Módulo 1: Estrategia digital (Juan Pablo Tapia) • Un nuevo framework para trabajar comunicación de marca en entornos digitales • Convergencia

de medios y comunicación en multiplataformas • Sinergia e integración con el programa general de marketing Módulo 2: Los mercados conversacionales (Juan Pablo Tapia) • Cibercultura, comunidades en red y colaboración • Los nuevos influenciadores • El rol de los prosumidores y los evangelistas • El impacto de los mercados conversacionales en el desarrollo de las marcas Módulo 3: Los nuevos pensadores (Pablo Muñoz) • Jenkins: La cultura de convergencia • Locke y cía: Los mercados son conversaciones • Anderson: La cola larga y la economía de lo gratuito • Tapscott: La economía de la colaboración y la generación NET • Surowiecki: La sabiduría de masas • Weinberger: El desorden digital Módulo 4: Tendencias y desafíos futuros para el marketing digital (Pablo Muñoz) • Singularidad y aceleración de la tecnología • Hiperconectividad y movilidad • Inteligencia colectiva • Open Innovation • Qué hay de la web 3.0 y la web 4.0 • • Módulo 5: La arquitectura y evolución de la web (Juan Carlos Camus) • Web 1.0: desde Arpanet a la crisis de las .com • Web 2.0: nuevas plataformas de colaboración • Hacia una nueva web semántica

Módulo 6: Optimización y posicionamiento en motores de búsqueda (Juan Carlos Camus) • Fundamentos del SEO y el SEM (optimización y marketing en motores) • Algoritmos de búsqueda • Keywords, tags y metatags • El rol de los agregadores • Ubicación y frecuencia Módulo 7: Social Media Marketing (Jorge Barahona) • Medios y contenidos creados por usuarios • Narrowcasting: hipersegmentación y comunicación de marca • No todos los medios digitales son iguales • Redes sociales: construcción y desarrollo de comunidades en red • Cómo trabajar el marketing en redes sociales Módulo 8: Social Media Marketing II (Jorge Barahona) • Nuevos medios y el marketing basado en influencias • Sindicación de datos • Blog marketing • Plataformas audiovisuales colaborativas: podcasts, web videos y repositorios fotográficos • Medios interactivos Módulo 9: Diseño y desarrollo de programas de marketing para medios digitales (Juan Pablo Tapia) • Estructura base de un programa de marketing digital • Segmentación en entornos digitales • Diseño y selección de la estrategia digital • Interfaces, usabilidad y arquitectura de información • Programas de involucramiento de doble vía • Implementación Módulo 10: Monitoreo y evaluación de programas (Juan Pablo Tapia) • Web analytics • Buzz tracking: medición de conversaciones e influencias

plan de estudios
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