P. 1
Capítulo 1-Introducción

Capítulo 1-Introducción

|Views: 0|Likes:
Published by Luis Miguel Ortiz

More info:

Published by: Luis Miguel Ortiz on Jul 27, 2013
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

07/27/2013

pdf

text

original

-2

-

INTRODUCCIÓN
Este trabajo de investigación tiene como finalidad el estudio del marketing político en el contexto social guatemalteco. Guatemala, como

otros países en América Latina, volvió a la democracia a mediados de la década de los 80, por esta razón, el período que se tomó en cuenta para la realización de la investigación abarca desde 1985, año en que se llevó a cabo el primer proceso de elecciones democráticas luego de haber superado una de las etapas más recientes de golpes de Estado, que se vivió en 1982 y 1983. Los casos que se abordan aparecen en orden cronológico desde 1985, cuando Vinicio Cerezo ganó la contienda electoral proceso de democratización. e inauguró el

En 1990, Jorge Serrano Elías gana en

segunda vuelta a Jorge Carpio Nicolle, quien había perdido también en segunda vuelta en las elecciones anteriores frente a Vinicio Cerezo. Se

aborda la llegada a la presidencia de Ramiro de León Carpio (Q.E.P.D.) en 1992, posteriormente Álvaro Arzú gana las elecciones en 1995, Alfonso Portillo en 1999 y Oscar Berger en el año 2003. Los motivos que sirvieron de impulso para realizar esta investigación se debieron principalmente a la importancia que este fenómeno del

Se considera de trascendental importancia la realización de esta investigación. En 1996 se firmaron los Acuerdos de Paz entre el . se tuvo acceso a documentos con información sobre el tema. fue otra de las fuentes de información que se tomó en cuenta. Vinicio Cerezo asumió la presidencia de la república luego de realizar elecciones generales. Se tuvo la oportunidad de asistir a seminarios. y por supuesto el análisis de la participación de los medios de comunicación que forma parte importante en los procesos del marketing político. de divulgarla. es relativamente escasa. la cual. en Enero de 1986. época en la que se daba la oportunidad de observar muchas de las actividades que realizaban quienes se perfilaban como candidatos. que se basa en información nacional. Guatemala se encuentra en la fase de consolidación de su democracia. no había interés en los protagonistas principales. fuera de elecciones. se puede observar en tres hechos importantes. así que se aprovechó la información que se manejó y que en otra época. en la actualidad. se presentaba un período propicio. porque es un aporte a la bibliografía sobre el tema del marketing político. Además. Este trabajo de tesis se inició a principios del año 2002. ya que a finales del año 2003 se celebrarían elecciones generales en Guatemala.-3- marketing político tiene en Estados Unidos. países de Latinoamérica y algunos países de Europa.

org/unsd/mi/mi_results. Hasta el año 2003 tres presidentes se sucedieron en el poder por la vía electoral. la notoriedad de este fenómeno fue impulsada precisamente por el rápido crecimiento de los medios de comunicación. que hace diez años. en relación con los años anteriores a esta época. los votantes están más informados. En Guatemala.18 sept. En Estados Unidos. no ha crecido al mismo ritmo que los otros medios. Como es natural en los países que viven en democracia. A mediados de la década de los 80 hasta finales de la de los años 90. no puedo dejar de mencionar que los medios 1 http://unstats.un. los medios informativos se concentran en información y difusión en la capital del país. según datos de la UNESCO 1 .asp. La televisión abierta nacional.-4- gobierno y los grupos insurgentes. cuna del marketing político moderno. se puede observar que los medios de comunicación escritos y radiofónicos crecieron y se duplicaron. no importa si es área urbana o rural. solamente el aumento de noticias por sistemas locales de cable en centros urbanos departamentales así como el creciente número de frecuencias subastadas fuera de la capital representan cambios en este tema. pero sí es importante decir que actualmente en los hogares guatemaltecos. se cuenta con más aparatos de televisión. ya que los medios de comunicación han mostrado un crecimiento. 2004 .

