El Abc Del Tactical Media

por David García y Geert Lovink

Los Tactical Media han sido producto de una revolución en el ámbito de la electrónica doméstica y de las formas expandidas de distribución (desde acceso público al cable hasta Internet) y su consiguiente explotación por individuos o grupos que se sienten oprimidos o excluidos de una cultura expandida. Los Tactical Media no sólo infoman, debido a que, al no ser imparciales, participan y es esto más que nada lo que les separa de los principales flujos mediáticos. Una ética y estética táctica distintiva que ha emergido, culturalmente influenciada por la MTV a través de los recientes trabajos de video hechos por artistas. Comenzó siendo una estética sucia e improvisada que, aún tratándose simplemente de un nuevo estilo (al menos en su forma videográfica), ha venido a representar todo un referente iconográfico en los 90. Los Tactical Media son unos medios de crisis, crítica y oposición. Esto constituye, a la vez que la fuente de su poder ("la ira es energía"), su propia limitación. Sus héroes típicos son; el activista, guerreros nómadas en los medios, el pranxter, el hacker, el rapper callejero, el kamikaze con su videocámara, ’happy negatives’ siempre en busca de un enemigo. Pero resulta que, una vez que el enemigo ha sido nombrado y vencido, es entonces cuando le toca al activista entrar en crisis. Luego (y a pesar de sus logros) resulta fácil burlarse de él, con frases extraidas del derecho: "políticamente correcto","cultura victimaria" etc. Ya de un modo más teórico, las mismas políticas de identidad, críticas mediáticas y teorías de la representación, fundadoras en gran medida de los dispositivos tácticos mediales de la tradición occidental, están en crisis. Estas formas del pensamiento son vistas por la mayoría como resíduos críticos y represivos de un humanismo tardío. Creer que lo referente a la representación es ahora algo irrelevante, es creer que las oportunidades cotidianas de grupos e individuos todavía no se han visto realmente afectadas por las imágenes en circulación de que dispone cualquier sociedad dada. Y el hecho de no veamos a los mass media como el único recurso centralizado para crear nuestras propias definiciones puede hacer que estos temas parezcan resbaladizos, pero no redundantes. Tactical media, una forma cualificada de humanismo. Un antídoto útil para aquello que Peter Lamborn Wilson llamó "la ley inevitable del dinero sobre el ser humano". Pero también, un antídoto para aquellas formas emergentes de cientifismo tecnócrata que, bajo la bandera del post-humanismo, tienden a restringir los debates sobre uso humano y recepción social.

en el Medialen Gesamtkunstwerk. curators y revolucionarios) como estratégico. como consumid ores. siempre tomando plena ventaja de aquellos espacios gratuitos que aparecen constantemente gracias al ritmo del cambio tecnológico y su incierta regulación. Pero nunca podemos olvidar que estos media híbridos tienen su opuesto. de Certueau analiza la cultura popular no como un ’dominio de textos y artefa ctos sino como un conjunto de operaciones realizadas bajo estructuras textuales o que adoptan forma textual’ Transforma el énfasis en la representación por el derecho propio a los ’usos’ de la representación. En otras palabras. Esto supone unos usos mucho más creativos y rebeldes de lo que se hubiera imaginado. apasionadamente eufóricos. Una estética existencial. Asentar esta dicotomía le permite elaborar un vocabulario táctico lo suficientemente rico y complejo para configurar una estética reconocible. cuya responsabilidad es flexible. Y más que resistir a estas variaciones. Duplicamos así su (nuestro) trabajo táctico medial. siendo capaces de desplazarse entre diferentes entidades a lo largo del amplio paisaje mediático. utilizamos los textos y los artefactos que nos rodean. El describe los procesos de consumo como un conjunto de tácticas por las cuales el débil hace uso del fuerte. Caracteriza al usuario rebelde (término que prefiere al de consumidor) como táctico y al presuntoso productor (en el cual incluye a autores. El reconocimiento de esta dicotomía estratégica/táctica nos ha ayudado a dar nombre a un tipo de productores que parecen únicamente conscientes del valor de estos cambios direccionales del flujo de poder. Una estética de la apropiación. Trucos ingeniosos. Los Tactical Media pueden ser hedonistas. Hasta las nuevas tendencias de la moda tienen su cabida. situaciones polimórficas. A pesar de que los tactical media incluyen medios alternativos. El deseo y la capacidad de combinar o saltar de de un media a otro creando un suministro constante de híbridos y mutaciones. astucia de cazador. que son la base de su práctica. del paseo. sin traicionar sus motivaciones originarias. Y. conectando y re-escribiendo una amplia variedad de disciplinas. es más cómodo adherirse a los clásicos rituales del underground y de la escena alternativa. en efecto. del habla. canales y plataformas para facilitar estas recanalizaciones. Evidentemente. El programa final de la Bauhaus electrónica.¿Qué es lo que hace que nuestros media sean tácticos? En "The practice of every day life". Pero sobre todo lo que caracteriza a la práctica táctica es su movilidad. Pero los tactical media se asientan en el principio. cómo nosotros. del deseo. La respuesta que el sugiere es: "tácticamente". De hecho introdujimos el término ’tactical’ para romper e ir más allá de las rígidas dicotomías que nos han restringido el pensar líbremente este área. distintiva. Cruzar las fronteras. Los Tactical Media nunca son perfectos. una estética poética además de bélica. descubrimientos gratificantes. su justo castigo. no sólo estamos restringidos a esa categoría. Esto requiere la confianza en que el contenido podrá mantenerse intacto en su transvase de interfaz a interfaz. viéndose siempre implicados (performativa y pragmáticamente) en un proceso continuo de cuestionamiento de las premisas de aquellos canales con los que trabajan. de trabajar con diferentes coaliciones. hacen todo lo que esté en sus manos para amplificarlas. crean espacios. de las compras. de la lectura. educadores. del engaño. .

Además de castillos en el aire. dice. De la misma manera que los tácticos de los media. hordas de marginados invaden el espacio público de las ciudades: plazas. fotografía.’ Al igual que otros artistas tácticos migratorios. Por fin disfrutamos de una base (De Waag) desde la cual esperamos consolidarnos y seguir construyendo a largo plazo. han pasado a ser inmigrantes. sino también para planificar y la posibilidad de sacar provecho de nuevas ventajas adquiridas. Por eso nos gusta estar asentados en un edificio como De Waag. Espacios no sólo para improvisar. ’La raza humana muestra que sus exponentes están entrando en una nueva época de desplazamiento migratorio. ’necesita aprender a funcionar como un sofista nomádico en las polis migratorias. cine experimental. el descentramiento. Lo que cuenta son las conexiones temporales que puedas hacer. Aceptamos felizmente la paradoja de hablar de *centros* del tactical media. nosotros nos sentimos contentos de adoptar esta forma de acercamiento. Esta movilidad del Tactical Media se puede conectar con un movimiento más amplio de cultura migratoria. necesitamos fuertes de ladrillo y mortero.dicotomías tales como: amateur Vs. no vaporosas promesas de futuro. Cada pocos años organizamos Next 5 Minutes una conferencia a nivel global basada en los Tactical Media.’ Un ejemplo muy característico de lo táctico puede observarse en el trabajo del artista polaco Krzystof Wodiczko que percibe cómo en la actualidad. Incluso privado Vs. público. refugiados. desplazándose ágilmente a través de los diferentes paisajes mediáticos tanto físicos como virtuales. ’El artista’. un antiguo emplazamiento en el centro de Amsterdam. ciudades digitales y diversos emplazamientos de nuevos y viejos medios. En otros sitios pueden disponer de teatros. muestras callejeras. profesional. Wodiczko cree que estos espacios ocupados conforman nuevas ágoras que deberían ser usadas para su determinación. a los que no les asusta el poder. Auspiciada por los defensores de eso que Nie Ascherson describió como la estimulante seudo ciencia del Nomadismo. popular. en otro tiempo granjeros y ciudadanos. esto es algo que siempre ha sido preservado por estos medios estratégicos. incluido el próximo Next 5 Minutes.’ Pero también el capital está radicalmente desterritorializado. para resistir ante un mundo de espontáneos flujos de capital nómada. Aquí en Amsterdam tenemos acceso a una televisión local. . sino aquello que podamos realizar en el lugar que nos faciliten los media de los que dispongamos en cada momento. Nuestras formas híbridas son siempre provisionales. literatura. alternativo Vs. ’La presa debe decubrir el modo de convertirse en cazador. homeless urbanos. Pero aquí y ahora. Los sujetos de la historia. estaciones de trenes diseñadas en un principio por una triunfante clase media como celebración de la conquista de nuevos derechos políticos y libertades económicas. parques. Entendemos este edificio como un lugar para planificar eventos y encuentros regulares. Wodiczko ha estudiado diversas técnicas por las cuales los débiles pueden hacerse más fuertes que sus opresores mediante la dispersión.

