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创意改变中国

厉 无 畏
一、各国创意产业的勃

(一) 城市转型、 需求升级 、科技进步 :
—— 创意产业由此 勃兴
• 城市在工业化社会向后工业化社会转变的
过程中,其经济结构逐渐从生产中心向服务和
创新中心转型。这种转型不仅为创意产业的萌
芽提供了适宜的土壤,也为创意产业的发展壮
大提供了良好的资金及环境条件。
• 随着人们闲暇时间的增多,人们的精神文化
需求的增长十分迅速 。创意产业的发展有了
深厚的社会基础和广阔的市场空间。

• 科学技术的迅速发展使得创意产业获得了强
大的、多方位的技术支持。一些虚拟空间的
出现,改变了人们的交往方式、活动方式和
消费方式。创意产品具有天生的虚拟性,这
使它比其他产业领域的产品更适合于网上或
移动通信工具上生产、流通和消费。
(二) 创意在世界
1 、“城市中心, 总是创意 力之炉”

           伦敦: “多元文化的浸染 ”和 “政府的激励


• 创意产业是伦敦缔造财富的第二大产业;
• 创意产业的艺术基础设施占了全国的 40% ;
• 英国三分之一以上的设计机构都位于伦敦,
产值占设计产业总产值的 50% 以上;
• 伦敦的音乐产业产值也达到 15 多亿英镑,约
占英国音乐产业产值的一半;
• 广播与电视产业一半以上的雇员在伦敦工作,
人数达 25000 多 ;
• 全英国 1100 多家独立电视机生产企业中,伦敦
就拥有了 700 多家;
• 伦敦还拥有全英国 85% 以上的时尚设计师;
• 英国电影产业中三分之二以上的全职工作在伦
敦 ;
• 在伦敦,可以听到 500 种不同的语言,来自全
球各地的时尚、观念、音乐和艺术在这里汇聚
一堂 ;
• “ 文化社区化”的理念,让文化更深的走向大众
生活 ;
• 政府 对 新 兴产业 的支持措施: “激励企 业资 助 艺
左上: 2008 伦敦 Portobello 电影节

左下:伦敦电影协会国际部主办的
电影市场交易活动

右上:伦敦城市音乐演出
左上:伦敦设计节

左下:伦敦书展( London
Book Fair ) -- 伦敦伯爵

右上:以时装出名的伦
敦卡纳比街街道
巴黎:时尚的 “诱惑 ”和设计者的工作 “天
堂”

     巴黎创意产业的重点行业之一是设计业,其
涵盖的设计领域主要包括:产品设计、服装设
计、时尚设计、企业形象设计、视觉传达设计
、环境设计、包装设计、设计研究等

     据法国工业设计促进协会的统计,巴黎
聚 集 了 全 国 55% 的设计公司,提供了全国
76 % 创意设计工作岗位
纽约:孕育创意的 “社会生态 ”和
人 才 的 “寻梦之地 ”
• 纽约非凡的基础设施对创意产业的支撑 :
蜚声国际的教育机构 、政府以及大量非营
利组织的支持与关注 、当地有 15 家以上
工会和 50 家工会分会,服务于创意大军

• 社会网络密集、宽容度高、生活方式多元化
,纽约拥有着得天独厚的“社会生态”优势

• 得益于城市“价值链”或生产周期的深度 ;
• 纽约创意产业从业人数已近 30 万 人 , 全 美
约 8.3% 的创意产业部门员工集中在这里
纽约苏荷区创造了“艺术家 + 旧厂房”
的模式

左上图:在纽约苏荷区街道

左下图:纽约苏荷区街角

右上图:纽约苏荷区涂鸦墙
纽约城市精

高度 融合 强大竞争 力

非凡应变 卓越创造 力

东京:内容输出和 “动漫王国 ”的核心
地带
日本广义的动漫产业产出已超过汽车工业
,占日本 GDP 的 10% 以上

目前日本动画制作公司达到 700 家公司左


右,这些企业有 80% 集中在东京
发展战略 : 充满创 造性的 文化 都

1933 年 1974 年 1988 年 1996 年 2006 年


海之神兵 宇宙战舰 哆啦 A 梦 名侦探柯南 网球王子
• 2 、 “创意之都”, 散发出别样 的魅力
2004 年,联 合国教 科文 组织设 立了 “创意
城市联 盟”,为展 示城市 的地 方文化 资源 提供
了一个 全球的 平台 。
 手工艺和民间艺术城市埃及的阿斯旺;
 美国新墨西哥州的圣菲;
 设计城市德国的柏林、阿根廷的布宜诺斯艾利斯、
加拿大的蒙特利尔和我国的深圳;
 美食城市哥 伦 比 亚 的波帕 扬 ;
 文学城市英国的爱丁堡;
 音乐城市意大利的博洛尼亚和西班牙的塞维利亚。
设计之都:柏 林
柏林是一个有设计传统的城市,其设计传统和当
代创意影响到了整个国家和国际相关领域的运作

20 05 年,柏林的文化创意产业创造了 97.2 亿美
元的经济收入,约占整个城市 GD P 的 11%
整座城市大约有 670 0 家设计公司,约 11 70 00 人 在
时尚、产品及家具设计、建筑、摄影以及视觉艺术
等领域工作
第 58 届柏林电影节

杰出艺术成就奖 终身成就奖 最佳男演员奖 最佳编剧奖 最佳处女作


《未血绸缪》 罗西 纳基 王小帅 《公园和爱。。》
现代艺术、建筑
与设计:
柏林包豪斯档案

—— 造型博物

MTV 节目主持人在
柏林制作节目

全德最大的创意者竞赛活动在柏
林 Tempodrom 举行的 ADC 颁奖仪

(三)创意在中国

无限城市——香港:创意点燃希望 !
• 2002 年,香港贸易发展局公布了首份题为《香港的
创意产业》的研究报告 ;
• 2004 年 6 月,随着一项高达 2.5 亿元的“设计智优计
划 ”的启动,香港创意开始加速 ;
• 香港要在未来 5 年加快创意产业发展,具体措施包括
由财政司及其下辖商务及经济发展局主导制定计划
,成立跨界别督导委员会。 ;
• 通过参展 2010 年上海世博会“向世界展示香港创意
的体现”,计划建造凸显香港特色的展馆,主题就是
“无限城市 --- 香港” 。
创意市集 ——台湾:一场让人惊艳
的城市风暴?
• 早在 2002 年,台湾在“挑战 2008 重点发
展计划”中,就提出了“文化创意产业”发
展计划 ;
• 台湾官方不 仅 将 创 意 产业视为 e 世代就业
的主要领域,而且成立了“文化创意产业
发展指导委员会” ;
• 在从“制造台湾”转型到“创意台湾”的过
程中,台湾人更看重“创意生活产业”。
1 、北京、上 海、深圳: 三种姿态,三 种创

创意之都 —北京:整合独有的 “强势 ”资

• 作为全国政治中心,北京是中央人民政府所在
地,具有对国家政策反应最迅速、反过来又对
中央政府决策影响最大的优势。;
• 各国驻华使馆、文化参赞为北京的文化创意产
业走向世界创造了优越条件 ;
• 作为全国文化中心,北京本身具有任何一个城
市也无法比拟的文化汇集优势。文化内容产业
产值占到全国 40% 以上。有人认为它是一种“
大而全”的发展模式 。
创意中心 ——上海:凭借雄厚的产业实

• 上海是我国经济最发达的中心城市,
以上海为中心的长江三角洲也是中国最具
经济活力的地区之一 ;
• 上海是我国近代工业的发源地,具有
雄厚的大工业基础和众多的工业门类 ;
上海发展创意产业的最大特点,首先
是改造传统产业,促进传统产业升级成为
创意产业发展的基本模式,其次就是旧城
改造与传统历史传承相结合的模式。
创意先锋 ——深圳:走在创意的最前沿
• 深圳有着最年轻的人群,同时具备最具实验性
的标本意义。开放、创新成为深圳人的文化特
质;
• 在“ 2007 深圳先锋宣言”里,深圳提出了“先锋
”的九大条件,为创意产业的发展提供了绝佳的
土壤 ;
• 先后出台了《深圳市文化产业发展“十一五”规
划( 2006-2010 )》、《深圳市文化产业发展
规划纲要( 2007-2020 )》以及 4 项扶持文化
产业发展的系列修订政策。;
• 到 2020 年,深圳将被打造成 为 国内一流、 亚 洲
领先、全球知名的文化产业先锋城市。
在全球金融危机时,深圳市抓着机遇,以
“创意与创新”为突破口,大力发展以设计为主的创
意产业,并在 2008 年 12 月被联合国教科文卫组织
评为“设计之都”,成为“世界创意城市联盟”中一员
,是我国第一个获此殊荣的城市,成为全球最具有
创意的城市之一。深圳借“设计之都”这个大舞台,
可以广泛吸引国际资源、积极拓展创意空间,让深
圳设计服务于全国、唱响全球。深圳市工业设计所
占的份额占全国的 60% 。
2 、各大城市的创意,风情万种
 
• 杭州 :“漫”城市的休闲创 意
• 常州 :“龙城”的主题创意
• 长沙 :“电视湘军”的娱乐创意
• 青岛 :“帆船之都”的节庆创意
• 西安 :千年“皇城”的古都创意
杭州 :“漫”城市的 常州 :“龙城”的主题
休闲创意 创意
• 一个缺乏旅游资源
休闲产业成为杭 的工业城市变成了
州新的经济增长点。 以主题公园而闻名
杭州在全国范围 的长三角旅游热点
城市。
内第一个提出了“漫”
• 常州市一举完成城
城市的概念,致力于 市转型,从轻工业
打造一个与高新技术 城市一跃而成全国
产业、创意文化产业 优秀旅游城市。
、生态旅游产业发展 • 常州的城市名片,
相适应的漫游性城市 不再是纺织品之类
空间 。 ,而是中华恐龙园
了。
• 长沙 :“电视 青岛 :“帆船之都 西安 :千年“皇城”
湘军”的娱乐 ”的节庆创意 的古都创意
创意
• 帆船知识 的普 • 擎起“皇城复兴”
及,夯实了青 的大旗,力争
“ 电视湘军” 岛打造“帆船之 打造具有新旧两
的定位和方向 都”的根基。 个中心的世界
是中国所有媒 • 借助于奥运这 名都和现代大
体中最旗帜鲜 一强大的赛事 都市。
明 的 : ——娱乐 影响力,青岛 • 成为保存、延
! 找到了自己的 续周、秦、汉
“新位子”,并 、唐文化的载
进行了城市品 体,更是展示
牌推介活动 新 丝绸 之路 创
。 意产业的新平
台。
当前 ,不少 城市 都看到 了发 展创意 产业 的
趋势和 前景, 纷纷 出台了 相应 的政策 ,以 期
扶持和 培育这 一起 步阶段 的新 兴产业 ,跟 上
转型时 期各个 城市 提升竞 争力 的要求 和步 伐

然而 ,各个 城市 在整合 社会 创意资 源、
积累创 意资本 促进 创意产 业的 发展方 面还 显
不足, 更重要 的是 创意产 业的 发展还 没有 超
越单纯 的产业 层面 ,它在 推动 经济发 展方 式
的转变 、带动 更广 泛经济 领域 的创新 ,以 及
促进社 会协调 发展 等方面 所发 挥的作 用还 没
有完全 显现。
二、创意产业改变发展观念

(一) 创新和创 意,是推动 经济发展的 双


引擎

 科技创新,在于改变产品与服务的功能结构
,为消费者提供新的、更高的使用价值,或
改变生产工艺以降低消耗和提高效率;
 文化创意为产品和服务注入新的文化要素,
如观念、感情和品味等因素,为消费者提供
与众不同的新体验,从而提高产品与服务的
观念价值。
发展创意产业,就是
要以科技创新与文化创意
相结合的发展新思路,去
积极挖掘和开拓文化生产
力的巨大潜力和价值空间

科学技
术是第一生 文化创意
产力。科技 释放文化软实
创新驱动经 力
济增长。
(二) “无边界 ”产业, 一种新概念 的诞

创意产业的根本观念,是通过“越
界”促成不同行业、不同领域的重组与合作,
是一个全新的产业发展概念,在产业价值链
体系中,创意产业是处于上游的高端产业,
可以与第一产业、第二产业和第三产业相互
融合。
这是一个新概念的“无边界”产业
,其意义不在于对其所涉及的产业内容进行
       强调在新的发展格局下,对
经济增长新核心要素的把握,以
及对新的产业结构通道的建构;

      
强调在创意经济时代对思维方式
的转换,对经济发展模式的创新
;

强调在新的全球经济、技术与
文化背景下,创意产业作为独立的产
业概念及其对整个经济增长和产业结
构演变的影响;
(三) 创意,开 启蓝海战略

如何向消费者提供新的价
值元素呢?
当前蓬勃兴起的创意产
业,成为开启蓝海战略的一把
钥匙。
 一方面,新型创意产业与传统文化产业在
互动中渗透。高新技术、特别是信息化催
生的新型创意产业表现出了极大的生命力
,这一生命力不仅表现在它的高度成长,
而且表现为对传统文化产业的高度渗透和
融合。
 另一方面,创意产业是个巨大的产业群,
创意成果往往可成为其他产业的要素投入
,从而向消费者提供新的价值元素。
三、创 意产业推 动经济发展 方式的转变

变经

资源转 换


价值提 升 结构优
化 方
市场拓 展 式

创意产业的发展速度大大高于 GDP 的增长
速度,并成为一种推动发展方式转变的策
动力 。 25. 9
%
22. 8
19. 4 %
% 15. 0
13. 3 %
12. 3 %
%
GDP 增长率

创意产 业增 长率
2007 年
北京 上海 深圳
(一) 资源转化: 缓解粗放型 增长后的 资源
损耗
不同 的发 展阶段 ,各 种资源 的利 用率和 对
于经济 增长的 贡献 率会发 生变 化。
在传统经济中,劳动力、自然资源和金
融资本占据经济增长的主要贡献地位。
在知识经济时代,人力资源和知识成
为主导资源和驱动力。
相应 的,经 济发 展的方 式也 发生了 根本
地转变 。资源 拓展 和资源 转化 对经济 发展 方式
转变的 促进主 要从 三方面 展开 。
首先,当人的创造力成为经济增长主导资源时,资源的内涵
1 和外延得到了更深刻和广泛拓展,一些具有历史积淀的物质
载体、一则神奇的民间传说、一些社会生活中的元素等均可
纳入资源的范畴,可以加以开发和利用,成为促进经济增长
有用的资源。

其次,人通过自身主体智力资源的开发,即创意的运用,
2 能够将各种自然和人文、有形和无型的资源有效地转化为
经济发展的资本,同时促进各类资本(经济、文化和社会
等)之间的相互转化,使经济发展能够更多地依靠文化资
本和社会资本等软性要素的驱动。

第三,完全通过开发“人脑”这个主体资源,实现“无中生有”
3 和“有中生优”的创意转化,用无限的创意突破有限的资源
约束,促进经济发展向软驱动方式转变。
(二) 价值提升 :从 “中国制造 ”走向“中
国创造 ”

经济发展方式的转变可以理解为相同条
件下,观念价值的挖掘和对产业附加值的提
升。
在走向知识经济时代时,商品中 “精
神性 ”的观念价值所占比重就越来越大。一般
而言,观念价值创造差异化,具有巨大的利
润空间,由创意决定的产品差异性,对创造
高附加值的贡献,远远超过产品质量的贡献

(三)结构优化 :让传统产 业再上 “新台
阶”
对传 统文 化 对传统产 业
产业 结构 的 结构的优 化
优化 涵盖了第一产业、第二
产业和第三产业的各项
创意对传统文化艺术不
内容。在都市农业中,
是简单复制,而是依靠
由于现代创意旅游的融
创意人才的智慧、灵感
入,农业结构发生了巨
和想象力,借助于高科
大变化,种植功能逐渐
技对传统文化艺术资源
淡化,而观光、旅游、
的再创造、再提高,可
生态功能逐渐增强。创
以深入到文化产业的不
意产业中的工业设计不
同层面,包括资源整理
仅增加了制造业的附加
与内容创作的基础层、
价值,也使产业结构趋
产品制作与传播的核心
于柔性化,大大提升了
层等各个方面。
企业的核心竞争力。
(四) 市场扩张: 文化创意助推 产品 “走
俏”
通过文化精品的广泛传播,增强城市吸引力和
1
辐射力,赢得受众的认同,从而扩大本地企业
的市场。

借文化创意推动品牌的建设,以品牌拓展市场。
2 在 技 术 同 质 化 、 市 场 上 充 斥 大 量 同 质产 品 的 情
况下,富有文化内涵的品牌才能跳出价格竞争
的重围,占领一片市场。

广告、会展业的发展和极富创意的策划,也极
3
大地推动了企业的市场扩张。
四、创意产业创新产业发展模式

(一) 价值创造→ 价值挖掘→价 值实现


→价 值最大化, 这是创意产 业的价值
逻辑

创意产业以消费者的需求为导向,顾
客是价值创造的出发点和归属点,通过满
足顾客的观念需求、文化需求,实现创意
产业的 价值创造。
价值的挖掘和实现,是创意产业价
价值的挖掘和实现
值链的关键环节。
对创 意 产 品价 值 内涵的 认识 有一个 过 程
,往往需要经过多次反复的展示、推介、宣
传,其价值才被逐步挖掘出来。
在全球化的消费社会里,精心设计、
策划的文化创意商品很有可能被淹没在泛滥
的信息之中,而媒体是人们获得信息最主要
的方式,媒体的运作有助于发现创意产品的
价值,并推动价值的实现。
要努力去挖掘创
技 意的潜在价值,尽可
术 能多的利用它的增值

意 作用,实现 价值最大
产 化 ,并延伸其产业链

市 ,构建起完善的价值

系统。形成包括核心
产业、支持产业、配
套产业和衍生产业的
图:创意、技术、产品、市场的一体化产业群,从而带动一
批产业的兴起。
衍生产 业 核心的 以创意成果 为要
素投入 的其他企业 群

为整个 创意产业 的发展


配套产 业 提供良 好环境和 氛围的
企业群
支持产 业 直接支 持创意产品 的制
作、发 展和传播的 企业

核心产 业 不断生产创意成果的企

(二) 创意旅游与 创意农业,率 先生成
的新 产业体系
          创意旅游,就是用创意产业的思维方式和
发展模式整合旅游资源、创新旅游产品、锻
造旅游产业链,它是一种适应现代社会经济
发展转型的全新旅游模式。
与创意旅游类似,当创意产业的思维方
式用于整合各类社会文化资源为农业生产服
务,从而提升了农产品的附加值时,创意农
业应运而生。它不仅仅是指生产若干创意农
产品,更强调创新农业发展模式。
相对于目前农业“研发、生产、加工和
销售”的产业发展模式,创意农业的特色及
其优势在于能够构筑多层次的全景产业链
,通过创意把文化艺术活动、农业技术、
农产品和农耕活动,以及市场需求有机联
接起来,形成彼此良性互动的产业价值体
系,为农业和农村的发展开辟全新的空间
,并实现产业价值的最大化。
五、创 意产业改变 城市面貌,促 进可持
续发 展
( 一)创意 ,旧 厂房里 迸发 的“新 生”
世界范 围内, 很多大 城市 的文化 创意 产业萌 生
于已 淘汰 的旧工 厂、 旧仓库 ,使逐 渐萧 条的地 区重
新走 向繁 荣。

• 美国曼哈 顿 的 “苏荷”( SOHO )


• 英国伦敦著名的泰德现代艺术馆
• 德国北威州的鲁尔区
• 柏林哈克欣区
• 温哥华哥兰桂岛
• 北海道小樽运河

北海道 小樽
伦敦泰 德艺 术馆











奥伯 豪森 储气 罐
何以许 多文化创意 产业会集聚于 旧
工厂 、旧仓库?
首先是因为这里改造的成本低,而产
生的附加值高。这些老厂房、旧仓库早期
租金较便宜,又地处市中心,更重要的是
它们能勾起人们对城市历史的回忆,加之
老厂房、旧仓库开阔宽敞,可随意分割、
重新布局,因此更受艺术家青睐。
这种“旧厂房里的新创意”,避免了城
市文脉的中断,不仅保留了具有历史文化价
值的建筑,而且通过历史与未来、传统与现
代、东方与西洋、经典与流行在这里的交叉
融汇,为城市增添了历史与现代交融的文化
景观,对城市经济的发展产生了巨大的推动
作用。
(二) 创意园区, 城市里活跃着 的新元

与发达国家不同的是,我国创意产
业园区的发展更多要靠政府引导和推动。
在创意产业园区的形成和发展过程
当中,政府起到了非常关键的作用。目前
,我国各大城市纷纷用政府“挂牌”的形式
来给创意产业园区定位,并确定其发展重
点。
以上海为例,园区是创意产业组
织的重要形式,到 2006 年底 为 止,上
海市政府共分四批明文认可了七十五个
创意产业集聚区( 2007 上海创意产业
发展报告)。 “十一五”期间,上海创
意产业集聚区将呈现“两带三区”的布局
,即黄浦江沿岸、苏州河沿岸、苏州河
北区、苏州河南区与浦东新区。
上海 75 家创 意产业园区 分布图 (来源:上海市经委官方网站)
六、创 意社群,指 向“人”与“城市 / 社区
”的结合

1996 年, 美国加 州 : “ 智能社 群 ” 计划


“ 不论面积大小的社区,小至邻舍规模,或者大至
跨国区域,社区内的居民、机构、团体、管理部门都广
泛使用资讯科技,使之彻底改变他们的社区和生活。”

美国 圣地 牙哥 州立大 学约 翰 ·M· 埃格 教授(


John Ege r )提出 了 “ 创意社 群 ” 的概念
他认为,城市发展的关键在于创造就业机会、财富
和提升生活素质。
21 世纪要 发展创 意经 济,建 设创 意城市 ,
一个重 要的任 务就 是重组 社群 ,以配 合全 新的
知识型 经济社 会的 发展。 其核 心就是 要确 认文
化与艺 术在促 进经 济发展 中扮 演的重 要角 色,
并建立 起“创 意社 群”, 即:
一个能充分利用文化、艺术、产
业和社区之间重要联系的社群,并在互动互
融的过程中主动投入人力资源和财力,为城
市做好能面对迅速发展的后工业时代和知识
型经济社会所带来的巨大挑战的准备。
“ 创意 社群” 涵盖 了创意 产业 发展中
一切重 要的 社会关 系, 强调促 进创 意产业
发展的 社会 生态, 强调 创意产 业发 展对社
会组织 变革 和对社 会转 型的深 刻影 响。
谢 谢