Es importante mencionar que aunque la época se consideró propicia por la proximidad del proceso de elecciones del año 2003. una nueva forma de hacer campañas políticas en Guatemala. por lo que se tomó en consideración las recomendaciones de consultores profesionales. . y es precisamente lo que intento dejar como prueba de ello. existen muchos interesados en atribuirse el crédito de que determinado candidato “ganó por lo que yo hice”. Y es que como en todo acontecimiento que se ha triunfado. Pero también es justo que se mencione que hubo entrevistados que concedieron más del tiempo concertado para la realización de la entrevista y que no tenían ningún inconveniente en proporcionar la información. Finalmente. es posible analizar que quienes han ganado una elección para Presidente en Guatemala. se han tenido que ir adaptando a lo que se hace en la actualidad en otros países. también buscar a las personas idóneas fue una tarea que requirió de esfuerzo. constancia y paciencia. En varias ocasiones que se concedía una entrevista se observó también que ya en el momento de realizarla era notorio que no se quería compartir la información. Este estudio presenta una descripción de lo que los candidatos y organizaciones políticas que los apoyaron hicieron en cuanto a mercadeo político para su campaña electoral.-5- alternativos de comunicación en Guatemala constituyen un dato importante con relación a los países de Latinoamérica. con la realización de este trabajo de investigación. se han ido modernizando y transformando. la lógica para decidir a quien entrevistar en cada caso.

. Específicos: • Elaborar un documento que contenga información sobre las campañas políticas en Guatemala. • Analizar la cobertura y tratamiento que los medios de comunicación en general daban a los distintos partidos y/o candidatos en su momento. se han utilizado técnicas de marketing político. • Conocer si en Guatemala existe una fiscalización de los recursos que se invierten en campañas. • Evaluar los elementos que deben considerarse en la planeación estratégica de una campaña electoral.-6- OBJETIVOS: Objetivos Generales: • Evaluar si en las campañas de elecciones generales realizadas desde 1985. • Obtener un conocimiento general de cuál ha sido la utilización de las técnicas de marketing en las distintas campañas políticas. que sirva como referencia para los interesados en hacer marketing político. • Analizar la importancia que los políticos daban a los medios de comunicación en los periodos de elecciones pasadas.

HIPOTESIS: Las hipótesis planteadas al realizar esta investigación fueron: 1. • Describir eventos o situaciones relacionadas con el marketing político en Guatemala. ¿Han sido utilizadas profesionalmente las técnicas del marketing político en las campañas políticas realizadas en Guatemala.-7- • Dejar evidencia que la utilización de los medios de comunicación absorben la mayor parte de los recursos en un presupuesto de campaña. 2. desde el año 1985? Resumiendo. en donde el . Es un esfuerzo que describe el surgimiento del marketing político en sociedades que viven en democracia. el tema del marketing político se aborda históricamente en un país como Estados Unidos. este es un trabajo de investigación que desde sus primeros capítulos nos introducirá al campo de la comunicación política. ha hecho uso de alguna de las técnicas de los procesos de marketing político. Toda campaña política en Guatemala desde 1985.

Guatemala no es la excepción. . su estructura y pasos a seguir de una forma muy ilustrada. y la información que los entrevistados proporcionaron. así como la organización de una campaña política. se ha visto justificado con todas las actividades que se han realizado a lo largo de los últimos veinte años. nuestro país también forma parte de todo ese grupo de países en donde se valora el trabajo de los medios de comunicación en la realización de las campañas electorales. lo confirma. o bien para sus presentaciones en público. en busca de un objetivo común: ganar una campaña electoral. Es por esa razón que se consideró importante conocer de fuentes directas lo que organizaciones políticas guatemaltecas han tenido que realizar.-8- crecimiento de los medios de comunicación ha permitido que se desarrolle en su más amplio espectro. El interés de trabajar un tema como este en nuestro país. así como los temas que deba tomar en cuenta para un discurso. relacionado con todo lo que debe hacerse para que un candidato aplique todas las estrategias y tácticas para la mejor elaboración de sus mensajes. Se plantea la forma cómo se diseñan los proyectos de marketing político. Esta es una de las partes básicas que se tratan de mejorar a través de todas la técnicas que involucran los procesos de marketing político para realizar un mejor trabajo en cada elección popular.

You're Reading a Free Preview

Download
scribd
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->