Kelompok Gajah Tugas Ekonomi Manajerial TUGAS KELOMPOK EKONOMI MANAJERIAL Soal 3.

6 Analisis permintaan bulanan jasa penerbangan Eastern Shuttle : Q = 26.000 – 500P – 250POG + 200IB + 5.000S dimana, Q : P : POG : IB : S : jumlah penumpang per bulan harga [$] indeks harga indek kegiatan bisnis variabel dummy (musim panas = 1, selain musim panas = 0)

A. Kurva permintaan bulan Januari (P = $100, POG = 4, IB = $250, S = 0) Perpotongan dengan sumbu Q ( P = 0) Q = 26.000 – 1.000 + 50.000 = 75.000 Perpotongan dengan sumbu P ( Q = 0) 0 = 26.000 – 500P – 1.000 + 50.000 P = 75.000 / 500 = 150

KURVA PERMINTAAN
P [$] 150

100

Q [Penumpang] 25.000 75.000

1

IB = $250.000. dimana 40 % dari semua pembelian (Q) menggunakan kupon diskon. dilakukan promosi dengan kupon : • Diskon sebesar $5 dari harga rutin/normal.250 per minggu • Kenaikkan biaya pencetakan kupon dan distribusi = $50 / minggu.000 – (15.000 2 .000 – 500P – 250POG + 200IB + 5. POG = 4.000 = $180. Jumlah yang diminta dan pendapatan total selama bulan Juli (musim panas). Kondisi awal : P1 = $9 Q1 = 16.000 * 40 % x $5) = $150. dengan harga normal sebesar $12 • Anggaran periklanan sebelumnya (yg umum) A1 = A2 = $3.000 pelanggan Pendapatan total sebesar : TR = P * Q = $100 * 30. dengan variabel sama seperti nomor A.000 pizza per minggu • Total pendapatan sebelum diskon : TR = P * Q = $12 * 15. • Kupon yang terpakai sebesar 40 % dari semua pembelian • Biaya Advertising akibat diskon menjadi : A2’ = A2 + $50 + (15.000 Soal 4.000 = $3.300 • Total penjualan sebesar Q2’ = 15.10 Checkers’ Pizza memutuskan menaikkan harga akibat kenaikan biaya tenaga kerja dan bahan baku. S = 1.200 pizza per minggu Kondisi setelah kenaikan : P2 = $12 Q2 = 9.000 * 40 % x $5) = $33.000 pizza per minggu Untuk menaikkan penjualan. maka : Q = 30. Q = 26.000 • Total pendapatan setelah diskon.Kelompok Gajah Tugas Ekonomi Manajerial B. maka : TR setelah diskon = $180.000S Dengan P = $100.

000 menjadi Q2’ sebesar 15. Pada kenyataannya.200*$21) / ($3*25.3041 D.200) -2 B.050.P eff = $12 .000*$36.3041 yang berarti inelastis. Penurunan harga efektif yang dihasilkan promosi kupon Harga awal P1 sebesar $9 menjadi P2 sebesar $12 dan kemudian dilakukan diskon.200 + 9. Mengapa elastisitas busur dari periklanan yang sebenarnya kemungkinan berbeda dengan yang dihitung C? Pada perhitungan pada bagian C.300 + $3.000 + $3.250 menjadi A2’ = $30.000 hanya menyebabkan peningkatan 3 .300 .250) / (($33.000)) (-7.000/15. nilai elastisitas ЄA = 0.000 menjadi Q2’ = 15.200)($9 + $12) / (($12 .Kelompok Gajah Tugas Ekonomi Manajerial A. bila penurunan harga dikaitkan dengan promosi kupon dan asumsi elastisitas harga dari permintaan tetap.300 = $33.050*24. lebih 9 kali dari biaya promosi sebelumnya ($3.000)) (6.300 ЄA = = = = (Q2’ – Q2)(A2’ + A2) / ((A2’ – A2)(Q2’ + Q2)) (15. yang menyatakan bahwa periklanan tidak berpengaruh secara signifikan / nyata terhadap penjualan (jumlah barang yang dijual).000. Elastisitas busur dari periklanan Checkers’. dengan adanya penambahan biaya iklan maka terjadi peningkatan penjualan yang cukup signifikan.000 – 9. dengan peningkatan penjualan yang tinggi bila dibarengi dengan biaya yang tinggi juga.$3. sehingga penurunan harga efektif karena promosi kupon menjadi : Peff = (TR setelah diskon)/ Q2’ = $150.000) 0. dari Q2 sebesar 9.$9)(16. Jadi.000 menjadi 15. maka tidak menyebabkan perubahan (elastisitas) yang nyata / signifikan. Dikaitkan dengan penurunan harga promosi kupon : dari P2 = $12 menjadi P2’ = $10 dari Q2 = 9.000 dari A2 = $3.$10 = $2 Jadi penurunan harga efektif yang dihasilkan promosi diskon sebesar $2. Hal ini terjadi karena biaya periklanan yang dikeluarkan sangat besar. Sedang peningkatan penjualan dari 9. Elastisitas Harga busur yang disiratkan oleh tanggapan awal terhadap kenaikkan harga Checkers’ ЄP = = = = (Q2 – Q1)(P1 + P2) / ((P2 – P1)(Q1 + Q2)) (9. Ini dapat dilihat dari peningkatan biaya promosi dengan mencetak kupon dan biaya distribusi kupon dengan diskon sebesar $5 menyebabkan kenaikan biaya promosi / periklanan (A) sebesar $30.250). C.000)($33.250)(15.000 = $10 Δ Peff = P2 .550) / ($30.000 – 16.000 + 9.

000 TR2’ = $7 * 15.000.000 = $150. dan pada perhitungan ini diasumsikan elastisitas permintaan busur ЄP adalah tetap. $50 untuk biaya cetak kupon dan distribusi) dapat menaikkan TR sebesar $42.000 = $108.000*$5) = $180. bila kita melihat Total Revenue (TR) yang didapat meningkat secara signifikan dari kondisi sebelum ada peningkatan biaya iklan (ada peningkatan harga) dan setelah adanya peningkatan biaya iklan. Jadi.$30.000 Dengan penambahan biaya iklan sebesar $30. maka perhitungan elastisitas busur ЄA akan terlihat seolaholah inelastis. Pada kenyataannya.000 .950.67 kalinya. pada kenyataannya biaya iklan berpengaruh terhadap penjualan yang berdampak pada Total Revenue (income) 4 . surplus $11.000 + $50.050 ($30.Kelompok Gajah Tugas Ekonomi Manajerial sebesar 1. TR2 = $12 * 9.000 – (0.4*15.

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful