UA-net и Digital-тренды

Обзор UA-net

Тенденции 2013

Тренды 2014

Обзор UA-net:

Онлайнаудитория

prodigi@prodigiagency.com

+38 (044) 390-58-55

Website: prodigiagency.com

facebook.com/ProdigiAgency

Портрет украинской интернет аудитории
Возраст

14-24 - 31%

25-34 - 29%

35-44 - 21%

специалист - 25%

45-54 - 12%

студент - 21%

55+ - 8%

рабочий - 11%

топ-менеджер - 7%

Род занятий

Образование

высшее - 40%

среднее
специальное - 26%

50%

50%
* Исследование Gemius Audience 09/2013

+38 (044) 390-58-55

Website: prodigiagency.com

facebook.com/ProdigiAgency

Количество интернет аудитории растет
С 2012 года на 2,7% увеличился состав интернетпосетителей 35+ лет

Проникновение интернета в Украине + 2,5% в год,
для аудитории 14+ лет

9,7

9,0

17,6

35+

май.12

16,4

14-34

6,67

5,5

май.13

16,7

15,9
На 2% в среднем в год растет проникновение
интернета в селах и мелких городах

14,9

43%

39%

21%
сен.12

янв.13

май.13

авг.13

23%
14%

окт.13

21%

24%

16%

город 101-500 тыс.
город до 100 тыс.
село

май.12

* Данные Opinion Software Media, 10/2013
+38 (044) 390-58-55

город более 500 тыс.

Website: prodigiagency.com

май.13

facebook.com/ProdigiAgency

* Исследование Gemius Audience 09/2013

Поведение украинской аудитории
Каждый 2-й украинец
пользуется интернетом

85% пользуются соцсетями,

30 часов в месяц

1000-1300 сайтов ежемесячно

из аудитории 15+ по комбинированным
данным из разных источников

проводит среднестатистический
пользователь интернета онлайн

а 10% заходят в интернет только
ради них

просматривают пользователи

* Исследование Gemius Audience 09/2013
+38 (044) 390-58-55

Website: prodigiagency.com

facebook.com/ProdigiAgency

ТОП-5 посещаемых категорий
Общее кол-во посетителей от всей
интернет-аудитории в 17,5 млн.
87%

41%

Новости

50%

Развлечения и
досуг

Сервисы

Порталы

E-commerce

Развлечения и досуг

89%

57%

E-commerce

Порталы

Сервисы

* Исследование Gemius Audience 09/2013
+38 (044) 390-58-55

Website: prodigiagency.com

facebook.com/ProdigiAgency

Топ-20 сайтов по охвату аудитории
68,3%
59,2%
50,3%
45,3%
34,3%
28,5%

14,6%

15,0%

15,0%

15,3%

15,4%

15,8%

17,4%

18,7%

20,5%

21,1%

29,5%

30,5%

22,4%

* Исследование Gemius Audience 09/2013
+38 (044) 390-58-55

Website: prodigiagency.com

facebook.com/ProdigiAgency

59,7%

Топ-10 сайтов по охвату, ранжированные по
просмотрам страниц (млн)
2 220

1 380

1 403

google.com

mail.ru

2 283

968

58

102

ucoz.ru

wikipedia.org

169
facebook.com

380

youtube.com

476

slando.ua

yandex.ua

* Исследование Gemius Audience 09/2013
+38 (044) 390-58-55

Website: prodigiagency.com

facebook.com/ProdigiAgency

vk.com

odnoklassniki.ua

Яндекс догоняет Google
39%

58%

41%

55%

57%

2011

44%

2012

Google

2013

Яндекс
* Данные Gemius Ranking 09/2013

+38 (044) 390-58-55

Website: prodigiagency.com

facebook.com/ProdigiAgency

Обзор UA-net:

Мобильный
маркетинг

prodigi@prodigiagency.com

+38 (044) 390-58-55

Website: prodigiagency.com

facebook.com/ProdigiAgency

Количество пользователей телефонов в мире растет

6,8
млрд

1

млрд
абонентов сотовой связи

пользователей смартфонов
* Источник: международный союз электросвязи, а также fanextra.com март, 2013
+38 (044) 390-58-55

