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BRIEF PUBLICITARIO

• DESCRIPCION DE ANTECEDENTES
Pelikan Holding AG o Pelikan es un grupo alemán creada en 1832 por el químico alemán Carl Honermann cuando abrió un taller para artistas en Hannover cabe destacar que aunque la fecha de su creación fue en 1832 la fecha oficial se tiene como el 28 de abril de 1838 fecha en que salio la primera lista de precios. Posteriormente Guter Wagner es contratado como químico y jefe de fábrica y para 1871 adquiere la fábrica y en 1878 presenta su logotipo: un pelicano alimentado a sus crías símbolo que fue sacado del escudo familiar de los Wagner siendo esto uno de los primeros registros oficiales de la marca. Actualmente el foco principal de Pelikan es un rango de productos para la escritura, la oficina y el hogar como: cartuchos de tinta para impresoras, cintas para máquinas de escribir, papel de calco, bolígrafos, rotuladores, plumas estilográficas, adhesivos, gomas, marcadores, lápices, acuarelas, crayones, pintura digital, tinta china, manualidades, tijeras entre otros manejando alrededor de 600 productos exportándolos a 164 países.
• SITUACION

ACTUAL

Actualmente la empresa Pelikan, Atrae al cliente escolar, en este caso a los docente para ser mas específicos con un marcador referencia borra seco en dos referencias ; punta biselada (M) o punta redonda (F), el cual lo referencia en tan solo tres colores básicos el negro, azul y rojo, no contiene aceto de butilo y se puede borra en todas las superficies lisas, especialmente en las pizarras blancas, optando por un beneficio general el cual es dando una duración aun mas larga del secado del marcador así este destapado por una larga duración, Todo esto con el fin de profundizar aun mas la marca en los consumidores y dando a conoces la nueva gama de colores que presenta la nueva línea de marcadores borra seco. Articulo revista PYM Tras la adquisición de la totalidad del paquete accionario de INDISTRI S.A, por parte del grupo PELIKAN, la empresa en Colombia continua su trabajo de posicionamiento con su nueva línea de escritura para colegio y oficinas MWI (Mass Writing Instruments), la cual fue presentada al publico el pasado 28 de Agosto, esta nueva línea es elaborada con modernos y ergonómicos diseños en atractivos colores; productos ideales para ser usados en el colegio, la universidad y la oficina. El primer semestre de 2010, PELIKAN COLOMBIA S.A.S, lanzará al mercado colombiano, el segundo más importante de la región para la centenaria marca alemana, novedosas líneas tanto para colegios como oficinas, e iniciará diferentes actividades en escuelas, universidades y empresas para acercar aún mas la marca PELIKAN con los consumidores.

S es el único fabricante y distribuidor en el país de la marca. PELIKAN COLOMBIA S. marcadores. Inoloro. La nueva línea de presentación del producto será la siguiente: Colores intensos con alto cubrimiento y luminosidad. plastilinas. Excelente flujo de la tinta. pues sus plumones. Se adhiere de forma permanente sobre toda superficie porosa. • PRODUCTO Nueva línea de producto Grafico 751 Pelikan opta por la modernidad y la nueva generación de sus productos. borradores y resaltadores.Yamil Valencia. Caja de 16 unidades y estuche de 16 colores . Gerente general de PELIKAN COLOMBIA aseguró: “la marca PELIKAN tiene un gran significado emocional para varias generaciones de Colombianos.A. los marcadores de referencia Grafico 751. Los colores se dejan sobrescribir mutuamente. siendo una de las marcas registradas más antiguas del mundo. De aplicación universal. Soluble en agua. la cual cuenta con una historia de más de 170 años. han sido parte del desarrollo y vida de un sin número de instituciones educativas y empresas en Colombia”. tendrán su gama de colores aptos para el desarrollo de cualquier trabajo artístico y organizacional en la vida diaria. entre otros productos.

también se hace necesario analizar que el producto es de tipo consumo. el lugar será lo más cerca posible al cliente. permite que si el producto se coloca cerca de los consumidores su satisfacción total aumenta considerablemente gracias a esto.• DISTRIBUCION El canal de distribucion a utilizar en la comercializacion del producto sera el siguiente. apreciando que el producto es de bajo valor y de consumo diario. • PUBLICO OBJETIVO Estudiante o profesional en formacion. Respecto al beneficio de lugar. basandonos en la presentacion de los nuevos colores y conocimiento de sus caracteristicas principales frente a la competencia y por segundo prinicipio la recordacion y necesidad de la marca respecto a su calidad y diversificación. también debemos colocarlo en el sitio y manera adecuada (merchandising o venta en el punto de venta). El beneficio del lugar o sitio de satisfacción. Además de que el producto debe estará cerca del consumidor y fácil de localizar. Situacion que nos genera confianza en el objetivo principal de la compaña. .

suburbana. opiniones e intereses Responsables. oficinista. Universitaria Profesionista. . seco. viudo Alta. Secundaria. con hijos . Un salario minimo 16 – 37 años Masculino . Docentes. casado. Caluroso. Vida alegre Orden en lo que escriben y buena presentacion A gran escala. región norte. frío . Primaria. soltero. Baja.GRUPO TARGET OBJETIVO CRITERIOS DE SEGMENTACIÓN GEOGRÁFICOS Región Zona Clima DEMOGRÁFICOS Ingreso Edad Género Ciclo de vida familiar Clase social Escolaridad Ocupación PSICOLÓGICOS Personalidad Estilo de vida Valores CONDUCTUALES Beneficios Deseados Tasa de uso SEGMENTOS TÍPICOS DEL MERCADO Colombia. Media. región sur. lluvioso. divorciado. región occidente Urbana. Estudiantes Ambicioso. Armoniosos. seguro de sí mismo y armoniosos Actividades.Femenino Joven.

ofrecen productos para todo tipo de personas que se manejan en diferentes situaciones. • ESTRATEGIA DE MARKETING Tendremos muy en cuenta la razon de comunicar el mensaje en un aspecto bastante llamativo. ya que se ha mostrando la necesidad de nuevos colores en el uso del marcado en las pizarras escolares. por sus productos. todo esto encerrado en un aspecto o tono juvenil. Debido a esto. quienes poseen un alto posicionamiento internacional.• POSICIONAMIENTO El producto se encuentra en un ranking de top of mind en los consumidores o publico meta. Sharpie. son proveedores de calidad. . marcadores pelikan hace frente a sus competidores con unas ventajas que lo caracterizan. Son Multitarget. proyectar una imagen diferente. sus promociones son atractivas y directas. su conexión con el público y sus niveles de ventas. Es un gran reto contrarrestar estas marcas a través de conceptos de campañas agiles y acordes con el mundo de hoy. moderna. prolongándose en los consumidores. • COMPETENCIA Las marcas que podemos identificar como competencias directas para Pelikan son: Bic. para generar una nueva generacion en el uso de otros colores en los pizarrones. cambiante con el mercado y cercana al cliente son nuestro compromiso. debido a su larga trascendencia en el mercado y a una larga vida útil del mismo. convirtiendo estas marcas en un alto nivel competitivo.

• OBJETIVOS PUBLICITARIOS • Generacion Novedosa de productos de la marca Pelikan. se ha creado una cultura de un marcador pelikan en cada cartera de un docente o cartuchera de un estudiante o profesional en formacion. Situacion que nos genera confianza en el objetivo principal de la compaña. basandonos en la presentacion de los nuevos colores y conocimiento de sus caracteristicas principales frente a la competencia y por segundo prinicipio la recordacion y necesidad de la marca respecto a su calidad y diversificación.000 millones de pesos Zona: Colombia. incrementar su posicionamiento.• OBJETIVOS • DE MARKETING Gracias a la trascendencia que tiene la marca Pelikan en los colombianos. • PRESUPUESTO Y TIEMPO Presupuesto para esta campaña 210. • Estudiante o profesional en formacion. • Reforzamiento de la marca.000.Sur america Tiempo: Mayo-Junio de 2010 .

• PROMESA BASICA Pelikan está al tanto de las nuevas tecnologias. sin limitaciones de expresarse. Mas vida” será la estrategia comunicativa que la marca Pelikan maneje en su campaña de consolidacion como empresa que se preocupa por la necesidad de su cliente. una nueva forma de hacer volar todas tus fantasias. • Buscamos que nuestro mensaje llegue a nuestro publico objetivo y nos perciba como una marca a su estilo. de sentir mas al cliente y de proporcionarle diferentes herramientas de ayuda para sus tareas diarias. y generadora de nuevos productos en la región. . escolar. tendra una manera distinta de ver el mundo con color. Con la generacion de estos nuevos marcadores. una nueva forma de sentir la calidad. artisticos incrementando nuestra imagen como innovadora.• ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN “Mas color. • OBJETIVOS DE COMUNICACION Campaña de lanzamiento de la nueva generacion de color de la marca Pelikan • Queremos abarcar en un 95% el mercado de articulos de oficina. ofreciendole distintas gamas de productos con la mejor calidad. una nueva forma con el profesionalismo de nuestra marca marcando dia a dia tu verdadera personalidad. laborales. saliendonos del tono tradicional.

siendo la Television el medio másivo en publicidad. regional y nacional. proyectaremos una marca urbana.• PLAN DE COMUNICACIONES El plan de Comunicacion será guiado a una campaña de medios televisiva. o en situaciones diarias vividas por la gente. cero limitaciones a la hora de sentirte y expresarte. El producto del publico objetivo será manejado en un ambiente o en salon de clases. . moderna. lo cual incrementaria el posicionamiento del producto y la marca no solo en nuestro publico objetivo sino en otros publicos alternos. con mas color. La marca se unirá al concepto de cada etapa de vida del ser humano. Mostrando un grafismo de los marcadores y la forma que te pueden cambiar la vida. Mas Vida” El comercial de television pretende mostrar una nueva imagen de producto de la marca. en un tono divertido y musical. mas vida. ESTRATEGIA DE MEDIOS: Television Comercial “Mas Color.