Planejamento de Campanha Eleitoral

INTRODUO No importa o tamanho da cidade, do estado, em qualquer lugar do Brasil nossos parlamentares devem defender o mesmo projeto nacional, estratgico e conjuntural. Todos defendem o governo Lula, o socialismo, a redistribuio de renda, a reforma agr ria, os investimentos priorit rios nas pol!ticas sociais, a democracia para todos em todas as dimens"es, a participao popular, o combate # viol$ncia, a recusa ao neoliberalismo. %efendem a igualdade entre homens e mulheres e combatem a discriminao racial. &espeitam a liberdade de opo religiosa e se'ual das pessoas. Lutam pela preservao do meio ambiente. (or outro lado, nossos parlamentares so aliados dos movimentos populares e sindicais. ) maior parte deles participa ativamente de organi*a"es deste tipo. +, mesmo aqueles que no so militantes destes movimentos, defendem a sua import,ncia decisiva para superar os grandes males atuais que atingem o nosso povo. MAPEANDO O POTENCIAL DA CANDIDATURA DEFINIR CLARAMENTE OS O !ETI"OS - primeiro passo a ser dado por algum que planeja ser candidato.a/ definir qual o objetivo da candidatura. - objetivo no necessariamente apenas a eleio. )lgumas candidaturas podem estabelecer como objetivo a afirmao de um nome na pol!tica local, o fortalecimento de uma corrente de pensamento ou dar visibilidade a um movimento social espec!fico. (orm, independente do objetivo de uma candidatura, para ela ser bem sucedida dever necessariamente ter um bom desempenho eleitoral. )s campanhas no so momentos m gicos onde tudo poss!vel. (elo contr rio, tradu*em a realidade, as possibilidades conjunturais e estruturais de cada partido ou candidato. )o contr rio do senso comum, no poss!vel ganhar todas as campanhas e reconhecer isso fundamental. (ode0se perder uma campanha ganha, porm muito dif!cil ganhar uma campanha perdida. PLANE!AMENTO ESTRAT#$ICO DA CAMPAN%A )ntes de comear a campanha fundamental fa*er o seu planejamento estratgico. (lanejar uma campanha fa*er um plano que nos ajude a organi*ar todos os passos que nos leve a garantir a vit1ria eleitoral. %evem participar do planejamento, todos os que estaro envolvidos na sua e'ecuo, ou seja, todos os que estaro envolvidos na campanha. &e2na sua equipe e os principais apoiadores, e comece fa*endo um levantamento de todas as dificuldades e oportunidades, faa um mapa de todo o patrim3nio humano em que poder contar e do territ1rio eleitoral, tente identificar os seus principais advers rios. %esenhe sua estratgia de sua campanha e faa um calend rio de todas as grandes a"es at a eleio. 4i'e metas para tudo o que for poss!vel mensurar na campanha. %efina respons veis para tudo e organi*e o

cumprimento de todas as tarefas levantadas, reali*e periodicamente reuni"es de avaliao de como anda a e'ecuo do planejamento. COMO ATIN$IR OS O !ETI"OS DA CAMPAN%A &o Pa''o( De )*anto' "oto' Pre+i'o, 5om os objetivos traados, necess rio definir a quantidade de votos para a eleio do candidato.a/. Tomando como base a hist1ria eleitoral da pessoa, do partido, dos advers rios na cidade, podemos estimar o n2mero de votos necess rios para conquistar o mandato. 6 importante lembrar que, neste caso, interessa no apenas o desempenho pessoal do candidato, mas tambm o desempenho das outras pessoas do partido ou coligao. %efinido o n2mero de votos necess rios para a eleio, est estabelecida a meta a ser perseguida na campanha at o dia das elei"es. -o Pa''o( )*al o Poten+ial de "oto' da Minha Candidat*ra, ) partir da hist1ria de milit,ncia e dos prov veis apoios que ter , o candidato mapear os segmentos regionais e de interesse nos quais ele tem chance de ser votado. )ssim, o pr0candidato dever mapear as suas reas geogr ficas de atuao .bairro, povoado, etc./, os segmentos sociais e os grupos da sociedade civil organi*ada, que tendem a apoi 0lo, ou onde ele imagina poder conseguir apoio. +ste mapeamento fundamental, pois vai determinar se o pr0candidato ter , ou no, alguma chance na campanha. %eve ser feito de forma serena e, de prefer$ncia, realista. 6 melhor estimar o potencial de votos para menos do que para mais. 5uidado com as ilus"es. - universo de conhecidos sempre muito maior do que aqueles que efetivamente se disp"em a votar no candidato. )lm disso, comum pessoas prometerem seu voto a mais de um candidato. .o Pa''o( )*anto' "oto' E* Tenho, 6 a partir do mapeamento dos votos em potencial .7o passo/ que se responde a esta pergunta. 8o os votos firmes, praticamente consolidados pela candida0 tura. 6 de onde parte a campanha. No se deve confundir votos em potencial com votos consolidados. ) import,ncia do mapeamento destes votos determinar a quantidade de votos a serem ainda conquistados para a eleio do candidato. /o Pa''o( 9uantos :otos me 4altam; &espondendo a esta pergunta, comea0se o delineamento da campanha. ) candidatura ter de definir, a partir desta refer$ncia, a pol!tica de crescimento da campanha. ) base para o desenvolvimento da candidatura o p2blico potencial definido no 7o passo. <as bastante prov vel que este universo no seja o suficiente para garantir a eleio. Logo, dever ser planejada uma pol!tica de ampliao da candidatura para outras reas de atuao. (ara esta ampliao devero ser levados em considerao lugares onde e'ista alguma afinidade com o perfil da candidatura

e de prefer$ncia onde o (T tenha poucos ou nenhum candidato. FAA PRO!EO DE "OTOS DE TODAS AS RE$I0ES DO MUNIC1PIO2 &elacione todos os bairros ou povoados do <unic!pio e anote o n2mero de votos e'istentes= 4aa uma projeo dos votos que voc$ acha conseguir em cada localidade= %efina o n2mero m!nimo e m 'imo de votos que voc$ pretende conseguir em cada localidade= Busque apoiadores para trabalhar em cada localidade. %efina com cada pessoa os compromissos e as estratgias de ao. Em Re'*mo( E'te' / pa''o' podem 'er re'*mido' em -( Como manter o' me*' 3oto' e +on'e4*ir o' 5*e me 6altam, )qui vem a estratgia da campanha que, a grosso modo, consiste em responder> o que necess rio fa*er para, no tempo dispon!vel, com o universo potencial # disposio, com a hist1ria do candidato e com os recursos materiais e humanos dispon!veis, conseguir os votos necess rios para vencer a eleio; ONDE ESTO OS "OTOS )UE IRO ME ELE$ER &o2 O 3oto partid7rio2 :ai ser disputado por todos os 5andidatos do partido. Tenha sempre compromisso partid rio, participando das atividades partid rias= )presente propostas espec!ficas para a milit,ncia partid ria. Busque o cadastro de todos os filiados do partido, com endereo, telefone e e0 mail= 4aa visitas ou telefone para todos. -o2 "oto de rela+ionamento pe''oal2 6 o voto das pessoas mais !ntimas, da fam!lia, parentes e dos amigos. Transforme todos do seu c!rculo de relacionamento pessoal em apoiadores 4aa uma relao de todos os seus amigos e conhecidos= :isite todos os seus parentes e amigos= &e2na toda a fam!lia e pea apoio= Transforme seus amigos e familiares em apoiadores. .o2 O 3oto de +ate4oria o* 8a'e 'o+ial 5*e repre'enta2 8e voc$ for o representante de uma categoria sindical, profissional, social ou religiosa, importante que busque apoio nas principais lideranas de sua rea de atuao. +labore sua plataforma com propostas espec!ficas para o seu setor de atuao= 4aa um cadastro com todos os membros deste setor= 4aa reuni"es com a direo da organi*ao que voc$ participa e busque o apoio de todos= 4aa contato pessoal com todos= /o2 O 3oto de '*a +om*nidade . ) sua atuao na comunidade e seu relacionamento com os moradores

