You are on page 1of 26

1.

ISTORICUL AFISULUI PUBLICITAR
Scurta istorie: Afisul publicitar francez

Jean Carlu:”Afisul este expresia grafica a unei idei”. Savignac: „Afisul este o imagine ce trebui sa aiba frumusetea evidentei si spiritul sintezei”. Fie el comercial sau cultural, traditionalist sau menit sa socheze, afisul publicitar este mai mult decat prezent in viata omului contemporan. Atunci cand a fost creat, posterul a fost conceput ca un instrument al comunicarii, in scopul declarat al vanzarii unui produs sau a unei idei. In afara acestei functii comerciale, afisul poate fi examinat dintr-o perspectiva artistica sau ca o marturie a curgerii timpului. Care anume a fost momentul ce a marcat nasterea interesului pentru publicitate? Greu de apreciat. Propaganda – ca si modalitate de vanzare a unei idei – este cea mai veche forma de publicitate, In timp strigatul poate fi considerat o forma preistorica de publicitate. In mod neoficial, istoria preocuparilor pentru publicitate incepe cu tablitele celor 10 Porunci primite de Moise. Adevaratul inceput al artei afisului asa cum il cunoastem noi astazi a fost marcat, la sfarsitul secolului XVIII, de ideea lui Alloys Senefelder de a-si ilustra singur propriile piese de teatru. Intrucat era sarac lipit, el a cautat o modalitate de a folosi altceva decat materialele scumpe utilizate de tipografii vremii, inlocuind plumbul prin piatra. Procesul, numit litografie, permitea reproducerea unui desen realizat pe o piatra cu o substanta grasa. Introdusa intr-o solutie acida, piatra retine doar cerneala aplicata pe partile imbibate in substanta grasa, iar desenul apare prin aplicarea unei foi de hartie pe respectiva piatra. Litografia insuma o serie de avantaje : rapiditate (se desena direct pe piatra), economie de mijloace (o singura matrita poate fi folosita de mai multe ori), conferindu-i astfel artistului un plus de libertate. Primele afise astfel create aveau un singur inconvenient: lipsa culorii. Parintele afisului artistic in culori este Jules Chéret, cel mai prolific artist din perioada de glorie a afisului francez, Belle Epoque. Chéret a creat primul afis in culori in 1867, utilizand un proces litografic care ii permitea sa obtina orice culoare pornind de la trei pietre imbibate cu cerneluri de culori diferite (de obicei galben, rosu si albastru). Perioada Belle Epoque este marcata de o adevarata „goana dupa afise”, de o explozie de expozitii de afise, de proliferarea magazinelor si comerciantilor de afise intru satisfacerea dragostei publicului pentru aceasta forma de arta. In Franta, cultul cafenelelor (populate de personaje bizare, consumatoare de absint) a devenit omniprezent iar numerosi artisti de diferite orientari si temperamente au devenit creatori de afise. Printre acestia, Toulouse-Lautrec, al carui afis pentru Moulin Rouge a ridicat, in 1891, afisul la rang de arta. El a ramas de altfel celebru pentru creatiile sale ce oglindesc tocmai realitatea de cafenea si care au starnit reactii aprinse in epoca, marcand trecerea afisului spre o noua etapa, cea expresionista. 1

La sfarsitul secolului XIX, un nou stil artistic si-a facut aparitia in universul afisului: Art Nouveau, sau „stilul metro”. Francezul de origine ceha Alphonse Mucha a creat prima capodopera a acestui nou stil, pentru Sarah Bernhardt, actrita care a luat Parisul „pe sus”. Acest stil ultra-decorat, cu influente prerafaelite, medievale si bizantine a dominat scena pariziana si artele decorative pana la primul razboi mondial. Dupa razboi, arta afisului a fost revolutionata de principiile enuntate de Leonetto Capiello in 1905 si de studiile stiintifice realizate de americani asupra publicitatii. Dintr-o dorinta de lizibilitate, Capiello si-a concentrat atentia in designul afisului pe o singura imagine, adesea amuzanta sau bizara, plasata pe un fundal monocrom, care sa atraga imediat atentia privitorului si sa-i aprinda imaginatia. Alegerea sa estetica, bazata pe culori puternice, contrastante, a reprezentat o inovatie in arta afisului. Tot Capiello este cel care a aplicat primul ideea ca o anumita marca a unui produs poate fi asociata cu un personaj, devenind astfel parintele publicitatii moderne. Inainte de Capiello si de inovatia sa, In publicitatea franceza a secolului XIX existau doar personaje standard : pe afise, arabii faceau reclama la cafea, africanii la sapun sau rom, fermieri rosii in obraji – la unt, iar dudui cu forme generoase laudau virtutile … cam oricarui produs. Cel care a schimbat aceasta stare de fapt, introducand personatul atipic eu-tu-oricine a fost Raymond Savignac, cea mai importanta figura din lumea afisului francez dupa al doilea razboi mondial. El a introdus umorul in arta afisului, declarand : „Afisul trebuie sa fie un scandal vizual” caci ”Ideea originala trebuie sa fie sarea si piperul afisului. Ea ii da viata, dandu-i grai si facandu-l uneori memorabil. Ideea este oul lui Columb.” Atunci cand privesc un afis, oamenii trebuie sa aiba „placerea ochiului”, trebuie sa fie proiectati de creatorul afisului intr-o alta lume, intr-o alta atmosfera. Pentru a fi reusit, un afis trebuie sa stimuleze imaginatia. Nu doar artistul este raspunzator de acest dialog vizual. Si privitorii trebuie sa colaboreze. Afisul nu poate deveni cu adevarat opera de arta decat atunci cand trezeste o reactie privitorilor care participa la ceea ce se poate numi „experienta estetica”.

AFISUL ~ esenta vizuala a ideii ~
Renato Casaro Ben Hur - afis de film

Rezervat mai degraba popularizarii productiilor cinematografice sau teatrale, afisul este adesea considerat nepotrivit pentru a decora interioarele private. Si totusi folosirea destul de larga in zilele noastre a afiselor cu rol de lucrari de arta de interior contrazice aceasta opinie.

2

o productie literara. o piesa de teatru in care detinea rolul principal. fiind reproduse in tiraje de masa. de larga circulatie. si o alta. in mare voga in Parisul acelei epoci. si-au inceput cariera 3 Boris Vallejo Vraja . nota pictorul. Inspirandu-se din stilul liniar. un produs care poate fi un film. timp in care se afirma drept cel mai celebru artist grafic al epocii. caracterizat prin contururi si arabescuri decorative specifice. Un alt nume de marca de la inceputurile afisului a fost Alphonse Mucha. Secolul XX. dar si fotografii cu tinere fete anonime. lucreaza apoi mental. inca neincrezator in harul sau de "graphic designer". i-a comandat un afis pentru localul sau. propagandistica si politica. afisul a aparut catre sfarsitul secolului al XIX-lea. cu alte cuvinte este un produs al strazii. printre fondatorii sai numarandu-se nume celebre. Anii '30 ai secolului XX introduc notiunea de "pin-up". dincolo de dimensiunea culturala. imprimandu-se. cu perioadele sale de conflicte politice si sfasiat de doua conflagratii mondiale. in terminologia de sorginte anglo-saxona. "Am ras mult! Afisul meu a avut succes!". ca o informatie stocata pe banda magnetica.afis de cabaret cinema. cultural. Menirea sa principala este aceea de a promova. Apar artisti specializati. cand Sarah Bernhart. au si astazi succes. Afisele sale realizate in stilul "Art Nouveau". Coborator dintr-o veche spita nobiliara din sudul Frantei. Un afis de succes reuseste totusi sa transmita in aceasta unitate extrem de redusa de timp esenta produsului promovat. Desi deosebit de talentat. cu tente plate de culoare al stampelor japoneze. Relativ recent ca gen artistic. pe cortexul trecatorului receptor si reapare ulterior la suprafata memoriei. dar Henri de Toulouse Lautrec deosebit de atragatoare. o piesa de teatru. Mucha era inca in cautarea cailor spre succes. Aristide Bruant. care isi dedica intreaga cariera acestei discipline grafice. in conditiile de calitate ale tiparului modern. Toate aceste considerente impun afisului sa fie o esentializare la maximum a temei propuse. artist ceh afirmat in Parisul perioadei 1900. Astazi afisele originale semnate Toulouse-Lautrec se vand la preturi impresionante.Lautrec creeaza prototipul afisului de arta. patronul unui cunoscut cabaret din Montmartre. Evolutia spectaculoasa a cinematografiei da un nou impuls afisului de tip cultural. stiintific etc. afisul care se poate "agata" in interior. Mari vedete de Ambasadorii . in scop publicitar. ii comanda un afis pentru "Gismonda". Apar postere cu vedete din lumea Hollywood-ului.Lautrec. este un gen artistic care poate fi incadrat in domeniul graficii aplicate. confera afisului. celebra actrita a vremii.Afisul sau "posterul". Unul dintre prietenii sai. Afisul realizat cu aceasta ocazie il promoveaza dintr-o data la rangul de supervedeta. asa numitele "pin-up girls". afisul este expus in spatii publice. Toulouse . Toulouse -Lautrec a trait si s-a implicat total in boema artistica a Parisului de sfarsit de veac. Pentru Mucha incepe o perioada de succes de mai multe decenii. Progresele majore facute de arta fotografica in primele decenii ale secolului permit realizarea de afise cu imagini fotografice de o calitate artistica deosebita. atentia trecatorilor captata de un afis este de domeniul unei secunde. ca Henri de Toulouse . ajunse mituri ale celei de-a saptea arte. adevarate efigii ale unor intregi generatii. in fractiuni de secunda. Tiparit in tiraje de masa. De cele mai multe ori.afis publicitar . un eveniment politic. Sunt reproduse in formatul afisului fotografii cu idolii de celuloid ai epocii. Imaginea inregistrata aproape mecanic.

Pentru tarile Europei de est. net inferior unor productii originale. o forma de dizidenta mascata. postere cu vedete si celebritati. Othello .afis de teatru Contestate sau apreciate. Constantin Pohrib. a fost un mijloc de evadare din constrangerile ideologice impuse.pozand pentru postere pin-up. Soferii de camioane isi decoreaza cabina vehiculului cu postere pin-up. afisul era un mod de manifestare a ideologiei proprii si chiar o arma de lupta contra moravurilor. un public tot mai larg achizitioneaza postere potrivite pentru interioarele serializate de astazi. cu fete sau peisaje frumoase. Exemplul cel mai cunoscut il constituie Marilyn Monroe. chiar in conditiile constrangerilor anterior mentionate. Cu toate acestea.afis de reclama Progresul formidabil al modalitatilor de tipar permite realizarea de reproduceri de arta cu granulatia. Sergiu Dinculescu. mai mult ca oricand. Clara Tamas au realizat afise la cote valorice si calitative similare productiilor occidentale. incep sa fie reproduse in afise si tablouri celebre din istoria artelor. Considerate ca surogate ale societatii de consum. Ion Stendl. dupa mai bine de un deceniu de cand nu mai este considerat un instrument de lupta impotriva constrangerilor. intreprinzatori contemporani avizati incearca permanent sa diversifice oferta de afise pentru publicul larg. soldatii din cel de-al doilea razboi mondial poarta in ranita sau isi tapeteaza cazarma cu afise cu fete de vis. ele pot tine locul unor lucrari originale. Sunt. Sunt si voci care se ridica impotriva proliferarii acestui gen de comert cu postere. Sergiu Georgescu. Nicolae Corneliu. arta afisului a cunoscut realizari originale si valoroase. Florin Ionescu. Pe langa chipuri cunoscute si femei frumoase. considerate depasite. postere cu imagini geografice. iar adolescentii de pretutindeni isi inteseaza camera cu imagini ale idolilor generatiei din care fac parte. Si astazi. Intelegand impactul pe care continua inca sa il aiba posterul asupra generatiei tinere in special. posterele sunt socotite nedemne de a inlocui operele de arta originale. fiind. magnetic 4 . Afisul devine instrumentul cel mai potrivit pentru democratizarea imaginii artistice. afisul. posterele pot personaliza un interior. postere cu "pin-up girls". Un moment de varf in evolutia artei posterului l-a constituit perioada generatiei "flower-power" din deceniul al saptelea al secolului trecut. oricine isi poate permite sa achizitioneze afise cu actori indragiti. sau reproduceri dupa capodopere ale artei universale. Si in Romania ultimelor decenii. in special cel cultural. Practic. O serie de artisti printre care pot fi amintiti Alexandru Balan. Alphonse Mucha Job . Calitatea tiparirii le face chiar sa poata fi confundate cu lucrarile originale. astfel. Exista astazi mai multe categorii de postere. Albin Stanescu. Artistii grafici din Polonia comunista au reusit cel mai bine sa se afirme pe plan international cu o anumita viziune novatoare de concepere si perceptie a afisului. asemeni altor articole din alte domenii. Inramate corespunzator. Aceasta pasiune a afisului lipit pe peretele camerei inceputa in timpul ultimului razboi mondial isi exercita aceeasi forta si in randul generatiilor contemporane. afisul polonez ocupa un rol major in randul artelor grafice contemporane. care a debutat ca obscur manechin de pin-up. atunci cand sunt folosite cu discernamant si in concordanta cu ambientul in care sunt plasate. sonor. postere umoristice sau de idee. textura si rugozitatea suprafetei caracteristice lucrarilor originale. Pentru miscarea "hippie" a acelei epoci. Pompiliu Dumitrescu. Constantin Costa. Exista magazine specializate care propun la preturi accesibile "facsimile" dupa lucrari de arta. luand in Nicolae Corneliu considerare pretul de achizitie. o modalitate de manifestare neingradita a opiniilor proprii. elementele vizuale tipice ale civilizatiei imaginii in care traim si in care valorile sunt multiplicate vizual. aflate sub dominatia ideologiei comuniste. postere cu reproduceri de arta etc.

iar aparitia lui este legata de evolutia graficii si a fotografiei. cu varste. trebuind sa contina macar cate un element care sa acroseze fiecare categorie potentiala de privitori. Uzand de foarte putine elemente. pentru ca nimeni nu zaboveste prea mult an fata unui petic de hartie pe care se afla o imagine ansotita de un anscris. trecem pe langa el fara sa-l observam. Afisul este considerat una dintre cele mai eficiente si mai penetrante modalitati de comunicare a unui mesaj condensat. Fiind stradal. concurat acum doar de clipurile publicitare. Artistii polonezi. Afisul cultural trebuie sa fie an primul rand artistic: sa beneficieze de un colorit special. spectacolul. obligandu-te astfel sa-i citesti mesajul. Afisul de succes trebuie sa fie simplu an exprimare. au oferit exemple antologice. Afisul de teatru este creat an ideea de a aduce spectatori an sali. initiat sau nu. afisul trebuie sa asigure transmiterea foarte rapida a informatiei. orizonturi culturale si asteptari diferite. menit sa contribuie la amplinirea finalitatii pentru care a fost imaginat – sa prezinte esentializat. Un afis trebuie macar sa atraga. El se poate manifesta atat la nivelul elementelor plastice (forma. Altfel. independent de forma de realizare . antr-un cuvant. peticul de hartie care se cere vazut Istoria afisului ancepe an jurul anului 1900. sa fie incitant pentru privitor. afisele au un numitor comun: elementul surpriza. cel mai important fiind modul an care afisul reuseste sa exprime ideea de baza a spectacolului. Orice afis trebuie sa fie axat pe o idee centrala.grafica. care au un adevarat cult pentru afisul teatral. tehnici an absenta carora noul gen plastic e de neconceput. culoare). daca nu chiar sa socheze. Scopul afiselor este inocularea unei pastile informationale.sau digital. intr-un circuit mondial al cunoasterii si informatiei care nu cunoaste bariere de timp si spatiu. cat si la acela al continutului textual. anainte de reprezentatie. 5 . Ca limbaj al semnelor care se adreseaza unei mase de oameni. el trebuie sa sugereze privitorului. fotografica ori colaje de fotografii si grafica. Pentru a fi performant. afisul trebuie sa aiba un impact vizual deosebit. Indiferent de categoria careia i se subsumeaza. afisele exercita o actiune variata. esenta manifestarii pe care o popularizeaza. asa ancat imaginea indusa trebuie sa fie mult mai puternica decat mesajul direct. Afisul. Finalitatea depinde de o multitudine de elemente. care sa serveasca evenimentul a carei imagine o promoveaza.

4. agentii bancare. d) Afis destinat publicitatii de intarire : incearca sa ii convinga pe cumparatorii curenti ca au facut alegerea potrivita. menite sa determine o asociere si o reactie de natura emotionala) 3.2. oficii postale. TIPOLOGIA AFISULUI PUBLICITAR 1. Afisul publicitar poate apela la o tehnica de asociere sau de prezentare directa. b) afis destinat publicitatii persuasive: cauta sa creeeze simpatie. Deci in cerinte de eficienta panourile publicitare se vor amplasa in locuri publice 6 . In functie de tipul de publicitate practicat la un moment dat afisul publicitare se imparte in : a) afis destinat publicitatii informative: cauta sa duca la constietizarea existentei si la cunoasterea informata a unor produse noi sau a unor atribute noi ale produselor existente . atunci cand se apeleaza la simplitatea imaginii . Aceasta eficacitate descreste rapid in timp. In functie de mesajul publicitar utilizat afisul cauta o: a) pozitionare rationala (atunci cand mesajele publicitare conti cuvinte de genul:mai bine. In functie de momentul utilizari afisului publicitar se pot enumera urmatoarele circumstante: . a) tehnica de asociere : atunci cand ocelebritate bine aleasa sau in cazul marlboro bine creata poate atrage atentia asupra unui produs asu a unei marci. preferinta. mai rapid. si de asemenea la imaginatia si curiozitatea consumatorului. b) pozitionare emotionala (cand pot fi prezentate peisaje din natura. pe fatadele diverselor cladiri. opere. mai usor. 2. pe vitrine. stalpi si alti suporiti improvizati c) in interiorul institutiilor culturale pentru promovarea unui anumit eveniment (aici putem enumera cinematografe. In functie de locul amplasarii afisului publicitar: a) pe partea dreapta a autostrazii. muzee. teatr. c) afis destinat publicitatii de reamintire: cauta sa stimuleze cumpararea repetata a produsului. gari aeroposrturi etc) In general se considera ca panourile cu afsie publicitare sunt eficace cand sunt plasate in campul vizual al persoanelor care asteapta. arterei de intrare b) in oras pe suporti special destinati. soselei. convingere si actiune de cumparare. agentii de turism. a) deschiderea unui nou magazin b) transformarea sau cresterea suparafetei de vanzare c) schimbarea proprietatii 5. b) tehnica de prezentare directa a produsului .

Revenind la tipologia afisului publicitare trebuie subliniat faptul ca acesta poate fi creat din diverese materiale: a) b) c) d) textil hartie carton plastic Textura materialului de asemenea difera aceasta fiind: a) lucioasa b) mata c) mixta (mata si lucioasa) Cromatica afisului publicitar variaza in functie de destinatia si rolul pe care acesta va trebui sa il indeplineasca. de amintit este faptul ca pentru panourile amplasate in mijloacele de transport in comun cea mai buna eficienta va fi obtinuta prin palasarea in vehiculul care duce intr-un loc cat mai apropiat de magazin. si putem avea afise: a) bicromatice b) pluricromatice Umplerea spatiului afisului publicitar: a) poate contine doar imagini legate de produs b) poate contine doar descrierea produsului si alte informatii ca de exemplu: locul in care se comercializeaza. In acest moda devine posibila crearea unei clientele.Generalizand. sau oferta promotionala c) poate contine atat imagini legate de produs cat si informatii legate de acesta. In general afisul publicitar se compune din urmatoarele elemente: a) b) c) d) e) forma afisului materialul din care este realizat afisul culoare\culorile de fundal imaginea produsului slogan 7 .foarte apropiate de magazin sau de sursa respectiva. saudoar un slogan.

fiind in proximitatea punctelor de vanzare. tactice si promotionale. • Creativitate: Ofera potential creativ nelimitat. Functionalitate: Faciliteaza strategiile de la punctele de vanzare si pe cele de merchandising si mareste sansele de raspuns la mesajele promotionale. asigurand comunicarea eficienta prin targetare specifica a grupurilor tinta.sustinere/reamintire 8 .lansare . Imagine: Stimuleaza notorietatea si loialitatea pe termen lung fata de brand. • • • Directionare: Ofera suport directional. mareste distributia media. Flexibilitate: posibilitatea desfasurarii de campanii de imagine. • Plasare strategica si selectiva: Locatiile se aleg in functie de obiective. adaptandu-se la toate stadiile unei campanii : . folosind o gama larga de formate.Avantaje ale Afisului Publicitar • Acoperire si frecventa mare: Mesajul publicitar poate fi transmis pe arii extinse. Impact: Omniprezenta creata si diversitatea formatelor asigura impactul. de mai multe ori pe zi. atingand zilnic audiente extrem de largi. • • • Eficienta: Mesajul nu poate fi evitat iar fragmentarea media nu se produce.teasing .

Odata cu folosirea billboard-urilor in acest scop a luat nastere viata de noapte. De asemenea in aceasta perioada companiile specializate in billboard-uri au inceput sa foloseasca camioanele cu macara mobila pentru a le muta si ale amplasa in locuri unde puteau fi mai vizibile In timpul anilor 1960. La inceput standardul pentru suportul afisului publicitar era stabilit la o suprafata de 24 de pagini. billboard-urile au fost probabil prima oara utilizate pentru a transmite mesaje majoritatii indivizilor literati. Cu ajutorul fotografiei si a benzilor desenate. adica a afisului publicitar. Anul 1950 a adus dezvoltarea billboard-urilor pictate manual si a folosirii nudului in campanii. Primul poster a fost creat in 1871 de englezul Frederick Walker pentru promovarea piesei de teatru “Lady in white” care se juca la Londra. dimensiunile exacte fiind de 6 x 26 m. ETAPELE PROIECTARII ESTETICE A AFISULUI PUBLICITAR Suporturile pe care un afis publicitar poate fi montat sunt multiple. acum peste 3000 de ani si oferea o recompensa pentru un sclav evadat. anumite organizatii in SUA s-au intalnit pentru a crea standarde in privinta billboard-urilor. Designul billboard-urilor s-a schimbat de-a lungul timpului reflectand noile tehnologii precum si pretentiile generatiilor. Intre 1970 si 1980 foloseau elemente sexuale explicite. Cel mai vechi billboard cunoscut a fost amplasat in Thebes. De asemenea in timpul anilor 1900 billboard-urile electrice au fost folosite pentru a lumina orasele. din ce in ce mai multi oameni cumparau automobile si calatoreau inafara oraselor. Atentia s-a mutat de la familie la stilul de viata celibatar.3. Obiectele erau realizate la dimensiuni foarte mari cu foarte putin text sau chiar deloc. Pana la inceputul anilor 1900. • Istoria billboard-urilor Nascute din necessitate. Billboard advertising s-a extins de asemenea si pentru prima oara a trebuit sa fie luata in considerare o gama foarte bogata de publicuri tinta. Primele billboard-uri folosite pe scara larga ca unelta de advertising au fost posterele pentru circ lipite pe camioane trase de cai care insoteau show-ul in oras pentru a suscita interesul si a creste publicul. In aceasta perioada s-a nascut si barbatul Malboro. Odata cu cresterea interesului pentru problemele de mediu(1960-1970) billboard-urile au inceput sa imprumute imagini din natura. Privite la inceput ca o sursa de informatie. un oras egiptean. surprizand totodata tendintele in designul posterului publicitar de-a lungul timpului si insistand asupra treptelor parcurse in proiectarea artwork-ului. Vom prezenta mai departe pe larg un astfel de suport si anume billboard-ul. Intre 18721912. billboard-urile au ilustrat o lume fara probleme in timpul recesiunii din 1930. reclamele cu celebritati au capatat o importanta foarte mare. In aceasta vreme billboardurile nu erau standardizate sau controlate de legi. Dupa 1920. Astazi aceste dimensiuni s-au pastrat dar inovatiile tehnologice au reusit sa inlocuiasca cele 24 de pagini cu numai 10. odata cu inventia litografiei la sfarsitul secolului al 18-lea billboardurile au devenit o forma de arta. 9 . s-au infiintat scoli de design al posterelor si artisti precum Talouse Lautrec isi construiau renumele.

locatiile concurentilor. sunt sustinute de stalpi de otel de 91. Cand o companie este interesata de construirea unui billboard. Componentele billboard-ului Billboard-urile mari au 3 componente principale: otelul folosit pentru a sustine rama billboardului.Design Designul billboard-urilor depinde de factori precum locatia. La capatul stalpului este construita o rama din grinzi de otel. Panourile de 30 de pagini au dimensiunile 3. si alti factori cheie pentru otimizarea scopului si a locatiei billboard-ului. Billboardurile foarte mari trebuie sa respecte anumite cerinte speciale de design cum ar fi abilitatea de a face fata capriciilor vremii. Componentele de otel care prin asamblare rezista in conditii de vant puternica se executa numai la comanda de la fabricantii de otel.1 x 18. 10 . Cele cu 8 foi sunt ceva mai mici 1. contacteaza o firma specializata in asamblarea otelului pentru panourile publicitare. artwork-ul care transmite mesajul reclamei. Dupa ce designul a fost finalizat. Cele pictate manual sunt de obicei folosite pentru campanii de dimensiuni reduse care vor sa surprinda prin originalitate. obiceiuri de calatorie. Cele mai cunoscute forme sunt forma bulletin si panouri.6 m si se adreseaza in principal pietonilor si unui anumit tip de trafic.8 x 3. Achizitionarea lor se face pe baza unui contract prevazut in cele mai multe cazuri pe mai mult de o luna. cheltuielile cu transportul si manopera. 6. compania contractata alege tipul de otel care va fi folosit.5 m inaltime.3 si se gasesc in zone cu o densitate a traficului foarte ridicata. Termenul de billboard este unul generic el referindu-se defapt la mai multe tipuri de suporturi. De cele mai multe ori acestea sunt facute la comanda. Prin aceste oferte se estimeaza costul total pentru designul billboard-ului incluzand aici costul materialelor. bugetul de advertising si tipul de produs promovat. Exista doua tipuri de billboard-uri.6 si se gasesc atat pe arterele principale cat si secundare. De cele mai multe ori se apeleaza la firme de cercetare de marketing pentru a ajuta in procesul de design.6 m. Structura de otel Billboard-urile moderne.Folosind date generate prin sistemul GPS. sau 3 x 11 m. informatiile privind locatia billboardului combinate cu alte informatii geografice si demografice sunt create solutii personalizate de marketing pentru advertiserii outdoor. Marimile standar pentru o rama de otel mare sunt: 6.3 m. Panourile sunt ceva mai mici si sunt construite in functie de numarul de goi care sa intre pe suport. Locatia billboard-urilor ajuta advertiserii sa aleaga cel mai potrivit suport pentru afisul publicitar. 1.1 x 14.4-183 de cm in diametru si de 30. firma cauta oferte din partea 3 sau 4 firme. si echipamentul electric pentru luminare si alte efecte speciale.1 x 18. Forma bulletin este cea mai mare putand ajunge pana la dimensiuni de 6. Acestea sunt asezate in cartierele cu densitate urbana ridicata si in zona mall-urilor din suburbii. Folosesc mesaje pictate manual sau cu ajutorul calculatorului.6 x 7. Se poate estima frecventa si numarul de expuneri al targetului la mesajul transmis de billboard. Aceasta rama sustine artworkul si echipamentul electric. Aceste firme ofera informatii despre numarul de oameni in vehiculele din diferite regiuni metropolitane si fac previziuni asupra obiceiurilor privind traficul pentru o perioada de 10-15 ani. Afisele pentru panouri sunt imprimate prin litografiere sau utilizand tehnica silkscreen si sunt afisate 30 de zile. Analiza computerizata a datelor inglobeaza variabile precum originea traficului. zone comerciale. In general.

