P. 1
OMA Google AdWords Light

OMA Google AdWords Light

|Views: 24,469|Likes:
Google AdWords mesterfogások - Nyereséges hirdetések lépésről lépésre

A népszerű AdWords tudásanyag "betekintő" light verziója az Online Marketing Akadémiától
Google AdWords mesterfogások - Nyereséges hirdetések lépésről lépésre

A népszerű AdWords tudásanyag "betekintő" light verziója az Online Marketing Akadémiától

More info:

Published by: Online Marketing Akadémia - OMA.hu on Sep 25, 2009
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

06/08/2015

pdf

text

original

29 / - 1

-

Online Marketing Akadémia | Keresőhirdetések, Google AdWords tudásanyag
Minden jog fenntartva © www.oma.hu
- 2 -


Tartalomjegyzék

1 HIRDESS HATÉKONYAN! .............................................................................................................. - 5 -
2 ADWORDS ALAPOK ..................................................................................................................... - 7 -
2.1 HOGY MŰKÖDIK? .................................................................................................................... - 7 -
2.2 MENNYIBE IS KERÜL? ..............................................................................................................- 10 -
2.3 MI ALAPJÁN RANGSOROL? ......................................................................................................- 11 -
2.4 SEGÍTSÉG, A KONKURENCIA KATTINTGATJA A HIRDETÉSEIMET! ................................................- 12 -
2.5 KÉSZÜLJ FEL RÁ…! ..................................................................................................................- 13 -
2.6 KERESŐOPTIMALIZÁLÁS VS. GOOGLE ADWORDS ......................................................................- 14 -
3 A SIKER MÁR A TERVEZÉSNÉL ELDŐL!......................................................................................... - 18 -
3.1 PSZICHO-KERESŐMARKETING .................................................................................................- 19 -
3.1.1 A csőlátó keresés .............................................................................................................. - 19 -
3.1.2 A keresőmarketing helye a döntési folyamatban ................................................................ - 20 -
3.1.3 A minőségi hirdetés „élménye” ......................................................................................... - 22 -
3.2 A KAMPÁNY TERVEZÉS LEGFONTOSABB ELEME ........................................................................- 23 -
3.3 KERESÉSI VS. DISPLAY HÁLÓZAT – MELYIKBEN ÉRDEMES? .........................................................- 24 -
3.3.1 A Keresési Hálózat ............................................................................................................ - 24 -
3.3.2 A Display Hálózat .............................................................................................................. - 24 -
3.3.3 Melyik a jobb? .................................................................................................................. - 26 -
3.4 A HIRDETÉSEK ÉPÍTŐKÖVEI .....................................................................................................- 29 -
3.4.1 Hirdetések ........................................................................................................................ - 30 -
3.4.2 Hirdetéscsoportok ............................................................................................................ - 30 -
3.4.3 Kampányok ....................................................................................................................... - 31 -
3.5 KÖLTSÉGKERET ELOSZTÁS .......................................................................................................- 33 -
3.6 MÉRNI, MÉRNI ÉS MÉRNI ........................................................................................................- 35 -
4 ADWORDS HIRDETÉS BEÁLLÍTÁSA LÉPÉSRŐL LÉPÉSRE .................................................................. - 37 -
4.1 A GOOGLE ADWORDS FIÓK LÉTREHOZÁSA ...............................................................................- 37 -
4.2 ADWORDS KAMPÁNY ÚTNAK INDÍTÁSA ...................................................................................- 45 -
4.2.1 Típus ................................................................................................................................ - 45 -
4.2.2 Összes szolgáltatás ........................................................................................................... - 46 -
4.2.3 Nevezd el! ........................................................................................................................ - 46 -
4.2.4 Helyek és nyelvek ............................................................................................................. - 46 -
4.2.5 Ajánlattétel és költségkeret .............................................................................................. - 49 -
4.2.6 Speciális beállítások .......................................................................................................... - 50 -
4.3 HIRDETÉSCSOPORT LÉTREHOZÁSA ...........................................................................................- 50 -
4.3.1 Mágikus szövegváltozatok ................................................................................................. - 51 -
4.3.2 Mi az a látható URL? ......................................................................................................... - 55 -
4.3.3 Hatékony landing oldalak titkai ......................................................................................... - 56 -
4.3.4 A kulcsszavak kiválasztásának alapszabályai ...................................................................... - 60 -
4.4 BEÁLLÍTÁSI LEHETŐSÉGEK .......................................................................................................- 63 -
4.4.1 Kampány beállítási lehetőségek ........................................................................................ - 63 -
Online Marketing Akadémia | Keresőhirdetések, Google AdWords tudásanyag
Minden jog fenntartva © www.oma.hu
- 3 -
4.4.2 Hirdetéscsoport beállítási lehetőségek .............................................................................. - 65 -
5 HIRDETÉSEINK FINOMHANGOLÁSA ÉS OPTIMALIZÁLÁSA ............................................................. - 67 -
5.1 ANALYTICS ÖSSZEKAPCSOLÁS .................................................................................................- 68 -
5.2 HOGY MŰKÖDIK A KONVERZIÓKÖVETÉS? .................................................................................- 70 -
5.3 LICIT OPTIMALIZÁLÁSI LEHETŐSÉGEK ......................................................................................- 74 -
5.3.1 Manuális (kézi) licitálás ..................................................................................................... - 75 -
5.3.2 Költségkeret optimalizáló.................................................................................................. - 75 -
5.3.3 Konverzió optimalizáló ...................................................................................................... - 75 -
5.3.4 Megjelenés alapú ajánlat .................................................................................................. - 76 -
5.4 KERESÉSEK OPTIMALIZÁLÁSA ..................................................................................................- 77 -
5.4.1 Kulcsszavak optimalizálása „mérleghinta módszerrel” ........................................................ - 77 -
5.5 DISPLAY HÁLÓZATOS HIRDETÉSEK OPTIMALIZÁLÁSA ................................................................- 81 -
5.5.1 Kulcsszavakra célzott hirdetések a Display Hálózatban ....................................................... - 81 -
5.5.2 Webhelyekre célzott hirdetések ........................................................................................ - 84 -
5.5.3 Kulcsszavakra és webhelyekre célzott hirdetések ............................................................... - 88 -
5.5.4 Témák .............................................................................................................................. - 90 -
5.5.5 Érdeklődési kategóriák ...................................................................................................... - 90 -
5.5.6 Demográfiai adatok .......................................................................................................... - 91 -
5.5.7 Képes hirdetések .............................................................................................................. - 92 -
5.6 TOVÁBBI OPTIMALIZÁCIÓS LEHETŐSÉGEK (KERESÉSI ÉS DISPLAY HÁLÓZAT) ...............................- 95 -
5.6.1 Hirdetésváltozatok optimalizálása ..................................................................................... - 96 -
5.6.2 Visszaszámláló a hirdetésben ............................................................................................ - 98 -
5.6.3 Céloldal (landing page) optimalizálás............................................................................... - 100 -
5.7 KONVERZIÓ OPTIMALIZÁLÓ TIPPEK ÉS TRÜKKÖK .................................................................... - 101 -
5.7.1 Időzített hirdetések ........................................................................................................ - 101 -
5.7.2 Kulcsszó egyezések szakszerű használata ......................................................................... - 102 -
5.7.3 Kulcsszó egyezés optimalizálás ........................................................................................ - 105 -
5.7.4 A titkos fiók szintű minőségi pontszám ............................................................................ - 109 -
5.8 VÁLTOZÁSTÖRTÉNET ............................................................................................................ - 111 -
6 HIRDETÉSBŐVÍTMÉNYEK ......................................................................................................... - 113 -
6.1 MIK AZOK A HIRDETÉSBŐVÍTMÉNYEK? ................................................................................... - 113 -
6.2 HÍVÁSBŐVÍTMÉNYEK ............................................................................................................ - 114 -
6.3 BELSŐLINK BŐVÍTMÉNYEK .................................................................................................... - 116 -
6.4 HELYBŐVÍTMÉNYEK .............................................................................................................. - 119 -
6.5 KIEMELŐ BŐVÍTMÉNYEK ....................................................................................................... - 122 -
6.6 MIRE FIGYELJ A HIRDETÉSBŐVÍTMÉNYEKNÉL? ........................................................................ - 124 -
6.7 A HIRDETÉSBŐVÍTMÉNYEK EREDMÉNYEINEK NYOMON KÖVETÉSE ........................................... - 124 -
7 HALADÓ IDŐSPÓROLÓ MEGOLDÁSOK ...................................................................................... - 126 -
7.1 ADWORDS EDITOR ............................................................................................................... - 126 -
7.2 AUTOMATIZÁLÁS ................................................................................................................. - 128 -
8 ÚTRAVALÓ ............................................................................................................................. - 130 -
9 SZÓSZEDET ............................................................................................................................ - 132 -


A tartalomjegyzék a teljes verzióra vonatkozik.

Online Marketing Akadémia | Keresőhirdetések, Google AdWords tudásanyag
Minden jog fenntartva © www.oma.hu
- 4 -
1 Hirdess hatékonyan!
Sokféle hirdetési megoldás létezik a Világhálón. Léteznek „ősi”
formátumok, és szüntelenül fejlődő új megjelenési formák is.
Minden hirdető azért hirdet, hogy kézzel fogható eredménye
származzon reklámjaiból. A klasszikus hirdetés egészen addig
fut, amíg el nem fogy az üzemanyag (a pénz). Menet közben már
nincs változtatás, végigdarálja az előre beállított, kitalált
koncepciót. Aztán szerencsés esetben a végén lehet elemezni,
hogy sikeres volt-e a kampány vagy sem. De milyen is lenne a
tökéletes hirdetés?
A tökéletes hirdetés a megfelelő helyen, az érdeklődő
közönségnek jelenik csak meg. Szinte észrevétlen, de amikor
kell, akkor feltűnő. Csak a leghatékonyabb időszakokban fordul
elő. Fölöslegesen nem mutatkozik. Az eredmények mérhetőek, a
kiadások kontrollálhatóak, kézben tarthatóak, folyamatosan
adaptálódnak a változó környezethez.

