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CUALIDAD DE VISIBLE
VISIBILIDAD
POSICIONAMIENTO
VISIBILIDAD
Vb2
VISIBILIDAD
HACER QUE EL SISTEMA DE INFORMACIN QUE CONSTRUMOS ESTIMULE LOS SENTIDOS DEL USUARIO (Y DE LA COMUNIDAD)
Vb3
SALIDAS DEL SISTEMA PRODUCTOS Y SERVICIOS= VISIBLES, AUDIBLES, PERCEPTIBLES PARA EL USUARIO - INTERACTA CON EL SISTEMA - CONSTRUYE IDEA ACERCA DEL SISTEMA MISMO
Vb4
POSICIONAMIENTO ENCONTRAR UN LUGAR EN LA MENTE DE LOS USUARIOS Y DE LA COMUNIDAD A TRAVS DE UN MENSAJE SIMPLE
(JACK TROUT Y AL RIES)
P1
P2
EL MENSAJE ENCIERRA UN CONCEPTO GENERAL QUE SE TIENE/QUIERE DAR DE LA ORGANIZACIN + ASPIRAMOS A QUE EL USUARIO FORME SU PROPIO CONCEPTO GENERALIZADO
P3
INTERPRETACIN TIENE QUE VER CON EL LENGUAJE, PERO TAMBIN CON ASPECTOS CULTURALES Y SOCIALES
P5
LOS USUARIOS SIEMPRE SE CONTRUYEN UNA IDEA ACERCA DEL PRODUCTOSERVICIO O DEL CONJUNTO DE PRODUCTOS Y SERVICIOS POSITIVA NEGATIVA
P6
SI UNA ORGANIZACIN ESTABLECE SU VISIN, MISIONES Y FUNCIONES Y PLANEA SU GESTIN LA VISIBILIDAD VA DE SUYO
Vb5
PUEDE SUCEDER QUE LA ESCUELA NO SEPA/DESEE TRABAJAR ESTE ASPECTO Y NOSOTROS NOS OCUPEMOS DE CREARLO PARA LA BIBLIOTECA SER CONTAGIOSO?
Vb8
DESARROLLAR Y CONTROLAR LA ESTRATEGIA DE VISIBILIDAD DENTRO DE LA PROPIA ESCUELA CLAVE PARA EMBARCARSE EN UNA TAREA AMPLIA Y COORDINADA DE CONSTRUCCIN DE UNA VISIBILIDAD INSTITUCIONAL
Vb9
PALABRA/CONJUNTO DE PALABRAS CLAVE SURGEN DE LA VISIN Y MISIN INSTITUCIONALES IMPREGNAN TIEN CONTAGIAN TODO EL TRABAJO DE LA BE
Vb10
VISIN
IMAGEN DESEADA DEL FUTURO INSTITUCIONAL IDEAL QUE SE QUIERE ALCANZAR BASADO EN VALORES COMPARTIDOS QUE LA ORGANIZACIN ASPIRA A CREAR O MANTENER JUNTO CON SU COMUNIDAD, A TRAVS DE SUS ACCIONES Y PROYECTOS (ANELLO)
V1
IMPORTANCIA - CONOCER EL IDEAL HACIA EL QUE SE DESEA PROGRESAR, PARA LUEGO PODER DEFINIR ACTIVIDADES QUE CONDUZCAN HACIA ALL - REFLEJAR VALORES, ASPIRACIONES Y PROPSITOS INSTITUCIONALES COMPARTIDOS (ANELLO)
V2
VISIBILIDAD-VISIN
POSIBLES VISIONES= POSIBLES IMGENES A TRANSMITIR SOLIDARIDAD CONSTRUCCIN CIUDADANA VALORES RELIGIOSOS CUIDADO DEL AMBIENTE EDUCACIN CON PRINCIPIOS ORGANIZACIN AL SERVICIO DE LA COMUNIDAD EXCELENCIA - CALIDAD INNOVACIN - INTEGRIDAD INSTITUCIN DEMOCRATIZADORA
VISIN NICA Y COMPARTIDA= BASE PARA GENERAR IDENTIDAD = IDENTIDAD CLARA Y EFICAZ SOSTENIDA POR TODOS LOS MIEMBROS = LIGADA A CULTURA Y VALORES QUE ENARBOLA LA INSTITUCIN
Vb-V4
MISION
PROPSITO PRINCIPAL DE LA EXISTENCIA DE LA INSTITUCIN CREDO - RAZN DE SER PUEDE RESPONDER LA PREGUNTA CUL ES NUESTRA ACTIVIDAD BSICA?
M1
MISION BE: IFLA-UNESCO - PROPORCIONA INFORMACIN E IDEAS PARA FUNCIONAR CON XITO EN NUESTRA SOCIEDAD - AYUDA A LOS ALUMNOS A DESARROLLAR DESTREZAS DE APRENDIZAJE DE CARCTER VITALICIO, IMAGINACIN - AYUDA A VIVIR COMO CIUDADANOS RESPONSABLES
M2
CANALES DE COMUNICACIN
MEDIOS MASIVOS: COSTOSOS, INEFICACES E INEFICIENTES MEDIOS ALTERNATIVOS: SIRVEN PARA CREAR RECONOCIMIENTO DE NUESTROS PRODUCTOS Y SERVICIOS Y DESARROLLAR BASES DE USUARIOS LEALES
C1
CONSTRUCCION DE IDENTIDAD VISIBILIDAD EN NIVEL ACTIVIDADES - BE PARTICIPA EN LA PLANIFICACIN INSTITUCIONAL CURRCULOS! - CAPACITACIN PROFESIONAL PARA ENSEAR A APRENDER - BE= CENTRO DE INTERDISCIPLINARIEDAD Y TRANSVERSALIDAD, UNIVERSO DE CONOCIMIENTO
A1
- CENTRALIZA RECURSOS INFORMATIVOS INSTITUCIONALES = FORTALECIMIENTO Y BASE DE MLTIPLES OPERACIONES - BE= SERVICIO DE INFORMACIN DEL CENTRO EDUCATIVO - OPTIMIZA RECURSOS DE INFORMACIN, EVITA DISPERSIN DE ESFUERZOS (= BIBLIOTECAS DE AULA DISMINUYEN LA VISIBILIDAD RELATIVA)
A2
- SE RELACIONA CON SU ENTORNO COMUNITARIO A TRAVS DE SUS ACTIVIDADES - SE INTEGRA EN UNA RED DE UNIDADES DE INFORMACIN EDUCATIVAS - COLABORA CON UNIDADES DE INFORMACIN DE OTRO TIPO: BIBLIOTECAS PBLICAS, POPULARES, MUSEOS, ASOCIACIONES
A3
- REFUERZA Y ORIENTA TODA LA COLECCIN Y ACCESOS TENIENDO EN CUENTA IDEA CENTRAL DE VISIN - UTILIZA CANALES ALTERNATIVOS DE COMUNICACIN: CINE,TEATRO, PLASTICA, MSICA Y LOS SINERGIZA CON SUS FUNCIONES
A4
- LLEVA ADELANTE CAMPAAS DE IMAGEN EN EL INTERIOR DE LA ESCUELA - ADAPTA EL ESPACIO FSICO=COHERENTE CON LA IMAGEN QUE DESEA DAR - CAPACITA A BIBLIOTECARIOS Y MAESTROS HACIA LA IMAGEN - DISEA PRODUCTOS Y SERVICIOS IMPREGNADOS
A5
- OTORGA BENEFICIOS DE MEMBRESA = PARA QUIENES USEN LA BE - REALIZA CONCURSOS LITERARIOS: FICCION ENSAYOS ; OTRAS ARTES - ORGANIZA CLASES ABIERTAS - CONSTITUYE GRUPOS DE USUARIOS QUE DIFUNDAN BOCA A BOCA LAS ACTIVIDADES
A6
- GENERA DESAFIOS CULTURALESEDUCATIVOS CON INVITACIN A FIGURAS RELEVANTES DE UN CAMPO, (PRODUCE COBERTURA MEDITICA DEL EVENTO Y PUBLICIDAD GRATUITA) - UTILIZA TODOS LOS CANALES TRADICIONALES Y NO TRADICIONALES (FOROS, BLOGS, REVISTAS ELECTRONICAS, LISTAS DE DISTRIBUCION DE EMAILS)
A7
CMO QUEREMOS QUE NOS VEAN? -DEPENDE DE CADA PROYECTO - LA COMUNIDAD VE LO QUE QUIERE RESPECTO DE LO QUE SE PROPONE EMISOR NO MANEJA LAS RESPUESTAS /INTERPRETACIONES/VALORACIONES - LIMITACIN APARENTE: SE SORTEA CONOCIENDO CADA COMUNIDAD
Pr2