Vemos en este encuentro. sostenida hace seis años (1993). estos grupos combaten al capital global con campañas globales. Pero ahora existen abundantes campañas desligadas de cualquier movimiento emancipatorio a amplia escala. Mientras rechazan dejar el globalismo en manos de casas de inversión y multinacionales. consisten amplísimamente más en campañas que en movimientos sociales de grandes fundamentos. estuvo dedicada al primer encuentro a amplia escala entre dos comunidades culturales distintivas. y a la estética distintiva a la que dieron lugar. las consecuencias de incontables flujos de capital global han hecho mucho daño. Seis años después. " No queremos un trozo del pastel. Nos hemos referido a esas prácticas. comprensiblemente centrándose sólo en la práctica compartida de explotación de electrónica doméstica ( en estos días principalmente cámaras de video) como un medio de organización y movilización social. queremos toda la jodida pastelería". las tácticas mediales. resultaron a pesar de todo profundas e iluminadoras. estas dos comunidades tendieron a restar importancia a sus diferencias ideológicas. En la excitación del descubrimiento mutuo. artistas y activistas de las campañas Norteamericana y de Europa Occidental y por el otro sus equivalentes de los paises antiguamente comunistas de Europa del Este y Central. como parte de un movimiento que intenta crear el antídoto de eso que Peter Lamborn Wilson describe como: ’la ley inevitable del dinero sobre el ser humano’. Y aunque menos utópicos sobre el potencial emancipatorio de los nuevos media. artistas disidentes y activistas samizdat. Cuestionaban cada pequeño aspecto de la vida con ’el gesto más radical’. habían sido parte relevante de un amplio movimiento social. existieron movimientos sin una campaña específica. todavía al sol del ocaso del papel que jugaron derrocando a los dictadores comunistas. los activistas mediales de Europa Central y del Este. tanto entonces como ahora. En los Estados Unidos y Europa Occidental. si no entusiasmados. A pesar de que las diferencias entre estos dos grupos fueron leves en el momento. Una vez en Occidente. y en las discusiones a las que conduzca. Acción Real . o el "samizdat media". Presentarse en esas estrategias significa mantener la vaga esperanza de que si una campaña genera la suficiente velocidad y hace eco en la sufiente gente quizá podría adoptar alguna de las cualidades de un movimiento. el primer Next 5 Minutes. como Tactical Media. al menos poco críticos con respecto a su futuro bajo una economía de mercado. existe una convergencia generalizada por parte de muchos grupos tácticos en torno a lo prioritario de aprender de las lecciones del capitalismo global. Por un lado. El D-E-F del Tactical Media Campañas y movimientos A pesar de que una conferencia a nivel global. En sus comienzos estos aún intentaban mantenerse. Simulación Vs. Estos activistas no intentan ser un megáfono que represente la voz de los oprimidos o de la resistencia como tal. Como contraste. Un movimiento que acabó con el desmantelamiento del Imperio Soviético.

. únicamente a través de medios técnicos o pura mediación.waag. hundirse en la atractiva pero fatal trampa de los media. quizá nuestra arrogancia.org/bandwidth). tales como el movimiento por el código abierto o la campaña "WE WANT BANDWIDTH" ("QUEREMOS ANCHO DE BANDA" -http://www. Aunque nuestro tópico favorito sigue siendo la desaparición de los media. discurso=espectáculo. Por tanto. Atractiva por que es algo tan amplio que siempre hay más información. En un tiempo donde podemos observar tal crecimiento de canales mediáticos. debido a su poder discursivo para promover diferencias y para cuestionar. resulta un poco tonto hablar de un "retorno a lo real". Nike o McDonalds han estado luchando en un nivel puramente semiótico. Por enfocar el problema de los media se nos acusa de crear más signos vacíos. o de la acción social hacia lo mediado.Para muchos. De todos modos esto sigue siendo una noción utópica ( que no debería de ser olvidada por abandono o entrega). Insisten en la distinción entre la acción real y la meramente simbólica. construido por y a través de los media. la urgencia de algunas de las cuestiones a las que nos enfrentamos. Para los accionistas reales la equación es simple. Entre tanto al menos desde Next 5 Minutes. la "acción real". Ha acabado meramente en una acumulación de tópicos auto-referenciales. De hecho. uno podría preguntarse incluso si cualquier política significativa podría existir fuera de esta esfera medial. Resulta una posición demasiado lujosa y fácil. donde se da una tremenda expansión de varios ciberespacios. somos conscientes de que ésta puede ser sólo nuestra consideración. A pesar de que creemos que no se puede dar campaña efectiva que no haya abordado los media. Otro nivel de crítica se aplica a la problemática naturaleza de las campañas autoreferenciales. Desde esta perspectiva.De todos modos creer esto sería igual que pensar que las campañas que han intentado dañar a Shell. emigrando hacia un espacio de representación ideológico. los activistas mediales son acusados de hablar simplemente sin hacer nada. campañas que no van más allá de los propios media.. Los media son acusados actualmente de fragmentar más que de unificar y movilizar. la expansión del ámbito medial no ha reflejado automáticamente un crecimiento equivalente de movimientos emancipatorios y prácticas críticas. Paradójicamente esto se produce. Después de todo. más canales. las fuertes contiendas que se producen dentro de la industria medial constituyen un universo dentro de ella misma. la era de la implosión total de todo el circo espectacular mediático. seguimos languideciendo en un mundo en el que muchas contiendas parecen haber abandonado las calles y el suelo de la factoría. más que hacer propaganda.Es cierto que somos vulnerables ante la acusación de estar atrapados en la misma antigua asunción de que todas las luchas de poder están siendo decididas en el espacio mediatico. sí que debemos mantenernos recelosos con aquellas campañas autoreferenciales descafeinadas que se apropian del glamour del activismo sin ningún sudor ni lágrimas. desdeñar el conjunto . en parte. más software y más asuntos políticos que surgen en esta esfera de la contestación. Y hay mucho en la actual realidad política europea que podría sostener esta crítica. El actual debate sobre "net activismo" se enfoca en la discusión sobre lo "meramente" simbólico Vs. genera un fuerte escepticismo sobre cualquier práctica que conlleve arte o cualquier noción referida a los media. Esto suele estar caracterizado por un cambio del espacio público a la virtualidad. Sabemos cuán fácil es perderse. con críticas que anucian escepticismo sobre la posibilidad de provocar una campaña política símplemente enviando comandos hostiles via internet o si uno puede por su propia cuenta construir un movimiento.

sólo tiene sentido como evento mediático. las cuestiones tácticas también reclaman imaginación y fantasía. Los clásicos rituales de resistencia ya no llegan a amplios sectores de la población. Por eso es por lo que aún no tenemos una "federación mundial de practicantes del tactical media". Estas preguntas implican análisis y. La campaña Maclibel es un clásico ejemplo de una campaña que desearía constituirse en movimiento.de cuestiones acerca de los media. Ya es hora de intensificar nuestras guerrillas semióticas en lo referente a imágenes corporativas. Alianzas temporales e hibridación Aunque se pudiera estar escribiendo una nueva agenda compartida. es transladada a un movimiento translocal de gran audiencia dirigido a billones de personas. política del cable. No tenemos ninguna identidad predominante en torno a la cual organizarnos. tanto hombres como mujeres. Quizá sólo seamos un diverso compendio de bichos raros. depende de la voluntad de los grupos locales para identificarse con él. ésto supone una crisis de la acción directa. culpa en parte de una falta de imaginación. Más allá de análisis y decisiones. Identificas un núcleo de poder y lo tarteas (http://www. En parte el truco está en enfatizar aquellos tópicos que yacen fuera del reino medial conservando al mismo tiempo tácticas mediales sofisticadas.com) Un salto hacia el simulacro perfecto. así que lo que parecía una oportunidad se ha convertido en un guetto. la tarta no existe sin su imagen. Vemos entonces que nos enfrentamos a la cuestión de cómo abandonar la seguridad de la bioesfera que uno mismo ha creado. Podríamos verlo como un intento primitivo de atacar al poder. La humillación del poder con una tarta en la cara. un juicio. dinero y derechos de acceso. pero repentinamente esto vendrá acompañado de la sensación de que vas a estar indefinidamente confinado a esos 20 amigos. Por supuesto que existe un elemento de placer en saber que estás con tus 20 mejores amigos en tu propio canal de "real audio". No creamos modelos positivos con los cuales identificarse y ya está. La idea es hacerse las preguntas adecuadas sobre que es más efectivo y qué nos acerca más a nuestras metas. al final. Nuestras alianzas todavía son relativamente flojas con tendencia a fragmentarse en un número infinito de bandas y subculturas. Todo el proyecto realiza un movimiento dialéctico por el cual una campaña organizada desde Oxford. Internet no existe sin poder. que reunen la variedad de grupos locales. La sabiduría secreta de las tácticas de alienación radical. El ’site’ Macspotlight es una colección de links a ’sites’. en las que cuanto más lejos vas. Realmente. .gloup. Como en todos los grupos. más probabilidades tienes de implosionar en lo real. buscando nuevas coaliciones y mientras. Así que comenzamos de nuevo. o más bien el contrasigno venenoso. Una excepción es la epidemia de lanzadores de tartas. Desafortunadamente. Internet aún no nos ha liberado de la necesidad de correr los riesgos de tener que tratar con estas políticas institucionales. Una práctica altamente mediatizada.gloup. creando un signo perfecto. deberíamos ser realistas en cuanto a las diferencias que existen. intentando no caer en las trampas y limitaciones de las políticas institucionales. atópicos por naturaleza.

no hay cabida para el negativismo. desde estos canales lo que intentamos promover es una reconsideración de la misma. Nuestra meta es conservar nuestra movilidad y velocidad para evitar las parálisis que produce un cuestionamiento esencialista de todo. no se trata de una simple elección... Permitidnos hablar claramente. ¿Es este el fin de la feroz era mediática? No por el momento. La hibridación en este mundo significa conectividad en el sentido más promiscuo de la palabra. Una de las rutas tácticas más transitadas sigue siendo la hibridación. en nuestro caso la hibridación supone nuestra supervivencia. en el cual todo el mundo es objeto de sospecha y no se puede hacer nada. La hibridación a menudo se ve como algo bueno ’per se’. Recuperado de: http://publicaciones.06.El Tactical Media en el contexto del Next 5 Minutes constituye una noción deliberadamente poco definida.zemos98. inevitablemente llegamos a la dialéctica zona libre de las nuevas políticas europeas. desde luego. conectar todo con todo. Pero al mismo tiempo. Pero. En este mundo.org/el-abc-del-tactical-media (21. sostenidas por el deseo de liberarse del sopor de grupos y comunidades auto satisfechas. intenciones y disciplinas operando. es más como ’nuestra sucia realidad’. de un modo natural. manteniendo el derecho a deconectar cuando llegue su momento. Si tomamos este camino. la idea neo-liberal de que todo funciona según se conecte. mezclar señales. de acuerdo con el desplazamiento económico y tecnológico hacia la sinergia. conectando lo viejo con lo nuevo. Para aquellos que cometen el error de tratarlo como una ideología. una herramienta para crear "zonas de consenso temporal" basadas en inesperadas alianzas con gente a la que normalmente no habrías conocido. resbaladiza. simplemente no hay vuelta atrás.13) . la calle con lo virtual. Aquí es donde se acaban las tácticas y se han de tomar las decisiones. Deberíamos de aclarar que esa hibridación no es la base de nuestra ideología ni nuestro objetivo. la crítica es vista como una destructiva ’bestia negra’ que no cumple con la sagrada tarea de la conexión. por generar infinitas posibilidades para deambular entre los canales.

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