Alumna: Dvila Crdova, D.

Gabriela Curso: Marketing Social

El excesivo Mercadeo del Mercadeo Social

Alfonso Gumucio Dagron

Segn lo que hemos ido viendo en diferentes textos, documentos e investigaciones de las diversas Organizaciones de las Naciones Unidas y otras entidades; el marketing o mercadeo social es una especie de estrategia utilizada junto con la comunicacin para el desarrollo, con la que es posible lograr el empoderamiento de las personas en pases sub -desarrollados. Ello a travs de la inclusin social y de la comunicacin, en la que las personas de las comunidades afectadas pasan de una postura pasiva, a una participativa sobre sus derechos. Ahora bien, Alfonso Gumucio analiza y critica el rumbo que ha tomado el mercadeo social con respecto a la comunicacin para el desarrollo. El autor seala que el mercadeo social se ha convertido en una tendencia, en una moda, y que por lo tanto utiliza la comunicacin con fines pub licitarios, ms no con fines inclusivos de las comunidades que han sido dejada de lado. Es decir, Gumucio indica que este campo se ha vuelto un mtodo para ganar experiencia laboral, ms no como un medio para promover la verdadera inclusin social. Y por lo tanto los supuestos comunicadores que se desempean en este campo no poseen las capacidades para ser partcipes con las comunidades, y que las comunidades sean partcipes de los servicios que se merecen. Gumucio tambin menciona que el mercadeo social naci en los Estados Unidos, despus de la etapa de postguerra, en la que el pas utilizaba los medios de comunicacin para llegar a las masas y expandir sus mercados, a travs de la publicidad (persuasin, comunicacin vertical, audiencias pasivas, utilizacin de campaas, enfocada en individuos) y de esta forma, implantar su ideologa; sin importar la opinin de los otros pases. Dejando completamente de lado la participacin comunitaria, la comunicacin horizontal y la educacin lo que implica realmente comunicacin para el desarrollo. Es por ello que la supuesta bsqueda del desarrollo de las comunidades, a travs de las diversas campaas y proyectos realizados por mltiples organizaciones no surgen el efecto que deberan: los comunicadores solo utilizan el mercadeo social como va para el desarrollo, sin tomar en cuenta lo que la comunicacin para el desarrollo implica. En conclusin, para m, mercadeo social y comunicacin para el desarrollo deben ir de la mano, ser un complemento y tomar lo bueno de cada uno, para lograr el cambio que se quiere.