You are on page 1of 3

Mr.

Ken Takishi Muro
Marketing trend in Japan > 1.Ads 2.Branding 3.Reputation 4.Social Media
2. Branding

Ads
Web
Promotion
Concept
Event
PR
In Store

3. Reputation

Concept

Branding

Reputation

(adv.)

(PR)

4. Social Media
Create Event > ต้ องเชิญสือ่ ต่างๆให้ มากที่สดุ เท่าทีจ่ ะสามารถทาได้ เพื่อที่จะสร้ าง Social Buzz
Case : Evolta ใช้ ถา่ น evolta ในการแข่งขันรถยนต์ 24 ชัว่ โมง ซึง่ ถือว่าเป็ นการใช้ แคมเปญที่ไม่ปกติ

เพื่อที่จะทาให้ คนเกิดความเชื่ออย่างแท้ จริ ง
Case : Color Tokyo เป็ นการโฆษณาของ Sony ที่ให้ คนสามารถเปลีย่ นสีตกึ ในเขตกินซ่าได้

3 m $ ซึง่ ถึงแม้ จะเป็ นการใช้ ต้นทุนที่ถกู กว่าแต่จะสามารถทาให้ คนรับรู้ ได้ มากกว่า โดยเป็ นการเปลีย่ น brand/prodct concept ไปเป็ น entertainment idea I. II. Create something to activate market Case : More self-defense force applicant ด้ วยงบประมาณที่จากัด โดยการใช้ โปรแกรม Salute trainer ซึง่ จะเปลีย่ นภาพลักษณ์ของ self-defense force ที่เคยเน้ นแต่การฝี กหนักให้ แข็งแกร่ง Case : Smash guitar เป็ นการสร้ างอารมณ์แบบ rock & roll star . Event to create social buzz Engagement without advertising Case : Spicy snack campaign ใช้ website ผ่านทางสังคมปั จจุบน ั ที่มีลกั ษณะ cell phone addicted Case : Mixi มี concept คือการเปลีย่ น virtual friends มาเป็ น real friends Case : Happy Birthday download for children ของ UNICEF ซึง่ เป็ นการจูงใจคนในการบริ จาคเงินช่วยเหลือเด็กครัง้ ละ 1$ ผ่านทางเพลงที่เป็ นที่ร้ ู จกั มากที่สดุ ในโลก Summary > เราไม่ต้องการ event ใหญ่ๆเสมอตลอดเวลา แต่เราสามารถที่จะใช้ online media มาแทนที่ได้ III.2010s > Concept Branding Reputation เราสามารถทีจ่ ะเรี ยนรู้และสังเกตเห็นพฤติกรรมลูกค้ าได้ แต่ไม่สามารถที่จะควบคุมได้ Case : Samsung Galaxy Balloon Project เป็ นการเปลีย่ นจากการที่ต้องจัด event เพื่อทาให้ medias เสนอข่าว แต่ในปั จจุบนั นี ้จะเป็ นการสือ่ สารกันเองระหว่างลูกค้ าผ่านทาง Social media Cost > ต้ นทุนในการทาแคมเปญแบบนี ้จะถูกกว่าการทาแคมเปญโฆษณาแบบปกติที่ต้องใช้ ต้นทุนประมาณ 1 m $ .

Invent new content Case : Google สร้ าง virtual singer ให้ คนสามารถร่ วมสร้ างสรรค์ได้ (Everyone is creator) เพื่อสร้ างความแตกต่างตัวเองให้ ตา่ งจากคนอื่นๆ Case : Google quest 8 bit ของ Google Map Case : Google ช่วยคนที่สญ ู เสียความทรงจาในเหตุการณ์ tsunami ในญี่ปนุ่ .Case : Domino’s App ในการสร้ าง social buzz ในตลาดแบบ niche ที่ต้องการสัง่ pizzaในขณะที่อยูข่ ้ างนอก Summary > เราสามารถที่จะเปลีย่ นไอเดียที่สร้ างสรรค์ให้ เป็ นความสาเร็ จในธุรกิจได้ อย่างไร IV.