You are on page 1of 22

Cap.

I
Consumatorul i comportamentul su raional tiina economic definete consumatorul ca fiind prima categorie de ageni economici. Consumatorul este individul i unitatea economic sau administrativ Care efectueaz o operaiune de consum. Individul poate fi privit sub 2 ipostaze: -de productor -de consumator 1.1.Nevoi i resurse Impulsul iniial i fundamental al activitii economice se afl n trebuinele umane;ele constituind punctul de plecare al economiei ca sistem real i ca tiin. Nevoile(trebuinele)sunt cerine obiective ale vieii umane, ale existenei i dezvoltrii la nivelul indivizilor, grupurilor sociale i societii n ansamblul ei. Nevoile umane sunt trebuine ,dorine ,ateptri ale indivizilor ce pot fi satisfcute prin consum. Nevoile sunt nelimitate i dinamice, existnd o multitudine de nevoi impunnd se astfel o clasificare a nevoilor. Criteriile de clasificare a nevoilor sunt: I. Dup geneza lor sunt: -nevoi primare(nevoi fiziologice) -nevoi secundare(nevoi sociale) -nevoi teriale (nevoi spirituale) II. Dup gradul de dezvoltare economic: -nevoi elevate -nevoi vitale -nevoi de vrf III. Dup nivelul la care se manifest nevoile: -nevoi individuale -nevoi de grup -nevoi sociale IV. Dup frecvena apariiei lor -nevoi curente(zilnice) -nevoi periodice(sptmnale)

-nevoi rare(lunare) V. Din punct de vedere al naturii bunurilor folosite: -nevoi care se satisfac cu bunuri materiale -nevoi care se satisfac cu ajutorul serviciilor Multiplicarea i diversificarea nevoilor sunt condiionate de nivelul de dezvoltare a societii(condiionare obiectiv)precum i de nivelul de dezvoltare a individului(condiionare subiectiv). Lupta pentru satisfacerea nevoilor a fost i este obiectul oricrei activiti economice. Atunci cnd sunt contientizate de oameni, nevoile au forma intereseLor. Acestea putndu-se clasifica astfel: -interese personale -interese de grup -interese generale Resurse- Baza satisfacerii nevoilor Producerea bunurilor materiale destinate satisfacerii nevoilor implic utilizarea unui numr mare de resurse n cantiti determinate i de calitatea corespunztoare. Resursele reprezint totalitatea elementelor care pot fi atrase i utilizate pentru producerea bunurilor economice i serviciilor. Ele constituind suportul consumului. Resursele se clasific dup criteriile: 1)Dup natura lor: a)resurse naturale:primare ,derivate b)resurse umane:primare, derivate c)resurse financiare. 2)Dup durata folosirii lor: a)resurse neregenerabile b)resurse regenerebile 3)Din punct de vedere al volumului, resursele expluatabile pot fi: a)abundente b)deficitare 4)Din punct de vedere al posibilitilor de recuperare, din procesul de producie i consum: a)recuperabile b)parial-recuperabile c)nerecuperabile

De-a lungul evoluiei omenirii ,multiplicarea i diversificarea nevoilor a atras dup sine i sporirea volumului de resurse, atrase i folosite n economie. Concluzii -resursele sunt limitate att n mod absolut ct i relativ;absolut(sunt insuficiente n raport cu nevoile),relativ(pentru c dinamica resurselor este inferioar dinamicii nevoilor). -tiina economic, a formulat legea raritii resurselor-insuficienei unei resurse n raport cu o nevoie bine delimitat. -activitatea desfurat de oameni n scopul satisfacerii nevoilor ,trebuie s aib ca obiectiv major raionalitatea utilizrii. 1.2 Cererea i legea cererii Cererea reprezint forma de exprimare a nevoilor economiei de pia. Deosebirea dintre cele dou const n faptul c nevoia se transform n cerere pe pia prin intermediul puterii de cumprare n funcie de mrimea preului de vnzare al fiecrui bun astfel nct nevoia devine cererea salvat efectiv. Cererea mai poate fi definit ca fiind cantitatea de bunuri i servicii care poate fi cumprat la un anumit pre ntr-o perioad determinat de timp i pe o anumit pia. Cererea poate fi: a)individual-rezultat din opiunile cumprtorului i din reaciile lui fa de variaiile venitului pe care l poate aloca pentru cumprarea unui bun precum i fa de modificrile preului bunului respectiv. b)de pia-fiind suma cantitilor solicitate dintr-un anumit bun fiecare nivel de pre cu condiia ca cei care solicit bunul s i-a deciziile lor independent unul de altul. c)total-mrimea cererii depinde de 2 factori principali: -nivelul preului ,bunului care se solicit -cuantumul prii din venitul consumatorului ce poate fi alocat pentru cumprarea bunului respectiv. Evoluia cererii pe pia poate fi ilustrat sugestiv printr-o diagram numit curba cererii. Observaii! Creterea preului unitar al unui bun economic determin reducerea cantitii solicitate din bunul respectiv iar reducerea preului unitar conduce la creterea cantitii solicitate astfel nct aceast relaie de invers proporionalitate dintre mrimea preului i cantitatea cerut se numete legea cererii.

Legea cererii n timp, pe termen scurt/lung, cererea se modific datorit influenei exercitate de diferii factori. Pentru a exprima aceast evoluie se folosete noiunea de elasticitate a cererii prin care se nelege modificarea cererii n funcie de factorii care o influeneaz. Principalii factori care influeneaz modificarea cererii sunt: -preurile bunurilor economice; -veniturile bneti a consumatorilor; -preul altor bunuri, cu care se face substituirea; -urgena cererii de bunuri; -modificarea informaiilor disponibile; -modificarea ateptrilor. Elasticitatea cererii se msoar cu ajutorul coeficientului de elasticitate care se determin n raport de pre i venit. n raport de pre coeficientul de elasticitate se determin pe baza raportului dintre modificarea relativ a cererii i a preului cu relaiile. Kec/p= - DC/C:DP/P= -DC/PP/C unde:Kep/p- coeficientul elasticitii cererii n funcie de pre; DC- modificarea cantitii cerute pentru un anumit produs; C cantitatea cerut iniial pentru acel produs; DP modificarea preului produsului respectiv; P preul iniial al acelui produs; Mai simplu, coeficientul de elasticitate se poate calcula cu relaia: Ce=modificarea n % a lui C / modificarea n % a lui P Dup elasticitatea cererii n funcie de pre, bunurile economice, se clasific astfel: a)bunuri cu cerere elastic, dac Kec/p> 1 b)bunuri cu cerere inelastic, dac Kec/p< 1 c)bunuri cu cerere unitar, dac Kec/p= 1 d)bunuri cu cerere perfect elastic, dac Kec/p e)bunuri cu cerere perfect inelastic, dac Kec/p= 0

n raport cu veniturile coeficientului de elasticitate se calculeaz cu relaia: Kec/u = -DC/Co : DV/Vo = DC/DV Vo/Co DV=modificarea venitului ntr-o perioad Vo=venitul din perioada iniial Elasticitatea cererii n funcie de venit msoar ct de mult ,crete consumul unui individ pentru un anumit bun, n raport cu creterea venitului su. Elasticitatea cererii n funcie de venit se mai poate calcula: Elc/v=modificarea procentual a consumului / modificarea procentual a venitului , dac: elc/v>1cererea este elastic elc/v<1cererea este inelastic 1.3 Consumatorul i comportamentul su Comportamentul consumatorului reprezint totalitatea actelor decizionale al individului privind achiziionarea i utilizarea de bunuri i servicii n vederea satisfacerii trebuinelor actuale i viitoare. Utilitatea economic este satisfacia pe care o simte un consumator prin folosirea unei cantiti determinate dintr-un bun obinut de pe pia prin procesul de vnzare-cumprare. Pe pia distingem 2 categorii de utiliti: 1)utilitatea total este satisfacia resimit n urma consumrii tuturor dozelor dintr-un bun de ctre un individ dintr-o perioad dat. Utilitatea total se calculeaz cu relaia: UT=U1+U2++Un =Umg 2)utilitatea marginal reprezint preuirea pe care un consumator dat o acord ultimei doze consumate dintr-un bun economic. n timp ce Umg se reduce cu fiecare unitate de bun economic atras spre consum ,Ut crete. Umg se calculeaz cu relaia:

Ut / X , unde Ut-variaia absolut a utilitii totale X-variaia absolut a unitii consumate din bunul X. Folosirea resurselor presupune ntotdeauna un cost;nimic nu se obine gratuit. Acest cost are 2 forme de exprimare: a)cost monetar(suma de bani necesar pentru obinerea unui bun sau serviciu) b)cost de oportunitate(care se formeaz n procesul alegerii unei variante din mai multe posibile de utilizare a resurselor i de satisfacere a trebuinelor). Costul de oportunitate (costul ansei sacrificate),ne arat cea mai bun variant la care se renun atunci cnd ne decidem s realizm o aciune. ntr-o perioad de timp determinat consumatorului cu un buget limitat trebuie s decid asupra structurii i cantitii bunurilor cumprate. Libertatea lui de alegere este influenat de mrimea bugetului i de nivelul preurilor la bunuri i servicii. Structura bunurilor cumprate este optim n utilitatea marginal pe unitate monetar cheltuit ,este pentru toate bunurile cumprate. Aceasta calculndu-se prin raportarea utilitii manuale la preului bunului: Umg/ P
Trsturile eseniale pentru comportamentul consumatorului sunt: -este un sistem complex de manifestri, atitudini, motivaii, decizii; -dezvoltarea trsturilor individuale ale omului; -determin interaciuni i de aceea este important de tiut ce cred consumatorii, ce simt i ce fac; -sfera comportamentului se lrgete datorit dezvoltrii i diversificrii serviciilor att n comercial i necomercial. Cap.II 2.1. Productorul/ntreprinztorul i comportamentul su Proprietatea exprim raporturile ce se stabilesc ntre oameni fa de bunurile materiale, spirituale ,raportul care n sens economic exprim forma social de apropiere a bunurilor ,iar n sens juridic sunt corespunztoare condiiilor din societate. Proprietatea confer deintorului su:

