FODA AJE GROUP FORTALEZAS: Empresa con marcas propias y estrategias de distribucin por tercerizacin, esto a permitido superar

r la barrera de las econonomas de escala y rpidamente ganar buena participacin de mercado. Precios competitivos, debido a que no incurren en los altos costos que significa el pago de un royalty a la propietaria de una marca. El sistema de distribucin en alianza a pequeos comercializadores regionales. Productos bien posicionados en los segmentos C, D y E que representan el 85% del mercado peruano. La estructura de costos de la empresa le permite tener mrgenes por arriba del promedio de la industria a pesar de vender sus productos a precios por debajo del promedio. La internacionalizacin, lo cual le ha reducido su dependecia a un solo mercado. OPORTUNIDADES: Aceptacin de las presentaciones de gran litraje que tienen un mayor rendimiento para el consumidor y menores costos de produccin y distribucin. Bajo consumo per cpita de bebidas gaseosas en el Per. Expansin hacia mercado externos. La empresa podra incrementar el valor agregado de sus productos con nuevas presentaciones o con otros tipos de bebidas que no produce actualmente, como bebidas light. DEBILIDADES: En el caso de los envases, existen diversos proveedores, lo cual dificulta que estos puedan tener un poder de negociacin sobre la industria. El nivel de preferencia del consumidor por KR es menor a su participacin de mercado, siendo este su principal problema en cuanto a percepcin de la marca dentro de su pblico objetivo. Estrecha correlacin de la marca con el nivel de ingreso familiar, lo cual le dificultara sus intenciones de expansin hacia mercados de niveles A y B. AMENAZAS: Competencia de marcas posicionadas como bebidas Coca Cola, Pepsi, Inca Kola, entre otras.

 Guerra de precios, como estrategia. Crisis Financiera Internacional que reduce las perspectivas de crecimiento, setienen que esperar para invertir en nuevas plantas y otros pases. Publicidad, investigacin, infraestructura y marketing de principales empresas. Probabilidad de altos precios en el envase que puede afectar la estrategia de bebidas de bajo costo. (subida del precio del Pet en otros pases.) Posibilidad de que otra empresa destine su negocio hacia los mismos sectores de la poblacin y con un producto estrella, lo cual haga reducirse el mercado de Kola Real. Barreras fiscales, arancelarias e impuestos que la empresa puede tener en el Per y otros pases. Competencia desleal y malintencionada (Denuncias, calumnias).

FODA KR FORTALEZAS: Bajo precio, lo que le ha permitido ingresar a diversos mercados, y combertirse en competencia directa para grandes inductrias como Coca Cola y Pepsi. Presencia internacional, obteniendo as, reconocimiento internacional y el incremento del nivel de consumo de su producto. Buena distribucin. Alta calidad. OPORTUNIDADES: Mercado en constante crecimiento e innovacin. Ingreso a nuevos mercados. DEBILIDADES: No tener posicionamiento en sectores altos. Baja campaa publicitaria, esto como consecuencia de la reduccin de costos del producto. AMENAZAS: Ingreso de nuevas bebidas gaseosas al mercado con precios bajos. Disminucin de la demanda por el fuerte ingreso de productos naturales.