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Proceso de Comunicacin

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La comunicacin
Es poner en contacto al
emisor del mensaje con el
receptor del mensaje. La
posibilidad de comunicar es
una caracterstica de la buena
publicidad pero no de toda la
publicidad.

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El mensaje es
En un sentido amplio, es toda comunicacin
de los estados ntimos de un ser vivo,
mediante ciertos movimientos expresivos o
signos.

Es la manifestacin y la comunicacin de
pensamientos, sentimientos, de impulsos de
voluntad, mediante sonidos, imgenes,
grficas visuales; vale decir, mediante
palabras, enlaces de palabras, imgenes y
enlaces de imgenes.

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Las funciones del lenguaje son.
Proporciona conocimientos,
describe situaciones de hecho y
admite como posibilidad
predicar la verdad o la falsedad.
Funcin Informativa.

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Las funciones del lenguaje son.
Funcin Apelativa.
Se trata de un pedido u orden
buscando provocar un
comportamiento o la aparicin de
una conducta. Es neutra con respecto
a Verdadero / Falso.

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Las funciones del lenguaje son.
Funcin Expresiva.
Se produce cuando se da cuenta de
los sentimientos os e evoca algo.
Tambin es neutra en cuanto al
verdadero / falso. Por ejemplo: La
poesa y el arte en general.

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Las funciones del lenguaje son.

Esta denominacin se refiere a

mensajes que cuentan con el
Funcin Performativa. futuro.

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El Mensaje Publicitario

Es toda comunicacin que

un emisor dirige a un
receptor en forma
pblica, es decir, a mucha
gente.

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Caractersticas del Mensaje Publicitario

Es explicito en cuanto a su identidad y a su

intencin.

Su identidad es definida, es decir, se

identifica claramente que es
publicitario.

No esconde su intencin, al
contrario, el mensaje publicitario
debe de cumplir con objetivos
comerciales predeterminados pues
esa es su razn de ser.

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Caractersticas del Mensaje Publicitario

Est inscrito en un acuerdo previo tcito,

establecido entre emisor y receptor.

Es un juego de seduccin aceptado a

priori por ambas partes.

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Caractersticas del Mensaje Publicitario

La intencin explicita del mensaje publicitario

lleva a que este dilogo sea posible.

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Contenidos del mensaje publicitario.

Todos los mensajes publicitarios oscilan en un balance entre

denotacin y connotacin. Es decir, lo que se dice
expresamente y lo que e quiere transmitir.

Hay mensajes mas racionales, directos y palpables, y por lo

tanto mas denotados.

Hay otros mas sugestivos, mas emotivos, ms mticos y ms

denotados.

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Contenidos del mensaje publicitario.

No existe la denotacin o la
connotacin en estado puro,
ya que por ms racional que
sea u mensaje siempre
denota algo y viceversa.

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En la publicidad son
frecuentes las
demostraciones y los
testimonios dentro de la
denotacin, y las metforas,
los relatos, las metonimias y
las hiprboles entre las
connotaciones. Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 15
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 16
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 17
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 18
Contenidos del mensaje publicitario.
A continuacin se presenta un
cuadro comparativo de
ambos regmenes.

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Contenidos del mensaje publicitario.
La informacin La significacin

Denotacin

Connotacin
La representacin La emocin
Lo analtico Lo sinttico
El objeto El signo
El producto El valor
El conocimiento La convivencia
La instruccin La empata
El nombre El carcter
Lo prctico Lo mtico
La mimiesis (imitacin) La poiesis (creacin)
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La estructura del mensaje publicitario.

Se compone de distintos
mensajes que pertenecen
a varios planos, segn sea
de identidad, denotacin
o connotacin.

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La estructura del mensaje publicitario.
De la identidad del mensaje
publicitario, se trata del
mensaje de pertenencia al
cdigo publicitario que lo
distingue del cdigo
periodstico.

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La estructura del mensaje publicitario.
El mensaje lingstico
participa en tres niveles de
mensaje publicitario:

En su configuracin , se remite a
su origen y lo hace reconocible
como un mensaje publicitario
aunque no se conozca el
idioma: en su lengua o texto y el
contenido que transmite.

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La estructura del mensaje publicitario.

El mensaje icnico da cuenta

de la imagen del mensaje
publicitario.

El mensaje de connotacin,
que es lo que le da sentido al
anuncio, pues le confiere
valor agregado y capacidad de
seduccin.

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LOS OBJETIVOS DE COMUNICACIN
PUBLICITARIA

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 Los objetivos de comunicacin

Son aquellos conceptos o nociones

acerca del producto o la marca que
desea que la campaa transmita al
pblico receptor.

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 Objetivos publicitarios en funcin de la
naturaleza del anunciante.
Objetivos empresariales Objetivos de las administraciones Objetivos de las asociaciones
pblicas
Dar a conocer una marca Informar Dar a conocer una asociacin

Mejorar del posicionamiento Mejorar el conocimiento de las leyes Dar a conocer determinadas caractersticas de la asociacin
a la marca

Crear una imagen de marca Modificar comportamientos Modificar hbitos y costumbres sociales

Reafirmar al consumidor Modificar hbitos o costumbres sociales Modificar actitudes

Favorecer la distribucin Crear mantener o mejorar la imagen Crear mantener o mejorar la imagen

Cambiar hbitos de conducta Destacar la existencia de una institucin Localizar nuevos miembros

Favorecer la actividad de algunos sectores Obtencin de fondos

Favorecer la entrada de turistas Obtencin de donaciones no econmicas

Obtener dinero Sensibilizar a la poblacin.

Promocionar servicios
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Concepto creativo

Es una idea general de la cual se van a

extraer otras ideas para el desarrollo
de una campaa.

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Referencias.
199 preguntas sobre marketing y publicidad
Patricio Bonta
Mario Farber
Ed. Norma

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