Professional Documents
Culture Documents
Co n s ul t i n g
dan antisipasi oleh perusahaan, tentunya bagi perusahaan tidak akan cukup banyak kehilangan bagian pasarnya. Kedua, setelah mengetahui rencana launching produk pesaing, tentunya informasi tersebut bermanfaat untuk segera membuat kebijakan menghadang hadirnya produk pesaing. Perusahaan sudah mempersiapkan segala kemungkinan yang terjadi ketika produk pesaing meluncur. Ketiga, membuat keputusan cepat dalam program promosi. ,dakalanya agar konsumen tidak terpikat dengan produk lain, pemasar memunculkan program promosi. Program promosi ini adalah salah satu cara menghadang kehadiran produk baru pesaing. Keempat, selanjutnya informasi market intelligence dapat bermanfaat ketika harus membuat produk tandingan. Sejauh mana efek hadirnya produk baru sehingga perusahaan secepatnya lakukan counter dengan produk tandingan. *asus ini seperti yang dilakukan larutan *aki tiga, ketika muncul larutan merek Panjang -i"o, segera perusahaan ini membuat larutan penyegar cap Pistol. Hal ini berulang kembali ketika meluncurkan liang teh dan ditandingi dengan ap panda, ia memunculkan teh dalam kaleng serupa dengan merek cap Pistol. Kelima, informasi market intelligence tentunya bermanfaat untuk kelangsungan hidup suatu produk yang market leader. !erakhir ./tra -oss digerogoti oleh minuman energy drink lain yang murah meriah, terutama di sektor grass root atau "arung-"arung. Mereka tetap memajang ./tra -oss tetapi produk yang disedu dalam minuman adalah merek lain. Pemilik "arung selain mendapatkan keuntungan juga adanya iming-iming bonus atau 0lender dari para produsen energy drink merek baru. !erakhir yang keenam manfaat informasi dari market intelligence tentu saja adalah pengubahan strategy pemasaran oleh pemasar terhadap ancaman yang berasal dari competitor. Pemasar bisa jadi akan mengubah berbagai strategi pemasaran seperti pengelolaan produk, set up harga, strategi distribusi produk maupun strategi promosi yang dilakukan. Oleh sebab itu tanpa informasi yang berasal dari market intelligence pemasar tidak akan bisa berbuat apa-apa. -ika melakukan sebisanya tanpa data dan informasi, maka sama saja pemasar sedang dalam kondisi rabun pemasaran. Sekali lagi perlu dipikirkan ulang pengaplikasian spionase dalam pemasaran masa kini, dimana perusahaan berada dalam era tidak saja kompetitif tetapi sudah pada tahap hiperkompetitif, dan tentu saja agar perusahaan memiliki keunggulan bersaing, sur%i%e dan terus terlindungi dari usikan pesaing. Semoga1 2Sumber 3 4roedu +nt5l6
PT.MATAKORPORA INDONESIA Menara Gracia Lt.9 (Room 908), Jl.HR.Rasuna Said Kav C-17, Kuningan, Setiabudi, Jakarta Selatan 12940, Indonesia Ph. (021) 333 800 39, 3335 1001, Hotline : 08 777 600 8799, Fax . (021) 5220914, e-Mail 1 : marketing@matacorpora.com, e-Mail 2 : matacorp_indonesia@yahoo.com, Website : www.matacorpora.com