neaparente in ansamblul parametrilor ce caracterizeaza o problema. disponibilitate de a comunica si mai ales. Proiectul grafic este fie printat dinainte pe hartie sau foi de vinil care sunt lipite pe rama. adica compania care doreste realizarea unei campanii de publicitate. Procesul creativ din spatele proiectarii afisului publicitar este responsabilitatea agentiei de publicitate care detine contul. cuvinte. Conceptul total este un mod inedit de a privi un produs. • Incubatia Incubatia presupune cautarea de solutii originale pentru rezolvarea briefului si identificarea celor mai potrivite solutii. Pe acesta se fixeaza artwork-ul sau afisul publicitar. sau in alte cazuri proiectul grafic este pictat direct pe o panza sau un placaj. De regula. la o sesiune de brainstorming participa pana la 10 persoane. De exemplu. deoarece acestea îi pot stimula pe ceilalti participanti sa vina cu idei valoroase. Specialistii o numesc marea idee – cea care este exprimata clar si care combina cuvinte 11 . imagini si mijloace sau vehicule utilizate pentru a le prezenta. cinema si de internet formeaza partile componente ale unei campanii de promovare integrata. de a vorbi despre un produs. creativitate. brainwritingul este o forma in care participantii scriu idei pe o foaie de hartie. Etapele proiectarii afisului publicitar: • Pregatirea Pregatirea incepe cu definirea exacta a cerintelor companiei pentru care se realizeaza campania publicitara. necesitatea de a organiza datele intr-o maniera noua. Conceptul este o idee. inclusiv idei hazlii sau inaplicabile. o notiune generala formata prin combinarea mentala a tuturor caracteristicilor si detaliilor. Confruntandu-se cu medii si situatii diferite. Acesta este o metoda creativa care se bazeaza pe generarea spontana de idei la o tema data. apoi transmit foaia altui participant care scrie la randul lui o idee stimulata de ideea scrisa anterior. o dimensiune neasteptat de noua care ofera si o noua perspectiva. Pentru generarea de idei originale si creative agentiile de publicitate realizeaza sedinte de brainstorming. A fi creator implica capacitatea de a descoperi structuri noi. Unul din cele mai importante scopuri ale unei campanii publicitare este de a atrage atentia. Procesul creativ se realizeaza propriu-zis de catre echipa departamentului de creatie. Outdoor-ul alaturi de canalele media specifice. permeabilitate. Principiul fundamental al brainstormingului este suspendarea criticii.2. detasata de schemele analitice traditionale. adica "acea calitate care da dintr-o data o lovitura indiferentei cititorului si îi pregateste mintea pentru a primi un mesaj de vanzare. Este ideal ca o reclama sa creeze un puternic impact vizual." • Iluminarea Iluminarea se confunda cu aparitia solutiei. Exista numeroase variante ale brainstormingului. designerul (creativul) trebuie sa dovedeasca flexibilitate. Artwork-ul Rama de otel se acopera cu un intaritor pentru a crea un invelis protector. Tv. Afisul publicitar este forma de exprimare a ideii creative pe canalul outdoor. astfel incat participantii sa fie liberi sa exprime orice idee care le trece prin minte. Procesul creativ se concretizeaza in propuneri pentru concepte. Aceste cerinte formeaza brieful de creatie de respectarea caruia se ocupa departamentul de Client Service pe tot parcursul procesului creativ. curiozitate.print. timp de mai multe zeci de minute.

pe mijloacele de transport ale firmei etc. de identificare. Cuvintele descriu ceea ce este ideea de baza. sa fie concis. intaresc ceea ce spun cuvintele. realizarea compozitiei armonioase cu elementele de text si ilustratie. Textul informativ – trebuie sa foloseasca un limbaj conversational. stimulare si captare a interesului. ci ca un "carlig". Elementele distincte de informatie pot fi puse in evidenta prin folosirea semnelor grafice de introducere. respectiv caracterul de litera si marimea. Cele mai bune machete brute vor trece in faza urmatoare. logo-ul ajuta la transferarea prestigiului producatorului asupra noilor produse. dar avand coerenta interioara. poze din arhiva sau fotografii polaroid. pe cadourile publicitare. Logo-ul .1[3] Escaladarea spectaculozitatii in ilustratia publicitara se datoreaza in mare 1 12 . respectiv transpunerea in imagini bidimensionale a unei idei destinate multiplicarii pe cale tipografica sau in alte sisteme de multiplicare. caracterele si corpurile de litera finale. fara a avea materialele artistice. desenul mixt. afirmarea caracterului intreprinderii care influenteaza. Majoritatea firmelor utilizeaza logo-ul deoarece repetarea identica a denumirii faciliteaza memorarea ei. asigura un cadru care face cuvintele plastice. El nu trebuie conceput ca un rezumat al informatiei din reclama. sa contina cat mai putine semne de punctuatie si sa evite metaforele in exces. ajungand la constituirea identitatii sponsorului de reclama in constiinta consumatorilor. machete brute. dar si de specificul produsului. atat publicul. Ilustratiile pot fi reprezentate prin schite. poate fi folosit si in reclamele radio sau TV. simuland modul in care va arata reclama. claritate si concizie. Alaturi de aceasta se utilizeaza: scrisul. împreuna cu care constituie o unitate de identificare a organizatiei. urmeaza procesul de realizare a materialelor publicitare. Sloganul – concis si usor de memorat. In procesul de realizare a materialelor publicitare. Amploarea textului informativ depinde si de timpul pe care îl au la dispozitie receptorii mesajului. Textul poate fi sugerat prin linii abstracte sau simboluri. iar imaginile repeta ceea ce spun cuvintele sau si mai bine. rolul creatorului este de a combina in mod armonios elementele designului si esteticii graficii publicitare: Titlul – are functii de prezentare. blocuri tematice ce pot fi introduse prin subtitluri ce sintetizeaza continutul. In sensul acesta. fiind transformate in machete detaliate pentru a fi prezentate clientului. fotografia. Cele mai bune schite sunt selectate pentru a fi prezentate clar. realizarea unor actiuni speciale prin utilizarea simbolului pe antetul scrisorilor. In cazul firmelor renumite. De pilda. o reclama trece prin diferite stari brute: schite. cat si salariatii carora li se ofera sentimentul de apartenenta. gravura. • Realizarea proiectului grafic Dupa alegerea de catre companie a celei mai reusite versiuni. simplitate.. formatul. Marca – are ca element de simbolizare emblema care ajuta la recunoasterea acesteia si ale carei reguli de concepere vizeaza sugestivitate si armonie. O prima tehnica este grafica.si imagini. care sa faca usor transmisibila o informatie utila.este prezentat in reclamele tiparite cu aceleasi caractere tipografice si poate fi asociat cu un detaliu artistic. accelerarea desfacerii produsului prin aplicarea simbolurilor pe ambalaje. fotografiile. de evidentiere. spre deosebire de titlu care este specific tipariturilor. in marime reala. Marcile pot indeplini mai multe functii: usurarea sarcinilor in legatura cu desfacerea prin intermediul unei expresii vizuale simple. specificare. punerea in pagina a textului. se considera ca textul poate lipsi atunci cand produsul promovat este bine cunoscut publicul consumator. Pe masura ce este elaborata . Designerul ia decizii in ceea ce priveste coperta. designerul utilizeaza o serie de tehnici specifice. Textul se divide in mai multe blocuri tematice distincte intre ele. colajul. de exemplu. Ilustratia – contine pe zi ce trece tot mai multe artificii tehnice si recurge la mijloace artistice tot mai ingenioase. Versiunile experimentale prezentate clientului vor avea o forma inteligibila. machete detailate.

a. regulate. apoi urmeaza cele naturale si la sfarsit se plaseaza formele fanteziste. armonioasa si nu arbitrara. nimic nu mai iese in evidenta. unitatea poate fi perturbata de chenare. ocupand spatii egale dispuse echilibrat in pagina ). utilizarea monocromiei sau a unei culori dominante poate dovedi distinctie. Principiul varietatii – aspectul trebuie sa fie variat si contrastant pentru a invinge monotonia. Daca o asemenea optiune se mentine pe tot parcursul campaniei publicitare. in prezenta unui flash este de a privi in directia sugerata si nu asupra acestuia. simetrice. prin imaginea stearsa proprie obiectelor in viteza. Cele mai indicate sunt cele care se percep usor. aceasta se intampla cand se abuzeaza. silueta (ilustrarea obiectului decupat din context. Principiul accentuarii – conform caruia. mondrian ( o combinatie de dreptunghiuri cu ilustratii in care nu exista text si nici continuitate de mesaj). Intrucat universul publicitar contemporan este marcat de o policromie agresiva. tinand cont de efectele fiziologice si psihologice ale culorilor si de senzatiile pe care acestea ni le creeaza. ilustratia sau titlul pot ocupa o treime din spatiu. dar experienta publicitara a demonstrat ca toleranta publicului fata de artificiul vizual este in continua crestere. fara elemente de cadru). de exemplu. este o miscare reflexa care trebuie exploatata. de literele aldine sau cand se folosesc prea 13 . de prea multe tipuri de caractere. Principiul armoniei – reclama nu trebuie sa contina elemente de contrast subite. privirea fiind condusa de la un paragraf la altul. titlu. Dispunerea ilustratiei in pagina se poate face la libera alegere a designerului. contrastul coloristic cu elementele din jur. Tendinta noastra. Principiul gamei coloristice – poate fi folosit in designul grafic. de exemplu. Forma – este destinata sa primeasca un mesaj publicitar si de aceea este necesar ca împartirea ceruta de cuprinsul mesajului sa fie agreabila ochiului. iar textul poate ocupa doua treimi. in anumite tipuri de reclame. Specialistii au diferentiat cateva principii de baza ale designului si esteticii general valabile pentru orice tip de reclama si ca atare. Principiul proportiei – se refera in special la corpul de litera folosit pentru diferite latimi ale textului: cu cat coloana de text este mai lata. cu atat dimensiunea literei este mai mare. spatiu alb si spatiu tiparit. Formele privilegiate sunt cele simple. Miscarea – declanseaza la nivelul publicului consumator un lant de reactii si comportamente mimetice care se finalizeaza cu decizia de cumparare. intuitive. daca se accentueaza totul.masura competitiei dintre creatori. se pot folosi caractere variate. un mijloc simplu este identitatea paragrafelor. Principiul echilibrului – echilibrul este esential intre ilustratie. Dinamica poate fi sugerata si prin fotografie. Ineditul pericliteaza oarecum credibilitatea imaginii. Albul hartiei. care frapeaza. culoarea aleasa devine o componenta a personalitatii produsului promovat. cu titlu si text plasate dedesubt). suparatoare sau bruste. contrastand cu acuratetea conturului si detaliilor la obiectele statice. ecranul fara imagine sunt surprinzatoare si tocmai de aceea. de pilda. de culori distribuite necorespunzator sau de o incarcare a paginii. Spatiul liber . aceasta tactica socanta poate fi folosita doar in mod deliberat.. omnibus (mai multe obiecte care sunt legate tematic intre ele. utilizarea spatiului liber se detaseaza ca stratagema de cele "eficiente" care inghesuie informatiile. chiar si in cazul unei reclame tiparite care este statica.contrasteaza cu aglomerarea si atrage astfel atentia. lipsa de sunet. blocuri cenusii de text inviorate de subtitluri s. Principiul ritmului – se poate obtine senzatia de miscare. dar exista cateva formule consacrate: fereastra (o ilustratie mare care domina pagina. banda desenata (prezinta filmic un mesaj publicitar) sau alfabet (se bazeaza pe decuparea unor fotografii in forma de litera). text. care se remarca. si invers. ele se pot descrie astfel: Principiul unitatii – toate partile unui reclame trebuie sa formeze un intreg. Culoarea – este un element important de atractivitate al reclamelor ilustrate si mai ales. Acestea sunt formele matematice determinate.

