You are on page 1of 2

Bauran Pemasaran Sari Roti

a. Strategi Produk

PT Nippon Indosari Corpindo Tbk, produsen produk roti Sari Roti, memilih sistem pemasaran melalui produksi massal ketimbang membuka butik roti di toko-toko atau mal. Perusahaan yang berdiri sejak tahun 1996 menunjuk publik figur Armand Maulana, Dewi Gita, berserta anak mereka, Naja, sebagai brand ambassador. Penunjukkan keluarga artis tersebut diharapkan bisa merepresentasikan merek Sari Roti sebagai merek keluarga. “Mayoritas konsumen kami adalah ibu-ibu, yang berperan penting dalam mengambil keputusan dalam berbelanja. Keluarga Armand memiliki citra yang baik dimata masyarakat, sehingga kami harapkan bisa mendongkrak penjualan hingga 100%” ujar Yusuf Hady, Direktur Operasional Sari Roti. b. Harga Produk

Harga produk dari produk sari roti sendiri termasuk harga yang bias dijangkau oleh semua kalangan, mengingat dari segi rasa sari roti sendiri yang bisa dibilang lebih unggul dibandingkan dengan rasa –rasa dari produk roti yang lainnya.

c. Strategi Harga

Dengan memproduksi roti dalam jumlah besar, Nippon Indosari mengaku lebih gampang menyasar masyarakat kelas menengah ke bawah, sehingga target penjualan dapat tercapai. Industri massal, agak menengah ke bawah, maka harganya ada yang Rp2.000 sampai Rp 9.000. Seperti roti sobek banyak di kampus-kampus atau anak kost pun mampu untuk membelinya. Strategi pemasaran melalui pembukaan butik roti justru akan membuat harga roti produk perusahaan akan semakin mahal. Alasannya, perusahaan biasanya harus membayar tarif sewa yang cukup mahal dan biaya itu dialihkan ke konsumen dengan menjual produk lebih mahal

Lampung dan Medan.d. . sehingga target penjualan dapat tercapai. Kekuatan perusahaan salah satunya adalah memiliki supply chain luas yang membuat sistem distribusian bisa sampai langsung ke tangan konsumen secara cepat dan efisien. pedagang roti keliling. serta toko-toko kelontong yang banyak terdapat di lingkungan konsumen. Hingga saat ini sudah ada lebih dari 300 agen yang tersebar di Jawa. Jawa hingga Bali. kapasitas pendistribusian produk mencakup 24 ribu outlet yang tersebar di daerah Sumatera. Pendistribusian strategi pemasaran yang dilakukan perusahaan adalah menyasar pasar-pasar seperti toko swalayan. Sari Roti membangun jaringan dengan sistem keagenan. Nippon Indosari mengaku lebih gampang menyasar masyarakat kelas menengah ke bawah. Dengan memproduksi roti dalam jumlah besar.