P. 1
Prelegerea 5. Profilurile de Imagine Evenimentiale. Profilurile Mass-media

Prelegerea 5. Profilurile de Imagine Evenimentiale. Profilurile Mass-media

|Views: 18|Likes:
Published by Diana Nimara
profiluri de imagine mass media
profiluri de imagine mass media

More info:

Published by: Diana Nimara on Jun 13, 2013
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

04/25/2014

pdf

text

original

PROFILURILE DE IMAGINE EVENIMENŢIALE (DE CRIZĂ) ŞI INDICII EVENIMENŢIALI

• Profilurile de imagine evenimenţiale şi
indicii de imagine evenimenţiali. • Indicii evenimenţiali.

1

PROFILURILE DE IMAGINE EVENIMENŢIALE ŞI INDICII DE IMAGINE EVENIMENŢIALI
Profilurile de imagine evenimenţiale şi indicii de imagine evenimenţiali indică distribuţia pe sistemul indicatorilor de imagine a valorilor calculate pentru un eveniment, atât ca valori absolute, cât şi ca valori reale.
• Profilurile de imagine evenimenţiale şi indicii de imagine evenimenţiali se construiesc/calculează numai în situaţia în care referirile la un eveniment vizează şi sistemul indicatorilor de imagine. • Tipologia şi modul de construire ale profilurilor de imagine evenimenţiale, respectiv de calculare ale indicilor de imagine evenimenţiali sunt identice cu cele ale profilurilor/indicilor de imagine. 2

INDICII EVENIMENŢIALI
Indicii evenimenţiali se calculează pentru a măsura parametrii evenimentului analizat.
• Parametrii măsurabili ai evenimentului sunt intensitatea mediatică şi amplitudinea mediatizării • În funcţie de tipul valorilor calculate, parametrii măsurabili pot fi: – primari; – ponderaţi.

3

INDICII EVENIMENŢIALI
Intensitatea mediatică este parametrul care desemnează vizibilitatea evenimentului/crizei de imagine. Amplitudinea mediatizării este parametrul care desemnează caracterul evenimentului/crizei de imagine.
• Pentru măsurarea indicilor evenimenţiali se aplică formula generală: I = (Vr x 100)/R
unde : I = indicele calculat pentru fiecare palier de imagine Vr = valoarea de referinţă a respectivului palier R = referenţialul
4

INDICELE PRIMAR DE INTENSITATE MEDIATICĂ
Tipul indicelui Absolut Periodicitatea Valoarea de măsurării referinţă zilnic Referenţialul

Relativ

zilnic

numărul total al referirilor la numărul actorul social din ziua referirilor la respectivă eveniment din ziua numărul total al referirilor la social de la respectivă actorul declanşarea evenimentului

Mediu

Real

numărul total al referirilor la pe durata actorul social pe durata evenimentului numărul total al evenimentului unitatea de referirilor la numărul total al referirilor la timp afectată eveniment actorul social pe unitatea de timp afectată de eveniment 5 de eveniment

INDICELE PRIMAR DE AMPLITUDINE A MEDIATIZĂRII
Tipul indicelui Absolut Periodicitatea Valoarea de măsurării referinţă zilnic numărul referirilor negative la eveniment din ziua respectivă Referenţialul numărul total al referirilor negative la actorul social din ziua respectivă numărul total al referirilor negative la actorul social de la declanşarea evenimentului

Relativ

zilnic

Mediu

Real

numărul total al referirilor pe durata negative la actorul social pe evenimentului numărul total al durata evenimentului referirilor numărul total al referirilor unitatea de negative la negative la actorul social pe timp afectată eveniment unitatea de timp afectată 6 de de eveniment eveniment

INDICELE PONDERAT DE INTENSITATE MEDIATICĂ
Tipul indicelui Absolut Periodicitatea măsurării zilnic zilnic Valoarea de referinţă scorul de impact al evenimentului din ziua respectivă Referenţialul scorul de impact al actorului social din ziua respectivă scorul de impact al actorului social de la declanşarea evenimentului scorul de impact al actorul social pe durata evenimentului scorul de impact al actorul social pe unitatea de timp afectată de eveniment
7

Relativ

Mediu

Real

pe durata de evenimentului scorul impact total unitatea de al timp afectată evenimentului de eveniment

INDICELE PONDERAT DE AMPLITUDINE A MEDIATIZĂRII
Tipul indicelui Absolut Periodicitatea măsurării zilnic Valoarea de referinţă Referenţialul

Relativ

zilnic

scorul negativ de impact al scorul negativ actorului social din ziua de impact al respectivă evenimentului din ziua scorul negativ de impact al actorului social de la respectivă declanşarea evenimentului

Mediu

Real

scorul negativ de impact al pe durata actorul social pe durata evenimentului scorul negativ de impact evenimentului al scorul negativ de impact al unitatea de total timp afectată evenimentului actorul social pe unitatea de timp afectată de eveniment de eveniment 8

EVALUAREA INDICILOR EVENIMENŢIALI
Valoarea indicelui
80,01 ÷ 100 60,01 ÷ 80,00 40,01 ÷ 60,00 20,01 ÷ 40,00 1,00 ÷ 20,00

Intensitatea mediatică
Foarte mare Mare Medie Mică Foarte mică

Amplitudinea mediatizării
Foarte mare Mare Medie Mică Foarte mică
9

STUDIU DE CAZ Date primare
Durata evenimentului: 6 zile (20-25 mai) Specificaţii
20.05 21.05 22.05 23.05 24.05 25.05

Total
Eveniment Luna

Date privind actorul social Date privind evenimentul

pozitiv negativ total pozitiv negativ total

44 20 64 0 2 2

20 5 25 1 2 3

40 11 51 2 6 8

39 17 56 6 10 16

28 15 43 6 8 14

42 16 58 7 2 9

213 84 22 30 52

914 461

297 1375

10

STUDIU DE CAZ Indicii primari
Data calculării valorilor Specificaţii
absolut relativ

20.05 21.05 22.05 3,13 12,00 15,69 3,37 5,71

23.05 28,57 8,16

24.05 32,56 5,86

25.05 15,52 3,03 19,26

31.05

Intensitate mediatică

mediu real absolut

3,78 10,00 40,00 54,55 8,00 16,67 58,82 18,87 53,33 11,76 12,50 2,38 35,71 6,51
11

Amplitudinea mediatizării

relativ mediu real

STUDIU DE CAZ Date ponderate
Durata evenimentului: 6 zile (20-25 mai) Specificaţii
20.05 21.05 22.05 23.05 24.05 25.05

Total
Eveniment Luna

Date privind organizaţi a Date privind evenimentul

pozitiv negativ total pozitiv negativ total

380,20 140,74 520,94 0,00 13,44 13,44

135,73 50,89 186,62 4,26 13,44 17,70

349,81 85,17 434,98 24,73 63,60 88,33

350,15 201,86 552,01 48,32 184,16 232,48

238,55 135,46 374,00 49,08 87,59 136,67

335,02 124,49 459,51 70,27 10,80 81,07

1789,46 738,60

7930,63 4069,31

2528,06 11999,94 196,66 196,66 393,32

12

STUDIU DE CAZ Indicii ponderaţi
Data calculării valorilor Specificaţii
absolut

20.05 21.05 22.05 23.05 24.05 25.05 31.05 2,58 9,48 2,50 20,31 42,12 36,54 17,64 7,73 13,72 6,61 3,21 15,56 3,28 9,55 26,41 74,67 91,23 64,66 7,01 22,98 38,47 14,26 8,68 1,46 8,68 4,83
13

intensitate mediatică

relativ mediu real absolut

amplitudinea relativ mediatizării mediu
real

PROFILURILE ŞI INDICII MASS-MEDIA
• • • • Profilurile mass-media Indicii mass-media structurali Indicii mass-media de distribuţie Indicii mass-media structurali de distribuţie

14

TIPOLOGIA PROFILURILOR MASS-MEDIA
Profiluri mass-media
Profiluri primare Profiluri cumulative Profiluri dihotomice Profiluri binare Profiluri ponderate Profiluri cumulative Profiluri dihotomice Profiluri binare
15

PROFILURILE MASS-MEDIA
Profilurile mass-media primare indică, în principiu, contribuţia surselor monitorizate la formarea imaginii (cât şi cum s-a referit sursa la actorul social).
Astfel: – profilul cumulativ evidenţiază structura interesului vectorilor mediatici pentru actorul social analizat; – profilul dihotomic evidenţiază ponderea distribuţiei referirilor pozitive şi negative pe fiecare vector mediatic; – profilul binar permite stabilirea caracterului imaginii transmise de fiecare vector mediatic monitorizat.
16

PROFILURILE MASS-MEDIA Profilurile mass-media
Profilurile mass-media ponderate evidenţiază contribuţia surselor monitorizate la expunerea publicului ţintă la mesajele destinate structurării imaginii.
Astfel: – profilurile cumulative evidenţiază structura impactului prognozat al fiecărui vector mediatic; – profilurile dihotomice evidenţiază ponderea impactului prognozat pozitiv şi negativ al fiecărui vector mediatic; – profilul binar surprinde caracterul impactului prognozat al fiecărui vector mediatic.
17

PROFILURILE MASS-MEDIA
• Pentru construirea profilurilor mass-media se aplică formula generală: V = (Vr x 100) /R
unde: V = valoarea calculată a fiecărei surse Vr = valoarea de referinţă a sursei R = referenţialul

În cazul valorilor negative în calculul procentual se va utiliza (-100) • Pentru elaborarea profilurilor mass-media se pot utiliza atât valorile absolute, cât şi valorile reale.
18

CONSTRUIREA PROFILURILOR MASS-MEDIA PRIMARE
Construirea profilurilor mass-media primare comportă următoarele etape: • stabilirea numărului de referiri (pozitive, negative sau totale) pentru fiecare vector mediatic (valoarea de referinţă); • calcularea numărului total de referiri la Sistemul indicatorilor de imagine la Sistemul evenimenţial sau la Complexul imagologic (referenţialul); • calcularea ponderii referirilor.

19

PROFILUL MASS-MEDIA PRIMAR - valori absolute Tipul profilului mass-media Cumulativ Valoarea de referinţă Referenţialul

Dihotomic

Binar

numărul referirilor la fiecare numărul total al sursă monitorizată referirilor la toate numărul referirilor pozitive sursele (negative) la fiecare sursă monitorizate monitorizată numărul referirilor pozitive numărul total al (negative) la fiecare sursă referirilor la monitorizată sursa respectivă
20

Vectori mass-media

Valori brute (număr de referiri) pozitiv negativ total

Valori calculate Cumulativ dihotomic pozitiv negativ pozitiv binar negativ

Presă scrisă „Adevărul “ „Evenimentul Zilei” „Jurnalul Naţional” Total canal mediatic Posturi de televiziune „Antena 1” „Pro TV” „TVR 1” Total canal mediatic Posturi de radio „Europa FM” „Pro FM” „RRA” Total canal mediatic Total general

128 102 91 321 113 97 98 308 105 99 81 285
914

47 51 59 157 48 55 48 151 53 49 51 153
461

175 153 150 478 161 152 146 459 158 148 132 438
1375

12,73% 11,13% 10,91% 34,76% 11,71% 11,05% 10,62% 33,38% 11,49% 10,76% 9,60% 31,85%
100,00%

9,31% 7,42% 6,62% 23,35% 8,22% 7,05% 7,13% 22,40% 7,64% 7,20% 5,89% 20,73%
66,47%

-3,42% -3,71% -4,29%

73,14% 66,67% 60,67%

-26,86% -33,33% -39,33% -32,85% -29,81% -36,18% -32,88% -32,90% -33,54% -33,11% -38,64% -34,93%
21 -33,53%

-11,42% 67,15% -3,49% -4,00% -3,49% 70,19% 63,82% 67,12%

-10,98% 67,10% -3,85% -3,56% -3,71% 66,46% 66,89% 61,36%

-11,13% 65,07%
-33,53% 66,47%

PROFILURILE MASS-MEDIA PRIMARE
Profil mass-media primar cumulativ - canale mediatice -

Presă scrisă

34,76%

Posturi de televiziune

33,38%

Posturi de radio

31,85%

30

30,5

31

31,5

32

32,5

33

33,5

34

34,5

35

22

PROFILURILE MASS-MEDIA PRIMARE
Profil mass-media primar dihotomic - canale mediatice -

Presă scrisă

-11,42%

23,35%

Posturi de televiziune

-10,98%

22,40%

Posturi de radio

-11,13%

20,73%

-15

-10

-5

0

5

10

15

20

25
23

PROFILURILE MASS-MEDIA PRIMARE
Profil mass-media primar binar - canale mediatice -

Presă scrisă

-32,85%

67,15%

Posturi de televiziune

-32,90%

67,10%

Posturi de radio

-34,93%

65,07%

-40

-20

0

20

40

60

80

24

PROFILURILE MASS-MEDIA PRIMARE
Caracterul mediatizării primare

-33,53%

66,47%

pozitiv

negativ
25

CONSTRUIREA PROFILURILOR MASS-MEDIA PONDERATE

Realizarea profilurilor mass-media ponderate comportă următoarele etape: • calcularea scorurilor de impact specifice pentru fiecare sursă monitorizată; • calcularea scorului de impact pentru canal mediatic (valoarea de referinţă); • calcularea scorului de impact total, sau a scorului de impact general (referenţialul); • calcularea ponderii impactului prognozat.

26

CONSTRUIREA PROFILURILOR MASS-MEDIA PONDERATE
Tipul profilului mass-media Cumulativ Dihotomic

Valoarea de referinţă

Referenţialul

scorul de impact al fiecărei surse monitorizate scorul de impact total al surselor scorul de impact pozitiv monitorizate (negativ) al fiecărei surse monitorizate scorul de impact pozitiv (negativ) al fiecărei surse monitorizate scorul de impact total al sursei respective
27

Binar

Vectori mass-media pozitiv
Presă scrisă

Valori brute (scor de impact) cumulativ negativ total

Valori calculate dihotomic pozitiv negativ pozitiv binar negativ

„Adevărul “ „Evenimentul Zilei” „Jurnalul Naţional” Total canal mediatic Posturi de televiziune „Antena 1” „Pro TV” „TVR 1” Total canal mediatic Posturi de radio „Europa FM” „Pro FM” „R RA” Total canal mediatic Total general

545,28 667,08 627,90 1840,26

200,22 333,54 407,10 940,86

745,50 1000,62 1035,00 2781,12

6,21% 8,34% 8,63% 23,18%

4,54% 5,56% 5,23% 15,34%

-1,67% -2,78% -3,39% -7,84%

73,14% 66,67% 60,67% 66,17%

-26,86% -33,33% -39,33% -33,83%

1228,65 1344,52 2074,17 4647,34

521,90 762,36 1015,92 2300,18

1750,55 2106,87 3090,09 6947,52

14,59% 17,56% 25,75% 57,90%

10,24% 11,20% 17,28% 38,73%

-4,35% -6,35% -8,47% -19,17%

70,19% 63,82% 67,12% 66,89%

-29,81% -36,18% -32,88% -33,11%

360,15 262,35 820,53 1443,03 7930,63

181,79 129,85 516,63 828,27 4069,31

541,94 392,20 1337,16 2271,30 11999,94

4,52% 3,27% 11,14% 18,93% 100,00%

3,00% 2,19% 6,84% 12,03% 66,09%

-1,51% -1,08% -4,31% -6,90% -33,91%

66,46% 66,89% 61,36% 63,53% 66,09%

-33,54% -33,11% -38,64% -36,47% -33,91%

28

PROFILURILE MASS-MEDIA PONDERATE
Profil mass-media ponderat cumulativ - canale mediatice -

Presă scrisă

23,18%

Posturi de televiziune

57,90%

Posturi de radio

18,93%

0

10

20

30

40

50

60

29

PROFILURILE MASS-MEDIA PONDERATE
Profil mass-media ponderat dihotomic - canale mediatice -

Presă scrisă

-7,84%

15,34%

Posturi de televiziune

-19,17%

38,73%

Posturi de radio

-6,90%
-10 0

12,03%
10 20 30 40

-20

30

PROFILURILE MASS-MEDIA PONDERATE
Profil mass-media ponderat binar - canale mediatice -

Presă scrisă

-33,83%

66,17%

Posturi de televiziune

-33,11%

66,89%

Posturi de radio

-36,47%

63,53%

-40

-20

0

20

40

60

80
31

PROFILURILE MASS-MEDIA PONDERATE
Caracterul mediatizării ponderate

-33,91%

66,09%

pozitiv

negativ
32

PROFILURILE MASS-MEDIA
Grafic comparativ al valorilor cumulative primare şi ponderate - canalele mass-media -

23,18%
Presă scrisă

34,76%

Posturi de te le viz iune

57,90% 33,38% 18,93%

Posturi de radio

31,85%
0 10 20 30 40 50 60

valoare primară

valoare ponde rată

33

INDICII MASS-MEDIA
Indicii mass-media reprezintă valorile orientative calculate pentru sursele monitorizate, cu o relevanţă mai mică decât valorile profilurilor mass-media.
Pentru calcularea indicilor mass-media se aplică formula generală: I = (Vr x 100)/R,
unde : I = indicele calculat pentru fiecare sursă Vr = valoarea de referinţă R = referenţialul
34

TIPOLOGIA INDICILOR MASS-MEDIA
Indici mass-media

Indici mass-media structurali Indici primari Indici dihotomici Indici cumulativi Indici ponderaţi Indici dihotomici Indici cumulativi

Indici mass-media de distribuţie Indici primari Indici pozitivi Indici negativi Indici ponderaţi Indici pozitivi Indici negativi

Indici mass-media de distribuţie structurali Indici primari Indici pozitivi Indici negativi Indici ponderaţi Indici pozitivi Indici negativi
35

INDICII MASS-MEDIA STRUCTURALI
Indicii mass-media structurali indică ponderea fiecărei surse monitorizate calculată din valoarea canalului mediatic.

• În funcţie de tipul valorilor cu care se operează, indicii massmedia pot fi: – primari; – ponderaţi. • În funcţie de tipul calculelor pot fi: – dihotomici; – cumulativi.
36

INDICII MASS-MEDIA STRUCTURALI
Tipul indicelui massmedia structural Valoarea de referinţă Referenţialul

numărul referirilor conţinut cumulativ de fiecare sursă monitorizată primar numărul referirilor pozitive dihotomic (negative) conţinut de fiecare sursă monitorizată cumulativ

numărul total al referirilor conţinut de canalul mediatic

scorul de impact specific al fiecărei surse monitorizate scorul de impact total al ponderat scorul de impact specific canalului pozitiv (negativ) al dihotomic mediatic fiecărei surse monitorizate 37

Valori primare Vectori mass-media Presă scrisă „Adevărul “ „Evenimentul Zilei” „Jurnalul Naţional” Total canal mediatic Posturi de televiziune „Antena 1” „Pro TV” „TVR 1” Total canal mediatic Posturi de radio „Europa FM” „Pro FM” „RRA” Total canal mediatic 36,07 33,79 30,14 100,00 23,97 22,60 18,49 65,07 -12,10 -11,19 -11,64 -34,93 35,08 33,12 31,81 100,00 24,62 21,13 21,35 67,10 -10,46 -11,98 -10,46 -32,90 36,61 32,01 31,38 100,00 26,78 21,34 19,04 67,15 -9,83 -10,67 -12,34 -32,85 cumulativ dihotomic pozitiv negativ

Valori ponderate cumulativ 26,81 35,98 37,22 100,00 25,20 30,33 44,48 100,00 23,86 17,27 58,87 100,00 dihotomic pozitiv 19,61 23,99 22,58 66,17 17,68 19,35 29,85 66,89 15,86 11,55 36,13 63,53 negativ -7,20 -11,99 -14,64 -33,83 -7,51 -10,97 -14,62 -33,11 -8,00 -5,72 -22,75 -36,47
38

INDICII MASS-MEDIA DE DISTRIBUŢIE
Indicii mass/media de distribuţie indică ponderea pozitivă sau negativă a fiecărei surse din valoarea totală pozitivă sau negativă pentru toate sursele monitorizate.
Indicii de distribuţie pot fi: • pozitivi – exprimă ponderea pozitivă; • negativi – exprimă ponderea negativă. În funcţie de tipul valorilor cu care se operează, indicii de distribuţie pot fi: • primari; • ponderaţi.
39

Tipul indicelui mass-media de distribuţie pozitiv primar negativ

Valoarea de referinţă numărul pozitive sursă numărul negative sursă

Referenţialul

referirilor numărul total al referirilor la fiecare pozitive la toate sursele monitorizate referirilor numărul total al referirilor la fiecare negative la toate sursele monitorizate

pozitiv ponderat negativ

scorul de impact pozitiv scorul pozitiv de total al surselor impact al fiecărei surse monitorizate scorul de impact pozitiv scorul negativ de total al surselor impact al fiecărei surse monitorizate 40

Vectori mass-media Presă scrisă „Adevărul “ „Evenimentul Zilei” „Jurnalul Naţional” Total canal mass-media Posturi de televiziune „Antena 1” „Pro TV” „TVR 1” Total canal mass-media Posturi de radio „Europa FM” „Pro FM” „Radio România Actualităţi” Total canal mass-media Total general

primar pozitiv negativ 14,00 11,16 9,96 35,12 12,36 10,61 10,72 33,70 11,49 10,83 8,86 31,18 100,00 10,20 11,06 12,80 34,06 10,41 11,93 10,41 32,75 11,50 10,63 11,06 33,19 100,00

ponderat pozitiv negativ 6,88 8,41 7,92 23,20 15,49 16,95 26,15 58,60 4,54 3,31 10,35 18,20 100,00 4,92 8,20 10,00 23,12 12,83 18,73 24,97 56,53 4,47 3,19 12,70 20,35 100,00
41

INDICII MASS-MEDIA DE DISTRIBUŢIE STRUCTURALI
Indicii mass-media de distribuţie structurali – indică ponderea fiecărei surse calculată din valoarea canalului mediatic.
Indicii de distribuţie structurali pot fi: • pozitivi – exprimă ponderea pozitivă; • negativi – exprimă ponderea negativă. În funcţie de tipul valorilor cu care se operează, indicii de distribuţie structurali pot fi: • primari; • ponderaţi.
42

INDICII MASS-MEDIA DE DISTRIBUŢIE STRUCTURALI
Tipul indicelui mass-media de distribuţie structural pozitiv primar negativ pozitiv ponderat negativ Valoarea de referinţă Referenţialul

numărul referirilor numărul total al referirilor pozitive la fiecare sursă pozitive la canalul mediatic numărul total al referirilor numărul referirilor negative la canalul negative la fiecare sursă mediatic scorul pozitiv de impact scorul de impact pozitiv al fiecărei surse total al canalului mediatic scorul negativ de impact al fiecărei surse scorul de impact pozitiv total al canalului mediatic
43

Vectori mass-media Presă scrisă „Adevărul “ „Evenimentul Zilei” „Jurnalul Naţional” Total canal mass-media Posturi de televiziune „Antena 1” „Pro TV” „TVR 1” Total canal mass-media Posturi de radio „Europa FM” „Pro FM” „Radio România Actualităţi” Total canal mass-media

primar pozitiv 39,88 31,78 28,35 100,00 36,69 31,49 31,82 100,00 36,84 34,74 28,42 100,00 negativ 29,94 32,48 37,58 100,00 31,79 36,42 31,79 100,00 34,64 32,03 33,33 100,00

ponderat pozitiv 29,63 36,25 34,12 100,00 26,44 28,93 44,63 100,00 24,96 18,18 56,86 100,00 negativ 21,28 35,45 43,27 100,00 22,69 33,14 44,17 100,00 21,95 15,68 62,37 100,00 44

You're Reading a Free Preview

Download
scribd
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->