ANÁLISIS POLÍTICO

Investigación del entorno político (y electoral) .

• Necesidades y expectativas de la población votante. • Conocimiento de los candidatos o precandidatos. • Preferencias partidistas de los votantes. • Nivel de bienestar social y calidad de vida de los votantes. • Cualidades que los votantes consideran positivas en un candidato. • Resultados de las últimas dos o tres votaciones. .Información fundamental para un plan de marketing político • Situación socioeconómica.

ratings. actitudes y creencias respecto al voto. NSE y educativo por tipo de población. género. línea política. .Información fundamental para un plan de marketing político • Motivaciones. vínculos y a quien apoyan. estado civil. • Razones del voto. • Estadísticas descriptivas sobre información demográfica de los votantes: edad. • Preferencias y penetración de medios de comunicación. perfil de receptores. • Padrón electoral.

• Información sobre los demás partidos políticos y candidatos potenciales.Información fundamental para un plan de marketing político • Directorios y listados de la población y de sus principales grupos. • ¿Qué otra? .

Codificación sin errores. . Cálculo adecuado del tamaños de la muestra. Estructura correcta del cuestionario a utilizar. Definición exacta de los propósitos de la encuesta. Análisis exhaustivo de la información. Procedimiento de selección de la muestra probabilístico.Instrumentos básicos para la investigación electoral: encuesta por muestreo • Los aspectos a considerar al utilizar esta herramienta son los siguientes: • Correcta determinación de la unidad de análisis y ubicación del • • • • • • • • universo. Análisis estadísticos adecuados y profundos. Supervisión del trabajo de campo.

• Deben de encargarse a una agencia externa para evitar suspicacias y tendencias que afecten al plan de marketing político.Encuesta por muestreo • Hay que tomar en cuenta que las encuestas de calidad llevan su tiempo. a la mitad y al final con el necesario ajuste de variables y preguntas de acuerdo con los acontecimientos. . • Se sugieren al menos tres encuestas por muestreo: antes de la campaña. • Se recomienda complementar las encuestas con entrevistas a líderes destacados de la comunidad votante.

expectativas e inconformidades de la población . determinar cuáles serán los mensajes iniciales a comunicar. visualizar escenarios: posicionamiento o reposicionamiento Construir mensajes y promesas básicas.Información mínima de variables en una encuesta bien hecha Variables Preferencias partidistas y comportamiento al votar Utilidad Visualizar escenarios del plan de marketing político Saber como se debe de presentar al pre candidato y candidato. elaborar el position paper. cuestionar al actual gobierno (si es de oposición) Conocimiento de precandidatos y candidatos Nivel de bienestar social y calidad de vida. valores. Identificar necesidades.

estructurar la comunicación verbal y no verbal del mismo Penetración. impacto y naturaleza de los medios de comunicación Cualidades de un candidato ideal Ejemplo .Información mínima de variables en una encuesta bien hecha Variables Utilidad Elegir los medios más adecuados para ejercer eficientemente el presupuesto destinado a cada segmento de votantes Decidir cómo se presenta el candidato. preparar y habilitar al candidato.

campesinos. • Se recomienda realizar al menos una sesión por cada grupo de votantes (empresarios. estudiantes. perfil del candidato. entre otros). obreros. .Instrumentos básicos para la investigación electoral: grupos de enfoque • ¿Qué son? • Sirven entre otras cosas para profundizar en los resultados de la encuesta: motivaciones y razones del voto. amas de casa. causas de la preferencia electoral y lo que esperan escuchar los votantes.

Grupos de enfoque • Como complemento de los grupos de enfoque se pueden construir: • Mapas cognitivos. . • Pruebas específicas. • Simulaciones.

cuantitativo y cualitativo en los medios de comunicación masiva. fuentes de comunicación. mensajes. Además deberá: • Detectar las fuerzas que se oponen a la propia candidatura. evolución de declaraciones. con orientación a identificar tendencias. • Realizar diariamente análisis de contenido. . éste se encarga de obtener información sobre los posibles contendientes en la campaña y se debe de analizar día tras día. alianzas. • Analizar las redes de las fuerzas opositoras. intenciones y apelaciones en la comunicación política.Sistemas de inteligencia • Es básico antes de iniciar una campaña.

• Analizar material periodístico del pasado. .Sistemas de inteligencia • Reconocer fortalezas y debilidades de los opositores. • Ejecutar acciones de propaganda. • Generar soluciones ante obstáculos potenciales a la campaña. • Estudiar el clima político permanentemente. • Cabildear con los grupos de interés y representantes de los medios de comunicación.

• Tener la información de los líderes de opinión es fundamental para felicitarlos en los días memorables.Bases de datos • Es importante contar con la mayor cantidad de información posible sobre grupos vecinales. • Se debe de tener un expediente de cada persona con la que se haga contacto para llamarla por su nombre. . preguntarle por algún pariente o felicitarle por un logro. asociaciones. cámaras y demás.

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