podero render muitos votos, o importante buscar apoio dos vi*inhos e de todas as lideranas de sua comunidade. &elacione todas as entidades e'istentes na 5omunidade. )((, ?grejas, 5lubes, )ssocia"es, @rupos de ?dosos, Aovens, cooperativas= &elacione todas a lideranas 5omunit rias> dirigentes de +ntidades, e' 5andidatos, (ropriet rios de +mpresas, L!deres de @rupos= 4aa contatos com todas essas lideranas. (ea orienta"es e sugest"es para a sua 5ampanha= (articipe de reuni"es e eventos promovidos na 5omunidade= (romova reuni"es em todas as ruas. 9o2 O 3oto do' apoiadore'. Bons apoiadores podem multiplicar seus votos. - importante uma boa seleo dos apoiadores, pois eles so a e'tenso do candidato. Busque apoiadores eleitorais em todas as regi"es= 8elecione bem seus apoiadores= (repare bem seus apoiadores, pois todos sero a sua imagem durante a campanha= %efina compromissos de voto com cada um= ?dentifique parentes, amigos e colegas de trabalho que possam se transformar em apoiadores. :o2 Se* 3oto pe''oal2 6 o voto que voc$ tem e vai conquistar pelo seu prest!gio pessoal. (elo seu hist1rico de vida e de atuao e pela sua personalidade. - eleitor s1 vai votar em voc$ se consider 0lo o melhor candidato. 4aa um (lano de contatos para todo o <unic!pio> visitas de casa em casa, reuni"es, eventos, telefonemas, mala0direta, e0mails, orBut, etc.= 4aa contatos com lideranas reconhecidas= %escubra regi"es pouco e'ploradas por outros 5andidatos= (rocure saber dos problemas enfrentados pela comunidade e coloque na sua plataforma de campanha. N;o 'e e'5*e<a= > 6*ndamental pedir o 3oto?? Onde pedir 3oto', No contato pessoal. Nas caminhadas em locais de grande circulao de pessoas. Nas visitas de casa em casa. Nas visitas # +mpresas e entidades. Nas reuni"es em bairros e em entidades. Nos com!cios. Nos eventos festivos. (or telefone. (ela internet, e0mail, orBut, <8N, s!tio. (or correspond$ncia. N;o e'5*e<a= o eleitor ante' de 3otar 5*er +onhe+er o +andidato??? PRO$RAMA DA CAMPAN%A )qui se define o perfil da candidatura. +m funo do hist1rico do candidato, de

compromissos pol!ticos assumidos com seus apoiadores e do p2blico alvo a ser atingido na campanha, devero ser definidos os temas que constaro no programa e que se refletiro no discurso e materiais de propaganda do candidato.a/. - programa deve ser simples, direto e objetivo. %eve fornecer ao candidato e apoiadores argumentos que justifiquem a candidatura na hora de pedir votos. eleitor tem que identificar, por meio do programa, o sentido da candidatura e suas convic"es. - programa tem que ser condi*ente com o mandato desejado. %eve referir0se #s aspira"es, realidades e necessidades do candidato e seus apoiadores. No pode, porm, ser fechado a ponto de dificultar novas ades"es. - programa precisa chegar aos ouvidos, aos olhos e # boca do povo. (recisa ganhar as ruas. <ais do que um conjunto de propostas, um bom programa um desenho pol!tico de solu"es. 8olu"es para os principais problemas do munic!pio. (ara elaborar seu programa de Trabalho voc$ precisa buscar resposta a estas perguntas> 9uais so as e'pectativas dos +leitores; 9uais so as prioridades do <unic!pio; - que o +leitor quer de um 5andidato; IDENTIFI)UE O PERFIL DE SUA CANDIDATURA 8e voc$ for candidato de uma determinada regio do munic!pio> 4aa um levantamento dos problemas e necessidades de sua 5omunidade. 4aa visitas #s lideranas comunit rias e pea as sugest"es= 4aa contatos com dirigentes de escolas, posto de sa2de, centro comunit rio, igreja, clubes esportivos, clube de idosos, grupos de jovens= (articipe de reuni"es com a )ssociao de <oradores e outras entidades que atuam em sua comunidade= (romova reuni"es com moradores= )presente propostas espec!ficas para sua comunidade= 4aa um levantamento em todas as ruas de sua regio para identificar os principais problemas, converse com os moradores. Se 3o+@ 6or +andidato do Partido 'em *ma re4i;o e'pe+A6i+a( Busque no programa do seu partido as propostas que sensibili*em o eleitor= )presente propostas para a milit,ncia partid ria= -bserve os maiores problemas do <unic!pio e aqueles que so periodicamente levantados pela populao= (articipe de reuni"es, debates, semin rios que so promovidos para discutir os problemas do <unic!pio= )nalise o resultado de pesquisas reali*adas= 4aa visitas a entidades, lideranas e pea sugest"es. Se 3o+@ 6or de6ender *ma +a*'a 'o+ial( Neste caso verifique que tipo de +leitor poder ser sensibili*ado por essa causa e quais as e'pectativas de voto= :oc$ dever estar muito bem preparado para poder convencer o +leitor que conhece a causa e a pessoa indicada para devend$0la.

Se "o+@ 6or repre'entante de *ma +ate4oria o* entidade( ?dentifique as principais necessidades da categoria= 4aa projeo dos votos que a categoria poder lhe tra*er= +labore um plano de ao para que a categoria trabalhe e assuma compromissos com sua 5andidatura. A MARCA DA CAMPAN%A -s componentes ideol1gicos e pol!ticos da campanha, que definem o perfil da candidatura e seu programa, devem ter um logotipo e um slogan que os representem e simboli*em. ?sto a marca da campanha, que estar presente em todos os materiais de divulgao do candidato.a/. 9uanto mais criativa esta marca, mais f cil ser para os eleitores a identificao da candidatura. 6 importante tambm o candidato.a/ mostrar a sua cara na campanha, em todos os materiais. ) fisionomia do candidato parte adicional da marca da campanha e importante que ela seja a mesma em todos os materiais. 5apriche na fotografia. ORAMENTO DA CAMPAN%A 4a*er o oramento estimar as despesas necess rias para conquistar os votos pretendidos> aluguel de comit$, linha telef3nica, alimentao, carro de som, combust!vel, gr fica, programa de r dio eCou T: etc. - oramento deve sempre priori*ar o 2ltimo per!odo, a reta final da campanha, pois a! que as pessoas esto mais envolvidas no processo eleitoral e com maior tend$ncia a se decidir sobre determinado candidato. (ortanto, o volume de materiais necess rios maior. ) elaborao de um oramento e'ige min2cia, tem que ser o mais completa poss!vel, procurar cobrir todas as brechas e deve ser feita levando0se em conta as necessidades levantadas pelo planejamento com relao # quantidade de reas e eleitores a atingir. Dm bom oramento deve, primeiramente, levantar a quantidade de materiais necess rios a curto, mdio e longo pra*o, para adequ 0lo ao volume de recursos arrecadados durante a campanha. +m segundo lugar, deve0se pesquisar o m 'imo de fornecedores para cada tipo de material, pois sabemos que a diferena de preos entre um fornecedor e outro pode ser muito grande. :ale a pena consultar pessoas e'perientes em campanhas. )teno> Nunca fique Enas mosE de um 2nico fornecedor, pois, por v rios motivos, ele pode no cumprir os pra*os necess rios. 8e houver condi"es, forme um estoque prvio de materiais e matrias0primas. ?sto barateia muito os gastos numa campanha, que tendem a ter uma elevao grande de preo no decorrer do processo eleitoral. Dma forma valiosa de minimi*ar os custos de uma campanha o trabalho cooperativo entre candidatos, como fechar um pacote com a mesma gr fica. ?tens de um oramento Dm oramento deve tentar esgotar todos os custos diretos e indiretos de uma campanha. ) seguir relacionados os gastos mais comuns em uma campanha>

F. :e!culos> gastos com compra ou aluguel, gasolina, manuteno, instalao de som, decorao .pintura, plotagem/= 7. 8ervios especiali*ados> jornalista, fot1grafo, arte0finali*ao, locutores para r dio eCou com!cios. Dma dica> procure identificar, entre as pessoas pr1'imas, as que desenvolvem este tipo de trabalho, pois voc$ conseguir baratear o custo da campanha= G. %espesas -peracionais> palanques, som, decorao= H. <ateriais de campanha> gastos com impressos, fai'as, carta*es, placas, adesivos= I. <ala direta> etiquetas, envelopes, postagem, etc= J. 5omit$> aluguel, gua, lu*, telefone, computadores, m1veis, utens!lios, material de escrit1rio, limpe*a, conservao. ESTRUTURAO DA CAMPAN%A ) organi*ao vertical de qualquer atividade se manifesta por meio de um organograma. Dma campanha eleitoral no diferente> e'ige muito esforo e disciplina. (or isso a campanha necessita de um organograma determinando> quem fa* o qu$, responde a quem e quando. No mais poss!vel fa*er campanha confiando apenas na .imprescind!vel/ boa vontade da milit,ncia. Tarefas tcnicas e'igem especiali*ao. 6 necess rio verificar entre os militantes os mais aptos para cada tarefa, preenchendo um organograma mais ou menos como o e'emplo a seguir> 5onselho (ol!tico :ai dar o direcionamento estratgico da campanha e representar os diversos interesses envolvidos. %eve estar pr1'imo do dia0a0dia o suficiente para ser um Eterm1metroE da campanha. 6 uma estrutura gil, de poucas pessoas, capa* de redirecionar a campanha frente a um acontecimento pol!tico. 8e re2ne quase que diariamente e deve ter autoridade frente a todos os setores que integram a campanha. 5oordenador.a/ de 5ampanha :ai fa*er o que o nome di*> tomar decis"es administrativas e pol!ticas do dia0a0 dia. (recisa gerar e gerir a"es que solucionam problemas. No fa* parte do seu papel choramingar porque o material da gr fica ainda no veio ou porque no chegou material de campanha para determinado militante. 8endo que uma campanha j tem problemas de sobra, ele precisa fa*er as coisas acontecerem e, somente ap1s a soluo do problema, tentar descobrir os pontos que impediram essas a"es de campanha. ) funo e'ige algum com garra, e'peri$ncia, autoridade, capacidade de organi*ao, conhecimento do candidato e da campanha e afabilidade K mas que, de ve* em quando, vai ficar com fama de chato por insistir na correo de problemas frequentes de campanha. + claro que no pode ser um mal0humorado ou antip tico, pois isso gera tens"es e afasta apoios e votos. 6 bom que possa ser algum com dedicao integral # campanha. &espons vel pela mobili*ao :ai coordenar toda a ao de mobili*ao da campanha, como as panfletagens, a distribuio das placas nas casas, a mobili*ao para as

reuni"es, o envolvimento da milit,ncia. :ai acompanhar o trabalho de todos os cabos eleitorais, para poder aproveitar o < 'imo o rendimento de cada um. &espons vel pelas 4inanas 6, obviamente, a funo mais ingrata das campanhas, devido # falta cr1nica de recursos. +'ige conhecimento dos princ!pios petistas, disciplinas e persist$ncia. %e prefer$ncia, deve ser delegada a algum que tenha e'peri$n0 cia em lidar com dinheiro ou em obter dinheiro. )s solu"es comuns de quem no da rea, como rifas, festas e venda de material de campanha, embora no devam ser abandonadas K por serem a"es de afirmao de apoio da parte de quem contribui K, precisam ser aliadas a outras mais promissoras, como, por e'emplo, apoio de pessoas em dinheiro ou em materiais. 5om a nova legislao, o respons vel pelas finanas precisa agir em conjunto com o candidato e o 5omit$ 4inanceiro da 5ampanha <ajorit ria, para a apresentao da prestao de contas na Austia +leitoral. &espons vel por &ecursos <ateriais e Lumanos ) campanha necessita de algum que cuide de repor estoques, providencie novas peas publicit rias, faa contato com gr ficas e compre materiais, cuide de servios e do comit$ etc. +sta pessoa tambm precisa estar contatando militantes que possam fa*er trabalhos de graa, ou mais baratos .costureiras, pintores, jornalistas, publicit rios, especialistas em computao/. %eve ser respons vel, tambm, pela integrao de quem chega # campanha, falando sobre o partido, o candidato e as melhores formas da pessoa ajudar a eleger o candidato Adapta<;o do teBto eBtraAdo do 8lo4 de !e66er'on Fore't de Santa Catarina2 l*mena*=