O Relações Públicas é o profissional administrador da comunicação em toda sua
amplitude. Coordenador de toda e qualquer ação que, envolva a comunicação direta e indireta institucional, visa criar e manter a imagem pública, da organização e manter sua reputação. Essa premissa nos coloca exatamente onde devemos estar. À frente de toda e qualquer ação de comunicação que vise, informar, divulgar, promover, a imagem institucional e manter sua reputação. O que faz Relações Públicas??? Faz comunicação estratégica, planejamento de comunicação, comunicação interna: pesquisas, jornal mural, house horgans, revistas, vídeo institucional, campanhas publicitárias institucionais, visitas, etc. Comunicação externa: relacionamento com a imprensa, eventos, políticas de boa vizinhança, campanhas para a comunidade, etc. Os RPs são embaixadores de suas organizações e devem estar a frente das políticas e estratégias organizacionais, prontos, aptos a defendê-la quando necessário ou orientá-la sobre qual o melhor caminho ou direção a seguir. A comunicação é sem dúvida um dos aspectos mais importantes e complexos dentro de um planejamento estratégico organizacional. Na comunicação organizacional sempre existirá algum tipo de ruído, de alguma forma alguém ou uma parte do público não será sensibilizado para a importância do processo, esse agente criador de ruído poderá gerar distúrbios no planejamento que, deverá ser analisado isoladamente e imediatamente. Eliminando assim os ruídos para que o processo perdure e produza os efeitos esperados. A comunicação é sem dúvida um grande desafio para as empresas, uma vez que todo o universo de políticas e estratégias depende da boa comunicação. Somente empresas estruturadas sob um bom processo de comunicação interno e externo conseguem transformar seus potenciais e vislumbrar novas oportunidades, bem como trabalhar seus pontos fracos. Fazer-se compreender é tarefa que necessita de cuidados diários e esse cuidado só pode ser realizado por um profissional habilitado e conhecedor das técnicas e ferramentas de comunicação. As Relações Públicas com certeza é a mais indicada para realizar e implantar uma boa filosofia de comunicação dentro de qualquer organização, pois como administradora desse processo saberá promover uma ampla e eficaz filosofia de comunicação global envolvendo todas as facetas da comunicação.
Milene Gonçalves. Relações Públicas Reg. 3026 Conrerp 2ª região SP/PR