-posesiunea -dispoziia -utilizarea -uzufructul este reprezentat de dreptul proprietarului de a beneficia de rezultatele obinute prin folosirea bunurilor aflate n proprietatea sa. Obiectul proprietii l constituie bunurile economice i resursele naturale;subiectul fiind reprezentat de indivizi, socio-grupuri, organizaii naionale i intern. Principalele forme de proprietate: -proprietate privat -proprietate public -proprietate mixt Libera iniiativ este expresia libertii agenilor economici de a poseda bunuri ,de a utiliza ,de a dispune de ele i de uzufructul lor. 2.2. Oferta Oferta reprezint cantitatea dintr-un bun economic furnizat pe pia spre vnzare la un anumit pre ntr-o perioad determinat de timp. Observaii! Ori de cte ori preurile cresc furnizorii sunt stimulai s majoreze cantitatea de produse oferite iar cnd ei micoreaz cantitatea de produse oferit. Ca i cerere, oferta poate fi: a)pentru un anumit bun economic b)pentru o anumit unitate economic c)oferta total de pia Oferta total pentru un bun economic reprezint suma tuturor cantitilor oferite de toi productorii individuali ai bunului oferit pe pia dat conform relaiei: Qt=n / I=1, unde Qt -oferta total a unui bun economic Qi- oferta productorului i al bunului respectiv la un pre dat. n numrul productorului Oferta se modific n timp att pentru fiecare bun n parte ct i n totalitatea sa. Modificrile care intervin n mrirea ofertei unui bun economic ,ca urmare a aciunii factorilor care o influeneaz reprezint elasticitatea ofertei.

Principalul factor care influeneaz elasticitatea ofertei l constituie preul. Coeficientul de elasticitate al ofertei n funcie de pre se calculeaz cu relaia: Keo/p= DQ/Qo DP/Po= DQ/DP Po/Qo, unde Keo/p- coeficientul de elasticitate al ofertei n funcie de pre. DQ modificarea cantitii pentru bunul economic DP modificarea preului bunului economic Po preul iniial al bunului respectiv Qo cantitatea oferit iniial n funcie de pre, oferta este: a)oferta elasticKeo/p> 1 b)oferta inelasticKeo/p< 1 c)oferta unitarKeo/p= 1 d)oferta perfect elasticKeo/p e)oferta perfect inelasticKeo/p= 0 2.3.Factorii de producie Factorii de producie cuprind totalitatea elementelor bunurilor economice reprezentnd forma economic pe care o mbrac resursele ca premis a activitii economice de protecie. Cei trei factori de protecie fundamentali sunt: a)munca b)natura(pmntul) c)capitalul a)Munca este o activitate contient specific uman ndreptat spre un anumit scop. Factorul munc are o determinare cantitativ i una calitativ. b)Natura reprezint ansamblul elementelor naturale brute care sunt atrase i folosite pentru producerea bunurilor materiale i serviciilor. Cel mai important element natural este pmntul care cuprinde totalitatea resurselor naturale pe care oamenii le transform n scopul obinerii bunurilor economice destinate satisfacerii nevoilor. c)Capitalul este format din totalitatea bunurilor rezultate din procesele de producie anterioare care sunt folosite pentru crearea altor bunuri materiale i servicii destinate vnzrii n scopul obinerii de profit.

Dup momentul n care particip la activitatea economic se consum i se nlocuiesc. Capitalul se mparte n: 1)capital fix ,particip la mai multe cicluri de producie, se consum treptat i se nlocuiete dup mai muli ani de utilizare. Pe parcursul utilizrii elementelor, capitalul fix se uzeaz i poate fi: a)uzur fizic b)uzur moral 2)capital circulant ,particip la un singur ciclu de producie nlocuindu-se de fiecare dat. Combinarea factorilor de producie reprezint un mod specific de unire a factorilor de producie privit sub aspect cantitativ, calitativ i structural. Rolul principal n realizarea combinrii revine abilitii ntreprinztorului i modului n care sunt fundamentate i alese soluiile de alocare a resurselor la nivelul firmei. 2.4 Costuri, productivitate, profit, eficien economic Raportul dintre rezultatele obinute n urma unei economice i eforturile depuse exprim eficiena economic. Eficiena economic exprim o stare a activitii determinat de un anumit consum de resurse de producie. Aceasta presupune fie maximizarea efectelor obinute cu resurse utilizate, fie obinerea efectelor necesare cu minimum de cheltuieli. Activitatea economic este considerat eficient n msura n care se produc bunurile i serviciile cerute de pia, cu cele mai mici cheltuieli i cu cel mai mic cost de oportunitate pentru fiecare bun realizat. Productivitatea, costul i profitul sunt principalii indicatori de eficien. Productivitatea indic eficiena factorilor de producie obinut prin utilizarea anumitor factori de producie este mare. Costul exprim valoric consumul de factori de producie antrenat de producerea unui bun oarecare. Activitatea este eficient atunci cnd consumul de factori de producie este mic. Profitul exprim rentabilitatea activitii. O activitate este rentabil dac aduce profit i este cu att mai eficient, cu ct profitul este mai mare. Productivitatea unui factor de producie se calculeaz raportnd producia obinut la factorul de producie respectiv. Aceasta este productivitatea medie, vzut ca rezultat exclusiv al unui singur factor de producie.. se determin raportnd producia la numrul de lucrtori. De exemplu ,dac 5 lucrtori realizeaz 100 de piese ,atunci productivitatea medie a muncii va fi de 100 : 5= 20 piese/lucrtor.

Analog, productivitatea medie a capitalului (Wk) se determin raportnd producia (Q) la capitalul utilizat (K) ,iar cea a pmntului (Wp), raportnd producia (Q) la suprafaa de teren folosit (P): WL = Q/L , WK= Q/K i WP= Q/P . Variaia produciei determinat de variaia unui factor de producie, ceilali rmnnd constani, reprezint productivitatea marginal a unui factor de producie. Productivitatea marginal a muncii (WmgL) se determin ca variaie a cantitii de produse realizate (L). De exemplu, dac prin angajarea a nc 2 lucrtori, producia crete cu 50 de piese, atunci productivitatea marginal a muncii va fi de 50 : 2 = 25 de piese/ lucrtori. n mod asemntor ,productivitatea marginal a capitalului (WmgL) se determin ca variaia a produciei (Q) raportat la variaia capitalului utilizat (K) ,iar cea a pmntului (WmgL) ca variaiei a produciei (Q) raportat la variaia suprafeei de teren (P) : WmgL = Q / L, WmgL = Q / K i WmgL = Q / P .

Productivitatea se calculeaz ca : productivitatea medie a unui singur factor de producie: (WL = Q / L), capitalul (WK = Q / K) sau pmntul (WmgP = Q/ P); productivitatea marginal a unui singur factor de produciei: (WmgL = Q / L), capitalul (WmgK = Q / K) sau pmntul (WmgP = Q / P) . Procesul de producie presupune combinarea celor 2 factori de producie, munca i capitalul. n condiiile n care capitalul rmne constant , modificarea produciei va fi determinat de variaia numrului de lucrtori. Pe msur ce numrul lucrtorilor crete, crete i producia i productivitatea. ns, datorit faptului c a rmas constant capitalul utilizat, la un moment dat productivitatea marginal ncepe s scad, fapt care atrage i scderea productivitii medii. Corelaia dintre variaia productivitii i variaia factorilor de producie utilizai se exprim sub forma legii randamentelor descresctoare . Conform acestei legi ,n condiii tehnologice date, productivitatea marginal va scdea progresiv, dac ceilali factori de producie rmn

constani. Cu alte cuvinte, pe msur ce cantitatea dintr-un factor de producie crete ,creterea produciei se realizeaz tot mai lent.

Dac se reduce numrul de lucrtori , pentru a nu diminua producia , este nevoie de capitalul suplimentar.
Rata marginal de substituie a muncii cu capitalul se exprim: RmgS = K / L , Unde: K = variaia capitalului; L = variaia numrului de lucrtori Dar WmgK = Q / K K = Q / WmK , WmgL = Q / L L = Q / WmK . nlocuind n RmgS ,obinem : RmgS = WmgL / WmgK . Productorul trebuie s aleag acea combinare a factorilor care permite s se produc o anumit cantitate de bunuri i servicii cu costuri ct mai mici. Aceasta se ntmpl atunci cnd raportul dintre productivitile marginale ale factorilor de producie este egal cu raportul dintre preurile de achiziie ale acestor factori (PL, respectiv PK) : WmgL / WmgK = PL / PK Sau WmgL / PL = WmgK / PL .

Conceptele-cheie ale leciei : factori de producie capital fix combinarea factorilor capital circulant productivitatea uzur

Cap.III. Costul i profitul 3.1. Costul Costul de producie (pe scurt ,costul) reprezint ansamblul cheltuielilor pe care trebuie s le fac productorul pentru a obine un anumit bun sau serviciu. Costul este expresia monetar a consumului de factori de producie. Producia bunurilor i serviciilor este un proces n care se consum factori de producie: capital, munc i resurse naturale. Bunurile de capital se deosebesc dup modul n care se consum i se nlocuiesc n procesul de producie . Bunurile care formeaz capitalul fix se consum i se nlocuiesc dup mai muli ani de utilizare ,timp n care particip la mai multe procese de producie. Consumul capitalului fix se exprim sub forma amortizrii , care reprezint culoarea capitalului fix consumat recuperat periodic (de regul, anual) n urma vnzrii produselor obinute. Amortizarea se calculeaz raportnd valoarea la care a fost achiziionat capitalul fix la durata lui de funcionare: A = Kf / T , unde:A amortizarea (anual); Kf valoarea capitalului fix utilizat (numit i valoare de inventar); T durata de funcionare. Rata anual de amortizare (Ra) se determin ca raport procentual ntre amortizarea anual i valoarea capitalului fix: Ra = A / Kf 100 . S presupunem c pentru achiziionarea unui utilaj ,care este folosit 5 ani, se pltete suma de 5000 u.m. Anual se amortizeaz 5000 : 5 =

1000, sum care reprezint consumul de capital fix pe parcursul unui an. Dup primul an de funcionare se recupereaz 1000 i rmn de recuperat 5000 1000 = 4000. Dup anul al doilea , valoarea recuperat este de 2000 ,iar cea rmas este de 3000 .a.m.d. La sfritul ultimului an ,al cincilea, valoarea recuperat este 5000 ,adic valoarea la care a fost achiziionat utilajul. n momentul n care utilajul trebuie nlocuit ,productorul dispune de o sum de bani egal cu cea cheltuit iniial pentru achiziionarea capitalului fix, pe care o poate folosi pentru a cumpra un utilaj nou. Rata anual de amortizare a utilajului este (1000 : 5000) 20%. Bunurile care formeaz capitalul circulant se consum integral ntrun singur ciclu de producie i se nlocuiesc cu fiecare nou ciclu de producie. Consumul capitalului circulant se exprim prin valoarea capitalului circulant utilizat ,care se regsete n ntregime n valoarea produselor obinute. Prin nsumarea valorii bunurilor de capital fix i circulant consumate se obine consumul total de capital. Acesta este egal cu amortizarea plus capitalul circulant. Dei ntr-un proces de producie capitalul fix se utilizeaz integral ,nu se consum dect o parte , valoric egal cu amortizarea. De aceea ntre capitalul utilizat (capital fix i circulant) i cel consumat (amortizare i capitalul circulant) exist diferene. ntr-un proces de producie: capitalul utilizat este: K = Kf + Kc capitalul consumat este: Kconsumat = A + Kc Consumul de munc implicat de producerea unui anumit bun sau serviciu ,se exprim sub forma cheltuielilor salariale. Acestea reprezint sumele pltite de productor lucrtorilor pentru munca prestat (salariile) plus contribuii pentru asigurri sociale. Consumul de resurse naturale este, de obicei, asimilat celui de capital deoarece, dei au fost la origine resurse primare , n prezent ele sunt tot mai mult prelucrate prin diferite activiti economice. Consumul factorilor de producie naturali se exprim sub forma rentei ,care reprezint preul pmntului i al altor resurse naturale. Cheltuielile corespunztoare consumului de capital i de factori de producie naturali asimilai capitalului reprezint cheltuieli materiale de producie ,diferite de cheltuielile salariale care reprezint cheltuieli cu factorul munc. Costul de producie se obine nsumnd toate cheltuielile efectuate ,att cele materiale, ct i cele salariale: CT = Cm + Cs

nlocuind Cm cu capitalul consumat ,obinem formula : CT = A + Kc + Cs Cheltuielile care formeaz costul de producie sunt influenate n mod diferit de volumul produciei. Pe termen scurt ,exist dou categorii de costuri: fixe i variabile. I. Costurile fixe (CF) sunt cheltuielile care nu depind de volumul produciei. Indiferent de cantitatea de bunuri sau servicii produse, o firm este obligat s cheltuie pentru ntreinerea cldirii n care funcioneaz, pentru serviciile de paz sau pentru cele furnizate de companiile locale de termoficare ,electricitate, ap etc. Firma are aceste cheltuieli chiar i atunci cnd nu produce. Costurile fixe includ att cheltuieli materiale (chiria, iluminatul, i nclzirea cldirii, amortizarea capitalului fix) ,ct i cheltuieli salariale (salariile lucrtorilor din compartimentele administrative i de ntreinere , numite i salarii indirecte sau fixe). Pe termen scurt, costurile fixe nu se modific. Pe termen lung, toate costurile se modific. II. Costurile variabile (CV) sunt cheltuielile care depind de volumul produciei. Creterea produciei antreneaz creterea cheltuielilor cu materiile prime, combustibilul i energia necesare funcionrii utilajelor, i desigur, a cheltuielilor salariale . Scderea produciei este nsoit ns de reducerea tuturor acestor cheltuieli. ntre costurile variabile i volumul produciei exist o relaie direct. Costurile variabile includ cheltuieli materiale (materii prime, materiale auxiliare , combustibil, energie, ap tehnologic) i cheltuieli salariale (salariile directe, adic salariile pltite lucrtorilor din compartimentele de producie). Costul total se obine nsumnd costul fix i cel variabil: CT = CF +CV. CT CT
CV CF

Curba costului total este, de fapt ,curba costurilor variabile, plasat ns la o cot superioar, prin adugarea costurilor fixe(Fig. III.2).

Costurile unitare sau costurile medii se determin raportnd costurile totale la volumul produciei (Q). Costul fix mediu (CFM) se calculeaz ca raport ntre costul fix i producie. CFM = CF / Q. Costul variabil mediu (CVM) se calculeaz ca raport ntre costul variabil de producie: CVM = CV / Q. Costul total mediu (CTM) se calculeaz fie ca raport ntre costul total de producie, fie ca suma de cost fix mediu i cost variabil mediu: CTM = CT / Q = CFM +CVM. Pe msur ce producia crete ,costul fix mediu scade, n timp ce costul variabil abil mediu i cel total mediu, dup ce iniial scad, ncep s creasc (Fig. III. 3). Costul marginal (Cmg) este sporul de cheltuieli totale ( CTM) antrenat de creterea produciei ( Q) cu o unitate. Cmg = CT / Q = CF + CV / Q. Dar, pe termen scurt ,CF este constant ,deci CF = 0, iar Cmg = CV / Q. Cmg Cmg CTM Creterea produciei CTM antreneaz iniial ,scderea CVM CVM Cmg, iar apoi creterea acestuia. CVM i Cmg pornesc din acelai punct ,ntruct sunt egale pentru prima unitate de produs. Curba Cmg intersec0 Q teaz n punctul minim att Fig. III.3 - Costul marginal i costurile curba CVM, ct i curba unitare. CTM. Productorul calculeaz costul pentru a putea decide corect n legtur cu preul la care s vnd produsele i cu nivelul produciei. Bunurile i serviciile produse sunt vndute pe pia la un anumit pre. ncasnd contravaloarea produciei realizate ,productorul recupereaz

cheltuielile efectuate i poate continua producia. Preul trebuie s se situeze cel puin la nivelul costului. Interesul productorului este ns s obin profit i, de aceea, va ncerca s vnd produsele la un pre mai mare dect costul. Diferena dintre pre i cost i revine productorului sub form de profit. preul = costul + profitul Ori, preul se formeaz pe pia n condiii de concuren. De cele mai multe ori, productorul nu stabilete el nsui preul la care vinde produsele, ci este obligat s accepte preul pieei. Dac vinde la un pre mai mare dect preul pieei, nu va avea cumprtori, iar dac scade preul, i diminueaz profitul. Principala modalitate de reducere a ostului este creterea productivitii muncii, de exemplu, are drept consecin reducerea cheltuielilor salariale de produs, deoarece, dei cheltuielile salariale totale nu scad, volumul produciei este mai mare. Pentru a crete productivitatea muncii, productorului: - promoveaz progresul tehnic; - angajeaz lucrtori cu calificare superioar; - mbuntete organizarea activitii; - motiveaz i stimuleaz lucrtorii; - asigur condiii optime de munc. Costul poate fi redus i fcnd economii la cheltuielile cu materii prime, combustibil i energie, cu ntreinerea utilajelor sau la cheltuielile administrative. Noile tehnologii permit reducerea acestor cheltuieli, deoarece presupun consumuri mici de materii prime i energie i asigur transmiterea rapid a informaiilor i prelucrarea automat a datelor. De aceea ,interesul productorului este s produc cu costuri ct mai mici, care s se situeze sub preul pieei. n aceste condiii, el obine profit i ,dac este cazul , poate reduce preul fr s renune la ctig sau la recuperarea cheltuielilor. Nivelul produciei este stabilit n funcie de ncasri i de cheltuieli. Creterea produciei atrage dup sine creterea cheltuielilor (variabile), dar i creterea ncasrilor i, ntre anumite limite, a profitului total. Pentru a determina nivelul optim al produciei, care asigur maximizarea profitului, productorului trebuie s compare sporul de cheltuieli (Cmg) cu sporul de venit obinut (P) prin creterea produciei. Att timp ct sporul de cheltuieli este mai mic dect sporul de venit, creterea produciei determin creterea profitului. Cnd cele dou

mrimi sunt egale, producia este la nivel optim. Orice cretere a produciei dincolo de acest nivel duce la diminuarea profitului.

3.2. Profitul Profitul este beneficiul obinut dintr-o activitate economic. Profitul reprezint ctigul ntreprinztorului care investete capital i i asum riscul iniierii unei afaceri. Profitul se calculeaz ca diferen ntre ncasri i cheltuieli. Profitul achiziioneaz factori de producie, i consum pentru a produce bunuri, pe care apoi le vinde pe pia la un anumit pre. Din ncasri scade cheltuielile efectuate, iar ceea ce i rmne este profitul. Presupunnd c productorul vinde ntreaga producie realizat i ncaseaz contravaloarea acestuia, profitul su se va termina astfel: Pr = QP - CT, unde: Pr = profitul total QP = valoarea produciei realizate i este egal cu ncasrile firmei sau cu cifra ei de afaceri CT = costul total. Productorul i calculeaz profitul pentru a determina rentabilitatea activitii pe care o desfoar . Rentabilitatea este capacitatea unei firme de a obine profit. Dac ncasrile sunt egale cu cheltuielile, firma se situeaz la nivel minim de rentabilitate la care i acoper cheltuielile din ncasri ,dar nu are profit. QP = CT Pr = QP - CT = 0. Sub acest nivel de rentabilitate, firma lucreaz n pierdere (profit negativ): QP < CT Pr = QP - CT < 0. Faptul c firma nu i recupereaz cheltuielile de producie din ncasri i pune acesteia existena n pericol i, la un moment dat, l oblig pe productor s se retrag de pe pia.

Dac ncasrile sunt mai mari dect cheltuielile, firma obine profit, iar productorul este motivat s continue activitatea i s o mbunteasc. QP > CT Pr = QP - CT > 0. Gradul de rentabilitate se exprim prin rata profitului, care este raportul procentual dintre profit (masa profitului) i ncasrilor sau capitalul investit sau costuri. Rpr = Pr / QP 100 sau Rpr = Pr / K 100 sau Rpr = Pr / CT 100, unde, Rpr rata profitului Pr profitul QP ncasrile K capitalul total utilizat S presupunem c un ntreprinztor utilizeaz capital n valoare de 1000 u.m. El ncaseaz 5000 u.m., dar are costuri de 4000 u.m. n aceast situaie, profitul su va fi 5000 4000 = 1000 u.m. Rata profitului poate avea valori diferite, n funcie de modul de calcul. Rata profitului la ncasri sau la cifra de afaceri: Rpr = (1000 : 5000) 100 = 20%. Rata profitului la costuri: Rpr = (1000 : 4000) 100 = 25%. Rata profitului la capital:Rpr = (1000 : 10000) 100 = 10%. Rata profitului exprim eficiena activitii desfurate. Ea ne arat ce rezultate (profitul) se obin n condiii eforturilor fcute de ntreprinztor pentru a investi n bunuri de capital i pentru a acoperi anumite cheltuieli de producie. Totodat, rata profitului permite compararea activitilor economice din punctul de vedere al rentabilitii lor. La acelai capital investit i la ncasri egale sunt mai rentabile i mai atractive activitile economice n care rata profitului este mai mare. Din dorina fireasc de a ctiga mai mult, ntreprinztorii i retrag capitalurile din domeniile de activitate mai puin rentabilitate mai mare. Rata profitului este, pentru productorul ,un reper important, n funcie de care decide ce anume s produc i ce domeniu de activitate s investeasc. Profitul difer de la un productor la altul, n funcie de anumii factori. Profitul total se compune din profit normal i profit suplimentar. Profitul normal este ctigul minim care l motiveaz pe ntreprinztor s-i desfoare activitatea ntr-un anumit domeniu.

Profitul suplimentar este profitul obinut de ntreprinztor care reuesc s produc cu costuri mai mici dect ceilali productori, datorit faptului c dispun de condiii tehnice i organizatorice superioare. Factori care influeneaz mrimea profitului sunt: preul i costul profitul crete dac preul crete sau scade costul. volumul, structura i calitatea produciei n general, creterea producia i mbuntirea structurii i a calitii ei au ca efect creterea profitului. viteza de rotaie a capitalului din momentul avansrii capitalului i pn cnd se obine profit trece o anumit perioad de timp, n care se deruleaz diferite operaii de producie: aprovizionarea, fabricaie, desfacere etc; parcurgerea acestui interval de timp reprezint o rotaie a capitalului; viteza de rotaie a capitalului este numrul de rotaie efectuate ntr-o perioad de timp, de obicei un an; cu ct viteza de rotaie a capitalului este mai mare ,cu att profitul total este mai mare; mrimea salariilor, a rentei i a dobnzii profitul se calculeaz ca diferen ntre ncasri i cheltuieli. Pentru productorul ,salariile pltite lucrtorilor, renta i dobnzile la credite reprezent cheltuieli, pe care le scade din ncasri; creterea salariilor ,a rentei i a dobnzilor are drept consecin reducerea profitului. Profitul este venitul productorului care investete capitalul Profitul este un venit la fel ca i salariul ns ,spre deosebire de salariul, revine posesorului de capital, care i asum riscul iniierii unei activiti economice. Principalele forme de venit sunt : salariul, care revine posesorul forei de munc renta, care revine posesorului de teren agricol, construcii, cldiri etc. dobnda, care revine posesorului de disponibiliti bneti. profitul, care revine posesorului de capital. Profitul este utilizat pentru acoperirea cheltuielilor personale ale productorului i ale familiei sale precum i pentru lrgirea produciei. n concluzie, profitul este un indicator sintetic al activitii economice, al eficienei i utilitii ei. Motivai de dorina de a obine profit, productorii i asum riscurile iniierii unor activiti economice i economisesc resurse. n plus, n condiii de eficien, societatea va putea aloca resurse i pentru dezvoltarea diferitelor activiti sociale necesare i utile, dar care nu au caracter economic.

Conceptele-cheie ale leciei: cost total i unitar cost marginal cheltuieli materiale i salariale profit cost fix i variabil rentabilitate

Cap.I
Consumatorul i comportamentul su raional tiina economic definete consumatorul ca fiind prima categorie de ageni economici. Consumatorul este individul i unitatea economic sau administrativ Care efectueaz o operaiune de consum. Individul poate fi privit sub 2 ipostaze : -de productor -de consumator 1.1.Nevoi i resurse Impulsul iniial i fundamental al activitii economice se afl n trebuinele umane ;ele constituind punctul de plecare al economiei ca sistem real i ca tiin. Nevoile(trebuinele)sunt cerine obiective ale vieii umane, ale existenei i dezvoltrii la nivelul indivizilor, grupurilor sociale i societii n ansamblul ei. Nevoile umane sunt trebuine ,dorine ,ateptri ale indivizilor ce pot fi satisfcute prin consum. Nevoile sunt nelimitate i dinamice, existnd o multitudine de nevoi impunnd se astfel o clasificare a nevoilor. Criteriile de clasificare a nevoilor sunt : I. Dup geneza lor sunt : -nevoi primare(nevoi fiziologice) -nevoi secundare(nevoi sociale) -nevoi teriale (nevoi spirituale) II. Dup gradul de dezvoltare economic : -nevoi elevate -nevoi vitale -nevoi de vrf III. Dup nivelul la care se manifest nevoile : -nevoi individuale -nevoi de grup -nevoi sociale IV. Dup frecvena apariiei lor -nevoi curente(zilnice) -nevoi periodice(sptmnale)

Cap.I
Consumatorul i comportamentul su raional tiina economic definete consumatorul ca fiind prima categorie de ageni economici. Consumatorul este individul i unitatea economic sau administrativ Care efectueaz o operaiune de consum. Individul poate fi privit sub 2 ipostaze : -de productor -de consumator 1.1.Nevoi i resurse Impulsul iniial i fundamental al activitii economice se afl n trebuinele umane ;ele constituind punctul de plecare al economiei ca sistem real i ca tiin. Nevoile(trebuinele)sunt cerine obiective ale vieii umane, ale existenei i dezvoltrii la nivelul indivizilor, grupurilor sociale i societii n ansamblul ei. Nevoile umane sunt trebuine ,dorine ,ateptri ale indivizilor ce pot fi satisfcute prin consum. Nevoile sunt nelimitate i dinamice, existnd o multitudine de nevoi impunnd se astfel o clasificare a nevoilor. Criteriile de clasificare a nevoilor sunt : I. Dup geneza lor sunt : -nevoi primare(nevoi fiziologice) -nevoi secundare(nevoi sociale) -nevoi teriale (nevoi spirituale) II. Dup gradul de dezvoltare economic : -nevoi elevate -nevoi vitale -nevoi de vrf III. Dup nivelul la care se manifest nevoile : -nevoi individuale -nevoi de grup -nevoi sociale IV. Dup frecvena apariiei lor -nevoi curente(zilnice) -nevoi periodice(sptmnale)