A Google AdWords hirdetések közelítenek az eszményi
hirdetésekhez. Legalábbis a Google kezünkbe adja az eszközt
arra, hogy segítségével a tökéleteshez közelítő módon
hirdessünk. De ez nem csak úgy működik, hogy útjára engedjük
a hirdetéseinket és minden magától megy. Egyrészt azért sem,
mert nem lehet előre tudni, hogy mi fog működni és mi nem. (Ha
tudnánk, akkor tökéletes jövőbelátó képességekkel kellene
Online Marketing Akadémia | Keresőhirdetések, Google AdWords tudásanyag
Minden jog fenntartva © www.oma.hu
- 5 -
rendelkeznünk.) Másrészt azért, mert az Internet egy folyton és
rohamosan változó világ. Ami ma működik, holnap nem biztos,
hogy fog. Versenytársak jelennek meg, internetezési szokások
változnak meg, új honlapok jönnek létre.
Az AdWords hirdetések aktív menedzselésű reklámok. Gondos
tervezést követően, éber felügyeletet igényelnek. Egy idő után
egyre kevesebbet kell velük foglalkozni, de az elején
mindenképpen nekünk kell kitapasztalni azt, hogy hol a helye a
hirdetésre szánt forintjainknak. Ez egy ilyen műfaj. Fizetni is kell
érte és még dolgozni is kell vele. Igen, ebben a műfajban a pénzt
lehet tudással kiváltani.
A tudás, a türelem és a befektetett energia általában busásan
megtérül. Hosszú távon komoly költség megtakarítást érhetünk el
jól célzott AdWords hirdetéseink segítségével, szemben a
szőnyegbombázós, pazarlós, netet teleszemetelős klasszikus
banneres reklámjainkkal.
Az AdWords egy komplex rendszer, amiben könnyen el lehet
veszni. De csak akkor, ha nem érted mit és hogyan csinálj. Ha
megvan az elméleti háttered és a hirdetési logikád, akkor a
használata egy csapásra egyszerűbbé válik. A lényeg a
szemléletmód és az a tudás, amelynek segítségével nagyszerű
hirdetési kampányokat készíthetsz.
Ehhez kívánunk Neked jó tanulást és látványos eredményeket!


Gombos Zsolt Fehér Márton
Online Marketing Akadémia alapítói

Online Marketing Akadémia | Keresőhirdetések, Google AdWords tudásanyag
Minden jog fenntartva © www.oma.hu
- 6 -
2 AdWords alapok
[…]
Hogy működik?
Az AdWords olyan hirdetési lehetőség, ahol alapvetően nem a
reklámmegjelenések után fizetnek a hirdetők, hanem a kapott
látogatók után, akik rákattintanak a hirdetésre. Ezt nevezik PPC
(Pay per Click) vagyis kattintás alapon fizetett hirdetési
formának.
[…]










Online Marketing Akadémia | Keresőhirdetések, Google AdWords tudásanyag
Minden jog fenntartva © www.oma.hu
- 7 -
Az AdWords egyik pillére a Keresési Hálózat. Itt a hirdetések
kulcsszavakra célzottak. Vagyis a Google keresések természetes
találati listája felett és mellett (jobbra) jelennek meg a hirdetések.
Ezek a fizetett keresőtalálati hirdetések. Csak akkor jelenik meg
a hirdetésed, ha az általad beállított kulcsszavakra, kifejezésekre
keresnek a látogatók.
A Google AdWords másik pillére a Display Hálózat. A Display
Hálózatban megjelenő hirdetések olyan Google partner
portálokon, weboldalakon fognak szerepelni, amelyek vállalták
ilyen AdWords hirdetések megjelenítését.

Mennyibe is kerül?
Mint említettük a hirdetések megjelentetésének nincs költsége.
Akkor kell csak fizetni, ha rá is kattintanak a hirdetésedre és
látogatókat kapsz. Hogy mennyit számláz ilyenkor a Google
AdWords? Amennyit Te szeretnél, ugyanis megadhatsz egy
összeget, hogy mennyit ér meg Neked egy látogató, ez az
átkattintási licit vagy CPC (Cost per Click) licit.
A helyzet azért nem ennyire rózsás. Ez az összeg úgy működik,
mint általában egy aukciós licit. A hirdető versenytársaid szintén
Online Marketing Akadémia | Keresőhirdetések, Google AdWords tudásanyag
Minden jog fenntartva © www.oma.hu
- 8 -
licitálnak egy-egy látogatóért, így alakul ki a hirdetői verseny. 1-1
kulcsszóra, lehet akármennyi hirdető, viszont csak meghatározott
számú hirdetést tud egyszerre megjeleníteni a rendszer. Ez
alapján sejthető, hogy a hirdetőknek egymással is meg kell
küzdeniük már a megjelenésért is.
Mi alapján rangsorol?
Logikusnak tűnhet, hogy azt a hirdetőt jeleníti meg a Google az
első vagy legértékesebb helyen, aki a legmagasabb licitet adta
egy átkattintásért, de nem így van. A Google sokkal ravaszabb
ennél. Adott idő alatt nyilván a legtöbb bevételt szeretné
megszerezni a rendszer a hirdetőktől, ezért a hatékonyság közös
érdek. Ha hirdetésed sokkal hatékonyabb, mint amennyivel
kevesebbet ajánlottál fel egy átkattintásért, akkor akár kisebb
licittel is megelőzheted a versenytársaidat. A rangsorolás a
következő képlet alapján zajlik: […]
Segítség, a konkurencia
kattintgatja a hirdetéseimet!
A legtöbb hirdetőnek megfordult már a fejében, hogy mi van
akkor, ha a versenytársad vagy rosszakaród szépen elkezdi
kattintgatni a hirdetésedet, egészen addig, amíg el nem fogy az
aznapra beállított költségkereted. Ezt a jelenséget úgy hívják,
hogy Click Fraud (klikk csalás). […]
Online Marketing Akadémia | Keresőhirdetések, Google AdWords tudásanyag
Minden jog fenntartva © www.oma.hu
- 9 -
3 A siker már a tervezésnél
eldől!
Nem lehet eleget hangsúlyozni, hogy mennyire fontos a tervezés!
Nagy tévedés azt gondolni, hogy annyiból áll egy keresőhirdetési
kampány, hogy egy rakás kulcsszót kiválasztunk, majd írunk egy
hirdetési szöveget, ami a kiválasztott kulcsszavaink elő fognak
hívni és már készen is vagyunk, hiszen úgyis meg fog jelenni a
sok-sok kiválasztott kulcsszóra a hirdetésünk, aztán majd ezek
közül úgyis kattint, aki akar, végül a weboldalunkról pedig majd
kiválogatja, amit keres.
[…]
Pszicho-keresőmarketing
[…]
A keresőmarketing helye a döntési folyamatban
Általában egy döntés meghozatala előtt nagyon sok információt
kell mérlegelni. De mielőtt egy döntés megszületik – menjünk
vissza az időben – kell, hogy szép lassan felébredjen az igény
valamilyen termék, vagy szolgáltatás iránt. Ez egy hosszabb
folyamat, ritkán történik meg egyik pillanatról a másikra,
általában szépen fokozatosan erősödik a vágy, a kíváncsiság
valamilyen konkrét dolog iránt.
Eleinte, az érdeklődés első szakaszában még nem is biztos, hogy
tudatában van leendő vásárlónk, hogy neki mire is van szüksége.
Ilyenkor nem keresi aktívan azt a valamit, ami megoldást nyújt a
problémáira, de már esetleg fogékony lehet jó ötletekre,
ajánlatokra. Ez a passzív érdeklődési szakasz. Ahogy egyre
Online Marketing Akadémia | Keresőhirdetések, Google AdWords tudásanyag
Minden jog fenntartva © www.oma.hu
- 10 -
felerősödik az érdeklődése, egyre inkább tudatosan energiát
fektet abba, hogy információt gyűjtsön és felkutassa a
rendelkezésre álló lehetőségeket. Ezt nevezzük aktív érdeklődési
szakasznak.
[…]

[…]
A kampány tervezés legfontosabb
eleme
Mindig legyen célja a hirdetéseidnek! Az nem lehet cél, hogy van
pár százezer forintod reklámra és el kell költeni valahogy.
Elsőként azt találd ki, hogy mit szeretnél elérni a hirdetéseiddel!
Célod lehetőleg legyen egy egészen konkrét, mérhető esemény,
ami számodra üzleti hasznossággal jár.
[…]
Online Marketing Akadémia | Keresőhirdetések, Google AdWords tudásanyag
Minden jog fenntartva © www.oma.hu
- 11 -
Ilyen célok lehetnek:
• érdeklődések, ajánlatkérések szerzése;
• online értékesítés;
• hírlevél feliratkozók gyűjtése;
• termékminta igénylők szerzése;
• stb.
Ha van célod, akkor ennek megfelelően tudod felépíteni az egész
hirdetésedet a megjelenéstől a kattintáson át a honlapra
érkezésig, sőt tovább is, egészen az üzleti célod teljesüléséig.
Egy olyan vezérelvet határoz meg célkitűzésed, amely segít
tisztán látni üzleti folyamatodban és a hirdetések
optimalizálásánál is útmutatást biztosít, hogy ne ragadj le a
részeredményeknél, hanem a számodra fontos üzleti célokra
fókuszálj.
Ha egy cél teljesül, azt konverziónak nevezzük, mivel a látogató
célteljesüléssé konvertálódott. A konverziós arány pedig
megmutatja, hogy a látogatók mekkora hányada teljesítette a
kitűzött célt.
[…]
A hirdetések építőkövei

Online Marketing Akadémia | Keresőhirdetések, Google AdWords tudásanyag
Minden jog fenntartva © www.oma.hu
- 12 -
A Google AdWords hirdetések (hirdetésváltozatok)
hirdetéscsoportokat, a hirdetéscsoportok pedig kampányokat
alkotnak.
Annak érdekében hogy logikusan és praktikusan tudd
csoportosítani hirdetéseid, nézzük meg hogy érdemes felépíteni
AdWords kampányaid:
[…]
Online Marketing Akadémia | Keresőhirdetések, Google AdWords tudásanyag
Minden jog fenntartva © www.oma.hu
- 13 -
4 AdWords hirdetés beállítása
lépésről lépésre
[…]
AdWords kampány útnak indítása
Helyek és nyelvek
Hirdetéseidet célozhatod földrajzi helyre, nyelvre egyaránt.
Pontosan megadhatod, hogy melyik ország felhasználóinak
jelenjen meg hirdetésed és még azt is, hogy milyen nyelvi
beállításokkal rendelkezőknek. Tehát nagyon jól
körülhatárolhatóan hirdetheted termékeid külföldön is.
Ki kell választanod, hogy milyen nyelvre és földrajzi régióra
célzod hirdetéseid!


Online Marketing Akadémia | Keresőhirdetések, Google AdWords tudásanyag
Minden jog fenntartva © www.oma.hu
- 14 -
Ha Hazánkban és magyaroknak kínálod termékeid,
szolgáltatásaid, akkor hagyd az alapbeállítást: Magyarország /
magyar nyelv. Ha más országokban található célcsoportod, akkor
a Helyek részben kattints, az Én szeretnék választani
lehetőségre.
Itt akár el is kezdheted gépelni az adott ország vagy régió nevét,
a rendszer automatikusan felhozza a választási lehetőségeket,
majd válaszd ki a listából.
Az AdWords egy nagyszerű funkciója, hogy akár szűkebb
földrajzi régióra is lehet célozni. Megadható egy város és akár
annak egy bizonyos kilométer sugarú körzete is vagy bizonyos
hazai megyékre is leszűkítheted megjelenéseid. Azért előnyös ez
a lehetőség, mert ha egy kisebb vonzáskörzetű, helyhez kötött
üzlettel rendelkezel, akkor nem kell az egész országban
hirdetned, elég csak abban a régióban, ahonnan ügyfeleid
jönnek. Például, egy szombathelyi autószerviznek fölösleges
Békés megyében is hirdetni.
Érdekesség!
Magyarországon az IP címek kiosztása nem teljesen
szabványosan történik. (A legtöbb internetező felhasználó kap egy
IP címet a szolgáltatójától minden egyes alkalommal, amikor ő
fellép az Internetre.) Ez a célzási lehetőség márpedig az egyes
látogatók IP címéből próbálja megmondani, hogy földrajzilag hol
is helyezkednek el.
Az országokat mindig jól el lehet különíteni, de nem minden
országban működik tökéletesen az országon belüli címzés. Az
Amerikai Egyesült Államokban és a Skandináv országokban
például az IP cím kiosztás pontosan működik. Az USÁ-ban akár
utca szinten lehet célozni a hirdetéseket. De pl. Olaszországban
és Magyarországon nem annyira.
Ezért a Google regionális célzása nem csak az IP címeket veszi
figyelembe, hanem egy csomó más olyan tényezőt is, ami alapján
következtetni lehet egy felhasználó hollétére. Például a keresési
előzményeket is nézi a rendszer, illetve az IP címeknél sem
pusztán azt nézi már, hogy a szabvány szerint hova kellene
kiosztódniuk, hanem azt, hogy a tapasztalat szerint hova szokták
kiosztani a szolgáltatók, így korrigálja az IP cím szabványok be
nem tartását a rendszer.
A tapasztalatok szerint most már egészen megbízhatóan működik
ez a célzási mód!
Online Marketing Akadémia | Keresőhirdetések, Google AdWords tudásanyag
Minden jog fenntartva © www.oma.hu
- 15 -
Ha térképes segítségre vágysz, akkor válaszd a Térkép
megjelenítése lehetőséget!

[…]
Mi az a látható URL?
A látható URL (webcím) az a cím, ami a hirdetés címsora alatt
olvasható lesz. Hossza maximum 35 karakter lehet.

Meg lehet adni „www”-s alakban is és simán is a domain
nevedet. Ez utóbbi javasolt azért, mert a „www”-nek és a
„http://”-nek semmilyen hozzáadott információs értéke nincs, bár
a legtöbb esetben a „www”-t odaírja magától a rendszer.
Online Marketing Akadémia | Keresőhirdetések, Google AdWords tudásanyag
Minden jog fenntartva © www.oma.hu
- 16 -
Ha honlapod egy speciális tartalmát hirdeted, akkor előnyösebb
kiírni úgy a látható URLt, hogy érzékelhető legyen, hogy nem a
főoldaladon fogadod a látogatókat. Ezzel mintegy megnyugtatod
őket, hogy nem nekik kell majd megkeresni a hirdetésben
szereplő ajánlatot, hanem tényleg ezzel találkozhatnak a kattintás
után.
Még egy hasznos tipp
A hirdetési szövegezési lehetőségek meglehetősen szűkre
szabottak. Nagyon tömören kell fogalmaznod, hogy beleférj a
limitált karakterszámba. A megjelenített URL azonban további
felületet biztosít, hogy üzenj. Sokszor sokkal hitelesebbnek is
hangzik, ha […]
A kulcsszavak kiválasztásának alapszabályai
Ugorj a Kulcsszavak fülre! Majd kattints a +Kulcsszavak gombra!

Példa!
Görögországi utazásokat hirdetsz. Látható URL-ként
eredményesebb szokott lenni, ha az jelenik meg, hogy
„Sokutazas.hu/Gorogorszag”, mintha simán csak „Sokutazas.hu”.
Online Marketing Akadémia | Keresőhirdetések, Google AdWords tudásanyag
Minden jog fenntartva © www.oma.hu
- 17 -
Az AdWords hirdetések egyik legfontosabb lépése a kulcsszavak
kiválasztása. Ezen nagyon sok múlik. Gondold végig, hogy […]
Nem érdemes túlságosan általános, túl tág értelmű szavakra
hirdetni. Ezekre a kifejezésre ugyan nagyon sok keresést
hajtanak végre a felhasználók, de egyáltalán nem lesznek
hatékonyak, nagyon kis részük fogja pont a Te termékeid keresni,
illetve valószínűleg sok hirdetővel kell majd megküzdened ilyen
szavak esetében. Inkább azonosítsd azokat a kulcskifejezéseket,
amelyek pontosan leírják a termékedet, illetve keress több olyat
is, amely speciális ugyan, de nagyon szorosan kapcsolódik a
tevékenységedhez. Inkább legyen sok speciális kifejezésed, mint
néhány általános!

Például, ha krosszmotor kereskedésed van, a „motorkerékpár”
szó már elképzelhető, hogy nagyon tág, mivel aki ezt keresi,
egyáltalán nem biztos, hogy a krosszmotorokért van oda. A
„motor” szó viszont szinte biztos, hogy túlságosan bő keresési
halmazt céloz, mivel aki ezt keresi, kereshet villanymotort,
fűnyíró motort és bármi hasonlót is, lehet, hogy köze sem lesz a
közlekedési eszközökhöz. Gondolkodj a leendő vevőid fejével.
Milyen szóra kereshetnek vajon, és ha meglátják ennek kapcsán
a hirdetésed, akkor tudsz-e releváns üzenetet közvetíteni feléjük?
Vélhetően az ezekre a kifejezésekre keresgélők lesznek a Te
embereid: krosszmotor, krossz motor, cross motor, terepmotor,
terep motor, enduro motor, valamint ezek többes számú alakjai,
stb.
Érdekes módon nem biztos, hogy azzal a szóval, kifejezéssel
fogja a többség keresni termékeid, ami a szabatos, szakmailag
megalapozott neve! Ilyen például az autógumisok közismert
kulcsszava a „centírozás” ami helyesen, szakszerűen
„centRírozás”. Vagy sok fogorvos egyszerűen „endodonciáról”, a
hétköznapi internetező pedig „gyökérkezelésről” beszél.
Kulcsszó ötletek:
[…]
Online Marketing Akadémia | Keresőhirdetések, Google AdWords tudásanyag
Minden jog fenntartva © www.oma.hu
- 18 -
5 Hirdetéseink finomhangolása
és optimalizálása
[…]
Analytics összekapcsolás
A Google Analytics és AdWords kiválóan együtt tud működni.
Tökéletesen elkülönítve tudod elemezni az Analyticsben azt a
látogatottságot, ami az AdWords kampányaidból érkezik. Látod
majd kampányok, hirdetéscsoportok és kulcsszavakra felbontva
a látogatóid aktivitását weblapodon.
A hirdetési fiókod létrehozása és beállítása után első dolgod
legyen az Adwords és Analytics összekapcsolása. Ehhez
elsősorban az kell, hogy rendelkezz telepített Google Analytics
fiókkal is.
[…]
Az összekötés lépései (kissé nehézkes és bonyolult, készülj fel
rá):
[…]
Keresések optimalizálása
Nézzük meg a keresési kampányok optimalizációs lehetőségeit!
[…]
Online Marketing Akadémia | Keresőhirdetések, Google AdWords tudásanyag
Minden jog fenntartva © www.oma.hu
- 19 -
Kulcsszavak optimalizálása „mérleghinta módszerrel”
Nagyon fontos a Keresési Hálózatos AdWords hirdetéseink
kulcsszavainak ellenőrzése. Vajon a megfelelő kulcskifejezésekre
hirdetsz? Ellenőrizd!
[…]
A riportban kulcsszavanként vizsgálható, hogy hányszor
jelenítette meg hirdetésed az adott kifejezés, hányan kattintottak,
átlagosan mennyibe került egy kattintás (Átl. CPC). A CTR
(átkattintási arány) megmutatja, hogy a hirdetésed
megjelenéseinek hány százalékából lett kattintás. A riport része
még az adott szóra elköltött teljes költség és az átlagos pozíció a
találati rangsorban. Ha alkalmazod a konverzió követést (ugye ez
nem kérdés), akkor nagyon lényegre törően láthatod, hogy hány
konverziót hozott kulcsszavad és átlagosan mennyibe kerültek a
konverziók az adott szóra.
[…]
Találd meg a számodra ideális konverziós költséget, ne lépd túl
azt a határt, ami felett már nem éri meg neked megszerezni azt
az adott célteljesülést!
Hirdetésváltozatok optimalizálása
Adott hirdetéscsoporton belül a Hirdetések fül nézetben láthatod,
hogy melyik hirdetésváltozatod a hatékonyabb.
A legegyszerűbb és leghatásosabb optimalizálási lehetőség a
különböző hirdetésverziók eredményességének összevetése.
Az átkattintási arányt is figyeld, hogy jó legyen a minőségi
pontszámod, de alapvetően fókuszálj a konverziókra! A lényeg:
melyik hirdetési szöveged hozza a legkedvezőbb áron a
konverziókat?
Online Marketing Akadémia | Keresőhirdetések, Google AdWords tudásanyag
Minden jog fenntartva © www.oma.hu
- 20 -

Mindig várd meg, hogy legyen néhány konverzió valamennyi
hirdetés változatodra! Ez alapján szelektáld ki a nem jól
teljesítőket! Azokat a változatokat hagyd meg, amelyek jól
teljesítenek és eredményességük között nincs nagy különbség.
Érdemes 1-nél több szövegváltozatot hagyni, amíg nem gyűlik
össze annyi statisztika, hogy egyértelműen ki lehet választani a
legjobb hirdetésedet.
A példában szereplő hirdetés változatok esetében az átkattintási
arányok között nincs nagy különbség, viszont az átlagos
konverziós költségek óriási differenciát mutatnak. Ebben az
esetben már összegyűlt annyi konverzió, hogy csak az 1.
szövegváltozatot érdemes a továbbiakban futtatni.
[…]
Konverzió optimalizáló tippek és
trükkök
Időzített hirdetések
Gyakran megfigyelhető, hogy egy napon vagy a hét
napjain belüli konverziós arány sem konstans. Ez
iparáganként eléggé különböző lehet, de érdemes
odafigyelni a leghatékonyabb időszakokra! Ha
költségeket szeretnél lefaragni, akkor időzítheted,
limitálhatod hirdetéseid futását egy napon vagy a
hét napjain belül is.
[…]
Online Marketing Akadémia | Keresőhirdetések, Google AdWords tudásanyag
Minden jog fenntartva © www.oma.hu
- 21 -
A különböző napok eredményességét magában az AdWordsben
is megnézhetjük. Vegyük szemügyre a vizsgált kampány vagy
hirdetéscsoport konverziós arányát ábrázoló diagramját és
keressünk összefüggést a konverziós arány és a hét napjai
tekintetében!

