INSTITUCIÓN UNIVERSITARIA “ESUMER” ESPECIALIZACIÓN EN GERENCIA DE PROYECTOS INVESTIGACIÓN DE MERCADOS PRIMER AVANCE

Para avanzar en el tema de la viabilidad mercadologica del proyecto; teniendo en cuenta que los proyectos están definidos en términos generales según la entrega de la materia anterior; los integrantes de cada proyecto, deberán tomar el capitulo número 14 denominado “ l plan estratégico de !ar"eting# del libro de !ar"eting stratégico del autor $ean % $acques &ambin publicado por la !c 'ra( )ill y responder cada grupo de preguntas planteadas en el numeral de las auditorias* Auditoria Externa: El análisis del atractivo del entorno • • • • • &as tendencias de la voluci+n del mercado l análisis del comportamiento del comprador &as estructuras y motivaciones de la distribuci+n l análisis de la estructura competitiva &os entornos* econ+mico, tecnol+gico, sociodemográfico y cultural,

pol,tico, internacional y ecol+gico Auditoria Interna: Análisis de Competitividad • • • • -nálisis de la cartera de productos -nálisis de los competidores prioritarios &as relaciones con la distribuci+n valuaci+n de las acciones de comunicaci+n

el traba2o debe ser entregado en forma escrita en pleno cumplimiento de las normas 6contec en la pr+4ima clase3 . como se presento en las primeras clases de investigaci+n de mercado. por ello los equipos no deben limitar sus esfuerzos en conte4tualizar adecuadamente el proyecto.ficos que puedan generar alguna amenaza3 . mayor probabilidad de é4ito tendrá el proyecto como tal.tems 0si considera que alguno no aplica no lo responde1.eben darse respuesta al mayor número de interrogantes de cada uno de los / .e2aré en la fotocopiadora de sumer desde 5oy 2ueves el capitulo del libro para los equipos que los requieran. acudiendo a la informaci+n con la que cuenta el grupo de traba2o3 . igualmente con la informaci+n entregada para el modulo se aclaran otros aspectos 0retomar la bibliograf. esta dimensi+n e4ige de análisis critico y sistemático de las condiciones en las que se pretende e2ecutar el proceso y para ello se debe indagar sobre aspectos espec.lo largo del capitulo se desarrollan los aspectos sobre los cuales se plantean las preguntas..a entregada1 . si el grupo requiere de alguna aclaraci+n especial puede escribir a mi correo para avanzar en el ob2etivo3 n la medida que el proyecto tenga más informaci+n detallada de los aspectos que lo determinan.

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