Website: prodigiagency.com

facebook.com/ProdigiAgency

Уже 14% украинцев используют смартфоны
Украина 14%

Россия 24%

Италия 30%

Германия 38%

Швеция 59%

Источник: Infocom Base 2012 2012, Ukraine Consumer Lab Study Executive Summary Report
+38 (044) 390-58-55

Website: prodigiagency.com

facebook.com/ProdigiAgency

Украина мобилизируется

19%

Другие 8%

79%
Среди ОС уверенно
лидирует Android

посетителей из Украины
заходят на сайты с
мобильных устройств.
Четверть из них - из
Киевской области
IOS 13%

*Источник: Яндекс.Метрика 10/2013
+38 (044) 390-58-55

Website: prodigiagency.com

facebook.com/ProdigiAgency

Эта аудитория молода и платежеспособна
6%
13-17 лет

43%
21%

Возраст

18-34 лет

24%
студент

35-44 лет

63%
работающий

30%

Занятость

2%
пенсионер

45+ лет

11%
неработающий
Источник: fanextra.com, а также GFK Ukraine март, 2013
+38 (044) 390-58-55

Website: prodigiagency.com

facebook.com/ProdigiAgency

Они делятся личной информацией в обмен на
выгоды
5%

27%

14%

8%

В обмен на возможность
продать информацию
другим компаниям

42%

В обмен на оплату только по
факту использования
сервиса

В обмен на то, чтобы каждый
платил зависимо от своей
платежеспособности

47%

В обмен на улучшения
текущих сервисов и
разработки новых
В обмен на персональные
предложения

В обмен на персональную
рекламу

Источник: Infocom Base 2012 2012 Ukraine Consumer Lab Study Executive Summary Report
+38 (044) 390-58-55

Website: prodigiagency.com

facebook.com/ProdigiAgency

Они выбирают интернет и социальные сети
92%

25

92%

84%

76%
64%

15

54%

10

10

Время использования
функций смартфона, за
день

59%18

11
Наиболее часто
используемые функции
смартфона

4

фотография

просмотр
видео

SMS

e-mail

игры

соцсети

интернет

Источник: telegraph.co.uk Smartphones hardly used for calls, а также 60secondmarketer.com How People Use Their Smartphones
+38 (044) 390-58-55

Website: prodigiagency.com

facebook.com/ProdigiAgency

Обзор UA-net:

Рекламный
рынок

prodigi@prodigiagency.com

+38 (044) 390-58-55

Website: prodigiagency.com

facebook.com/ProdigiAgency

Статистика
348 млн грн

объем рынка медийной интернет-рекламы в І полугодии 2013 г.
cоставил по данным исследования Интернет-ассоциации Украины

Баннеры

Украина — на последнем месте в Восточной Европе по баннерам,
на первом — по rich media

40%

Доля прямых продаж на этом рынке

Источник: gemiusAdMonitor, 2H 2012
+38 (044) 390-58-55

Website: prodigiagency.com

facebook.com/ProdigiAgency

Доля компаний, использующих конкретные форматы
баннеров
Campaign share

Average CTR

CTR

Источник: gemiusAdMonitor, 2H 2012
+38 (044) 390-58-55

Website: prodigiagency.com

facebook.com/ProdigiAgency

Средний CTR по странам и форматам*

Rich Media

Regular Banners

Источник: gemiusAdMonitor, 2H 2012
+38 (044) 390-58-55

Website: prodigiagency.com

facebook.com/ProdigiAgency

Рейтинг категорий за октябрь 2013
33%

12%

Игры
E-коммерция
Интернет сервисы

11%
6%

Банки и финансы

6%

FMCG

Картинки

СМИ

5%

Динамический
диапазон

Торговля

4%
3%

Авто

3%

Услуги для населения

3%

Электроника и техника

2%

Медицина

2%

Телеком

1%

Услуги для бизнеса

1%

Косметика

Флеш-видео

Ежемесячный отчет по объемам инвестиций в рекламу AdvertTrack за октябрь 2013
+38 (044) 390-58-55

Website: prodigiagency.com

facebook.com/ProdigiAgency

Рейтинг выходов видео рекламы в категориях
36%

FMCG
Телеком

13%

Медицина

9%
8%

E-коммерция

8%

СМИ

8%

Электроника и техника
Авто

6%

Банки и финансы

3%
2%

Игры

1%

Интернет сервисы

1%

Торговля

1%

Услуги для населения

1%

Косметика

0%

Услуги для бизнеса

Ежемесячный отчет по объемам инвестиций в рекламу AdvertTrack за октябрь 2013
+38 (044) 390-58-55