In ziua de azi. Alte sisteme folosesc celule sensibile la lumina. 3. Dupa moartea domnului Morris. precum si un numar foarte mare de becuri speciale. in 1881 compania a devenit societate pe actiuni. Compania a iesit in final de sub controlul familiei fondatoare in 1894. textul finalizat va fi pregatit pentru fotografiere si transpunere pe forma de tipar de catre tipograf. Alte sisteme mult mai avansate pornesc sau opresc curentul electronic printrun semnal de la un sistem prin satelit. respectiv. designul se realizeaza cu ajutorul computerului. 4. afacerea a fost preluata de sotia sa Margaret si de fratele sau Leopold. Eckmeyer a fost unic reprezentant al Philip Morris in Statele Unite din 1872. altele sunt amplasate in zone indepartate. Acest parteneriat a fost dizolvat in 1885 si compania a devenit cunoscuta sub numele de Philip Morris & Co. de catre Gustav Eckmeyer. Leopold Morris asociindu-se cu Joseph Grunebaum pentru a infiinta Philip Morris & Company and Grunebaum.. Sisteme electrice Majoritatea billboard-urilor sunt iluminate si cer prin urmare un sistem de iluminare corespunzator. Contrastul este totusi necesar. Sunt foarte raspandite sistemele de transfer de pe computer pe forma de tipar. In ambele cazuri este foarte ineficienta deplasarea in fiecare seara la billboard pentru pornirea curentului electric. iar in 1902. De aceea s-au realizat intrerupatoare automate pentru a porni curentul la un moment dat. tinand cont insa de celelalte legi si de aplicarea lor corespunzatoare. cand a fost preluata de William Curtis Thomson si familia sa. Calculatorul inlocuieste tot mai mult tehnicile traditionale de atelier (culegerea textului. compania a fost desemnata tutungiu al Regelui Edward al VII-lea. EVALUAREA ELEMENTELOR ESTETICE ALE AFISULUI PUBLICITAR ISTORIA BRITISH AMERICAN TOBACCO SI PHILIP MORRIS PHILIP MORRIS Istoria a ceea ce este acum o companie globala poate fi urmarita pana la primul magazin deschis de Philip Morris in 1847. Dreptul de proprietate revenea in cota de 50-50% companiei mama din Marea Britanie si.multe majuscule. partenerilor americani. 14 . Ltd. Ltd. importand si comercializand tigari fabricate in Anglia. iar atunci cand se iveste seara pornesc automat. Activarea unui astfel de sistem de iluminare nu este deloc usoara. Desi unele billboard-uri se gasesc in zone metropolitane. Sub conducerea lui Thomson. machetele artistice realizate la planseta). a fost inregistrata ca societate la New York. In care vindea tutun si tigari gata confectionate. pe Bond Street. La reclamele tiparite offset.

Longbeach. prin intermediul contractelor de licenta si a numarului crescand de filiale detinute de companie in intreaga lume.F 6 .. in 1954 a infiintat Philip Morris (Australia) Ltd. achizitionarea Companiei Philip Morris din Statele Unite de catre o noua firma detinuta de actionari americani. in 1963. compania devenise parte a culturii americane. Virginia. Muratti. Vatra. Philip Morris. intre 1981 si 2005.Diana .. terenul era deja pregatit pentru o expansiune internationala impresionanta a vanzarilor. SG. Philip Morris Incorporated a decis sa Isi promoveze produsele in toata lumea. pentru a produce si comercializa produsele sale peste tot in lume. Caro. iar peste un an a urmat Philip Morris Overseas . insa muncim si acum foarte mult ca sa ne mentinem succesul comercial si sa ne continuam dezvoltarea in intreaga lume. iar Philip Morris a achizitionat cote de proprietate determinante in numeroase fabrici din Lituania. Insa doar in 1990 pietele strict controlate din Europa de Est s-au deschis intreprinzatorilor. Parliament. Optima. Petra. Ltd. inclusiv in America Centrala si de Sud. iar in 1977 a deschis calea spre piata din spatele Cortinei de Fier. Pana in 1972 volumul de vanzari al firmei Philip Morris International a atins 113 miliarde de unitati. Bond Street. in curand aveau sa urmeze si altele.L & M. in 1961. precum si inregistrarea ei in Virginia sub numele de Philip Morris & Co. Astfel. Start. Venitul operational a crescut in mod proportional. Philip Morris International a depus eforturi pentru a se afirma in diferite tari si teritorii din intreaga lume.1919 a fost un an crucial pentru companie. La jumatatea anilor 1950. Philip Morris International Avand o pozitie bine consolidata in Statele Unite. Polyot. Marcile detinute de Philip Morris: Apollo Soyuz. Lark. Marlboro. respectiv Japonia. Acest an a marcat introducerea siglei cu coroana Philip Morris. Astazi produsele Philip Morris International reprezinta aproape 15% din piata mondiala de tutun. Chesterfield . Swiss Fabriques de Tabac Réunies a devenit prima noastra filiala producatoare de tigari din Europa. Ne mandrim cu realizarile noastre. Merit. Rusia si Polonia si a construit fabrici noi in orase precum Sankt Petersburg din Rusia si Almaty din Kazahstan. volumul productiei a crescut de la 249 miliarde la 805 miliarde de tigari. Peter Jackson. Red & White. Firma a dezvoltat o marca de tigara americana pentru a fi distribuita in ceea ce era atunci Uniunea Sovietica. La sfarsitul decadei urmatoare. curand dupa aceasta fiind lansata compania Philip Morris International. Inca de la infiintare. Multifilter. ce urma sa devina cea mai faimoasa marca a sa.o divizie internationala care. avea sa devina Philip Morris International. Inc. compania a inceput sa produca tigari in fabrica sa din Richmond.Fajrant . productia si vanzarile acopereau deja un numar mare de piete In intreaga lume. In 1924 a fost introdus Marlboro. Virginia Slims 15 .

cu Martin Broughton ca presedinte al companiei. rezinstand turbulentolor din razboaie. Indonesia si Africa de Est in 1908. anii 1930 vad consolidare companiei. profiturile crescand foarte repede. industria British American Tobacco isi diversifica afacerile si serviciile financiare. Intoarcearea la origini In 1998. Pe mãsura ce conditiile de comercializare s-au deteriorat dupã criza Wall Street in 1929. In 1999. compania a intrat in final pe piata americana in anii 1920 prin achizitionarea unei mici companii din Carolina de Nord. Belgia. Prima decada este un jurnal al expansiunii companiei: din Indiile de Vest in 1904 pana in Indias si Egipt in 1905. Suedia si Norvegia in 1906. si s-a extins in numeroase tari din Africa. In primii 25 de ani British American Tobacco s-a extins rapid. In 1911 British American Tobacco este listata la Bursa de Valori din Londra si investitorii britanici au achizitinat mare parte din actiunile partii americane. cu cateva retele de distributie devenind pe deplin subsidiare. In 1910 vanzarile British American Tobacco erau de peste 10 bilioane de tigari. Asia. Finlanda. Din Canada pana in China. Brown & Williamson. compania a avut din start un singur obiectiv: sa fie lider de piata in toate tarile unde piata tutunului exista. Olanda. In 1998. cea de-a patra companie ca marime de pe piata tutunului. Cu puncte de lucru in toata lumea. British American Tobacco. a doua companie producatoare de tutun ca marime. inclusiv Dunhill. Compania „s-a nascut internatinal” si a dezvoltat o exprinta de mai bine de un secol in afaceri. In ciuda numeului. anunta fuziunea globala cu Rothmans International. liderul pe piata tutunului in Mexic. operand local in diverse culturi pe tot globul. In acelasi an compania achizitioneaza Cigarrera La Moderna. si Malaysia in 1911. In noul mileniun 16 . Afacerea a fost infiintata in 1902 ca un joint venture intre UK’s Imperial Tobacco Company si American Tobacco Company fondata de catre James ‘Buck’ Duke. revolutiilor si nationalizarilor cat si controverselor referitoare la fumat.BRITISH AMERICAN TOBACCO British American Tobacco este pe piata de mai bine de 100 de ani. derivat din cele doua companii fondatoare British American Tobacco a stabilit sa isi comercializeze marcile in afara Marii Britanii si a Statelor Unite ale Americii. Prin aceasta fuziune British American Tobacco isi adaufga in portofoliu cateva marci importante. America Latina si in Europa. British American Tobacco devine partea separata la Bursa de Valori din Landra.

Acum o subsidiara pe deplin detinuta se axeaza numai pe piata tutunului.Fuziunea cu Rothmans este urmata de o mare schimbare a intereselor grupului pe piata canadiana de profil. companiile producatoare de tutun au modificat chimic continutul tigarilor cu intentia clara de a le face mai atractive pentru femei si a stimula numarul de fumatoare. Una din marcile de tigari destinate femeilor a fost Virginia Slims. Documentele arata ca magnatii industriei tutunului se gandeau chiar la un moment dat sa adauge la tutun substante care reduceau apetitul pentru mancare. Multe companii au facut studii stiintifice de amploare ca sa afle care sunt factorii psihologici care influenteaza atitudinea femeilor. Cercetatorii de la Scoala de Sanatate Publica Harvard au studiat o serie de documente interne ale companiilor de tigarete. grupul anunta o serie de investitii in tari precum Turcia. Publicitatea a fost dintotdeauna un mod de a asocia fumatul cu sccesul si atractia. in timp ce actiunile de la Imasco. acum piata care genereaza cel mai mare profit al grupului. Femeile . Si-a reafirmat increderea in oamenii sai. Vietnam. Intre 1970 si anii 90 sa puna la punct o cercetare prin care sa le faca pe femei sa devina dependente de tigari. in produsele sale si la industria tutunului. lansata de Philip Morris In 1968 cu sloganul "You've come a long way. procentul femeilor fumatoare din Statele Unite ale Americii aproape se dublase. oferind fumatorilor sansa sa se bucure de o forma mai putin daunatoare a tutunului. Companiile producatoare de tutun au incercat mai bine de 20 de ani. baby". firma asociata a British American Tobacco. In 2005. Egipt. fara sa-l aprinda. Cercetatorii de la Harvard au descoperit insa ca industria tutunului a mers cu mult mai departe de metodele traditionale de tentare a consumatorului. inclusiv Philip Morris. sunt achizitionate si actiunile „non-tobacco” sunt vandute. cu gandul de a promova fumatul ca pe o forma de control al greutatii. ca sa vada pana unde s-a mers. In acelasi ani a fost prima companie producatoare de tutun care a publicat un raport social. 17 . au modificat chimic continutul tigarilor ca sa le convinga pe femei sa le cumpere. Coreea de Sud si Nigeria. British American Tobacco a testa piata din Suedia si Africa de Sud cu noul produs: tutunul suedez de mestecat „snus”. Ulterior. British American Tobacco a sarbatorit centenarul in 2002. In anul 2000. Dupa sase luni de la lansare. firma operatiunea canadina fiind cunoscuta sub numele de Imperial Tobacco Canada.tinta companiilor producatoare de tigari Potrivit unor documente publicate in revista de stiinta Addiction. In 2001. actiunile canadiene ale Rothmans sunt vandute.

plesnind de sanatate si voie buna. din stanga. noul director al campaniei publicitare a firmei Marlboro. Suportul celor doua afisului este hartia lucioasa. Poarta pe cap palarie alba si e imbracat cu o camasa bleu. unul de o parte si celalalt de alta parte a barbatului. Fotografia nu este inconjurata de un cadru ci pare taiata. guvernele au impus limite la capitolul publicitate pentru tigari. 18 . manusile si pantalonii sai sunt din piele. Cadrul este limita reprezentarii vizuale. dar care totusi il completeaza: spatiul din afara campului.vechiul paradis pierdut. astfel ca producatorii s-au vazut nevoiti sa Isi promoveze marcile in alta parte. cand tigarile erau acceptate chiar si in cea mai rafinata societate. se estimeaza ca numarul femeilor care se apuca de fumat va creste cu 20% In urmatorii 10 ani. o singura pagina. Calul din dreapta afisului este un manz tanar. ispiteste si convinge pe cati mai multi. Exista un fel de respect fata de traditia publicitara care cere ca reclama sa se dea drept ceea ce este.“mild as May”). presupus rezultat al distantei dintre subiectul fotografiat si obiectiv. si doi cai. iar cel din partea opusa. “barbatul Marlboro” apare pretutindeni ca ultimul cowboy american si ca marca masculina. La inceput. scrisa cu alb. prin anii ’50. care poarta deja insemnele domesticirii. Este vorba despre un barbat tanar. Intr-adevar.. foarte chipes. sigla firmei: MARLBORO COUNTRY. il determina pe spectator sa-si construiasca in mod imaginar ceea ce nu apare in campul vizual al reprezentarii. intrerupta de marginile paginii: daca nu vedem mai mult din fotografie este pentru ca pagina este prea mica. asezarea in pagina. cadrajul corespunde marimii imaginii.Primul afis din istoria Marlboro prezinta trei personaje intr-un cadru dinamic si cat se poate de natural. De ce Marlboro ? Cea mai puternica – desi dupa unii cea mai hulita – imagine simbolica a secolului. dar mai ales. Cadrajul nu trebuie confundat cu cadrul. Acest procedeu de a face sa se confunde cadrul imaginii si imaginea suportului are niste urmari anume asupra imaginatiei privitorului. format mare. a “barbatului Marlboro”. are un succes fara precedent. In centrul imaginii se poate citi mare. la un produs cu priza larga care atrage. Dimensiunile anuntului. Barbatul din afis este coloana verticala a acestei fotografii. aceasta decupare pusa mai mult pe seama suportului decat pe o optiune a incadrarii. stand la baza enormelor vanzari ale companiei Philip Morris.E de asteptat ca aceste concluzii sa aiba un impact major in tarile aflate in curs de dezvoltare. Trimite la actiune de promovare a firmelor comerciale pe care suntem obisnuiti sa le gasim in marile centre urbane. In tarile aflate In curs de dezvoltare. tipul caracterelor folosite semnaleaza ca acest mesaj vizual este o reclama. contribuind la situarea tigarilor Marlboro pe primul loc ca vanzare in lume. velina. a imblanzirii – haturile. voinic. Vesta. cei implicati in politicile sociale pentru sanatate. Treptat se va cladi un nou streotip: tigarile Marlboro se asociaza tot mai des cu un barbat intre doua varste. chipes. Chiar si cei care lucreaza de partea cealalta a baricadei. este tanar. a conceput imaginea de “macho man” (barbatul chipes) ca un mod de a restabili pe piata pozitia tigarilor Marlboro. In vreme ce numarul barbatilor fumatori e in scadere. de la tigari “dulci ca luna mai” (engl. companiile de tigari tind sa Isi faca publicitate mai agresiv. recunosc ca imaginea aceasta. Leo Burnett. liber si atotstapanitor al unui tinut si naturi cu care intra in perfecta armonie. radiaza sanatate si voie buna. este unul matur. In statele occidentale.

Dunhill a deschis primul sau magazin cu produse din tutun. Pasiunea pentru perfectiune a calauzit marca Dunhill de-a lungul celor aproape 100 de ani de experienta.5 4.7 0-3 Punctaj evaluatori Mihai 4 5 5 3 Mirela 5 4 5 3 Roxana 4 3 5 3 Ramona 3 2 2 3 Punctaj total 16 14 17 12 Punctaj mediu 4 3. Caracteristici estetice Grafica Cromatica Identitate vizuala Dimensiune Punctaj acordat 0-5 0-5 0. fie ca ne referim la gama King Size sau la Colectia Semnata de Trabucuri. Alegerea lor se incadreaza in stilul in care au comunicat pana acum si reuseste sa trimita clar atat la produs. istoria marcii Dunhill debuteaza in anul 1907 cand Mr. La finele anului trecut. trebuia sa ofere produse din tutun adecvate. Astfel. Dunhill a realizat inca de la inceput ca pentru a putea patrunde in aceste cercuri exclusiviste. locul unde elita aristocratiei engleze se intalnea pentru a. Mr. catalog ce poate fi admirat ca manuscris si in zilele noastre.amiezele in faimoasele "gentelmen' s clubs". Expertii Dunhill sunt cei care au avut grija ca aceasta dedicare pentru perfectiune sa fie intretinuta. pastrand astfel consecventa si coerenta in comunicarea de marca. Cu un puternic simt antreprenorial. 19 . Panoul acestora atragea atentia printr-un desen reflectorizant ce aducea cu imaginea facuta pe un metal de un aparat de sudura sau cu efectul invartirii in intuneric a unui jar. campania Marlboro. mesaj direct si un element grafic pe un suport tehnologic de efect. de anuntare a unui nou produs. Dunhill a decis sa pregateasca clientilor sai amestecuri pe care si le va nota in catalogul "My Mixture". cei de la Marlboro nu au simtit nevoia sa "iasa in relief". a mizat pe simplitate. mereu in pas cu cele mai noi tendinte. insa au gasit o modalitate de a atrage atentia cel putin interesanta.si petrece dupa. Dunhill a oferit si ofera consumatorilor sai exigenti produse de o calitate fara compromise.75 DUNHILL .brandul care poarta cu sine o poveste Cum orice poveste are un inceput.Tot pe outdoor. cat si la marca si valorile acesteia. Astfel Mr.25 3 14. intr-unul din cele mai selecte cartiere din Londra. pe Duke Street.

dar totusi exista o asociere subconstienta a lor”. mai bine spus. astfel incat sa influenteze decizia de cumparare. spune Catalina Cernica.O demonstratie in arta rularii trabucurilor a avut loc in 24 mai 2005 la Casa di David din Bucuresti. Culoarea rosie ar trebui folosita doar pentru a sublinia ceva si nu ca o culoare principala. tineretea etc. colectii. exista o adevarata “batalie” intre designeri pentru gasirea solutiei ideale sau. sunt ghidata si de culori. a oferit celor prezenti la eveniment un exemplu a ceea ce inseamna perfectiune in prelucrarea produselor din tutun. doua sezoane) pentru ambalaje. imi vor atrage cu siguranta atentia”. Marketing Director BAT Romania. "Consumatorii nostri au asteptari inalte in ceea ce priveste produsele noastre si nici un efort nu este prea mare in a tine pasul cu aceasta cerinta. (exemplu: verdele poate fi decretat culoarea la moda pentru vara viitoare). spatiu in care maestrul torcedor Juan Carlos. 20 .). nu se va opri aici. spune Cornelia Motaianu. motiv pentru care se intalneste des in cazul casinourilor si barurilor.) Rosu domina. care raspunde celor mai exigente gusturi ale consumatorilor nostril. • culorile culturale – acelea legate de tari. In prezent. Iar povestea. lucru certificat de maestrii manufacturieri care semneaza eticheta de pe cutie doar atunci cand sunt pe deplin multumiti de continut. Ca marturie a perfectionismului. Culorile stralucitoare. cu siguranta. client service director la Graffiti BBDO. Designul afisului DUNHILL Semnificatia culorilor pentru publicitate poate fi redata prin structurarea in patru mari categorii: • culorile la moda – acelea care nu sunt utilizate decat pentru perioade scurte de timp (unul. maestru torcedor". senior art director. religii. In aceasta linie se inscrie si demonstratia invitatului nostru. reinnoirea. Asa a aparut gama Dunhill King Size. Aceasta ofera garantia personala a celor care o produc. In incaperile in care se foloseste doar sporadic rosu oamenii pierd sirul timpului. Adesea se vorbeste despre puterea culorilor de a face produsul mai cunoscut si mai placut. Este convingerea ferma a celor care lucreaza pentru Dunhill ca trebuie sa duca mai departe mostenirea creatorului acestei marci. a culorii ideale pentru a induce o anumita stare si de aici decizia de a cumpara. continuand sa ofere consumatorilor produse de o calitate fara compromis. Si restaurantele utilizeaza adesea rosu pentru a-si atrage clientii si pentru a le stimula apetitul. fiecare om are anumite perceptii in ceea ce priveste semnificatia culorilor. a declarat Fabio Lima. “Atunci cand imi fac cumparaturile. • culorile arhetipale – acelea cu valoare arhetipala (exemplu: verdele reprezinta renasterea. linii de produse etc. • culorile unei generatii sau culorile sociale – acelea acceptate si utilizate cel mai frecvent de o comunitate pentru marci de produse curente timp de una sau mai multe generatii (exemplu: verdele care poate sa reprezinte pentru o anumita generatie culoarea ecologiei). voit sau de cele mai multe ori inconstient. “Este destul de greu sa intelegi care sunt criteriile de decizie ale consumatorilor. cunoscuta sub numele de Signed Range Cigars. TBWAiMERLIN. puternice. sta si gama de trabucuri din portofoliul Dunhill. de anumite traditii specifice unei anumite culturi (exemplu: verdele reprezinta culoarea Islamului etc.

activare. Exprima bucurie. care sunt mereu gata de noi aventuri. mobilizare. la decizii si la curaj. unul rosu. entuziasm si agresiune.mainile acoperite cu manusi albe care semnifica grija si dedicarea cu care sunt produse tigarile Dunhill si pachetul de culoare rosie care indeamna prin semnificatia culorii la aventura. Ele sunt deseori utilizate in decorarea interioarelor. Poate indica pasiune.Este unanim acceptat faptul ca unul dintre cele mai importante roluri ale culorilor este acela de a genera recunoastere. aprindere. temperament aprins. creaza senzatia de apropiere in spatiu. pofta de viata. director la D&D Research. ardoarea. albastru si argintiu. Este o culoare foarte puternica. iubire pasionala. sau chiar a marcii in sine. pasiune. Tema acestui afis este caracterul durabil in timp a 21 . Este fierbinte. Este energia datatoare de viata. unul albastru si ultimul argintiu. Rosu capteaza atentia. nuantele ei pot indica furie. Hainele rosii pot da senzatia de vivacitate si putere. culoarea lemnului de cires o nuanta mai inchisa decat rosul pachetului. o minte si o vointa puternice. pe cel reproducator si trezirea capacitatilor si talentelor latente. Poate reflecta nervozitate. spune Dan Petre. Culoare foarte calda. cu pofta de viata. scoate in evidenta imaginea centrala a afisului. stimulator general. in cazul marcilor asociate puternic cu anumite culori. agresivitate. in fata raftului”. in traditia omenirii aceasta culoare evoca cel mai bine viata. Este stimulatoare si excitanta . Afisul se axeaza tot pe pachetele de tigari. dar si pe cea de conflict. provoaca. El poate mari presiunea sangelui si ritmul respiratiei. ROSU Rosul este culoarea focului si a fortei vitale primare. Conform simbolisticii culorilor. Fisul nu are slogan. Se stie ca in ceea ce priveste masinile exista o corelatie intre culoarea rosie si rata furturilor. inchimb are in partea dreapta o banda pe acre ste un patrat de culoare rosie care face trimitere la senzatia oferita de aceste tigari. insufletire. reliefand caracterul celor care consuma acest tip de produs. faciliteaza asociatiile mintale de idei. triumf. incita la actiune. Rosu poate fi o culoare foarte intensa care naste sentimente extreme. Este culoarea focului care trezeste dorinta. care reprezinta sortimentele disponibile pentru aceasta marca. foc. excita. Culorile reprezinta un important instrument de marketing si prin faptul ca ele pot diferentia puternic marcile sau chiar produsele. ia dedesubt numele tigarilor scris cu alb pentru a a crea un contrast somnificativ pentru consumatori. sanatate. ura. care atrage atentia. O a doua varinata de afis pentru brandul Dunhill este aceea in care sunt prezentate trei pachete de tigrari. Aceasta culoare reprezinta cel mai bine alternanta intre securitate si pericol. “Adesea. nevoi fundamentale sau reconfortare. Reprezinta forta impulsinva a tineretii.. Suscita pasiune si trezeste un sentiment de putere. Utilizarea acestei culori poate reprezenta. agresiune. Afisul publicitar pentru tigarile Dunhill are in centru pachetul de tigari de culoare rosie. Si acest afis are in partea dreapta acea banda care ne indica marca la care face referire afisul. irita. aceste sunt dispuse central in afis in cutii vechi in urmatoarea ordine: rosu. Este o culoare puternica. inflamare sau dezechilibru. Rosul viu sau carminul invita la actiune. in special acesta marca: persoane dimanice. Are efectul de a stimula oamenii sa ia decizii in mod rapid si creste sperantele. impulsivitate sau excitare. Caracterul sau material este foarte tonic. Cuvintele si obiectele care au aceasta culoare sunt imediat observate. Este culoare care influenteaza sistemul circulator. energia. afis sau catalog. in functie de context securitate. Prea mult rosu sau o nuanta tulbure reflecta stimulare. Rosu este culoarea spectrala aproape nelipsita din nici un grafic. Rosu simbolizeaza caldura. identificarea si alegerea lor se face spontan. Fundalul este o cobinatie de culori: albastru degrade al peretelui. incredere in ceilalti.. care traiesc la extreme. nici logo-ul firmei producatoare.

Caracteristicile pe care brandul le transmite sunt: mai simplu. In Romania. Design Kent a schimbat designul pachetelor de 3-tek. Superlong. Kent a fost introdus in America in 1952 si se vinde in prezent in 70 de tari.5 6 3 Mirela 4 5 6 3 Roxana 5 5 6 2 Ramona 3 3 3 3 Punctaj total 17 17. Noul design pune accent pe linii clare si puternice.25 2. un fost director la Lorillard Tobacco Company.acestei marci si pastrarea indentitatii nobile.25 4. filtrul Micronite din tigarile Kent continea o forma de azbest. mai direct. cu performante incredibile pe piete precum cea a Rusiei. Kent era cel mai venerat brand. Kent foloseste in prezent filtele pe baza de carbune. diferentiindu-se net de alte branduri care pastrasera forma clasica a produsului.37 5. fiind proprietatea grupului British American Tobacco. Aceasta ar fi una dintre explicatiile faptului ca respectiva marca a ramas in preferintele locale mai mult decat alte branduri de tigari care au circulat pe piata romaneasca in anii ’70. cu filtru alb. Din martie 1952 pana in mai 1956. mai increzator. un fost director la Lorillard Tobacco Company. Brandul este proprietatea grupului British American Tobacco. Este primul brand care a introdus tigarile cu filtru in 1952. Brandul a luat numele lui Herbert Kent. In anul 2005. 22 .5 21 11 Punctaj mediu 4.62 KENT Kent este un brand de tigari foarte popular. Are acel aer „british” atat sever cat si emotional si confera senzatia apratenentei la acea clasa nobila a britanicilor. Brandul continua in acest fel evolutia permanenta a identitatii sale. Kent este un brand de tigari foarte popular. Kent este de asemenea primul brand care a introdus tigarile cu filtru in 1952.crescand cu 18% in 2004. filtrul Micronite din tigarile Kent continea o forma de azbest.7 0-3 Punctaj evaluatori Mihai 5 4. Grafica si cromatica vin sa sustina aceste valori pe deplin. Caracteristici estetice Grafica Cromatica Identitate vizuala Dimensiune Punctaj acordat 0-5 0-5 0. Kent a reusit performanta de a adauga o cifra profitului sau total pentru al treilea an consecutiv. indeplinind functia de moneda de schimb chiar mult dupa 1989.75 16. Este cel mai puternic brand premium de tigari light al companiei British American Tobacco. Brandul a luat numele lui Herbert Kent. Romaniei si Iranului combinate cu o expansiune globala impresionanta. Din martie 1952 pana in mai 1956. Kent aduce astfel prospetime in modul de comunicare. Kent foloseste in prezent filtrele pe baza de carbune. tigarile Kent erau foarte trendy in anii ’70.

