You are on page 1of 10

Mobile World

Congress
Modlitby v Barceloně léta Páně 2008

Patrick Zandl
Stream.cz
Hlavní trendy 2008
• Mobilní marketing je spása ARPU
• Rychlá a ještě rychlejší data (HSPA, WiMax, 
LTE)
• Mobilní televize (DVB­H) a NFC
• GPS/AGPS: standard střední třídy mobilů
• Příliš mnoho systémů telefonů
• Technologická neutralita (UMTS900)
• Zajímavé jsou trhy v Indii, LA, Afrika
Mobilní Marketing
• Na mobilním obsahu operátoři nevydělali
• Trh zvonění a her nikdy neexistoval
• Mobilní telefon = masmédium
• Uživatelé mobilů budou na mobilním 
internetu konzumovat reklamu.
• Potenciál pro mobilní video on demand
• Vodafone, O2, T­Mobile, Orange a 3 
zakládají pracovní skupinu na měření MM
Rychlá data a NGN
• V roce 2011 bude více uživatelů 
mobilního broadbandu, než fixního
• EV­DO bude předehnáno HSDPA 2009
• HSPA bude dominující od roku 2012
• Pro WiMax je důležitý rok 2008 (Sprint, 
Intel čipset) na špičku se dostane 2012.
• IMS nikoho nezajímá, data jsou data.
Mobile Broadband - snapshot

• HSDPA: 166 sítí v 75 zemích
• Většina zákazníků: J. Korea, USA, Jap.
• 35 sítí nabízí rychlosti > 7,2 Mb/s
• Ceny: 3GB FUP = 20 € (Mobilkom, 3)
• ČR: papírově jsme “in”, fakticky “out”
Mobilní televize
• Technologická neutralita ano, 
ale když nezvítězí DVB­H 
alespoň v Evropě, bude to 
problém (V. Redingová)
• BBC varuje před chybějícím obchodním 
modelem. Čísla jsou k pláči. 
• Kdo a co bude vysílat, kdo komu platit?
• DVB­SH jako satelitní mobilní standard
Fakta k mobilní TV
• 3 Italia: 700 000 klientů s výrazně 
dotovanými terminály
• BT Movio v UK: 7K klientů, zavřeno
• BSkyB v UK: 250K klientů, dotováno, 
neznámý počet jich je zdarma, 4 oper.
• MediaFlo USA: čísla neznámá, Verizon a 
AT&T 
• Japonsko: síť za peníze daňových popl.
• Jižní Korea: 6 M uživ, hrazeno reklamou
Osobní postřehy

• Mobilní marketing a Operátoři: spojení 
dvou světů, které si nerozumí.
• ČR na špici experimentů s mobilním 
marketingem, technologicky zaostává.
• NFC vypadá zajímavě, ale podaří se mu 
prorazit skrze výrobce a operátory?
Chyběl tu a byl všude
Mobilní internet:
neexistuje.
MMS: WTF?
Hlasové služby: spíš
přívažek
Web / Email: o to tu běží
Video / hudba: o to také!
Děkuji za pozornost