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CAMPAÑAS

ELECTORALES
y nuevos medios
de comunicación

CAMARA NACIONAL ELECTORAL
31 de Agosto de 2009

Sociedad de la Información para las Américas.
Instituto Política & Democracia.
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CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS

NATALIA ALEJANDRO LUCAS

Fidel Prince Lanza

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agenda

1 La Sociedad de la Información y el Conocimiento
Mercado IT en la Argentina

2 Nuevos medios y nuevos electorados
Campañas y acción política 2.0

3 Componentes de una e-campaña
El uso de nuevos medios en las elecciones de Argentina

4 Preguntas y conclusiones

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1

La Sociedad de la Información y
el Conocimiento
Estadío económico social cuyas acciones de supervivencia
y desarrollo están caracterizadas por la capacidad
potencial de sus miembros de interconectarse en red
(personas, cosas y organizaciones) haciendo un uso
evolutivo (extensivo, intensivo y estratégico) de las TIC´s
de modo convergente, ubicuo, instantáneo y multimedial;
a fin de obtener y compartir información, almacenarla,
procesarla, analizarla y/o distribuirla a voluntad.

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La Sociedad de la Información y
el Conocimiento
Esta disposición creciente de herramientas más potentes
para el manejo de la información, en este “espacio
compartido”, promoverá la innovación y la creación de
conocimiento, convirtiéndolo en el factor de producción,
activo e insumo principal de la actividad humana,
incrementando la productividad y la creación de valor
económico y social, recreando de modo más horizontal y
ascendente la esfera pública y modificando los modos de
relación”.

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Total Población 40.6M
Usuarios Internet 20.1M
Penetración Internet 49%
Usuarios celular 33.5M
% Penetración 82%
% Compradores online 24,5%
Ventas E-Commerce 2008 3700M
%de búsquedas Google 89%

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50%

Usuarios Internet
% población
mundial

10%

1947 - 57 1993 - 03 2015 -20 Tiempo
Prehistoria Protohistoria Historia

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2 Nuevos Escenarios

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La plaza pública

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Franklin D. Roosevelt
Photographer George Skadding, LIFE, June 1944

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De la plaza a la TV

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Debate Kennedy-Nixon

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De la plaza al sillón

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Internet

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Años en la que llegaron a una audiencia de 50 millones

Radio: 38 años

Televisión: 13 años

Internet: 4 años

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Donde estamos

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Crecimiento exposivo

+
Crecimiento exponencial de Proliferación exponencial de
usuarios conectados aplicaciones conectadas

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Las redes sociales

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El Fenómeno Youtube

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El Fenómeno Youtube

YouTube en números

Total de videos: + 130 millones

Cantidad de uploads diarios: + 200.000

Duración promedio de videos: 2 m 46.17 s

Tiempo que llevaría ver todo: + 500 años

Promedio de edad de uploaders: 26,5 años

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El Fenómeno Youtube

YouTube en números (a mayo 2008)

En 60 años, las principales cadenas de TV de EEUU
produjeron juntas 1 millón y medio de horas de
programación.

Youtube recibió la misma cantidad en los primeros 6
meses. A ritmo de 9200 horas por día.

Más del 85% del material es inédito y original.

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Redes sociales Online

Más de 150 millones de
usuarios conectados en
facebook!!!!.

Se estima que 8 cada 10 jóvenes
que usan Internet estarán
conectados en una red social (2010).

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A quién le preguntábamos antes?

+ 4.000.000.000
(4 billones) de búsquedas este mes!!!!

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Crecimiento de weblogs (Marzo 2003 – Marzo 2007)

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Influencia

Yoani Sánchez
Nacida en Cuba en
1975
Blog
Generación Y

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Escenario tradicional

PLAZA MEDIOS MASIVOS REDES SOCIALES

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Redes sociales

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Nuevo escenario

REDES SOCIALES MEDIOS MASIVOS PLAZA

Hoy las REDES SOCIALES le cuentan a los MEDIOS MASIVOS que
están todos en la PLAZA

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Nuevas Generaciones

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Contextos

BABY GENERACION GENERACION GENERACION
BOOMERS X Y GOOGLE

1946 – 1964 1964 – 1980 1981 – 1993 1993 – 2008

Hijos de la Segunda Juventud en los 80`s Adolescentes del Nativos digitales
Guerra Mundial nuevo milenio /
Cultura de masas Millennials Hiperconectados
Primera transmisión
de TV en Argentina Primera transmisión Comienzos de Multimediales
en 1951 de TV color en 1978 Internet
Internet + que TV
Video Clips Globalización
Conectados en redes
Computadora de 64K Teléfonos Celulares sociales virtuales

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Multitasking! 10.000 horas videojuegos
250.000 e-mails
10.000 horas en teléfonos
celulares
20.000 horas TV
500.000 comerciales
5.000 horas de lecturas de libros

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Dragnet (1967) – Cualquier episodio

Starsky & Hutch (1974) – Cualquier episodio

The Sopranos (1999) – Episodio 8

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EEUU 2015

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EEUU 2009

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Argentina 2010

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Argentina 2015

Baby Boomers
7.480.459

Nuevas
18.897.584 Generaciones

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Fin de primera parte

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En las primarias BO recaudó 250 millones.
Representó el 94% de sus donaciones
online vs. el 26% que recibió Hillary por el
mismo medio.

En septiembre de 2008 BO recaudó más de
u$s150 millones de 632.000 donantes.

Alcanzando más de u$s 618 millones de
3.1 millones de contribuyentes.

Quienes donaron un promedio de u$s 86.-

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Obama invirtió un 6% de sus fondos de
publicidad en la web.

U$ 7 millones en avisos en Google.com

U$ 980 mil en Facebook

U$ 28 mil en MySpace

3.8 millones en otros sites

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Más de 1670 videos posteados
Más de 107.000 suscriptores
Más de 14.548.809 horas visualizadas vs.
488.090 de McCain.
Picos de 1.4 millones de visualizaciones
por día.

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Más de 2 millones de seguidores en
Facebook
Más de 1 millón de voluntarios

“Obama” la palabra más mencionada en
los blogs de McCain

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Obama´s Mobile Campaign

Micro site (wap / Iphone)
Contenidos (ringtones, wallpapers)

Voz (IVR - “0800”)

GRE - Gestión Relación Electorado
“Activando la comunidad”
Obama anunció su
Eventos locales, updates agenda.
acompañante de
campaña a todos al Encuestas (GPRS - SMS)
mismo tiempo vía Recolección de data del territorio.
SMS. (envió 3 millones Involucrase: envío de sms / llamados
de mensajes

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Política Long Tail

Segmentación de la
comunicación y la acción
Más de 30 grupos de interés.
x Estados
x Temáticas
x Grupos sociales
x Barrio
x Tu nombre

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Mix de Medios Integrados

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2.987 l 8.164 l 2.4
RANKING EEUU RANKING MUNDIAL TIEMPO EN SITE

6.5M l 05/07
SEGUIDORES FECHA DE APERTURA

1.854 l 21.8M l 7.7M
VIDEOS TOTAL VISTAS VIDEO MAS VISTO

53.952 l 02/07
FOTOS POSTEADAS FECHA DE APERTURA

769.492 l 1.7M l 307
FOLLOWING FOLLOWERS UPDATES

Datos relevados a Julio 2009

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E-campaña

 Estrategia
 Desarrollo de herramientas digitales (portal, etc.)
 Producción de contenidos
 Posicionamiento en buscadores
 Configuración y gestión espacios 2.0
 E-mail marketing
 Publicidad Online
 Acción y gestión de redes sociales
 Ciberactivismo

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Online Ads

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Publicidad de los
candidatos

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