Evidentierea formei pachetului Kent." Campaniile ulterioare au folosit sloganurile” It’s a woman’s thing”. observ ca fetele sunt cele care au acordat cele mai mici note pentru caracteristicile punctate. Afisul publicitar prin cromatica sa foarte inchisa scoate in evidenta culorile luminoase ale noului pachet Kent si-l pun pe acesta in lumina reflectoarelor ca pe o adevarata vedeta.25 14. Culorile clare.62 3.Acestea formeaza elemente distincte si usor de recunoscut ce se regasesc si in restul comunicarii de marca. cu cariera. Este unul dintre motivele pentru care Kent este lider pe piata tutunului in Romania. mesajul transmis trebuie sa ascunda o poezie. Analizand punctajele obtinute prin realizarea chestionarului in echipa.5 15 19 9 Punctaj mediu 3. Distinct. in 1990 si ceva mai tarziu „Find your voice”. In opinia mea. baby. Caracteristici estetice Grafica Cromatica Identitate vizuala Dimensiune Punctaj acordat 0-5 0-5 0. Comunicarea cu femeile se realizeaza cu succes la nivel emotional. Asa este afisul publicitar Kent care se armonizeaza perfect cu conceptul transmis la nivelul intregii campanii publicitare. alb). Este vorba de un stil foarte masculin: comunicarea este directa. luminoase sunt cele care se vand cel mai bine. sub faimosul slogan "You've come a long way. Negrul este o culoare care impune respect si creaza un impact foarte puternic. concisa.37 VIRGINIA SLIMS Virginia Slims este o marca de tigari care apartine de Compania Philip Morris. Printr-un studiu de piata facut de Surgeon General of 23 . Culorile folosite: negru. acest lucru se datoreaza felului in care se realizeaza comunicarea acestui brand.5 3 5 3 Mirela 3 4 5 2 Roxana 3 3 4 1 Ramona 5 5 5 3 Punctaj total 14.75 2. fara ca acesta sa apara propriu-zis in cadrul proiectului grafic ne trimite inca o data cu gandul la unicitatea si originalitatea designului pachetelor de tigari Kent care se disting de orice alt pachet de tigari. Albastrul exprima calmitate si incredere. Simplu. argintiu. Increzator. putere si distinctie sustinand sloganul „Look to stand out”.7 0-3 Punctaj evaluatori Mihai 3. alb pastreaza ideea de simplitate. deloc complicata.75 4. Ea a fost introdusa in 1968 si comercializata femeilor tinere. Variantele pachetelor Kent se recunosc acum prin culoarea specifica(albastru. albastru.

elemente estetice de genul efectelor speciale care sa scoata in evidenta si latura mai dinamica si plina de viata a femeii care fumeaza Virginia Slims. Este folosita pe fundal culoarea rosu inchis spre negru ceea ce simbolizeaza misterul. Panoul exprima ideea ca acaeste tigari sunt special create pentru a fi in tendinta cu femeia moderna.49 Clasamentul marcilor ales pe baza punctajului mediu total Conform puntajelor acordate calasamentul este urmatorul: 1. Pentru imbunatatirea panoului eu as recomanda: culori mai vii.5 4. DUNHILL (16. blandetea si zambetul duc cu gandul la savoaarea delicata a tigarilor. pe un suport normal.75 15. In acelasi timp delicatetea. De asemenea un slogan reusit ar capta mai bine atentia publicului feminin. iar afisul propriu-zis din hartie. actuala oricum siar dori ea sa fie.5 18 11 Punctaj mediu 4.87 4. Chipul femeii este prezentat in perfecta concordanta cu culorle pachetului de Virginia Slims : parul roscat este aceasi culoare cu dunga verticala de pe pachet.37 3.49 puncte) 24 .5 2.the United States aceste strategii de marketing au fost interpretate ca incercari de alega fumatul de „emanciparea.5 15. Suportul panoului este alcatuit din metal. libertatea si indrazneala femeii moderne”. iar tenul se aseamana cu culoarea pachetului.7 0-3 Punctaj evaluatori Mihai 4. In principal o nota de feminitate ar face panoul mult mai atractiv. Caracteristici estetice Grafica Cromatica Identitate vizuala Dimensiune Punctaj acordat 0-5 0-5 0.62 punte) 2.5 5 3 Mirela 4 4 5 3 Roxana 5 3 4 2 Ramona 4 4 4 3 Punctaj total 17. VIRGINIA SLIMS (15. pasiunea ascunsa din inima unei femei. Elemente estetice ale panoului publicitar la Virginia Slims: Forma panoului este dreptunghiulara.

MARLBORO (14. desi au schimbat modul de abordare al afiselor publicitare. Surprinzator Virginia Slims s-a clasat pe locul doi. marca Dunhill a acumulat cel mai mare punctaj. ceea ce inseamna ca acesta marca nu pune accent pe afisul publicitar. se pare ca nu a atras privirile. Kent desi este lider de piata s-a situat pe ultimul loc. trezind interesul atat barbatilor cat si femeilor. si anume femeilor. 5. Marlboro este una dintre cele mai cunoscute marci de tigari nu numai in Romania dar si pe plan mondial. Daca aceasta moda era oarecum anuntata de alte campanii din trecut. ceea ce insemna ca in impactul afisului este unul foarte mare. trei pachete care definesc fiecare un sortiment al acestei marci.75 puncte) 4. pe un fundal. alegand simplism si incercand sa trezesca imaginatia celor care privesc afisul prin afisarea numai a unei parti din pachetul de tigari. KENT (14.37 puncte) La caracteristica identitate vizuala. desi acesta marca se adreseaza unui anut segment din populatia fumataore. A mizat pe simplism. 25 . ea nu are totusi savoarea de care media creativa da dovada si nici nu poate avea pretentia de apropiere de acest tip de publicitate. apeland in alte forme la consumatori. Pe ultimul loc in randul afiselor publicitare s-a situat neasteptat Kent. acesta marca inca porta imaginea cowboy-ului si se pare ca nu a reusit sa intreaca acest percept. afisul publicitar al acestei marci are un impact destul de mare asupra consumatorilor.3. TENDINTE IN DESIGNULUI AFISULUI PUBLICITAR Noile campanii pe outdoor se inscriu intr-o moda ce pare a castiga teren.

de cel din Vest.Outdoor-ul din Romania incepe sa se apropie. Ideea acestei forme de exprimare publicitara are ca efect apropierea produselor sau serviciilor de consumator. Panourile publicitare si presa scrisa sunt cele mai cunoscute exemple. pe care le are in momentul de fata industria de productie publicitara de la noi. La finele anului trecut. aplicarea culorii peste un basorelief. » Cam asa ar arata. din acest punct de vedere. de anuntare a unui nou produs. Tot pe outdoor. outdoor. pe scurt. Reclamele la tigari din ziare si reviste au disparut. Previziuni sumbre pentru panoul publicitar la tigari « Pe strada nu mai e picior de panou publicitar cu reclame la tutun. cu pasi marunti. mesaj direct si un element grafic pe un suport tehnologic de efect. chioscuri) sau de consum (cluburi. Alegerea lor se incadreaza in stilul in care au comunicat pana acum si reuseste sa trimita clar atat la produs. pastrand astfel consecventa si coerenta in comunicarea de marca. Fara a cadea in manierism sau in patima celor care nu accepta noutatea si nonconformismul. suporta mult mai bine culoarea decat un basorelief. cat si la marca si valorile acesteia. cu atat iti dau impresia de accesibilitate. va continua sa creasca. mai usor de obtinut. cei de la Marlboro nu au simtit nevoia sa "iasa in relief". ce-i drept. la noi unele panouri abia daca se pot vedea o data cu caderea serii. 26 . Cu toate acestea. campania Marlboro. trebuie sa remarcam faptul ca o forma 3D. Panoul acestora atragea atentia printr-un desen reflectorizant ce aducea cu imaginea facuta pe un metal de un aparat de sudura sau cu efectul invartirii in intuneric a unui jar. acesta forma de marketing. Cu cat acestea sunt mai iesite in relief. In mod normal. o astfel de asociere. Iar castigatorii promotiilor prin SMS sau la concursurile de pe plaja nu mai primesc drept cadou umbrele. Pepsi). tine in mare parte de posibilitatile tehnologice. Daca panotajul din unele state din America e un adevarat spectacol de lumini.In ceea ce priveste tigarile si reclamele la tigari ele vor fi indoor. insa au gasit o modalitate de a atrage atentia cel putin interesanta. sa-si insuseasca noi valori. a mizat pe simplitate. de puterea financiara si de atentia data acestui tip de publicitate. cum au folosit agentiile de publicitate care s-au ocupat de noua identitate vizuala a Viceroy. par mai palpabile. Noua moda in outdoor imprumuta caracteristicile unui basorelief si le imbina cu nuante si tonuri de culoare menite sa accentueze vizibilitatea. Multi din banii de marketing ai producatorilor de tutun se vor varsa in promovarea la locul de vanzare (magazine. noi atribute astfel incat valorile estetice folosite pana acum sa capete noi intelesuri. sepci sau tricouri personalizate cu o anumita marca de tigari. Desi strazile nu vot mai fi impanzite cu panouri la tigari. 141 Worldwide si Mindshare la lansarea noii identitati. baruri) si asa se va mentine echilibrul financiar de care marii producatori de tigari au nevoie pentru a supravietui. peisajul publicitar din 2007 cand cateva canale importante pentru publicitatea la tigari se vor face scrum. noua moda din outdoor-ul romanesc este aceea a formelor iesite in relief (vezi Viceroy. ies in evidenta. Faptul ca inca nu ne putem compara cu tarile dezvoltate. nu este una tocmai fericita.