El Estado Actual de la Industria Digital y las Tendencias que Están Modelando el Futuro

© comScore, Inc.

Proprietary.

Mayo 2013

1

Introducción

#FuturoDigital13

Resumen Ejecutivo
El mundo digital evoluciona rápidamente. Año a año vemos surgir nuevos jugadores en la industria, nuevas plataformas e innovadoras redes sociales.
Es necesario contar con la información y evaluar las tendencias antes que arribe el futuro, para poder anticiparse a los cambios y accionar de la manera correcta y oportuna. comScore se está preparando para un escenario donde la mayoría de las personas consumirán contenido en dispositivos móviles y el PC dejará de ser el centro del universo. El siguiente reporte examina cómo las últimas tendencias digitales están modelando el futuro y la importancia de las mismas para la industria latinoamericana: el comportamiento de los usuarios, el consumo de videos online, dispositivos móviles, la evolución de la publicidad online y la industria del Retail.

PARA MAYOR INFORMACIÓN, CONTÁCTENOS:

Ana Laura Zain prensa@comscore.com +56 2 2963 5831

© comScore, Inc.

Proprietary.

2

Contenidos
EXPLORANDO EL PANORAMA Escenario Global Escenario Digital Latinoamericano COMPORTAMIENTO DE LA AUDIENCIA DIGITAL

Foco:
 Social Media  Retail

 Noticias e Información
 Banca Online DISPOSITIVOS MÓVILES

PUBLICIDAD ONLINE
VIDEO ONLINE

© comScore, Inc.

Proprietary.

3

#FuturoDigital13 ESCENARIO GLOBAL © comScore. Proprietary. Inc. .

África 41% Ásia Pacífico 9% América Latina © comScore. Ubicación Hogar o Trabajo. Marzo 2013. Inc. Audiencia Global 15+. Fuente: comScore Media Metrix.Distribución de la Audiencia Global Asia-Pacífico y Europa son las Regiones con Mayor Audiencia Online 27% Europa 14% América del Norte 9% Oriente Medio . 5 . Proprietary.

Global 15+.446 +1% 216.Latinoamérica fue la Región que Más Creció el Último Año Asia-Pacífico Concentra Más de 644 Millones de Usuarios Online +7% 644.675 147.050 Total Visitantes Únicos (000) y Crecimiento (%) 391. Proprietary. Ubicación Hogar o Trabajo 6 .393 603.487 +12% +3% Asia Pacífico Europa Estados Unidos y Canadá Mar-2012 Latinoamérica Medio Oriente África Mar-2013 © comScore.072 134.840 +5% 412.660 214. Inc. Marzo 2012 – 2013. Fuente: comScore Media Metrix.249 131.341 130.

1 Medio Oriente . Ubicación Hogar o Trabajo.Latinoamérica Sobre el Promedio Global de Afinidad Online En América del Norte Se Encuentran los Usuarios Más Involucrados Horas Consumidas Online en Promedio por Persona Media Global: 23. Fuente: comScore Media Metrix.2 Europa 26.2 © comScore.UU.3 Asia Pacífico 17.8 Latinoamérica 26. Marzo 2013. Proprietary. Y Canadá 37. Inc. 7 .4 Horas por Mes EE.África 17. Audiencia Global Edad 15+.

Inc.#FuturoDigital13 ESCENARIO DIGITAL LATINOAMERICANO © comScore. . Proprietary.

742 4.795 5. Edad 15+. Proprietary.381 14.122 24.127 5.La Población de Internet en América Latina Es Relativamente Proporcional a la Cantidad de Habitantes en Cada País Total Visitantes Únicos (000) El 42% de la Audiencia Online Se Encuentra en Brasil 147.888 1. . Marzo 2013. Inc.249 10. Latinoamérica. Fuente: comScore Media Metrix.468 9 © comScore.090 62. Ubicación Hogar o Trabajo.

1 24.2 Brasil también mostró el mayor crecimiento en tiempo consumido online.6 19. con usuarios consumiendo 7.1 35. 10 . Fuente: comScore Media Metrix. Ubicación Hogar o Trabajo.8 © comScore.5 18.5 26. Marzo 2013.2 horas más que el año pasado 13. Edad 15+. Latinoamérica.9 18.8 17. Inc. Proprietary.Horas Online Promedio por Visitante al Mes Los Brasileros Consumen 10 Horas Online Más que el Usuario Latinoamericano Promedio Brasil Latinoamérica Argentina Perú Chile Colombia México Venezuela Puerto Rico 21.

5 28.2 26.3 América Latina 32.2 7.1% 48.9% Global 26.Composición Porcentual del Total Visitantes de Internet La Población Online Latina es Relativamente Joven % de Total de Visitantes 51. Marzo 2013. Fuente: comScore Media Metrix.8 13.6 Personas: 15-24 Personas: 25-34 Personas: 35-44 Personas: 45-54 Personas: 55+ © comScore.3 20. Edad 15+.5 12. Inc.5 13. Proprietary.2 19. Ubicación Hogar o Trabajo. 11 .

Proprietary.4 18.9 39.Composición Porcentual de Total de Minutos Online Casi el 50% de la población Venezolana y Colombiana Tiene entre 15-24 años Venezuela Puerto Rico % de Total de Minutos Perú México Colombia Chile 35.8 31.2 Brasil Argentina Personas: 15-24 Personas: 55+ © comScore.4 3.5 11. Edad 15+.3 4.4 13.0 Personas: 35-44 16.8 14. Inc.7 26.8 49.5 11. Fuente: comScore Media Metrix.2 8.6 6.2 17.5 38. Ubicación Hogar o Trabajo.5 26.3 23.1 13.6 48. 12 .8 39. Marzo 2013.5 17. Latinoamérica.1 24.7 27.9 7.9 8.8 11.2 17.0 11.1 11.2 3.2 Personas: 45-54 11.7 Personas: 25-34 24.6 31.1 18.5 6.3 25.4 11.4 23.

18 4. Proprietary.32 4.Principales 4 Categorías en la que Consumen Tiempo Online los Latinos – Horas Promedio por Visitante al Mes 10. Marzo 2013.10 Servicios Entretenimiento 13 © comScore.50 Social Media Portales 4. . Inc. Fuente: comScore Media Metrix. Ubicación Hogar o Trabajo. Edad 15+. Latinoamérica.

Edad 15+.9 3.2 Entretenimiento Portales Fuente: comScore Media Metrix.2 5. . Proprietary.7 14 Portales Servicios Social Media Entretenimiento 4. Fuente: comScore Media Metrix.1 3. Estados Unidos.¿En qué Categorías Consumen la Mayor parte del Tiempo en Otras Regiones? Estados Unidos Europa 6. Ubicación Hogar o Trabajo. © comScore.7 5. Ubicación Hogar o Trabajo. Inc.5 Servicios Social Media 7. Edad 6+.8 2. Marzo 2013. Europa. Marzo 2013.

526 4. Ubicación Hogar o Trabajo. Fuente: comScore Media Metrix. Marzo 2012 .801 8.081 Despachos Alquiler de Automóviles Automóviles . Edad 15+.188 6.225 3. Inc. 15 .997 18.Fabricantes Deportes/Aire Libre Amoblado de Hogar Retail .481 15.128 6.577 4.842 16. Latinoamérica.131 +102% +85% +72% +71% 15.798 12.230 4.Las 10 Sub-Categorías con Mayor Crecimiento de Audiencia Online en Latinoamérica Total de Visitantes Únicos (000) % Cambio Tiendas de Departamento Política 8. Proprietary.Comida Incentivos +65% +65% +65% +63% 9.412 2.118 9.2013.807 2.620 9.048 mar-12 mar-13 +63% +60% Joyas/Bienes de Lujo/Accesorios © comScore.266 655 1.

682 131.771 7.310 4. Inc. 16 . Latinoamérica.306 61.815 56.881 5.723 16. Ubicación Hogar o Trabajo.243 68.708 Total Visitantes Únicos (000) Promedio de Visitantes Diario (000) © comScore. Fuente: comScore Media Metrix.809 70.711 52.352 12.876 49.741 15. Proprietary.603 110.769 47. Edad 15+.375 37.781 122. Marzo 2013.Principales Propiedades de Internet en Latinoamérica Google y Facebook Continúan Reinando el Mercado 141.420 50.707 19.

Las Principales Categorías Visitadas por Los Latinos Superan en Alcance al Promedio Global
Servicios 98,8 91,7 85,3 97,5 97,3

% Alcance de Visitantes Únicos

Social Media

Búsqueda/Navegación
Portales Entretenimiento Noticias/Información Retail Salud 30,4 30,3 América Latina Global 76,1

87,3

96,9 92,8 94,0 88,0 85,5

74,3 73,7

© comScore, Inc.

Proprietary.

Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo.

17

#FuturoDigital13

COMPORTAMIENTO DE LA AUDIENCIA DIGITAL

© comScore, Inc.

Proprietary.

Somos Sociables

En la Vida Offline y Online

© comScore, Inc.

Proprietary.

19

Edad 15+. Proprietary. Marzo 2012 . Fuente: comScore Media Metrix.5 Latinoamérica Global © comScore.2013.Los latinos Están Altamente Involucrados con las Redes Sociales Consumiendo Casi 5 horas Más al Mes que el Promedio Global Evolución Promedio de Horas en Redes Sociales por Visitante al Mes 10. Inc. Ubicación Hogar o Trabajo.0 7.8 5. Latinoamérica y Global. 20 .6 5.

Ubicación Hogar o Trabajo 21 . Proprietary.8 5.5 de los Mercados Más Involucrados con las Redes Sociales se encuentran en Latinoamérica Global América Latina Brasil Rusia Argentina 10.3 7. Edad 15+.9 8.8 Turquía Thailandia Reino Unido Perú Canadá México Chile 8.8 7.2 © comScore.0 13. Latinoamérica. Marzo 2013.8 10.8 8.2 8. Inc. Fuente: comScore Media Metrix.3 7.5 Promedio de Horas por Visitante al Mes 10.

Proprietary.com. Inc.960 103 Total Visitantes Únicos (000) Promedio de Visitantes Diario (000) © comScore.927 13. Marzo 2013.746 1.352 319 Badoo. Latinoamérica.786 1.813 2. Fuente: comScore Media Metrix.com LinkedIn Twitter.com Xpg.736 3.fm 37.558 1.004 3.745 131. Edad 15+. Ubicación Hogar o Trabajo 22 .Facebook.194 29.598 56.com Ask.470 7. LinkedIn y Twitter Ocupan el Podio Tumblr y Scribd Siguen Escalando Posiciones Facebook.com 15.942 3.949 18.com My Space 6.br Scribd.407 603 7.416 Orkut Tumblr.

Proprietary. Edad 15+. Inc. Fuente: comScore Media Metrix. Pinterest y LinkedIn son las Redes Sociales del Top 20 que más crecieron en audiencia 23 . Ubicación Hogar o Trabajo Ask.fm. Marzo 2013.¿Quiénes son los Nuevos Jugadores? Principales 10 Redes Sociales por Crecimiento en Audiencia (%) 770% 270% 236% 98% 88% 26% 16% 13% 9% 3% © comScore. Latinoamérica.

Fuente: comScore Media Metrix. Inc. Edad 15+. otras Redes Sociales Orkut Tumblr 0.8% 0. Latinoamérica.7% Twitter 0. Marzo 2013. Proprietary. Ubicación Hogar o Trabajo 24 .7% Otros 2% Ask.4% Facebook 94% Facebook © comScore.Participación del Tiempo Consumido Online en Redes Sociales (%) Existe una Marcada Diferencia en Afinidad de Facebook vs.fm 1.

Proprietary.¿Todos los caminos Conducen al Retail? © comScore. Inc. 25 .

4 Millones de Usuarios en Marzo 2013 Total Visitantes Únicos (000) 109. Latinoamérica. Fuente: comScore Media Metrix. Proprietary. Ubicación Hogar o Trabajo 26 .443 + 16% 94. Inc.Crecimiento de la Categoría Retail en Latinoamérica La Audiencia Alcanzó los 109. Marzo 2012 . Edad 15+.283 © comScore.2013.

2 74.9 Norteamérica Europa Latinoamérica Asia-Pacífico Medio Oriente .1 79. Proprietary. Ubicación Hogar o Trabajo 27 . Fuente: comScore Media Metrix. Edad 15+.África © comScore. Marzo 2013.3 69. Latinoamérica.6 47. Inc.Pero Aún Existe Mucho Espacio Para el Crecimiento en la Categoría Retail en Latinoamérica % Alcance Sobre el Total de la Audiencia Online 91.

000 15. Fuente: comScore Media Metrix.000 25. Marzo 2012 . Wal-Mart Escala Posiciones Crecimiento (%) del Total De Visitantes Únicos 50. Edad 15+. Proprietary. Ubicación Hogar o Trabajo 28 .000 35.000 5. Latinoamérica.2013.Principales Sitios Visitados en Latinoamérica Mercado Libre sigue liderando.000 30.000 10. Inc.000 40.000 20.000 45.000 0 +31% +28% +75% +12% +15% NA +163% +36% +42% NA +42% mar-12 mar-13 © comScore.

Retail . Marzo 2012 .2013. Edad 15+. Latinoamérica.Las Categorías con Mayor y Menor Crecimiento en Audiencia el Último Año Mayor Crecimiento Tiendas por Departamento Deportes/Aire Libre Amoblado del Hogar Comida Joyas/Bienes de Lujo/Accesorios 65 +65% 65 102 +102% +65% 63 +63% 60 +60% Menor Crecimiento Música Bienes de Consumidor Flores/Saludos/Regalos Hardware de Computadores Software +23% +17% Crecimiento (%) del Total De Visitantes Únicos Marzo 2012 . Fuente: comScore Media Metrix. Proprietary. Inc.2013 +17% +11% +8% © comScore. Ubicación Hogar o Trabajo 29 .

Proprietary.000 3% 12% 31% 19% 23% 26% 18% 10% Brasil 3% 17% 24% 20% 14% 12% 6% Chile 6% 24% 32% 35% 30% 36% 30% 23% Colombia 9% 22% 12% 12% 10% México 4% 24% 24% 10% 8% Perú 3% 27% 15% 11% 8% Venezuela 1% 9% 20% 17% Entre US$100 y US$250 Más de US$1000 Menos de US$20 Entre US$250 y US$500 © comScore. Inc. comScore. Inc. Compras Online promedio de 3 meses de personas que compran frecuentemente .US$ 20 Argentina + US$ 1.El Gasto Online fue Mayor entre Compradores de Brasil y Venezuela En Brasil casi el 50% de los consumidores Online gasta entre US$ 250 y US$ 1000 en promedio en 3 meses . Entre US$20 y US$100 Entre US$500 y US$1000 Fuente: Estudio de eCommerce en Latinoamérica 2012.

Compras Online promedio de 3 meses de personas que compran frecuentemente . Inc. © comScore. Tarjeta de Crédito 74% Transferencia Electrónica 41% 41% Tarjeta de Débito Efectivo Contra Entrega (COD) 26% 11% 11% Tarjeta/Certificado de Regalo Otros Fuente: Estudio de eCommerce en Latinoamérica 2012. Inc. comScore. Proprietary. seguido de las transferencias electrónicas y tarjeta de débito.Métodos Más Utilizados para Pagar Compras Online La Tarjeta de Crédito es el método más popular utilizado para pagar por compras online.

Inc. Proprietary.Nos Mantenemos Informados © comScore. 32 .

7 46.4 84.3 Perú Chile Argentina México Brasil Colombia Venezuela Puerto Rico 139.9 66.0 88.3 94.1 57.Categoría Noticias/Información . Latinoamérica. Ubicación Hogar o Trabajo 33 . Inc.4 88.1 85.7 34.7 59.7 34.9 44. Edad 15+. Fuente: comScore Media Metrix. Marzo 2013.5 94.6 63. Proprietary.0 © comScore.Más del 85% de los Latinos Online Visitan Sitios de Noticias % Alcance sobre Audiencia Total de Internet Global América Latina 76.9 60.0 94.7 Minutos Promedio por Visitante al Mes 69.6 55.

505 1.102 1. Ubicación Hogar o Trabajo 34 . Fuente: comScore Media Metrix. Latinoamérica.AR © comScore. Proprietary.861 3.741 Grupo Clarín posee el 82% de Alcance en Argentina Grupo La Nacion Grupo Uno Medios INFOBAE.Los Argentinos Consumen Más de 2 horas y Media al Mes en Sitios de Información y Noticias – Grupo Clarín Lidera la Categoría Ranking Noticias/Información Total Visitantes Únicos (000) Grupo Clarin 11.581 1.421 2.880 1.093 2. Marzo 2013.COM.602 6.COM 2.COM Yahoo!-ABC News Network Grupo Perfil Grupo La Voz Del Interior 20MINUTOS.ES Sites MINUTOUNO. Edad 15+. Inc.254 LAGACETA.

. Inc. Proprietary.#FuturoDigital13 BANCA ONLINE © comScore.

Inc. Proprietary.8 22. Marzo 2013.9 México © comScore.7 Europa Latinoamérica Global Venezuela Chile Brasil Argentina Perú Puerto Rico Colombia 25.8 43.8 39.Casi la Mitad de la Población Online Venezolana Visita Sitios de Banca Chile y Brasil También Superan el Promedio de Alcance Global % Alcance Visitantes Únicos Norteamérica 46.5 31. Edad 15+. Fuente: comScore Media Metrix.0 43.3 31.8 28.9 14.0 47.9 25. Ubicación Hogar o Trabajo 36 .

265 1.031 991 895 863 785 762 743 662 INGRESOMATICO.115 2. Latinoamérica. Edad 15+.A.COM Banco Galicia American Express 615 © comScore.Principales Propiedades de la Categoría Banca en Latinoamérica (Brasil excluido) Total Visitantes Únicos (000) Grupo BBVA Grupo Santander Citigroup Banco del Estado de Chile Banesco Banco Universal Grupo Banco Colombia Scotiabank Group BANCOMERCANTIL.167 1. Ubicación Hogar o Trabajo 37 .836 1. Inc. Marzo 2013.283 1. Fuente: comScore Media Metrix. Proprietary.COM HSBC BANCODEVENEZUELA. 3.COM PAGOMISCUENTAS.776 1.COM Red Link S.

Omnívoros Digitales © comScore. 38 . Proprietary. Inc.

Marzo 2013 39 .2% Tablets Móviles PC Latinoamérica Estados Unidos Gran Bretaña © comScore. Inc.6% 23.El Panorama de Consumo Online Desde Diferentes Dispositivos: En Latinoamérica Existe Mucho Espacio Para Crecer en Acceso desde Dispositivos Móviles 0.9% 82.6% 67.3% 2. Fuente: comScore Device Essentials.4% 0.6% 0.2% 5.9% 8.5% Participación de Páginas Vistas (%) desde Diferentes Dispositivos Otros 91.3% 11. Proprietary.5% 5.

5% 9. Proprietary.2% 1.9% de su Tráfico Proveniente de Dispositivos Móviles.4% 90. Inc.4% 5.1% Otros Tablets Móviles PC Brasil Argentina Chile México © comScore. Marzo 2013 40 .0% Participación de PV (%) desde Diferentes Dispositivos 1.1% 2.4% 0.4% 93.México Lidera en la Región con el 13. Fuente: comScore Device Essentials.0% 8.2% 86. 0.0% 4.1% 1.5% 93.2% 0.4% 3.

5% Brasil Argentina Chile México © comScore. Fuente: comScore Device Essentials.0% 52.6% 2.0% Other Otros iOS Android 19.5% 3.3% 30.7% 40. Marzo 2013 41 .2% 4.5% 17.0% 0.4% 42.3% 12.4% 1. Participación (%) de Tráfico desde Smartphones y Tablets 0.9% 3.5% 40.iOS es el Sistema Operativo Líder en México. Proprietary. Mientras que Android Reina en el Resto de la Región.8% 2.8% RIM Symbian Windows Mobile 61.8% 3.1% 10. Inc.4% 3.8% 4.5% 1.9% 0.3% 40.

1% en Marzo 2013 Participación de PV (%) desde Diferentes Dispositivos Otros 0.7% en Marzo 2012 a 8.6% PC 97.2% mar-12 mar-13 Móviles 1.7% 5.1% 0.9% © comScore.8% 2. Inc.Se Observa una Migración Hacia el Consumo Móvil En Latinoamérica el Consumo desde Dispositivos Móviles Pasó de un 2.3% Tablets 0.3% 91. Fuente: comScore Device Essentials. Proprietary. Marzo 2013 42 .

3% 77. Proprietary.6% 68. Inc.7% Chile Argentina 19.7% © comScore. Marzo 2013 43 .9% México 5.3% 31.4% Acceso Móvil Wifi 80.Chile Tiene el Mayor Porcentaje de Acceso a Internet desde Dispositivos Móviles por Internet Móvil (3G u otro) Brasil 22. Fuente: comScore Device Essentials.1% 94.

Proprietary. . Inc.#FuturoDigital13 DIGITAL ADVERTISING Foco en Brasil y México © comScore.

México.21 Mil millones Anuncios de Display fueron entregados en México durante Marzo de este año. Inc. Frecuencia promedio de anuncios de Display diario de un internauta mexicano Proprietary. Marzo 2013 45 . Fuente: comScore Ad Metrix. 25 © comScore.

Frecuencia promedio de anuncios de Display diario de un internauta brasilero Proprietary.130 Mil millones Anuncios de Display fueron entregados en Brasil durante Marzo de este año. Inc. Brasil. Fuente: comScore Ad Metrix. 97% más que en Marzo 2012 61 © comScore. Marzo 2013 46 .

Proprietary.000 R$200. Marzo 2012 .813 R$500. Inc.000 R$100.000 +97% R$729.000 R$300.000 R$400.2013. la inversión en Anuncios Online Aumentó un 97% en un Año llegando a un Estimado de US$356 Millones Inversión Estimada – Anuncios de Display (000) R$800.000 R$700.269 © comScore. Brasil 6+ 47 .000 R$0 R$371.Importancia de los Medios Online En Brasil. Fuente: comScore Ad Metrix.000 R$600.

750.605. 2.mx 317.518. Proprietary.338 MRV Engenharia e Participações S. 463.508 Segundamano. Inc.921 Microsoft Corporation 1.594 Microsoft Corporation 334. Marzo 2013 48 . 2.859 Netshoes Comércio Ltda. Inc. Fuente: comScore Ad Metrix. México y Brasil. 1.010 Netflix.967 Dafiti 1.Principales Anunciantes por Cantidad de Impresiones de Display Netflix fue el Principal Anunciante de Display en México y Brasil en Marzo Impresiones (000) Marzo 2013 Netflix también fue el anunciante que más invirtió Online en Marzo 2013 Netflix.744 BestDay.com.225 Banamex 126.mx 108. Inc.com.A.302.431.932 © comScore.

Brasil y México. Inc. Proprietary.Facebook es el Principal Publisher en México y en Brasil 10 mil millones de impresiones de display en México 56 mil millones de impresiones de display en Brasil © comScore. Marzo 2013 49 . Fuente: comScore Ad Metrix.

Proprietary. . Inc.#FuturoDigital13 VIDEOS ONLINE © comScore.

6% 81.5% © comScore.3% 95. Fuente: comScore Video Metrix.6 Brasil Chile México Argentina % Alcance de Video Online 85.0 125.9% 91. Proprietary.6 Videos Promedio por Espectador al Mes 144.Argentina Muestra el Mayor Alcance de Video Online en la Región Brasileros y Chilenos Registran el Mayor Número de Videos Vistos por Espectador 176. Marzo 2013 51 .4 105. Inc.

Sitios Google Registran Más de 60% de Videos Vistos Brasil Sitios Google Facebook VEVO Globo Viacom Digital Chile Sitios Google VEVO Viacom Digital Videos (000) 6.117 89.591 VEVO Viacom Digital Facebook Microsoft Sites 266. Fuente: comScore Video Metrix.094 © comScore.902 Videos (000) 2.679 292. Marzo 2013 52 .374 14.398 Facebook Ustream 8.140. Inc.274.789 Argentina Sitios Google VEVO Viacom Digital Facebook Grupo Clarin México Sitios Google Videos (000) 1.142 41.791 16.527 125. Proprietary.740 151.511 52.498.856 387.635 431.172 47.469 27.900 Videos (000) 760.222 61.Impulsados por YouTube.729 10.

412 431.690 20.902 24. Proprietary. Inc.3 2.595 Videos (000) Minutos promedio por Espectador al mes 14. Fuente: comScore Video Metrix.9 Minutos promedio por Espectador al mes 5.2 © comScore.410 7. Marzo 2013 .5 14% 19% Espectadores (000) Espectadores (000) Videos (000) Minutos promedio por Espectador al mes 729 5.287 5.Los Jugadores Locales Tienen Gran Presencia en Latinoamérica Alcance (%) sobre espectadores totales 6% Espectadores (000) Videos (000) 28% Espectadores (000) Videos (000) Minutos promedio por Espectador al mes 1.740 107.

#FuturoDigital13 CONCLUSIONES © comScore. Proprietary. Inc. .

Inc. Proprietary. abre las puertas a nuevos desafíos © comScore.¿Hacia Dónde Va el Mercado Digital? Mercado Fragmentado: No compite quien no está en todas las plataformas Redes Sociales: Nuevas tendencias y nuevos jugadores Publicidad Online: Optimizar campañas y analizar a la competencia Videos Online: Aumenta el consumo de videos de contenido. 55 .

Facebook Continúa Siendo el Rey de las Redes Sociales Los latinoamericanos están altamente involucrados con el contenido social en la web. La adopción de dispositivos móviles sigue aumentando y el consumo se ve cada vez más fragmentado entre los diferentes dispositivos. © comScore. fue el mayor anunciante en Brasil y México con 2 mil millones y 463 millones de impresiones durante el mes.Puntos Destacados Latinoamérica Fue la Región con Mayor Crecimiento La audiencia latina creció un 12% desde Marzo 2012 a Marzo 2013. Inc. Proprietary. En Brasil aumentó un 97% la inversión en anuncios de display online alcanzando un monto estimado de más de 356 millones de dólares en Marzo 2013. El Panorama Digital se Está Fragmentando Las páginas vistas en Latinoamérica están siendo generadas cada vez más por smartphones y tablets. alcanzando una audiencia de más de 147 millones de personas. 56 . Fue la región que más creció en audiencia en el último año. Netflix. Inc. El boom de los Anuncios Online La inversión online continúa migrando hacia lo digital. 5 de los 10 países que más tiempo consumen en Redes Sociales se encuentran en Latinoamérica. respectivamente.

#FuturoDigital13 METODOLOGÍA © comScore. Proprietary. . Inc.

58 . estilos de vida y patrones de comportamiento. comScore Ad Metrix.Metodología y Definiciones Este informe utiliza datos extraídos de la suite de productos de comScore Media Metrix. © comScore. comScore qSearch. Midiendo la composición de su audiencia y sus resultados para grupos clave de usuarios.000 entidades con medición de audiencia en 44 países y 6 regiones. comScore Video Metrix. Media Metrix ofrece cobertura global. dando datos de más de 250. puede definir su target basándose en características demográficas. Inc. Proprietary. Media Metrix integra la metodología Unified Digital Measurement de comScore para proporcionar un análisis completo de la audiencia total del sitio. y comScore Device Essentials comScore Media Metrix La suite de productos de comScore Media Metrix es el estándar de medición de audiencias digitales y media planning.

Inc.com/comscoreinc www.com/comScoreLATAM www. entregando información detallada del comportamiento del consumidor web. CONÉCTATE www. móvil y de TV que permite a los clientes maximizar el valor de su inversión digital.SOBRE COMSCORE comScore.youtube.com/user/comscore © comScore.twitter.comscore.com www. (NASDAQ: SCOR) es líder mundial en medición y analítica digital. 59 .com/company/comscore-inc www. Proprietary.facebook. Inc.linkedin.

#FuturoDigital13 Futuro Digital Latinoamérica 2013 El Estado Actual de la Industria Digital y las Tendencias que Están Modelando el Futuro Ana Laura Zain www.com Teléfono: +56 (2) 2963 5831 © comScore. Inc.comscore.facebook. Proprietary.facebook.com/comscoreinc www. .com/comscoreinc @comScoreLATAM @comScore Email: prensa@comscore.com www.