DURANTE CUNTO TIEMPO PROYECTAREMOS UNA IMAGEN? - DE ACUERDO CON EL HORIZONTE DE PLANEACIN
Pr3
CMO SE PUEDEN FIDELIZAR USUARIOS EN UN MUNDO CON DEMASIADA COMPETENCIA? - HAY QUE ENCONTRAR LA MANERA DE SIMPLIFICAR EL MENSAJE - LOS PROGRAMAS MS PODEROSOS SON LOS MS SIMPLES - UN MENSAJE COMPLEJO SE ENCAMINA AL FRACASO
Pr4
POR QU ESA PALABRA O FRASE IDENTIFICATORIA ES TAN IMPORTANTE? - EL POSICIONAMIENTO ES EL ENGANCHE EN LA MENTE, ALL CADA USUARIO LIBRAR SUS BATALLAS PREFERENCIALES
Pr5
CUAL ES EL ROL QUE JUEGA LA TECNOLOGA? ES ESENCIAL VALERNOS DE LA TECNOLOGA PARA GENERAR PRESENCIA DINMICA DE PARTE DE LA INSTITUCIN
Pr6
SON IMPORTANTES LOS ESTUDIOS DE USUARIOS ACTUALIZADOS? ES FUNDAMENTAL SABER CMO LA COMUNIDAD NOS PERCIBE, CMO NOS VE Y CMO PERCIBE OTROS PRODUCTOS Y SERVICIOS QUE COMPITEN CON LOS NUESTROS MUCHAS VECES LOS USUARIOS NO SABEN LO QUE QUIEREN, SIGUEN TENDENCIAS O IMITAN COMPORTAMIENTOS
Pr7
ES NECESARIA UNA CAPACITACION ESPECIAL PARA ABOCARSE A ESTA TAREA? LOS BIBLIOTECARIOS DEBEN CAPACITARSE EN TCNICAS DE GESTIN INSTITUCIONAL CON MIRAS A PODER ABORDAR EXITOSAMENTE PROCESOS DE POSICIONAMIENTO
Pr8
BIBLIOGRAFIA Anello, Eloy. Planificacin estratgica. Bolivia : Universidad Nr, Instituto superior de educacin rural, 1994. Bazn, Irene Olga del Valle ; Griffero, Mara de las Mercedes. Las unidades de informacin frente al nuevo milenio : posicionamiento y diferenciacin de servicios. Mar del Plata, 1998. (apunte de ctedra) Directrices de la Ifla/Unesco para la biblioteca escolar. Pars, 2002. En: www.ifla.org/VII/s11/pubs/sguide02-s.pdf. -- Consultado 10 de abril de 2006. Gmez Hernndez, Jos A. Biblioteconoma general y aplicada : conceptos bsicos de gestin de bibliotecas. Murcia : La Universidad, 1997. Joachimsthaler, Erich ; Aaker, David A. Cmo construir marcas sin usar medios masivos. En: GESTION (2, 3) may.-jun. 1997. pg. 138-150. Kotler, Philip. Direccin de marketing. Mxico : Pearson Educacin, 2001. Quigley, Joseph V. -- Visin : cmo la desarrollan los lderes, la comparten y la sustentan. -- Buenos Aires : Mc Graw Hill, c1997. Ries, Al ; Trout, Jack. Posicionamiento : el concepto que ha revolucionado la comunicacin publicitaria y el marketing. Madrid, Buenos Aires : Mc Graw hill, 1989. Trout, Jack. Tomar posicin : cmo librar la batalla en la mente del consumidor y no morir en el intento. En: GESTION (1, 6) nov.- dic. 1996. pg. 92-94.
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