Hogy mi az oka annak, hogy nem minden időszak egyformán
hatékony? A magyarázat iparáganként egyedi lehet. Egy érdekes
megfigyelés volt, hogy egy lakásokat értékesítő cégnél, a
keresőhirdetésekből az esti órákban érkezőknek jobb volt a
konverziós arányuk, mint a délelőtti látogatóknak. Ennek talán az
lehet az oka, hogy nap közben nem érnek rá annyira az emberek
alaposan utánanézni egy ilyen kérdésnek, mint a lakásvásárlás.
Este szabadabban, esetleg a többi családtaggal együtt
keresgélhetik álomotthonukat. Így az esti órák látogatásai jobban
hasznosultak. Jobban megérte este hirdetni.
Elképzelhető, hogy Neked a hétköznap vagy a hétvége lesz az
igazán jól konvertáló időszak. Ha valami okból csökken a
hirdetésre szánt költségkereted, akkor a hatékonyabb időszakot
tartsd meg!
A hirdetések időzítését kampányonként adhatod meg… […]

Kulcsszó egyezések szakszerű használata
A kulcsszóegyezési beállítások teszik igazán célzottá kulcsszó
alapú Keresési Hálózatos hirdetéseidet. Egyes beállítások miatt
többször jelenik meg hirdetés, mások miatt kevesebbszer. Cél
az, hogy minél kevesebbszer jelenjen meg hirdetésünk olyan
Online Marketing Akadémia | Keresőhirdetések, Google AdWords tudásanyag
Minden jog fenntartva © www.oma.hu
- 22 -
felhasználóknak, akik egyrészt nem kattintanak, másrészt
kattintanak, de nem hajtanak végre konverziót.
A kulcsszó egyezési beállításokat már a kampány rögzítése során
az induláskor is beállíthatod, de az „alap” kulcsszóbeállításokat
is finomíthatod a későbbiekben az eredmények tükrében.
Lássuk milyen kulcsszóegyezési beállítások léteznek:
[…]
A titkos fiók szintű minőségi pontszám
Az AdWords a hirdetőket is minősíti aszerint, hogy ki mennyire
hatékony és minőségi hirdetéseket futtat (és futtatott a múltban).
A hirdetési fiók teljesítménye alapján előnyben részesíti a „jó”
hirdetőket és kvázi bünteti a „rossz” hirdetőket. A fiók szintű
minőségi pontszám (Quality Score) nem nyilvános adat.
A magas minőségi pontszámmal rendelkező hirdetőknek
összességében olcsóbb a hirdetés, kisebb átkattintási licit is
elegendő ahhoz, hogy egyáltalán megjelenjenek a hirdetéseik.
A fiók kezdeti beállításakor még nem számít a fiók szintű
minőségi pontszáma, mert nincs a hirdetési fióknak előzménye.
Később a múltbéli hirdetések minőségi pontszámai alapján egy
bizonyos minőségi kategóriába sorol minket az AdWords.
Körülbelül úgy működik, mint a bonus malus besorolás a
kötelező gépjármű-biztosítások esetében. Ha egyszer elrontottuk
fiókunk minőségi pontszámát, akkor már nagyon nehéz
megjavítani, illetve relatív drágán kapjuk az átkattintásokat. Ha
úgy látjuk, hogy irreálisan magas minimum kattintási összeget
kell felajánlanunk, hogy egyáltalán megjelenjenek hirdetéseink,
akkor érdemes ilyen esetben elgondolkodni egy új AdWords fiók
létrehozásán.
Mit lehet tenni, hogy ne romoljon el a fiók szintű minőségi
pontszámod? […]
Online Marketing Akadémia | Keresőhirdetések, Google AdWords tudásanyag
Minden jog fenntartva © www.oma.hu
- 23 -
6 Hirdetésbővítmények
Mik azok a hirdetésbővítmények?
A hirdetésbővítmények olyan kiegészítői lehetnek hirdetéseidnek,
amelyek plusz információkat jelenítenek meg a normál
hirdetésformátumhoz képest. Ezek a bővítmények vonzóbbá,
teszik hirdetésed, mert egyrészt feltűnőek, másrészt a
felhasználó a kiegészítő információk segítségével
relevánsabbnak fogja érezni azt a hirdetést, amelyik tartalmaz
ilyet.
Hirdetésbővítmények alkalmazásával növekszik az átkattintási
arány, ami minőségi pontszám javulást is eredményezhet, illetve
a nagyobb relevancia miatt a felhasználói élmény is javul, ami
magasabb konverziós arányhoz is vezethet.
[…]
Hívásbővítmények
A mobil technológia elterjedése hívta életre ezt a bővítményt.
Egyre többen használnak telefonálásra is alkalmas készülékeket.
(Azt is írhattuk volna, hogy internetezésre is alkalmas
telefonokat, de az előző is igaz.)
Ez a hívásbővítmény egy olyan plusz lehetőséggel ruházza fel
hirdetésed, amely lehetővé teszi, hogy az érdeklődő egy
kattintással felhívjon okostelefonjáról vagy telefonálásra alkalmas
bármilyen eszközéről.
Online Marketing Akadémia | Keresőhirdetések, Google AdWords tudásanyag
Minden jog fenntartva © www.oma.hu
- 24 -

[…]
Belsőlink bővítmények
A belsőlink bővítmények olyan extra linkek megjelenését teszik
lehetővé a szöveges hirdetésekben, amelyek releváns választási
lehetőségeket kínálnak az érdeklődőknek, vagyis egy hirdető
nem csak szorosan a hirdetéshez tartozó linket kínálja fel a
hirdetésben (cél URL), hanem továbbiakat is.

Akkor vannak jól kitalálva ezek a belsőlinkek, ha a felhasználó
úgy érzi, hogy amit keresett, azzal kapcsolatban már a hirdetésre
való kattintás előtt kiválaszthatja, ami őt érdekli és kevesebb
kattintással el tud jutni oda, amit meg szeretne tudni.
Nem csak a több választási lehetőség miatt kattintják jobban az
ilyen hirdetéseket, hanem gondolj bele, statisztikailag is a
képernyő nagyobb hányadát uralod a hirdetéseddel és
statisztikailag is több link vezet Hozzád. Ez a bővítmény a
Keresési Hálózatban jelenik meg a felső részben megjelenített
hirdetések esetében.
[…]
Online Marketing Akadémia | Keresőhirdetések, Google AdWords tudásanyag
Minden jog fenntartva © www.oma.hu
- 25 -
Helybővítmények
A helybővítmények segítségével földrajzi információkkal
egészítheted ki hirdetéseidet, mint például a boltod vagy a
telephelyed címe.
Ezt a lehetőséget akkor használd, ha kifejezetten elő szeretnéd
segíteni, hogy fizikailag, személyesen keressenek fel ügyfeleid.
Amennyiben például webáruházad van és azt szeretnéd, ha
online történnének a vásárlások, akkor ezt a bővítmény nem
Neked találták ki. Azonban ha például éttermed, nyelviskolád,
autósiskolád vagy szálláshelyed van, akkor használd bátran ezt a
bővítményt.

