FACULTATEA DE STIINTE ECONOMICE SI ADMINISTRATIE PUBLICA DIN SUCEAVA “STEFAN CEL MARE” MANAGEMENT,ANUL 2,SEM 2.

Rolul minorilor in publicitate

Realizat de: Haria Vlad Ionut Profesor: Ghiuta Ovidiu

nu prea ar avea alte subiecte de conversatie.Publicitatea eficienta este aceea care produce un raspuns masurabil. danseaza cu sticlele de ulei sau discuta despre iaurturi. Acest rezultat depinde de doi factori: "reach" (publicul la care ajunge reclama) si "response" (raspunsul din partea acestuia).cei care.si care. bauturi racoritoare .fie ca acest raspuns este constient. Sigur ca e o conventie.aspect pe care companiile l-au inteles si pe care il folosesc in propriul lor interes. Folosirea copiilor in publicitate se explica si prin puterea de "exemplu" pe care acestia o au pentru alti copii . chiar de la primele reclame TV. care se joaca cu pastele. Raspunsul publicului se refera la faptul ca o reclama trebuie sa declanseze o schimbare de atitudine sau de comportament in favoarea brand-ului . . Aproape in orice calup publicitar mai facem cunostinta cu o familie strans unita in jurul unei bauturi racoritare. folosirea unor copii dragalasi. Produsul sau brand-ul respectiv este prezentat ca un liant care tine laolalta familia . fara substanta. aducea mari incasari firmelor de cereale. Un raspuns emotional favorabil mai puternic se reflecta. cu valori sigure si respect pentru traditii. imediat. ci in sensul ca reclama respectiva atrage atentia publicului si ii lasa o anumita impresie despre brand. care influenteaza favorabil vanzarile sau brand equity-ul . ni se lasa de inteles. artificial. Folosim aici "reach" nu in sens de "expunere media". de acasa recepteaza reclamele. de ce multe companii aleg sa foloseasca copii in reclamele lor. Formula inca functioneaza. Prin intermediul reclamelor era promovat modelul de familie tipic americana. Inca din anii '50. sau emotional.sau pe amandoua.Acest lucru explica. gaunos. in final. rational. Cei mai mici membri ai familiilor au o putere tot mai mare in influentarea deciziei de cumparare a parintilor sau chiar in cumpararea directa a unor produse . bucalati. intr-o oarecare masura. dar asta nu scuza lipsa de mesaj real a multor reclame. gen Shirley Temple.etc. lapte. asupra intentiei de cumparare sau a relatiei pe care o dezvolti cu brand-ul respectiv. Trist.

dorinta de a se descoperi si de a apartine unui grup. Daca adultii se pot apara de agresivitatea publicitatii.Folosirea copiilor ca "oameni de vanzari surogat" in tot mai multe reclame stabileste pentru copilul care recepteaza reclama un reper catre care va tinde si pune o presiune enorma pe parinti. care le raspund unor nevoi de baza . sau tocmai pe acesta. Din pacate. copiii trebuie sa invete sa citeasca. fortandu-i sa cedeze si sa cumpere ceea ce copilul de la televizor recomanda atat de convingator. Copiii au nevoie de obiecte (jucarii. Companiile de cola isi urmaresc cu insistenta publicul pana in scoli . care sunt foarte usor impresionabili. aici lucrurile se complica.siguranta. La scoala. Studiile arata ca adolescentii cu varste cuprinse intre 12 si 19 ani din SUA cheltuiesc 172 de miliarde de dolari anual (deci o medie de 104 $ pe saptamana) si ca cei cu varste de pana in 12 ani influenteaza. Daca nai fost niciodata la McDonald's sau nu ai pus mana niciodata pe un play station. pentru copii. Copiii sunt astfel transformati intr-un public captiv. fara a analiza efectul pe care actiunile lor il au asupra copiilor. Frica de excludere este cea care il face pe un copil sa se tavaleasca pe jos la supermarket ca sa i se cumpere ultimul tricou cu Batman. pentru ca cei din jur sa vada cine sunt si. ademeniti in fata televizoarelor cu povesti (pentru ca. haine) si experiente diferite pentru a intelege cine sunt. deciziile de cumparare ale familiei care se ridica la o valoare de peste 600 de miliarde de dolari. pentru a se identifica cu un anumit grup. mancare. copiii. chiar daca acesta este alcatuit din copii. Companiile isi vaneaza neobosite publicul. sa gandeasca. o reclama este o poveste). Copil fiind. Copiii care se uita mult la TV vor mai multe jucarii si mai multe produse alimentare pe care le vad in reclame decat cei care se uita mai putin la televizor. nu in ultimul rand. . direct sau indirect. sa descopere lumea in care traiesc. pot fi cu usurinta manipulati in scopuri comerciale. nu sa faca shopping. ceilalti copii nu te considera de-al lor. trebuie sa treci prin anumite experiente pentru a fi acceptat.

