P. 1
Cercetare de Marketing-imaginea Revistei Avantaje

Cercetare de Marketing-imaginea Revistei Avantaje

|Views: 3|Likes:
Published by Torjoc Emilia
cercetare de mkt
cercetare de mkt

More info:

Published by: Torjoc Emilia on May 17, 2013
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as DOC, PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

12/20/2014

pdf

text

original

Scopul cercetării

1

2.etc.Determinarea imaginii revistei Avantaje şi importanţa acordată de cititori fiecărei rubrici în vederea reorganizării formulei grafice şi de conţinut a revistei. concursurile promoţionale. Imaginea revistei este formată şi este favorabilă. 3. Formularea ipotezelor 1. La formarea imaginii au contribuit: • Preţul în proporţie de 40% • Publicitatea şi concursurile promoţionale 25% • Conţinutul. formula grafică şi de conţinut. publicitatea. Stabilirea intenţiilor de cumpărare în viitor . coperta. Obiectivele cercetării Se va urmări: 1. 2 . în viitor cota sa de piaţă va creşte cu aproximativ 15%. grafica 20% • Interviurile unor vedete 15% 3. Se apreciază că datorită noii formule grafice şi noii structuri a revistei. 2. Dacă s-a format sau nu imaginea revistei şi dacă imaginea formată este favorabilă sau nu.aprecierea dimensiunilor pieţei potenţiale. În ce măsură formarea imaginii a fost influenţată de anumite caracteristici ale revistei cum ar fi: preţul. coperta.

000 Între 1. VENITUL Suma de bani care revine unei persoane sau firme dintr-o activitate prestată sau dintr-o proprietate deţinută.000 locuitori Oraş între 50.000 Peste 2.000 locuitori Mediu rural Elevă sau studentă Învăţământ Domeniul medical / Asistenţă socială Domeniul financiar Comerţ şi servicii Regii / administraţia de stat Industrie Profesiuni liberale şi afaceri proprii Sub 750.500. slujbă. într-o perioadă determinată de timp. Spaţiul sau locul în care domiciliază stabil o anumită persoană . 3 .000 locuitori Oraş sub 50. activitate.500.500.000-1. Definirea operaţională 15-24 ani 25-34 ani 35-44 ani 45-54 ani 55-65 ani peste 65 ani Bucureşti Oraş cu peste 200.500.000 Între 750.000-2.000 DOMICILIUL OCUPAŢIA Îndeletnicire.Definirea variabilelor VARIABILA VÂRSTA Definirea conceptuală Numărul de ani de la naşterea unei anumite persoane. până la un anumit moment dat. profesiune.000-200.

Colectivitatea cercetată Unitatea de observare: persoane fizice de sex feminin Unitatea de sondaj: persoane fizice de sex feminin Elaborarea chestionarului 1. Ce alte reviste lunare pentru femei citiţi constant? a) b) c) d) e) COSMOPOLITAN ELLE EXCES UNICA Altele ( menţionaţi titlul ) ……………………… 3. Care dintre următoarele aprecieri vi se par potrivite pentru a) b) c) d) e) f) Avantaje? Este revista mea preferată Este o revistă care mă reprezintă Este ghidul meu în viaţa de zi cu zi Este o revistă complexă Este o revistă practică Este o revistă obişnuită 4 . Citiţi revista Avantaje? a) Constant b) Ocazional c) Foarte rar 2. Ce impresie aveţi despre coperta revistei? a) b) c) d) Mă atrage să cumpăr revista Se remarcă de fiecare dată E la fel ca a altor reviste Este neinteresantă / neatractivă 4.

5 . Cum aţi descrie. în ansamblu. Păstraţi ( colecţionaţi ) revista după ce o citiţi? a) DA b) NU 7. Vârsta dumneavoastră este: a) b) c) d) e) f) 15-24 ani 25-34 ani 35-44 ani 45-54 ani 55-65 ani peste 65 ani 8. Ce ocupaţie aveţi? a) b) c) d) e) f) g) h) i) Elevă sau studentă Lucrez în învăţământ Lucrez în domeniul medical / asistenţă socială Profesiuni liberale şi afaceri proprii Lucrez în domeniul financiar Lucrez în comerţ şi servicii Lucrez în regii / administraţia de stat Lucrez în industrie Altele ( menţionaţi care ) …………………………. modul de prezentare / aspectul a) b) c) d) e) f) g) general al revistei? Atractivă Bine organizată ( uşor de urmărit ) Prost organizată ( greu de urmărit ) Prea mult text Prea puţin text Îmi plac fotografiile Nu îmi plac fotografiile 6.5.

Ca urmare a recomandărilor din avantaje aţi cumpărat sau utilizat vreun produs? Dacă da.000 locuitori Mediu rural 10.200.1.500. 12. ………………… 2.000-2.500.000 locuitori Oraş sub 50.9. ………………… 13. ce marcă ( produs )? ……………………… 15.000 . Locuiţi în: a) b) c) d) e) Bucureşti Oraş cu peste 200.000 Între 1. ………………… 3.500. Câte alte persoane mai citesc revista pe care o cumpăraţi ( precizaţi un număr aproximativ )? ……………………………….000 . Ce alte rubrici aţi dori să mai includem? ……………………… ……………………… 14.500. Numiţi primele 3 rubrici favorite din revistă. Cum apreciaţi reclamele din revistă? a) Mă ajută în mod decisiv la cumpărături b) Sursă importantă de informare c) Sunt prea multe 6 . 1.000 Între 750.000 locuitori Oraş între 50. Care este venitul dumneavoastră lunar? a) b) c) d) Sub 750.000 Peste 2.000 11.

Croitorie + Tipar 17.Sănătate 22.Garderobă avantaje 5.Moda străzii 4.Te recunoşti 8.Psihologie 10.Tricotaje 18.Copii 25.Practic 19.Staruri (Hollywood ) 13.Concursuri 38.Juridice 31.Tineret 30.d) Nu am nici o părere Ce părere aveţi despre rubricile revistei Avantaje? Rubrici 1.Turism local 36.Grădină 20.Ofertă specială avantaje 7 Foarte Bună Bună Slabă Este Incompletă Vreau ca rubrica să fie extinsă .Cupluri 12.Interviu 27.Clubul avantaje 34.Noutăţi / Răsfaţă-te puţin 2.Financiare 32.Animale de casă 33.Psihotest 9.VIP-uri 14.Portret de cititoare 35.Moda internaţională 3.Cum să te îmbraci ca … 6.Tradiţii 28.Cultură 29.Mănâncă sănătos 16.Sănătate copii 24.Eveniment / Lansări 15.Carieră 11.Social 26.Frumuseţe 7.Turism internaţional 37.Sexologie 23.Decoraţiuni interioare 21.

5 Δω = 3 n= ( 2. 32 În determinarea eşantionului se va ţine seama de următoarele restricţii de ordin organizatoric: 1.(taloane cu reducere) 39.ponderea subiecţilor care deţin caracteristica cercetată Δω .1308  n = 1308 persoane. durata zilei de muncă a unui operator: 10 ore 5.5(1 − 0.eroare limită acceptabilă P = 97 %  t = 2. remuneraţia orară brută a unui operator de interviu: 10. numărul operatorilor de interviu: 3 2.17 ) 2 x0. durata maximă de culegere a informaţiilor: 11 zile 3. bugetul alocat remunerării operatorilor de interviu: 3.000.000 lei Ţinând cont de aceste restricţii pot fi intervievate: 3 (operatori) x 11 (zile) x 10 (ore/zi) x 4 (interviuri/oră) = 1320 (persoane) 8 .Horoscop Determinarea eşantionului Determinarea eşantionului se face folosind formula: t 2 × p (1 − p ) n= ∆ϖ 2 n .5) = 0.17 p = 0.numărul de componente al eşantionului t .Reţete culinare 40.coeficientul care corespunde probabilităţii de garantare a rezultatelor p . durata completării unui chestionar: 15 minute 4.000 lei 6.

You're Reading a Free Preview

Download
scribd
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->