Rezolvare brief Grolsch

Rolul proiectului: Grolsch New Year’s Eve Party are rolul de a întări legătura între Grolsch și comunitățile creative, experimentalisti. Aceasta petrecere trebuie sa ofere o experienta unica, integranta si memorabila, fiind o alternative petrecerilor clasice de revelion. Seara de Revelion a devenit o simpla petrecere, iar Grolsch doreste sa o reinventeze in stil propriucsi sa le ofere experimentalistilor un eveniment inedit si dorit. Obiectivele proiectului: A face cunoscut targetului Grolsch rolul brandului in comunitatile creative, de a oferi o experienta deosebita, totodata si de a crea atasament(engagement) fata de brand. Cresterea imaginii de brand premium si modern pentru publicul tinta. Cresterea brand awarness-ului Intarirea legaturii intre experimentalism si creativitate Cresterea nivelului de trial Obiectivele evenimentului: Persoane prezente la eveniment: 250 Persoane informte: 60.000 Persoane atinse in Trade: 10.000???? Obiectivele de PR Generare de buzz în special în mediul online și WOM printre experimentalisti.

Target și canale de comunicare  Key opinion leaders/influencers: persoane publice/artiști care au capacitatea de influența targetul Grolsch, care sunt modele sau lideri de opinie pentru experimentaliști. Ex: Răzvan Crișan, Dragoș Bucurenci, Andi Moisescu, Codin Orășeanu, xxxxxxx Contact direct

Presă : reviste/site-uri care se adresează aceluiași tip de public ca Grolsch. XXXXXXX

ce se intampla. evenimentul va fi limitat. Starea pe care o au experimentalistii de revelion Sloganul: Trash it down Mesajul: Lasă tot în 2012 dacă tot ai scăpat de sfârșitul lumii și ia-o de la capăt. Dorinta de a arunca toate aceste lucruri la gunoi. care sa starneasca emotie Locatia nu clasica Atmosfera unica si familiara(detaliile le punem noi. nici RTAB-ul. nici metroul. decor. Berea Grolsch detine in mod natural conceptul de Trash it down. In cele ce urmeaza vom prezenta mecanicile de implementare a conceptului in toate canalele de comunicare. mai bine zis. nici wireless-ul. devine o valoare importanta sau chiar o misiune in viata. Renunță la super job-ul de vis într-o multinațională și fă ce-ți doreai să faci când erai mic. de a distruge stereotipurile despre Revelion reprezinta o buna rezolutie pentru un nou an. contribuind la redefinirea realitatii experimentalistilor. va fi cum isi doresc experimentalistii. și lovește-ți mașina de câte ori vrei tu ca să te răzbuni pentru tot timpul pe care l-ai pierdut anul ăsta în trafic sau pe Facebook. ofera tinerilor experimentalisti cadrul unic de a se distra si de a conversa in seara de Revelion. iesirea din tot ce reprezinta rutina. expuse mai sus. Principalul factor de diferentiere care garanteaza succesul evenimentului este natura acestuia. Aruncă telefoane și laptop-uri. Consideram ca pentru experimentalisti aceasta nevoie. Vino să-ți faci de cap la pe lângă București acolo unde nu ajung nici semnalul.Numele conceptului: “Trash it down” Grolsch New Year’s Eve Party va fi o escapada din “gunoiul vietii”. exclusivist si aspirational.muzica. Inside-ul de la care am pornit este nevoia permanenta a experimentalistilor de a renunta la tot ce numeam mai sus „gunoiul vietii”. Conceptul propus de noi este unul holistic. monotonie. cum se intampla) Tipuri de public pe care ii dorim la eveniment . deoarece se pliaza perfect pe ideea de trecere in noul an. cliseu si superficialitate in lumea de azi. raportate la petrecerea de revelion si insemnatatea acesteia pentru experimentalisti. Totul va fi ALTFEL. Petrecerea Trash it down. Definirea conceptului a fost determinata de caracteristicile esentiale ale clientului. un nou inceput si totodata deriva din brand-ul Grolsch. Prin natura sa. BTL Concept si implementare diferite.

Transportul va fi realizat de la statia de metrou XXX cu 2 tiruri (2 ture) cu prelata care in timpul petrecerii se vor transforma in scena.html in camion Cele 2 tiruri vor avea:   stand-up comedy (cu si despre bere) free-style Decor 1. Cabina de proiectii 8.Descrierea locatiei: Party-ul are loc într-un cimitir de mașini construit de noi undeva lângă București (de gasit un camp pustiu langa Bucuresti). 11. 6. Interiorul tirului va contine:    lumina verde canapele classy/ banchete din masini http://www.ro/blog/the-secondary-usage-of-the-grolsch-bottle-%E2%80%93the-newest-project-provoked-by-grolsch. unde pot sa gaseasca sticle de colectie sexpareu masini zdrobite cuburi formate din masini zdrobite masini dezafecte ca separeuri butoaie metalice cu foc shipping containers brad din sticla Grolsch cabina fotografica cu decor neconventional cu uploadare directa pe facebook lumina verde Grolsch podea cu oglinzi care deformeaza Decorare cu lumini – Anca fetcu Plasare operelor rezultate din concursul cu reciclarea din acest an Secondary usage of bottle reciclate artistic . Inotatul in bile 4. 8. Arta din gunoi (ciontact artisti din domeniu) 9.experimentalist.00 si se aude sunetul! trambulina cu gard cutie giant cu bile inscriptionate cu Grolsch. Sa faca graffitti pe shipping containers 10. Cabine foto 6. Activitati: 1. 12. 5. 3. Expozitie cu ce ne-au trimis 7. 9. Melodie La multi ani realizat cu sunetul capacelor Flash – toti deschid sticlele la 00. Dans 11. 13. Concert 2. 2. 10. Datul cu trambulina 3. Distrugere masini-Pollock yourself 5. 4. 7.

etc. concursul.000 de persoane trebuie să fie informati despre eveniment) . in care vom scrie articole pre si post eveniment. Paralel. siteurile partenerilor din cadrul proiectului atat inainte cat si dupa eveniment.ro.- Digital http://www. In cel post eveniment va fi prezentat modul in care s-au distrat cei 250 de invitati cu testimoniale. Media Pornind de la caracteristicile principale comportamentului de consum media ale experimentalistilor. am observat ca articolele post eveniment sunt de interes pentru site-urile care analizeaza si sustin campaniile neconventionale. campania media va fi orientata catre canalele de comunicare online. prwave.invisiblepr.ro.ro. Din experientele evenimentelor anterioare organizate de Grolsch. sunt necesare comunicate de presa.viral Cantecel de la multi ani! Toate site-urile pe care dorim sa facem promo sa le scriem? Matei Branea – animatie cu masinute si eveniment Obiective: . Persoanele care ne vor ajuta sa decoram locatia vor face si ele teasing cu elemente vizuale din locatie. iar dupa eveniment cu impresii. Spatiile achizitionate vor fi exploatate in cel mai creativ mod posibil. adaptata la strategia brandului.Scari PR - facute din sticla si sticle de bere cu „gatul in jos” Membrii juriului Toata campania de promovare se bazeaza pe inovatie si neconventional. Be where. smark. reviste online. iqads. In articolul preeveniment va fi prezentat conceptul evenimentului si modalitatea de a ajunge la eveniment. poze.ro. care vor fi postate pe site-urile cu stiri. Tataia. Totusi. strategic. comentarii pe retelel de specialitate.Direct Response 40% (sa raspunda la „mecanicile” de selectie pt a participa la eveniment) . (iaa.).ro.Awarness 60% (aproape 60. Vom cumparare spatii in revistele citite de experimentalisti: DOR. nu vom renunta la presa din mediul offline. VICE.com/online-christmas-viral-video-marketing-by-grolsch-uk-merrychristmas/ . Principalele modalitati de a genera PR va fi determinata de reactia KOL si contributia acestora cu articole scrise pe blogurile lor. Spot radio pe Guerilla Radio.

Cand e ora 00. etc. site-uri despre publicitate. Mai sunt cateva secunde pana la miezul noptii. fiind derivate din conceptul de baza. Acestea pot si obtinute dupa ce scanezi QR Codes pentrua obtine codul ce-ti permite sa downloadezi aplicatia.00 totul se sparge si apar imagini care vor reda . Traseul pasiv – publicul vizat de noi se informează despre evenimente. in care acestia sustin ca merg la petrecerea Trush it down! 3. Aplicatie pentru telefon – Faci poze lucrurilor de care vrei sa scapi si le strici. sciu bloguri si comenteaza articolele care-i intereseaza. Trash it down! Principala metoda de selectie. site-uri cu oferte de revelion.ro. important e ca pe site sa se prezinte poze sau filmari cu lucrarea. prin urmare metodele si tehnicile de promovare in mediul online se vor completa reciproc. vor fi corelate cu metodele de promovare din mediul offline. fii cat mai creativ si convinge-ne ca meriti sa iei parte la cea mai neconventionala petrecere. a celor 200 de participanti la eveniment.ro.2 persoane Procesul de selectie va avea loc in doaua etape: like-urile și comentariile prietenilor și alegerea juriului. Folosesc urmatoarele site-uri: google. Bannere online pe traseul active si pasiv prezentat mai sus. inceputul lunii noiembrie. concerte sau altele de pe in special de pe internet. Sugeram ca juriul sa fie format atat din KOL si sa se faca publice numele KOL care vin la eveniment. acele din sticle. blogurile KOL. Spot cu KOL. Majoritatea navigheaza pe internet in a doua parte a zilei. participantii vor completa un test psihologic care permite selectarea experimentalistilor. Idei: Promovarea pe internet o incepem pe la sfarsitul lui octombrie. site-uri cu evenimente. Nu o sa oferim o definitie clara a formei concursului. Selectie participanti Tu ce lucru din lumea de azi ai arunca la gunoi? Fara ce lucru ai vrea sa incepi noul an? Arata-ne ideile tale pe site-ul experimentalist. bloguri de specialitate. youtube. Ramane ideea cu proiectul pe echipe.bannere personalizate pe KOL derivate din domeniul lor de activitate corelate cu conceptul 2. pana seara tarziu.ro. Traseu activ – sunt foarte activi pe retelele de socializare (facebook.ro si citesc despre subiectele articolelor de pe acest site. yahoo. Pentru a posta pozele de experimentalist. isi fac cuparaturile in magazinele online. twitter). Participantii vor trebui sa prezinte intr-un mod creativ raspunsul la raspunsuri la intrebarile Tu ce lucru din lumea de azi ai arunca la gunoi? Fara ce lucru ai vrea sa incepi noul an? Raspunsurile pot fi prezentate sub diverse forme.Evaluarea targetului E necesar de mentionat ca tehnicile expuse mai jos vizeaza in special experimentalistii. Poza sau film. Spot – Ceasul bate 12! Un ceas cu cadranul realizat din sticle. Au cont pe experimentalist. va fi concursul care se va desfasura pe site-ul experimentalist. Acestea pot varia de la graffiti la teatru. 4. Caracteristicile lor au fost expuse in prima parte a proiectului. de la film la fotografie. Alte idei de promovare online pre eveniment 1. Traseul pasiv si activ pe care-l au potentialii consumatori se suprapun.

Pe facebook gasesc aplicatia de care vbeam mai sus nu inainte de a citi detaliile despre petrecere si modalitatea de a ajunge la ea. Communicate de presa 4. twitter.ro. autorizatii. La Scena. La Bonne Bouche. vom oferi un etapele proiectului . parteneriate pentru eveniment (logistica. Expirat. Preeveniment cu una din trupele care va participa la eveniment la Trush it down - Etapele proiectului Pentru a nu crea confuzii. Evenimentul va genera un buzz in presa de specialitate care analizeaza campanile nonconformiste. promovarea evenimentului printre KOL. promo pe toate canele de comunicare. Filmulet post eveniment cu cele mai haiose momente din cadrul petrecerii. trade. Poze pe retele sociale 2. Spice Invitaatii mai multe ca sa avem oameni QR Codes pe sticla Un lot de 10.atmosfera de la eveniment. Promovare online in timpul evenimentului Upload-are poze de la petrecere in timp real pe facebook. ofera viziune de ansamblu. Piranha. Fire. trupe) Eveniment in atelier de productie – realizarea unei opere de arta cu chestii pe care vrei sa le arunci in 2012 2. Eveniment Petrecere si comunicare in timp real pe canele media online . Acestea contin QR Codes care duc spre facebook. Trade Declinarea conceptului in On trade si Off Trade Dezvoltarea „mecanicilor de activare” Locații Grolsch : Tribute. nu sunt delimitate cand vor fi aplicate. Articole de blog scrise de KOL despre eveniment 3. 5. iar la final mesajul: Trush it down on New Year’s Eve si directionare catre experimentalist. on going 1. Baraka. Promovare online post eveniment 1. News Letter catre cei care sunt in bazele de date. decor. 5. Pre-eveniment – generatoare de vanzari in locatiile Grolsch si buzz ca sa stie lumea de brand si eveniment Selectarea invitatiilor.000 sticle de bere – care sunt plasate in ontrade si off trade.

generare de WOM . expozitie a lucrarilor realizate in timpul petrecerii Viziune pe termen lung? Evenimentul poate repetat. Post-eveniment – buzz – continut media gratuit si KOL care fac free PR Comunicare in presa. consolidarea relatiei cu KOL.3. consolidarea relatiei cu experimentaliti/ comunitati creative.

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful