Tomando partido ou competio miditica?

Uma anlise do vis da cobertura dos jornais nas eleies presidenciais brasileiras de 2002 e 2006

Pedro Santos Mundim

Faculdade de Cincias Sociais Programa de Ps-Graduao em Cincia Poltica Universidade Federal de Gois

V Compoltica (UFPR)

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Deninido vis (bias ) miditico

O vis miditico se manifesta como supresso da informao. Ou seja, a mdia pode seletivamente omitir informaes relevantes (. . . ), mas no pode simplesmente fabric-las (Bernhardt, Krasa e Polborn, 2008, p.1093).

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Deninido vis (bias ) miditico

O vis miditico se manifesta como supresso da informao. Ou seja, a mdia pode seletivamente omitir informaes relevantes (. . . ), mas no pode simplesmente fabric-las (Bernhardt, Krasa e Polborn, 2008, p.1093). O vis no ocorre por desonestidade, mas pela preferncia na escolha de fatos ou histrias em que apenas um lado do espectro poltico mencionado (Groseclose e Milyo, 2005, p.10241025).

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Dois tipos de explicao sobre vis miditico

Oferta: quem oferece as informaes (predominantes no Brasil)

Posicionamento ideolgico das chamadas elites miditicas jornalistas, editores e proprietrios dos veculos. Abordagens crticas.

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Dois tipos de explicao sobre vis miditico

Oferta: quem oferece as informaes (predominantes no Brasil)

Posicionamento ideolgico das chamadas elites miditicas jornalistas, editores e proprietrios dos veculos. Abordagens crticas.

Demanda: quem consome as informaes (pouco discutido no Brasil)

Adequao do contedo ao perl da clientela que deseja atingir. Forte inuncia do modelo de competio espacial e diferenciao de produtos de Harold Hotelling.

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A economia das notcias, segundo Hamilton

A notcia uma mercadoria no sentido de ser moldada pelas foras da famosa lei da oferta e da procura (Hamilton, 2004: 4).

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A economia das notcias, segundo Hamilton

A notcia uma mercadoria no sentido de ser moldada pelas foras da famosa lei da oferta e da procura (Hamilton, 2004: 4). Os modelos utilizados por economistas para estudar o funcionamento do mercado, tendo em vista o desejo dos consumidores, podem ser adaptados para predizer e analisar o contedo da cobertura das notcias, ou a economia das notcias (Hamilton, 2004: 4).

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Modelo espacial de localizao dos produtos

Termos-chave e formalizao matemtica

Pe

Xe Ne

Ce = Pc

Xc Nc

Cc = Pd

Xd Nd

Cd

Ne + Nc + Nd = N X = Desejo dos consumidores P = Preo pago pelos anunciantes N = N de concorrentes C = Custos e = esqueda, c = centro e d =direita

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Distribuio (hipottica) dos consumidores

Mantidos constantes C & P...

 

 

 

  (VTXHGD      'LUHLWD

)RQWH /DSRS  1 

Xe Ne
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Xc Nc

Xd Nd
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Razes do ves miditico, segundo Hamilton

A economia e a ideologia das notcias

Proprietrios dos jornais variam nos graus em que procuram obter lucros, o bem pblico e ns partidrios (Hamilton 2004: 24)

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Razes do ves miditico, segundo Hamilton

A economia e a ideologia das notcias

Proprietrios dos jornais variam nos graus em que procuram obter lucros, o bem pblico e ns partidrios (Hamilton 2004: 24)
1 2

Lucros: posicionamento de marca (principal explicao). Bem pblico: abdicar de algum retorno nanceiro em benefcio do bem pblico. Fins partidrios (ideologia das notcias): decidem trocar o seu lucro por ideologia, com o intuito de inuenciar o resultado das eleies, declarando o apoio a um determinado candidato ou partido poltico.

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Estratgias analticas: anlises quanti & quali

Teste de duas hipteses nulas

Foco na visibilidade (quantidade)

A visibilidade dos candidatos nos jornais estaria em desacordo com a importncia poltica dos concorrentes e a posio na disputa eleitoral (Porto, 2007)? H1 : devido aos interesses de classe, os jornais desrespeitaro o critrio de equilbrio de visibilidade entre os candidatos, ignorando suas intenes de voto e dando maior espao para seu concorrente (candidato/partido) preferido.

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Estratgias analticas: anlises quanti & quali

Teste de duas hipteses nulas

Foco na visibilidade (quantidade)

A visibilidade dos candidatos nos jornais estaria em desacordo com a importncia poltica dos concorrentes e a posio na disputa eleitoral (Porto, 2007)? H1 : devido aos interesses de classe, os jornais desrespeitaro o critrio de equilbrio de visibilidade entre os candidatos, ignorando suas intenes de voto e dando maior espao para seu concorrente (candidato/partido) preferido.

Foco no vis (qualidade)

H2 : no existe diferena signicativa na cobertura realizada pelos jornais Folha, Estado, Globo e JB.

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Descrio dos dados

Anlise da cobertura da mdia imprensa do Doxa-IESP (2002 e 2006). Pesquisas Datafolha & Ibope (2002 e 2006). Teste de H1 : as aparies como indicador do vis da cobertura da imprensa. Teste de H2 : as valncias + aparies como indicador do vis da cobertura da imprensa.

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O ndice de vis miditico de Bernhardt, Krasa e Polborn

Termos-chave para a construo do ndice

Yi+ = representa os valores da cobertura positiva do candidato i . Yi = representa os valores da cobertura negativa do candidato i . N = N total de matrias (positivas, negativas e neutras) sobre os candidatos.
+ + Estratgias de cobertura: Y i (yD , y D , y E , yE ) + (YL +YO ) = ndice de vis miditico pr-Lula. N + (YL +YO ) = ndice de vis miditico pr-O posio. N

Sendo que 0 Yi 1. Quanto mais Yi prximo de 0 (1), menor (maior) o vis miditico.

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% inteno de voto e % de espao ocupado nos jornais

                          

/XOD 37 

6HUUD 36'% 

*DURWLQKR 36% 

&LUR 336 

/XOD 37 &DQG 

/XOD 37 3UHV 

$OFNPLQ 36'% 

&ULVWRYDP 3'7 

+ +HOHQD 362/ 

)HY

0DLR

$JR

1RY )HY

0DLR

$JR

1RY )HY

0DLR

$JR

1RY

9RWRV
)RQWH 'R[D,(63 H 3HVTXLVDV 'DWDIROKD H ,ERSH

$SDULHV

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Determinantes da variao da visibilidade nos jornais

Eleio Presidencial de 2002 Lula Constante Apariest 1 Voto Votot 1 . . . N Ajustado Teste F -1,29 0,25 0,54** 0,35 . . . 35 0,88 32,79** Serra 29,01** 0,12 0,76** -0,13 . . . 35 0,65 8,92** Garotinho -6,53 -0,29 -0,33 0,81 . . . 29 0,02 1,1 Ciro 3,94 -0,05 0,60* 0,55* . . . 29 0,78 15,04** Lula C. -1,45 0,63** 0,09 -0,07 . . . 36 0,38 3,67**

Eleio Presidencial de 2006 Lula P. 0,34 0,19 0,82 0,08 . . . 36 -0,01 0,98 Alckmin 20,43** 0,26 0,29 -0,16 . . . 36 0,69 10,81** Helena -2,71** -0,21 0,35* 0,09 . . . 28 0,35 3,04** Cristovan 2,97 0,58** -0,63 -2,61 . . . 28 0,55 5,79

Estimao via MQO. Fonte: Pesquisas do Datafolha e Ibope e Planilhas do Doxa-IESP, 2002. p < .05 e p < .10

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Diferentes jornais, visibilidades diferentes?

Percentual Mdio da Visibilidade dos Candidatos nos Diferentes Jornais

Eleio Presidencial de 2002 FSP Lula (PT) Serra (PSDB) Ciro (PPS) Garotinho (PSB) 33 34 23 15 ESP 37 33 20 13 Globo 32 31 22 18 JB 34 34 22 17 Mdia 34 33 22 16 Votos 40 20 13 16

Eleio Presidencial de 2006 FSP Lula (PT)* Alckmin (PSDB) H. Helena (PSOL) Cristovam (PDT) 61 31 8 2 ESP 65 26 7 3 Globo 61 28 8 5 JB 63 28 9 3 Mdia 62 29 8 3 Votos 48 28 8 1

Fonte: Planilha Doxa-IESP, 2002 e 2006. . * Lula Cand. + Lula Pres.

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So as valncias, estpido?
Evoluo do ndice de vis miditico nas eleies presidenciais de 2002 e 2006

                                    

/XOD 37 )63 

/XOD 37 (63 

/XOD 37 *ORER 

/XOD 37 -% 

6HUUD 36'% )63 

6HUUD 36'% (63 

6HUUD 36'% *ORER 

6HUUD 36'% -% 

/XOD 37 )63 

/XOD 37 (63 

/XOD 37 *ORER 

/XOD 37 -% 

$OFNPLQ 36'% )63 

$OFNPLQ 36'% (63  $OFNPLQ 36'% *ORER 

$OFNPLQ 36'% -% 

   

   

   

   

)RQWH 'R[D,(63

6HPDQDV GR DQR

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O Estado como parmetro do vis da cobertura

Resultado dos testes HSD de Tukey para os ndices de vis miditico.

/XOD 37 

/XOD 37 

)63 A



)63 A



(63



(63



*ORER



*ORER



-% A



-%A



6HUUD 36'% 

$OFNPLQ 36'% 

)63



)63 A



(63



(63



*ORER



*ORER



-%



-% A























9LV PGLR GLIHUHQWH GR (63  S   A 9LV PGLR GLIHUHQWH GH 2 *ORER  S   )RQWH 'R[D ,(63

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Concluses

A hiptese de homogeneidade da cobertura foi rejeitada pelas anlises.

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Concluses

A hiptese de homogeneidade da cobertura foi rejeitada pelas anlises. Folha e Estado se posicionam em polos opostos na sua cobertura eleitoral.

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Concluses

A hiptese de homogeneidade da cobertura foi rejeitada pelas anlises. Folha e Estado se posicionam em polos opostos na sua cobertura eleitoral. Quando o candidato Lula, Globo e Estado assumem um comportamento similar.

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Concluses

A hiptese de homogeneidade da cobertura foi rejeitada pelas anlises. Folha e Estado se posicionam em polos opostos na sua cobertura eleitoral. Quando o candidato Lula, Globo e Estado assumem um comportamento similar. O Estado seria o jornal da centro-direita brasileira (dadas certas condies).

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Concluses

A hiptese de homogeneidade da cobertura foi rejeitada pelas anlises. Folha e Estado se posicionam em polos opostos na sua cobertura eleitoral. Quando o candidato Lula, Globo e Estado assumem um comportamento similar. O Estado seria o jornal da centro-direita brasileira (dadas certas condies). Posicionamentos polticos no se justicam apenas do ponto de vista ideolgico, mas tambm de mercado.

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Muito obrigado!

Pedro Santos Mundim

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