Branding Tú haces tu marca

18 de junio de 2013 @dianagonzalez

EL MUNDO ES CROWD

Los mercados son conversaciones
Cluetrain Manifesto 1999 http://www.cluetrain.com/

Los mercados son relaciones
Manifesto Crowd 2013 http://www.manifiestocrowd.com/

@dianagonzalez

PAPEL Y BOLI 10 campañas ¿ideas sobre branding?

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http://youtu.be/uphiZFkbC6k

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http://youtu.be/OASC1K4PYwg

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http://youtu.be/e-iYaoM-GI8

@dianagonzalez

http://youtu.be/bbjuUpw7u-I

@dianagonzalez

http://youtu.be/bGFflwe4mtI @dianagonzalez

http://youtu.be/q-Ftn2qsIQQ @dianagonzalez

http://youtu.be/CqqOq8lHGqs

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http://youtu.be/VQblTNpKGNU

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http://youtu.be/pqHWAE8GDEk

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http://youtu.be/7FRwCs99DWg

@dianagonzalez

TODO ES PARTE DE LA MARCA

http://youtu.be/U4vUkXxLz7A

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TODOS SOMOS LA MARCA

TODOS

MARCA PERSONAL

MARCA COMERCIAL

@dianagonzalez

TODOS

MARCA PERSONAL

MARCA COMERCIAL

COMÚN

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¿BRANDING?

¿BRANDING? **
NAMING

IDENTIDAD CORPORATIVA

POSICIONAMIENTO

LEALTAD DE MARCA

ARQUITECTURA DE MARCA

@dianagonzalez

¿BRANDING? **
NAMING

IDENTIDAD CORPORATIVA

POSICIONAMIENTO

RELEVANTE + EXCLUSIVO + CREIBLE

LEALTAD DE MARCA

ARQUITECTURA DE MARCA

@dianagonzalez

¿BRANDING? **
NAMING

IDENTIDAD CORPORATIVA

POSICIONAMIENTO

RELEVANTE + EXCLUSIVO + CREIBLE

LEALTAD DE MARCA

ARQUITECTURA DE MARCA

@dianagonzalez

¿BRANDING? **
NAMING

IDENTIDAD CORPORATIVA

POSICIONAMIENTO

RELEVANTE + EXCLUSIVO + CREIBLE

LEALTAD DE MARCA

ARQUITECTURA DE MARCA

@dianagonzalez

¿BRANDING?
IMAGEN

Nombre - nombre de usuario - URL
Definición - posicionamiento
Localización - enlace +info - contacto

DESCRIPCIÓN

@dianagonzalez

¿BRANDING?
IMAGEN

Nombre - nombre de usuario - URL
Definición - posicionamiento
Localización - enlace +info - contacto

Temas Lenguaje Fotografías Uso de enlaces y multimedia Contactos Horas y días Frecuencia Plataforma

DESCRIPCIÓN

CONTENIDO

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PASO A PASO

PASO POR PASO **
NAMING

IDENTIDAD CORPORATIVA

POSICIONAMIENTO

LEALTAD DE MARCA

ARQUITECTURA DE MARCA

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1. DEFINICIÓN

¿QUÉ HAGO?

@dianagonzalez

1. DEFINICIÓN

¿QUÉ HAGO? ¿EN QUÉ CATEGORÍA COMPITO?

@dianagonzalez

1. DEFINICIÓN

¿QUÉ HAGO? ¿EN QUÉ CATEGORÍA COMPITO? ¿CON QUIÉN COMPITO? ¿CREO CATEGORÍA? ESCUCHA

@dianagonzalez

1. DEFINICIÓN

¿QUÉ HAGO? ¿EN QUÉ CATEGORÍA COMPITO? ¿CON QUIÉN COMPITO? ¿CREO CATEGORÍA? ESCUCHA ¿CUÁL ES MI VALOR DIFERENCIAL? ¿POR QUÉ ME COMPRAN?

@dianagonzalez

1. DEFINICIÓN

¿QUÉ HAGO? ¿EN QUÉ CATEGORÍA COMPITO? ¿CON QUIÉN COMPITO? ¿CREO CATEGORÍA? ESCUCHA ¿CUÁL ES MI VALOR DIFERENCIAL? ¿POR QUÉ ME COMPRAN? ESCRIBE TU POSICIONAMIENTO

@dianagonzalez

1. DEFINICIÓN

¿QUÉ HAGO? ¿EN QUÉ CATEGORÍA COMPITO? ¿CON QUIÉN COMPITO? ¿CREO CATEGORÍA? ESCUCHA ¿CUÁL ES MI VALOR DIFERENCIAL? ¿POR QUÉ ME COMPRAN? ESCRIBE TU POSICIONAMIENTO producto personas distribución - geografía imagen

@dianagonzalez

1. DEFINICIÓN

¿QUÉ HAGO? ¿EN QUÉ CATEGORÍA COMPITO? ¿CON QUIÉN COMPITO? ¿CREO CATEGORÍA? ESCUCHA ¿CUÁL ES MI VALOR DIFERENCIAL? ¿POR QUÉ ME COMPRAN? ESCRIBE TU POSICIONAMIENTO producto personas distribución - geografía imagen

POSICIONAMIENTO

@dianagonzalez

1. DEFINICIÓN

¿QUÉ HAGO? ¿EN QUÉ CATEGORÍA COMPITO? ¿CON QUIÉN COMPITO? ¿CREO CATEGORÍA? ESCUCHA ¿CUÁL ES MI VALOR DIFERENCIAL? ¿POR QUÉ ME COMPRAN? ESCRIBE TU POSICIONAMIENTO producto personas distribución - geografía imagen

POSICIONAMIENTO

LEALTAD DE MARCA

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2. PRODUCTOS

¿QUÉ VENDO?

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2. PRODUCTOS

¿QUÉ VENDO? ¿TENGO UNO O VARIOS?

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2. PRODUCTOS

¿QUÉ VENDO? ¿TENGO UNO O VARIOS? ¿QUÉ APORTAN A LA MARCA GLOBAL?

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2. PRODUCTOS

¿QUÉ VENDO? ¿TENGO UNO O VARIOS? ¿QUÉ APORTAN A LA MARCA GLOBAL? ¿QUIÉN LOS COMPRA? ¿CÓMO SON? ESCUCHA

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2. PRODUCTOS

¿QUÉ VENDO? ¿TENGO UNO O VARIOS? ¿QUÉ APORTAN A LA MARCA GLOBAL? ¿QUIÉN LOS COMPRA? ¿CÓMO SON? ESCUCHA ¿POR QUÉ LOS COMPRA?

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3. MARCA

VALORES BENEFICIOS ATRIBUTOS

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3. MARCA

VALORES BENEFICIOS ATRIBUTOS

NAMING

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3. MARCA

VALORES BENEFICIOS ATRIBUTOS

NAMING

IDENTIDAD CORPORATIVA

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¿Y AHORA QUÉ?

APLICAR LA MARCA
Comunicarnos ¿recordáis cómo?

@dianagonzalez

APLICAR LA MARCA
Comunicarnos ¿recordáis cómo?
estrategia

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APLICAR LA MARCA
Comunicarnos ¿recordáis cómo?
estrategia

escucha

objetivos

públicos

mensajes

canales

timing

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APLICAR LA MARCA
¿QUÉ NECESITO CONOCER?

@dianagonzalez

APLICAR LA MARCA
¿QUÉ NECESITO CONOCER?

¿QUÉ DICEN DE MI MARCA?

¿QUÉ DICEN DE MI PRODUCTO?

¿QUÉ DICE MI COMPETENCIA?

¿QUÉ DICEN DE MI COMPETENCIA?

¿QUÉ DICEN DE MI SECTOR?

¿QUÉ DICEN MIS CLIENTES?

¿QUÉ DICEN MIS EMPLEADOS?

¿QUÉ DICEN MIS SOCIOS?

¿QUÉ DICEN MIS EX?

¿QUÉ DICEN LOS MEDIOS?

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APLICAR LA MARCA
¿QUÉ NECESITO CONOCER?

¿QUÉ DICEN DE MI MARCA?

¿QUÉ DICEN DE MI PRODUCTO?

¿QUÉ DICE MI COMPETENCIA?

¿QUÉ DICEN DE MI COMPETENCIA?

¿QUÉ DICEN DE MI SECTOR? ¿DÓNDE Y CUÁNDO LO DICEN?

¿QUÉ DICEN MIS CLIENTES?

¿QUÉ DICEN MIS EMPLEADOS?

¿QUÉ DICEN MIS SOCIOS?

¿QUÉ DICEN MIS EX?

¿QUÉ DICEN LOS MEDIOS?

@dianagonzalez

APLICAR LA MARCA
¿QUÉ NECESITO CONOCER?

¿QUÉ DICEN DE MI MARCA?

¿QUÉ DICEN DE MI PRODUCTO?

¿QUÉ DICE MI COMPETENCIA?

¿QUÉ DICEN DE MI COMPETENCIA?

¿QUÉ DICEN DE MI SECTOR? ¿DÓNDE Y CUÁNDO LO DICEN?

¿QUÉ DICEN MIS CLIENTES?

¿QUÉ DICEN MIS EMPLEADOS?

¿QUÉ DICEN MIS SOCIOS?

¿QUÉ DICEN MIS EX?

¿QUÉ DICEN LOS MEDIOS?

¿DE QUÉ HABLAN AUNQUE NO ESTÉ RELACIONADO DIRECTAMENTE CON MI NEGOCIO?

@dianagonzalez

APLICAR LA MARCA

CONTENIDO (objetivo transversal)

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APLICAR LA MARCA

@dianagonzalez

APLICAR LA MARCA

@dianagonzalez

APLICAR LA MARCA

@dianagonzalez

APLICAR LA MARCA

@dianagonzalez

APLICAR LA MARCA

POSICIONAMIENTO

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APLICAR LA MARCA

@dianagonzalez

APLICAR LA MARCA

OFF

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APLICAR LA MARCA

OFF

ON

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SIN AGOBIARNOS CON LO DIGITAL :)

http://youtu.be/M8epUc4nLqU

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ALGUNOS TIPS

ALGUNOS TIPS
DIFERENCIAR PÚBLICOS: CLIENTES, USUARIOS, PRESCRIPTORES, INFLUENCERS

@dianagonzalez

ALGUNOS TIPS
DIFERENCIAR PÚBLICOS: CLIENTES, USUARIOS, PRESCRIPTORES, INFLUENCERS IDENTIFICAR A LOS FIELES O POSIBLES FIELES (FFF) - QUE OTROS HABLEN DE TI

@dianagonzalez

ALGUNOS TIPS
DIFERENCIAR PÚBLICOS: CLIENTES, USUARIOS, PRESCRIPTORES, INFLUENCERS IDENTIFICAR A LOS FIELES O POSIBLES FIELES (FFF) - QUE OTROS HABLEN DE TI CITAR SIEMPRE A LAS FUENTES

@dianagonzalez

ALGUNOS TIPS
DIFERENCIAR PÚBLICOS: CLIENTES, USUARIOS, PRESCRIPTORES, INFLUENCERS IDENTIFICAR A LOS FIELES O POSIBLES FIELES (FFF) - QUE OTROS HABLEN DE TI CITAR SIEMPRE A LAS FUENTES CANALES ABIERTOS, COLABORATIVOS Y PARTICIPATIVOS

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ALGUNOS TIPS
DIFERENCIAR PÚBLICOS: CLIENTES, USUARIOS, PRESCRIPTORES, INFLUENCERS IDENTIFICAR A LOS FIELES O POSIBLES FIELES (FFF) - QUE OTROS HABLEN DE TI CITAR SIEMPRE A LAS FUENTES CANALES ABIERTOS, COLABORATIVOS Y PARTICIPATIVOS TODO COMUNICA - TODO ES UNA OPORTUNIDAD PARA MOSTRAR TU MARCA

@dianagonzalez

ALGUNOS TIPS
DIFERENCIAR PÚBLICOS: CLIENTES, USUARIOS, PRESCRIPTORES, INFLUENCERS IDENTIFICAR A LOS FIELES O POSIBLES FIELES (FFF) - QUE OTROS HABLEN DE TI CITAR SIEMPRE A LAS FUENTES CANALES ABIERTOS, COLABORATIVOS Y PARTICIPATIVOS TODO COMUNICA - TODO ES UNA OPORTUNIDAD PARA MOSTRAR TU MARCA RESPONDER SIEMPRE, SIN CAER SPAM

@dianagonzalez

ALGUNOS TIPS
DIFERENCIAR PÚBLICOS: CLIENTES, USUARIOS, PRESCRIPTORES, INFLUENCERS IDENTIFICAR A LOS FIELES O POSIBLES FIELES (FFF) - QUE OTROS HABLEN DE TI CITAR SIEMPRE A LAS FUENTES CANALES ABIERTOS, COLABORATIVOS Y PARTICIPATIVOS TODO COMUNICA - TODO ES UNA OPORTUNIDAD PARA MOSTRAR TU MARCA RESPONDER SIEMPRE, SIN CAER SPAM CREAR PROTOCOLOS Y AUTOMATIZAR PROCESOS

@dianagonzalez

ALGUNOS TIPS
DIFERENCIAR PÚBLICOS: CLIENTES, USUARIOS, PRESCRIPTORES, INFLUENCERS IDENTIFICAR A LOS FIELES O POSIBLES FIELES (FFF) - QUE OTROS HABLEN DE TI CITAR SIEMPRE A LAS FUENTES CANALES ABIERTOS, COLABORATIVOS Y PARTICIPATIVOS TODO COMUNICA - TODO ES UNA OPORTUNIDAD PARA MOSTRAR TU MARCA RESPONDER SIEMPRE, SIN CAER SPAM CREAR PROTOCOLOS Y AUTOMATIZAR PROCESOS DAR TIEMPO A CADA PERSONA, USUARIO, CLIENTE

@dianagonzalez

ALGUNOS TIPS
DIFERENCIAR PÚBLICOS: CLIENTES, USUARIOS, PRESCRIPTORES, INFLUENCERS IDENTIFICAR A LOS FIELES O POSIBLES FIELES (FFF) - QUE OTROS HABLEN DE TI CITAR SIEMPRE A LAS FUENTES CANALES ABIERTOS, COLABORATIVOS Y PARTICIPATIVOS TODO COMUNICA - TODO ES UNA OPORTUNIDAD PARA MOSTRAR TU MARCA RESPONDER SIEMPRE, SIN CAER SPAM CREAR PROTOCOLOS Y AUTOMATIZAR PROCESOS DAR TIEMPO A CADA PERSONA, USUARIO, CLIENTE PLANIFICAR FECHAS CLAVE RELACIONADAS CON LA COMPRA

@dianagonzalez

ALGUNOS TIPS
DIFERENCIAR PÚBLICOS: CLIENTES, USUARIOS, PRESCRIPTORES, INFLUENCERS IDENTIFICAR A LOS FIELES O POSIBLES FIELES (FFF) - QUE OTROS HABLEN DE TI CITAR SIEMPRE A LAS FUENTES CANALES ABIERTOS, COLABORATIVOS Y PARTICIPATIVOS TODO COMUNICA - TODO ES UNA OPORTUNIDAD PARA MOSTRAR TU MARCA RESPONDER SIEMPRE, SIN CAER SPAM CREAR PROTOCOLOS Y AUTOMATIZAR PROCESOS DAR TIEMPO A CADA PERSONA, USUARIO, CLIENTE PLANIFICAR FECHAS CLAVE RELACIONADAS CON LA COMPRA UNA MARCA SI NO ES COMUNICADA NO ES UNA MARCA - SE HACE CON LOS CLIENTES

@dianagonzalez

ALGUNOS TIPS
DIFERENCIAR PÚBLICOS: CLIENTES, USUARIOS, PRESCRIPTORES, INFLUENCERS IDENTIFICAR A LOS FIELES O POSIBLES FIELES (FFF) - QUE OTROS HABLEN DE TI CITAR SIEMPRE A LAS FUENTES CANALES ABIERTOS, COLABORATIVOS Y PARTICIPATIVOS TODO COMUNICA - TODO ES UNA OPORTUNIDAD PARA MOSTRAR TU MARCA RESPONDER SIEMPRE, SIN CAER SPAM CREAR PROTOCOLOS Y AUTOMATIZAR PROCESOS DAR TIEMPO A CADA PERSONA, USUARIO, CLIENTE PLANIFICAR FECHAS CLAVE RELACIONADAS CON LA COMPRA UNA MARCA SI NO ES COMUNICADA NO ES UNA MARCA - SE HACE CON LOS CLIENTES EXTRA - MUESTRA LAS NORMAS DE CASA... Y TEN UNA CASA

@dianagonzalez

¿hablamos?

@tushokesu www.shokesu.com @edentity_es www.edentity.es @dianagonzalez dianagonzalez.shokesu.com

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