Website: prodigiagency.com

facebook.com/ProdigiAgency

Обзор UA-net:

Соцсети

prodigi@prodigiagency.com

+38 (044) 390-58-55

Website: prodigiagency.com

facebook.com/ProdigiAgency

Аудитория соцсетей
Охват

Кол-во пользователей, млн
60%

59%

27,7

4,3

Вконтакте

Одноклассники

30%

3,1

Mail.ru

29%

2,8

Facebook

0,8

Twitter

9%

* Исследование Gemius Audience 09/2013
+38 (044) 390-58-55

Website: prodigiagency.com

facebook.com/ProdigiAgency

Аудитория соцсетей: половое распределение
54%

46%

51%

21%

18%

51%

4%

49%

31%

29%

21%

57%
25%

24%

53%

7%

13%

7%

47%

40%

30%
25-34 лет

13%

43%
30%

14-24 лет

6%

35-44 лет

17%
45-54 лет

8%

55+лет

* Исследование Gemius Audience 09/2013
+38 (044) 390-58-55

Website: prodigiagency.com

facebook.com/ProdigiAgency

4%

Посещаемость соцсетей, млн пользователей
10
9
8
7
6
5
4
3
2
1
0

Апрель 2011

Июль 2011

Октябрь 2011

Январь 2012

Апрель 2012

Июль 2012

Октябрь 2012

Январь 2013

Июль 2013

* Источник: LiveInternet, 10/2013, среднесуточные пользователи
+38 (044) 390-58-55

Website: prodigiagency.com

facebook.com/ProdigiAgency

Октябрь 2013

ВКонтакте: интересы аудитории
Популярность интересов у пользователей,
млн показов

Уровень заинтересованности в тематике,
CTR %

* Исследование vkontakte, 08/2013
+38 (044) 390-58-55

Website: prodigiagency.com

facebook.com/ProdigiAgency

ВКонтакте: новое за 2013

Создана биржа рекламы - https://vk.com/wall-19542789_1177.

Возможность откладывать время публикации репоста.

Возможность подключить аккаунт Instagram к профилю ВКонтакте.

Аудио-трансляции в сообществах - http://vk.com/wall-2158488_260966.

В видеоплеер добавили настройку «зацикливать воспроизведение
видеозаписи».

ВКонтакте переходит на Mapbox вместо googlemaps.

Больше всего Java/Symbian юзеров генерирует трафик из ВКонтакте, по iOS
лидирует Facebook, по Windows Phone – Одноклассники и Twitter.

+38 (044) 390-58-55

Website: prodigiagency.com

facebook.com/ProdigiAgency

Facebook: новое за 2013

С начала 2013 года украинская аудитория Facebook выросла более чем
на 700 тыс (+36%) и к концу октября составила 3 млн пользователей
(тех, кто не менее, чем раз в месяц заходит в соцсеть). Темпы роста
соцcети в 2013-м году выше, чем в 2012-м: если темпы сохранятся, то
новый 2014-й на Facebook встретит уже 3,3 миллиона украинцев.

По сравнению с ВКонтакте, Facebook одержим прибылью и
фокусируется на новых рекламных форматах.

Из-за алгоритмов выдачи контента в ленту, которые отбирают
релевантный контент, результаты затрат на рекламу не всегда можно
предвидеть.

+38 (044) 390-58-55

Website: prodigiagency.com

facebook.com/ProdigiAgency

Одноклассники: новое за 2013

В «Одноклассниках» появилась кнопка «Не нравится»

Технология face detection

Одноклассники открывают свои Магазины

Одноклассники запускают проект Достижения

Одноклассники запускают фотоконкурсы

Одноклассники запускают Города

+38 (044) 390-58-55

Website: prodigiagency.com

facebook.com/ProdigiAgency

Тенденции 2013

prodigi@prodigiagency.com

+38 (044) 390-58-55

Website: prodigiagency.com

facebook.com/ProdigiAgency

Big data: Where’s My Macca?

Приложение от McDonald’s,
которое знает откуда взят
каждый ингредиент
каждого бургера в каждом
ресторане в Австралии.

youtube.com/watch?v=5bpQFSX9NEE

+38 (044) 390-58-55

Website: prodigiagency.com

facebook.com/ProdigiAgency

Internet of things
Diageo–Father's Day+More

Red Tomato Pizza – вызов пиццы по кнопке

youtube.com/watch?v=tPC1gN6PbN8

youtube.com/watch?v=-Y51eqhlnRY

+38 (044) 390-58-55

Website: prodigiagency.com

facebook.com/ProdigiAgency

On/offline: now unseparable
Samsung Galaxy S4 превращает
живую очередь в интерактивную

youtube.com/watch?v=3QRQPsKx2No

The Village Parking Douche

youtube.com/watch?v=3CAHdpakX7U

+38 (044) 390-58-55

Website: prodigiagency.com

Hijack

youtube.com/watch?v=CekUwaPKUUM

facebook.com/ProdigiAgency

Social-media-optimized reality

1st world’s Facebookintegrated hotel https

youtube.com/watch?v=cW9Rt9x0xeI

+38 (044) 390-58-55

Website: prodigiagency.com

facebook.com/ProdigiAgency

Mobile

Приложение сети кофеен
Cafe Amazon, которое будит
задремавших водителей и
направляет их к ближайшей
кофейне.

youtube.com/watch?v=Un5J15ilGlw

+38 (044) 390-58-55

Website: prodigiagency.com

facebook.com/ProdigiAgency

Social responsibility

Tweeting fridge that promotes
water drinking.

youtube.com/watch?v=Kz_C0y0dyrY

+38 (044) 390-58-55

Website: prodigiagency.com

facebook.com/ProdigiAgency

Storytelling - Follow the Frog

youtube.com/watch?v=3iIkOi3srLo

+38 (044) 390-58-55

Website: prodigiagency.com

facebook.com/ProdigiAgency

Тренды и форматы 2014

prodigi@prodigiagency.com

+38 (044) 390-58-55

Website: prodigiagency.com

facebook.com/ProdigiAgency

Marketing evolution

Classical

Content marketing
Market

Brand turned publisher
First mover

PROMO
ATL

BTL

+38 (044) 390-58-55

Website: prodigiagency.com

facebook.com/ProdigiAgency

Contet as DNA: RedBull

8.00

800

8 mil.

1.3 bil.

TV news hits in
one week

over cover
pages

15.6 mil.
social contacts

concurrent views
on YouTube

+38 (044) 390-58-55

Website: prodigiagency.com

facebook.com/ProdigiAgency

editorial
contacts

Adaptive marketing
Диджитал – гибкий и
способен постоянно
меняться, следуя за
ситуацией, в отличие от
традиционных медиа.
На основе постоянного
анализа ситуации через
мониторинг соцсетей,
поисковых запросов и
других активностей онлайн,
можно постоянно
адаптировать свой креатив и
инструменты для получения
большей эффективности.

youtube.com/watch?v=eRG027jPrDI

+38 (044) 390-58-55

Website: prodigiagency.com

facebook.com/ProdigiAgency

Cross-media approach
Компании начнут понимать, что могут
добиться большей эффективности, если
создадут ресурсы, которые будут
взаимодействовать через разные каналы
как в digital-среде, так и за ее
пределами.

youtube.com/watch?v=VgxsTEBTdEo

+38 (044) 390-58-55

Website: prodigiagency.com

facebook.com/ProdigiAgency

Video content

Видеосайты

Интерактивные видео

http://amphibiox.geox.com/amphibiox
2013/en_GB/thetest

youtube.com/watch?v=On-Y8fTrDKA

+38 (044) 390-58-55

Website: prodigiagency.com

Очень длинные видео

http://24hoursofhappy.com

facebook.com/ProdigiAgency

Graphic content
Мы увидели стабильно
развивающийся тренд в 2013 —
контент с фото и видео
получает больше
расшариваний. Визуальный
контент станет незаменимым
элементом в любой контентстратегии.
Социальные медиа на базе
изображений, как Slideshare,
Tumblr, Instagram будут
становиться всё популярнее.

youtube.com/watch?v=EJX-A4MFBm8

+38 (044) 390-58-55

Website: prodigiagency.com

facebook.com/ProdigiAgency

Exclusive content for social networks

facebook.com/oreo

facebook.com/kelloggspoptarts

+38 (044) 390-58-55

Website: prodigiagency.com

facebook.com/threadless

facebook.com/ProdigiAgency

Infographics evolve
Trial by Timeline от Amnesty International
- на основе анализа таймлайна в Facebook

Интерактивная подача данных

youtube.com/watch?v=mXRvgwzWoSI

http://adcade.com/capabilities

+38 (044) 390-58-55

Website: prodigiagency.com

facebook.com/ProdigiAgency

Parallax storytelling

Kennedy and Oswald

Life of Pi - creating the Movie

http://kennedyandoswald.com/#!/pre
miere-screen

http://journey.lifeofpimovie.com/#!/

+38 (044) 390-58-55

Website: prodigiagency.com

Artist's portfolio

http://olszanska.pl/

facebook.com/ProdigiAgency

User Experience: основные правила
Mobile first

Если планируется мобильная версия сайта,
нужно начинать с нее: mobileориентированный дизайн отлично сработает и
в desktop-версии, но не наоборот.

Downsampling

Сокращение массивных объемов текста к
емким визуализациям.

Augmented dialogue

Тестирование

85% проблем UX обнаруживаются после
тестирования 5 пользователями.

А/В тестирование может привести к росту
конверсий на 50%.

Взаимодействие с сайтом через смартфон
(Arcade Fire - Reflektor).

RetroFuturism

Ностальгия по артефактам аналоговой эры
(рукописный текст, печатные фото,
переключатели, тумблеры, фактуры).

+38 (044) 390-58-55

Website: prodigiagency.com

facebook.com/ProdigiAgency

UGC & Crowdsourcing
Third eye:
приложение, которое связывает
незрячих пользователей с
микроволонтерами.

Lexus instafilm:
Первый в мире рекламный ролик,
созданный из Instagram-фото более
чем 200 ведущих инста-блоггеров.

youtube.com/watch?v=gbTQb1Hdp6U

youtube.com/watch?v=DgmQV7hGQXM

+38 (044) 390-58-55

Website: prodigiagency.com

#NIKEid:
Instagram-powered campaign where
users share their customised Nike shoes,
order and buy ones.

photoid.nike.com/home.htm;jsessionid=2
B7C66BE7A2BEA5CE94890BB44DCCD04
?lang=en_US

facebook.com/ProdigiAgency

UGC & Crowdsourcing

Генератор
самоироничных
подписей под
пользовательскими
фото:
Heineken наглядно
демонстрирует, что
New Castle Brown
Ale – честное пиво

+38 (044) 390-58-55

Website: prodigiagency.com

facebook.com/ProdigiAgency

Emotional & Socially oriented approach
Корпоративная коммуникация:
Unilever - why bring a child into this world?

Pay-it-forward механики:
- Kleenex Feel Good

youtube.com/watch?v=PWTVCkvQzY8

youtube.com/watch?v=bGFflwe4mtI

+38 (044) 390-58-55

Website: prodigiagency.com

facebook.com/ProdigiAgency

Search promo

Социальные сигналы. SEO и социальные сигналы будут
взаимодействовать более тесно. Социальные сигналы — это все, что
говорит о поведении пользователя в соцсетях. Исследователи
заговорили о контекстуальных вычислениях, которые смогут
наладить связь двух незнакомых людей, находящихся в одном месте
в одно время. Есть большая вероятность, что социальные сигналы
перевесят традиционные внешние ссылки к концу 2014 года.

Яндекс: люди ищут не информацию, а решение своих проблем.
“Острова” позволяют решать многие проблемы внутри поисковика.
Оптимизация и продвижение в будущем будут направлены не на
сайт, а на остров компании внутри поисковика.

+38 (044) 390-58-55

Website: prodigiagency.com

facebook.com/ProdigiAgency

Retargeting

+38 (044) 390-58-55

Эффективность ретаргетинга возрастет.

Только 2% трафика конвертируется первым посещением.

Ретаргетинг увеличивает конверсию, напоминая потребителю о продукте или
услуге, вызвавших интерес ранее.

Website: prodigiagency.com

facebook.com/ProdigiAgency

Click-to-call opportunities

+38 (044) 390-58-55

Website: prodigiagency.com

facebook.com/ProdigiAgency

Спасибо за внимание!

prodigi@prodigiagency.com

+38 (044) 390-58-55

Website: prodigiagency.com

facebook.com/ProdigiAgency