You are on page 1of 27

Tervezs-Kutats

Gyak.4.

KAMPNY FAJTK, KAMPNY JELLEMZ!K

Kampny kritriumok

1. A folytonossg elve 2. A megklnbztethet"sg elve 3. Az egyrtelm#sg elve 4. Az letszer#sg elve 5. A vltoztathatsg elve 6. Az integrci elve

Kampny jellemz!k

Kiterjedse (kltsge) Jellege Irnya

orszgos, helyi, btl, sajt..tv..online, event, integrlt,

beharangoz, fenntart, image, ptkez"

pull (a fogyasztt hzza), push (a termket nyomja)

Ereje Dinamikja

id"tartama. frekvencija, ra stb.

front loaded, back loaded, ight burst

Szerkezete

eszkz+timing

Kampny terv

mdiaterv: a mdiamegjelensek ves vagy kampnyszint! sszest" tblzata, amely tartalmazza a legfontosabb informcikat a meghatrozott id"szakra tervezett mdiatevkenysgr"l (id"zts, clcsoport, regionalits, mdiavlaszts, kampny hossza s bdzs).

: a ld
Hetek

Kampny struktra

28. ht 07.12- 18.

29. ht 07.19-25

30. ht 07.26-08.01

31. ht 08.02-08.08

32. ht 08.09-08.15

TV Rdi Nyomtatott sajt Kztr Banner kampny Vrus video Gerilla marketing Esemny szponzorci Felvi.hu - SMS

: a ld

Kampny struktra

Szeresd Pocakot!
2012

...egy kampny trtnete

A Pocak kampny trtnete

KAMPNY MRS

Kampny mrs ROI Return Of Interest

Egy kampny gazdasgi hatkonysgnak (ROI) mrse

Kampny mrs ROI Return Of Interest REACH (elrs)


mennyi ember ltja az adott reklmot (kzssgi mdiban is!) ezer f"re jut klts CPM (Cost per Mille) (Click per Thousand, Pay per Click) az adott mdiban mennyire reprezentlt a kvnt clcsoport az adott id"szakban a versenytrsak kzt kinek van a legnagyobb reklmozsi hangereje hny szzalk vlik vev"v?...kldi vissza, ljkolja, lp tovbb...

CPT (Cost per Thousand) AFF (clcsoport arny) SOV (Share of Voice) AKTIVITSI RTA

A vilg leghresebb kampnyai

GOT MILK?
from 1993

Goodby Silverstein & Partners

2002-ben: a vilg 10 legjobb kampnya kzt

GOT MILK?

The 10.000 dollars question: Who shot Alexander Hamilton?

A leghresebb integrlt kampnyok

A leghresebb integrlt kampnyok

A leghresebb integrlt kampnyok

A leghresebb integrlt kampnyok

ABSOLUT VODKA 1879, 1979

BORSODI 1994

SZERINTEM! 2004

RTL Klub SZERINTEM... kampny

kutys-rend!rs ex-vietnmi alakulatos besokalls menedzseres jransls csajozs kvremberes kromkods harlemos edz!nek szerz!d! hozznemrt!s getts tanros szvbemarkols kincsvadszs sivatagos arnytalanul leszmols polgrjogis tlkapsos multicges kijtszs frd!szobbanbaszs rismajmos vrosrombols