Ha több telephellyel, irodával vagy ügyfélszolgálati ponttal is
rendelkezel és mindegyikben fogadsz ügyfeleket, akkor
lehetőséged van rá, hogy akár mindet használd bővítményként, a
Google a hirdetés megjelenítésekor mindig csak egyet fog
megjeleníteni: azt, amelyik a legközelebb esik az adott
felhasználóhoz.
[…]
Online Marketing Akadémia | Keresőhirdetések, Google AdWords tudásanyag
Minden jog fenntartva © www.oma.hu
- 26 -
7 Szószedet
Branding
kampány
Olyan hirdetések, amelyek a (márka = brand)
ismertség javítását tűzik ki célul, nem feladatuk
bármit is eladni.
Banner Képes online reklám megjelenési forma.
Call to
action
Cselekvésre buzdítás.
Click Fraud Klikk csalás, vagyis a kattintás alapon fizetett
hirdetések szándékos, rosszindulatú
kattintgatása abból a célból, hogy a hirdetőnek
elfogyjon a pénze.
CPA Cost per Action vagy Cost Per Acquisition, egy
konverzió megszerzésének költsége.
CPC Cost per Click, avagy átkattintásonkénti költség.
CPM Cost per mille, az online hirdetési szakma az ezer
megjelenést hívja így.
CTR Click Through Rate, átkattintási arány,
megmutatja, hogy egységnyi megjelenésből hány
% kattintás születik.
Google
AdWords
Keresési
Hálózat
A Google hirdetési programjának – az
AdWordsnek – az a pillére, ahol a hirdetések a
keresési találati listában jelennek meg, ún.
szponzorált linkként.
Online Marketing Akadémia | Keresőhirdetések, Google AdWords tudásanyag
Minden jog fenntartva © www.oma.hu
- 27 -

Google
AdWords
Display
Hálózat
A Google hirdetési programjának – az
AdWordsnek – az a pillére, ahol a hirdetések a
Display Hálózathoz csatlakozott több ezer
weboldal szabad hirdetési felületein jelennek
meg.
IP cím Internet Protocol cím, amit a számítógépes
hálózatokban az egyes felhasználóknak
kiosztásra kerül.
Konverzió Célteljesülés. Akkor következik be, ha a látogató
teljesített a weboldalon valamilyen a weblap
tulajdonosa által előre meghatározott, jól
definiálható üzleti célt. Például megrendelte az
árut, ajánlatot kért vagy feliratkozott a hírlevélre.

Konverziós
ráta
Más néven konverziós arány, megmutatja, hogy a
látogatók mekkora hányada teljesítette a kitűzött
célt.
Landing
oldal
Honlapod azon oldala, ahol fogadod a másik
oldalról átkattintó látogatót. Más néven céloldal.
Lead
generation
Bizonyos termékek vagy témakörök iránt
érdeklődők adatainak gyűjtése annak érdekében,
hogy később direkt marketing eszközökkel
vásárlókat faragj belőlük.
Licit Az a felajánlott pénzösszeg, amit 1 kattintásért
hajlandó fizetni a hirdető.

PPC Pay per Click, a kattintásonként fizetett
hirdetések elszámolására használatos kifejezés,
jellemző a keresőhirdetésekre.
QS Quality Score, minőségi pontszám.
Reach Elérés, a marketing szakma az elért / elérhető
felhasználók arányát jelöli ezzel a szóval.
Online Marketing Akadémia | Keresőhirdetések, Google AdWords tudásanyag
Minden jog fenntartva © www.oma.hu
- 28 -

ROI Return on Investment, a befektetések megtérülési
rátája, vagyis egységnyi befektetés mekkora
többlet hozamot generált a befektetett összeghez
képest. ROI = hozam / befektetett összeg
SEM Search Engine Marketing, keresőmarketing, az
internetes keresőkben való megjelenésre irányuló
tevékenység.
SEO Search Engine Optimization, keresőoptimalizálás,
magyarul helyesen keresőre optimalizálás lenne,
az internetes keresőkben való normál,
természetes találati listák elejére kerüléséért
folytatott tevékenység.
Title A webes programozásban egy honlap
böngészőben megjelenő címsora.
URL A Uniform Resource Locator [egységes erőforrás-
azonosító] rövidítése, az Interneten megtalálható
bizonyos erőforrások (például szövegek, képek)
szabványosított címe, megadja az információ
elérésének módját, és az információ pontos
helyét a távoli számítógépen.

Online Marketing Akadémia | Keresőhirdetések, Google AdWords tudásanyag
Minden jog fenntartva © www.oma.hu
- 29 -
Köszönjük


Köszönjük, hogy letöltötted az Online Marketing Akadémia
Google AdWords tudásanyagának Light verzióját, azaz a

„Google AdWords mesterfogások – Nyereséges
hirdetések lépésről lépésre”
című e-könyv rövid bemutató anyagát!

A teljes modult megrendelheted online itt:
http://oma.hu/megrendeles

You're Reading a Free Preview

Download
scribd
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->