Comunicare Publicitară în viziunea lui Umberto Eco

Modelul stratificat Acesta a fost expus în cartea lui Eco “Structura absentă” . Autorul susţine că „simbolurile vizuale” sunt convenţionale şi fac parte dintr-un “limbaj codificat”. ci transcriu după un cod anumite circumstanţe ale experienţei”. . adică „ele nu posedă proprietatea lucrului reprezentat. consacrată „semioticii codurilor vizuale”. din 1968.

.

Try not to think that someone you know could never end up like them. We ask that you try and see the potential in an abandoned 17 year old boy the same way you do with an abandoned 75 year old chair of forgotten antique armoire. Instead. We’ll even take a “Hello!”. Try not to think they’re hopeless. And that’s why we need your help. try to say hi. But potential. Restoring an antique chair to its potential is a much easier task than doing the same for a homeless youth. . we ask that you channel that part of you that can see down and out things and imagine greater futures for them. If you feel compelled to do more.Slogan: Homeless youth have nothing. And it’s a tiny gesture that reminds you homeless youth have the potential to be something more. How will that help? It’s a tiny gesture that reminds homeless youth that they aren’t invisible or worthless. To start. Try not to ignore them when you walk past. “How are ya’!” or “Hey!”. Trust us. visit our Facebook page. we know.

care după Eco nu trebuie să fie integrată într-un studiu semiologic al publicităţii decât atunci când componentele ei conţin o puternică încărcătură emotivă.Nivelul iconic Se limitează să înregistreze datele concrete ale imaginii. .

contrastand cu elementele din prim-plan. .Poarta deschisă din spate sugerează potențialul de a fi adoptat de o nouă casă. Scaun abandonat + gunoiul de lângă .culori puternice. saturate Fotoliul are un picior rupt (Îi conferă caracter) Fundalul este desaturat.

. specifice acestu i gen (de ex. aureola conotează sfinţenia) şi b. în numeroase reclame profesia de manechin este conotată printr-un mod specific de a păşi şi dea se aşeza în faţa obiectivului aparatului de fotografiat). codificărule de tip „publicitar”. codificările de tip „istoric” ce caracterizează semnificaţii conotativi convenţionali (de ex..Nivelul iconografic Cel care grupează manifestările conotative ale imaginiidupă două feluri de codificare: a.

dar la oameni ne ferim de ea. inchidere La fotoliu o acceptam și o reparăm(micile defecte îi conferă caracter). .Instabilitatea fotoliului (are un picior rupt) e posibila instabilitate de care se feresc oamenii când iau contactul cu un astfel de tânăr Deschidere vs.

Nivelul tropologic Include echivalentul vizual al figurilor retorice (hiperbola.) şi tropii vizuali creaţi de publicitate (tropi – termen generic dat figurilor retorice în care cuvintele folosite capătă sensuri figurate). metafora. etc. litota. de exemplu când o tânără reprezentată într-o fotografie se referă la toatetinerele potenţial interesate de respectivul anunţ publicitar. . Eco exemplifică prin dubla metonimie (o cutie de produse alimentare este prezentată prin intermediul animalului căruia îi este destinată) sau antonomaza (figură de stil constând în folosirea unui substantiv comun în locul unui substantiv propriu şi invers).

Străduța liniștita de suburbie.Fotoliul este personificat. dar poarta deschisă din spate sugerează potențialul de a fi adoptat de o nouă casă. (opoziția scaun – om fără adăpost) . opusă străzilor pe care se presupune că ar sta tinerii străzilor. El reprezinta toti tinerii abandonati. Gunoiul de lângă fotoliu sugerează ca și acesta ar putea avea o soartă similară cu cea a unui om al străzilor.

. considerate cadre generale ale argumentării. utilizate atât de imagine cât şi de limbaj.Nivelul topic Se constituie din premise şi din subiect.

dar si o antiteza(deschiderea în ceea ce privește fotoliul vs. făcând o analogie cu potențialul nostru comportament față de un obiect abandonat. în ceea ce îl privește pe tânăr) . în ceea ce îl privește pe tânăr) Se formează astfel un paralelism între cei doi (fotoliu și tânărul ipotetic). precauția. poate am descoperi ceva deosebit. o altă latura ce se ascunde sub stratul de murdărie și uzură. precauția. Se formează astfel un paralelism între cei doi (fotoliu și tânărul ipotetic). de a fi abandonat. dar si o anti-teza(deschiderea în ceea ce privește fotoliul vs. Dacă am încerca să vedem un bine în ei.Textul și imaginea ne sugerează să încercăm să ne schimbăm comportamentul față de oamenii străzilor. Textul ne sugereaza sa oferim o sansa similara si unui tanar ce s-ar putea afla in aceasta situatie.

. • Entimema este figura de retorică considerată un „silogism incomplet” sau „silogism lipsit de vigoare”. fondată pe neclaritate sau conjunctural.Nivelul entimematic • Dezvoltă conform diverselor articulări raţionamentele declanşate de imaginea publicitară.

. Mesajul pe care vrea sa-l transmită campania este că trebuie să privim oamenii pentru potențialul lor inerent. nu pentru ceea ce par a fi la prima vedere. Ne este atât de teamă să privim măcar în ochi un asemenea om.Problema constă în faptul ca oamenii tind să ofere mai degrabă o a doua șansă unui obiect de mobilier sau unui animal decât unui seamăn de-al lor. încât riscăm să nu-i observăm potențialul.

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful