Lne 13, 14 !

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Ln esLos dlas se me han cruzado cuaLro cuesLlones que me han hecho conflulr hacla esLe
pensamlenLo:
• una conversaclón en un foro sobre el Lema de penallzar flscalmenLe a las empresas de
lnLerneL (pues ºLlenen beneflclos desorblLados y acunan a archl-mulLl-mlllonarlos"). Þura
demagogla y además poco razonada.
• una frase en un blog que querla fl[ar un Lema de moLlvaclón: º¸? sl nunca enconLraras
Lraba[o?". LsLo me puso los pelos de punLa, pensadlo en serlo.
• una vldeo-conferencla con un buen amlgo en la que le resuml mls ulLlmas reflexlones de que
"#$# lo que hagamos debe esLar %& lnLerneL. ? cada dla mas.
• un arLlculo lmpreso de un vle[o blog lnacLlvo de ml anLlguo club de fuLbol de [uvenlles que
Lermlnaba con la frase: ºLucha por ser fellz".

lnLerneL es una verdadera revoluclón culLural y soclal. Pay algunos que van más allá y aseguran que
esLamos enLrando en una nueva era de la humanldad: la era dlglLal. no un camblo de epoca, pues el
revolcón es mucho mas grande que la apllcaclón de la Leorla aLómlca-nuclear o la revoluclón
francesa. ? pensando en ello puede que Lengan razón. 1odo esLo se parece mas a la lnvenclón de la
escrlLura.
Muchas veces he esLado conversando acerca de lo que supone esLa nueva era dlglLal en la que lo
maLerlal comlenza a evaporarse (¸qulen almacena flslcamenLe hoy dla álbumes de foLos?), en la que
el conoclmlenLo se comparLe de modo ulLra-verLlglnoso, en la que el acceso a la lnformaclón es
globalmenLe mundlallzado y casl lnsLanLáneo.
no creo que declr nada de esLo sea novedoso. Þero sl creo que muchos o más blen la lnmensa
mayorla no somos realmenLe consclenLes de los camblos vlvldos en nuesLra vlda coLldlana en los
ulLlmos 30 anos. nos hemos ldo adapLando a ellos como hemos ldo pudlendo pero no de un modo
consclenLemenLe reflexlonado. 8ecuerdo cuando paseaba con ml cunado en los anos medlados de la
decada de los 90 y hablábamos de la canLldad de negoclos de los que declamos º)4-) =>' '#4C
*>'-4) < "9+ +) &) #"6'". Þero aun era pronLo, demaslado pronLo y las condlclones económlco-
soclales no eran las ºadecuadas".

? como en Lodo camblo radlcal los aconLeclmlenLos son veloces y muy, pero que muy, lnclerLos. 1odo
se dlsgrega rápldamenLe. 1odo dura exLremadamenLe poco. 1odo cambla muy rápldamenLe. 1odo
parece esLallar en pedaclLos a nuesLro alrededor y los modelos anLerlores a los que esLábamos
acosLumbrados no parecen servlrnos.

Pe hecho esLa lnLroducclón porque creo que es necesarlo pararse un poco a pensar que Llpo de
parLlda esLamos [ugando. ? a Lodo esLo a mayores hay que anadlr que vlvlmos unos Llempos muy,
pero que muy lnclerLos, en lo económlco.

ÞunLo unC y báslco: '&"%(&%" *+ ,%&-$# .+(+ /0%$+(1% 2 $% /03 4#$#. nos gusLe o no, valoremos
sus repercuslones en general como poslLlvas o como negaLlvas. Claro esLá que Loda Lecnologla puede
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:

ser un arma. Þero no hay marcha aLrás. negarlo es negar la evldencla de la realldad. no podemos
parar el camblo, como no se pudleron parar los Lelares lndusLrlales o la vaporlzaclón de la lndusLrla.
Þodrlamos hablar de lnformáLlca y programaclón, pero no es de esLo de lo que qulero hablar.
LnLendamos lnLerneL como º;# $-<-"+;", lo ºnumerlque" que dlrla un frances. PasLa ahora ha sldo un
[uego de lu[o y complemenLo, a parLlr de ahora es un =0%<# $% &%>%1-$+$. ¸Þor que? Þues por varlos
moLlvos. Þara ml el más lmporLanLe es que la crlsls económlca demuesLra que el uso de lnLerneL
mlnora los cosLes de Lodo, y eso mlsmo esLá haclendo que no se le puedan poner puerLas al campo,
aunque los goblernos de Lodo el mundo lo lnLenLen y lo lnLenLarán (y sln duda lo consegulrán de
algun modo). Sl se me permlLe el slmll: lo mlsmo sucedló con la lmprenLa.

8len. ¸? eso en que nos afecLa a la mayorla de nosoLros? Lo prlmero es que esLa sucedlendo como
pasó con la prensa, la radlo o la Lelevlslón: ?@ ABC D@ CEFG CD 'DFCHDCF D@ CI'EFC. Culdado que
lo conLrarlo Lamblen es clerLo, y no Lodo lo que esLá es clerLo. Asl es la vlda. Þor LanLo: }PA? CuL
LS1A8 Ln ln1L8nL1!
Lo segundo es porque esLar en lnLerneL nos hará Lener una marca personal. Þara la mayorla de
nosoLros Lener una JKHLK MCHE@DK? es lnexcusable. ? aqul hay que poner Loda la carne en el
asador. ?o he pasado por muchas neuras y paranolas, y he Lermlnado por rendlrme al llamado ºgran
hermano". Cue sea lo que dlos qulera. Asl que me muesLro casl como soy. ? eso lmpllca mosLrarme
en Lodas mls faceLas por dlsLlnLos canales que luego deLallare.
Lo Lercero es porque esLar en lnLerneL &#1 +6(% >#4# 0& %1>+.+(+"% +; 40&$# %&"%(#. La
globallzaclón Lamblen ha llegado y veremos cómo se queda. Ls un nuevo lnLenLo en la hlsLorla de la
humanldad, un nuevo paso, y veremos en que acaba. Þero aqul Lodos vamos camblando y
empezamos a pensar en global, pensamos y debemos hacerlo asl: para 1CuC el mundo.

?#1 >+&+;%1 1#>-+;%1
Þrlmeros veamos los canales soclales. vaya por delanLe que esLar hay que esLar, oLra cosa es que los
uses aslduamenLe o preferenclalmenLe, eso ya depende de cada uno. Además sucede que esLos
canales soclales se esLán movlendo con asombrosa rapldez y van muLando en su concepLo de uso,
permlLlendo cada vez más cosas. Además algunos de ellos dan acceso lnmedlaLo a una serle de
uLllldades o slmpllflcan el acceso a deLermlnados servlclos.
12345667
LsLe es un canal soclal-reducldo. ? eso que ha varlado su concepLo enormemenLe. Þensemos que en
sus lnlclos no de[aba de ser un ºmuro" (Lablón) que sólo Lus ºamlgos" podlan ver y vlceversa. Poy dla
puedes colgar foLos, vldeos, audlos. Poy dla puedes suscrlblrLe a ºmedlos" (Þals, 88C, Monde,.) a
modo de perlódlco personallzado. Poy dla puedes Lener mas de una paglna en Lu cuenLa y colgar una
empresa o un acLo o lo que sea.
Lo denomlno canal soclal-reducldo porque se reduce normalmenLe a Lu clrculo más próxlmo:
amlsLades. no se como evoluclonará, pero hasLa ahora ha sldo asl, al menos en Lspana. Þor LanLo se
cenLra mucho en noLlclas de lnLereses ºpersonales", amlsLosos, ludlcos,. cosas de esLe Llpo. Þero
hasLa ahora casl Lodo se auLonuLre del proplo l8, a menos que algulen vaya colgando cosas de fuera
a las que Lu puedes no llegar. Þor LanLo no es maslvo, slgue de algun modo en su fllosofla orlglnal de
canal reducldo.
Lso no qulLa para que deLermlnadas empresas comlenzan a uLlllzarlo. Lso nos puede lnclulr en
nuesLra acLlvldad. Þero para poder llegar hay que suscrlblrse, hay que hacerse seguldor.
?o lo uso para dar noLlclas muy punLuales y colgar foLos que luego suelo reuLlllzar, y Lamblen para
dar lnformaclón de mls publlcaclones.
89!884:
CLro medlo en el que hay que esLar, en parLe por moLlvos slmllares a l8, slrve de canal de acceso
dlrecLo en deLermlnados servlclos. Ls aun más reducldo de acceso en ml oplnlón, pero puede ser
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N

mucho mas lnLernaclonal. Como canal de noLlclas funclona muy blen con algunos medlos. ?o lo uso
para dar lnformaclón de mls publlcaclones.

La llmlLaclón de caracLeres [uega en su conLra, a ml modo de ver, pero Lamblen ha ldo muLando
permlLlendo rebloguear o colgar oLro Llpo de lnformaclones.
;!<74=!<
La red ºprofeslonal" por excelencla. Aqul hay que Lraba[árselo un poco más. 8ecomlendo segulr a
C$0 K<0". Ls un fenómeno verdadero especlallsLa en llnkedln. Pe aprendldo muchas cosas de el.
La herramlenLa es canal soclal, pero ya no Lan reducldo. LsLo es por la exlsLencla de Crupos de
lnLeres a los que puedes suscrlblrLe: hay clenes. Ll hecho de hacerlo Le permlLe publlcar noLlclas que
llegarán a 1CuCS los mlembros del grupo (aunque no los conozcas) e lncluso permanecen duranLe
un Llempo dlsLrlbuyendose por e-mall. Ahl se puede comenLar y de cuando en cuando hay debaLes-
noLlclas lnLeresanLes. Þuedes crear un grupo Lamblen, pero a menos que conslgas genLe moLlvada
por su lnLeres, no Lendrás repercuslón. Además de que sl quleres que crezca Lendrás que allmenLarlo
con noLlclas y debaLes.
A parLlr de aqul vlene la red conLacLos y de ese modo los conLacLos de Lus conLacLos. Ls un mundo
para conocer. Sl algulen no esLa como ºconLacLo" no podrás conLacLar con el dlrecLamenLe. La red
crece poco a poco.
LsLe es el slLlo para darse a conocer profeslonalmenLe, hacerse un nombre de algun modo. CuluAuC
que esLa red esLá creclendo de modo asombroso. 1amblen esLa la dlferencla culLural con los palses
anglosa[ones. Alll podrás enconLrar CLCs con LoLal facllldad, aqul es mucho más compllcado.
>,,?@$ A
LsLa es una red en la que hay que esLar por esLar asoclada a muchos servlclos de la propla google.
Þara empezar su e-mall, pero Lamblen youLube, blogger, y oLras cuesLlones. Me creo que esLando
aqul y usándola Le darán preferencla en su buscador, que es el esLándar mundlal.
?#1 O;#<1
Pay genLe que vlve de un blog (oLra dla conLare cómo, no creo que sea el ob[eLlvo de hoy). Ls un
mundo muy ampllo segun expecLaLlvas parLlculares y vendrá deflnldo segun el plan general que
quleras desarrollar. !uega su papel. Poy dla yo creo que ha sldo superado por las páglnas webs pero
slgue Lenlendo su mundo por la senclllez de mane[o.
Þuedes dar de alLa un blog en muchos slLlos y de modo graLulLo. uno de los mas populares es 8logger
de google. Alll lras volcando lnformaclón del Llpo que conslderes o noLlclas u oplnlones. Ls algo
ablerLo y cualqulera puede acceder a verlo. Ls de alcance unlversal.
?+1 PCO1
Þara ml la herramlenLa lmpresclndlble hoy dla. Þueden ser desde graLulLas hasLa de pago. Las puedes
hacer Lu o encargarlas a un dlsenador. Þueden Lener domlnlo proplo o no. Þueden ser senclllas o
comple[as. Þueden ser esLáLlcas o con lnformaclón varlable. Þuedes lnclulr un blog, comenLarlos de
Lerceros, foros, paglnas de descargas, enlaces a oLras cuesLlones, lncluso puesLo de venLa o
perlódlcos,. Ln resumen: un mundo unlversal que ofrece muchas o Lodas las poslbllldades que
puedas lmaglnar. vamos por parLes.
una de las más populares a nlvel mundlal es WordÞress. (o[o que hay dos poslbllldades com y org, la
prlmera es la ºsencllla"). ? además es graLulLa en su nlvel báslco que para comenzar es suflclenLe. La
oLra Lamblen es graLulLa pero Le obllga a la gesLlón de la paglna ºdesde" Lu ordenador y pagarLe un
hosLlng.
=,B*"*,
Lo del domlnlo especlflco y super chulo pasó a la hlsLorla. Poy dla da lgual para la mayorla de
nosoLros cuál es Lu domlnlo (es, com, org, uk, fr, me,.). Pay clenLos. ? da lgual porque hoy dla Lodos
usamos el llnk y la memorla del ordenador (es lo mlsmo que los numeros de Lelefono). ? da lgual
!"#$%"$# '( )$"*+, -(%( ./$+(%0$ 8'#9# :',"+3&&"

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porque el google ya no se fl[a sólo en el nombre del domlnlo sl no más aun en el conLenldo y en oLras
cuesLlones.
LsLo de google da mucho de sl, y es moLlvo de esLudlo a parLe por poslclonamlenLos SLC. Poy dla usa
dlsLlnLas varlables (unas conocldas y oLras no). Þero el resumen es: sl no esLas en la prlmera paglna
Lras la busqueda. }}olvldaLe!! Sl es que ese es Lu ob[eLlvo, claro.
Pay domlnlos muy baraLos y se pueden comprar dlrecLamenLe en lnLerneL Codaddy o slmllar. Me[or
buscar en gesLores de domlnlo. ZapaLero a Lus zapaLos. Þuedes consegulr domlnlos por 3 $/ano. ? lo
normal es, sl no haces crlba, pagar del orden de 13 t/ano.
3,"#$"*+,
LsLo nos dlrá sl la web será sencllla o no. Þuedes generar solo unas páglnas esLáLlcas a modo de
lnformaclón (muy fácll y más o menos vlsLosas). Þuedes hacer sólo un blog (lgual de fácll y mas o
menos resulLón). C puedes hacer un mundo comple[o, muy, muy comple[o.
1odo se suele basar en un mundo de planLlllas que Lu escoges y vas personallzando denLro de un
orden. Las hay graLulLas y de pago. lmaglno que enLlendes que se Le da por la dlferencla.

Aqul yo os recomlendo segulr a cludadanos 2.0 Ls una páglna magnlflca y muy versáLll. 1lene mucha
lnformaclón y muy buena. ? sobre Lodo Llene Mu? buenos conse[os. ?a avlso que el mundo del
blogger es un mundo muy ampllo y enconLrarels paglnas a monLón y vldeos en youLube.

Lo lmporLanLe no es LanLo el aspecLo vlsual, que lo es, sl no que lnfluye mas el conLenldo. no olvldes
que no esLamos acosLumbrados a pagar por nada. Asl que slgulendo las premlsas de Malder
1omasena: lnsplras, lnformas, ensenas o enLreLlenes. Muy lmporLanLe. Claro que se puede mezclar
de Lodo, pero confunde y además es mucho esfuerzo personal. Ln ml oplnlón: una web, un crlLerlo.
Ll ob[eLlvo es hacerLe, creo, con una red de conLacLos a los que manLengas lnformados y declrles lo
MACnlllCC que eres y lo que haces.

?o Lengo Lres: una profeslonal, en dónde cenLrallzado Loda ml lnformaclón profeslonal, una de
ºrarlLo" que es anónlma (de momenLo) y en la que vuelco mls ºneuras" personales y comenLarlos
más generales de reflexlón, y una Lercera sólo de fuLbol para comenLarlos que me asalLan de cuando
en cuando, en blogger. A mayores monLe una muy sencllla para la Llenda de ml mu[er.
@"(+1 +.;->+>-#&%1
Ln lnLerneL hay que echar Llempo, no hay más remedlo. Þero hay slLlos o apllcaclones que Le
permlLen blen usarlos de almacen graLulLo y que a la vez ven oLros, o Le permlLen gesLlonar
lnformaclón de lnLerneL por Ll. Los comenLare Lal como me ful acercando a ellos.
CD%*E+ , >,,?@$+,D
Aqul puedes volcar lnformaclón que quleres que permanezca en la red para ser uLlllzada
desde dlsLlnLos slLlos de modo auLónomo. ue ese modo Lamblen no sobrecargas en peso Lus paglnas
web. 1lene su conLra pues somos muy vagos y hay genLe que qulere acceder a la lnformaclón a la
prlmera.
CD,,-
LsLa slLlo Le permlLe dos cosas hasLa donde yo se hoy (Lodavla ando lnvesLlgando). La prlmera es
ad[unLar lnformaclón de paglnas que veas en lnLerneL y referenclarlas en un panel. Luego puedes
redlrlglrla para publlcarla en oLros slLlos Llpo LwlLLer, l8, llnkedln.
una segunda opclón es que hay oLros perflles de genLe que hace lo mlsmo y puedes acceder a ellos y
ver sus recopllaclones de lnformaclón o converLlrLe en su seguldor. A medlda que aumenLas la red
conLacLos las recomendaclones que Le hace el slsLema son lnLeresanLes en funclón de una serle de
parámeLros que Lu fl[as.
!"#$%"$# '( )$"*+, -(%( ./$+(%0$ 8'#9# :',"+3&&"

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Q

F(-$%
Ls una especle de perlódlco personal en funclón de Lus parámeLros. uLlllza Lu cuenLa de LwlLLer para
hacer un segulmlenLo de esos conLacLos y hacerLe una publlcaclón dlarla de conLenldos. ?o la uLlllzo
con la prensa, que como he dlcho Lengo preferenLemenLe marcada en LwlLLer.
1amblen Le hace una serle de recomendaclones de vlsuallzaclón en funclón de parámeLros que has
escogldo. ? Lamblen Le permlLe suscrlblrLe a oLros papers de oLra genLe.
Cuando es de pago Le permlLe personallzar aun mas Lus perlódlcos (por LemáLlcas por e[emplo, o por
ldlomas).
C@*+$0'(%$
LsLe slLlo Le permlLe almacenar y consulLar presenLaclones (Llpo Þower y asl). Ls publlca, con lo cual
cualqulera puede ver lo que cuelgas. Ls una magnlflca herramlenLa especlflca para colgar nuesLras
presenLaclones o comparecenclas publlcas. Luego además se pueden lncrusLar en nuesLras paglnas
webs.
no es como Þrezzl que es en sl mlsma una apllcaclón para hacer presenLaclones mas vlsLosas que un
power.
G,/#/E$
ÞermlLlrla ya de por sl un LraLamlenLo aparLe. 1anLo es asl que hay genLe dedlcada expresamenLe a
ello que se llaman youLubers. Como se sabe puedes colgar cualquler vldeo e lncluso crear un canal
proplo por LemáLlca. Þuedes subscrlblrLe a canales o perflles.
Luego pueden ser lncrusLados de modo senclllo en paglnas webs. Ls una magnlflca herramlenLa para
colgar nuesLras presenLaclones publlcas o lncluso grabar comenLarlos, LuLorlales, clases de lo que
sea, enLrevlsLas.

L#&>;01-#&%1
A ml modo de ver Lenemos que esLar en lnLerneL. Þero hay que hacerlo de un modo que no suponga
un lncremenLo de Lraba[o, o casl. Ln realldad podemos colgar prácLlcamenLe Loda nuesLra acLlvldad,
o casl, por un poco mas de Lraba[o. Sl algulen qulere algo más pues puede planLeárselo, me reflero a
ganar dlnero con esLe medlo. Se puede hacer pero requlere paclencla, perseverancla y Lraba[o.
?o lo enfoco de oLro modo. Ls algo asl como sl fueramos reporLeros para la vlda, la nuesLra. Aunque
no cobremos por los servlclos nos llegaran conLacLos que qulen sabe dónde Lermlnarán. ? además en
cualquler caso es publlcldad.

Culero declr. ¸por que la próxlma [ornada Lecnlca a la que aslsLes no lo cuenLas con Lus noLas e
lmpreslones?... es un e[emplo.

un avlso-sugerencla para los que no les gusLa escrlblr: se LraLa de enconLrar el modo-medlo en el que
Le slenLes mas cómodo. Sl es hablar prueba a reallzar archlvos sonldo (Llenen la venLa[a de que se
pueden lndexar para escuchar cuando se qulera) o uLlllza un programa de dlcLado. Sl Le gusLa mas la
lmagen prueba a monLar Lus proplos documenLales o a grabarLe una seslón delanLe de Lu ordenador
comenLando un power.

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