Rolul si importanta managementului marcii intr-o companie

MKA „O marcă este un nume, un termen, un semn, un simbol sau un desen, ori o combinaţie de aceste elemente, destinate să ajute la identificarea bunurilor sau serviciilor unui vânzător sau grup de vânzători şi la diferenţierea lor de cele ale concurenţilor”, (Kotler, Ph., 1997) Camera Internaţională de Comerţ o defineşte ca fiind semnul folosit sau pe care cineva doreşte să-l folosească pe un produs, cu un produs sau în legătură cu un produs, în scopul de a-l identifica sau de a distinge produsele unei întreprinderi de cele ale altor întreprinderi Potrivit altor opinii, definiţia mărcii trebuie să reflecte aspectul economic al acestuia şi să se refere în special la garantarea unei calităţi constante pentru produsele în cauză. Într-o asemenea accepţie, marca reprezintă semnul care are ca scop să dea încredere clientului privind garantarea calităţii produselor pe care se aplică. Alţi autori propun ca, pe lângă elementele mai sus menţionate, în definiţia mărcii să fie evidenţiat şi faptul că ea poate forma obiectul unui drept exclusiv. O asemenea definiţie este formulată, de pildă, de Yolanda Eminescu: „marca trebuie definită ca un semn distinctiv menit să diferenţieze produsele, lucrările şi serviciile, prin garanţia unei calităţi superioare şi constante, semn susceptibil de a forma, în condiţiile legii, obiectul unui drept exclusiv, care aparţine categoriei drepturilor de proprietate industrială”. Un alt aspect care diferenţiază o marcă de cele ale concurenţei este setul de idei, atitudini şi mesaje cu care ea se asociază. Astfel fiind investită cu o serie de valori, cuprinzînd elemente fizice, estetice, raţionale şi emoţionale, marca este şi un foarte important instrument de comunicare. Ea „spune” publicului care sunt caracteristicile de calitate ale

com/Marketing/marca. Importanţa mărcii pentru o organizaţie este evidenta. in functie de atitudinea concurentilor si a consumatorilor va mentine firma la un nivel superior in ceea ce priveste pozitionarea fata de concurenti. cine sunt clienţii societăţii.com/Bazele-merceologiei/elemente-de-definire-a-marcilor. Bibliografie: http://conspecte. Asadar rolul si importanta managementului marcii sunt propagate din rolul si importanta unei marci pentru o companie.referat.ro/referate_despre/managementul_marcii_si_imaginii_de_marca. comunicarea de marketing. transmite informaţii despre preţ. pozitionarea fata de consumatori.html http://www.produsului/organizaţiei. fapt ce a determinat specialiştii de marketing să îi acorde o atenţie specială. actualizare sau mentinere impecabila a marcii in functie de dinamica pietei. reamintirea marcii printre randurile consumatorilor si multe alte avantaje.html http://conspecte.html . O gestiune. care este nivelul satisfacţiei la care clientul se poate aştepta.

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful