Sociedad Nuevos Escenarios Nuevos Medios,de la Información para las Américas

Instituto Política & Democracia www.eamericas.org

Política 2.0
Campañas y acción política en la era de Internet
Natalia Fidel / Alejandro Prince / Lucas Lanza
15 de mayo de 2009

Sociedad Nuevos Escenarios Nuevos Medios,de la Información para las Américas
Instituto Política & Democracia www.eamericas.org

Nuevos Medios, Nuevos Escenarios

Presentación

La Sociedad de la Información
Estadísticas y tendencias – Internet, Banda Ancha, Celulares

Nuevos medios y nuevas generaciones
Internet, web 2.0 y las capacidades cognitivas de los nativos digitales

Contenidos del taller
Uso de Internet en campañas políticas
Barack Obama, Icono 2.0. Las elecciones argentinas de 2007.

Campaña 2.0
Estrategia, producción y gestión de nuevos medios en campaña

Nuevos Medios, Nuevos Escenarios

Índice

La Sociedad de la Información
Estadísticas y tendencias – Internet, Banda Ancha, Celulares

Nuevos medios y nuevas generaciones
Internet, web 2.0 y las capacidades cognitivas de los nativos digitales

Uso de Internet en campañas políticas
Barack Obama, Icono 2.0. Las elecciones argentinas de 2007.

Campaña 2.0
Estrategia, producción y gestión de nuevos medios en campaña

Nuevos Medios, Nuevos Escenarios

Índice

La Sociedad de la Información
Estadísticas y tendencias – Internet, Banda Ancha, Celulares

Nuevos medios y nuevas generaciones
Internet, web 2.0 y las capacidades cognitivas de los nativos digitales

Uso de Internet en campañas políticas
Barack Obama, Icono 2.0. Las elecciones argentinas de 2007.

Campaña 2.0
Estrategia, producción y gestión de nuevos medios en campaña

Nuevos Medios, Nuevos Escenarios

Índice

La Sociedad de la Información
Estadísticas y tendencias – Internet, Banda Ancha, Celulares

Nuevos medios y nuevas generaciones
Internet, web 2.0 y las capacidades cognitivas de los nativos digitales

Uso de Internet en campañas políticas
Barack Obama, Icono 2.0. Las elecciones argentinas de 2007.

Campaña 2.0
Estrategia, producción y gestión de nuevos medios en campaña

Nuevos Medios, Nuevos Escenarios

Índice

La Sociedad de la Información
Estadísticas y tendencias – Internet, Banda Ancha, Celulares

Nuevos medios y nuevas generaciones
Internet, web 2.0 y las capacidades cognitivas de los nativos digitales

Uso de Internet en campañas políticas
Barack Obama, Icono 2.0. Las elecciones y políticos en Argentina

Campaña 2.0
Estrategia, producción y gestión de nuevos medios en campaña

Nuevos Medios, Nuevos Escenarios

Índice

La plaza como espacio público del debate de ideas políticas

La primera transmisión de TV en Argentina fue el 17 de Octubre de 1951

Televisores en Argentina 1952: 7.000 TVs I 1960: 550.000 TVs I 1980: 5.141.020 TVs

Datos de Seivach P. "Las industrias culturales en la Ciudad de Buenos Aires", Cuadernillo CEDEM Nº 4, 2003.y Getino, O. "El Capital de la cultura", Bs. As., Parlamento Cultural del MERCOSUR, 2006.

El debate entre Nixon y Kennedy en septiembre de 1960.

De la plaza a la sala. La televisión como diferenciador disruptivo en la comunicación política. Se redefine el espacio de debate

*

La campaña de Alfonsín en 1983 utilizó menos spots televisivos que Eisenhower 30 años atrás.
(Grabó 36 spots para las elecciones de 1952)

Internet: 16 millones de usuarios en Argentina (Dic. 2007)

Años en la que llegaron a una audiencia de 50 millones

Radio: 38 años Televisión: 13 años Internet: 4 años

+
Crecimiento exponencial de usuarios conectados Proliferación exponencial de aplicaciones conectadas

Crecimiento exponencial: sistema emergente complejo

NUEVO ESCENARIO

Sistemas Emergentes: hormigas, neuronas, ciudades, software (y electorados). Steven Johnson.

Redes Sociales

Internet: Redes Sociales

El fenómeno de YouTube

Internet: El fonomeno YouTube

El fenómeno de YouTube

YouTube en números Total de videos: + 130 millones Cantidad de uploads diarios: + 200.000

Duración promedio de videos: 2 m 46.17 s Tiempo que llevaría ver todo: + 500 años Promedio de edad de uploaders: 26,5 años

Internet: El fonomeno YouTube

El fenómeno de YouTube

YouTube en números (a mayo 2008) En 60 años, las principales cadenas de TV de EEUU produjeron juntas 1 millón y medio de horas de programación. Youtube recibió la misma cantidad en los primeros 6 meses. A ritmo de 9200 horas por día. Más del 85% del material es inédito y original.

Internet: El fonomeno YouTube

El fenómeno de YouTube

Internet: El fonomeno YouTube

El fenómeno de YouTube

Internet: El fonomeno YouTube

Las redes sociales

Más de100 millones de usuarios conectados en facebook!!!!.
Se estima que 8 cada 10 jóvenes que usan Internet estarán conectados en una red social (2010).

Internet: El fenómeno de las Redes Sociales

¿A quién se le preguntaba antes de Google?

4.000.000.000
(4 billones) de búsquedas este mes!!!!

Internet: El fenómeno Google

Crecimiento de weblogs (Marzo 2003 – Marzo 2007)

Internet 2.0: Crecimiento de los Blogs

Internet 2.0: La influencia de los blogs entre los medios tradicionales

Internet 2.0: La influencia de los blogs entre los medios tradicionales

100 personas más influyentes de 2008

Yoani Sánchez Nacida en Cuba en 1975 Blog Generación Y

Internet 2.0: La influencia de los blogs entre los medios tradicionales

PLAZA

MEDIOS MASIVOS

REDES SOCIALES

La plaza como espacio público del debate de ideas políticas

Convocatorias 2.1: el activismo móbil

REDES SOCIALES

MEDIOS MASIVOS

PLAZA

Hoy las

REDES SOCIALES le cuentan a los MEDIOS MASIVOS que están todos en la PLAZA

Las redes sociales como espacio público del debate de ideas políticas

BABY BOOMERS 1946 – 1964
Hijos de la Segunda Guerra Mundial Primera transmisión de TV en Argentina en 1951

GENERACION X 1964 – 1980
Juventud en los 80`s Cultura de masas Primera transmisión de TV color en 1978 Video Clips Computadora de 64K

GENERACION Y 1981 – 1993
Adolescentes del nuevo milenio / Millennials Comienzos de Internet Globalización Teléfonos Celulares

GENERACION GOOGLE 1993 – 2008
Nativos digitales Hiperconectados Multimediales Internet + que TV Conectados en redes sociales virtuales

Contextos muy diferentes Cambios significativos en la relación con los medios de comunicación

El 60% de los chicos de entre 12 y 20 años pasa más tiempo frente a la computadora que a la TV. La web suele ser su principal fuente de información para estudiar. Tienen en promedio 100 contactos en su lista del messenger. El 70% tiene celular propio. El 60% tiene un fotolog.

Capacidades cognitivas muy diferentes Consumo de medios de comunicación cambia la forma de ver el mundo

Multitasking!

10.000 horas videojuegos 250.000 e-mails 10.000 horas en teléfonos celulares 20.000 horas TV 500.000 comerciales 5.000 horas de lecturas de libros

Capacidades cognitivas muy diferentes Consumo de medios de comunicación cambia la forma de ver el mundo

Consumo de medios para entretenimiento Argentina – Brasil 2008 / 2009

Dragnet (1967) – Cualquier episodio

Starsky & Hutch (1974) – Cualquier episodio

The Sopranos (1999) – Episodio 8

Complejidades cognitivas muy diferentes Los productos de comunicación cada vez son más sofisticados

video

Capacidades cognitivas muy diferentes Consumo de medios de comunicación cambia la forma de ver el mundo

Cómo van a impactar las nuevas generaciones en las elecciones

Los nuevos votantes van a impactar significativamente en las elecciones

The Progressive Politics of the Millennial Generation. Peter Leyden and Ruy Teixeira. June 21, 2007

Generaciones Online 2009

Las generaciones en Argentina en 2010

Generaciones X + Y

Baby Boomers

Los nuevos votantes van a impactar significativamente en las elecciones

Estimaciones nacionales por edad en base a Censo Nacional aplicando hipótesis media de evolución de la fecundidad y tasa de mortalidad

Las generaciones en Argentina en 2015

Baby Boomers 7.480.459

18.897.584

Nuevas Generaciones

Hacia el año 2015 las nuevas generaciones ganarán en volumen ante los baby boomers en el total del electorado.

Los nuevos votantes van a impactar significativamente en las elecciones

Estimaciones nacionales por edad en base a Censo Nacional aplicando hipótesis media de evolución de la fecundidad y tasa de mortalidad

Howard Dean - Primarias 2004

150.000 seguidores a través de Meetup.com U$s 15 Millones a través de pequeños donantes. ____________________________
Internet sirvió para reunir a gente con un interés específico que en ese momento tenía un perfil específico de usuario de adopción temprana.

Barack Obama: Icono 2.0

Comprendió las oportunidades de los nuevos medios de comunicación y supo sacar provecho de las

Redes Sociales

Barack Obama: Icono 2.0

Barack Obama reconoció la existencia de un nuevo votante, el

Ciudadano 2.0

Barack Obama: Icono 2.0

Obama hizo más que estar en la web 2.0 Obama se hizo 2.0, modificando la forma tradicional de hacer política

Barack Obama: Icono 2.0

eamericas.org

Obama invirtió u$ 56 millones en publicidad durante su campaña, un 6% en la web. U$ 7 millones en avisos en Google.com U$ 980 mil en Facebook U$ 28 mil en MySpace 3.8 millones en otros sites

Obama 2.0 Cambia la relación del dinero y la campaña

eamericas.org

En las primarias BO recaudó 250 millones. Representó el 94% de sus donaciones online vs. el 26% que recibió Hillary por el mismo medio. En septiembre de 2008 BO recaudó más de u$s150 millones de 632.000 donantes. Alcanzando más de u$s 618 millones de 3.1 millones de contribuyentes. Quienes donaron un promedio de u$s 86.-

Obama 2.0 Cambia la relación del dinero y la campaña

eamericas.org

Más de 1670 videos posteados Más de 107.000 suscriptores Más de 14.548.809 horas visualizadas vs. 488.090 de McCain. Picos de 1.4 millones de visualizaciones por día.

Obama 2.0 Youtube, su canal de televisión propio.

eamericas.org

Más de 2 millones de seguidores en Facebook Más de 1 millón de voluntarios

“Obama” la palabra más mencionada en los blogs de McCain

Obama 2.0 Blogs y redes sociales

eamericas.org

Obama´s Mobile Campaign Micro site (wap / Iphone) Contenidos (ringtones, wallpapers) Voz (IVR - “0800”) GRE - Gestión Relación Electorado “Activando la comunidad”
Obama anunció su acompañante de campaña a todos al mismo tiempo vía SMS. (envió 3 millones
de mensajes

Eventos locales, updates agenda. Encuestas (GPRS - SMS) Recolección de data del territorio. Involucrase: envío de sms / llamados

Obama 2.1 Moblile Campaign

eamericas.org

Mix de Medios Integrados

Convergencia Obama Híbrido Multicanal Integrado

eamericas.org

Política Long Tail Segmentación de la comunicación y la acción
Más de 30 grupos de interés. x Estados x Temáticas x Grupos sociales x Barrio x Tu nombre

Long Tail La microsegmentación del mensaje

Relación dinero - campaña

¿y los políticos argentinos?

“Todos quieren ser Obama”

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful