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• • • • Anunciante (fabricante): Producto: Campaña: Fecha:

1. Antecedentes
• • Historia (Breve recuento de los orígenes del producto y/o de la campaña anterior si fuera el caso) Ciclo de vida: (Introducción, crecimiento, madurez, decrecimiento)

2. Grupo Objetivo
• Estilo de vida o ¿Quiénes son? o ¿Qué hacen? o ¿Cuánto tienen? o ¿Cómo viven? o ¿Cómo piensan, sienten y actúan? o ¿Qué consumen? o ¿A qué medios se encuentran expuestos?

3. Mercado
• • • Situación del producto dentro de la categoría referida a participación y tendencias; y a penetración y cobertura. (DISTRIBUCIÓN). Problemas y oportunidades para el Producto. Enunciar los problemas que enfrenta el producto por condiciones del mercado y las oportunidades que ña dinámica del entorno puede ofrecernos. Competencia (mencionar quiénes son… tanto competencia directa e indirecta… y el posicionamiento o los beneficios que ofrece cada uno de ellos y que los distingue del resto).

4. Marca Identidad de marca (elementos)
• • • • • • • Nombre de la marca Logotipo e isotipo Eslogan Posicionamiento (el beneficio que ofrecen al grupo objetivo y que los diferencia de los beneficios que ofrece la competencia y por el cual son recordados). Argumento (lo que sustenta el posicionamiento) Personalidad (formal, juvenil, moderno, místico, artístico, etc.) Estilo gráfico (colores y elementos gráficos que los identifica, que debe estar en función a la Personalidad).

Imagen de marca (elementos)
• Insights (Los insights del consumidor representan formas ocultas, inconscientes o inconfesables de la forma de pensar, sentir o actuar del consumidor que sugieren oportunidades para una conexión

nuevos usos. Ejemplos: . contenido) Sensorial: referidas a los sentidos Emocional: referente a sentimientos. . sus bondades. colorido. . 7. moderno. Comunicación Objetivos de la Publicidad Referidos a la comunicación de la marca. sensual.Informar qué puede hacer por mí – beneficios.) 5. Cronograma Tareas. en relación con el consumidor. festivo. duración. infantil.Informar nuevas bocas de salida: Tonos de la comunicación (Cómico. serio. razones subjetivas. melancólico. fecha de inicio y fin .Demostrar cómo funciona. Piezas publicitarias Dimensiones / medidas exactas 8. nostálgico.simbólica y profunda entre los consumidores y los productos de su elección. etc.Cambiar la imagen del producto / reforzarla . Producto • • • • • • • • • • Descripción Presentación Empaque Extensión de Línea Performance (qué es lo que mejor hace) Tecnología Precio Modos y momentos de consumo (presentación del producto y ocasiones de consumo) Estacionalidad / Tiempos de vida Canales de Distribución 6. emociones.Dar a conocer que ya está en el mercado el producto “X”.Motivar la prueba . beneficios.) Apelaciones Racional: Razones comprobables.Gratificar a los consumidores fieles . objetivas (precio. tecnológico. .

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