él “para
prepararunaentregatransparente,pulcrayefcazdelaadministración”.
cada diario reaccionó de diversa forma al construir periodísticamente este
tema. en El Universal, cuyas relaciones con Zedillo se habían visto enturbiadas
en 1996 por el proceso penal seguido en contra de su director por evasión
fscal,lafgurapresidencialapareciódisminuida,comopuedeadvertirsedel
hecho de que el primer párrafo de su editorial se destinó a elogiar profusa-
mente la labor del ife. no hubo tampoco artículos de opinión centrados en
enaltecer la labor de Zedillo; incluso, las alabanzas detectadas provinieron de
Vicente Fox, según fueron recogidas por uno de sus reporteros:
Vicente Fox Quesada en su primer mensaje como candidato presidencial electo
reconoció en el actual mandatario del país, ernesto Zedillo ponce de león, a un
estadista, un hombre de democracia, un hombre de estado que supo entender
los signos de los tiempos y facilitó la transición en México (“Reconoce Fox la
labor de Zedillo”, Jorge herrera, El Universal, 3/07/2000, p. 5).
postura muy distinta asumió el otro diario longevo, Excélsior, en cuyo editorial
Zedillo fue loado con estas palabras:
Hayunartífcesincuyaaportaciónellonosehubieralogradoenunplazotan
breve: el presidente ernesto Zedillo. en su mensaje a la nación [...] mostró la
extraordinaria serenidad sólo factible de ser expresada por quien sabe muy bien
loquehaceyreconocelavalidezdetomarriesgos,siéstossonenbenefciode
la patria y, sobre todo, de las generaciones futuras. alguien que piensa en el fallo
de la historia; sin detenerse en el juicio transitorio de las urgencias del momento,
se convierte en un estadista y en tal carácter será recordado ernesto Zedillo
(“editorial”, “prevaleció la democracia”, Excélsior, 3/07/2000, p. 6).
el siguiente tema en importancia fue la reacción favorable de la comunidad
internacional: 44 notas, 30 de las cuales se registraron el martes 4 de julio.
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IV. Propuestas metodológicas para el análisis 109
al denominar este rubro como “reacción internacional (eua y “el mundo”),
quisimos dejar constancia de que, entre todos los países, el vecino del norte
era el que tenía más preocupada a la prensa. casi la mitad de notas dieron
prioridadalareacciónespecífcadeEstadosUnidos:“SatisfacciónenWall
street al conocerse el resultado”, “Fox Quesada, noticia de ocho columnas
en eu durante tres días”.
los diarios se volcaron a informar con gran satisfacción cómo “Méxi-
co ha sido esta semana la mejor noticia del mundo”, “los periódicos más
importantesdelmundorefejaronensusprincipalesespaciosladerrotadel
priamanosdeVicenteFox”,“Laprensainternacionalcalifcadehistóricas
las elecciones mexicanas”, “la unión europea llena de elogios a México”.
“celebra la comunidad internacional la “histórica” victoria de Vicente Fox”,
“Reciben con euforia en el mundo la victoria de Fox”, “Medios internacionales
elogianlabordeZedilloenloscomicios”,“Califcaneneu como históricas y
limpias las elecciones”, “elecciones en México, ejemplo para latinoamérica”,
“asombro en latinoamérica por el triunfo de Fox”, “Reconoció el mundo
limpieza de nuestras elecciones”.
Recordar y elogiar la jornada electoral que dio al país tan buena imagen,
ocupó el séptimo lugar en importancia, si bien el tema fue perdiendo interés
periodístico; en efecto, el 3 de julio hubo 30 menciones, que descendieron
a 11 un día después. hubo gran coincidencia en las valoraciones sobre los
comicios: jornada ejemplar, memorable, histórica, limpia, tranquila, transparente, pulcra,
exitosa, madura, donde ganamos todos, civilizada, inédita, democrática, entusiasta, emotiva,
extraordinaria, esperanzadora, en suma, una lección de civilidad que nos instalaba en
la vía de los países democráticos...
por cuanto a los demás resultados, vale la pena hacer algunos comentarios
generales.Essignifcativo,porejemplo,quealdarcuentadelareacciónde
distintos sectores políticos, la mayor cantidad de notas se ocupó de la iglesia,
principalmente de la católica, aunque también se habló de la evangélica, con
13 registros, más de los 10 que, en conjunto, obtuvo el sector obrero y cam-
pesino a través de declaraciones del congreso del trabajo, la confederación
Que dicen los periodicos.indb 109 16/10/2009 01:45:55 p.m.
Eva Salgado Andrade 110
de trabajadores Mexicanos o del congreso agrario permanente. estas cifras,
más que revelar la devoción de México, eran indicadores de alarma ante la
previsible intromisión de la iglesia en el gobierno, como consecuencia del
triunfo panista.
la atención brindada a los candidatos derrotados logró poca atención.
de hecho, Francisco labastida, quien había contendido por el pri, brilló por
su ausencia a partir del 4 de julio, y sólo hubo algunas referencias veladas a su
persona para señalar que también había sido derrotado en otra contienda, la
de la dirigencia de su partido. por cuanto a la labor del ife en las elecciones,
sólo se registraron 10 notas.
la llegada de un presidente no priísta fue también motivo de nuevas for-
mas de acercamiento hacia los personajes políticos. en una clara ruptura con
viejos esquemas, tanto en la política como en el discurso mediático, donde
la intromisión en la vida privada se ha convertido en un redituable elemento
periodístico, se encontraron notas como la siguiente:
por única vez y por tratarse del virtual presidente de México, repetimos en esta
secciónelanálisisfsonómicodeltriunfadorenlaspasadaselecciones.Hemos
agregadocosasnuevasyreafrmadootras,paraqueustedtengaunpanorama
más amplio del carácter de quien guiará nuestro país en los próximos seis años.
de acuerdo con sus rasgos faciales, es del tipo de personas que no cambian con
el poder ni se vuelven arrogantes o prepotentes (sergio Jaubert, “caras vemos”,
“Vicente Fox Quesada”, Milenio Diario, 4/07/2000, p. 2).
la prensa llevó a su público hasta la intimidad del presidente. los lectores
pudieron así enterarse de que la bomba de la cisterna de su casa se había
descompuesto; que tomado de las manos de sus hijos ana cristina, paulina,
Vicente y Rodrigo, Vicente Fox cerró los ojos y rezó un ave María ante la
imagen de la Virgen de Guadalupe, que entre sollozos doña Mercedes, su
madre, le dio la bendición y lo regañó antes de salir a la placita para votar en
la escuela primaria lucas ortiz:
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IV. Propuestas metodológicas para el análisis 111
“Mira nomás, estás muy delgado... ¡ay Vicente!” (Wilbert torre, Reforma,
3/07/2000, p. 6).
al analizar el discurso resulta revelador tanto lo que se dice como lo que no se
dice. como última parte de esta revisión temática y su posible sentido, atende-
remos ahora los temas que sólo se detectaron una vez. por ejemplo, una nota
destinada a comentar la reacción de amigos de Fox, grupo político que tuvo
una activa participación desde el inicio de la campaña y que años después se vio
envuelta en escándalos de corrupción, lavado de dinero y delitos electorales:
la asociación amigos de Fox “a nivel Región bajío”, se declaró apartidista y
se desligó totalmente de acción nacional mediante su coordinadora, patricia
Quesada lastiri, quien anunció que cumplida la misión de haber llevado al
candidato de la alianza por el cambio, Vicente Fox Quesada a la presidencia
de la República, la organización podría incluso cambiar de nombre (“se de-
clara apartidista la asociación amigos de Fox”, omar delgado, Uno más Uno,
5/07/2000, p. 18).
de los logros del pri, luego de más de setenta años de gobierno, y cuando
la tónica fue la crítica hacia el partido hegemónico, sólo hubo una muestra
declarada de adhesión, que fue además uno de los pocos ejemplos de cons-
trucción de adversarios: contra el pan y en defensa del pri
lo que han hecho la Revolución y el pri.
eufóricos en su triunfo, los panistas encabezados por Vicente Fox se empeñan
en negar lo que los gobiernos surgidos del pri y apoyados en las tesis de la
Revolución Mexicana hicieron en este país (Miguel osorio Marbán, El Sol de
México, 6/07/2000, p. 9).
a propósito de otro tema del que sólo hubo un registro, se desprende otra
observación sobre algunas de las innovaciones del discurso periodístico. se
Que dicen los periodicos.indb 111 16/10/2009 01:45:56 p.m.
Eva Salgado Andrade 112
trata de la reacción que, en una familia mexicana común y corriente provoca-
ron las elecciones (como advertíamos en el capítulo i, éste es un mecanismo
constructor de “opinión pública”):
nueva sensación de poder al pueblo de México
ciudad de México.- durante tres generaciones, la familia de Juan Quiroz ha
operado un pequeño puesto en el mercado que se encuentra a la sombra de la
mansión presidencial, los pinos. pero la política mexicana le parecía tan impe-
netrable, dice, que nunca se había sentido cerca de ella (Ginger thompson, The
New York Times, Novedades, 6/07/2000, p. 14).
no es casual que se trate de un material procedente de un periódico estado-
unidense. de hecho, como comentamos arriba, este tipo de periodismo que
da voz a los individuos se observó en Reforma, que ha adoptado en su línea
editorial varios de los criterios periodísticos del país del norte.
Vale la pena anotar que, como resultado de este simple procedimiento de
determinar e interpretar los resultados derivados de la construcción de macroes-
tructuras temáticas, se obtuvieron varias conclusiones interesantes, tales como
queel“fn”delpartidoúnicofueunmomentodecatarsisparaunaprensaque,
durante décadas, mantuvo una relación cómplice con el partido en el poder.
según su línea editorial, cada diario se valió de formas distintas para expresar
su alegría, desconcierto o incertidumbre ante el porvenir. en este sentido,
algunos recurrieron profusamente a los géneros informativos, para mantener
una posición “neutra” al usar a personajes de un bando (tal vez incluso distinto
al suyo) para lanzar ataques a los de otro. otros más no dudaron en fungir
como actores políticos, ya fuera el periódico en su conjunto (por medio de
editoriales) o bien, por voz de sus columnistas o articulistas; los motivos para
estonosiempreobedecieronaunatomadepostura,puesrefejarontambién
cómo, en forma creciente, vender opiniones es un negocio redituable.
los grandes personajes de la contienda fueron el pri (sin su candidato),
Vicente Fox (sin su partido) y ernesto Zedillo (también sin su partido). el
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IV. Propuestas metodológicas para el análisis 113
escenario podía resumirse como el “adiós al pri” (como encabezó La Jornada
su nota principal del 3 de julio) y de ninguna manera la bienvenida al pan.
el análisis de estos materiales permitió advertir una estrategia creciente
en el discurso informativo por hacer público el sentir y opiniones de ciuda-
danos comunes y corrientes. esto, si bien tiene su aspecto positivo, al ver al
pueblo como algo más que un ser amorfo, conlleva los riesgos de la dismi-
nución de oportunidades de acción colectiva. Resulta más inocuo difundir
las percepciones o inquietudes de un ente individual (o su familia), disociado
de su identidad como parte de un grupo social o político, que dar a conocer
opiniones, reacciones o propuestas conjuntas, en busca de solución a proble-
mas generales. en cierta forma, la cada vez más difundida práctica de realizar
sondeosoencuestasquerefejanelsentirdela“población”obedeceaestos
patrones.Lascifras,afndecuentas,nosonmásqueunasuma(real,enel
mejordeloscasos,aunquetambiénprobablementefcticia)depercepciones
aisladas o descontextualizadas de una acción grupal.
Interpretación a partir de los géneros
Unpasoesencialparaanalizareldiscursoperiodísticoesclasifcarcadauni-
dad de análisis de acuerdo con su género. como ya señalamos en el capítulo
iii, independientemente de los diversos criterios que existen al respecto, es
innegable la importancia que para la construcción del discurso periodístico,
representa su agrupación en informativos, interpretativos y de opinión, sin
queellosignifquequelosinformativosaglutinenmerainformación o que los
de opinión sólo contengan valoraciones.
Para ejemplifcar las posibilidades de interpretación que ofrece un
procedimientotansencillocomolaclasifcaciónengéneros,presentamos
algunos de los resultados obtenidos al aplicar este procedimiento al ya
mencionado corpus de notas publicadas en torno a las elecciones de julio
de 2000. este análisis se realizó a partir de una pregunta: ¿se informó, se
Que dicen los periodicos.indb 113 16/10/2009 01:45:56 p.m.
Eva Salgado Andrade 114
opinó o se interpretó la alternancia? buscamos la respuesta a esta pregunta
en las propias evidencias que ofrecieron los periódicos, según los géneros
utilizados para dar cuenta de este hecho.
al examinar los resultados globales, es evidente que no sólo se informó
sobre la alternancia, sino que principalmente se opinó profusamente en torno
a ella. si sumamos las notas informativas (263), crónicas (24) y encuestas (8),
obtenemos 305 unidades; en tanto, la suma de artículos de fondo (169), co-
lumnas (152) y editoriales (44) rebasa en 17% al de los géneros informativos:
365 contra 305 (véase tabla 3).
TAbLA 3
Frecuencia de géneros periodísticos
(3 al 7 de julio de 2000)
Géneros Notas publicadas
informativos: 305
nota informativa 263
crónica 34
encuesta 8
opinión: 365
editorial 44
artículo de fondo 169
columna 152
interpretativos: 168
Reportaje 84
entrevista 84
total 838
¿existe alguna lógica que determine la selección de un género periodístico?,
¿aportaalgunaevidenciasignifcativaregistrarqueunperiódicopubliquemás
entrevistas que otro o que prácticamente no incluya reportajes?, ¿qué nos dice
el hecho de que algunos periódicos incluyan más columnas que otros?, ¿sig-
nifcaalgoqueenciertosperiódicossehayamodifcadolaprácticadeincluir
uneditorial,nofrmado,yquerepresenteelpuntodevistadeldiario?
Que dicen los periodicos.indb 114 16/10/2009 01:45:56 p.m.
IV. Propuestas metodológicas para el análisis 115
para tratar de responder a éstas y otras preguntas, se calculó el porcentaje
de cada frecuencia y se agruparon los distintos géneros según su pertenencia
a cualquiera de las tres grandes categorías: informativos, de opinión e inter-
pretativos (véase tabla 4).
TAbLA 4
Presencia de los géneros periodísticos en cada diario
(3 al 7 de julio de 2000)
Periódico Géneros
informativos
Géneros
de opinión
Géneros
interpretativos
El Universal 35.61% 32.52% 31.90%
La Jornada 27.51% 29.53% 42.95%
Uno más Uno 52.11% 38.02% 9.86%
El Sol de México 36.00% 58.66% 5.33%
La Crónica de Hoy 38.09% 42.85% 19.04%
Milenio Diario 29.17% 60.41% 10.42%
La Prensa 20.69% 75.86% 3.45%
Reforma 18.06% 65.28% 16.66%
Excélsior 32.76% 58.61% 8.62%
Novedades 49.99% 49.99% 0%
presentamos, en primer lugar, los resultados que arrojó la revisión de mate-
rialesclasifcadoscomogénerosinformativos.Enelmomentoactual,con
tantos avances tecnológicos, la información se transmite de una forma cada
vez más vertiginosa. ha dejado de sorprendernos la simultaneidad con que
los medios electrónicos o cibernéticos nos trasladan, así sea virtualmente,
al lugar de los hechos, aun cuando éste quede al otro lado del mundo. ante
una situación de esta naturaleza, sería válido preguntarse qué buscan los
lectores de los diarios. ciertamente, la información por sí misma no sería
un gancho sufcientemente atractivo, pues como hemos señalado existen
otros medios más inmediatos y a veces hasta gratuitos para obtenerla. por
ello, resulta lógico pensar que los lectores quieren no sólo información,
sino también, y quizás principalmente, opiniones y distintas versiones sobre
Que dicen los periodicos.indb 115 16/10/2009 01:45:56 p.m.
Eva Salgado Andrade 116
los acontecimientos. en consecuencia, un periódico donde no hubiera un
interés por opinar e interpretar en torno a la realidad podría ver amenazada
su existencia o mermadas sus ventas.
con esta idea en mente, revisamos las cifras resultantes de la agrupación de
cada unidad de análisis en géneros y las conclusiones resultan interesantes. en
efecto, los dos diarios que obtuvieron el porcentaje más alto de géneros infor-
mativos fueron Uno más Uno (52.11%) y Novedades (49.99%). casualmente ambos
han vivido momentos difíciles. de hecho, actualmente Novedades ya desapareció,
en tanto que el Uno más Uno tiene escasa presencia. como se puede advertir en
lagráfca1,parecierahaberunarelacióndirectaentreeltirajeypopularidadde
un diario, con su mayor o menor inclusión de géneros informativos.
si por el contrario, vemos la lista de abajo hacia arriba, sorprende poco que
Reforma, el diario con menos información sea uno de los que actualmente
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Reforma
La Prensa
La Jornada
Milenio Diario
Excélsior
El Universal
El Sol de México
La Crónica de Hoy
Novedades
Uno más Uno
GRÁFICA 1. Géneros periodísticos en cada diario
Géneros informativos Géneros de opinión Géneros interpretativos
GRáFICA 1
Géneros periodísticos en cada diario (julio de 2000)
Que dicen los periodicos.indb 116 16/10/2009 01:45:57 p.m.
IV. Propuestas metodológicas para el análisis 117
tenga gran fuerza entre los lectores y un alto tiraje. sigue en este recuento La
Prensa, que si bien se dirige hacia otros lectores y tiene una línea informativa
bastante enfocada hacia el amarillismo, se encuentra muy bien posicionado
en las preferencias del público que diariamente lo adquiere.
Porcuantoalapresenciadelosmaterialesclasifcadoscomointerpretati-
vos (reportaje y entrevista) se obtuvieron los siguientes hallazgos: en realidad
se trata de géneros híbridos, que se supone mantienen un equilibrio entre
informar y opinar. al elaborar un reportaje, el autor parece estar avalado para
analizar o valorar la información que ofrece, buscar información sobre sus
antecedentes o repercusiones y, con base en ello, interpretar la información
proporcionada. por cuanto a la entrevista, supone la posibilidad de hacer
públicas las valoraciones o análisis no sólo de quienes participan directa-
mente en los hechos, sino de otros actores sociales. cabe señalar que, como
entrevista, se catalogaron las unidades donde el reportero de un periódico
señaló expresamente haber acudido a determinado personaje para conocer su
opinión; en tanto que las conferencias de prensa, que por cierto abundaron
en este contexto, se consideraron como nota informativa. es decir, con la
entrevista el periódico se convierte en un intermediario intencional para dar
a conocer al lector puntos de vista buscados de manera expresa y, frecuente-
mente, presentados como una exclusiva del diario.
Alobservarlagráfca1,advertimosquelafrecuenciadegénerosinter-
pretativos es mayor en La Jornada que cualesquiera de los otros nueve diarios
(42.95%). se llegó a este porcentaje tanto por la gran cantidad de reportajes
(47), como por las entrevistas incluidas. según lo que planteamos antes, esto
signifcaqueenestediario,enmayorgradoquelosdemás,hubouninterés
por difundir los sucesos relacionados con las elecciones, además de buscar
sus implicaciones en el tiempo y el espacio (lo cual se logra con el reportaje)
o por servir de foro, con menor intermediación, a diversos actores sociales
(objetivo que se facilita con las entrevistas). entre los temas de los reportajes
se registraron “Fin del pri”, “compromisos de Fox”, “irregularidades de la
jornada electoral” y “Reacción internacional”.
Que dicen los periodicos.indb 117 16/10/2009 01:45:57 p.m.
Eva Salgado Andrade 118
Por cuanto a sus entrevistados, fue sin duda signifcativo que el 3 de
julio diera a conocer entrevistas con tres expresidentes priístas, todos tras-
luciendo gran optimismo de que el pri ganaría nuevamente la contienda;
a la luz de los resultados electorales, que para entonces ya eran conocidos,
estas entrevistas resultaban irónicas: “acepten resultados, pide lópez por-
tillo a la oposición. Ganará el pri, confía”. comentarios más apegados a la
realidad: “de la Madrid descarta riesgo de inestabilidad política. el director
del fcedescartaunaeventualderrotadelpartidoofcial”.Porúltimo:“Re-
conoce luis echeverría que el tricolor ha cometido ‘errores’. empero, el
pueblo seguirá votando por él, dice. Menciona grandes injusticias sociales y
monstruosas fortunas”. al revisar las entrevistas publicadas por este diario,
resulta interesante el arranque de una entrevista con Vicente Fox publicada
el 6 de julio donde claramente se desplazaba al pan de la escena política,
donde, por cierto, tuvo poco protagonismo: “Fox: el pan ya me formó,
ahora me tiene que dejar ir. no me mueven las ambiciones desmedidas de
poder’.Alfnalquiengobiernasoyyo,elquelariegasoyyo,nomipartido,
expresa en entrevista”.
el segundo lugar en frecuencia de inclusión de géneros interpretativos
correspondió a El Universal, en el cual se observó un balance entre los tres
géneros periodísticos, al mantener porcentajes arriba del 30% en cada una
de las tres categorías. es decir, se informó, opinó e interpretó casi por igual
en torno a la alternancia. en este diario se publicaron más entrevistas que
en otros; de hecho, aproximadamente la quinta parte de las notas sobre al-
ternancia se construyeron a partir de entrevistas. tal parecía una estrategia
para no tomar partido en torno a un tema acuciante en la vida nacional y
ceder la palabra a otros actores sociales. así, el 3 de julio, fue la voz de Gil-
berto Rincón Gallardo la que declaraba: “Fin del sistema, con el voto de
castigo: Rincón”, en tanto que Manuel camacho sostenía: “cayó un régimen
carcomido”. de hecho, El Universal fue fue el único diario que eludió hablar
del triunfo foxista en su primera plana, pues su encabezado principal decía:
“Transiciónpacífca:Fox”.
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IV. Propuestas metodológicas para el análisis 119
Muchasotrasvocesfueronconvocadas,parareafrmarelpapelpositivo
del pri en este proceso democrático, tales como la del arzobispo de la iglesia
ortodoxa: “no hay perdedores: chedraui”, o el espaldarazo al pri provenien-
te de dionisio pérez Jácome, subsecretario de Gobernación: “como todo
gobierno democrático, de inmediato se está apoyando al virtual presidente
de la República, Vicente Fox”. otra vez se volvió a dar la palabra a Rincón
Gallardo para acallar las visiones triunfalistas: “sola, la alternancia no es la
solución: Rincón”, o bien las declaraciones de diego Fernández de cevallos
para desvanecer un poco el protagonismo que había colocado a Vicente Fox
en la cúspide de la escena nacional: “la transición, responsabilidad de todos:
dFc”. la forma en que se tituló una entrevista con la propia madre del
candidato panista parecía reforzar este objetivo por restar protagonismo al
virtual presidente: “pide Mercedes Quesada a la población apoyar a su hijo.
Afrmaqueelvirtualpresidentenoresolverálosproblemasdelpaísconla
rapidez con que se cree”. la búsqueda de personalidades autorizadas rebasó
nacionalidades, como ocurrió con susan Ramsey, la directora para México del
comité inter-iglesias pro derechos humanos en américa latina: “la pro-
puesta de Fox no es diferente a la del pri”. Rebate funcionaria de ong que la
alternancia en el poder sea sinónimo de democracia”. conforme pasaban los
días también se apreció un marcado interés por señalar los compromisos que
tendría que afrontar Vicente Fox, tales como los que expresó el padre de luis
donaldo colosio: “espero que Fox resuelva el caso de mi hijo”: colosio.
hubo, en cambio, diarios que prácticamente dejaron fuera de sus páginas
a reportajes o entrevistas, como Novedades, en el que no se registró una sola
unidad que se adscribiera a estos géneros; o La Prensa, donde no se publica-
ron entrevistas, e incluyó sólo un amplio reportaje con la vida y obra de Fox:
“Meteórica carrera política de Vicente Fox Quesada”.
dentro de todas las posibles vertientes que ofrece el análisis detallado
del corpus,lanóminadeentrevistadosrepresentaunamuestrasignifcativa
de quiénes se consideraron voceros autorizados, por la prensa nacional,
para opinar en torno al fenómeno de la alternancia. para tener una visión
Que dicen los periodicos.indb 119 16/10/2009 01:45:57 p.m.
Eva Salgado Andrade 120
panorámica de los personajes que fueron buscados ex profeso por los diarios
para recabar su opinión, hemos agrupado los resultados. cabe recordar que
la búsqueda se hizo únicamente en las secciones o páginas de información
general, por lo cual los entrevistados, generalmente, forman parte del
escenario político. desde luego, la lista se habría ampliado si se revisaban
otras secciones, tales como las de cultura, espectáculos o deporte, pues es
práctica común que, al enfrentarse a situaciones de gran interés periodístico,
se realicen encuestas con personajes de distintos ámbitos de la vida pública.
de cualquier forma, aun cuando los hallazgos se limiten a las páginas de
información general son indicativos sobre las voces que, en política nacional,
se consideraban más autorizadas.
así, a quien más se entrevistó fue a los priístas, si bien no hubo alguna
entrevista exclusiva con el candidato derrotado, Francisco labastida, con
excepción de la información recabada en conferencias de prensa. entre los
entrevistados estuvieron Manuel bartlett (dos veces), arsenio Farell y Roberto
Madrazo, césar augusto santiago, dionisio pérez Jácome, dulce María sauri,
emilio Gamboa, Rafael oceguera Ramos, ulises Ruiz ortiz, dirigente del pri
en oaxaca. a esta lista se suman cinco entrevistas con expresidentes priístas,
dos con Miguel de la Madrid y luis echeverría y otra con José lópez portillo,
así como cinco con entonces secretarios de estado. era aún incuestionable
el peso de siete décadas de predominio priísta.
otro importante grupo de entrevistados fue precisamente el de los nuevos
triunfadores de la escena política, quienes concedieron ocho entrevistas, de las
cuales la mitad fueron con luis Felipe bravo Mena, así como Felipe calderón,
diego Fernández de cevallos, Mauricio Gómez Morín (hijo del fundador del
pan) y Rodolfo elizondo. con el propio Vicente Fox hubo tres entrevistas
exclusivas. por cuanto a los perredistas, sus voceros, sin tomar en cuenta a
cuauhtémoc cárdenas, fueron escasamente buscados; de hecho, únicamente
hubo una entrevista con amalia García, dirigente nacional del prd.
La separación Iglesia-Estado parecía avizorar su fn, pues hubo cinco
entrevistas con jerarcas de la iglesia, tres de ellas con el cardenal norberto
Que dicen los periodicos.indb 120 16/10/2009 01:45:57 p.m.
IV. Propuestas metodológicas para el análisis 121
Rivera. cuatro entrevistas fueron con gobernadores, dos de ellos priístas y
dos panistas. hubo tres entrevistas destinadas a recabar la opinión directa de
militares, y tres con funcionarios del ife. el mismo número se registró con
líderes obreros, dos de las cuales fueron con leonardo Rodríguez alcaine.
los candidatos derrotados también fueron consultados en forma direc-
ta. Quien encabezó la lista fue Manuel camacho solís, del partido centro
democrático, con cinco entrevistas, seguido por cuauhtémoc cárdenas del
prd, con cuatro, Gilberto Rincón del partido democracia social, con tres, y
teresa Vale, también de ese partido y contendiente por la jefatura de gobierno
del distrito Federal, con una.
un dato revelador sobre la entonces aun escasa participación de las mu-
jeres en política es el hecho de que en esta muestra sólo se registraran cuatro
entrevistas con políticas: teresa Vale, candidata a la gubernatura del d.f.;
dulce María sauri, entonces a la cabeza del derrotado pri; amalia García,
dirigente nacional del prd y, por último, susan Ramsey, directora para México
del comité interiglesias pro derechos humanos en américa latina.
el poder Judicial estuvo exiguamente representado, dado que sólo se
registró una entrevista con Manuel barquín Álvarez, entonces consejero de
la Judicatura Federal.
por último, y a tono con los nuevos tiempos más coloquiales, hubo también
entrevistas con familiares del candidato electo: su madre, una de sus hijas y
una tía (monja) fueron convocadas para emitir su opinión.
esta revisión de la interpretación a partir de géneros concluye con los de
opinión.Essabidoqueeleditorialfungeofcialmentecomolavozdelperió-
dico. ¿Qué tenían que decir los periódicos, como emisores, de lo ocurrido el
2dejulio?Enlamuestraseidentifcaronentotal44editoriales,dosdeellos
por cierto reprodujeron sendos editoriales de Financial Times y de New York
Times,congratulándoseporlaquecalifcaroncomohistóricadecisión,ala
que no podían menos que ver con beneplácito.
por cuanto a las restantes 42 unidades, 15 provinieron de Excélsior. cabe
aclarar que en el año 2000 este diario publicaba tres editoriales por día, cada
Que dicen los periodicos.indb 121 16/10/2009 01:45:58 p.m.
Eva Salgado Andrade 122
unoidentifcadoporunencabezado(porcierto,alreaparecerenel2006,ya
había abandonado, al igual que otros diarios, la práctica de publicar editoriales).
entre los varios temas que determinaron su agenda editorial, y que incluyeron
refexionesentornoalasperspectivaseconómicas,lasrelacionesconEstados
unidos, el señalamiento de compromisos para Vicente Fox, las relaciones con
la iglesia, sólo hubo una mínima mención a la crisis que sobrevino en el pri.
de hecho, no se habla de “derrota” del pri,sinoqueel3dejulioserefrióa
ella con un eufemismo, como “la desaprobación del pueblo al pri”.
en algunos periódicos pareció clara la incomodidad que provocaba el
tema de la alternancia. así ocurrió, por ejemplo, con el Uno más Uno, que
se limitó a publicar dos editoriales. el primero, el 3 de julio, escuetamente
titulado: “2 de julio de 2000”, y el segundo, el 4 de julio, también con un
encabezado que evitaba cuidadosamente cualquier valoración: “contacto
en los pinos”. El Sol de México fue otro de los diarios que no se ocupó
de la alternancia durante todos los días de la muestra. el propio 3 de julio
parecía señalar al pueblo como responsable, más que como protagonista:
“Democracia signifca el gobierno del pueblo y ayer el pueblo mexicano
decidió quién será el hombre que habrá de ocupar la silla presidencial durante
los próximos seis años”. el 4 de julio se ocupó de la transición, simboli-
zada en el encuentro entre Zedillo y Fox en los pinos, y el 6 de julio fue
muy evidente la intención por desviar la atención con respecto al tema de
la alternancia, al señalar, enfáticamente, la realización de otras elecciones
además de las federales: “¿Y las otras elecciones?”
La Crónica de Hoy destinó sólo dos editoriales, ambos publicados el 3 de
julio. parece trazar una distancia con lo ocurrido, se esgrime como narrador y
no como protagonista: “México votó por el cambio. termina una época. el
partido que permaneció en el poder durante siete décadas da paso a un opositor
y lo hace sin estridencias.” La Prensa le dedicó sólo tres editoriales; después de
todo, como señalaba en el encabezado de su editorial del 4 de julio: “no hubo
catástrofe”. al menos esa era la idea optimista que reinaba en el año 2000.
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IV. Propuestas metodológicas para el análisis 123
Interpretación a partir de las fuentes
otra estrategia interesante para analizar a nivel macro la prensa escrita consiste
en detectar la fuente de la cual proviene la información o las opiniones. una
clasifcaciónmuygeneraldelasfuentessueleagruparlascomodeprimery
segundo orden; en el primero, se trata de personas legitimadas para informar
sobre algún hecho, ya sea los propios protagonistas o sus voceros; como
fuentes de segundo orden suelen quedar las agencias noticiosas. sin embargo,
laclasifcaciónanteriorsueleserdemasiadogeneralydejafuerainteresantes
matices en la producción de noticias.
no existen reglas precisas para que en una nota se haga o no explícita
lafuente,porlocualsuidentifcaciónesunprocedimientoquesuponeuna
operación analítica. de este modo, si bien puede existir una fuente formal-
menteidentifcada,comoporejemplodecirqueunanoticiaprovienedeuna
agenciadeinformaciónodelaofcinadecomunicacióndealgunadependen-
cia, también es conveniente poner atención a otros mecanismos discursivos
que sugieren cuál es el origen de la información. Ésta sería la situación de los
trascendidos,rumoresoinformaciónnoofcial.
hodge y Kress (1988: 5) plantean que los mensajes poseen una cierta
direccionalidad, esto es, que tienen una fuente y una meta, un contexto social
y un propósito. el mensaje, añaden, se inserta en un proceso de semiosis, por
medio del cual el sentido se construye y se intercambia. así, un periódico o la
nota o conjunto de notas de un periódico, no representan sólo una serie de
palabras,recursostipográfcosoimágenes,sinoquetieneasuvezmuchos
otros planos de sentido, a los que se llega precisamente por la realidad a la
cualhacenreferenciayenlacualseproducen;esteámbitoespecífco,elde
laproducción,ofrecerámásmaterialesparaelanálisissiseidentifcayluego
se interpreta la fuente desde la cual se originó.
en ocasiones la relación periodista-fuente de la noticia puede considerarse
como de ida y vuelta, en tanto que los primeros necesitan de los segundos
para obtener datos, corroborar información u ofrecer distintas versiones
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Eva Salgado Andrade 124
sobre un mismo acontecimiento, por ejemplo. por su parte, las segundas
dependen de los primeros para que la información que poseen sobre algún
hechosusceptibledeconvertirseennoticiafnalmentesetransformeental
(armentia y caminos, 2003: 97-98). estos autores sostienen que, si bien
“cualquier persona que por su situación laboral, económica, social o política
tiene acceso a información privilegiada puede constituirse en una potencial
fuente de información. […] es el periodista el que en un última instancia
decide sobre la validez de la fuente”.
desde luego, tanto la cita directa como la indirecta se prestan a la ma-
nipulación por parte del periodista pues aunque una cita sea textual puede
estar fuera del contexto de su enunciación dándole otro sentido al expre-
sado por el declarante. no obstante, la introducción de citas textuales da
mayor credibilidad a una noticia, mientras que el uso de las citas indirectas
tiene un carácter aparentemente más interpretativo (armentia y caminos,
2003: 62-63).
Son desde luego signifcativas las diferencias entre materiales suscritos
por un periodista, una agencia o informaciones anónimas, entre un testigo
directo o un intermediario, algo que habermas distingue como la experiencia
sensorial versus la experiencia comunicativa. asimismo, resulta pertinente citar
la diferencia entre discurso directo e indirecto, también conocido como poli-
fonía o discurso referido. Fue bajtín quien rompió con la concepción de que
un único sujeto hablante coincidía con quien materialmente emite el mensaje,
pues en realidad en un mismo discurso están presentes múltiples voces.
Aligualqueocurreconlosprocedimientosdeidentifcartemasogéneros
de cada una de las unidades de análisis, establecer cuál es la fuente (sea o no
explícita) representa un recurso valioso. Para ejemplifcar las posibilidades
de esta estrategia, revisamos los materiales de una investigación en curso
en torno a la cobertura que se dio al proceso electoral de 2006, en un corpus
que comprende del 23 de junio al 10 de julio de 2006) en siete periódicos de
información general: Diario Monitor, El Universal, Excélsior, La Crónica de Hoy,
La Jornada, Milenio Diario y Reforma.
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IV. Propuestas metodológicas para el análisis 125
es pertinente mencionar que el procedimiento metodológico para iden-
tifcarlasfuentestienequevertantoconunregistrodeloevidente(cuando
en el material analizado se constata cuál es la fuente de la que proviene la
información, por ejemplo dar el nombre de una agencia noticiosa o de un
corresponsal), como de un ejercicio de interpretación, al que se recurre
cuando la fuente no es explícitamente mencionada y, en cambio, se le debe
identifcarporalgunasmarcasdiscursivas;encasoscomoéstospuedeocurrir
que la fuente se oculte, se transmute, se topicalice o se apele a ella. ahora
bien, sin lugar a dudas, la fuente primera de cualquier material periodístico
es la realidad misma; no obstante, un ejercicio como el que aquí planteamos
permite adentrarse aún más a las estrategias de construcción del discurso
periodístico y la forma en que representa la realidad. un primer balance
sobre las fuentes de las cuales provenían las informaciones y las opiniones
arroja las siguientes observaciones:
lA fuente como tópico de lA informAción
un procedimiento discursivo detectado en la prensa consistió en topicalizar
las notas precisamente a partir de lo expresado por las fuentes, es decir,
no recurrir a ellas para respaldar información u opiniones, sino dar toda la
importancia a quien las enunciaba. por ejemplo, en el marco de los días que
siguieron al de las elecciones presidenciales (2 de julio de 2006), y en los cua-
les, ante lo reñido de las votaciones y la incertidumbre (que tardaría meses
en despejarse) sobre quién sería a la postre nombrado como triunfador de
la contienda, era evidente cómo la prensa trataba de sembrar percepciones
entre el electorado . para ello, diversos sectores sociales fueron convocados a
declarar quién era el triunfador. era éste, por ejemplo, el sentido de la nota
siguiente, cuya importancia radicaba en el aval que el congreso del trabajo,
organización evidentemente del bando del candidato priísta (quien ya había
reconocidosuderrota),afrmabaqueelganadoreraFelipeCalderón,candidato
Que dicen los periodicos.indb 125 16/10/2009 01:45:58 p.m.
Eva Salgado Andrade 126
del pan. como se lee en el encabezado, subencabezado y primer párrafo de
la nota, el tópico era precisamente las declaraciones de la voz colectiva iden-
tifcadacomo“CongresodelTrabajo”;esdecir,lainformacióneralodicho
por la fuente, tal y como se advierte al considerar que todos los predicados
verbales eran declarativos, y que, de hecho, el encabezado se redactó a partir
de una cita directa de la fuente:
está claro, ganó calderón: el priísta Congreso del Trabajo.
Exige a los candidatos respetar la voluntad mayoritaria de la ciudadanía/ Re-
chaza que le dé la espalda al pri y a Madrazo.
el congreso del trabajo en su mayoría priista y encabezado por el diputado
federal por el pri, Víctor Flores Morales, reconoció ayer a Felipe calderón
hinojosa como ganador de la contienda por la presidencia de la República y
estableció que el sector obrero está listo para colaborar con el panista (Mario
hernández, La Crónica de Hoy, 5/07/2006, p. 6).
fuentes confidenciAles
en el marco de los resultados electorales de 2006, fue socorrido recurrir, en
formasubrepticia,afuentesdeinformaciónparafltrar,avalar,contradecir,
refutar o argumentar información en torno al complejo proceso que tardaría
meses en resolverse. por ejemplo, a cinco días de la elección, se publicó una
notaredactadaapartirdefuentesnodeltodoidentifcadas,cuyamención
pareciera en ocasiones un acto de fe de los lectores hacia los periodistas; por
cierto,estetemanosconducealaspectodelaconfdencialidaddelasfuentes,
estrechamente relacionado con la ética del periodismo. es común, como se
advierte en el texto siguiente, que los actos discursivos de este tipo de fuentes
se construyan como una confesión, fácilmente detectable al haberse recurrido
alverbo“confaron”:
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IV. Propuestas metodológicas para el análisis 127
improbable, que el tepjf autorice abrir los paquetes.
la demanda del candidato de la coalición por el bien de todos, andrés Manuel
lópez obrador, para que el tribunal electoral del poder Judicial de la Federa-
ción (tepjf) ordene la apertura de todos los paquetes electorales con presuntas
irregularidades es ‘’políticamente entendible, pero jurídicamente es difícil que
prospere’’, confiaron fuentes de primer nivel del citado tribunal (Jesús
aranda, alonso urrutia y Fabiola Martínez, La Jornada, 7/07/2006, p. 5).
los “especiAlistAs” como fuente
al fungir la prensa como intermediaria entre la realidad apelada y la sociedad,
en ocasiones, las noticias se construyen a partir de las opiniones que expertos
o autoridades en la materia tienen en relación con los hechos. según habermas
(1981: 242), los partidos y sus organizaciones auxiliares (en cierto sentido, la
prensa podría considerarse como parte de estas organizaciones auxiliares) se ven
necesitadosdeinfuirpublicísticamentesobrelasdecisionesdesuselectoresde
un modo análogo a la presión ejercida por el reclamo publicitario sobre las deci-
siones de los consumidores, y es así como surge la industria del marketing político.
“los agitadores de partido y los propagandistas al viejo estilo son desplazados
por neutrales especialistas publicitarios, a los que se emplea para vender política
impolíticamente”. Véase, por ejemplo, la siguiente nota informativa, misma que ya
desde el encabezado plantea cuál es el sentido: hacer saber al lector la opinión de
voces autorizadas o especialistas neutrales (como les llama habermas), en este ejemplo
enbuscadevíasparatratarderesolverelconfictopostelectoralde2006:
normal, recurrir a la vía judicial: expertos.
integrantes del poder Judicial de la Federación y abogados especialistas en
derecho electoral y constitucional consideran normal y hasta necesario que los
problemas que se derivan de los comicios presidenciales en el país se resuelvan
por la vía judicial (carlos avilés, El Universal, 10/07/2006, p. 12).
Que dicen los periodicos.indb 127 16/10/2009 01:45:58 p.m.
Eva Salgado Andrade 128
AgenciAs noticiosAs
un elemento sustancial del espectro informativo son precisamente las agen-
cias de noticias. cada vez, por cierto, es menor la tendencia de citar íntegras
las notas provenientes de éstas; en ocasiones, el referirlas, sobre todo cuando
dancuentadelmismocontextogeográfcodesdedondeseproduceelpe-
riódico, parece obedecer al interés del periódico ya sea por distanciarse de la
información o bien por dar voz a un personaje “neutral” en la construcción
de los hechos.
en el marco de las elecciones de 2006, encontramos que en un universo
de 1 903 notas relacionadas con las elecciones entre el 23 de junio y el 10 de
julio, 15 de ellas citaron como autor explícito a la agencia de noticias del
estado Mexicano (Notimex), empresa periodística gubernamental que vende
información sobre los principales acontecimientos noticiosos que se desarro-
llan en México y el mundo, a los medios de comunicación y otras entidades
públicas y privadas. es interesante advertir que el contenido de varias de las
notas provenientes de notimex buscaban refrendar la favorable respuesta
internacional frente a los comicios, tales como:
WsJ: hubo limpieza.
LaseleccionesdelpasadodomingoenMéxicofueroncalifcadashoyporuna
editorialdelinfuyentediarioestadounidenseTheWallStreetJournal(WSJ)como
“las más limpias y transparentes en la historia de américa latina” (notimex,
Diario Monitor, 6/07/2006, p. 5).
destacan madurez de México.
el diario francés Le Figaro alertó hoy sobre el riesgo de que el recuento de votos
de las elecciones presidenciales mexicanas del domingo se alargue, a la vez que
encomió la “madurez democrática” demostrada por los mexicanos (notimex,
Diario Monitor, 6/07/2006, p. 5).
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IV. Propuestas metodológicas para el análisis 129
cabe señalar que, en un ambiente de crispación política como el que carac-
terizó los días que siguieron a los comicios, y en el cual se trataba de buscar
una pronta “normalidad”, un recurso frecuente fue citar los comentarios de
personajes “neutrales”, tales como medios o autoridades de otros países, o
bien de intelectuales reconocidos, como en el siguiente ejemplo, también
extraído de la publicación del Diario Monitor:
Fuentes teme a radicales.
Expresó su confanza en los comicios y en la “normalidad democrática” del
país.
El laureado escritor mexicano Carlos Fuentesexpresóhoysuconfanzaenel
proceso electoral para elegir al presidente de México y aseguró en una entrevista
con el diario argentino La Nación que su país no toleraría la violencia (notimex,
Diario Monitor, 6/07/2006, p. 5).
en los tres ejemplos anteriores, se advierte el recurso similar de apoyarse en
las fuentes: al ser concebidas como personajes “neutrales” en la contienda,
al no ser más que agencias o periódicos que venden noticias (asumidas éstas
como “objetivas”) el diario en cuestión no compromete su postura, al limi-
tarse a reproducir la información, sin que hubiera injerencia ni siquiera de
sus propios reporteros.
Resulta interesante advertir diferencias en cuanto a las agencias naciona-
les e internacionales. en el mercado de la información, en ocasiones parece
atribuirse un valor añadido a aquella que proviene del extranjero. en este
contexto, no es de sorprender cómo, luego de las elecciones, voces interna-
cionales fueron invocadas para avalar la limpieza de los comicios, como se
advierte en los siguientes dos ejemplos obtenidos del periódico La Crónica
de Hoy, que invariablemente había mantenido una postura de franco ataque
hacia andrés Manuel lópez obrador, contendiente por el prd:
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Eva Salgado Andrade 130
descartan observadores de la UE fraude electoral.
El eurodiputado Salafrancadefendiólafabilidaddeloscomicios/Destaca
presencia de representantes de partidos en 130 casillas.
la misión de observadores de la Unión Europea descartó ayer cualquier posibi-
lidad de fraude en las elecciones presidenciales mexicanas celebradas este domingo
y cuyo resultado aún es incierto (eFe, La Crónica de Hoy, 4/07/2006, p. 4).
en el mismo diario, dos días después encontramos otra nota similar a la
anterior:
“Muy positivo” para al el haber frenado el populismo.
El escritor destacó la “sensatez” de los electores en los comicios presidenciales
en México/ “hay que luchar con ejemplos concretos, dijo”.
El escritor peruano Mario Vargas Llosa destacó ayer la “sensatez” de los
electores que han “frenado” el “populismo” en los comicios presidenciales de
México y recalcó que este hecho es “muy positivo” para américa latina (eFe,
La Crónica de Hoy, 6/07/2006, p. 8).
los protAgonistAs como su propiA fuente
Otravariantedetectadaalidentifcarlafuenteescuandolospropiosactores
del hecho informado fabrican y difunden la información. durante décadas
de gobiernos priístas ésta fue una práctica muy socorrida en instituciones
ofciales,quemediantesuspropiasofcinasdeprensaseencargaban,invaria-
blemente de la redacción y difusión de sus propios boletines, mismos que con
frecuencia los medios se limitaban a publicar sin mayores cambios. poco a poco
sefuepopularizandounaprácticadeidentifcarplenamentelainformación
proveniente de dependencias gubernamentales, por cuya inserción incluso se
paga; este tipo de notas, si bien tiene la estructura de una nota informativa,
constituye una especie de subgénero, denominado comúnmente gacetilla.
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IV. Propuestas metodológicas para el análisis 131
otra forma en que los protagonistas se convierten en su propia fuente,
además del envío de boletines de prensa, es la organización de ruedas o con-
ferencias de prensa, en las cuales los medios son convocados para escuchar
devivavozlosacontecimientos.Podemosejemplifcarloenelcontextodela
información generada tras las elecciones, cuando en una estrategia que incluso
se consideró como un festejo adelantado e inapropiado el candidato panista
se asumió ilegalmente como candidato triunfador (antes de que el propio
tribunal electoral diera su fallo, algo que por cierto ocurriría hasta principios
de septiembre), encontramos varias noticias en las cuales el contendiente del
pan se convirtió en la propia fuente de lo informado:
Fox, bush y Zapatero felicitan a calderón.
el panista recibe del ifecopiacertifcadadelresultadodelcómputodistrital.El
presidente de eu habla también con su homólogo mexicano para reconocer la
celebración de las elecciones “justas y libres”.
Varios jefes de estado, incluido el presidente Vicente Fox, llamaron a Felipe
calderón para felicitarlo por su triunfo en las urnas (carole simonnet, Excélsior,
8/07/2006, p. 7).
Felicitan eu, canadá y españa a calderón.
el panista anuncia que se reunirá con Madrazo en breve.
el presidente de estados unidos, George bush; el jefe de gobierno español,
José luis Rodríguez Zapatero, y el primer ministro de canadá, stephen harper,
felicitaron vía telefónica a Felipe calderón por su virtual triunfo electoral (sergio
Javier Jiménez, El Universal, 8/07/2006, p. 1).
intertextuAlidAd en lAs fuentes
con frecuencia, los propios medios se convierten en fuente de información
para otros; como advertíamos en el capítulo i, la prensa suele ser considerada
Que dicen los periodicos.indb 131 16/10/2009 01:45:59 p.m.
Eva Salgado Andrade 132
una fuente privilegiada, probablemente por atribuírsele más credibilidad o
legitimidad que a otros medios, circunstancias a las que probablemente con-
tribuye su carácter de ser un medio escrito. así, es común que en noticiarios
radiofónicos y, con menos frecuencia, televisivos, se incluyan secciones para
pasar revista a los encabezados, editoriales o columnas de los diarios.
Resultadesdeluegointeresanterefexionarentornoalafuncióndis-
tinta que cumplen los diversos medios como fuente de información; tal
pareciera que la radio o la televisión funcionan, en ocasiones, como un
medio para hacer amplia difusión (en busca de consensos) y que la prensa
actúa para legitimar esa información.
en el contexto del proceso electoral de julio de 2006 encontramos una
nota que ilustra lo anterior. así, el martes 4 de julio, un periódico daba amplia
difusión a una nota referente a la entrevista televisiva que el candidato panista
había sostenido en un noticiario matutino el lunes 3 de julio, cuando el país
entero se cimbraba ante la incertidumbre frente a lo cerrado de los resulta-
dos del conteo preliminar. a lo largo de ese día, y pese a las declaraciones
del entrevistado con respecto a su triunfo, se hacía cada vez más evidente
queaúnnohabíaresultadosofcialesyquenoeraposible,enconsecuencia,
aseverar quién sería el próximo presidente. no obstante, al día siguiente, al
tiempo que su encabezado de ocho columnas decía “lópez, como el dr. si-
mi,descalifcalosresultados”,La Crónica de Hoy publicaba una nota que daba
cuenta puntual de la entrevista televisiva, en la cual ya se daba por triunfador
al candidato del pan:
“Gané por mínima diferencia de 1-0, pero gané”.
Felipe calderón dijo ayer que a partir del primero de diciembre próximo “voy a
encabezar un gobierno de unidad nacional”, y pidió a los mexicanos “que estén
tranquilos”, ya que México “inicia una etapa de conciliación y paz” (Moisés
sánchez limón, La Crónica de Hoy, 4/07/2006, p. 6).
Que dicen los periodicos.indb 132 16/10/2009 01:45:59 p.m.
IV. Propuestas metodológicas para el análisis 133
la información difundida por internet constituye también, en forma crecien-
te, una fuente de información a la que recurre la prensa escrita, ya sea para
allegarse información, o bien para comentar la que se difunde por este medio.
Algoasíocurriódurantelaseleccionesde2006yelconfictopostelectoral,
cuando millones de correos electrónicos contribuyeron a alimentar el encono
y crispación social que, como nunca, caracterizó esos días:
ciberpostcampaña electoral.
Mientras que en los medios y en las calles se rebaten de diversos modos los
resultados de las elecciones del domingo pasado, en el ciberespacio se vive otra
campaña más fuerte y agresiva en su tono, al amparo de una red en la que todo
es posible, hasta dar por muerto y prácticamente enterrado a andrés Manuel
lópez obrador, candidato a la presidencia de la República de la coalición por
el bien de todos, quien hoy protagoniza la controversia electoral más enconada
que ha vivido México en los últimos años (Diario Monitor, 9/07/2006, p. 4).
lA opinión públicA como fuente de informAción
una revisión de los principales periódicos que actualmente circulan en México
arroja una observación interesante: en forma creciente la voz de los propios
lectores, por iniciativa propia o convocados por nuevos esquemas de la prensa,
se convierte en la fuente de donde surgen las opiniones. esto podría obedecer
al fenómeno que habermas denomina publicidad manipulada, en la cual en
lugar de una auténtica opinión pública funciona más bien un plebiscito dis-
puesto a la aclamación, un clima de opinión. “es manipulativo, sobre todo,
el cálculo sociopsicológico de ofertas dirigidas a inclinaciones inconscientes
y encaminadas a despertar reacciones previsibles, sin que, por otra parte,
quienes así se aseguran la aquiescencia plebiscitaria puedan verse obligados
a contrapartidas de ningún tipo” (habermas, 1981: 243). esta práctica, de
recurrir al aval del “público”, ha sido examinada por habermas (ibid.: 247),
Que dicen los periodicos.indb 133 16/10/2009 01:45:59 p.m.
Eva Salgado Andrade 134
al buscar los orígenes de la opinión pública. a decir de este autor, pasa ahora
por “pública” una opinión de grupo cuando ha conseguido imponerse sub-
jetivamente: el miembro individual tiene una idea (a lo mejor equivocada) del
peso de su opinión y de su conducta, esto es, una idea acerca del número y
de la identidad del resto de los miembros del grupo que comparten o que
rechazan sus costumbres o sus puntos de vista (ibid.: 266). en las notas pu-
blicadas en la prensa durante el episodio electoral de 2006 pudimos recoger
varios ejemplos de este tipo, tales como:
consolidar la democracia.
A todos nos conviene apoyar a quien gane en torno a una mayor democracia.
el proceso democrático en México ya no lo puede detener nadie; sin embargo,
recordemos que la democracia es una de las formas de gobierno más débiles,
consecuentemente, es obligación de todos defenderla, acrecentarla, profundi-
zarla, consolidarla (René González de la Viña , Reynosa, tamaulipas, Reforma,
1/07/2006).
eligieron servir.
Tengo la idea de que en México lo que es realmente preocupante es que esta-
mos confundidos.Paramuchos,todoestaráperdidoel3dejulio,eselfn:no
podremos seguir disfrutando de nuestro gran amor: nuestro México adorado,
pero yo pienso votar por México (Martín Zacarías, nápoles, benito Juárez,
d.F. Reforma, 1/07/2006).
si bien en anteriores elecciones ya se había experimentado en México el poder
condicionante y forjador de percepciones que se ejerce mediante las encuestas,
sin duda alguna en el proceso electoral de 2006 el sentir de la opinión pública
como fuente de información obtenido mediante encuestas y sondeos alcanzó
su punto máximo.
Que dicen los periodicos.indb 134 16/10/2009 01:45:59 p.m.
IV. Propuestas metodológicas para el análisis 135
lA observAción directA como fuente
en ocasiones, el propio periodista se convierte en fuente de información.
esto ocurre sobre todo cuando ejerce funciones de reportero o cronista y
lo que escribe proviene de su propia observación. desde luego, la “realidad”
que el periodista describe no es la misma que otros perciben y construyen.
un ejemplo interesante de ello se puede obtener de las notas periodísticas
publicadas en relación con la Marcha del silencio, en protesta por el desafue-
ro al entonces jefe de gobierno andrés Manuel lópez obrador, realizada el
24 abril de 2005, y sin duda memorable por el gran número de marchistas
yelingeniográfcoqueéstosexhibieronenpancartasyobjetos.Aunqueel
acontecimiento fue el mismo, hubo distintas percepciones:
Medio millón en la marcha del silencio a favor de amlo.
Más de medio millón de personas participó en la “marcha del silencio”, aun-
quesegúncálculosofcialesfueronalrededordeunmillón200milpersonas
las que participaron ayer en la movilización convocada para defender al jefe
del Gobierno del distrito Federal, andrés Manuel lópez obrador, reportó
la secretaría de seguridad pública del distrito Federal (Martín Velasco, Diario
de México, p. 2).
Marcharon para la ssp-df: un millón 200 mil; 120 mil: pfp.
un millón 200 mil personas participaron en la denominada Marcha del silencio
a la que convocó andrés Manuel lópez obrador, según datos de la ssp local,
cantidad que minimizó la policía Federal preventiva, pues según sus cifras, sólo
120 mil personas asistieron a la concentración (Rubén Mosso y omar sánchez
de tagle, Milenio Diario, p. 7).
saldo blanco, en una marcha de más de un millón de personas.
a la marcha del silencio, convocada por el jefe de Gobierno del distrito Federal,
andrés Manuel lópez obrador, acudieron alrededor de un millón 200 mil perso-
Que dicen los periodicos.indb 135 16/10/2009 01:45:59 p.m.
Eva Salgado Andrade 136
nas, según informó la secretaría de seguridad pública (ssp) de la administración
capitalina (susana González, La Jornada, p. 6).
Apoyan delegaciones acarreos en protesta.
en diversas delegaciones del distrito Federal, funcionarios públicos encabezaron
la organización de contingentes que ayer participaron en la Marcha del silencio
(Jesús alberto hernández, nadia sanders y Yáscara lópez, Reforma, p. 6).
La marcha dañó la salud de 65 ancianos.
las piernas de María no aguantaban más, sus pulmones tampoco. la mujer, de 74
años, caminó unos 20 minutos sobre el paseo de la Reforma para apoyar a andrés
Manuel lópez obrador pero terminó por sentarse en la banqueta esperando que
alguien la ayudara en su andar (carlos Jiménez, La Crónica de Hoy, p. 9).
lAs fuentes subrepticiAs
la posibilidad de manejar información “privilegiada”, anticipar para los lec-
toresdatosconfdencialesquenadiesabe,ycuyointerlocutornopuedeser
revelado, es uno de los “valores” de la información periodística. de hecho,
en los géneros de opinión, sobre todo en la columna, junto con los juicios
de los articulistas, se ha vuelto cotizada la información secreta. este tipo de
fuentes, conocidas como trascendidos, es cada vez más socorrida, tanto así
que pareciera incluso haber desplazado al clásico editorial. por ejemplo en
Reforma,laúnicacolumnaqueaparecesinfrmaeslade“TemploMayor”,
sección que incluye trascendidos, y también en Milenio Diario, que tampoco
tiene editorial, se publica la sección “trascendió”, título que es, desde luego,
bastante evidente con respecto a su contenido.
(bajo reserva)
Intensas versiones que corren desde el pasado fn de semana apuntan en
Que dicen los periodicos.indb 136 16/10/2009 01:46:00 p.m.
IV. Propuestas metodológicas para el análisis 137
el sentido de que hoy, último día para efectuar actos de propaganda partidista,
puedendesatarselosinfernosconbombasrealesoinventadascontraunoomás
de los candidatos presidenciales (El Universal, 28 de junio de 2006, p. 2).
desde luego, en la escritura periodística varias fuentes pueden combinarse
entre sí; esto es observable, sobre todo en géneros como el reportaje, el
cual implica la necesidad de investigar lo que, con respecto a un tema, han
informado u opinado actores directos, intermediarios, la opinión pública,
documentos, y otros medios, por mencionar algunos.
Interpretación a partir de las acciones discursivas
en el capítulo iii expusimos el concepto de acciones discursivas y plantea-
mos las que, a nuestro juicio, son las dominantes en el discurso periodístico.
Ejemplifcamosahoralasposibilidadesdeinterpretaciónqueseplanteanal
identifcarlas,paralocualrecurriremosamaterialespublicadosenlaprensa
en el marco de las elecciones de julio de 2000 y julio de 2006. en todos los
casos se trata de información contenida en los titulares o en los primeros
párrafos de editoriales, columnas o artículos.
Autoconstrucción de hAblAnte individuAl
en los siguientes fragmentos podemos ver cómo los autores dan énfasis
a exponer su sentir con relación a los resultados electorales, lo cual se
advierte fundamentalmente por las marcas de primera persona en singular.
por cierto, llama la atención el hecho de que la mayoría de las autocons-
trucciones individuales de hablante provienen de mujeres periodistas; sin
entrar por ahora en mucho detalle, tal pareciera que en la prensa, como
refejodeloqueocurreenlapolítica,tambiénselesrelega(oellasmismas
Que dicen los periodicos.indb 137 16/10/2009 01:46:00 p.m.
Eva Salgado Andrade 138
se automarginan) de la posibilidad de erigirse como voceros colectivos
de grupos sociales:
Nunca creí que la caída del septuagenario marrullero y corrupto me alegrara
tan poco, porque la llegada de Vicente Fox y todo lo que representa al poder
me atemoriza en verdad (olga harmony, La Jornada, 6/07/2000).
Nunca imaginé que el triunfo de Vicente Fox como el próximo presidente de
la República me causaría tanto alivio y felicidad (Guadalupe loaeza, Reforma,
4/07/2000).
Me duele mi país. Me duele hasta las raíces más profundas que me habitan. Me
duele verlo dividido entre pasiones muy oscuras. Y así, advertir con impotencia
los bordes de un futuro acaso incierto. Me duele ver el ansia de sus ciudadanos
respondiendoalllamadodelasurnasdeunamaneranutrida,pacífca,desdeun
tiempo largo y turbio de ignorancia (aline pettersson, La Jornada, 5/07/2006).
Autoconstrucción de hAblAnte colectivo
en los siguientes ejemplos, podemos advertir cómo el periodista no se cons-
truye a sí mismo como un ciudadano individual, sino que funge como una
suerte de vocero de colectividades diversas. en el ámbito de los procesos
electorales, como sucedió en 2000, cuando los resultados colocarían por
primera vez en la presidencia a un candidato que no provenía del pri, fue
común advertir cómo la prensa, por vía de sus articulistas, asumía el papel
de vocero de los mexicanos congratulándose por haber celebrado esta im-
portante“festacívica”:
“Los mexicanostuvimosunaverdaderafestacívicaeldomingopasado”(Julio
Zamora bátiz, Uno más Uno, 5/07/2000, p. 3).
Que dicen los periodicos.indb 138 16/10/2009 01:46:00 p.m.
IV. Propuestas metodológicas para el análisis 139
Los mexicanos acudimos a las urnas, y así, en el transcurso de unas horas, una
de las páginas más importantes de la historia de nuestro país se escribió (alfredo
ling altamirano, Novedades, 6/07/2000, p. 15).
Seis años después, en un marco electoral distinto, cuando la festa cívica
quedó atrás y la sociedad se polarizó en torno a recriminaciones de fraude
e intentos por acallarlas, también la prensa asumió el papel de vocera, y en
muchas ocasiones para garantizar el voto de confanza que la sociedad extendía
a las autoridades encargadas del conteo de sus votos:
Sinembargo,porloquemuestranlastendenciasreconocidasofcialmenteporel
instituto Federal electoral (ife), no es posible, aún, otorgar el triunfo a ninguno
de los candidatos a la presidencia de la República, lo que abre un compás de
espera inédito en el país, en el que todos los mexicanos hemos de confar en
la fortaleza de la autoridad electoral, para sortear de la manera más atingente
elrecuentodevotosdefnitivo(“Editorial”,El Universal, 3/07/2006).
todo quedó transparentemente demostrado ayer: que los mexicanos no que-
remos cambiar nuestro modelo de país; que deseamos continúe la espiral
de prosperidad actual; que cada día más pobres salen de esta condición. Que
además de ello, luis carlos ugalde es el más valioso árbitro electoral que
jamás hubiéramos tenido, y que Felipe calderón pinta para buen estadista
(carlos Mota, “cubículo estratégico”, Milenio Diario, 7/07/2006, p. 3).
un mito muy en boga, pero igual de endeble a la suposición absurda por la
que se nos pretende hacer creer que ya estamos viviendo en la “democracia”
(Jaime Martínez Veloz, La Jornada, 7/07/2006. p. 27).
también es frecuente que el periodista, al recurrir al plural de la primera per-
sona, deje abierta a sus lectores la posibilidad de incluirse o no en el grupo
socialalqueseasumaqueperteneceelautor.Setrata,afndecuentas,deun
Que dicen los periodicos.indb 139 16/10/2009 01:46:00 p.m.
Eva Salgado Andrade 140
fenómeno de autoinclusión en un grupo social; el lector sabrá si suma o no
su punto de vista con el del columnista.
como señalamos en el capítulo iii, al comentar los géneros de opinión, es
creciente la función que desempeñan las cartas del lector para dar a conocer
los puntos de vista del público; en su contenido es común encontrar acciones
discursivas de autoconstrucción de hablante individual o colectivo:
señores, tengo 18 años y el domingo participé por primera vez en una
elección y fue una experiencia fascinante. Jamás me imaginé encontrarme
tanta gente en las casillas, tanto interés por participar y, sobre todo, tanta pasión
pordefniralhombrequehabrádeguiaralpaísdurantelospróximosseisaños
(eduardo González pérez, Milenio Diario, 3/07/2006).
señora directora: Sólo soy una mexicana más que estuvo seis horas pa-
rada bajo el sol para expresarme políticamente a favor de mi candidato. Me
es imposible pensar que a estas alturas, en las que pareciera que vivimos en la
democracia, o por lo menos en una virtual transparencia, nos sigan tratando
como analfabetos (Judith annelhy Martínez chávez, “el correo ilustrado”, “no
cuadran las cifras de la elección”, La Jornada, 4/07/2006, p. 2).
construcción de interlocutores
como planteamos en el capítulo iii, entran en esta categoría los discursos que
se dirigen explícitamente ya sea a los lectores, o bien a otros actores sociales
insertos en el contexto de la enunciación periodística, cuyo punto de vista
resulta coincidente con el del diario o los periodistas. Veremos ahora algunos
ejemplos obtenidos de lo publicado en la prensa nacional en el 2000, en los
cualessepuedenidentifcarlosinterlocutoresalosqueseapelabaexplícita-
mente en las diversas notas, en el entendido de que este procedimiento nos
permitirá saber con cuáles actores los periodistas, columnistas o articulistas
Que dicen los periodicos.indb 140 16/10/2009 01:46:00 p.m.
IV. Propuestas metodológicas para el análisis 141
mantuvierondiálogospúblicostendientesajustifcar,mantener,explicaro
modifcar,incluso,larealidadreferida:
Ernesto Zedillo como interlocutor:
¡Gracias, presidente Zedillo! (luis pazos, Novedades, 5/07/2000, p. 11).
como bien lo dijo ayer el presidente ernesto Zedillo, en su gestión al frente del
Gobierno sólo ha cumplido con su deber (“editorial”, Novedades, 6/07/2000,
p. 14).
Vicente Fox como interlocutor:
Vicente Fox se ha manifestado magnánimo en el triunfo, actitud que indica la
buena disposición de su espíritu, pero debe recordar que el triunfo es también
del pueblo que creyó en él (Jesús Gaona, Novedades, 6/07/2000, p. 15).
lic. Vicente Fox Quesada: usted ganó las elecciones del dos de julio porque
prometió un cambio. no se trata, sin embargo, de cambiar por cambiar, sino de
cambiar para mejorar (Jorge santa cruz, Novedades, 7/07/2000, p. 13).
AlacudirayeralaresidenciaofcialdeLosPinos,parainiciarelprocesodetrans-
ferencia del poder, el candidato vencedor, Vicente Fox, habló de reconciliación.
Y es muy importante que ponga entre sus objetivos iniciales la tarea de la armo-
nización entre fuerzas contendientes (“editorial”, Excélsior, 4/07/2000, p. 6).
“Vicente, hablemos de política” (luis Martínez, La Jornada, 7/07/ 2000, p. 21).
pues ahora Fox tendrá que hacer milagros para cumplir todas sus promesas
(Rosa María campos, El Sol de México, 4/07/2000, p. 8).
Que dicen los periodicos.indb 141 16/10/2009 01:46:00 p.m.
Eva Salgado Andrade 142
construcción de AdversArios
Afrmábamos en el capítulo anterior, que en esta categoría se ubican los
discursosperiodísticosespecífcamenteencaminadosamanifestarquéactor
o qué proceso político actúa a contracorriente de un orden social deseado.
aquí, el periodista se construye a sí mismo como una especie de conciencia
colectiva, autorizado para señalar culpables o amenazar a quienes pudieran
desquiciar el status quo. en unas elecciones tan competidas como las del 2006,
no fue extraño constatar un aumento en la acción discursiva de construcción
de adversarios, en relación con las elecciones de 2000:
sí hubo fraude, porque el engaño es fraude. sí hubo fraude, porque la falacia
es fraude. sí hubo fraude, porque el abuso de confanza es fraude. sí hubo
fraude, porque la mentira es fraude. no hay que buscar el fraude en un millón,
dos o tres millones de votos perdidos. no hay que buscarlo en mil, tres o cinco
mil actas con errores deliberados. El fraude, el gran fraude, ya estaba allí,
entre nosotros, desde mucho antes del 2 de julio (Fernando del paso, “sí hubo
fraude”, La Jornada, 5/07/2006, p. 17).
desde luego, en una sociedad polarizada como pocas veces, los adversarios
se encontraban en uno u otro extremo, según el diario analizado. así, para
algunos el adversario era el candidato que se negaba a aceptar los resultados
de una “jornada ejemplar”:
Ya se veía venir: si la realidad no es como la quiere andrés Manuel lópez
obrador… ¡peor para la realidad! (F. bartolomé, “templo Mayor”, Reforma,
4/07/2006, p. 14).
para otros, el adversario era el ife y el candidato panista, que a la postre sería
declarado ganador luego de un polémico dictamen emitido en septiembre
por el tribunal electoral Federal:
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IV. Propuestas metodológicas para el análisis 143
Felipe calderón no podrá instalarse como presidente de la República. cada
vez son mayores y más indignantes las evidencias del robo organizado por el
instituto del Fraude electoral (iFraude) y, a pesar de la concertación mediática
que pretende convertir al país en un paraíso suizo de legalidades sublimes, al
desconcierto inicial que provocaron las mapacherías cibernéticas cometidas entre
el domingo y el lunes ha seguido una clara conciencia social de que se está ante
un burdo intento delictivo del fuc team (Fox-ugalde-calderón), que pretende
desaforar por la vía tecnológica a lópez obrador o, cuando menos, anular los
comicios (Julio hernández lópez, “astillero”, 5/07/2006, p. 4).
construcción del referente
Enteoría,losdiscursosqueseinscribenenestacategoríasonaquellosclasifca-
dos como géneros informativos, en tanto que cumplen con uno de los objetivos
de la prensa: dar cuenta de la realidad, posibilidad que, como hemos planteado,
es en realidad una falacia, puesto que no es posible percibir, menos aún cons-
truir,sólounarealidad;sosteníamostambiénque,enelcasoespecífcodelos
géneros de opinión, cuando nos enfrentamos a una categoría susceptible
desercalifcadacomoconstruccióndelreferente,elcolaborador,articulista
o columnista renuncia expresamente a la autorización que le concede el género
paradarsupuntodevistayprefereinstalarse,encambio,enunasituación
neutral. en el contexto de las elecciones de 2006, no todos los articulistas se
ubicaronenunbandooenotro,sinoquehuboquienesprefrieronlimitarse
a describir una realidad:
lo dicho: México está políticamente dividido; económicamente se encuentra po-
larizado y enfrentado en lo social (Martha Robles, Excélsior, 7/07/2006, p. 10).
en esta categoría es una constante el uso de la tercera persona, estrategia que
permite al autor desvincularse de cualquier postura; lo anterior se advierte
Que dicen los periodicos.indb 143 16/10/2009 01:46:01 p.m.
Eva Salgado Andrade 144
en el siguiente ejemplo, cuyo autor escribe como si él mismo no hubiese
participado en las elecciones:
después del 2 de julio, los mexicanos han ejercido su voto para elegir a su
próximo presidente; sin embargo, lo trascendente del hecho no se relaciona
con la importancia del ejercicio del derecho político, como lo han manifestado
los defensores del proceso, caracterizado por garantizar una contabilidad del
votodemaneratransparente,sinoporreafrmarlaposibilidaddecambiarpor
segunda vez en la historia electoral del poder ejecutivo, al partido que gobernará
la presidencia, así como sancionar a través del voto de los ciudadanos la conti-
nuidad del partido que ha gobernado desde 2000 (Miguel Ángel Vite pérez, El
Universal, 4/07/2006, p. 20).
Para cerrar estas refexiones en torno a las posibilidades de interpretación
que se abren con la clasifcación de acciones discursivas, presentamos los
resultados globales que arrojó una comparación entre notas clasifcadas
dentro de los géneros de opinión publicadas los días 3 al 7 de julio de 2000,
ylosmismosdíasseisañosdespués.Comopuedeadvertirseenlagráfca2,
en ambos procesos se mantuvo un porcentaje similar de ocurrencias entre
los discursos de autoconstrucción de hablante individual o colectivo, con una
variación no mayor al 2%. esta regularidad en el comportamiento discursivo
podría interpretarse como una prueba de que no han existido en estos años
variaciones importantes en la forma como la sociedad concibe a los periodistas,
ni tampoco en el modo en que éstos asumen su papel social.
las diferencias comienzan a ser interesantes al registrar que casi se duplicó
el porcentaje destinado a construcción de interlocutores, evidencia que parece
refejarunamayorconvocatoria,pormediodelaprensa,paraquelaciudadanía
participe en los procesos sociales, circunstancia que puede constatarse, desde
luego, en muchos ámbitos de la vida social y política de México.
Sindudaelcambiomássignifcativoentrelasopinionesvertidasenla
prensa en uno y otro proceso electoral se registró en la categoría de cons-
Que dicen los periodicos.indb 144 16/10/2009 01:46:01 p.m.
IV. Propuestas metodológicas para el análisis 145
trucción de adversarios. así, podemos detectar cómo durante julio de 2000,
no obstante que el país se enfrentaba a un cambio de grandes proporciones
(el derrumbe de un régimen unipartidista), la prensa fue un instrumento
fundamental para legitimar tales resultados y buscar, por todas las vías
posibles , un clima de concordia y evitar las confrontaciones. comenzando
por el expresidente ernesto Zedillo, quien a escasos minutos de dado a co-
nocer el resultado electoral felicita en cadena nacional al nuevo presidente
electo, pese a no ser de su partido, la sociedad de 2000 se congratulaba de
una vida democrática transparente y, tanto perdedores como ganadores, se
comprometían a seguir trabajando juntos con el beneplácito de la prensa.
en el 2006, la situación ya no fue tan “feliz”; en efecto, las múltiples irre-
gularidades denunciadas a lo largo de las campañas, así como la socorrida
estrategiadedescalifcaraunodeloscandidatos,identifcándolocomoun
peligroparaelpaís,sevieronclaramenterefejadasenelconteodeacciones
discursivas de construcción de adversarios, a tal extremo que esta categoría
pasó de 2% a 25% entre una elección y otra.
9%
8%
24%
22%
7%
13%
2%
25%
58%
32%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
Autoconstrucción individual
Autoconstrucción colectiva
Construcción interlocutores
Construcción adversarios
Referente
GRÁFICA 2. Acciones discursivas de los géneros de opinión en 2000 y 2006
2006
2000
Acciones discursivas.pdf 03/09/2009 11:12:04 a.m.
GRáFICA 2
Acciones discursivas de los géneros de opinión en 2000 y 2006
Que dicen los periodicos.indb 145 16/10/2009 01:46:01 p.m.
Eva Salgado Andrade 146
como consecuencia de lo anterior, también se registraron cambios consi-
derables en la construcción del referente, es decir, en mantener una posición de
“neutralidad”. así, mientras que en el 2000 58% de las opiniones no planteaba
directamente el punto de vista de su autor, sino que se limitaban a exponer el
resultadodelaselecciones,en2006lapolarizaciónsocialserefejótambién
entre los articulistas que, en varios casos abandonaron su postura neutral,
para manifestarse abiertamente en contra de uno u otro de los candidatos o
las instituciones a cargo de los comicios.
concluye así esta presentación de propuestas metodológicas para analizar,
desdeunaperspectivamacro,eldiscursoperiodístico,conejemplosespecíf-
cos de su potencial. la intención fue compartir algunas pistas para la lectura
e interpretación de un material tan sugerente como la prensa, tarea que se
allana al tener en cuenta, en todo momento, que el análisis, ya sea que parta
de elementos cualitativos o cuantitativos, nunca debe olvidar que el discurso
periodístico,entantoproductosocialsurgidoenuncontextoespecífco,ne-
cesariamente debe volver a él si se pretende reconstruir su sentido.
Que dicen los periodicos.indb 146 16/10/2009 01:46:01 p.m.
[147]
V. Propuestas para el microanálisis
Como en el ajedrez, una palabra no vale por sí sola sino
por su posición relativa, por la estructura total de que
forma parte. Sólo un escritor mediocre puede desdeñar
ciertas palabras, como un mal jugador de ajedrez desdeña
un peón: no sabe que a veces sostiene una posición.
ernesto sábato, Uno y el Universo.
Comoúltimapartedeestasrefexionesypropuestasparaanalizarqué dicen
los periódicos, planteamos algunas vías para una mejor comprensión de la
forma y función del discurso periodístico, entendido como una práctica
social que mantiene una relación dialéctica con las situaciones, instituciones
y estructuras sociales en las cuales se produce, es decir, está moldeado por
ellas; pero a su vez contribuye a darles forma (Fairclough y Wodak, 2000:
367). en función de esta relación dialéctica, Van leeuwen (1993: 193) pro-
pone que el discurso asume fundamentalmente dos grandes vertientes: el
discurso como instrumento del poder, y el discurso como instrumento de
construcción social de la realidad.
la prensa forma parte del espectro de discursos dominantes, aquellos
que “pueden ser criticados y concebidos como objetos problemáticos” (Jä-
ger, 2003: 63); esta crítica se hace viable por medio de análisis que permitan
revelar sus contradicciones, detectar los elementos no expresados, captar el
espectro de lo que, desde ellos, es posible decir y hacer.
si se pretende ahondar en la riqueza de sentidos que subyace en el dis-
curso periodístico, son valiosos los acercamientos lingüísticos, rigurosos y
sistemáticos, que tomen en cuenta los planos sintáctico, semántico y prag-
mático del lenguaje. cabe decir que entendemos por sintaxis la forma en que
Que dicen los periodicos.indb 147 16/10/2009 01:46:02 p.m.
Eva Salgado Andrade 148
los elementos se combinan entre sí; semántica, la relación que guardan con
larealidad,ypragmático,elsentidoespecífcoencadasituacióndeterminada
de interacción comunicativa.
una característica ineludible de la metodología del análisis de discurso
es la necesidad de ir más allá de las palabras y las oraciones; como sostiene
Vygotsky (1996: 150): “detrás de las palabras se encuentra la gramática
independiente del pensamiento, la sintaxis del signifcado de las palabras.
Laexpresiónmássimple,lejosderefejarunacorrespondenciaconstantey
rígidaentresonidoysignifcado,constituye,enrealidad,unproceso”.Enel
mismo sentido, ducrot (1984: 136) plantea que: “lo que la oración aporta
son instrucciones para comprender el enunciado”. sólo se puede analizar el
discurso periodístico si se le concibe como parte de un contexto:
cuando se analiza una oración aislada de su contexto, las huellas del carácter
destinadoydelainfuenciadelarespuestaprefgurada,losecosdialógicospro-
ducidos por los enunciados ajenos anteriores, el rastro debilitado del cambio
de los sujetos discursivos que habían marcado por dentro el enunciado –todo
ello se borra, se pierde, porque es ajeno a la oración como unidad de la lengua.
todos estos fenómenos están relacionados con la totalidad del enunciado, y
donde esta totalidad sale de la visión del analista, allí mismo dejan de existir
para éste (bajtín, 1982: 290).
Vale la pena destacar que el análisis del discurso permite una mejor compren-
sión no sólo de lo que se dice, sino también de lo que no se dice; en consecuencia,
al contar con estrategias para detectar no sólo las presencias sino también
las ausencias, es posible contar con evidencias sobre aspectos de la realidad
excluidos de la reconstrucción que, de la misma, formula el discurso de la
prensa.
no podríamos cerrar estas consideraciones respecto al contexto, sin hacer
referencia al fenómeno de la intertextualidad y algunas de las variantes que,
bajo este concepto, advertimos en el discurso periodístico.
Que dicen los periodicos.indb 148 16/10/2009 01:46:02 p.m.
V. Propuestas para el microanálisis 149
en la realidad, todo enunciado, aparte de su objeto, siempre contesta (en un
sentido amplio) de una u otra manera a los enunciados ajenos que le preceden.
el hablante no es un adán, por lo tanto el objeto mismo de su discurso se
convierte inevitablemente en un foro donde se encuentran opiniones de los
interlocutores directos (en una plática o discusión acerca de cualquier suceso
cotidiano) o puntos de vista, visiones del mundo, tendencias, teorías, etcétera
(en la esfera de la comunicación cultural) (bajtín, 1982: 284).
así, cualquier texto es un eslabón perteneciente a una cadena de textos, es
decir, reacciona, se incorpora y se transforma en función de otros textos
(Fairclough y Wodak, 2000: 372).
a continuación examinamos distintos elementos discursivos presentes en
eldiscursoperiodístico,quetrataremosdeejemplifcarconmaterialextraídode
dos corpus, integrado por los titulares, subtitulares y primeros párrafos de:
1) 194 notas publicadas el 25 de abril de 2005, en 15 periódicos de la ciudad
de México, para informar y opinar sobre la multitudinaria Marcha del silencio,
manifestación política nunca antes vista en el país, y que se organizó en repu-
dio a la acción de desafuero de andrés Manuel lópez obrador, como Jefe de
Gobierno.
2) 1 903 notas publicadas por siete diarios entre el 23 de junio y el 10 de julio,
en torno al polémico proceso electoral por la presidencia de la República en
julio de 2006.
Los actores
una estrategia metodológica sin duda muy productiva para analizar el discurso
periodísticoeslaidentifcacióndeactores:¿cómoycuándoselesnombra?,
¿para qué se les nombra?, ¿cómo se hace referencia a ellos?, ¿cómo se les va-
Que dicen los periodicos.indb 149 16/10/2009 01:46:02 p.m.
Eva Salgado Andrade 150
lora?, ¿se les incluye o se les excluye? los actores son categorías constitutivas
de las situaciones sociales, y, como partes de las situaciones comunicativas,
pueden desempeñar diversas funciones, asociadas a los distintos tipos de ha-
blantes, escritores o autores, así como a los diferentes tipos de destinatarios.
Puedendefnirselocalmentecomoindividuos,odemaneraglobalrecurriendo
a términos relacionados con los grupos, las organizaciones o las instituciones”
(Van dijk, 2003: 172).
El primer elemento sintáctico para la identifcación de los actores en
la prensa son los sustantivos, unidad lingüística “que se puede pensar en sí
misma y que goza de la máxima independencia” (altieri, 1996: 67) y que
puede desempeñar las funciones de sujeto, predicado nominal, objeto directo,
objeto indirecto, complemento de otro nombre, complemento circunstancial,
aposición, agente y vocativo.
en la prensa, resulta particularmente útil el registro, análisis e interpretación
de los nombres propios. según Jakobson (1981: 309) éstos ocupan un lugar
particularennuestrocódigolingüístico:lasignifcacióngeneraldeunnom-
bre propio de ningún modo puede defnirse sin referencia al código. Esta
opinión, que nos parece acertada, contradice en cierta forma la opinión de
Fernández-lagunilla (1987: 356), quien cita a Rey-debove, en el sentido
de que “el nombre representa la parte del discurso más típicamente léxica, es
decir, la menos gramaticalizada”. esto, sin embargo, no siempre es así, pues la
inclusión de nombres está sujeta a varias operaciones lingüísticas; la inclusión
o no de sustantivos en general, incluidos los nombres propios, así como las
variantes en que se incurre al referirse a ellos, no son, desde luego, producto
de la casualidad. según ong (1997: 39-40) los pueblos orales comúnmente
consideran que los nombres dan a los seres humanos poder sobre lo que
nominan. la gente suele pensar en los nombres como marbetes, etiquetas
escritas o impresas imaginariamente, adheridas a un objeto nominado.
no basta, desde luego, con el registro o conteo de los nombres propios
incluidos, sino que es preciso atender al contexto en el cual se les nombra,
recorrido que comienza por detectar si aparecen en titulares, subtitulares,
Que dicen los periodicos.indb 150 16/10/2009 01:46:02 p.m.
V. Propuestas para el microanálisis 151
primer párrafo, resto de la nota, lugar que ocupan en la página, medio donde
aparecen, fecha de publicación, hecho periodístico con el cual se les relacio-
na, qué se dice de ellos, cómo se les adjetiva, con qué acción se les relaciona,
entre otros aspectos.
si bien algunos autores aducen que los nombres propios no tienen sentido,
y sólo referente, es indudable que el registro minucioso de la forma cómo
se les construye en el discurso periodístico puede llevar a resultados intere-
santes.Paraejemplifcaresto,hemosextraído,delcorpus periodístico referido
a las elecciones de 2006, dos formas distintas de nombrar a los principales
protagonistas de la contienda.
entre las múltiples maniobras en que la prensa construyó como actor
social a andrés Manuel lópez obrador, candidato por la coalición por
el bien de todos, una estrategia por demás evidente para construirlo ne-
gativamente consistió en referirse a él sólo por su primer apellido, lópez,
circunstancia que, desde el punto de vista pragmático, conlleva un uso
peyorativo, al tratarse de un apellido bastante común, más aún en el marco
de una campaña polarizante que dividió a la sociedad en pobres y ricos;
civilizados y renegados.
10
no llama a sorpresas el hecho de que el periódico
que mayoritariamente se refriera a López Obrador sólo por su apellido
paterno fuera La Crónica de Hoy, que desde tiempo atrás había emprendido
una campaña negativa hacia este actor político. entre el 23 de junio y el 10
de julio de 2006 los siguientes titulares se refrieron a este actor político
únicamente como “lópez”
11
(véase tabla 5).
10
Comoserefrióenjuliode2006elentoncespresidenteVicenteFoxaquienesmanifes-
taronsudesconfanzahaciaelprocesoelectoral.
11
no en vano la serie de documentales que el cineasta luis Mandoki realizó en apoyo a
la campaña de lópez obrador recuperaban este epíteto en el título: ¿Quién es el señor Ló-
pez?
Que dicen los periodicos.indb 151 16/10/2009 01:46:02 p.m.
Eva Salgado Andrade 152
desde luego, el listado anterior constituye oro molido para un analista que
pretendiera conocer en las semanas previa y posterior a la contienda cómo
la prensa nacional construía negativamente a un actor político cuyo eventual
triunfo habría puesto en jaque a varios grupos de poder en México, que recu-
rrieron al discurso periodístico para desacreditar, hasta donde fuera posible, a
su contrincante. no pretendemos hacer, por ahora, un análisis detallado de la
TAbLA 5
Formas de nombrar a Amlo en la prensa
(junio-julio de 2006)
Encabezado Diario Fecha
dice López que no busca voto fácil La Crónica de Hoy 24 jun
acusa López a empresarios de encabezar “campaña del miedo” La Crónica de Hoy 25 jun
calderón acusa a López de ser un hombre que desprecia la ley La Crónica de Hoy 25 jun
López va a oaxaca La Crónica de Hoy 25 jun
las tres claves de López La Crónica de Hoy 26 jun
prepara López terreno para alegar un fraude La Crónica de Hoy 26 jun
Meterse al pleito con López, error de calderón: Madrazo La Crónica de Hoy 26 jun
Que no les vengan con cuentos, ya tuvimos otro López,afrma
calderón.
La Crónica de Hoy 28 jun
López decía no tener dinero y fue quien más se promovió en la tV La Crónica de Hoy 30 jun
aparece en internet carta en que López convoca a resistencia civil La Crónica de Hoy 01 jul
encuestas le dan el triunfo a calderón; López dice que ganó La Crónica de Hoy 03 jul
Voté por Lópezynoveoningúnriesgo,afrmaCuauhtémoc La Crónica de Hoy 03 jul
López,comoelDr.Simi,descalifcalosresultados La Crónica de Hoy 04 jul
López y el dr. simi se rebelan contra resultados de comicios La Crónica de Hoy 04 jul
(desde la tribuna) López: de las urnas a las calles Diario Monitor 05 jul
desmiente ugalde acusaciones de López sobre manipulación La Crónica de Hoy 05 jul
López desconoce el conteo del ife y anuncia que impugnará La Crónica de Hoy 07 jul
(el buzón) le recuerda a López su compromiso de respetar resultados La Crónica de Hoy 08 jul
Lópezdescalifcaasugente Reforma 08 jul
acarreo y pase de lista en asamblea de López La Crónica de Hoy 09 jul
los pasos de López… La Crónica de Hoy 10 jul
el pan insta a López a respetar el voto y… La Crónica de Hoy 10 jul
lo que pide López “no está en la ley”: ife La Crónica de Hoy 10 jul
Que dicen los periodicos.indb 152 16/10/2009 01:46:02 p.m.
V. Propuestas para el microanálisis 153
información que ofrecen los materiales arriba transcritos, y sólo apuntamos,
a manera de ejemplo, algunos primeros hallazgos.
el uso de “lópez” se registró, por abrumadora mayoría, en La Crónica de
Hoy (21 de 23 ocurrencias), cifra más que comprensible, si tomamos en cuenta
que éste fue el medio que introdujo el uso de “lópez”. prácticamente en la
mitad de las notas se desacreditan las denuncias que “lópez” formuló, antes
y después de las elecciones frente a las irregularidades tanto en la campaña
como en el conteo de votos (“prepara lópez terreno para alegar un fraude;
“dice lópez que ganó”). otros actores fueron convocados para el mismo
efecto: Felipe calderón, candidato por el partido acción nacional (“calderón
acusa a lópez de ser un hombre que desprecia la ley”; “Que no les vengan
concuentos,yatuvimosotroLópez,afrmaCalderón”);elpresidentedelife,
luis carlos ugalde (“desmiente ugalde acusaciones de lópez sobre mani-
pulación”) y hasta ciudadanos comunes y corrientes fueron empleados como
actores en esta maniobra (“le recuerda a lópez su compromiso de respetar
resultados”). Varias de las acciones atribuidas a “lópez” tuvieron una marcada
connotación negativa en el terreno político: acusa, impugna, alega fraude, convoca
a resistencia civil, acarreo y pase de lista, pide “lo que no está en la ley”.
otro ejemplo contrastante de construcción de actores lo encontramos
en la forma de nombrar a Felipe calderón, candidato del partido acción
Nacional.En42delosencabezadosselereferesóloporsunombredepila,
“Felipe”; por cierto, sólo encontramos en este corpus, un caso de tratamiento
similar para el otro contendiente, en que se le nombró sólo como “andrés”.
esta forma coloquial para referirse a un personaje político, no muy socorrida
en el discurso periodístico habitual para esa fecha,
12
pareció ir de la mano con
una construcción de percepciones encaminada a resaltar –de acuerdo con las
encuestas– el repunte en las preferencias de los electores por el candidato del
pan;yposteriormentealaseleccioneselánimodeconcordiaypacifcación
12
la forma de nominarlo simplemente como Felipe hace inevitable pensar en el actual prín-
cipe heredero de españa; en un marco caracterizado por la polarización social, introducía
una cierta distinción de clase.
Que dicen los periodicos.indb 153 16/10/2009 01:46:02 p.m.
Eva Salgado Andrade 154
que parecía tan urgente en el país, luego de una de las campañas electorales
más sucias de que se tenga memoria, cuyo saldo fue un país dividido en dos
bandos absolutamente confrontados (véase tabla 6).
el Reforma,con14ocurrencias,fueelquemásserefrióaFelipe.Losotros
dos diarios que, en términos cuantitativos, ocupan el segundo lugar en este
conteo fueron, con ocho titulares cada uno, Excélsior y Monitor Diario. en el pri-
mer caso este uso parece previsible, pues el Excélsior, a la sazón recientemente
adquiridoporOlegarioVázquezRaña,teníaunaevidentefliaciónderechista,
de apoyo a grupos empresariales, que se verían favorecidos con el triunfo del
contendiente panista, por lo cual resultaba evidente que se sumara a una estra-
tegia política consistente en referirse a este personaje sólo como “Felipe”. en
cambio, sí sorprende encontrar esta forma de denominación en Diario Monitor,
cuyodirectoryredactoresproveníandelasflasdelaestaciónradiofónicaMo-
nitor; aparentemente este medio tenía una postura, si no crítica, al menos más
neutrahaciaelcandidatoofcial.Y,sinlugaradudas,elusodeFelipe manifestaba
una cierta simpatía o valoración positiva hacia el personaje; esto es claro, por
ejemplo, si constatamos el hecho de que no hubo una sola denominación similar
para este personaje en La Jornada. desde luego, el simple registro cuantitativo
con respecto a la forma de nombrar a un personaje no puede arrojar datos
contundentes, aunque sí abre interesantes vías de análisis.
por cuanto a las acciones atribuidas a Felipe, en su mayoría tenían que ver
con las elecciones y sus resultados, con mínimas referencias a su programa
de gobierno si resultara triunfador. sólo encontramos “impulsaré un país
con visión de futuro: Felipe”, “abre Felipe espacio para pri en su gabinete”
y“AlistaFelipeequipo”.Conjustifcadarazónvariosanalistaspolíticosco-
incidían en que, en su mayoría, las campañas no sirvieron para exposición de
planes y programas, sino sólo para desacreditar a los contendientes.
de este mismo corpus seleccionamos otro ejemplo interesante para ilustrar
los mecanismos discursivos de construcción de actores en la prensa, referido
nuevamente a andrés Manuel lópez obrador, quien además de ser “lópez”,
recibió otras denominaciones. a continuación presentamos un listado de las
Que dicen los periodicos.indb 154 16/10/2009 01:46:03 p.m.
V. Propuestas para el microanálisis 155
TAbLA 6
Formas de nombrar a fch en la prensa (junio-julio de 2006)
Encabezado Diario Fecha
Felipe pone toda su fe en el noroeste Excélsior 23 jun
(la historia en breve) por qué Felipe no puede perder el 2 de julio Milenio Diario 23 jun
Felipe pide a priistas su ayuda para ganar Excélsior 24 jun
Felipe pide voto a priistas Excélsior 24 jun
percibe a Felipe desesperado Reforma 25 jun
Felipe sin consuelo Diario Monitor 26 jun
“Ganaré por millón y medio de votos”: Felipe Excélsior 26 jun
(de ribete) amlo y Felipe, una comparación Milenio Diario 26 jun
arropan evangélicos a Felipe en culiacán Reforma 26 jun
“impulsaré un país con visión de futuro”: Felipe El Universal 27 jun
Felipe ofrece reunirse el lunes con sus rivales Excélsior 27 jun
(en privado) Felipe, voto últil: amlo, ventaja. Milenio Diario 28 jun
cuestiona Felipe ataques a la ip Reforma 28 jun
“este pan ya se coció”, dice Felipe Diario Monitor 29 jun
ofrece Felipe diálogo a sus contrincantes Reforma 29 jun
si Felipe gana va a ser un caos Reforma 03 jul
a Felipe no le va a temblar la mano Reforma 03 jul
pan exige al ife que dé triunfo a Felipe Diario Monitor 04 jul
el pri se inclinó…por Felipe Diario Monitor 04 jul
Felipe elogia a Madrazo por aceptar su derrota El Universal 04 jul
(Gente detrás del dinero) Felipe, “andrés, esto no es un cheque en blanco” Milenio Diario 04 jul
(cubículo estratégico) ¡sonríe!, llegó la alegría: ganó Felipe Milenio Diario 04 jul
cierra prep; Felipe aventaja Excélsior 04 jul
asesor promociona a Felipe en argentina Diario Monitor 05 jul
cae ventaja de Felipe sobre amlo a la mitad: 0.6% El Universal 05 jul
Felipe, adelante con 257 mil 532 votos Excélsior 05 jul
Defendepan votos de Felipe Reforma 05 jul
Remontó Felipe El Universal 06 jul
Felipe tienta a ebrard y lázaro Diario Monitor 07 jul
cierra ife el cómputo; Felipe, virtual ganador El Universal 07 jul
(horizonte político) si yo fuera Felipe… Excélsior 07 jul
tiende mano Felipe Reforma 07 jul
DefendeFelipe limpieza electoral Reforma 07 jul
Felicitan a Felipe líderes extranjeros Reforma 08 jul
prevé Felipe conseguir mayoría en congreso Reforma 08 jul
tiende mano Felipe Reforma 08 jul
(escenario político) ¿“Felipe el Grande” o “abran los paquetes”? La Crónica de Hoy 09 jul
abre Felipe espacio para pri en gabinete Reforma 09 jul
aplaude a Felipe líder de partido cristiano Reforma 09 jul
Felipe elogia a chilenos Diario Monitor 10 jul
alista Felipe equipo Reforma 10 jul
Que dicen los periodicos.indb 155 16/10/2009 01:46:03 p.m.
Eva Salgado Andrade 156
diversas variantes léxicas con las que los periodistas, articulistas, colaboradores
o lectores comunes aludieron, en siete diarios nacionales, a andrés Manuel
lópez obrador, entre los días 23 de junio y 10 de julio de 2006. Formalmente
notodossonnombrespropios,aunquetodossereferenalamismapersona;
a veces esa referencia se hace denominándolo o nombrándolo; otras, descri-
biéndolo o caracterizándolo. desde luego, no hace falta realizar un análisis
meticuloso, para advertir en qué bando se encontraban los autores de las notas;
afndecuentas,nohayqueolvidar,comosostieneOlivera(2002:74),que
“los medios siempre han desempeñado un papel central en la constitución
de los sujetos políticos en los procesos populistas”:
abanderado de la coalición por el bien de todos
abanderado presidencial del partido del sol azteca
amlo
andrés lópez
andrés Manuel
andrés Manuel lópez obrador
aspirante presidencial andrés Manuel lópez obrador
candidato de centro-izquierda
candidato presidencial
candidato presidencial del prd
candidato presidencial de la coalición por el bien de todos
candidato opositor
candidato perredista
contrincante perredista
derrotado perredista
El Peje es stalin
exjefe de gobierno capitalino
hombre que perdió el fuero
incómodo tabasqueño
izquierdista andrés Manuel lópez obrador
Que dicen los periodicos.indb 156 16/10/2009 01:46:03 p.m.
V. Propuestas para el microanálisis 157
lópez
p g Man
peje
pejepresidente
un personaje mesiánico con una veta profundamente irracional
señor don amlo
señor lópez
señor lópez obrador
tabasqueño
Realizamosunabúsquedasimilarparaidentifcarlasestrategiasdeconstruc-
ción discursiva del otro protagonista en la contienda, Felipe calderón.
aquel hijo desobediente que al saltarse las trancas del sistema puso en jaque al
poder del presidente
a quien “destaparse” le costó un regaño presidencial
abanderado blanquiazul
abanderado del pan
abanderado panista
abanderado presidencial del pan
aspirante blanquiazul
aspirante del pan
aspirante presidencial del pan, Felipe calderón.
calderón
calderón hinojosa
candidato blanquiazul
candidato de centro-derecha
candidato de Vicente Fox
candidato del pan
candidato del pan a la presidencia
candidato del pan a la presidencia de la República
Que dicen los periodicos.indb 157 16/10/2009 01:46:03 p.m.
Eva Salgado Andrade 158
candidato electo
candidato Felipe calderón
candidato michoacano
CandidatoofcialdeElYunque
candidato panista
candidato panista a la presidencia
candidato presidencial del pan
Candidatoqueofcialmenteobtuvolamayoríadelosvotosdelaelecciónpre-
sidencial
competidor albiazul
con adn de abolengo azul
conservador Felipe calderón.
cuñado favorito de hildebrando.
defensor de los viejos valores del pan
fc
Felipe
Felipe calderón
Felipe calderón hinojosa
Felipillo
Feli-pillo
hijo desobediente
Michoacano
panista
político de la era del engrudo
presidente electo Felipe calderón
señor Felipe calderón
señor Felipe calderón hinojosa
su “peor es nada” (de Fox)
triunfador en las elecciones presidenciales
un “todo terreno”, un “cuatro por cuatro”,
Virtual candidato ganador
Que dicen los periodicos.indb 158 16/10/2009 01:46:03 p.m.
V. Propuestas para el microanálisis 159
una vez registradas, puede procederse a analizar cada una de esas menciones en
su contexto de enunciación: fecha de publicación, diario, género periodístico,
ubicación en páginas y secciones, hecho al que se alude, función gramatical,
es decir, si es sujeto (activo o pasivo) objeto, predicados que le acompañan,
entre otros aspectos. de esta forma, se podría disponer de un material muy
valioso para reconstruir el papel que jugó la prensa para diseñar, para la opi-
nión pública, una imagen positiva o negativa de cada uno de los candidatos
en el espectro periodístico de esos días.
ahora bien, los actores en la prensa no son sólo los personajes a los que
se alude, sino también el propio enunciador (como sujeto individual o como
integrante de un grupo colectivo), así como los destinatarios (los lectores o,
en general, los interlocutores) pueden ser referidos, invitados, conminados, o
convertirseasuvez,enactores.Paraidentifcarlosmecanismosdiscursivosde
esta estrategia, una operación analítica muy productiva se deriva de los plantea-
mientos de la teoría de la enunciación y de las personas involucradas en todo
acto de habla. calsamiglia y tusón (1999: 133-156) proponen la existencia de
tres grupos diferentes de protagonistas: “yo”, “tú” y la “persona ausente”.
chilton y schäffner (2002: 30) sostienen que los pronombres, especialmen-
te la primera persona del plural (nosotros) o sus correspondientes pronombres
posesivos (nuestro, nuestros) al emplearse pueden inducir a los interlocutores
aconceptualizarunaidentidadgrupal,coalicionesoafliacionespartidistas.
para proseguir con esta exposición con respecto al uso de los pronombres,
es conveniente comentar que éstos son una forma de deixis –recurso lingüís-
tico muy valioso para el análisis del discurso periodístico– en tanto permiten
identifcar“lasconexionesentreeldiscursoylasituaciónenlaqueseutiliza
el discurso” (Renkema, 1999: 102). según chilton y schäffner (2002: 30), por
medio de las expresiones deícticas, el enunciador prevé que sus interlocutores
serán capaces de relacionar el discurso con aspectos tales como:
1. la persona (yo, tú, nosotros) involucrada con el enunciado: deixis de persona.
2. las relaciones sociales entre los enunciadores e interpretantes (marcadas, por
Que dicen los periodicos.indb 159 16/10/2009 01:46:04 p.m.
Eva Salgado Andrade 160
ejemplo, con los accidentes de tiempo y verbo, formas de enunciación), y que
se conocen como deixis social.
3. el lugar de la enunciación (aquí, allí, venga, vaya): deixis espacial.
4. el tiempo de la enunciación (ahora, tiempos verbales): deixis temporal.
el primer caso de deixis arriba referido es el de la inscripción del “yo”, la
cual se logra mediante la inclusión de elementos lingüísticos que otorgan una
expresión propia y desde la perspectiva del hablante al conjunto de enunciados
que constituye un texto. esta inscripción puede darse, en primer lugar, por la
enunciación expresa del pronombre personal en primera persona del singular
(yo)opuedetambiénquedarimplicadaporlapropiafexiónverbal:
No miento, en los últimos días he recibido miles de cartas, por internet, de
personas inconformes con el fraude electoral del domingo […] Cito algunas
(Federico arreola, Milenio Diario, 7/07/2006).
una variante interesante en el uso de la primera persona es su uso en plural,
pues no sólo constituye una marca de inscripción del sujeto hablante, sino
que además “en estos casos, los autores pretenden constituir una sola persona
moral,queseexpresapormediodeunasolavoz:supluralidadsemanifesta
fundida en un personaje único que engloba a los diferentes individuos” (du-
crot, 1984: 259). el sujeto de la emisión se involucra en la acción y forma
parte de los destinatarios; estos recursos constituyen en realidad una manera
de reconocimiento, de integración social (prieto, 1994: 188). el escritor o el
hablante se alía con su interlocutor, para intentar que vea las cosas tal como
él lo hace (hayakawa, 1963: 121). esta inscripción puede quedar explícita,
mediante el pronombre personal en plural de la primera persona (nosotros), o
puedequedarimplícitaporlafexiónverbal:
Dejen trabajar al ife
creo que los mexicanos demandamos que los actores políticos sigan los cauces lega-
Que dicen los periodicos.indb 160 16/10/2009 01:46:04 p.m.
V. Propuestas para el microanálisis 161
les por el bien del propio país. debemos darle fortaleza a las instituciones que hemos
creado los propios ciudadanos (Rodolfo tuirán, Excélsior, 5/07/2006, p. 8).
Nada defne mejor nuestro ánimo presente que la certeza de estar divididos
(Juan Villoro, Reforma, 7/07/2006, p. 17).
Los mexicanos exigimos a ganadores y a perdedores conductas maduras y des-
empeños racionales (Rodolfo echeverría Ruiz, El Universal, 7/07/2006, p. 24).
una estrategia evidente para la construcción de interlocutores se da a partir
de la inscripción del “tú” o del “ustedes”, según lo plantean calsamiglia y
tusón (1999: 133-156). la forma lingüística por excelencia para esta cons-
trucción de interlocutores se logra con el imperativo, el imperativo, que
se inscribe per se en un contexto dialógico, puesto que, en sentido estricto,
no hay imperativos para primera o tercera persona merece un comentario
aparte. en términos pragmáticos, obedece a un ritual de cortesía, donde el
hablante, más que dar órdenes, construye interlocutores y les marca pautas,
acciones, conductas o, incluso, sentimientos convenientes al sistema. su
identifcaciónpermitiráestablecer,sinlugaradudas,lasoracionesexpre-
samente construidas para atraer interlocutores. hare (1975: 16) formula
un interesante comentario: “una oración indicativa es usada para decirle a
alguien que algo es el caso; una imperativa es usada para decirle a alguien
que haga que algo sea el caso”. así ocurrió con el encabezado con el cual
Excélsior circuló el propio 2 de julio de 2006.
Decide. Tú gobiernas el país (Excélsior, 2/07/2006, p. 1).
Alaprimeraoración,enmodoimperativo,seguíaunaoraciónafrmativa,cuyo
destinatario fue construido en la forma coloquial del singular de la segunda
persona, “tú”. este mensaje lingüístico se complementaba con un fotomon-
taje, donde poco más de 50 personas, todas de tez clara, pelo bien recortado
Que dicen los periodicos.indb 161 16/10/2009 01:46:04 p.m.
Eva Salgado Andrade 162
y con un aire de similitud entre varios de ellos (al menos las gafas y rasgos en
los rostros de varios de ellos eran similares a los del candidato por el partido
acción nacional). todos portaban además una banda presidencial cruzada al
pecho. sin duda alguna, en el marco de una sociedad dividida entre la gente
“de bien” y los revoltosos, esta portada era un auténtico mensaje proselitista,
irónicamente en una fecha en que no se podía hacer ya publicidad.
por otra parte, paradójicamente los actores pueden estar ausentes, es decir,
puede haber una referencia o una apelación a ellos sin que, en el nivel sintáctico,
exista un claro destinatario; no obstante, a la luz del contexto en el cual se emite
el discurso es evidente a quién corresponde ejecutar la acción solicitada:
Excelsior, 2 de julio de 2006.
Que dicen los periodicos.indb 162 16/10/2009 01:46:05 p.m.
V. Propuestas para el microanálisis 163
Que se abran los paquetes.
no es ilegal abrir paquetes electorales y hacer un nuevo conteo de votos (pablo
Gómez, Milenio Diario, 7/07/2006, p. 16).
la ausencia total de marcas de persona tiende a crear un efecto de objeti-
vidad o hasta de “verdad” debido a que se activa el mundo de referencia.
esto puede conseguirse con el uso de la tercera persona gramatical como
indicador de que se habla de un mundo referido, ajeno al locutor. la deno-
minación de “persona ausente” no se limita a personas, en el estricto sentido
deltérmino;losobjetos,circunstanciasoideastambiénpuedenfgurarcomo
sujetos gramaticales.
según prieto castillo (1994: 188) en cuanto a la despersonalización se
construyen afrmaciones que aparecen como valederas, necesarias, sin que
su ejecución se atribuya a sujeto alguno. se trata de las fórmulas “hay que”,
“se debe”, “es preciso”, “se piensa”... este tipo de expresiones intenta presentar
cuestiones como si frente a ellas no hubiera la mínima posibilidad de crítica
o desacuerdo. aparecen como formas de una validez universal, no dichas por
alguieny,sinembargo,justifcadas;losverbosdeónticos(ode“deber”)son
muy útiles en esta estrategia discursiva:
cotejar actas y contar votos.
porque es mínima la diferencia de votos se debe califcar con la máxima
transparencia esta elección presidencial (Ricardo Monreal Ávila, Milenio Diario,
4/07/2006, p. 17).
Foucault (1982: 157-158) sostiene que frases del tipo “Se ha demostrado...”
comportan condiciones contextuales precisas para ser enunciadas: la posición
se fja en el interior de un dominio constituido por un conjunto fnito de
enunciados; está localizada en una serie de acontecimientos enunciativos o que
deben haberse producido ya; está situada en un tiempo demostrativo cuyos
momentos anteriores no se pierden jamás, y que no tienen, por ello, necesidad
Que dicen los periodicos.indb 163 16/10/2009 01:46:05 p.m.
Eva Salgado Andrade 164
de ser recomenzados y repetidos idénticamente para hacerlos presentes (una
mención basta para reactivarlos en su validez de origen); está determinada
por la existencia previa de cierto número de operaciones efectivas que quizá
no han sido realizadas por un solo individuo (quien habla actualmente), pero
que pertenecen por derecho al sujeto enunciante, que están a su disposición
y que él puede volver a poner en juego cuando lo necesite.
Elsujetodetalenunciadosedefniráporelconjuntodeesosrequisitosy
de esas posibilidades, y no se le describirá como individuo que habrá efectuado
realmente unas operaciones, sino como un sujeto que vive en un tiempo sin
olvido ni ruptura, que ha interiorizado, en el horizonte de su conciencia, todo
un conjunto de propuestas verdaderas e inapelables.
en ocasiones los actores simplemente son negados por el discurso perio-
dístico; las circunstancias de esta exclusión están relacionadas, desde luego,
con el sentido de la información, el medio donde se publica, el género al cual
pertenecen. por ejemplo, en el contexto de las prolijas denuncias periodísti-
cas formuladas en el marco de las elecciones de 2006, encontramos algunos
ejemplos donde actores ausentes (al menos en una parte tan visible como los
titulares o subtitulares) se convertían en cómplices de andrés Manuel lópez
obrador, candidato de la alianza por el bien de todos:
Utilizan infraestructura del gdf a favor de El Peje / Obligan a trabajadores a
realizar labores proselitistas y donar parte de su salario; además, usan vehículos
ofciales(Diario Monitor, 26/06/2006, p. 1).
Fuerzan a los empleados del df a apoyar a amlo, acusan / Pasan la charola entre
funcionarios del gobierno capitalino; va de 500 a tres mil pesos “la cuota” para la
campaña (Karyna soriano y arturo ortiz, Diario Monitor, 26/06/2006, p. 3).
Que dicen los periodicos.indb 164 16/10/2009 01:46:05 p.m.
V. Propuestas para el microanálisis 165
Las acciones
un tema obviamente muy relacionado con el de los actores en la prensa es
el de las acciones que se les atribuyen. desde un plano sintáctico, el punto
evidentedepartidaparaidentifcarlassonlosverbos.Jakobson(1981:312)
proponeque,paraclasifcarlascategoríasverbales,hayquetenerencuenta
dos distinciones básicas: 1) el discurso en sí, y su temática, la materia relatada;
2) el hecho en sí, y cualquiera y cada uno de sus participantes, ya “activo”, ya
“pasivo”. por otra parte, bajtín (1982: 314) plantea como principales carac-
terísticas de los verbos sus variantes de tiempo (relación del hecho relatado
con referencia al hecho discursivo), modo (relación entre el hecho relatado
y sus participantes con referencia a los participantes del hecho discursivo) y
voz (relación existente entre el hecho relatado y sus participantes).
como primer paso, resulta útil aislar la raíz léxica de cada uno de los
sintagmas verbales, procedimiento que nos dará información sobre el tipo de
acciones de las que se ocupa el discurso. así, sintagmas verbales construidos
a partir de verbos de decir como informar, comentar, creer, opinar, declarar y pro-
poner, entre otros, serían indicio de una tendencia por privilegiar los juicios
u opiniones del hablante. por otro lado, sintagmas verbales construidos
con verbos como hacer, construir, combatir y actuar, podrían revelar una mayor
tendencia por emplear al discurso para dar cuenta de acciones del hablante.
como podemos advertir en los siguientes ejemplos, donde se transcriben
encabezados de notas periodísticas publicadas entre el 23 de junio y el 10
de julio que dan cuenta de acciones realizadas por lópez obrador y por
calderón, buena parte de las acciones relacionadas con políticos tienen que
ver con el ámbito declarativo: acusar, fustigar, prometer, exigir, denunciar,
descartar, alertar, ofrecer.
nuevamente tomamos ejemplos del corpus sobre las elecciones presidencia-
les de 2006. en primer lugar, presentamos los titulares donde lópez obrador
(enlasdiversasvariantesenqueselerefriófgurócomosujetogramatical).
es interesante advertir las acciones atribuidas a lópez obrador días antes
Que dicen los periodicos.indb 165 16/10/2009 01:46:05 p.m.
Eva Salgado Andrade 166
de las elecciones, donde privó un ánimo por remarcar sus ofrecimientos de
contribuiraunatransiciónpacífca(véasetabla7).
TAbLA 7
López Obrador como sujeto (antes de las elecciones)
(julio de 2006)
Encabezado Diario Fecha
Repunta lópez obrador El Universal 23 jul
Convoca amloabuscarsalidanegociadaalconfictodeOaxaca La Jornada 23 jul
no habrá venganza, ofrece amlo a Fox y panistas La Jornada 24 jul
Pide amlo al pan tomarse un Valium Reforma 24 jul
Dice lópez que no busca voto fácil La Crónica de Hoy 24 jul
Descarta amlo revanchismos ¿sino? gana Excélsior 24 jul
Acusa lópez a empresarios de encabezar “campaña del miedo” La Crónica de Hoy 25 jul
Prepara lópez terreno para alegar un fraude La Crónica de Hoy 26 jul
Alerta amlo sobre riesgo de fraude debido a nerviosismo de
calderón y pan
La Jornada 26 jul
Acusa amlo acarreos del blanquiazul Excélsior 26 jul
Pide peje votación copiosa Diario Monitor 26 jul
Alerta amlo de fraude electoral Milenio Diario 26 jul
Plantea amlo pacto de concordia nacional El Universal 26 jul
Acusa amlo acarreos del blanquiazul Excélsior 26 jul
Fustiga lópez obrador al cce Excélsior 27 jul
Acusa amlo al cce de la campaña en su contra Milenio Diario 27 jul
Ofrece amlo tolerancia Reforma 28 jul
Alfnal,LópezObradorbusca apaciguar a los empresarios La Crónica de Hoy 29 jul
“Vamos a hacer historia”, promete lópez obrador La Jornada 29 jul
Quiere amlo triunfo amplio Reforma 29 jul
Ofrece amlotransiciónpacífcayestabilidad Milenio Diario 29 jul
Ofrece amlo estabilidad Milenio Diario 29 jul
una vez transcurridas las elecciones, y en el clima polarizado que privó du-
rante esos días (y que se prolongaría varios meses), la prensa, en términos
generales, le atribuyó acciones negativas como impugnar, demandar, exigir,
no acatar, rechazar (véase tabla 8).
Que dicen los periodicos.indb 166 16/10/2009 01:46:06 p.m.
V. Propuestas para el microanálisis 167
TAbLA 8
López Obrador como sujeto (después de las elecciones)
(julio de 2006)
Encabezado Diario Fecha
Exige lópez obrador respeto al triunfo La Prensa 03 jul
Madruga amlo y se declara ganador Excélsior 03 jul
(la agenda de hoy) como el debate-postdebate, amlo busca ganar
la postelección tras perder la elección
La Crónica de Hoy 04 jul
Rechaza amlo las cifras Milenio Diario 04 jul
Denuncia lópez obrador manipulación de datos Excélsior 04 jul
… Y amlo rechaza resultado Reforma 04 jul
(de Ribete) aunque la elección se ensucie, amlo va a ganar Milenio Diario 05 jul
Demanda amlo evitar “albazo” Reforma 06 jul
Insiste amlo en que se abran paquetes electorales La Crónica de Hoy 06 jul
avala ife a calderón; amlo impugnará La Jornada 07 jul
el peje no acepta la derrota Milenio Diario 07 jul
“el peje quiere llorar” Milenio Diario 07 jul
Anuncia amlo que impugnará comicios El Universal 07 jul
Llama amlo a seguidores al Zócalo; anuncia que impugnará los
resultados
Excélsior 07 jul
Va amlo al tribunal y a mitin en el Zócalo Reforma 07 jul
Recuento total, exigirá amlo en “juicio de inconformidad” La Jornada 08 jul
Denuncia fraude lópez obrador Reforma 09 jul
Llama amloadefenderelvotoporlavíapacífca Milenio Diario 09 jul
Convoca amlo a marcha nacional por la democracia La Jornada 09 jul
Amenaza amlo con más protestas Reforma 09 jul
Advierte obrador que “esto apenas comienza” La Crónica de Hoy 09 jul
el peje llama desertor a Fox Diario Monitor 09 jul
Fox y ugalde, responsables postelectorales/ amlo los acusa de haber
dañado el proceso
El Universal 10 jul
por cuanto a calderón, su actividad declarativa incluyó: prometer, pedir,
ofrecer, convocar, preveer, cuestionar, asegurar, llamar, proclamar y elogiar.
en términos generales, salta a la luz un tratamiento más positivo de la prensa
hacia el candidato panista que hacia el de la coalición por el bien de todos
(véase tabla 9).
Que dicen los periodicos.indb 167 16/10/2009 01:46:06 p.m.
Eva Salgado Andrade 168
TAbLA 9
Felipe Calderón como sujeto
(junio-julio de 2006)
Encabezado Diario Fecha
Felipe calderón promete acabar con la delincuencia El Universal 23 jun
Quiere calderón ‘hervir’ pejelagarto Reforma 23 jun
encuestas serias nos dan ventaja, dice Felipe Diario Monitor 23 jun
Pide calderón el sufragio de los priistas Milenio Diario 24 jun
Persigue calderón sufragio de priistas Reforma 24 jun
Pide calderón a sus huestes un último tirón Reforma 25 jun
Ofrece calderón quitar nuevo laredo al narco Milenio Diario 25 jun
Convoca calderón a 120 mil en el azteca Reforma 26 jun
Pide calderón no rendirse ante lópez obrador Milenio Diario 26 jun
Prevé Felipe calderón reunirse con sus rivales Milenio Diario 27 jun
Busca calderón ganar con votación histórica Reforma 27 jun
Cuestiona calderón las propuestas de amlo para combatir la pobreza La Jornada 28 jun
Asegura calderón no defender al cce Excélsior 28 jun
Cierra calderón donde comenzó Reforma 29 jun
Llama calderón a jugar limpio. Excélsior 29 jun
Cierra calderón entre besos, lluvia y llanto. Excélsior 29 jun
este pan ya se coció, dice Felipe Diario Monitor 29 jun
“Gana” calderón en horario estelar Reforma 30 jun
Felipe calderón se proclama vencedor La Jornada 03 jul
Remontó Felipe El Universal 06 jul
Convoca calderón a integrar un gobierno de unidad nacional Milenio Diario 07 jul
Recibe calderón llamada de Rodríguez Zapatero La Crónica de Hoy 08 jul
Contacta calderón a bours y a nati Reforma 08 jul
Busca calderón a gobernadores Reforma 08 jul
Tiende mano Felipe Reforma 08 jul
Elogia calderón el modelo chileno Milenio Diario 10 jul
Otraestrategiaparaelanálisisdelasaccionesesidentifcarquiénlasrecibe,y
quién es el encargado de realizarlas. nuevamente examinamos algunos ejem-
plos relacionados con los dos principales protagonistas. puede advertirse que
lasaccionesrecibidasporFelipeCalderón,entérminosgenerales,sereferen
a las felicitaciones, apoyos y declaratorias de haber sido vencedor. las únicas
excepciones tienen que ver con las severas acusaciones que el candidato recibió
Que dicen los periodicos.indb 168 16/10/2009 01:46:06 p.m.
V. Propuestas para el microanálisis 169
de lópez obrador, en el marco del segundo debate, y en las cuales salieron
a la luz negocios irregulares, donde estaba implicado su cuñado (de quien,
por cierto, no se proporciona el nombre, aunque era público y sabido que
los diarios se referían a hildebrando Zavala, hermano de Margarita Zavala,
esposa del presidente) (véase tabla 10).
TAbLA 10
Felipe Calderón como objeto
(junio-julio de 2006)
Encabezado Diario Fecha
Arropan evangélicos a Felipe en culiacán Reforma 26 jun
Incomodan a calderón preguntas sobre su cuñado: “¡ligas, las de
bejarano!”
La Jornada 27 jun
(de ribete) el pan y calderón (y el cuñado) terminan denunciados
por el ife
Milenio Diario 28 jun
preliminares dan a calderón ventaja de 402 mil sufragios La Crónica de Hoy 04 jul
asesor promociona a Felipe en argentina Diario Monitor 05 jul
Prefere Vargas llosa a calderón en la presidencia Milenio Diario 06 jul
ugalde se adelanta al tepjf y declara ganador a Felipe calderón La Jornada 07 jul
Dan apoyo a calderón gobernadores del pri Reforma 07 jul
Felicitan a calderón desde el extranjero El Universal 08 jul
Zapatero y bush felicitan a calderón por su victoria La Crónica de Hoy 08 jul
Felicitan a Felipe líderes extranjeros Reforma 08 jul
en la búsqueda de oraciones en encabezados donde lópez obrador fue
construido como objeto o paciente, se advierte en varias de ellas la tendencia
por remarcar su no aceptación de los resultados electorales, su intención de
no acatar los votos (véase tabla 11).
Enrelaciónconlosverbosquesereferenaaccionesdeclarativas,cabe
detenerse en la inclusión, muy frecuente en el discurso periodístico, de discur-
sos directos, por medio de los cuales lo que se juzga importante son precisa-
mente las declaraciones de algunos actores considerados principales. en las
elecciones de 2006, en el marco de una sociedad polarizada, con frecuencia los
encabezados sirvieron como palestra declarativa para uno y otro bandos:
Que dicen los periodicos.indb 169 16/10/2009 01:46:07 p.m.
Eva Salgado Andrade 170
TAbLA 11
López Obrador como objeto
(junio-julio de 2006)
Encabezado Diario Fecha
¿Criticar a amlo es un delito? La Crónica de Hoy 24 jun
calderón acusa a lópez de ser un hombre que desprecia la ley La Crónica de Hoy 25 jun
calderón acusa a lópez obrador de apoyar a los malosos de nuevo
laredo
La Jornada 25 jun
Recibe amlo apoyo de la luz del Mundo en Jalisco Milenio Diario 25 jun
Enfrenta spot a amlo e ip Reforma 27 jun
los mercados dan voto de confanza a lópez obrador La Jornada 29 jun
VotéporLópezynoveoningúnriesgo,afrmaCuauhtémoc La Crónica de Hoy 03 jul
Piden a amlo dar la batalla La Jornada 04 jul
calderón llama a amlo a entrar en la etapa de conciliación La Crónica de Hoy 05 jul
el ´Jefe´ diego sugiere a amlo que acepte la derrota El Universal 07 jul
Le recuerda a lópez su compromiso de respetar resultados La Crónica de Hoy 08 jul
lópez obrador es califcado de “populista y autoritario” La Crónica de Hoy 09 jul
el pan insta a lópez a respetar el voto y… La Crónica de Hoy 10 jul
pt y convergencia apoyan a lópez obrador en impugnaciones al
proceso
La Jornada 10 jul
“Ganaré por millón y medio de votos”: Felipe (Excélsior, 26/06/2006, p. 1).
“no se apejendejen”: espino (La Jornada, 26 de junio de 2006, p. 5).
abascal: “se cederá el poder sin regateos” (El Universal, 30/06/2006, p.1).
¿Quién?
lópez obrador: “Gané y es irreversible”. calderón: “Gané y no cabe duda”
(Excélsior, 3/07/2006, p. 1).
“acataremos el fallo del tribunal”: prd (Excélsior, 8/07/2006, p. 1).
un registro puntual de discursos directos, frente a los indirectos, puede llevar
al analista a obtener pistas con respecto a la mayor importancia que la prensa
Que dicen los periodicos.indb 170 16/10/2009 01:46:07 p.m.
V. Propuestas para el microanálisis 171
suele otorgarle a algunos actores con respecto a otros; este manejo “aséptico”
(es decir, no manipulado) de las acciones declarativas parece, en ocasiones, ir
de la mano con el prestigio social que se atribuye a los hablantes.
“Vamos a hacer historia”, promete lópez obrador (La Jornada, 29 de junio
de 2006).
“Que no les vengan con cuentos, ya tuvimos otro lópez”, afrma calderón (La
Crónica de Hoy, 28 de junio de 2006).
puede también, no obstante, ocurrir lo contrario; cuando la inclusión de dis-
cursos directos se usa como una estrategia para ironizar o poner en evidencia
algún actor social en función de sus declaraciones.
o gano yo o no hay democracia.
el virtual presidente electo tiene muy claro que para gobernar a un país dividido
debe convocar a personalidades de todas las proveniencias. Y así, su discurso
de conciliación está en el extremo opuesto a la postura discordante del caudillo
caído en desgracia (Román Revueltas, Milenio Diario, 9 de julio de 2006, p. 9).
un encabezado interesante lo encontramos en Diario Monitor, donde se omitió
el nombre del declarante (lópez obrador), pero sí se dejaron sus palabras;
éstas, al no hacer referencia a su autor, pudieron haber pasado como opinión
del propio diario:
“Fox, traidor a la democracia” (Diario Monitor, 9 de julio de 2006).
también el discurso directo suele ser empleado como una estrategia argu-
mentativa, con la cual los diarios pueden reforzar, al recurrir a terceros, sus
propias opiniones, que de esta forma pueden ser revestidas de una aparente
neutralidad:
Que dicen los periodicos.indb 171 16/10/2009 01:46:07 p.m.
Eva Salgado Andrade 172
“el prep esconfableysólido”:DelaFuente(La Crónica de Hoy, 05/07/2006,
p. 1).
otro aspecto lingüístico relacionado con las acciones al que conviene re-
ferirnos es el tiempo en que se realizan. si bien en la redacción de titulares
periodísticos, es muy socorrido que los verbos aparezcan conjugados en
presente, conviene advertir que cualquier variante que se advierta al respecto
puede tener implícitos diversos sentidos que enriquezcan las posibilidades de
interpretación. como bien señalan chilton y schäffner (2002: 30), la deixis
temporal puede tener un sentido político. puede requerir que el interlocutor
asuma una periodización histórica –por ejemplo, decir, hoy en día o nuestro
tiempo, o sólo ahora– esta operación desde luego no es neutral y está ligada
al sentido que el enunciador desea imprimir a su mensaje. también conviene
mencionar que la deixis temporal, es decir, el tiempo preciso al que se alude
en el mensaje no necesariamente depende del tiempo gramatical en el cual se
conjuga el sujeto; así, un verbo conjugado en presente bien puede referirse al
pasado, o al futuro desde el cual se escribe.
para comprobar el planteamiento anterior, transcribimos algunos ejem-
plos, también provenientes del corpus relacionado con las elecciones, especí-
fcamentelascartasdeloslectoresquelosdiariospublicaronelpropiodía
2 de julio. es por demás interesante advertir cómo, en forma mayoritaria,
los lectores, que por momentos parecían funcionarios del ife, asumieron su
función ciudadanaparallamaralagenteavotaresedía,yaconfarenquelos
votos serían respetados:
señor director: ¿Qué pasará en México el 3 de julio?, ¿habrá un nuevo bombar-
deo propagandístico?, ¿los sectores inconformes con los resultados se manifes-
tarán? (alfonso chagoyán t., “cartas del lector” El Universal, 2/07/2006)
señor director: el sistema electoral de nuestro país no es perfecto, pero ha fun-
cionado bien en los procesos electorales realizados. no obstante, la ley electoral
Que dicen los periodicos.indb 172 16/10/2009 01:46:07 p.m.
V. Propuestas para el microanálisis 173
aún puede perfeccionarse para que los institutos responsables de ejercerla puedan
mejorar su actuación (Ricardo a Rosales, México d.F. “cartas del lector”, El
Universal, 2/07/2006).
un día sin precedentes para México es este domingo 2 de julio. Millones sal-
dremos a votar con la certeza de que nuestro sufragio será contado y respetado.
el momento decisivo ha llegado, en nuestras manos está el rumbo político que
habrá de seguir el país en los próximos seis años (Juan Martínez Valencia, Milenio
Diario, 2/07/2006).
si esperamos que los comicios del próximo 2 de julio resuelvan de una vez y
para siempre los problemas sociopolíticos y económicos que vivimos, mejor
hay que desengañarnos. Votar es la responsabilidad del ciudadano que pretende
dar inicio al debate y a la propuesta práctica de nuestra convivencia (Ramona
Jiménez, Milenio Diario, 2/07/2006).
hoy llega el día en que debemos cumplir como ciudadanos responsables y hacer
efectiva nuestra garantía de elección democrática de nuestros gobernantes (José
Jesús blanco durán, san nicolás de los Garza, nl, Reforma, 2/07/2006).
Llególahoradelaverdadparalosmexicanos.Llególahoraderatifcarenlas
urnas la madurez de nuestra democracia. salgamos a votar por un proyecto que
nos lleve hacia la modernización como sociedad, que nos lleve al progreso social
y económico, sin confrontaciones o polarizaciones (susana Reyes, lindavista,
Gustavo a. Madero, d.F. Reforma, 2/07/2006).
Me siento contento de que mi voto cuenta, y esto me hace sentir también una
responsabilidad por hacer de este país un mundo un poquito mejor para nues-
tros hijos. no sé si ganen mis candidatos, pero a los que ganen les deseo que un
poder superior los ilumine (césar córdova, Reforma, 2/07/2006).
Que dicen los periodicos.indb 173 16/10/2009 01:46:07 p.m.
Eva Salgado Andrade 174
otro de los accidentes del verbo que se propone tomar en cuenta es el modo,
cuyaidentifcaciónpermiteconoceraquelloshechosquesonplanteadoscomo
imperativos categóricos, probables o efectivos. asimismo, podremos aislar
las acciones que se ubicaron como durativas, efecto que se consigue con el
gerundio. la variación entre indicativo y subjuntivo es, desde luego, evidente.
según alarcos llorach (1995: 152) una de las diferencias entre ambos modos
se advierte en su propia denominación: el indicativo señala una determinada
noción, en tanto que el subjuntivo alude a un comportamiento sintáctico, esto
es, se subordina a algo.
ahora bien, más que proponer fórmulas precisas sobre cómo interpretar
la ocurrencia individual de uno u otro accidente verbal, como persona, tiem-
po o modo –lo cual por sí solo podría llevar a resultados erróneos, resultará
interesante, una vez realizado el registro de los distintos accidentes de tiempo
verbal, buscar semejanzas, recurrencias o excepciones, mediante el ejercicio
de comparaciones entre hablantes, temas, acciones discursivas, etcétera.
por último, conviene tener presente que es común, en los encabezados de
prensa, la ausencia de predicados, lo cual no representa ausencia de acciones.
se aplica aquí lo que sostiene Martinet (1987: 128) “podemos, bajo reserva
de comprobación, establecer que existe siempre un núcleo predicativo, pero
teniendo buen cuidado de no establecer lo mismo para el sujeto”.
Veamos, por ejemplo, algunos de los encabezados principales de la
prensa en julio de 2006; aun cuando formalmente el predicado está ausente,
era evidente que el actor invocado, mas no nombrado, eran las elecciones.
esta ausencia se entiende fácilmente como una consecuencia del nivel
pragmático de la lengua, que en el discurso periodístico alcanza niveles in-
sospechados: según uno de los principios de la pragmática, no decimos lo
que presuponemos que nuestro interlocutor ya sabe. en efecto, tomando
en cuenta la efervescencia electoral que privaba en los días posteriores a
las elecciones del 2 de julio de 2006, era prescindible en los encabezados la
referencia a este proceso:
Que dicen los periodicos.indb 174 16/10/2009 01:46:07 p.m.
V. Propuestas para el microanálisis 175
¡Muy cerrada! (La Prensa, 3/07/2006, p. 1).
Por décimas (Milenio Diario, 6/07/2006, p. 1).
Voto por voto (La Jornada, 8/07/2006, p. 1).
esta omisión gramatical de un verbo debe ser manejada con cuidado por el
analista, quien debe poner especial atención a no consignar únicamente lo
constatable en el nivel manifesto de la lengua, es decir, la ocurrencia sintáctica,
sino que debe tener presente siempre que el análisis de discurso implica una
interpretación hecha en interacción con el contexto.
Las valoraciones
la búsqueda de valoraciones abre una rica veta de análisis en el discurso
periodístico, pues permite identifcar cómo es califcada, clasifcada y, en
esencia, construida la realidad que se difunde. es pertinente señalar que como
parte de esta estrategia no sólo se emplean las palabras que gramaticalmente
cumplentalfunción,esdecir,adjetivoscalifcativos,posesivos,numeraleso
indefnidos,sinoqueresultamuyútilaislarlasoracionesofrasesnominales
que desempeñan una función de adjetivación.
las valoraciones corresponden básicamente a la función emotiva (en
términos de Jakobson), en tanto hacen evidente la opinión o las emociones
quelarealidadcalifcadaoclasifcadadespiertaenelenunciador.SegúnUll-
mann (1965: 149) “el elemento emotivo es más que una tonalidad añadida:
esunaparteintegraldesusignifcadocentral”;estemismoautorañadeque
“Muchas de nuestras palabras deben su expresividad y su efecto emotivo a
las asociaciones que despiertan” (ibid.: 149).
como primer elemento de esta revisión de estrategias para valorar la
realidad, nos ocuparemos de los verbos copulativos. hodge y Kress (1993:
103)referenquedosestrategiasdiscursivasmuysimplesyproductivaspara
clasifcaralmundosonlassiguientes:
Que dicen los periodicos.indb 175 16/10/2009 01:46:08 p.m.
Eva Salgado Andrade 176
sustantivo + es + sustantivo
sustantivo + es + adjetivo
la primera forma posibilita al hablante establecer relaciones entre varias ca-
tegorías, y consecuentemente estructurar la lógica de un sistema existente; la
segunda permite relacionar cualquier entidad con sus atributos. en el primer
caso, hablamos de un predicado nominal, mientras que en el segundo, de un
predicado adjetivo. cabe señalar que las opciones de un predicado adjetivo
son más variadas, puesto que se trata de asignar a un objeto determinado una
califcaciónentrevariasposibles,yno,comoocurreconelpredicadonominal,
defnirloocategorizarloentérminosincuestionables.
Revisemos, por ejemplo, cómo por medio de los encabezados principa-
lesdeprensafueclasifcadaytambiéncalifcadalarealidadysuspersonajes
políticos en el marco del proceso electoral de julio de 2006. un fenómeno
sindudainteresanteesquelafuncióndecalifcaroclasifcarconfrecuencia
es cedida por los diarios a otros actores, como se puede advertir en estas dis-
tintascalifcacionesconlasqueelprocesoelectoralysuspersonajesfueron
valorados en la prensa:
el actual fraude esmássofsticadoqueelrealizadoen1988:ezln (hermann
bellinghausen, La Jornada, 6/07/2006, p. 17).
an: “el triunfo de calderón es irreversible” (Jorge teherán, El Universal,
10/07/2006, p. 11).
“el prep esconfableysólido”:DelaFuente(La Crónica de Hoy, 05/07/2006,
p. 1).
lópez obrador escalifcadode“populistayautoritario”(Agencias,La Crónica
de Hoy, 9/07/2006, p. 5).
Que dicen los periodicos.indb 176 16/10/2009 01:46:08 p.m.
V. Propuestas para el microanálisis 177
con respecto a los verbos copulativos, conviene recordar que, en aras de la
concreción, un recurso muy socorrido en la redacción de encabezados con-
siste en omitirlos y remplazarlos por un signo de puntuación, generalmente
una coma; en este caso, también nos enfrentamos a un tipo de construcción
de valoraciones:
hoy, cambio o continuidad (La Jornada, 2/07/2006, p. 1).
México, en vilo (Monitor Diario, 3/07/2006, p. 1).
Porcuantoalempleodelosadjetivoscalifcativos,elementosintácticocuya
naturaleza intrínseca es precisamente el de valorar los sustantivos a los que
acompañan, desempeñan un papel muy importante para apoyar la transmi-
sión y preservación en la memoria colectiva, y por ende para fundamentar los
argumentos que se pretenden transmitir por medio de las opiniones. Marcuse
(1987: 11) ofrece una sugerente idea que explica el uso de los adjetivos:
Elhechodequeunsustantivoespecífcoseacompañecasisiempreconlosmismos
adjetivos y atributos “explicativos”, convierte la frase en una fórmula hipnótica
que,infnitamenterepetida,piensaenexplicacionesesencialmentediferentes(y
posiblemente verdaderas) del sustantivo. [...] todas tienen en común un alejamiento
ycontraccióndelasintaxisquelimitaeldesarrollodelsignifcado,creandoimágenes
fjasqueseimponenasímismasconsuabrumadoraypetrifcadaconcreción.
por otro lado, y al ser la política el terreno discursivo donde el hablante busca
partidarios y confronta adversarios, no es de extrañar que los adjetivos sean
importantes herramientas de ese mundo “intensamente polarizado, del bien
y del mal, la virtud y el vicio, los villanos y los héroes” (ong, 1997: 51).
Paraejemplifcarlasinfnitasposibilidadesdeconstruccióndevaloraciones
que ofrece el discurso periodístico, transcribimos a continuación la forma
enque,enloseditoriales,columnasyartículosdefondo,fueroncalifcadas
Que dicen los periodicos.indb 177 16/10/2009 01:46:08 p.m.
Eva Salgado Andrade 178
las elecciones del 2 de julio apenas al día siguiente de su realización. como
puede advertirse, varios de los enunciadores recurrieron insistentemente a
los conceptos de democracia, madurez, jornada ejemplar y masiva, opinión
ciudadana expresada con civilidad; en suma, un hecho limpio y transparente,
aunque los meses siguientes fueron mermando el optimismo en varios de sus
pregoneros (véase tabla 12).
TAbLA 12
Valoraciones sobre la democracia el 3 de julio de 2006
Encabezado Diario
el mensaje expresado por los mexicanos en las urnas La Crónica de Hoy
elección reñida la de ayer El Universal
Fue un 2 de julio, sin duda, interesante. cardiaco, dirían algunos.
Muy democrático, dirían los optimistas.
El Universal
la elección más competida en la historia de México y también
una de las más concurridas.
El Universal
la jornada electoral de ayer, salvo incidentes menores, fue ejemplar en
todossentidos,loqueconfrmalamadurezdenuestrosistemapolítico.
El Universal
la jornada electoral ha sido inobjetable. Excélsior
la jornada electoral ha sido una muestra del arraigo que en la cultura política
nacional tiene la democracia y del divorcio que hay entre los ciudadanos
y sus élites políticas
El Universal
la opinión expresada por millones de mexicanos el día de ayer Milenio Diario
ningún juego del mundial de futbol ha sido tan emocionante, divertido
y frustrante como las elecciones del 2 de julio.
Milenio Diario
triunfo ciudadano El Universal
una contienda electoral singular e intensa. El Universal
Unaeleccióndefnitoriadelacualpuedenextraerseleccionesquetambién
lo son
Reforma
una elección dividida como no hemos visto jamás, El Universal
una elección que no tiene antecedente en nuestra historia, Milenio Diario
una experiencia fascinante Milenio Diario
una gran jornada electoral en la que privó la participación, la serenidad,
la voluntad ciudadana
El Universal
una jornada cerradísima llevó la disputa por la presidencia hasta escenario
inéditos en un país no acostumbrado a la incertidumbre electoral.
La Prensa
una participación ciudadana masiva y civilizada. La Jornada
Que dicen los periodicos.indb 178 16/10/2009 01:46:08 p.m.
V. Propuestas para el microanálisis 179
al día siguiente, encontramos un número casi similar de valoraciones en torno
alaselecciones,yenbuenamedidacontinuabalaeuforiaporcalifcarlacomo
ejemplar, nutrida y democrática (véase tabla 13).
TAbLA 13
Valoraciones sobre la democracia el 4 de julio de 2006
Encabezado Diario
aunque sea un lugar común ver a las elecciones presidenciales como un parte
aguasenlahistorianacional,consideroquehayrazonesdepesoparaafrmar
que las del pasado domingo lo fueron efectivamente
La Crónica de Hoy
decir que la jornada electoral del domingo pasado es histórica resulta, a 48
horas, casi un lugar común
Reforma
ejemplar jornada electoral vivió el país el domingo El Universal
el banquete electoral del domingo Milenio Diario
el domingo 2 de julio de 2006 será una fecha histórica para el partido fundado
en 1929 por plutarco elías calles –hace 77 años– que todos conocemos
como pri.
El Universal
el escenario de “empate” que estamos viviendo en México ya es una calca, una
copia, un esquema de las elecciones estadunidenses de 2004
La Jornada
la decisión de todos los mexicanos que votamos El Universal
la jornada electoral del domingo fue muy buena Milenio Diario
nutrida participación ciudadana que alcanzó la cifra del 60% respecto al total
de votantes de las casillas recibidas en el prep
El Universal
todo México se erigió en una gran asamblea para determinar la voluntad del
país y constituir a dos de los tres poderes del gobierno mexicano (ejecutivo
y legislativo)
El Universal
un mensaje claro de apoyo a la democracia electoral. Reforma
una jornada electoral que transcurrió de acuerdo con el libreto, El Universal
una muestra de la madurez política que se ha alcanzado en México, Reforma
una participación cercana al 60 por ciento; una normalidad democrática
–alternancia sin sobresaltos– que avanza; todo se condensa en el fortale-
cimiento de la certeza en el proceso. lo que hace apenas una década era
deseo y condición para la limpieza, que los partidos tuvieran representación
cruzada en las casillas, fue ayer una realidad en alrededor del 95 por ciento
de los sitios de votación.
Reforma
una práctica común a lo largo del día, que los mexicanos adoptamos con
orgullo.
La Crónica de Hoy
Que dicen los periodicos.indb 179 16/10/2009 01:46:08 p.m.
Eva Salgado Andrade 180
otro ejemplo de construcción de valoraciones al que parece interesante
referirse es la forma en que la prensa aludió a la multitudinaria marcha que
tuvo lugar en abril de 2005, para protestar por el desafuero de andrés Manuel
lópez obrador, entonces jefe de gobierno del distrito Federal. como puede
apreciarse en los ejemplos siguientes, para valorar la realidad se ponen en
marcha distintas estrategias lingüísticas, tales como la de sinonimia (marcha,
acarreo, concentración, multitud, estela, mitin, muchedumbre), además del uso
de adjetivos (impresionante, silenciosa, ruidosa, contundente). también el
uso de construcciones genitivas, que implican posesión, se utilizan para valorar
la realidad (“el acarreo de lópez”). se registran además formas de valoración
que sólo pueden entenderse desde el plano pragmático (“la entronización del
candidato que, como dice la canción, como un pez se le escurrió a la pgr”):
el acarreo de lópez.
el Mega acarreo.
impresionante multitud.
la más grande concentración humana en la República Mexicana.
la “marcha silenciosa” protagonizada ayer por militantes del partido de la Re-
volución democrática (prd) y simpatizantes del desaforado jefe de Gobierno
del distrito Federal, andrés Manuel lópez obrador.
la entronización del candidato que, como dice la canción, “como un pez se le
escurrió” a la pgr.
la estela de nueve kilómetros presuntamente silenciosa, gritona más de las
veces, desordenada.
la llamada “marcha del silencio”.
la manifestación pro lópez.
la marcha de la victoria.
la marcha política más numerosa de la historia en el país.
Marcha ruidosa.
Mitin en contra del desafuero de andrés Manuel lópez obrador.
Multitud de 7 mil metros que no pudo enmudecer.
Que dicen los periodicos.indb 180 16/10/2009 01:46:08 p.m.
V. Propuestas para el microanálisis 181
parte de las acciones de resistencia civil contra el desafuero del jefe de Gobierno
del distrito Federal, andrés Manuel lópez obrador.
plebiscito en contra de Vicente Fox.
un frenón al golpe democrático de Fox y compañía.
una de las más grandes concentraciones habidas en el zócalo de la ciudad de
México.
una manifestación contundente que muestra a un andrés Manuel lópez obra-
dor al que su estrategia de mártir y los burdos y torpes ataques de sus enemigos,
han fortalecido.
una muchedumbre reunida en la plaza de la constitución.
Figuras retóricas
un estrategia muy productiva para el discurso periodístico y, por ende, para su
análisis,sonlasfgurasretóricas,envistadelasposibilidadesqueofrecenpara
construir y, consecuentemente, valorar y hacer percibir la realidad. beristáin
(2001:8)sostienequelasfgurasretóricasson“lamásantiguagramática,la
más antigua teoría del discurso, teoría de la argumentación, teoría del texto,
teoría de los hechos lingüísticos artísticos, y, más ambiciosamente todavía,
teoría implícita en la construcción de textos de otros códigos (pictóricos,
arquitectónicos,musicales,teatrales–yhoy,cinematográfcos–etcétera).
a propósito de recursos retóricos como la metáfora o la comparación,
Ullmann(1965:153)consideraque“elmáspotenteartifcioléxicoutilizable
conpropósitosemotivosyexpresivosesellenguajefgurado.”(ibid.: 153) con
respectoalusoque,eneldiscursoperiodístico,puedendesempeñarfguras
comolametonimia,lasinécdoqueylapersonifcación,ChiltonySchäffner
(2002:156)opinanqueéstaspuedenconstruirrelacionesdeidentifcación
entre las personas.
como es sabido, el inventario original diseñado por los clásicos griegos
incluíavarioscientosdefgurasretóricas(Crystal,1993:70).Coneltiempo
Que dicen los periodicos.indb 181 16/10/2009 01:46:08 p.m.
Eva Salgado Andrade 182
se han utilizado listas más simples de fguras retóricas; a fn de cuentas se
considera que el deber de dominar largas listas de fguras puede alienar al
lectoryalentarleaunabúsquedamecánicadefguras,yperderdevistaque
lo interesante de su estudio es comprender las diversas formas en que puede
empleárseles para contribuir a la construcción de sentido.
Paraejemplifcarsituacionesconcretasdelusodefgurasretóricasenel
discurso periodístico, nos pareció muy ilustrativo el corpus antes mencionado
(obtenido con las notas publicadas el 25 de abril de 2005, un día después
de la Marcha del silencio). en los titulares, subtitulares y primer párrafo de
las194notaspublicadasentonceslocalizamosvariasfgurasretóricas;cabe
advertirquesuclasifcaciónnoestáexentadepolémicas,puestoqueenno
pocas ocasiones los recursos retóricos se combinan o se confunden. aún así,
esperamos que este recuento dé al analista una idea del tipo de materiales que
podríaregistraralintentarunaidentifcacióndelosrecursosretóricosylas
posibilidades que ofrecen para la construcción de sentido.
AlegoríAs
se entiende como tales a una cadena de metáforas que dan al discurso dos
sentidos,unofguradoyotroreal:
identidad en silencio, “nosotros los lópez, ustedes los jijos” (Juan pablo becerra
acosta, Milenio Diario, p. 10).
en el ejemplo anterior se encadenan varias metáforas. la referencia a la
película clásica del cine nacional (Nosotros los pobres, ustedes los ricos), en un
juego de palabras fue sustituida por Nosotros los López (expresión que, en el
contexto pragmático, mantenía relación con una consigna muy socorrida en
la marcha (“todos somos lópez”), que aludía a su vez a la adaptación de
uno de los lemas de batalla de los simpatizantes del ejército Zapatista de
Que dicen los periodicos.indb 182 16/10/2009 01:46:09 p.m.
V. Propuestas para el microanálisis 183
liberación nacional (“todos somos Marcos”… “todos somos lópez”).
el despectivo epíteto de “lópez” fue usado como lema de batalla, para
oponerlo a los otros, a ustedes, los ricos, pero también los “jijos”, metáfora
que, aunque incompleta, puede evocar en el lector su complemento inelu-
dible: “jijos de su…”.
enigmA
consiste en el empleo de adivinanzas, acertijos, misterios de difícil compren-
sión; con frecuencia es un ejercicio lúdico, un discurso que exige una lectura
cómplice donde los diarios y sus lectores se saben partícipes y poseedores de
claves ocultas, susceptibles de ser develadas sólo en un nivel pragmático. un
ejemplo constante de la construcción de enigmas lo obtenemos en la columna
“Rayuela”, que La Jornada publica cotidianamente en su contraportada; no
siempre es fácil comprender el sentido al que apunta, salvo que se tengan los
elementos del enigma. por ejemplo, el 25 de abril de 2005 esta columna se
refería, en forma críptica, a la absurda cifra que, con respecto al número de ma-
nifestantes, había ofrecido el titular de la secretaría de seguridad pública:
el ingenio popular desplegado ayer en la ciudad sólo fue superado por el genio
contable de Martín huerta con sus “120 mil manifestantes” (“Rayuela”, La
Jornada, contraportada).
Elipsis
consiste en la omisión de una parte de la frase, sin que se afecte la gramati-
calidad. en el discurso periodístico, sobre todo en la redacción de titulares, es
frecuente la elipsis. así, en las notas sobre la Marcha del silencio encontramos
varias donde no se señalaba al sujeto, que obviamente era lópez obrador.
Que dicen los periodicos.indb 183 16/10/2009 01:46:09 p.m.
Eva Salgado Andrade 184
Parecealtamentesignifcativoqueenlostrescasosencontradossetratade
periódicosclaramenteidentifcadoscomoprensasensacionalista;porcierto,
la omisión en el nombre del personaje era ampliamente compensada con
fotografías de lópez obrador, captado con expresiones y posturas que re-
fejabanunaactitudpordemásbeligerante.
¡Vuelve! (La Prensa, contraportada).
¡arranca! (El Gráfco, portada).
¡Mueve tropas! (Metro, portada).
epítetos
consiste en el uso de adjetivos o nominaciones para resaltar las características
inherentes de un sustantivo; el epíteto puede acompañar o incluso remplazar
al sujeto referido. en este corpus, como era previsible, detectamos varios epí-
tetosencaminadosaclasifcarocalifcaraLópezObrador,yvariosdeellos
lo hicieron en forma negativa:
los Gritos del silencio Fortalecen al “Indestructible” (elvia andrade barajas,
Excélsior, p. 1-M).
como si fuera Mr. Universo, andrés Manuel lópez obrador salió ayer a pre-
sumir el músculo (F. bartolomé, Reforma, p. 16-a).
Su nuevo Mesías en el Zócalo (“la toma del d.f.”, Rafael cardona, Impacto
Diario).
López Retador (sagrario anzures ortega, Excélsior, p. 1).
todos querían estar cerca de “Peje el Toro” (Víctor lópez alcaraz, Diario de
México, p. 2).
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V. Propuestas para el microanálisis 185
obrador, el verdadero López, el desaforado (david santa cruz negrete, La
Crisis, p. 3).
eufemismo
consiste en decir algo tratando de suavizarlo ante los interlocutores. Varias
estrategias se combinan en la construcción de eufemismos, entre las cuales
cabríadestacarunafngidacortesíalingüísticaque,noobstanteydesdeelplano
pragmático,haceevidenteunavaloraciónnegativa,fngidamentecortés,delos
hechos analizados (“cachetadas con guante blanco”, las llamaría el refranero
popular). tomemos como ejemplo la severa crítica que un columnista de La
Jornada dio al hecho de que, entre los invitados a la tribuna de oradores en el
mitin que cerró la Marcha del silencio, hubiesen sido convocados personajes
políticos poco gratos para amplios sectores de simpatizantes del prd, tales
como Manuel camacho, a quien muchos no le perdonaron su estigma como
antiguo operador de carlos salinas de Gortari:
“todo cabe en un pactito”.
el ReFoRMisMo caMachista llevó ayer a andrés Manuel lópez obra-
dor a instalar la tesis concertadora de que, aun cuando la movilización popular
podríasersufcienteparagenerarcambiospositivosenelpaís,másseconsegui-
ría, y con menos problemas, si se estableciera un nuevo pacto social […] todo
cabe en un pactito sabiéndolo acomodar, sería el enunciado del nuevo capítulo
de la saga lopezobradorista; arreglo mata marcha, negociación cupular supera
movilización popular. ¡”diversos actores de la vida pública”, preparaos para el
nuevo pacto, santo y eterno! (¿el licenciado salinas pasará a ser nombrable
en estos tratados venideros, como indudable “actor” de la política nacional que
es?) (Julio hernández, La Jornada, p. 4).
Que dicen los periodicos.indb 185 16/10/2009 01:46:09 p.m.
Eva Salgado Andrade 186
hipérbole
es la exageración para resaltar lo que se quiere decir. encontramos un ejemplo
que si bien recurre a una metáfora (que a su vez provenía de la propia auto-
construcción que lópez obrador había hecho de sí mismo, como un gallo
con muchas plumas), puede también catalogarse como una hipérbole:
Este gallo tiene millones de plumas (humberto Ríos, Milenio Diario, p. 6).
ironíA
Referirseaunacosadiciendolocontrario.Estafguraestámuyemparentada
conlaparadoja,queesunaafrmacióncontradictoriaoabsurdaenaparien-
cia. en el corpus examinado, hubo varios juegos de palabras donde se planteó
como una ironía lo ruidosa que resultó la Marcha del silencio:
el bullicio calló el silencio (Miguel Reyes Razo, El Sol de México, p. 4/a.).
Retumban los gritos del silencio (Metro/Redacción, Metro, p. 2.).
la ruidosa “Marcha del silencio” (“autodefensa de agraviado, convertida en
autodestape”, carlos Ramírez, La Crisis, p. 13).
metáforA
consiste en relacionar dos cosas distintas y sugerir una identidad entre ellas;
éstaesunadelasfgurasretóricasmásempleadas,nosóloenprensa,sinoen
todos los demás discursos:
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V. Propuestas para el microanálisis 187
la marcha de ayer fue la entronización del candidato que, como dice la canción,
“como un pez se le escurrió” a la pgr, adrián castillo, lópez regresa hoy a su
ofcina:“sigosiendojefedelgdf” (La Crónica de Hoy, p. 1).
tira cárdenas toalla en mitin (daniel pensamiento, Metro, p. 6).
apenas en julio del año pasado la derecha era dueña y señora del tablero político
nacional (luis hernández navarro, los ruidos de la calle, La Jornada, p. 17).
al río humano en paseo de la Reforma (susana González, saldo blanco, en una
marcha de más de un millón de personas, La Jornada, p. 6).
metonimiA
Referirse a una cosa con el nombre de otra con la que tiene alguna relación.
agarran jarra en las calles (Manuel durán y nadia sanders, agarran jarra en
las calles, Metro, p. 4).
Muchísimos en esta marcha al Zócalo juzgamos con la cabeza y votamos con
el cuerpo (lector: alejandro Ruelas Granados, pedregal de carrasco, coyoacán,
df, con el cuerpo votamos, Reforma, p. 6).
preguntAs
Formular un enunciado como una interrogante es también considerado un
recurso retórico:
¿Resistencia incivil? (José antonio crespo, El Universal, p. 35-a).
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Eva Salgado Andrade 188
‘habemus papa’, ¿’habemus’ presidente? (Katia d’artigues, “campos elíseos.
el paseo de la política”, El Universal, p. 33-a).
prosopopeyA
cuando un objeto o una idea se representan en términos humanos. en el
discurso político es muy socorrido personalizar conceptos, países, épocas:
Democracia, la ganadora por la marcha: intelectuales (Gabriela Romero, Ángel
bolaños, Raúl llanos, laura Gómez y bertha c. Ramírez, La Jornada, p. 10).
La estela de nueve kilómetros presuntamente silenciosa, gritona más de las
veces, desordenada (Roberto Zamarripa y andrea Merlos, “baja amlo de tono
discurso en Zócalo”, Metro, p. 3).
redundAnciA
es la repetición de términos o frases, encaminada a dejar más claro el men-
saje entre sus destinatarios. encontramos estos dos ejemplos, que sin duda
refuerzan las expresiones emotivas de sus autores:
Marchamos muchos, pero somos más.
Fuimos muchos, muchísimos, pero aún somos muchos, muchísimos más,
entiéndanlo, perversos, pese a su pusilanimidad (lector Gustavo de la Vega
shiota, La Jornada, p. 2).
la de ayer, ni duda cabe, fue una marcha festiva y alegre. Muy festiva y
muy alegre, sin duda (Federico arreola, “de ribete”, “la victoria de amlo;
la derrota de Fox”, Milenio Diario, p. 2).
Que dicen los periodicos.indb 188 16/10/2009 01:46:10 p.m.
V. Propuestas para el microanálisis 189
símil o compArAción
dos cosas diferentes se comparan de forma explícita para indicar una seme-
janza. desde luego, la naturaleza del objeto o circunstancia que se emplea para
lacomparaciónimprimeunsentidoespecífcoalobjetocomparado:
el faraón de Macuspana ha renacido. ¿cuántas veces han sido testigos de la
historia de reyes vitoreados por su pueblo y que ya han muerto? ahora son nue-
vamente testigos de otro que pretende, si no ser rey, sí llegar a mandar a su pueblo
(abraham G. Martínez, el faraón de Macuspana ha renacido, La Crisis).
“MásvaleserunLópezynoundeGortari,deCevallos,Memijeopreferesun
Madrazo” (Vox populi, El Universal, p. 11-a).
andrés Manuel lópez obrador no se inspiró en nelson Mandela, sino en napo-
león bonaparte; como él, de la isla de elba, a donde fue exiliado, retornó como
emperador a parís (aurora berdejo, “Vanguardia política”, El Sol de México, p.
14/a).
Tanatolondradosestabanensusplanes,comocuandoelCoyoteconfabaen
complejosysofsticadosmecanismosparaatraparalCorrecaminosparaterminar
siempre cayendo a un precipicio con yunque aplastándole la cabeza, que se les
olvidó que el diablo está en los detalles (Jairo calixto albarrán, (política cero)
¡Vete Vega Memije!, Milenio Diario, p. 2).
sinécdoque
se toma la parte por el todo:
En el corazón del país, ante miles de simpatizantes, andrés Manuel lópez
Que dicen los periodicos.indb 189 16/10/2009 01:46:10 p.m.
Eva Salgado Andrade 190
Obradoradvirtióqueseguirásuluchapacífca(HéctorGutiérrez,Pideamlo
dejar atrás el encono, Milenio Diario, p. 5).
Obtuvo otro sí de miles de gargantas para nuevos “acuerdos” (José ca-
rreño carlón, “la agenda de hoy”, “la marcha sobre México”, La Crónica de
Hoy, p. 3).
Las piernas de María no aguantaban más, sus pulmones tampoco. la mujer,
de 74 años, caminó unos 20 minutos sobre el paseo de la Reforma para apoyar
a andrés Manuel lópez obrador pero terminó por sentarse en la banqueta es-
perando que alguien la ayudara en su andar (carlos Jiménez, “la marcha dañó
la salud de 65 ancianos”, La Crónica de Hoy, p. 9).
Paracerrarestarevisióndefgurasretóricas,incluimosunejemploquesin
duda reúne varias de las arriba mencionadas:
sólo un político de barriada, de aldea, sólo un analfabeto funcional que
confunde a la izquierda con el liberalismo, sólo un revoltoso de quinta
como López, un pseudo profeta puede concebir en el siglo xxi una bestia-
lidad de esta magnitud. hoy leerá usted las inconsistencias de uno de los
peores discursos de los cuales tengo memoria, de un engaño sólo digno
de algún paisito imaginario de mediados del siglo xix., concepción que
de México tiene el mesías de Tepetitán, los porros que lo acompañan.
hoy la nota de color, la marcha dominical, muy numerosa, distante de la
megalomanía del orangután convertido en agitador, presumiendo ser el
convocante de lo que él llamó “la marcha más grande de la historia”,
mereferoal porro Batres, titular de los robos vivienderos de la organiza-
ción benita Galeana (esteban Guijarro, “debajo del tapete”, “de la cuna a
la tumba”, La Crisis, p. 5).
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V. Propuestas para el microanálisis 191
Implicaturas y presuposiciones
una de las grandes ventajas del análisis del discurso periodístico es la posibi-
lidaddeidentifcarnosólolomanifesto,sinotambiénloimplícitoopresu-
puesto, lo cual está relacionado con el conocimiento previo que el enunciador
asume que comparte con su interlocutor: “Resulta un fenómeno fascinante el
hechodequeeldiscursoamenudoevoqueconocimientoquepuedeinfuir
sobre los procesos de lectura o de escucha. este conocimiento, que el lector
u oyente ya tiene en su mente, se denomina conocimiento previo” (Renkema,
1999: 205). ¿a qué clase de conocimiento previo puede apelar el discurso
periodístico?
el entorno, el saber contextual, la situación experiencial del sujeto, el
dominio de una situación determinada, la imagen lingüística del mundo, las
normas sociales, creencias, vivencias, hechos; las condiciones contextuales en
cada acto locutivo; las reglas lingüísticas, el lenguaje, la tradicional cultural…
conforman en una comunidad lingüística un mundo de vida común, indis-
pensable para llegar al entendimiento (Franco, 2002: 28).
chilton y schäffner (2002: 36) apuntan que la presuposición puede ser
entendida como una forma estratégica de “empacar” la información, al
asumirla como algo que debiera ser comúmente sabido o aceptado por los
interlocutores. “la fuerza que da la presuposición reside en el hecho de que
ubica al adversario en un marco de argumentación que sólo pueda aceptar
o rechazar con vehemencia, lo que le haría considerar la impertinencia de
recurrir a argumentos que únicamente pueden expresarse bajo este aspecto”
(Zunzunegui, 2002: 144).
la prensa, en este sentido, apela a un cúmulo de conocimiento o símbolos
colectivos,queJäger(2003:65)defnecomounrepertoriodeimágenescon
el que visualizamos una completa representación de la realidad y del paisaje
político de la sociedad, repertorio mediante el cual podemos interpretar estas
imágenes y gracias al cual recibimos interpretaciones, particularmente, a través
de los medios de comunicación”
Que dicen los periodicos.indb 191 16/10/2009 01:46:10 p.m.
Eva Salgado Andrade 192
la presuposición comprende “una serie muy compleja de fenómenos,
a veces bastante heterogéneos”. berruto (1979: 198-200) propone, para su
clasifcación,lasquetienenqueverconelsentidolingüísticoensentido
riguroso, independientes tanto del valor de verdad lógico-fáctico de las
frases, como del referente. existen otras, que pueden ser referenciales,
lógicas y pragmáticas (berruto, 1979: 198). este autor añade que “la ape-
lación a la noción de presuposición permite explicar muy simplemente
hechos inherentes a la estructura semántico-sintáctica o a la interpretación
de las frases, que de otro modo no podrían explicarse o cuya explicación
resultaríamuydifcultosa”.
Unaposibilidadparaidentifcarlaformaenqueoperanlasimplicaturas
y presuposiciones en el discurso periodístico se abre con la exploración de
fenómenos semántico-sintácticos que se desarrollan en un contexto más
amplio que la frase; para explicarlos es necesario pasar el límite de aquélla
(berruto, 1979: 210). al enfrentarnos a una cláusula o grupo oracional resulta
útilaislarlaoraciónprincipaleidentifcarsuscoordinadas,yaseamediante
yuxtaposición,coordinaciónoadversación.Martinet(1987:128-129)defne
a la coordinación como el procedimiento que permite hacer fgurar, en el
mismo enunciado y con sendas relaciones con el resto de éste, dos segmentos
lingüísticos de función o de estatuto idéntico. la coordinación, por lo tanto,
“implica una expansión, puesto que uno de los elementos coordinados puede
ser eliminado sin cambiar la estructura del enunciado, siempre y cuando se
haga desaparecer asimismo la marca de la coordinación”.
por otro lado, es preciso recordar que las oraciones, más allá de su de-
nominación gramatical, son asimismo enunciados; al ser puestas en acto sus
funciones gramaticales pueden registrar variantes. la oración, dice ducrot
(1984: 253), es un objeto teórico, entendiendo por ello que no pertenece para
el lingüista al dominio de lo observable, sino que constituye una invención
de la gramática. lo que el lingüista puede tomar como objeto observable es,
en cambio, el enunciado, considerado como la manifestación particular o la
ocurrencia única de una oración.
Que dicen los periodicos.indb 192 16/10/2009 01:46:10 p.m.
V. Propuestas para el microanálisis 193
en los grupos oracionales yuxtapuestos, las dos o más oraciones que los
integran son concebidas como una totalidad comunicativa, y se suceden sin
nexo gramatical alguno (altieri, 1996: 55). cada una desempeña en conjunto
la misma función que llevaría a cabo cada una de ellas (alarcos, 1995: 315).
en cuanto a los grupos oracionales coordinados, cada segmento yuxta-
puesto se enlaza mediante una conjunción, la cual determinará que se trate
de una oración copulativa, disyuntiva o adversativa. es importante advertir
que los conectores (y, o, pero…), que para algunos autores están vacíos de
sentido si se les descontextualiza de la oración en la cual son enunciados,
suelen manifestar “lazos preexistentes –en la mente de los interlocutores, en
su conocimiento compartido– que se expresan con un elemento sintáctico–
semántico para indicar de forma más precisa y clara la relación que se intenta
comunicar” (calsamiglia y tusón, 1999: 245).
Resulta de gran interés para el análisis la información que ofrecen los co-
nectores adversativos (pero, mas, sin embargo…). ducrot (1984: 168) considera
que estos conectivos proporcionan el ejemplo de morfemas que sólo pueden
describirseentérminospragmáticos,yaquesereferenaefectospresentados
por el propio acto de habla, o bien lo trascienden, al apelar a “implicaciones
presuposicionales”, es decir, a lo que el hablante da por hecho que sus inter-
locutores saben o comparten con él. “he aquí, pues, un primer milagro de
pero: obliga al lector a introducir resonancias afectivas en una descripción que,
tomada en sí misma, parecería puramente ‘objetiva’ y exterior”.
al analizar el corpus de las elecciones de julio de 2006, encontramos in-
teresantes ejemplos de las implicaturas presuposicionales que se construyen
con el uso de pero y la forma en que contribuyeron a crear cierto clima de
opinión. así, a la mañana siguiente de las elecciones, y en los albores de lo
que se convertiría en una encarnizada polarización entre contendientes y
partidarios que reclaman el triunfo y exigen certidumbre en los resultados
electorales, los columnistas abiertamente tomaban partido a favor o en contra
de lópez obrador:
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Eva Salgado Andrade 194
(itinerario político) no gana, pero arrebata.
el resultado que vimos anoche; la carencia técnica para reportar un ganador,
pero sobre todo un virtual empate entre los dos más aventajados presidenciables,
lo único que muestra es que la polarización social no es un cuento y menos un
invento. esa polarización es una realidad, pero sobre todo una peligrosa división
social que llevó a amlo-sinqueofcialmentesedeclareunganador-,aarrebatar
la elección. eso parece ser la legitimación de la lucha de pobres contra ricos
(Ricardo alemán, “itinerario político”, El Universal, 3/07/2006, p. 22).
Ganó andrés Manuel, pero al ife le faltó.
es un hecho que andrés Manuel lópez obrador ganó las elecciones presiden-
ciales (así lo prueban encuestas muy serias y conteos rápidos perfectamente
aplicados por expertos en la materia), pero el ife no se atrevió a dar ese peque-
ño salto que se necesita para pasar de la mediocridad a la grandeza (Federico
arreola, “de ribete”, Milenio Diario, 3/07/2006, p. 3).
un día después, otro columnista de Milenio Diario también se valía de las
implicaturas presuposicionales para ubicarse en la corriente de opinión que
se pronunciaba por la derrota de lópez obrador:
“Queremos continuidad y cambios, pero no estamos locos” (luis Miguel Gon-
zález, “caja Fuerte”, Milenio Diario, 4/07/2006, p. 22).
encontramos otro ejemplo, en una nota informativa cuyo encabezado se
construyó a partir de una declaración directa, mediante una adversación; en
ella, el candidato panista anunciaba su triunfo, sin importar que fuera a partir
de una mínima diferencia:
“Gané por mínima diferencia de 1-0, pero gané” (Moisés sánchez limón, La
Crónica de Hoy, 4/07/2006, p. 6).
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V. Propuestas para el microanálisis 195
por medio de esta conjunción adversativa, un columnista aseveraba que la
gente inconforme frente a las sospechas de fraude estaba dispuesta a la mo-
vilización popular:
la gente, molesta pero de pie y en la lucha.
no miento, en los últimos días he recibidio miles de cartas, por internet, de perso-
nas inconformes con el fraude electoral del domingo, pero dispuestas a luchar por
la legalidad (Federico arreola, “de ribete”, Milenio Diario, 7/07/2006, p. 3).
Elencabezadodeotracolumnaesunmagnífcoejemplodelasimplicaturas
presuposicionales, las que se obtienen con el uso de la conjunción adversativa
pero, según se desprende de toda la información que podría estar contenida
en los puntos suspensivos:
… pero no lo fue.
escribí ayer, cerca de la medianoche, cuando andrés Manuel lópez obrador
aventajaba a Felipe calderón por 400 mil votos, que, de consumarse su triun-
fo, sería una victoria poética. no lo fue. no hubo victoria ni poesía ni nada
de nada de nada (ciro Gómez leyva, “la historia en breve”, Milenio Diario,
7/07/2006, p. 2).
otro ejemplo que resulta muy interesante es el de una columna cuyo autor se
referealtestimoniodeunaciudadanavenezolana,elcualllevaimplícitoslos
temores que una considerable parte de la prensa nacional infundió respecto
al peligro que habría representado el triunfo de lópez obrador, para lo cual
fue socorrido compararlo con el presidente de Venezuela, hugo chávez:
“Yo voté por calderón… Pero me hubiera gustado que ganara amlo”.
Florida, estados unidos.- nancy es venezolana, inmigrante relativamente reciente
en estados unidos. cuando las primeras elecciones, donde se postuló hugo
Chávez,ellaestabaenVenezuela.“Yofuiunadelasquevotóporél”,confesa
Que dicen los periodicos.indb 195 16/10/2009 01:46:11 p.m.
Eva Salgado Andrade 196
abiertamente sin tapujos. hace una pausa y agrega con un suspiro “no debimos
de haberlo hecho” (césar Fernando Zapata, “desde las entrañas del monstruo”,
La Crónica de Hoy, 8/07/2006, p. 4).
a partir del día siguiente la controversia continuaba, esta vez con el intento
de volver realidad la exigencia popular del conteo voto por voto en busca de
un mecanismo que diera certidumbre a los resultados electorales. un político
panista encontró un foro público para rechazar este recuento, como luego
sería determinado por las autoridades electorales y judiciales:
“habrá réplica al prd, pero no vamos a ceder”.
acentúa césar nava, secretario general adjunto de la cúpula nacional panista: el
pan respeta el derecho de la contraparte a pedir al tribunal electoral un conteo
voto por voto, pero no lo consentirá porque lo considera irresponsable y carente de
fundamento legal (carole simonnet y cecilia García, Excélsior, 9/07/2006, p. 8).
además de las oraciones coordinadas, los grupos oracionales comprenden
oraciones subordinadas a la principal. de acuerdo con ducrot (1984: 40) la
concesión, junto con la apelación a la autoridad o la ironía, forma parte del
esquema de “discursos referidos”, puesto que el enunciado concesivo es, a
menudo,eldeunadversario,realofcticio,aquiensedalapalabra,yquien,
incluso, se le posibilita argumentar en dirección opuesta respecto de aquella
que corresponde a la conclusión que se pretende extraer. el transpositor más
frecuente de las oraciones concesivas es “aunque” (alarcos, 1995: 373). el
material publicado en torno a los resultados de las elecciones de julio de 2006,
ofrece interesantes ejemplos en los cuales el uso de aunque permite advertir
a favor o en contra de quién se pronunciaban los diarios. por ejemplo, el
siguiente subencabezado de nota informativa, introduce un obvio elemento
de valoración negativa en torno de la actitud de lópez obrador (aun sin
mencionarlo), al presentar información correspondiente a declaraciones que,
previamente, se había dado a conocer en radio y televisión:
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V. Propuestas para el microanálisis 197
Aunque ofreció respetar el resultado, así pierda por un voto, aseguró que su
ventaja es de 500 mil sufragios/ el panista proclamó su triunfo, basado en
las encuestas de salida y las cifras que hasta anoche ofreció el prep (Excélsior,
3/07/2006, p. 1).
con las oraciones condicionales se expresa una suposición necesaria para el
cumplimiento de lo expresado en la oración subordinante (altieri, 1996: 67).
el nexo gramatical se da con la conjunción “si” (alarcos, 1995: 376). su regis-
tro permitiría dar cuenta de juegos discursivos, en donde el hablante invoca
un referente posible, que es puesto como condición. este tipo de oraciones
bien podría funcionar como un recurso para sugerir una conducta hipotética
o una amenaza a los actores sociales aludidos, cuyo cumplimiento traería
una suerte de recompensa. asimismo, es posible que funcione para formular
advertencias a los contrarios, haciéndoles ver lo que sucedería si incurrieran
en conductas “censurables”.
Si tuviera remedio calderón.
Si calderón fuera capaz de separar los afectos, de establecer un límite muy claro
entre lo público y lo privado, calderón podría ser una buena opción para votar
mañana (Juan Gabriel Valencia, Milenio, 1/07/2006, p. 16).
Resulta interesante el hecho de que, prácticamente, todos los ejemplos del uso
del si condicional encontrados en encabezados, provinieran de declaraciones
directas de los actores sociales involucrados, lo cual obedece, probablemente,
al hecho de que la prensa se asuma preponderantemente como intermediaria
entre actores sociales, a quienes sirve de foro para la comunicación con sus
adversarios o partidarios:
“estabilidad, si hay conteo voto por voto”: amlo (lorena lópez, Fernando
damián y heliodoro cárdenas, Milenio, 5/07/2006, p. 5).
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“Riesgo de una crisis si se prolonga la incertidumbre electoral”: Valadés (Rubén
Álvarez, El Universal, 6/07/2006, p. 12).
“Riesgos, si hay proceso electoral largo”: Le Figaro (notimex, La Crónica,
6/07/2006, p. 5).
Manuel Camacho amenaza con inestabilidad si no se cuenta voto por voto
(daniel blancas Madrigal, alejandro cedillo cano y alejandro Velásquez, La
Crónica, 6/07/2006, p. 4).
teme Krauze caos si no hay prudencia (Fernando paniagua, Reforma,
7/07/2006, p. 8).
por último, las oraciones causales son aquellas que, por medio de conectores,
como “porque, pues, puesto que, ya que, etc., introducen la relación de causa-efecto
entre dos segmentos textuales” (calsamiglia y tusón, 1999: 248). consecuen-
temente, implican una operación argumentativa y constituyen un mecanismo
gramatical con el cual el hablante puede hacer más o menos explícito el con-
tenido de su información, ya que al introducir conectivos ofrecen mayores
elementos de cohesión a su discurso, para que sus interlocutores tengan una
idea de la relación causa-efecto que será enunciada (de beaugrande y dressler,
1981: 73). en el marco del proceso electoral de 2006, este mecanismo gra-
matical fue empleado por algunos articulistas y columnistas para argumentar
su postura a favor de uno u otro candidato:
¡lo que nos faltaba! ahora resulta que Roberto Madrazo es quien puede dar por
bueno –o por malo– el proceso electoral. Y todo porque andrés Manuel lópez
obrador salió con la ocurrencia de que respetará el resultado del ife, siempre
y cuando concuerde con sus propias cifras que le dan el triunfo (F. bartolomé,
“templo Mayor”, Reforma, 3/07/2006, p. 20).
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V. Propuestas para el microanálisis 199
asimismo, quienes veían con optimismo en el proceso de julio de 2006 una
jornada “ejemplar” expresaron su punto de vista mediante oraciones causales,
como se advierte en las siguientes opiniones:
el ifehaorganizadoyatreseleccionespresidencialesconfables,transparentes
y fuertemente vigiladas. después de 1996 en que alcanzó la plena autonomía, el
ifeharatifcadosistemáticamentelaconfanzadelelectoradoensucapacidad
para organizar comicios abiertos, competidos y creíbles porque cuenta con
reglashechasparacombatirladesconfanza(JacquelinePeschard,“Laautoridad
en medio del empate”, El Universal, 4/07/2006, p. 12).
demostrado. luis carlos ugalde no sólo llenó los zapatos de José Woldenberg al
frente del ife, sino que lo rebasó. Y no porque su antecesor no haya realizado un
trabajo decoroso, sino porque las condiciones bajo las cuales se ha dado el actual
proceso electoral han establecido niveles de exigencia en desempeño e imparciali-
dad que nunca antes se habían manifestado (carlos Mota, “cubículo estratégico”,
“…Y ugalde rebasó a Woldenberg”, Milenio Diario, 5/07/2006, p. 3).
la defensa férrea que durante varios meses se emprendió para realizar el voto
por voto se hace evidente en la siguiente oración, cuya argumentación, a partir
de la expresión de las causas, es evidente desde la primera palabra:
Porqueesmínimaladiferenciadevotossedebecalifcarconlamáximatranspa-
rencia esta elección presidencial. la norma básica de la transparencia democrática
es que se gana o se pierde por un voto (Ricardo Monreal Ávila, “cotejar actas
y contar votos”, Milenio Diario, 4/07/2006, p. 17).
como último ejemplo, citamos un fragmento de un artículo publicado el 5
de julio por Fernando del paso, en el cual se emplearon en forma reiterada
las oraciones causales como un mecanismo argumentativo:
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sí hubo fraude, porque el engaño es fraude.
sí hubo fraude, porque la falacia es fraude.
sí hubo fraude, porqueelabusodeconfanzaesfraude.
sí hubo fraude, porque la mentira es fraude (Fernando del paso, “sí hubo frau-
de”, La Jornada, 5/07/2006, p. 17).
Otroelementolingüísticomuyproductivoparalaidentifcacióndeimplica-
turas y presuposiciones son los adverbios. uno de sus efectos, según ducrot
(1984: 195) consiste en producir un nuevo contenido a partir del que se ex-
presa en el resto de la frase. por ejemplo, en la oración siguiente se advierte
cómo el adverbio ampliamente muestra la estrategia seguida en varios diarios
nacionales para apoyar la satisfacción y certeza de unas elecciones “ejempla-
res” en la reacción y comentarios que se suscitaron en medios y gobiernos
extranjeros:
la prensa internacional analizó y comentó ampliamente los comicios que se
llevaron a cabo en México el domingo pasado, y también se mantiene a la espera
de saber el nombre del nuevo presidente (Excélsior, 4/07/2006, p. 2).
luego de los resultados del conteo preliminar del ife, varios articulistas y
columnistas centraron su argumentación en el hecho de que lópez obrador,
candidato perredista, contribuía a la polarización y desatendía los llamados a
la estabilidad social, llevado, principalmente, por su actitud beligerante y su
necedad en no acatar los resultados de la “jornada ejemplar”:
lópez obrador ha convocado a una “sesión informativa”, evidentemente
se convertirá en una protesta (Jorge chabat, “encrucijadas”, El Universal,
7/07/2006, p. 24).
la estatura política de amlo y de las cabezas del prd se va a poder apreciar
cabalmente en el desenlace fnal que tenga esta larga y complicada batalla
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V. Propuestas para el microanálisis 201
por el poder (ana laura Magaloni, “¿por qué recontar los votos?”, Excélsior,
7/07/2006, p. 11).
aunque numéricamente inferiores, hubo también opiniones en contra de la
limpieza de las elecciones, expresadas por medio de adverbios de modo:
solo, difícilmente hubiera ganado Felipe calderón, a quien Fox y su gobierno
ledieronunempujóndefnitivo.
“de ninguna manera –había advertido el presidente Vicente Fox a un grupo de
empresarios– entregaremos el poder”. Y en seis meses hizo el gobierno lo que
nodesarrollódurantecincoaños:ejercerelpoderparamantenerlo.Alfnal,con
la victoria de Felipe calderón en la elección presidencial, con lo que el pan se
mantendráenelpoderotrosseisañosmás,seconfrmólahipótesis:laPresiden-
cia,bajoFox,modifcósucara,peronosucuerpo.Poreso,losrecursosdeuna
presidencia institucionalmente autoritaria puestos al servicio de su candidato,
probaron que hoy, como antes, siguen vigentes (Raymundo Riva palacio, “es-
trictamente personal”, “la fuerza del poder”, El Universal, 7/07/2006, p. 26).
Losadverbiosdeafrmacióny,sobretodo,losdenegación,sonmuyútiles,
en el marco del análisis sintáctico, para contar con evidencias discursivas
que conducen hacia el pensamiento del enunciador, pues su empleo permite
intuir algo de lo no dicho por el hablante y que, sin embargo, ha determinado
su elección discursiva. cuando se presenta una negación en el discurso es
válido suponer que el hablante niega lo que otros afrman; al alterar el orden de
los factores, bien se puede sostener que se afrma lo que otros niegan. así, lo
que otros afrman o niegan, aun cuando no está dicho, eventualmente podría
subyacer–yseridentifcado–enloexpresado.
Más común que afrmar lo que otros niegan, es lo contrario: negar lo que otros
afrman. según hodge y Kress (1993: 137) las formas de negación deben ser
interpretadasentérminosdeunaafrmaciónsubyacente.Estonosignifca
necesariamente que quien emplea una forma negativa realmente crea lo
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Eva Salgado Andrade 202
opuesto a lo que dice. para poder negar, el hablante tuvo que haber concebido
primerolaformapositiva.Estosignifcaquehayunaestrecharelaciónentre
las negaciones y los planteamientos hipotéticos.
Así,identifcarlasnegacionesenuntextorepresentaunatécnicaquenos
permite avanzar hacia el contenido profundo del habla. según beaugrande y
dressler (1981: 150-151) sólo necesitamos localizar y analizar las negaciones
para ver qué contenidos se presuponen. en ducrot (1984: 137) encontra-
mos un planteamiento similar, al sostener que la negación proporciona otro
ejemplo del mismo fenómeno (más paradójico incluso, en la medida en que
en ella la imbricación de los discursos de los interlocutores es mayor). “Ra-
zones diversas nos incitan a comprender muchos enunciados negativos como
sifueranrefutacionesdelosenunciadosafrmativoscorrespondientes,que
seatribuyenaunenunciadorfcticio[...]Siobservamossuscondicionesde
empleo, vemos que, para utilizarlas, tenemos que imaginar que alguien habría
afrmadoloquenosotrosnegamos”.
en la información y opinión publicadas en torno a las elecciones de 2006
encontramos algunos ejemplos interesantes en torno a este mecanismo dis-
cursivo. así, por ejemplo, un día antes de las elecciones un articulista hacía
explícita su adhesión al contendiente panista:
los mejores presidentes de México han sido los más “grises”, los que no pre-
tendieron pasar a la historia ni redimir al país. tengo 24 horas para decidir quién
de los dos es el más gris y por ese votaré (diego petersen Farah, “el voto gris”,
Milenio Diario, 1/07/2006, p. 17).
Entrelosejemplossignifcativosdelusodeladverbiodenegación,seencuen-
tra el siguiente, donde un articulista de La Crónica “adivinaba” cuál sería el
panorama dos días después:
Larectafnaldelacampañasepresentacomounfnaldefotografía.Asíserá
la elección del próximo domingo en México, no sabremos quién ganará, pero
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V. Propuestas para el microanálisis 203
si sabemos quién perderá si el clima electoral se enrarece una vez más (José
FranciscoParra,“Eleccionespresidenciales2006:larectafnal”,La Crónica de
Hoy, 1/07/2006, p. 3).
Resultasindudamuysignifcativalaredacciónquesedioaunanotainfor-
mativa que daba cuenta del voto de cuauhtémoc cárdenas; según la forma
en que fueron citadas sus declaraciones ya parecía evidente que el líder moral
del perredismo veía poco viable el triunfo del candidato de su partido:
“Voté por lópez y noveoningúnriesgo”,afrmaCuauhtémoc.
“ojalá que gane el país”.
“Voté por andrés Manuel lópez obrador”, dijo el ingeniero cuauhtémoc cár-
denas solórzano, luego de emitir su sufragio en la casilla ubicada en la comunidad
denominada cointzio, perteneciente al municipio de Morelia. “No veo que haya
ningún escenario de riesgo para el país”, subrayó (ignacio Roque, La Crónica de
Hoy, 3/07/2006, p. 8).
para responder a la ola de especulaciones que se suscitaron con las primeras
sospechas en torno a los conteos, dirigentes panistas negaron lo que otros
afrmaban:
“Ya ganamos”, dice Felipe calderón/ “No hay ningúnvotooculto”,afrmala
dirigencia panista, y arremete contra amlo (Víctor hugo Michel, “Rechaza el pan
que haya perdidos tres millones de votos”, Milenio Diario, 5/07/2006, p. 8).
es interesante la forma en que uno de los integrantes de la campaña panista
negaba el hecho de que hubiese habido intromisión de los medios en un fraude,
aunque quedaba en el aire el señalamiento de quienes sí lo hubiesen solapado:
“No fueron los medios los que solaparon un fraude”, asegura Mouriño/ “el
prd quiere echar a la basura los comicios y no lo vamos a permitir”, señalan
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Eva Salgado Andrade 204
(claudia herrera y Georgina saldierna, “calderón advierte que no aceptarán la
apertura de paquetes electorales”, La Jornada, 6/07/2006, p. 14).
el subcomandante Marcos también se vio precisado a negar lo que algunos
medios se habían empeñado en expresar durante esos días:
“No somos amigos de amlo, somos enemigos de toda la clase política”, subraya
/“Paralaotracampañaestonoeselfn,seguiremospromoviendolaautorgani-
zación”, dice (hermann bellinghausen, “estúpido culpar al ezln por no apoyar
a lópez obrador”: Marcos, La Jornada, 7/07/2006, p. 18).
como puede advertirse en todos los ejemplos anteriores, un recurso tan
sencillocomoidentifcarelusodeadverbiosdenegaciónpuedeconduciral
analista a interesantes posibilidades de reconstrucción del sentido del discurso
periodístico.
Quedaron pendientes de refexión muchos otros aspectos interesantes
en el discurso de prensa, tales como el análisis del importante papel que
desempeñalacaricaturapolítica;lasinfnitasposibilidadesdeconstrucción
desentidoqueofrecenlosmaterialesgráfcos;acercamientossemióticosal
diseño,entreotras.Sinembargo,esperamosquelasrefexionesypropuestas
presentadas hayan dejado en claro la riqueza que subyace a la disección de
un material tan fascinante como es la reconstrucción escrita que diariamente
gran parte de las sociedades dejan de sí mismas.
asimismo, y con énfasis en el enfoque teórico desde el cual se propone
desentrañar el discurso periodístico, esperamos haber hecho patente nuestra
conviccióndelanecesidadderecurrir,paraestefn,alalingüísticaylasemió-
tica: adhiriéndonos a lo que plantea bajtín (1982: 251): “toda investigación
acerca de un material lingüístico concreto […] inevitablemente tiene que ver
con enunciados concretos (escritos y orales) relacionados con diferentes esfe-
ras de la actividad humana y de la comunicación”. en este sentido, el análisis
de discurso no debe considerarse sólo como una actividad concerniente a
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V. Propuestas para el microanálisis 205
los lingüistas; tanto quienes se dedican preponderantemente al estudio del
lenguajecomomateriaprincipal,comootroscientífcossociales,debenestar
conscientes de que el análisis de discurso desempeña un papel esencial en la
investigación social (Fairclough, 1995: 208).
Esperamos que lo anterior haya quedado sufcientemente demostrado
con esta propuesta ilustrada de algunas de las formas en que es posible in-
terrogar al discurso de la prensa, para utilizarlo como punto de observación
privilegiado en torno a la sociedad y varios de sus actores.
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[207]
Conclusiones
¿Y qué ocurre cuando alguien entrega en el juzgado la
grabación de una comunicación telefónica privada, de una
comunicación telefónica hecha para ser grabada, y para
ser entregada al juez, y para que el “topo” del palacio de
justicia la entregue a los periódicos, y para que los perió-
dicos hablen de ella, y para que las investigaciones queden
comprometidas? ¿Quién ha producido el mensaje (y su
ideología)? ¿El cretino que ignorante hablaba por teléfono,
el que lo ha entregado al juzgado, el juez, el periódico, el
lector que no ha comprendido el juego y perfecciona, de boca
en boca, el suceso del mensaje?
umberto eco, La estrategia de la ilusión.
Varios hechos parecen desmentir las predicciones catastrofstas que ven
como inminente la desaparición de un medio de comunicación tan antiguo
y de tanto arraigo como la prensa escrita. basta ver el diario espectáculo
urbano matutino que ofrecen las primeras planas de los periódicos que,
haciendo alarde de concreción lingüística, comprimen en pocas palabras (a
veces sólo en una) lo relevante del día o las horas anteriores. Recordemos,
asimismo, la subsistencia, casi paradójica en una era tan comercializada,
de los diarios gratuitos o de los que se distribuyen como cortesía en uni-
versidades, ofcinas, restaurantes u otros lugares públicos. Remitámonos
a la presencia, discreta pero constante, que los diarios impresos tienen en
varios medios radiofónicos, que consideran “noticia” a la nota principal o
las páginas de opinión de los periódicos. por último, recordemos cualquie-
ra de los múltiples episodios de la política nacional que han tenido como
protagonistas a los diarios y a la información contenida en ellos.
estos indicios nos dan la certeza de que la sociedad todavía no está dis-
puestaarenunciaraesaespeciede“diario”cotidianoque,esafndecuen-
tas, una forma en que podemos concebir a la prensa escrita: el recuento, las
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Eva Salgado Andrade 208
vivencias, los juicios y valoraciones que, sobre sí mismos, diversos grupos
sociales han llevado a cabo, día a día y en forma permanente, desde que en
el siglo xvii comenzaron a circular las primeras gacetas.
tal vez la familiaridad que sentimos con la prensa, siempre presente, ha
infuidoenlafaltaderigormetodológicocuandoserecurreaellaenlainves-
tigación en ciencias sociales. analizar los periódicos se asume, con frecuencia,
como una tarea casi automática, de lectura, registro, conteo de datos, y no
siempre se piensa en la valiosa información que puede ofrecer un riguroso
acercamiento teórico-metodológico. las investigaciones que parten del dis-
curso periodístico no tienen un lugar plenamente reconocido por alguna de
las ciencias sociales: no es una tarea estrictamente sociológica; no es, desde
luego, algo que sea abarcado por completo por la lingüística o la semiología;
no basta la dimensión antropológica para entender el discurso periodístico;
tampoco podría caber dentro de las tareas exclusivas de la psicología social.
en consecuencia, se trata de una tarea multidisciplinaria. en este trabajo he
tratado precisamente de contribuir a ese diálogo multidiscplinario, a compartir
con investigadores y estudiantes de diversos campos distintas experiencias
concretas de lectura de la prensa.
existen, desde luego, muchas formas de “leer” la prensa, espacio por
excelencia donde, a decir de habermas, la realidad es publicitada, es decir,
se suma al acervo constante de conocimientos dispuestos para el consumo
público. tenemos, por ejemplo, al lector ocasional, aquél cuyo espacio visual
súbitamentepuedeserinvadidoporuntelegráfcoencabezadodeprensao
por una impactante fotografía que muestra las facetas más descarnadas del
ser humano, o bien puede ser objeto de una realidad construida a modo para
favorecer o afectar a un determinado actor o grupo político. están, asimismo,
los cada vez menos numerosos lectores habituales, que han desarrollado una
obsesión por un periódico, y que no se sienten tranquilos hasta no tener en
sus manos, ya sea su periódico deportivo, o uno de información nacional, con
cuyatendenciapolíticacompartenalgunaafnidad.Tambiénseencuentran
los otrora llamados “recorteros profesionales”, cuya labor consiste en revisar
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Conclusiones 209
meticulosamente hasta el último renglón de un diario para buscar informa-
ción de interés para un personaje o autoridad. están los historiadores y otros
científcossocialesquerecurrenalosdiariosenbuscadereconstrucciones
completas de épocas y periodos, para obtener evidencias sobre cómo vivían
las sociedades de otras épocas; a ellos se les puede ver consultando por me-
diosdigitales,otodavíaenmicrofchas,oenInternet,paraseguirelrastro
de las sociedades y de las que creen hallar, en la prensa, un registro puntual y
cronológico de lo que, efectivamente, ha sucedido. por último, están quienes
buscan en la prensa la confuencia de una serie de prácticas y códigos, de
rastros de formas de pensar y de actuar, de actitudes con respecto a otros
grupos y sociedades, de la prueba de prácticas y representaciones sociales.
en este trabajo hemos querido contribuir a seguir construyendo metodo-
logías de análisis de la prensa escrita, precisamente por medio de productos
derivadosdeexperienciasespecífcas.Seguramentequedaronmuchasinte-
rrogantesenelcamino;infnidaddelosfragmentosaquícontenidos,sobre
todo de los que nos recuerdan la violenta polarización social resultante de
la campaña electoral en México en el 2006, de la que todavía no nos hemos
recuperado (y a la cual la prensa contribuyó sin lugar a dudas), ameritarían re-
fexionesintensasyanálisismuchomásmeticulososquelosaquíofrecidos.
Esperamosquelasrefexionesypropuestashayandejadoenclarodiversos
planteamientos que no pueden olvidarse cuando se trabaja con el discurso
de la prensa. en primer lugar, la necesidad imperiosa de tomar en cuenta el
contextoespecífcodeenunciacióndecadamaterialanalizado.Estecontex-
to, por cierto, no tiene que ver sólo con la dimensión sociohistórica precisa,
sino que se relaciona también con la trayectoria del diario analizado, es de-
cir, el contexto debe entenderse en su perspectiva sincrónica y diacrónica.
en segundo lugar, es importante valorar el gran potencial que se ofrece al
tomar en cuenta la dimensión cuantitativa de los registros de los materiales
periodísticos, siempre y cuando estos datos sean considerados como un ma-
terial susceptible de interpretación, proceso que bien podría denominarse lo
cualitativo de lo cuantitativo. por último, hemos planteado algunas posibles vías
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de acercamiento lingüístico y semiótico al discurso periodístico; de nuevo,
las numerosas evidencias así obtenidas sólo tendrán sentido si se valoran en
conjuntoalaluzdelcontextoespecífcoenelcualfueronproducidas.
por último, hay que asumir como imperativo el hecho de que habrá tantos
enfoques para el análisis de cualquier discurso, como analistas existan; paro-
diando el discurso popular de que cada quien habla de la feria según le fue en
ella, cabría decir que “cada quien analiza los discursos según le va en ellos”.
cualquier análisis es el resultado de nuestra inserción concreta en el mundo,
de la forma en que se han conformado nuestras visiones, de los valores so-
ciales de los que hemos sido imbuidos, de nuestra mayor o menor devoción
hacia la autoridad, de la mayor o menor fascinación o credibilidad que nos
provoque el discurso de la prensa; en suma, de la mayor o menor expectativa
que nos provoque tratar de entender qué dicen los periódicos.
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¿Qué dicen los periódicos? Refexiones y propuestas
para el análisis de la prensa escrita, se terminó de
imprimir en octubre de 2009, en los talleres de
documaster, s.a. de c.V. av. coyoacán 1450,
del. benito Juárez, c.p. 03220, México, d.F.
su tiraje consta de 250 ejemplares y cuidó su
esdición armando lópez carrillo
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