sa-si faca reclama sau sampling in scoli. inecate in zahar sau care contin cofeina . asadar. ca obezitatea. Sa nu ne miram. administratorii scolilor au permis unor companii. sunt multe teorii despre efectele publicitatii. si aceste companii trebuie sa inceteze sa mineze eforturile parintilor de a-si creste copiii sanatos. din ratiuni comerciale absolut meschine. Astazi. prin intermediul unor campanii publicitare abil construite. numeroase asociatii militeaza pentru un advertising responsabil si pentru interzicerea publicitatii indreptata spre copiii sub 12 ani . sa se schimbe. diabetul si complicatiile asociate capata printre copiii americani proportii incontrolabile.pe care le vand copiilor drept alimente. scopul reclamei este acela de a influenta mintile grupului tinta. medici. Diverse minti creative care apartin diferitelor agentii de publicitate dezvolta adesea noi modalitati pentru a livra mesajul lor publicului. nu al corporatiilor din industria alimentara.un trend care se extinde cu repeziciune. incet-incet. Motivul principal al oricarei reclame este de a convinge telespectatorul despre calitatea produsului si sa declanseze in privitor nevoia de a achizitiona. in schimbul unor contributii la bugetul scolilor respective. fapt care in final ar trebui sa se reflecte in vanzarea produsului sau serviciului respectiv. profesori. cu naivitate si.lucrurile au inceput. crezand ca fac un lucru bun.ale unor parinti. Producatorii de junk food sunt campioni in sponsorizarea scolilor. Asa cum se stie deja. Companiile de junk food fac o propaganda iresponsabila unor gunoaie cu continut mare de calorii si grasimi. De doi ani.Cum bugetele pentru invatamant sunt mici nu doar in Romania. dar si ale unor oameni din industria publicitatii . Are reclama o influienta puternica asupra modului in care gandim sau actionam? Dicteaza mass media nevoile si dorintele noastre? La aceste intrebari am raspuns si mai sus insa. Copiii alcatuiesc si ei un grup tinta pentru publicitate. . poate. publicitatea joaca un rol important in societate si tinde sa influenteze mintile tinere in special. In SUA. de cand s-au ridicat primele glasuri . Sa-ti cresti copiii este rolul parintilor. unde fenomenul este deja generalizat.

prin aceea ca creeaza o nevoia de a detine acel produs caruia i se face publicitate. Ei trebuie sa monitorizeze cum sunt influentate mintile copiilor. Parintii trebuie de asemenea sa fie fermi cu copiii oricand se intensifica cerintele acestora. Bunurile sunt special impachetate pentru a atrage atentia generatiei tinere.La copii. ca fiind o forta de cumparare majora de catre agentiile care vand publicitate. etc. Parintii joaca un rol important in acest caz. copiii tind sa interpreteze gresit mesajele transmise prin intermediul reclamelor. Parintii care nu pot sa se descurce cu problemele ridicate sau cu temperamentul furios au tendinta sa cedeze cerintelor copiilor lor. cu aceste tipuri de efecte de publicitate. Astfel. Ei bine. Copiii se obisnuiesc apoi cu un anumit stil de viata. De exemplu. care este aratat la televizor sau prin diverse surse media. Copiii sunt asadar recunoscuti. . Publicitatea influenteaza mintile copiilor. cu atat mai bine va fi pentru el si ulterior pentru parinti. ne-am putea intreba cine este de vina in toata aceasta problema. In multe cazuri. Copiii in ziua de azi sunt mult mai specifici in ceea ce priveste nevoile si necesitatile lor. un copil poate prefera doar un anumit tip de jeans de marca in comparatie cu alte haine disponibile in magazin. mesajele trebuie sa fie transmise intr-o maniera diferita. jucariile. Imaginile stalucitoare din reviste sau de pe pancarte sau flashurile publicitare la televizor creeaza dorinta de cumparare impulsiva. puterea publicitatii nu poate fi ignorata. Copilul ar putea dori sa traiasca viata care este proiectata in reclame. Si cu cat i se spun aceste lucruri mai repede copilului. Acest lucru creeaza o impresie deformata asupra mintilor lor tinere. El ar putea dicta parintilor lui despre preferintele personale in ceea ce priveste imbracamintea. Copiii au nevoie sa li se spuna cu gentilete ca un "nu" nu poate fi convertit in "da" cu lacrimi sau certuri! Parintii trebuie de asemenea sa induca obiceiuri bune si sa ajute copiii sa diferentieze intre bine si rau. Publicitatea poate avea o influenta negativa asupra mintilor tinere daca parintii nu sunt intr-adevar atenti si nu le explica copiilor importanta banilor. mancarea. facandu-i sa isi piarda abilitatea de a trai o viata fara a se baza pe bucuriile materiale.

produse alimentare. 23 (3) “Participarea nemijlocită a minorilor la publicitatea textuală şi audiovizuală se permite numai cu consimţământul părinţilor sau al tutorilor” . In acest fel si parintii pot monitoriza cerintele copiilor. Aceste creaturi inocente. carduri bancare. reviste. haine. etc. îmbrăcaţi sau goi copiii “vînd”: produse/servicii cu care au tangenţă: jucării. ne-născuţi. sunt remuneraţi cu sume între 100 şi 5000 de euro. legea publicităţii. rechizite şcolare. Copiii care apar în reclame. etc. care. din exemplele prezentate se poate observa că nu sunt respectate de emiţătorii reclamelor. veseli sau plângăcioşi. partide politice. locuinţe. Dar. Legea Federaţiei Ruse cu privire la publicitate: . efectele negative ale publicitatii pot fi inlaturate sau macar controlate. nou-născuţi sau măricei. ar putea de asemenea incerca sa faca mesajul reclamei sa fie creativ si sa aiba ca tinta intreaga familie. albi sau de culoare.animalele şi copiii. vulnerabilitate. Legea Republicii Moldova cu privire la publicitate: Art. cămin familial. fericire. produse/servicii de care sunt “legaţi” mai puţin: băuturi alcoolice. frumuseţe. în Europa. produse de igienă. care de cele mai dese ori încă nu ating vârsta când pot vorbi sau merge. dragoste.Persoanele care fac publicitatea pe de alta parte. medicamente. inocenţă. făcând abstracţie de aceste cifre şi de efectul publicităţii în care figurează. viitor . precum si.. automobile. Cele mai utilizate simboluri în publicitate sunt: sexul. Cu o abordare echilibrata. din majoritatea statelor enunţă anumite restricţii. sunt utilizîate în publicitate ca simbol semiotic conotativ: produsele pe care le reclamează vor să sensibilizeze şi tind să dobândească calităţile acestora: bucurie. puritate. Deci. nu doar copiii.

Cand te gandesti la reclamele TV in care protagonisti sunt copiii. Consumatorii erau induiosati si incurajati sa cumpere prin "vocea" unei fetite. O chestiune de strategie! In cazul reclamelor cu copii. si nu le-a fost usor de lucrat cu ei. de fapt. In portofoliul agentiei Saatchi&Saatchi. atât în cazul produselor pentru copii. desi productia de spoturi publicitare a crescut de la an la an. servicii bancare. Agentia Adviser a folosit copii pentru reclamele la electrocasnicele Vortex si programul de fidelizare MultiBonus. Unii publicitari considera ca aceasta reteta nu este indeajuns exploatata. dar şi nu numai: partide precum AMN.” Putem observa că ţara noastră are o lege indulgentă în acest sens. inalbitorul Ace sau serviciul de telefonie fixa Romtelecom.Art. Cu adevarat memorabil a fost spotul pentru Salamul Sasesc. PCRM. se adreseaza in special familistilor. de mai multe ori. în afară de produsele care sunt legate nemijlocit de aceştia. In ultimii ani. excluzand parca. Air Moldova. exista reclame la dulciuri care nici macar nu folosesc ca imagine vreun copil. oamenii solitari. Pe de alta parte. care a transformat produsul Cris-Tim intr-un brand. din vizor. se afla spoturile pentru brandurile Ariel. aceeaşi traiectorie a abordat-o şi compania Glorinal pentru unul din spoturi. Agentia Grey Worldwide Romania a avut aceasta strategie de promovare pentru diverse produse. desfasurat in reteaua statiilor MOL. . iti vine in minte un amestec de produse alimentare. de aceea utilizarea copiilor în publicitate devine tot mai frecventă. Tot Grey a facut faimosul spot pentru Salam Sasesc. precum balsamul Lenor.20 (2) “ Este interzisă utilizarea imaginii copiilor în publicitate de orice gen. chiar si materiale de constructii sau electrocasnice pe care nu le poti individualiza. se poate intui usor ca. etc. Moldova Agroindbankimagina cardului bancar. copii drept actori in spoturile lor. Multe agentii de publicitate au folosit. au aparut tot mai multe spoturi in care copiii au fost folositi ca imagine pentru promovarea unor marci care nu li se adreseaza. PL au utilizat în actuala şi precedenta campanie electorală imaginea copilului. Caroli si Sensiblu.

atunci cand creativii sunt in pana de idei. atunci e un avantaj!" Este sau nu copilul o reteta de succes? Parerile sunt variate. copiii si animalele de companie vand foarte bine. Bunaoara.. Mihaela Pascu. la masini: spotul pentru modelul Opel de familie. Mihaela Pascu spune: ". iar efectul asupra consumatorilor este maxim". director de creatie la agentia Grey. cu parlamentul sugarilor. spune ca "experienta a aratat ca. ca ca exista si spoturi in care copiii joaca un rol "indisolubil". In ceea ce priveste avantajele "retetei". in zece ani de cand lucrez in creatie.Folosirea copiilor in campaniile publicitare este o reteta sigura de crestere a vanzarilor? Sorin Predescu. Iar conditiile sunt nenumarate: piata.hai sa pun niste copii!" La randul sau.reteta de succes pe care o cunosc este adecvarea la conditii. Mihai Grecea. unde exista ideea de "mother care" (grija materna). Mihai Grecea puncteaza: "Exista si situatii in care copii apar in mod abuziv in reclame. ce reputatie avem! Nu am intalnit niciodata. este o "moneda" universala. Clipurile cu copii au o latura puternic emotionala.. este de parere ca "rolurile sunt multiple si se intind de la simpla prezenta a unei felii din viata pana la specula emotional-hormonala cea mai josnica". directorul de creatie de la Saatchi& Saatchi. sta la baza tuturor campaniilor pentru acest produs. "Aoleu. atunci toata lumea se induioseaza. este absolut scarbos!" Grecea adauga. declara ca "daca rolul e inteligent si copilul fermecator. brandul. in unele cazuri. totusi. vezi spoturile VW Golf si Noul Astra. Cu alte cuvinte. copiii fac parte integranta din caracterul marcii. Reclamele cu copii pot atinge toate categoriile de consumatori. in spoturile publicitare. nevoia si profilul consumatorului". director de creatie la agentia Adviser. Se spune ca. apeleaza la "reteta-copii" si ca acest lucru a devenit o rutina. un om care sa-si spuna. Sorin Predescu crede ca. Spotul pentru Lenor. Sorin Predescu nu exclude posibilitatea ca acesti clienti din publicitate sa descopere aceste retete si sa "incerce marea cu degetul". Daca duiosia este un mecanism care activeaza cumpararea. . Creativul de la Grey precizeaza ca nu vrea sa faca din copii "agenti de vanzare". produsul. "nu stiu ce sa ma fac .

. copii vand totul. pana acum. In ultimii doi ani . copiii recunosc logourile la 3 ani. Copiii sunt. Se pare ca. BRD-Asigurari de raspundere civila). Marile companii cheltuiesc sume uriase pentru a-i atrage. Zapp) sau servicii bancare (Piraeus Bank. Si. sau cel putin publicitarii incearca sa-si promoveze produsele prin intermediul lor. Un copil american poate vedea pana la 40 de mii de reclame TV pe an. in final. asadar. zboara". dar replica a ramas in mintea publicului. dar totul depinde de viziunea publicitarului. servicii de telefonie mobila (Cosmote. zeci de spoturi publicitare cu copii au rulat pe TV.Copiii pot fi o buna reteta pentru a vinde un produs. Agentia Grey "vinde" produsul Romtelecom sub sloganul "Copiii cuceresc orasul. care poate transforma un spot intr-un succes sau intr-un dezastru. In perioada crizei provocate de gripa aviara. iar loialitatea fata de un brand incepe sa se manifeste de la 2 ani. Copilul "vinde" chiar si electrocasnice. au facut-o cu mare succes. un public extrem de important. Nu a fost un spot spectaculos. pentru ca acum adultii stau la telefon mai mult ca oricand". Transavia si-a promovat produsul cu ajutorul unui copil care spune "Zboara. puiule.

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful