You are on page 1of 15

Redurban

interactief reclamebureau
Jelle Kolleman, creative director

Online campagnes doorgemeten.


&
Nieuwe graadmeter: de IR
Redurban
interactief reclamebureau
Jelle Kolleman, creative director

Redurban, interactief reclamebureau

Interactieve campagnes voor o.a.

Friesche Vlag, Verkade,


Sultana, Beckers,
OHRA, TPGPOST,
F. Van Lanschot RDW
Sanoma uitgevers VICHY (Lóreal)
PGGM Fristi
Redurban
interactief reclamebureau
Jelle Kolleman, creative director

Wat doet een creative director op een EMERCE


seminar over meetinstrumenten en cijfers?
Redurban
interactief reclamebureau
Jelle Kolleman, creative director
Redurban
interactief reclamebureau
Jelle Kolleman, creative director
Redurban
interactief reclamebureau
Jelle Kolleman, creative director
Redurban
interactief reclamebureau
Jelle Kolleman, creative director

Ook voor niet direct respons/sales campagnes


is data collectie en meten dus cruciaal.
Redurban
interactief reclamebureau
Jelle Kolleman, creative director

Bij Interactieve campagnes is vrijwel alles te meten.

Door online realtime cijfers ter beschikking te stellen aan de klant


beleven klant en bureau de campagne zeer intensief.

Interactieve bureaus worden dus ook realtime beoordeeld


door de klant op het succes van de campagne.
Redurban
interactief reclamebureau
Jelle Kolleman, creative director

Voorbeeld van realtime campagne data


Voorbeeld van realtime campagne data
Redurban
interactief reclamebureau
Jelle Kolleman, creative director

Allerlei verschillende bronnen

- Views - Openings - Uniek bezoek - Respons


- Kliks - kliks - Gespendeerde tijd op de site - Aantal deelnemers
- Post-click - campagne verloop - email adressen / bereik
- Post-impressie - Referer - viraal effect
- Interactie Ratio
Redurban
interactief reclamebureau
Jelle Kolleman, creative director

Conclusie; We kunnen alles meten rond een actie, wat we willen


weten.

Maar hoe zit het met het de mensen die de banner op hun scherm
hebben staan, maar er niet op klikken?

Dankzij Eyeblaster en DART Motif kunnen we in de Flash banners


‘tellers’ aanmaken, die allerlei interactie van de gebruiker kunnen
meten.
Redurban
interactief reclamebureau
Jelle Kolleman, creative director

IR, Interactie Ratio


de nieuwe graadmeter voor gewenste interactie.

Verder kijken dan de klik, (CTR)

CTR bereikt namelijk dieptepunt. (gemiddeld 0,3%)

Dat betekent dat 99,7% niet klikt. Mensen willen dus niet klikken.

Als enkel aan de CTR het succes van een uiting wordt gemeten,
Vergeet je wat de 99,7% kan doen met de banner.
Redurban
interactief reclamebureau
Jelle Kolleman, creative director

IR, Interactie Ratio


Het % van de ingekochte views, waar mensen met hun muis in bewegen,

Omdat de uiting de persoon ‘triggert’, of omdat deze persoon er per ongeluk


met zijn muis overheen beweegt.

De positie van de banner wordt nu dus nog belsngrijker.


(vb. een skyscraper aan de linkerkant doet vrijwel niets..)
Redurban
interactief reclamebureau
Jelle Kolleman, creative director

IR, Interactie Ratio


Voorbeeld van recente Eyeblaster raportage van een rectangle.
Redurban
interactief reclamebureau
Jelle Kolleman, creative director

IR, Interactie Ratio


Voorbeeld van recente interactieve uitingen.

OHRA Paarse krokodil


ING Bank Starterscampagne
Van Lanschot Introductiecampagne