Campania lui Barack Obama pentru preşedinţia SUA a strălucit prin mai multe strategii gândite cu cap şi puse

în practică cu atenţie şi conştiinciozitate. Una dintre ele a fost strategia pentru mediul online, probabil cea mai complexă şi completă de felul ei. Strategie din care au de învăţat nu doar politicienii, ci şi companiile şi chiar ONG -urile. Modelul Obama şi practicile de succes La cererea a două organizaţii non-profit, M+R Strategic Services a finalizat, luna trecută, un studiu privind practicile de succes ale strategiei de marketing online a campaniei Obama şi modalităţile în care acestea pot fi adaptate pentru ONG -uri şi eforturile lor de strângere de fonduri. Studiul comp let poate fi descărcat de aici. Katherine Watier, profit. „Veştile bune pentru ONG-uri? Cele mai eficiente strategii new media ale campaniei au fost, toate, lucruri care pot fi – şi ar trebui să fie – copiate de ONG-uri. Construiţi o listă de adrese de mail. Trimiteţi mailuri de calitate, antrenante. Faceţi -i parte din poveste. Folosiţi un programdata-driven şi metode de analiză pentru a-l îmbunătăţi. Folosiţi conţinut organizaţional autentic – video, text şi imagini – pentru a spune o poveste atractivă. Folosiţi mailul şi telefonul pentru a-i convinge pe voluntarii online să participe la programe offline” – cam aşa ar suna, într-un paragraf, sfaturile celor de la M+R Strategic Services. Şapte sfaturi Pornind de la cei şapte factori centrali identificaţi de aceşti specialişti în programul new media, Watier restructurează informaţia prin filtrul experienţei personale cu ONG -uri, oferind câteva sfaturi, rezumate în cele ce urmează: 1.Fiţi disciplinaţi la crearea unei strategii şi a unui mesaj central consistent, pe care să-l menţineţi, trimiţând anumite sub-mesaje către diferite segmente pentru motive clare. Măsuraţi. Clarificaţi. Ajustaţi. Repetaţi. 2. Daţi-i echipei de marketing online autonomia necesară luării unor decizii bune indiferent de ierarhie. 3. Angajaţi oameni talentaţi şi pregătiţi în marketing online (da, adică să şi plătiţi pentru talentul lor, chiar dacă sunteţi un ONG). Din raportul citat: „ Aveţi nevoie de mai mulţi oameni de new media decât credeţi şi ei valorează mai mult decât credeţi”, a spus Michael Slaby, Chief Technology Officer. 4. Fiţi sinceri şi focalizaţi-vă pe susţinători, lăsaţi-i să interacţioneze cu voi. Dacă sunt contributori la bugetul organizaţiei, nu vă puteţi desfăşura activitatea în absenţa lor. 5. Conţinutul este important. Nu puteţi crea o audienţă online în lipsa unui conţinut bun. 6. Construiţi şi optimizaţi lista de mailing – acest lucru trebuie să constituie o prioritate. 7. Temporizarea. Coordonarea temporală se aplică la mailuri, lansarea unei campanii publicitare, postarea pe site-uri de social media sau pe bloguri – ora din zi când se realizează aceste lucruri contează. Până la urmă, spune Watier, toate acestea sunt practici corporatiste de marketing online, dar pot fi folosite şi de către ONG-uri. Tacticile sunt aceleaşi, diferă doar mesajul. În plus, specialist în marketing online, a realizat o selecţiea celor mai importante idei ale studiului, cu accent pe aplicabilitatea lor în cazul organizaţiilor non -

ONG-urile au avantajul că susţinătorii lor le pot propaga misiunea în social media mult mai eficient decât o vor face vreodată fanii Coca Cola. .

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful