Coca Cola

Coca-Cola este un tip de răcoritoare carbogazoasă vândută în magazine, restaurante și mașini automate de vânzare în mai mult de 200 de țări. Aceasta este produsă de The Coca-Cola Company și este adesea menționată pur și simplu Coke. Publicul ţintӑ: - tinerii cu vârsta cuprinsӑ ȋntre 15-30 de ani; -adolescenţi, cei cӑrora le place adrenalina, dulciurile, care nu au probleme de sӑnӑtate ; Concurenţa: Cel mai mare rival al brandului Coca-Cola este Pepsi, ȋnsӑ puțini oameni știu ca Pepsi are o lunga istorie de promovare a brandurilor proprii cu ajutorul celebrităților, ceea ce compania a făcut, cu succes, chiar din 1922. În 2005 Pepsi Football s-a evidențiat cu o noua reclamӑ, “Surf”, avându-i în centru pe David Beckham, Thierry Henry, Roberto Carlos, Raul Gonzales, Ronaldinho, Fernando Torres și Rafael Van Der Vaart. În 2006, Pepsi a venit cu o noua reclamӑ TV – “Pepsifest”, cu aceeași echipӑ de fotbal ca în “Gladiatorii”, dar i-au mai adăugat pe Crespo, Huth, Lampard și Nesta. Celebra Christina Aguilera a devenit, de asemenea, imaginea Pepsi Music în 2006. Gustul Spiritului Tânăr este comunicat prin intermediul tuturor inițiativelor și activităților Pepsi, introducând ideea de tinerețe, creativitate, modernitate, descoperire și putere, toate fiind întâlnite în propoziția “Dare for More” (Îndrăznește mai mult). Acesta fiind ş sloganul celor de la Pepsi. Strategia de poziţionare aleasӑ: Coca- Cola este conceput de cӑtre consumatori ca fiind liderul bӑturilor rӑcoritoare, astfel aceştia ierarhizeazӑ produsele cam in felul urmӑtor: Coke > Pepsi > Fanta sau Hertz > Avis > Budget. O strategie constӑ ȋn detronarea sau repoziţionarea concurenţei,cum ar fi Pepsi. Acest lucru se realizeazӑ prin promoţii cât mai multe ,reclame care sӑ fie fie mai bune decât cele ale concurenţei. Sloganul nu este un element la fel de important precum cele exclusiv vizuale, el fiind de multe ori schimbat, fiind elementul care defineşte noile tendinţe ale companiei. Spre exemplu, Cocacola şi-a modificat de-a lungul timpului sloganul (Enjoy, Always Coca-Cola, Ȋntotdeauna Rece samd), ȋn unele perioade chiar renunţând la acest element. Sloganul este un element ce reprezintӑ bine compania, iar modificarea lui imprimӑ o oarecare dinamicitate, oferind detalii despre “planurile” mӑrcii in discutie. Existӑ multe riscuri: un slogan bine ales şi care rӑmâne neschimbat, este, ȋn acest caz, foarte de preferat, pentru cӑ ȋţi imprimӑ o idee de soliditate, de seriozitate, de independenţӑ şi de statornicie a brandului sunt relcam

-broşuri. -mass-media. fie ele la tv sau online. Acestea au un impact puternic asupra consumatorilor de toate vârstele.Canalele alese pentru promovarea brandului Coca Cola: -TV. Cele mai utilizate canale de cӑtre Coca Cola sunt reclamele. -internet. . -panouri publicitare.